حول إعلانات Google

الإعلانات المدفوعة مهمة لكل صاحب عمل. تقدم Google منصة إعلانية لأصحاب الأعمال تسمى إعلانات Google ، والتي يمكن أن تكون مفيدة حقًا لنمو عملك. كانت منصة إعلانات Google تُعرف سابقًا باسم Google AdWords. يسمح للمعلنين بتشغيل إعلانات البحث والإعلانات الصورية وإعلانات قائمة المنتجات وإعلانات تطبيقات الجوال وإعلانات الفيديو. يمكن للمعلنين استهداف كلمات رئيسية معينة على شبكة بحث Google ، وستظهر إعلاناتهم في نتائج بحث Google.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للإعلان ، يتكون من محرك بحث Google وشركاء البحث وشبكة Google الإعلانية والجماهير ومواقع الويب ومقاطع الفيديو وقنوات YouTube وتطبيقات الجوال والمزيد. يمكن للمعلنين استخدام إعلانات Google لجذب حركة مرور مستهدفة إلى موقعهم على الويب ، مما قد يساعد في زيادة التحويلات مثل العملاء المحتملين والمبيعات.

كيف يعمل برنامج إعلانات Google؟

بادئ ذي بدء ، عليك إعداد حملة إعلانات Google. الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بعملك. هناك أدوات مجانية مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر مليًا في الكلمات والعبارات التي سيستخدمها عملاؤك المحتملون عند بدء البحث عن منتجاتك و / أو خدماتك.

الغرض الأساسي من إعلانات Google هو مطابقة كلماتك الرئيسية بالإعلانات والصفحات المقصودة التي تقوم بإنشائها. بعد ذلك ، قد يظهر إعلانك أثناء قيام شخص ما بالبحث عن الكلمات والعبارات المستهدفة. على الشبكة الإعلانية ، يمكن أن تظهر إعلاناتك بناءً على الجماهير المستهدفة أو مواقع الويب ذات الصلة بنشاطك التجاري.

كيف تعمل إعلانات بحث Google؟

عندما يتعلق الأمر بحملات شبكة البحث ، يستهدف المعلنون الكلمات الرئيسية التي يريدون مطابقتها مع مصطلحات البحث الخاصة بالعميل المحتملين ويقدمون عروض أسعار لها. يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة تتطابق بشكل وثيق مع كلماتهم الرئيسية المستهدفة. المعلنين يتحملون عندما ينقر الناس على إعلاناتهم. لا يتم تحصيل أي رسوم من المعلنين ما لم ينقر شخص ما بالفعل على إعلانهم. هذه إحدى الطرق الرئيسية التي تستخدمها Google لكسب الإيرادات لأن المعلنين يجب أن يدفعوا مقابل هذه النقرات.

قبل أن تبدأ في إنشاء حملات إعلانات بحث Google ، يجب أن تتأكد من فهمك للأساسيات – عملية تقديم عروض الأسعار ، وكيف تعمل نقاط الجودة ، وكيفية إعداد الحملات والمجموعات الإعلانية ، وكيفية إنشاء الإعلانات ، والصفحات المقصودة ، ومدى التكلفة- لكل نقرة.

كيف يعمل مزاد إعلانات Google؟

كيف يحدد إعلانات Google الإعلانات التي ستظهر عندما يبدأ شخص ما البحث على Google؟ يوجد مزاد إعلانات يحدد الترتيب الذي ستظهر به الإعلانات. هناك عاملان رئيسيان يؤثران في مزاد إعلانات Google: عروض أسعارك ونقاط الجودة. تفحص Google عروض الأسعار ونقاط الجودة لكل معلن يدخل مزاد الإعلانات لتحديد ترتيب الإعلان.

ما هو ترتيب إعلان إعلانات Google؟

يتم تحديد ترتيب الإعلان من خلال عرض تسعير المعلنين ونقاط جودتهم في وقت المزاد. يحدث مزاد الإعلانات في كل مرة يبحث فيها أحد الأشخاص في Google. تستطيع Google فحص جودة كل إعلان للمعلنين وعروض أسعاره على الفور لكل مصطلح بحث يؤدي إلى ظهور الإعلانات.

