المال منتج ثانوي ذو قيمة . فاليك 15 مثال وبيان رؤية مهمة لعملك

لذا ، لتحقيق الازدهار على المدى الطويل ، يجب أن تظل الشركات تركز على إنتاج القيمة.

ومع ذلك ، من السهل أن تغفل عن خلق القيمة وتتجنبها أشياء أخرى مثل هوامش الربح أو توسيع كتالوجات المنتجات أو المنافسين.

لكي تصبح نجاحًا هاربًا ، يجب أن يكون لدى الشركات هدف يوحد الناس ويلهمهم - "كسب المزيد من المال" لن ينجح. كما قال المؤلف سيمون سينك ، "الناس لا يشترون ما تفعله ، يشترون لماذا تفعل ذلك".

هذا هو السبب في إنشاء المنظمات بيانات الرؤية والرؤية.

توحد هذه البيانات المنظمة وتبقي الجميع على التركيز على ما يهم حقًا - لأنه إذا حصلت على هذه الأشياء بشكل صحيح ، فستتبعها الأرباح.

الآن ، دعنا نتعمق.

ما هو بيان المهمة؟

بيان المهمة هو ملخص قصير للغرض الأساسي للمنظمة ، والتركيز ، والأهداف. يتضمن هذا عادة وصفا موجزا لما تفعله المنظمة وأهدافها الرئيسية.

ما هو بيان الرؤية؟

بيان الرؤية هو وصف موجز لتطلعات المنظمة والتأثير الأوسع الذي تهدف إلى خلقه. يجب أن يكون منارة إرشادية لكل شخص داخل المنظمة وشيء يدعم اتخاذ القرار الداخلي ويحدد الاتجاه المقصود للمنظمة.

ما الفرق بين بيان المهمة وبيان الرؤية؟

باختصار: إن المهمة هي " ماذا " و " كيف " ، والرؤية هي " لماذا ".

يحدد بيان المهمة ما تفعله المنظمة ويتضمن أهدافًا ملموسة تسعى المنظمة إلى تحقيقها. في غضون ذلك ، يجب أن يوضح بيان الرؤية تطلعات المنظمة وتحديد الاتجاه الذي تسير فيه.

تجمع العديد من المنظمات بين البيانين لتكوين سبب واحد محدد بوضوح للوجود الذي يوحد جهود جميع المعنيين.

هل يحتاج عملك إلى بيانات المهمة والرؤية؟

تعتبر بيانات المهمة والرؤية علامات إرشادية.

ستوحد بيانات المهمة والرؤية الفعالة محور تركيز المنظمة - للمؤسسة والجمهور المستهدف .

حسنًا ، ولكن ماذا لو كنت قد بدأت للتو مشروعًا تجاريًا ؟

حسنًا ، سواء كنت شركة ضخمة أو رائد أعمال منفرد ، يمكنك استخدام بيانات المهمة والرؤية لاكتساب الوضوح والتأكد من أنك تتخذ القرارات باستمرار بما يتماشى مع أهدافك النهائية.

تساعدك هذه العبارات أيضًا في تطوير علامة تجارية أقوى تميزك عن المنافسين.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

أمثلة بيان المهمة والرؤية

كمرجع سريع ، فيما يلي 17 مثالًا لبيانات المهمة والرؤية من الشركات الناجحة للغاية:

