كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية لفهم هدف البحث لدى جمهورك

في هذا الفصل ، ستحصل على أدوات واستراتيجيات للكشف عن تلك المعلومات ، بالإضافة إلى تعلم التكتيكات التي ستساعدك على تجنب نقاط الضعف في البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء محتوى قوي. بمجرد اكتشاف كيفية قيام جمهورك المستهدف بالبحث عن المحتوى الخاص بك ، تبدأ في اكتشاف عالم جديد تمامًا من مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجية!

قبل البحث عن الكلمات الرئيسية ، اطرح الأسئلة

قبل أن تتمكن من مساعدة نشاط تجاري على النمو من خلال تحسين محرك البحث ، عليك أولاً أن تفهم من هم ومن هم عملاؤهم وأهدافهم.

هذا هو المكان الذي يتم فيه قطع الزوايا غالبًا. يتخطى الكثير من الأشخاص خطوة التخطيط الحاسمة هذه لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يستغرق وقتًا ، ولماذا تقضي الوقت وأنت تعرف بالفعل ما الذي تريد الترتيب له؟

الجواب هو أن ما تريد الترتيب له وما يريده جمهورك بالفعل هما شيئان مختلفان تمامًا. إن التركيز على جمهورك ثم استخدام بيانات الكلمات الرئيسية لصقل تلك الأفكار سيجعل الحملات أكثر نجاحًا بكثير من التركيز على الكلمات الرئيسية العشوائية.

هنا مثال. سمع Frankie & Jo's (متجر آيس كريم نباتي مقره في سياتل وخالي من الغلوتين) عن مُحسّنات محرّكات البحث ويريد المساعدة في تحسين كيفية ظهورها في نتائج البحث العضوية وعدد مرات ظهورها. من أجل مساعدتهم ، تحتاج أولاً إلى فهم المزيد عن عملائهم. للقيام بذلك ، قد تطرح أسئلة مثل:

• ما أنواع الآيس كريم والحلويات والوجبات الخفيفة وما إلى ذلك التي يبحث عنها الأشخاص؟
• من يبحث عن هذه المصطلحات؟
• متى يبحث الأشخاص عن الآيس كريم والوجبات الخفيفة والحلويات وما إلى ذلك؟
  • هل توجد اتجاهات موسمية على مدار العام؟
• كيف يبحث الناس عن الآيس كريم؟
  • ما هي الكلمات التي يستخدمونها؟
  • ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟
  • هل يتم إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة؟
• لماذا يبحث الناس عن الآيس كريم؟
  • هل يبحث الأفراد عن آيس كريم يراعي الصحة على وجه التحديد أم يبحثون فقط عن إرضاء محبي الحلويات؟
• أين يوجد العملاء المحتملون - محليًا أو وطنيًا أو دوليًا؟

وأخيرًا - ها هو الكيكر - كيف يمكنك المساعدة في تقديم أفضل محتوى عن الآيس كريم لتنمية مجتمع وتحقيق ما يبحث عنه كل هؤلاء الأشخاص؟ يعد طرح هذه الأسئلة خطوة تخطيط مهمة ستوجه البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتساعدك على صياغة محتوى أفضل.

ماذا تعني هذه الكلمة؟

تذكر ، إذا شعرت بالحيرة بسبب أي من المصطلحات المستخدمة في هذا الفصل ، فإن مسرد مصطلحات تحسين محركات البحث لدينا هنا لمساعدتك!

انظر تعريفات الفصل 3 

ما هي المصطلحات التي يبحث عنها الناس؟

قد يكون لديك طريقة لوصف ما تفعله ، ولكن كيف يبحث جمهورك عن المنتج أو الخدمة أو المعلومات التي تقدمها؟ تعد الإجابة على هذا السؤال خطوة أولى مهمة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

اكتشاف الكلمات الرئيسية

من المحتمل أن تضع في اعتبارك بعض الكلمات الرئيسية التي ترغب في ترتيبها. ستكون هذه أشياء مثل منتجاتك أو خدماتك أو موضوعات أخرى عناوين موقع الويب الخاص بك ، وهي كلمات رئيسية أولية رائعة لبحثك ، لذا ابدأ من هناك! يمكنك إدخال هذه الكلمات الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف متوسط حجم البحث الشهري والكلمات الرئيسية المماثلة. سوف ندخل في حجم البحث بعمق أكبر في القسم التالي ، ولكن خلال مرحلة الاكتشاف ، يمكن أن يساعدك في تحديد الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية الخاصة بك الأكثر شيوعًا بين الباحثين.