1. العطاءات

يجب عليك تعيين عروض التسعير الخاصة بك وإخبار Google بأقصى مبلغ من المال توافق على دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك. طور برنامج إعلانات Google إستراتيجيات عروض أسعار ذكية مثل تكلفة النقرة المحسّنة ، والعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (عائد النفقات الإعلانية المستهدف) ، والتكلفة المستهدفة للإجراء (التكلفة المستهدفة للاكتساب) ، مما يسمح للمعلنين بتعيين عروض أسعار تلقائية تركز على التحويلات وقيمة التحويل.

2. درجات الجودة

الشيء الآخر الذي له تأثير على المزاد هو جودة إعلاناتك. يتم تلخيص هذه الجودة في نقاط الجودة الخاصة بك. تتكون نقاط الجودة من مدى ملاءمة إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة. بشكل أساسي ، ينظر إعلانات Google إلى الجودة الإجمالية وملاءمة الإعلانات والصفحات المقصودة بناءً على استعلام بحث المستخدم.

كيف تعمل إعلانات Google المصوّرة؟

يمكن للمعلنين استخدام استهداف الجمهور أو استهداف المحتوى للوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم مواقع ويب معينة أو مشاهدة مقاطع فيديو YouTube أو استخدام تطبيقات الجوال. تسمح شبكة Google الإعلانية للمعلنين باستهداف الجماهير ذات الصلة أثناء تصفحهم للإنترنت. يمكن لإعلاناتك المصوّرة إعادة حركة المرور إلى الصفحات المقصودة ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك والتي تبيع منتجاتك وخدماتك.

أين يظهر إعلانات Google؟

هناك فرق كبير بين الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث العضوية. يظهر إعلانات Google في الجزء العلوي أو السفلي من نتائج بحث Google. يتم ترتيب الإعلانات وفقًا لعوامل ترتيب الإعلان أعلاه.

ما هي شبكة بحث Google؟

شبكة بحث Google هي المكان الذي ستظهر فيه إعلاناتك على شبكة البحث. يتكون بشكل أساسي من محرك بحث Google ومجموعة كبيرة من مواقع الويب ذات محركات البحث التي ستعرض إعلانات بحث Google. عند بدء الإعلان على هذه الشبكة ، ستظهر إعلاناتك بجوار نتائج البحث على Google وشركاء بحث Google.

تعتبر شبكة بحث Google فعالة لأنها نجحت في استهداف باحث نشط. الشبكة قادرة على ربط المعلنين والأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات والخدمات. في المتوسط ، تحقق شبكة بحث Google تحويلات أكثر ومعدل تحويل أعلى من شبكة Google الإعلانية.

ما هي تكلفة إعلانات Google؟

يتم احتساب التكاليف على أساس الاستهداف والمنافسة الشاملة. تعتبر عروض أسعار الكلمات الرئيسية للمعلنين والميزانية والمنافسة واستهداف الجمهور ونقاط جودة الكلمات الرئيسية جميعها عوامل تكلفة رئيسية. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية باهظة الثمن وتنافسية ، فيمكن أن تكلف ما يزيد عن 10 دولارات إلى 20 دولارًا لكل نقرة. هذه كلمات تنافسية للغاية في صناعات مثل القانون والتأمين والبنوك والتسويق ، والتي لها قيم عالية مدى الحياة. ومع ذلك ، سينفق معظم المعلنين ما بين 0.50 دولار – 3.00 دولارات لكل نقرة اعتمادًا على صناعتهم واستهدافهم.

يتمتع المعلنون بالتحكم الكامل في ميزانياتهم ويمكنهم تحسين حملاتهم بمرور الوقت لخفض التكاليف.

كيفية استخدام إعلانات Google بنجاح

إذا كنت تريد أن تنجح في استخدام هذا النظام الأساسي للإعلان ، فيجب عليك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة والشائعة لعملك. من هناك ، تحتاج إلى اختبار وتحسين حملتك والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والجماهير والإعلانات والصفحات المقصودة. تعتبر إعلانات Google فعالة للغاية لجميع أنواع الأعمال ، ولكنها تتطلب الاختبار والتحسين.

