لماذا يجب أن تهتم بالعناوين الرئيسية؟

ستختلف حركة المرور إلى منشورك اعتمادًا على قوة العنوان الخاص بك. إذا فشلت في جعلها مؤثرة وقابلة للنقر ، فإن كل خطوة تسويقية أخرى تتخذها ستكون مضيعة للوقت. لذا ، فإن تخصيص الوقت لإتقان كيفية كتابة العنوان هو المفتاح.

المصدر: CoSchedule

يقوم مستخدمو الويب بفحص العناوين الرئيسية

قيل منذ فترة طويلة أن متوسط مدى انتباه الإنسان أقل من متوسط انتباه السمكة الذهبية. في حين أن هذا الإحصاء اللافت للنظر موضع نزاع على نطاق واسع ، تظل الحقيقة أنه ليس لديك الكثير من الوقت لجذب انتباه الشخص.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه معرفة كيفية كتابة عنوان جيد. إنها فرصتك لجذب انتباه جمهورك على الفور.

كتابة مقالات جيدة لا تكفي. المحتوى الجذاب في حد ذاته ليس تذكرة إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTR).

سواء كان ذلك نتيجة محرك بحث أو منشور في الجدول الزمني لفيسبوك ، يحدد الأشخاص ما إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق وقتهم في جزء من الثانية. ننسى قراءة أو مسح مقالتك. أدى الحمل الزائد بالمعلومات إلى قيام القراء بمسح حتى العناوين الرئيسية.

العناوين الرئيسية تساوي 90٪ من دولار الإعلانات

ربما يكون عنوان المنشور هو تفاعلك الوحيد مع جمهورك.

يعتقد ديفيد أوجلفي ، المدير التنفيذي للإعلان الشهير ، أن العنوان الخاص بك يُقرأ خمسة أضعاف ما يُقرأ من نسخة جسدك:

“في المتوسط ، يقرأ عدد من الناس العناوين الرئيسية خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم”.

“ويترتب على ذلك أنه ما لم يكن عنوانك يبيع منتجك ، فقد أهدرت 90 في المائة من أموالك.”

يعمل كتابة عنوان الإعلانات الجذاب على تحسين أكثر من مجرد نسبة النقر إلى الظهور . كما يبدأ تفاعلك مع المستخدم بشكل إيجابي.

إذا كان المحتوى الخاص بك يفي بالوعود التي قطعتها في العنوان وينقل عرض القيمة الخاص بك بوضوح ، فإنك تثبت انطباعك الأول.

يمكن أن تحصل العناوين الجذابة على مقالتك التي يتم مشاركتها آلاف المرات

وسط ضجيج 7 ملايين مشاركة مدونة تنشر كل يوم ، كم برأيك حصلت على أكثر من 100 مشاركة؟

ليس كثيرا.

وفقًا لأبحاث CoSchedule و Buffer حول مليون عنوان رئيسي ، فإن 89٪ من المحتوى الذي تم إنشاؤه لا يتجاوز حتى علامة 100 مشاركة.

كيف يمكنك اقتحام شريحة الـ 1٪ الأعلى هذه والحصول على آلاف المشاركات في كل مقال تكتبه؟

من خلال صياغة عنوان مدونة مغر.

فكر في التغريدات الخمس الأخيرة التي فضلتها.

هل قرأت كل مقالة قبل الضغط على زر المفضلة (يسمى الآن زر الإعجاب)؟

على الاغلب لا.

يمكن لعنوان منشور استثنائي مشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى قبل قراءتها. هذا هو السبب في أن تعلم كيفية كتابة العنوان أمر ضروري.

يقرأ مستخدمو الويب (تقريبًا) في نمط على شكل حرف F

لقد وجدت تصورات تتبع العين أنه على الويب ، يقرأ المستخدمون عمومًا بحركتين أفقيتين متبوعين بمسح عمودي منتظم وبطيء. بمعنى آخر ، نمط على شكل حرف F.

يقدّر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الكتابة التي يمكن مسحها ضوئيًا باستخدام العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والرموز النقطية المحمّلة بالمعلومات. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان تحميل الجزء العلوي من “F” بأهم المعلومات.

المصدر: مجموعة نيلسن نورمان

الخطوة # 1: استخدم أرقامًا وبيانات محددة في العنوان

يعد دمج أرقام وبيانات محددة في العنوان أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل العنوان الرئيسي أكثر إقناعًا. تظهر الأبحاث أن العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام تولد المزيد من المشاركات الاجتماعية والمشاركة .