بمجرد إدخال الكلمات الأساسية الأولية الخاصة بك في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستبدأ في اكتشاف كلمات رئيسية أخرى وأسئلة شائعة وموضوعات للمحتوى الخاص بك والتي ربما تكون قد فاتتك بخلاف ذلك.

دعنا نستخدم مثال بائع زهور متخصص في حفلات الزفاف.

عند كتابة "زفاف" و "بائع زهور" في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، قد تكتشف المصطلحات ذات الصلة بالموضوع والتي يتم البحث عنها بشكل كبير مثل:

• باقات الزفاف
• زهور الزفاف
• محل زهور الزفاف

في عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، من المحتمل أن تلاحظ أن حجم البحث لهذه الكلمات الرئيسية يختلف اختلافًا كبيرًا. بينما تريد بالتأكيد استهداف المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك ، في بعض الحالات ، قد يكون من الأفضل استهداف مصطلحات ذات حجم بحث أقل لأنها أقل قدرة على المنافسة.

نظرًا لأن كل من الكلمات الرئيسية عالية ومنخفضة المنافسة يمكن أن تكون مفيدة لموقع الويب الخاص بك ، فإن معرفة المزيد عن حجم البحث يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات التي ستمنح موقع الويب الخاص بك أكبر ميزة إستراتيجية.

لدينا أداة لذلك

يحتوي Moz على أداة مجانية يمكن أن تساعدك في اكتشاف الكلمات الرئيسية وتحليلها. عندما تكون مستعدًا لجعل يديك متسخين باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، جربها!

جرب مستكشف الكلمات الرئيسية 

تنويع!

من المهم ملاحظة أن مواقع الويب بأكملها لا يتم تصنيفها بالنسبة للكلمات الرئيسية - فالصفحات تفعل ذلك. مع العلامات التجارية الكبرى ، غالبًا ما نرى ترتيب الصفحة الرئيسية للعديد من الكلمات الرئيسية ، ولكن هذا ليس هو الحال عادةً في معظم مواقع الويب. تتلقى العديد من مواقع الويب حركة مرور عضوية إلى صفحات أخرى غير الصفحة الرئيسية ، وهذا هو سبب أهمية تنويع صفحات موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين كل منها للكلمات الرئيسية ذات القيمة الفريدة.

كم مرة يتم البحث عن هذه المصطلحات؟

كشف حجم البحث

كلما زاد حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة أو عبارة كلمة رئيسية معينة ، زاد العمل المطلوب عادةً لتحقيق تصنيفات أعلى. يشار إلى هذا غالبًا باسم صعوبة الكلمات الرئيسية ويتضمن أحيانًا ميزات SERP ؛ على سبيل المثال ، إذا كانت العديد من ميزات SERP (مثل المقتطفات المميزة ، الرسم البياني المعرفي ، الدوارات ، إلخ) تسد صفحة نتائج الكلمة الرئيسية ، فستزداد الصعوبة. غالبًا ما تستحوذ العلامات التجارية الكبرى على أفضل 10 نتائج للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، لذلك إذا كنت قد بدأت للتو على الويب وتتبع نفس الكلمات الرئيسية ، فقد تستغرق المعركة الشاقة من أجل التصنيف سنوات من الجهد.

عادة ، كلما زاد حجم البحث ، زادت المنافسة والجهد اللازمين لتحقيق نجاح الترتيب العضوي. اذهب إلى مستوى منخفض جدًا ، ومع ذلك ، فإنك تخاطر بعدم جذب أي باحثين إلى موقعك. في كثير من الحالات ، قد يكون من الأفضل استهداف مصطلحات بحث شديدة الدقة وأقل منافسة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، نطلق على تلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

فهم الذيل الطويل

سيكون من الرائع أن تحصل على المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية "أحذية" ... أم أنها ستفعل ذلك؟

من الرائع التعامل مع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على 50000 عملية بحث شهريًا ، أو حتى 5000 عملية بحث شهريًا ، ولكن في الواقع ، لا تشكل مصطلحات البحث الشائعة هذه سوى جزء بسيط من جميع عمليات البحث التي يتم إجراؤها على الويب. في الواقع ، قد تشير الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة جدًا إلى نية غامضة ، والتي إذا استهدفت هذه المصطلحات ، فقد تعرضك لخطر جذب الزوار إلى موقعك الذين لا تتطابق أهدافهم مع المحتوى الذي توفره صفحتك.

هل يريد الباحث معرفة القيمة الغذائية للبيتزا؟ اطلب بيتزا؟ العثور على مطعم لأخذ أسرهم؟ لا يعرف Google ، لذلك يقدمون هذه الميزات لمساعدتك على التحسين. يعني استهداف "بيتزا" أنك على الأرجح تعرض شبكة واسعة جدًا.