هل يجب عليك استخدام إعلانات Google؟

أعتقد أن الإعلان المدفوع عبر الإنترنت ضروري لنمو أي عمل تجاري. حتى لو لم تكن ميزانيتك عالية ، يجب أن تحاول بالتأكيد استخدام إعلانات Google وزيادة فرصك في الحصول على المزيد من العملاء. يجب على أي نشاط تجاري يبيع منتجًا أو خدمة أن يختبر إعلانات Google على الأقل لأنه يمكنك الوصول إلى العملاء الذين يسعون بنشاط للحصول على نشاطك التجاري. أخيرًا ، يمكنك معرفة ما إذا كان إعلانات Google يحقق لك عائدًا إيجابيًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) من خلال تتبع التحويل أم لا.

برنامج إعلانات Google التعليمي

تعرف على كل شيء بدءًا من إنشاء الحساب وحتى نشر حملتك. برنامج Google AdWords التعليمي موجه نحو المبتدئين الذين ينشئون حملتهم الأولى أو لا يزالون يتعلمون جميع الميزات المختلفة.
 

برنامج إعلانات Google التعليمي خطوة بخطوة

إعلانات Google هي قناة إعلانات الدفع مقابل النقر صعبة للغاية للتعلم والفهم. ستساعدك العملية خطوة بخطوة أدناه على البدء عند إنشاء حملتك البحثية الأولى. هناك شيء واحد يجب مراعاته وهو أن حملات الإعلانات على الشبكة الإعلانية على Google والحملات الإعلانية على YouTube مختلفة قليلاً ، ولكن تتم إدارتها من خلال نفس الواجهة.

الخطوة 1 – أنشئ حساب إعلانات Google الخاص بك

• تريد أن تبدأ بإنشاء حساب إعلانات Google الخاص بك .

 

 
يمكنك استخدام حساب Google الحالي للاشتراك في حسابك. ستدير جميع إعلاناتك في حسابك.

الخطوة 2 – استخدم النسخة الكاملة من إعلانات Google

• تجنب استخدام Google Ads Express من خلال النقر على عنوان URL المكتوب عليه “هل أنت من ذوي الخبرة في استخدام إعلانات Google؟”

 

 
في وقت إنشاء هذا الفيديو والبرنامج التعليمي ، ستُشترِك Google تلقائيًا في Google Ads Express. تريد استخدام الإصدار الكامل الذي تقدمه Google. هناك طريقة أخرى للتحقق من ذلك وهي التأكد من أن كلمة “Express” لا تظهر في عنوان URL في الأعلى.

الخطوة 3 – إنشاء حساب بدون حملة

• انقر فوق الارتباط الذي يقول “إنشاء حساب بدون حملة” للبدء في حسابك.

 

 
يمكنك إنشاء حملتك البحثية الأولى خلال هذه الخطوة ، لكنني أفضل إعداد تتبع التحويل أولاً. بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين حملتك للتحويلات التي تستوردها لنشاطك التجاري.

الخطوة 4 – تأكيد معلومات العمل واستكشاف حسابك

• قم بتأكيد بلد إرسال الفواتير والمنطقة الزمنية والعملة. بعد ذلك ، انقر فوق “استكشف حسابك” للوصول إلى شاشة إعلانات Google الرئيسية.

 

 
قد تضطر إلى تأكيد بعض الإعدادات قبل بدء تشغيل حسابك. بعد هذه الخطوة ، ستكون جاهزًا تقريبًا لبدء حملتك الأولى. في النهاية ، تحتاج إلى إنشاء حسابك والتأكد من أنك تستخدم الإصدار الكامل من إعلانات Google للوصول إلى جميع الميزات.

الخطوة 5 – عرض نظرة عامة على حساب إعلانات Google

• يجب أن تبدو النظرة العامة على حسابك وشاشة النظرة العامة على الحملة على النحو التالي.