• تسلا : لتسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة.
• Nike : تجلب الإلهام والابتكار لكل رياضي * في العالم. * إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي.
• MVMT : الأسلوب لا ينبغي أن يكسر البنك.
• Warby Parker : لتقديم نظارات مصممة بسعر ثوري ، مع الريادة في الأعمال التجارية ذات الوعي الاجتماعي .
• Shopify : اجعل التجارة أفضل للجميع ، بحيث يمكن للشركات التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: بناء وبيع منتجاتها.
• باتاغونيا : قم ببناء أفضل منتج ، وعدم التسبب في أي ضرر غير ضروري ، واستخدام الأعمال لإلهام وتنفيذ حلول للأزمة البيئية.
• ايكيا : لخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس.
• TED : انشر الأفكار.
• أمازون : أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه.
• خطوط ساوث ويست الجوية : أن تصبح شركة الطيران الأكثر شهرة في العالم ، والأكثر طيرانًا ، والأكثر ربحية.
• Google : لتنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.
• Asos : كن الوجهة الأولى في العالم لعشاق الموضة في العشرينات من العمر.
• لوريال : تقديم الأفضل في ابتكارات مستحضرات التجميل للنساء والرجال في جميع أنحاء العالم مع احترام تنوعهم.
• مضاد للرصاص : ساعد الناس على الأداء بشكل أفضل ، والتفكير بشكل أسرع ، والعيش بشكل أفضل.
• الشاي الصادق : ابتكر وروج للمشروبات العضوية ذات المذاق الرائع والصحية.
• ستاربكس: لإلهام الروح البشرية ورعايتها - شخص واحد وكوب واحد وحي واحد في كل مرة.
• فاكهة العاطفة: ابتكر ملابس وإكسسوارات شاملة تمكنك من إظهار فخرك على مدار السنة مع رد الجميل لمجتمعنا.

شرح 17 مهمة ملهمة وبيانات الرؤية

الآن أنت تعرف ما هي وكيف تخدم المنظمات ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على أمثلة بيان المهمة والرؤية هذه واستنباط المكونات الرئيسية.

1. تسلا

بيان المهمة: إنشاء شركة السيارات الأكثر إقناعًا في القرن الحادي والعشرين من خلال قيادة انتقال العالم إلى السيارات الكهربائية.

بيان الرؤية: تسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة.

تعتبر مهمة Tesla وبيانات رؤيتها بمثابة عمل من الدرجة الأولى.

يحدد بيان مهمتهم بوضوح هدفهم الأساسي: "إنشاء شركة سيارات الأكثر إقناعًا في القرن الحادي والعشرين." ثم يخبرك كيف يعتزمون تحقيق هذا الهدف: "من خلال قيادة انتقال العالم إلى السيارات الكهربائية."

إنه بسيط ويعمل.

ومع ذلك ، فإن بيان رؤية تسلا هو الذي يبرز.

يساعد استخدام شركة السيارات الذكي للعالم "الإسراع" على إحياء طموحهم النبيل. يعرض بيان الرؤية هذا أيضًا دافعهم (المقصود من التورية) للطاقة المستدامة وكيف يوجه (التورية المقصودة) الأعمال.

كما أنه يتيح لهم مساحة لاستكشاف وتطوير مجموعة حلول الطاقة الأخرى ، Powerwall ، و Powerpack ، والسقف الشمسي.

الكل في الكل ، رؤية Tesla للطاقة المستدامة هي رؤية يتردد صداها مع عدد لا يحصى من الناس حول العالم.

2. نايك

بيان المهمة: ابتكار ابتكارات رياضية رائدة ، وجعل منتجاتنا مستدامة ، وبناء فريق عالمي مبدع ومتنوع ، وإحداث تأثير إيجابي في المجتمعات التي نعيش ونعمل فيها.

بيان الرؤية: جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي * في العالم.

* إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي.

قد يبدو بيان مهمة Nike أمرًا عاديًا ، لكنه يلخص بشكل فعال ما تهدف إلى القيام به وكيف يهدفون إلى القيام بذلك.

لاحظ الكلمات التي تعلن عن القيم الأساسية لشركة Nike: الابتكار والاستدامة والتنوع والمجتمع.

ومع ذلك ، فإن بيان رؤية Nike هو الذي استحوذ على قلوب الملايين.

تبدو عبارة "لجلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم" غامضة بعض الشيء في البداية. إنها إضافة بيل باورمان ، المؤسس المشارك لشركة Nike ، التي تضربك تمامًا في الشعور: "إذا كان لديك جسد ، فأنت رياضي."