المصدر: BuzzSumo

وفقًا للمسوق ديبرا جيسون ، فإن أحد أسباب نجاح استخدام الأرقام في عناوينك هو أن الأرقام تشبه “حلوى الدماغ”. إنها مسببة للإدمان ، ولا تستطيع عقولنا الاكتفاء منها.

كل هذا جزء من سيكولوجية كتابة العناوين .

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم فهم العنصر العلمي للأعداد الفردية. غالبًا ما نرى منشورات مدونة فيروسية تحتوي على أرقام مقلصة ، على ما يبدو بشكل عشوائي ، في العناوين الرئيسية ، وربما تكون قد توقفت عن التساؤل عن سبب عدم استخدام المؤلفين للأرقام الزوجية في منشور قائمتهم.

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، هذا لأن الدماغ يبدو أنه يصدق الأرقام الفردية أكثر من الأرقام الزوجية. تساعد الأرقام الفردية الأشخاص على هضم المعلومات واسترجاعها بسهولة أكبر. علاوة على ذلك ، عندما اختبروا فرضيتهم وقاموا بتعديل عنوانهم ليشمل أرقامًا فردية مثل سبعة ، زادت معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 20 بالمائة.

لقد وجدنا أيضًا أنه بدلاً من استخدام كلمة “سبعة” ، يجب دائمًا استبدالها بالرقم “7” في العناوين الرئيسية. لذلك ، بدلاً من كتابة “سبع خطوات لبدء عمل من المنزل” ، استخدم “7 خطوات لبدء عمل تجاري من المنزل” لجذب الجانب الذي يتوق إلى الأرقام في عقولنا.

لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة من Buzzfeed.com :

سنسمح لك أيضًا بالدخول إلى سر آخر. إذا كنت تكتب دليلاً خطوة بخطوة ، فلا تقم بتضمين أكثر من تسع خطوات ، لأن الدماغ البشري يكافح عادةً لمعالجة أكثر من تسعة عناصر في المرة الواحدة. ومع ذلك ، إذا كنت تكتب عن أدوات أو طرق مختلفة للقيام بشيء ما ، فلا يوجد حد للعدد الذي يمكنك استخدامه.

يعد إدخال الأرقام في عناوينك مكانًا رائعًا للبدء في معرفة ما يمكنك القيام به لجعل العنوان الرئيسي أكثر إقناعًا.

الخطوة رقم 2: استخدم مبررات فريدة

لقد استخدمت مبررات فريدة لكتابة عناوين رائعة (إذا قلت ذلك بنفسي) والتي انتشرت بسرعة كبيرة. تعني كلمة “الأساس المنطقي” ببساطة “السبب الكامن وراء القيام بشيء ما”. إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فهل لديك سبب وجيه لماذا ينبغي عليهم ذلك؟

هل تعلم أن 59٪ من الأشخاص يشاركون المحتوى دون قراءته أولاً ؟ لذلك ، يجب أن نتأكد من أن عناويننا تجذب أولئك الذين قد ينقلونها. امنح الأشخاص سببًا قويًا يدفعهم إلى النقر فوق المحتوى الخاص بك وقراءته ، وقبل كل شيء ، مشاركته. الشركات التي لديها تجربة مدونة ضعف حركة مرور البريد الإلكتروني مثل الشركات التي لا تفعل ذلك.

بعض الأسباب المنطقية التي يمكنك تضمينها في عناوينك هي:

• نصائح ✅
• الأسباب ✅
• الدروس ✅
• الحيل ✅
• الأفكار ✅
• طرق ✅
• المبادئ ✅
• حقائق ✅
• أسرار ✅
• الاستراتيجيات ✅

فيما يلي بعض الأمثلة على منطقتنا في العمل:

• 5 نصائح لكتابة مقدمات مدونة مثل المحترفين
• 15 درسًا تعلمته بالطريقة الصعبة بصفتي مدونًا عمره 3 سنوات
• 8 مبادئ لتصميم صفحة مقصودة مثالية
• 17 حقيقة لم تكن تعرفها عن تسويق المحتوى
• 6 رؤى لمستقبل تحسين محركات البحث
• 3 أسرار لجعل قائمتك تغني
• 4 نصائح لكتابة العناوين الرئيسية لجعل عناوينك ترتفع

الخطوة رقم 3: دعوة للانتباه

الغرض من العنوان هو جعل المشاهد يقرأ الجملة الأولى. يجب أن يستدعي كل عنوان الانتباه. يعني “الانتباه” ببساطة التركيز الذهني والتركيز الجاد على مهمة معينة.