 

 
بعد ذلك ، سأوضح لك كيفية إعداد تتبع التحويل وحملتك الأولى. إذا كنت تستخدم إعلانات Google لأول مرة ، فهناك الكثير لتتعلمه حول استخدام الواجهة. كلما زاد عملك في حسابك ، أصبح الأمر أسهل.

الخطوة 6 – ربط حسابات إعلانات Google و Google Analytics

• أنشئ حسابًا في Google Analytics واربط حسابات AdWords و Analytics معًا. سنبدأ في Google Analytics ، ثم نؤكد الارتباط في حساب الإعلانات الخاص بنا.

 

 
تكوين الربط وتأكيده من خلال حسابك في Google Analytics.
 

 
عند تسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics ، فأنت تريد الانتقال إلى شاشة المسؤول والنقر على عنوان URL “ربط إعلانات Google”. يمكنك الانتقال من خلال عنوان URL هذا للتأكد من أنك قمت بتوصيل الحسابين. بعد ذلك ، ستقوم بتأكيد الارتباط من خلال قائمة الأدوات في حساب إعلانات Google الخاص بك.
 

 
قم بتأكيد الارتباط بالانتقال إلى قائمة الأدوات ، والنقر على الحسابات المرتبطة ، والنقر على Google Analytics ، والتأكد من إعداد الرابط بالكامل وتمكين وضع العلامات التلقائي.
 

 
تكون الخطوة 6 أسهل بكثير عند استخدام نفس حساب Google لحسابات Analytics والإعلانات. بشكل أساسي ، تحتاج إلى أن تكون الحسابات قادرة على التواصل حتى تتمكن من إعداد تتبع التحويل وتتبع حملاتك. يجب أن ترى “مرتبط” ضمن الحالة في تلك الصفحة ويجب أيضًا تمكين وضع العلامات التلقائي.

الخطوة السابعة – إعداد تتبع التحويل من إعلانات Google

• أنشئ أهدافًا في Google Analytics أو قم بتمكين إعداد تقارير التجارة الإلكترونية في Google Analytics. بعد ذلك ، استورد التحويلات إلى حسابك في إعلانات Google.

 

 

 
الآن بعد أن أنشأت أهداف Google Analytics ، فأنت تريد العودة إلى إعلانات Google ، والنقر على قائمة الأدوات ، والنقر على رابط “التحويلات” من القائمة المنسدلة.
 

 
بعد ذلك ، تريد استيراد إجراء تحويل جديد. ستنقر فوق علامة الجمع من شاشة التحويلات الرئيسية في إعلانات Google لإضافة التحويلات الرئيسية التي تريد تحسين حملاتك من أجلها. بشكل عام ، قد يشمل ذلك جذب العملاء المحتملين أو المبيعات أو كليهما.
 

 
اختر استيراد التحويلات من Google Analytics.
 

 
اختر التحويلات التي تريد استيرادها. يمكن استيراد الأهداف التي قمت بإنشائها الآن. يمكنك استيراد هدف ذكي ، أو معاملة ، أو يمكنك استيراد إجراءات العملاء المحتملين.
 

 
يمكنك مشاهدة فيديو تتبع التحويل أدناه لمعرفة المزيد حول استيراد التحويلات إلى حسابك في إعلانات Google. هناك طرق مختلفة لتتبع التحويلات وسيمنحك الفيديو مزيدًا من الإحصاءات.
 

الخطوة 8 – إعدادات إجراء التحويل

• قم بتحديث إعدادات إجراء التحويل لتصنيف تحويل ، وتعيين قيمة للتحويل ، وتحديد ما إذا كنت تريد تضمين التحويل في عمود التحويلات لحملتك أم لا.

 

 
يمكنك تعيين قيمة التحويل أو استخدام التحويل من Google Analytics. سيسمح لك ذلك بتتبع عائد الإنفاق الإعلاني مباشرةً في حساب إعلانات Google الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا مقابل 50 دولارًا ، فيمكنك تعيين هذه القيمة لكل تحويل.
 

 
بعد ذلك ، تريد التأكد من تضمين التحويل في عمود التحويلات. هناك بعض الحالات التي تريد فيها استيراد تحويل ولا تريد تضمينه.
 