بيان باورمان يقف بقوة ضد التشهير بالجسد وهو دعوة قوية للإدماج. وليس من الصعب رؤية هذا الشكل من فلسفة Nike وتسويقها:

نتيجة لذلك ، يتحول بيان رؤية Nike إلى شعور متحرك يؤثر على كل شخص يقرأه. إنها أيضًا واحدة من أفضل أمثلة بيان الرؤية التي يستخدمها أصحاب الأعمال للإلهام.

3. MVMT

بيان المهمة والرؤية: لقد تأسسنا على الإيمان بأن الأسلوب لا ينبغي أن يكسر البنك. هدفنا هو تغيير طريقة تفكيرك في الموضة من خلال تقديم تصميمات متميزة بأسعار عادلة بشكل جذري.

جمعت MVMT بيان مهمة الشركة وبيان الرؤية ووجهته مباشرة إلى العملاء.

يبدأ بالرؤية: "الأسلوب لا ينبغي أن يكسر البنك."

يتطرق بيان رؤية العمل هذا إلى النقطة الرئيسية ويلخص بشكل مثالي عرض البيع الرئيسي لشركة MVMT لساعات الموضة عالية الجودة بأسعار منخفضة.

ثم يذهب البيان لشرح المهمة.

أولاً ، يخبرونك بما يهدفون إلى تحقيقه: "غير طريقة تفكيرك في الموضة". بعد ذلك ، يخبرونك كيف ينوون القيام بذلك: "من خلال تقديم تصميمات متميزة بأسعار عادلة بشكل جذري."

إنها قصيرة ومليئة بالحيوية وموسيقى لآذان العملاء.

4. واربي باركر

بيان المهمة: تأسست Warby Parker بروح متمردة وهدف نبيل: تقديم نظارات مصممة بسعر ثوري ، بينما تقود الطريق للأعمال التجارية الواعية اجتماعيًا.

بيان الرؤية: نعتقد أن شراء النظارات يجب أن يكون سهلاً وممتعًا. يجب أن يتركك سعيدًا وحسن المظهر ، مع وجود نقود في جيبك. نعتقد أيضًا أن لكل شخص الحق في الرؤية.

يذكرنا بيان مهمة Warby Parker بأسباب تأسيسها ثم يكشف عن أهدافها من أجل مستقبل أفضل.

لاحظ هدف عملهم الأساسي: "عرض نظارات المصمم بسعر ثوري."

في بيان الرؤية ، يعالجون المشكلات الأساسية التي يواجهها المستهلكون عند شراء النظارات: يمكن أن يكون الأمر مزعجًا ومملًا ومكلفًا ، ولا يزال يجعلك قلقًا بشأن ما إذا كانت تبدو جيدة أم لا.

بدلاً من ذلك ، يهدفون إلى حل هذه المشكلات وجعل شراء النظارات أمرًا سهلاً وممتعًا وممتعًا وغير مكلف.

يشير كلا البيانين أيضًا إلى تفاني Warby Parker في توفير النظارات للأشخاص المحتاجين في جميع أنحاء العالم.

5. Shopify

بيان الرؤية: اجعل التجارة أفضل للجميع ، بحيث يمكن للشركات التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: بناء وبيع منتجاتها.

يبدأ بيان رؤية Shopify برؤيتهم الشاملة: جعل التجارة أفضل للجميع.

ثم يقومون بالترويج لسبب دفعهم لإزالة المتاعب والمضاعفات المتعلقة بإدارة موقع التجارة الإلكترونية: حتى تتمكن الشركات من التركيز على ما هو أكثر أهمية بالنسبة لهم.

بيان مهمة العمل الخاصة بـ Shopify ورؤيتها واضحان: تمكين الأعمال التجارية.

6. باتاغونيا

بيان المهمة والرؤية: بناء أفضل منتج ، وعدم التسبب في أي ضرر غير ضروري ، واستخدام الأعمال لإلهام وتنفيذ الحلول للأزمة البيئية.

تبدأ باتاغونيا من أساس نجاحها في العمل: منتجات عالية الجودة .

ثم يشرحون موقفهم البيئي في ثلاث نقاط تشرح هدفهم لجعل أعمالهم صديقة للبيئة قدر الإمكان وتكافح بفعالية الأزمة البيئية.