إذا كنت تبحث عن "بيتزا" ، فيعتقد Google أنك قد تكون مهتمًا أيضًا بـ "الجبن". إنهم ليسوا مخطئين ...

هل كنت تنوي إيجاد مطعم بيتزا لتناول طعام الغداء؟ وقد غطت هذه الميزة "اكتشاف المزيد من الأماكن".

تكمن نسبة 75٪ المتبقية في "الوسط الكثيف" و "الذيل الطويل" للبحث.

لا تقلل من شأن هذه الكلمات الرئيسية الأقل شهرة. غالبًا ما يتم تحويل الكلمات الرئيسية الطويلة ذات حجم البحث المنخفض بشكل أفضل ، لأن الباحثين أكثر تحديدًا وتعمدًا في عمليات بحثهم. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن "أحذية" يتصفح فقط. من ناحية أخرى ، فإن أي شخص يبحث عن "أفضل سعر حذاء جري للنساء باللون الأحمر مقاس 7" قد نفد محفظته!

الأسئلة هي ذهب SEO!

يمكن أن يؤدي اكتشاف الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في مساحتك الخاصة - وإضافة هذه الأسئلة وإجاباتها إلى صفحة الأسئلة الشائعة - إلى تحقيق حركة مرور عضوية مذهلة لموقعك على الويب.

تعرف على المزيد حول كيفية استهداف الذيل الطويل للبحث 

الحصول على إستراتيجية مع حجم البحث

الآن بعد أن اكتشفت مصطلحات البحث ذات الصلة بموقعك وأحجام البحث المقابلة لها ، يمكنك الحصول على مزيد من الإستراتيجية من خلال النظر إلى منافسيك ومعرفة كيف قد تختلف عمليات البحث حسب الموسم أو الموقع.

الكلمات الرئيسية من قبل المنافس

من المحتمل أن تقوم بتجميع الكثير من الكلمات الرئيسية. كيف تعرف أيهما يجب التعامل معه أولاً؟ قد يكون من الجيد إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي لا يحتلها منافسوك حاليًا. على الجانب الآخر ، يمكنك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية من قائمتك التي يقوم منافسوك بترتيبها بالفعل وتحديد أولوياتها. الأول رائع عندما تريد الاستفادة من الفرص الضائعة لمنافسيك ، في حين أن الثانية هي إستراتيجية شرسة تضعك للمنافسة على الكلمات الرئيسية التي يحقق منافسوك أداءً جيدًا لها بالفعل.

الكلمات الرئيسية حسب الموسم

يمكن أن تكون معرفة الاتجاهات الموسمية مفيدة في وضع استراتيجية المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن "صندوق الكريسماس" يبدأ في الارتفاع في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر في المملكة المتحدة ، فيمكنك إعداد المحتوى مقدمًا قبل شهور ومنحه دفعة كبيرة خلال تلك الأشهر.

الكلمات الرئيسية حسب المنطقة

يمكنك استهداف موقع محدد بشكل استراتيجي عن طريق تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية في مدن أو مقاطعات أو ولايات محددة في مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، أو تقييم "الاهتمام حسب المنطقة الفرعية" في Google Trends . يمكن أن يساعد البحث الجغرافي المحدد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد تكتشف أنه في تكساس ، المصطلح المفضل لشاحنة كبيرة هو "الحفارة الكبيرة" ، بينما في نيويورك ، فإن مصطلح "مقطورات الجرارات" هو المصطلح المفضل.

ما هو الشكل الذي يناسب نية الباحث؟

في الفصل 2 ، تعلمنا عن ميزات SERP. ستساعدنا هذه الخلفية في فهم كيفية رغبة الباحثين في استهلاك المعلومات لكلمة رئيسية معينة. يعتمد التنسيق الذي يختاره Google لعرض نتائج البحث على القصد ، ولكل استعلام استعلام فريد. تصف Google هذه النوايا في إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها على أنها إما "تعرف" (ابحث عن معلومات) أو "تفعل" (تحقق هدفًا) أو "موقع ويب" (ابحث عن موقع ويب معين) أو "زيارة شخصية" (قم بزيارة موقع محلي اعمال).

على الرغم من وجود الآلاف من أنواع البحث الممكنة ، فلنلقِ نظرة فاحصة على خمس فئات رئيسية للنوايا:

1. الاستعلامات المعلوماتية: يحتاج الباحث إلى معلومات ، مثل اسم الفرقة الموسيقية أو ارتفاع مبنى إمباير ستيت.

إذا كنت تستمتع بهذا الفصل حتى الآن ، فتأكد من مراجعة حلقة البحث عن الكلمات الرئيسية في دليل ساعة واحدة لسلسلة فيديو SEO!