الخطوة 9 – نمذجة الإسناد

• اختر نموذج إحالة لتحويلك. نظرًا لأن الأشخاص قد يكون لديهم تفاعلات متعددة مع نشاطك التجاري قبل الوصول إلى تحويل ، فأنت تريد اختيار أفضل نموذج إحالة لنشاطك التجاري.

 

 
هناك 6 نماذج إحالة مختلفة في الوقت الحالي. النماذج الستة تعتمد على البيانات ، والنقرة الأخيرة ، والنقرة الأولى ، والخطية ، وتضاؤل الوقت ، والموقف. يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه للحصول على مزيد من المعلومات حول النماذج المختلفة التي يمكنك اختيارها لشبكة البحث وتحويلات التسوق.
 

الخطوة 10 – أنشئ حملة

• يمكنك النقر فوق علامة الجمع (+) لإنشاء حملة في إعلانات Google. بعد ذلك ستتمكن من اختيار نوع حملتك وهدفك.

 

 
بمجرد إنشاء حملتك ، ستحتاج إلى تحديد نوع حملتك ، وفي هذا المثال سأقوم بإنشاء حملة بحث. يمكنك أيضًا اختيار حملات الشبكة الإعلانية والفيديو والتطبيقات والتسوق في هذه المرحلة أيضًا.
 

الخطوة 11 – اختر شبكة Google والاستهداف والجماهير

• اختر الشبكة التي ستستهدفها. بالنسبة للحملات على شبكة البحث ، يجب أن تستهدف شبكة البحث وشركاء البحث فقط. بالنسبة للحملات على الشبكة الإعلانية ، اختر شبكة Google الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتعيين الموقع الجغرافي المستهدف واستهداف اللغة والجماهير.

بعد تسمية حملتك واختيار شبكتك ، تريد اختيار المواقع التي ستستهدفها واللغات التي يتحدثها عملاؤك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة جماهير إلى حملتك أيضًا.
 

الخطوة 12 – حدد ميزانيتك وإستراتيجية عروض الأسعار

• اختر ميزانيتك اليومية وإستراتيجية عروض الأسعار لحملتك. يجب أن تفكر في استخدام إستراتيجية عروض أسعار ذكية مثل تكلفة النقرة المحسّنة أو التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف.

يوجد مقطع فيديو أدناه يصف الطريقة التي أتعامل بها حاليًا مع إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بي من خلال إعلانات Google. قد يكون من الصعب العثور على أفضل إستراتيجية عروض أسعار للحملات الجديدة ، لكنك ترغب في استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف بمجرد أن تبدأ في زيادة التحويلات.
 

 

إستراتيجية عروض أسعار إعلانات Google الخاصة بي

الخطوة 13 – إنشاء إضافات إعلانات إعلانات Google

• استخدم جميع إضافات الإعلانات ذات الصلة لإعلاناتك. تأكد من استعراض إضافات الإعلانات واحدة تلو الأخرى لتطبيق كل منها ينطبق على عملك.

الخطوة 14 – قم بإعداد مجموعاتك الإعلانية حسب الموضوع

• يجب تجميع مجموعاتك الإعلانية معًا حتى تتمكن من استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ترسل حركة المرور إلى الصفحات المقصودة المستهدفة.

الخطوة 15 – استهداف الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية

• استهداف الكلمات الرئيسية في مجموعاتك الإعلانية. أوصي باستخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية و / أو الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. يجب تجنب الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية تمامًا.

الخطوة 16 – قم بإنشاء إعلانات Google الخاصة بك لمطابقة الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية

• يجب أن تتطابق إعلاناتك بشكل وثيق مع الكلمات الرئيسية الموجودة في مجموعاتك الإعلانية. يجب محاذاة الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة بشكل وثيق للغاية.

الخطوة 17 – إنشاء إعلانات وتعيين عناوين وتعيين روابط عناوين URL نهائية

• تحتاج إلى ملء جميع الحقول لإعلاناتك. تريد تعيين عناوين URL النهائية التي تتطابق مع كلماتك الرئيسية ، وإنشاء عناوين رائعة ، وكتابة الأوصاف التي ستُظهر بوضوح فوائد منتجاتك وخدماتك.