يمضي باتاغونيا في القول ، "إن حب الأماكن البرية والجميلة يتطلب المشاركة في الكفاح لإنقاذهم."

والعمل لا يخشى أن يضعوا أموالهم في مكانها الصحيح. تتبرع الشركة بما لا يقل عن 1٪ من مبيعاتها لمئات المجموعات البيئية الشعبية حول العالم.

إذا كنت تبحث عن أمثلة للرؤية والبيان توضح بوضوح قيم وأهداف الشركة ، فهذه واحدة هنا.

7. ايكيا

بيان رؤية ورسالة شركة ايكيا : تقديم مجموعة واسعة من منتجات تأثيث المنزل العملية والمصممة تصميماً جيداً وبأسعار منخفضة للغاية بحيث يتمكن أكبر عدد ممكن من الناس من شرائها.

بيان الرؤية: لخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس.

بيان مهمة ايكيا واضح ومباشر.

لاحظ استخدام الكلمات "واسع النطاق" و "حسن التصميم" و "وظيفي" و "الأسعار منخفضة جدًا". إذا كنت قد زرت ايكيا من قبل ، فستعرف مدى نجاحها في تجسيد هذه السمات.

يركز بيان رؤية ايكيا على بيان مهمتها في غرض واحد فردي: "خلق حياة يومية أفضل للعديد من الناس".

تستخدم كلا العبارتين صياغة شاملة تعزز التزام ايكيا بأن تكون في متناول "أكبر عدد ممكن من الأشخاص".

8. تيد

بيان المهمة: نشر الأفكار.

بيان الرؤية: نحن نؤمن بشغف بقوة الأفكار لتغيير المواقف والحياة ، وفي النهاية ، العالم.

تمكنت TED ، التي تعني "التكنولوجيا والتعليم والتصميم" ، من اختزال مهمتها بالكامل في كلمتين بسيطتين ولكن قويتين: "نشر الأفكار".

من خلال هذه المهمة البسيطة شديدة التركيز ، من السهل أن ترى كيف أصبحت علامة TED التجارية ظاهرة عالمية في السنوات الأخيرة.

إنه بيان مهمة رائع حقًا يركز كل جهودهم.

"كل ما نقوم به - من مؤتمراتنا إلى محادثات TED الخاصة بنا إلى المشاريع التي أطلقها مشروع Audacious ، من مجتمع TEDx العالمي إلى سلسلة دروس TED-Ed - مدفوع بهذا الهدف: كيف يمكننا نشر الأفكار الرائعة على أفضل وجه؟"

في ما يمكن اعتباره بيان رؤيتهم ، يستمر TED في شرح أنهم "يؤمنون بشغف بقوة الأفكار لتغيير المواقف والحياة ، وفي النهاية ، العالم".

9. أمازون

بيان المهمة: نسعى جاهدين لنقدم لعملائنا أقل الأسعار الممكنة وأفضل اختيار متاح وراحة قصوى.

بيان الرؤية: أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه.

يلخص بيان مهمة أمازون الأشياء الثلاثة التي جعلتهم محبوبين من قبل الملايين: الأسعار المنخفضة ، والتشكيلة الضخمة ، والراحة المذهلة.

مثل كل بيانات المهمة العظيمة ، فإنه يسلط الضوء على القيم التي تحقق النجاح.

يجمع بيان رؤية أمازون هذه العناصر معًا في هدف واحد موحد: "أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء على الأرض ".

10. خطوط ساوث ويست الجوية

بيان المهمة: تتمثل مهمة Southwest Airlines في التفاني في تقديم أعلى مستويات الجودة لخدمة العملاء مع إحساس بالدفء والود والفخر الفردي وروح الشركة.

بيان الرؤية: أن تصبح شركة الطيران الأكثر شهرة في العالم ، والأكثر طيرانًا ، والأكثر ربحية.

الخطوط الجوية الجنوبية الغربية هي كل شيء عن خدمة العملاء .