شاهد الفيديو 

2. الاستعلامات الملاحية: يريد الباحث الذهاب إلى مكان معين على الإنترنت ، مثل Facebook أو الصفحة الرئيسية لـ NFL.

3. استعلامات المعاملات: يريد الباحث القيام بشيء ما ، مثل شراء تذكرة طائرة أو الاستماع إلى أغنية.

4. التحقيق التجاري: يريد الباحث مقارنة المنتجات والعثور على أفضل المنتجات لاحتياجاتهم الخاصة.

5. طلبات البحث المحلية: يريد الباحث أن يجد شيئًا محليًا ، مثل مقهى قريب أو طبيب أو مكان موسيقى.

خطوة مهمة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية هي مسح مشهد SERP للكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها من أجل الحصول على مقياس أفضل لنية الباحث. إذا كنت تريد معرفة نوع المحتوى الذي يريده جمهورك المستهدف ، فابحث عن SERPs!

قامت Google بتقييم سلوك تريليونات من عمليات البحث عن كثب في محاولة لتوفير المحتوى المطلوب لكل بحث بكلمة رئيسية محددة.

خذ البحث عن "فساتين" ، على سبيل المثال:

من خلال دائرة التسوق ، يمكنك الاستدلال على أن Google قد حددت أن العديد من الأشخاص الذين يبحثون عن "فساتين" يرغبون في التسوق لشراء الفساتين عبر الإنترنت.

هناك أيضًا ميزة Local Pack لهذه الكلمة الرئيسية ، مما يشير إلى رغبة Google في مساعدة الباحثين الذين قد يبحثون عن بائعي تجزئة محليين للملابس.

إذا كان الاستعلام غامضًا ، فسيقوم Google أحيانًا بتضمين ميزة "التصفية حسب" لمساعدة الباحثين في تحديد ما يبحثون عنه بشكل أكبر. من خلال القيام بذلك ، يمكن لمحرك البحث تقديم نتائج تساعد الباحث بشكل أفضل في إنجاز مهمته.

لدى Google مجموعة واسعة من أنواع النتائج التي يمكن أن تقدمها بناءً على الاستعلام ، لذلك إذا كنت ستستهدف كلمة رئيسية ، فابحث عن SERP لفهم نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

أدوات لتحديد قيمة الكلمة الرئيسية

ما هي القيمة التي يمكن أن تضيفها الكلمة الرئيسية إلى موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في الإجابة عن هذا السؤال ، حتى تقوم بإضافات رائعة إلى ترسانة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

• Moz Keyword Explorer - أدخل كلمة رئيسية في Keyword Explorer واحصل على معلومات مثل حجم البحث الشهري وميزات SERP (مثل الحزم المحلية أو المقتطفات المميزة) التي يتم ترتيبها لهذا المصطلح. تستخرج الأداة بيانات دقيقة عن حجم البحث باستخدام بيانات النقر المباشر. لمعرفة المزيد حول كيفية إنتاجنا لبيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، تحقق من الإعلان عن مستكشف الكلمات الرئيسية .
  • علاوة! يمكن أن تساعدك درجة "الصعوبة" في Keyword Explorer أيضًا على تضييق نطاق خيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى العبارات التي حصلت على أفضل صورة لها في الترتيب. كلما زادت نقاط الكلمة الرئيسية ، زادت صعوبة ترتيبها لهذا المصطلح. المزيد حول صعوبة الكلمات الرئيسية .
• Google Keyword Planner - كان مخطط الكلمات الرئيسية من Google من الناحية التاريخية هو نقطة البداية الأكثر شيوعًا للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يقوم مخطط الكلمات الرئيسية بتقييد بيانات حجم البحث عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية معًا في مجموعات نطاق حجم البحث الكبيرة. لمعرفة المزيد ، تحقق من Google Keyword Planner's Dirty Secrets .
• Google Trends - تعد أداة اتجاهات الكلمات الرئيسية من Google رائعة للعثور على تقلبات الكلمات الرئيسية الموسمية. على سبيل المثال ، سوف تصل "أفكار أزياء الهالوين المضحكة" إلى ذروتها في الأسابيع التي تسبق عيد الهالوين.
• AnswerThePublic - تقوم هذه الأداة المجانية بملء الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع حول كلمة رئيسية معينة. علاوة! يمكنك استخدام هذه الأداة جنبًا إلى جنب مع أداة مجانية أخرى ، الكلمات الرئيسية في كل مكان ، لتحديد أولويات اقتراحات ATP حسب حجم البحث.
• أداة SpyFu Keyword Research Tool - توفر بعض بيانات الكلمات الرئيسية التنافسية الرائعة حقًا.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على moz.com .