الخطوة 18 – إنشاء 2-3 إعلانات نصية لكل مجموعة إعلانية

• من أفضل الممارسات في إعلانات Google إنشاء إعلانات متعددة في كل مجموعة إعلانية. يجب عليك إنشاء إعلان بحث متجاوب واحد على الأقل وإعلان نصي موسع واحد على الأقل في كل مجموعة إعلانية.

الخطوة 19 – إطلاق حملة إعلانات Google الخاصة بك

• انقر فوق حفظ ومتابعة لإطلاق حملتك في إعلانات Google. ثم انقر فوق “متابعة إلى الحملة” لعرض حملة البحث في حسابك.

سيبدأ تشغيل حملتك بعد اجتياز الموافقات. لا تزال بحاجة إلى تحسين حملات إعلانات Google الخاصة بك لزيادة التحويلات لنشاطك التجاري.

نهاية البرنامج التعليمي لإعلانات Google

تعلم إعلانات Google

هناك الكثير لنتعلمه عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google. لقد قمت بإدراج بعض الموارد الإضافية أدناه حتى تتمكن من الانتقال من المبتدئين إلى المتقدمين على نظام Google AdWords الأساسي.

قم بخفض تكلفة النقرة في إعلانات Google

يمكنك العثور على مقال إعلانات Google الخاص بتكلفة النقرة هنا .

تعد تكلفة النقرة واحدة من أهم الإحصائيات عندما يتعلق الأمر بحملات Google AdWords الخاصة بك. إذا كان بإمكانك خفض تكلفة النقرة في إعلانات Google ، يمكنك زيادة التحويلات في حدود ميزانيتك. أفضل طريقة لتحسين الكلفة بالنقرة (CPC) هي تحسين نقاط الجودة الخاصة بك ، وتنظيم مجموعاتك الإعلانية في فئات ذات صلة ، وإنشاء إعلانات ذات صلة بمعلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة ، وتحسين الصفحات المقصودة لكل مجموعة إعلانية.
 

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

يمكنك العثور على مقالة مدونة أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا هنا .

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الأربعة في إعلانات Google هي المطابقة التقريبية ، ومُعدِّل المطابقة التقريبية ، ومطابقة العبارة ، والمطابقة التامة. عندما تستهدف كلمات رئيسية معينة على شبكة البحث ، يمكنك اختيار مصطلحات البحث التي ستظهر إعلاناتك من أجلها. من المحتمل أن يؤدي كل استعلام بحث على Google إلى عرض إعلانات ، ومن خلال استهداف الكلمات الرئيسية ، يمكنك الدخول في مزاد إعلانات Google وجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.
 

الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google

يمكنك العثور على مقال مدونة الكلمات الرئيسية السلبية هنا .

تُستخدم الكلمات الرئيسية السلبية في حملات البحث لاستبعاد مصطلحات أو عبارات بحث معينة من حملتك تمامًا. عند إضافة كلمة رئيسية ككلمة رئيسية سلبية ، لن تظهر إعلاناتك عندما يستخدم الأشخاص هذه الكلمة أو العبارة في استعلام البحث. تُستخدم الكلمات الرئيسية السلبية في حملات الشبكة الإعلانية والفيديو لتضييق نطاق الاستهداف. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية مثل “طعام” و “وصفات” إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية للشبكة الإعلانية / الفيديو لتجنب تلك المواقع ومقاطع الفيديو تمامًا.
 

نماذج إحالة إعلانات Google

يمكنك العثور على مقال مدونة نمذجة الإسناد هنا .

عند استخدام تتبع التحويل ، يمكنك اختيار كيفية إحالة التحويلات. بصفتنا مسوقين ، نتفهم أن الأشخاص قد يزورون موقعنا على الويب عدة مرات وينقرون على إعلانات متعددة قبل أن يقوموا بالتحويل في النهاية. هناك 6 نماذج إحالة إجمالية في Google AdWords في الوقت الحالي ، وقد استعرضناها جميعًا في مقالة المدونة أعلاه وفي الفيديو أدناه.