يلخص بيان مهمتهم هذا التفاني للعملاء ويسلط الضوء على أهمية التفاعلات الفردية بين الموظفين والعملاء.

لذا فليس من المستغرب أن بيان رؤية Southwest هو "أن تصبح أكثر خطوط الطيران المحبوبة والأكثر طيرانًا في العالم".

ومع ذلك ، على الرغم من أنهم يركزون بشدة على خدمة العملاء ، إلا أنهم لا ينسون ذكر الشيء الذي يسمح للشركة بالوجود في المقام الأول: الربح.

11. جوجل

بيان المهمة: لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة ومتاحة عالميًا.

يلخص بيان مهمة Google تمامًا ما تهدف إلى القيام به.

لاحظ الكلمة الأخيرة: "مفيدة".

تدرك Google أنه لا يهم مدى جودة المعلومات أو سهولة الوصول إليها إذا كان لا يمكن تطبيقها بسهولة في الحياة.

بيان مهمتهم رائع.

ولكن للأسف، وجوجل لا يبدو أن لديها بيان الرؤية أن يوضح الأسباب لماذا يريدون تنظيم المعلومات حول العالم للجميع للاستخدام.

12. ASOS

بيان المهمة: كن الوجهة الأولى في العالم لعشاق الموضة في العشرينات من العمر.

يعمل بيان مهمة Asos على ترسيخ هدفها من خلال التعبير عما يريدون تحقيقه بالضبط.

في ما يمكن اعتباره بيان رؤيتهم ، ذهبوا ليقولوا ، "نحن نركز على الموضة كقوة للخير ، وإلهام الشباب للتعبير عن أفضل ما لديهم وتحقيق أشياء مذهلة. نعتقد أن الموضة تزدهر على الفردية ويجب أن تكون ممتعة للجميع ".

تصبح الإضافة غامضة بعض الشيء في بعض الأماكن ، مثل الرغبة في أن "يحقق الشباب أشياء رائعة" - أعني ، أليس كذلك نحن جميعًا؟

ومع ذلك ، فقد نجحت في عرض صورة علامتهم التجارية وشغفهم بالفردية والتعبير .

13. لوريال

بيان المهمة: تقديم الأفضل في ابتكارات مستحضرات التجميل للنساء والرجال في جميع أنحاء العالم مع احترام تنوعهم.

يتكون بيان مهمة لوريال من جزأين رئيسيين.

الأول يوضح تفانيهم في تقديم أفضل ابتكارات مستحضرات التجميل. والثاني هو كل شيء عن الشمولية.

هذا هو المفتاح.

إنهم يهدفون إلى إشراك أشخاص من جميع أنحاء العالم ، "مع احترام تنوعهم".

وعلى الرغم من أن معظم الشركات تقوم بتسويق مستحضرات التجميل للنساء فقط ، إلا أن لوريال تتطلع إلى المستقبل حيث تتفكك القوالب النمطية للجنسين.

هذا النوع من الحساسية والوعي سيضع لوريال للنجاح على المدى الطويل.

14. الرصاص

بيان المهمة والرؤية: "ساعد الأشخاص على الأداء بشكل أفضل ، والتفكير بشكل أسرع ، والعيش بشكل أفضل باستخدام مزيج مثبت من المعرفة القديمة والتقنيات الجديدة تمامًا ، والتي تم تعديلها من خلال البحث والعلوم والنتائج المقاسة من عملائنا وكبار الرياضيين والمهنيين الطبيين."

جمعت Bulletproof رؤيتها ورسالتها في فقرة قصيرة واحدة.

يبدأ بهدفهم: "مساعدة الناس على الأداء بشكل أفضل ، والتفكير بشكل أسرع ، والعيش بشكل أفضل." ثم يشرح بالضبط كيف يخططون للقيام بذلك: استخدام المعرفة القديمة والتقنيات الجديدة والعلم.

بالتأكيد ، إنه كلام قليلاً.

لكنه يدخل في صميم سبب وجود Bulletproof وكيف يخططون لإحداث تأثير على العالم كشركة.

ونتيجة لذلك ، فإن بيان مهمة ورؤية Bulletproof مناسب تمامًا لتوحيد الجميع في الشركة وتوجيه قراراتهم.

15. شاي نزيه

بيان المهمة: تسعى شركة Honest Tea إلى ابتكار مشروبات عضوية صحية ذات مذاق رائع والترويج لها. نحن نسعى جاهدين لتنمية أعمالنا بنفس الصدق والنزاهة التي نستخدمها في صياغة وصفاتنا ، مع الاستدامة والذوق الرائع للجميع.

يهدف بيان مهمة Honest Tea إلى الارتقاء إلى مستوى اسم علامتها التجارية.

يبدأ الأمر بشرح ما يفعلونه ، ومن خلال القيام بذلك ، فإنهم يخبرونك أيضًا بما لا يفعلونه: مشروبات محملة بالمواد الكيميائية ومصطنعة.

انهم يتحدثون مباشرة إلى السوق المستهدفة، ومنح رئيسيا اقتراح بيعها: المشروبات التي هي كبيرة تذوق و صحية.

يواصلون عرض قيمهم باستخدام كلمات مثل الصدق والنزاهة والاستدامة.

وهذه العلامة التجارية لا تتحدث فقط عن الكلام - إنها تسير في الطريق.

في كل عام ، تنشر الشركة تقرير المهمة في محاولة للشفافية بشأن ممارساتها التجارية.

16. ستاربكس

بيان المهمة: إلهام ورعاية الروح البشرية - شخص واحد وكوب واحد وحي واحد في كل مرة.

بيان مهمة آخر قصير ولطيف يخبرنا كثيرًا عن الشركة.

لا تستخدم ستاربكس الجمل الكبيرة أو الكلمات الفاخرة لتوصيل أهدافها. يستخدم لغة واضحة وبسيطة ومباشرة للتعبير عما تريد الشركة أن تكون ولمن. 

إنهم يطمحون لأن يكونوا معروفين بأكثر من مجرد القهوة من خلال خلق ثقافة من الدفء والحصرية.

بمعنى آخر ، تريد ستاربكس التأكد من أن أي شخص يأتي عبر أبوابها يشعر بالترحيب وفي المنزل.

17. فاكهة العاطفة

بيان المهمة : نحن نسعى جاهدين لإنشاء ملابس وإكسسوارات شاملة تمكنك من إظهار فخرك على مدار السنة مع رد الجميل لمجتمعنا.

يسعى الأشخاص في Passionfruit إلى الترويج لفكرة أن الفخر ليس مجرد حدث ليوم واحد.

بدلاً من إصدار بيان مهمتهم حول الملابس العصرية لمجتمع LBGTQ + ، فإنهم يروجون لفكرة أن الفخر هو تعبير يومي عن الذات.

ومن خلال القيام بذلك ، فإنهم يذكرون الناس بأن العلامة التجارية تتماشى مع قيم LBGTQ + وتدعم المجتمع من خلال رد الجميل.

بشكل عام ، من الواضح أن Passionfruit تريد من الجميع أن يدركوا حقيقة مجتمع الكوير ونشر الإلهام - سنأخذها.

ملخص

إن البيانات الصحيحة والمهمة والرؤية هي أشياء قوية.

يمكنهم توحيد جهود المنظمة بأكملها وأن يكونوا العلامة التي تركز باستمرار جهود الجميع على الأشياء المهمة حقًا.

إن مفتاح البيانات المهمة والرؤية العظيمة هو الوضوح.

تذكر ، بيان المهمة هو " ماذا " و " كيف " ، وبيان الرؤية هو " لماذا ".

بالإضافة إلى ذلك ، بغض النظر عن حجم عملك أو صغره ، يمكن لكل عمل أن يستفيد من بيانات مهمة ورؤية قوية.

إذا كنت تفكر في كتابة بيان مهمة أو رؤية لعملك ، فابدأ بقيمك الأساسية. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك التأثير الأوسع الذي تأمل أن يكون له على العالم من خلال عملائك.

ما هي مهمة عملك أو بيان الرؤية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!