ضع في اعتبارك أن عملائك هم بشر ولديهم الآلاف من الإعلانات والمدونات والمقالات والمزيد يتنافسون على جذب انتباههم كل يوم.

إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فإن إحدى طرق اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم هي إشراكهم في كتابة محتوى رائعة .

بعد كل شيء ، يبدأ المحتوى الرائع دائمًا بعنوان يجذب انتباه القارئ.

يجب عليك إقناع عملائك وآفاقك بمواصلة القراءة. يمكن أن يبني العنوان هذا الزخم من أجلك.

لذا ، بدلاً من تخصيص كل وقتك وطاقتك في الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني وتحقيق المبيعات ، تعلم كيفية كتابة عنوان رئيسي يدفع الناس إلى قراءة الجملة الأولى.

يجب أن يكون هذا هو الهدف الحقيقي لعنوانك. إذا حققت هذا الهدف ، فستتولى المقدمة والعناوين الفرعية والنقاط وسرد القصص الباقي وتحويل القارئ إلى عميل.

قبل أن أعرض عليك بعض الطرق البسيطة لكتابة العناوين الرئيسية التي تستدعي الانتباه ، إليك أربع قواعد يجب اتباعها. إنهم يعتبرون “4 يو” لكتابة العناوين الرئيسية التي تثير الانتباه:

الأربعة يو هي:

• اجعل العنوان فريدًا .
• كن محددًا للغاية .
• نقل الشعور بالإلحاح .
• قدم شيئًا مفيدًا .

1) اجعل العنوان فريدًا

“فريد” يعني “فريد من نوعه.” بمعنى آخر ، يجب أن يكون عنوانك مختلفًا عن الآخرين.

لذا ، كيف تختبر عناوينك للتميز؟

بسيط: قم بتوصيلهم بـ Google وقم بتضمين العنوان بين علامتي اقتباس. هذا مثال:

ملاحظة: يجب عليك استخدام علامات الاقتباس المزدوجة للحصول على النتيجة الدقيقة التي تريدها. في نتائج بحث Google أعلاه ، يعرض العنوان رسالة “لم يتم العثور على نتائج”.

بالطبع ، قد يستهدف آلاف الأشخاص نفس الكلمة الرئيسية (باسم تحسين معدل التحويل ) ، لكن هدفك هو كتابة عنوان لا يمتلكه أي شخص آخر.

2) كن محددًا للغاية مع عنوانك

آفاقك لديهم أسئلة ويريدون إجابات. إذا كان بإمكانك تزويدهم بعنوان رئيسي شديد التحديد والإجابة على أسئلتهم ، يمكنك تحويلهم إلى قراء وعملاء مخلصين.

كلما كنت أكثر دقة ، زادت السلطة التي ستتحكم بها في مجالك – وسيكون من الأسهل بناء اتصال قوي مع العملاء.

هناك أوقات قد ترغب فيها في إخفاء الهدف الحقيقي للمحتوى عن جمهورك المستهدف واستخدام مشغلات النقر ، مثل الكلمات القوية والصفات القوية في العنوان.

لا حرج في هذا ، بالضرورة. ومع ذلك ، فإن العناوين شديدة التحديد تمنح القارئ فكرة عما يمكن توقعه عند النقر لقراءة المحتوى الخاص بك.

سواء كنت مسوق محتوى راسخًا أو مبتدئًا ، فأنت بحاجة إلى تحديد أهداف محددة وواقعية:

• لا تخلط بين القراء وعنوانك.
• تجنب الغموض.
• توجه مباشرة إلى الهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تشارك خمس خطوات لتحقيق شيء ما ، فاجعله معروفًا في العنوان الرئيسي. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى اختيار تخصصك بعناية.

تحقق من هذه العناوين من مدونتي . إنها محددة للغاية وتصل مباشرة إلى النقطة. أنت تعرف ما ستحصل عليه من خلال النقر على المشاركات.

لذا ، كيف تكتب مثل هذه العناوين شديدة التحديد؟

لنفترض أن كلمتك الرئيسية المستهدفة هي “خطة عمل صغيرة”. في ما يلي بعض أشكال العنوان المحددة التي من شأنها أن تعمل:

• 3 خطوات بسيطة لكتابة خطة عمل صغيرة للمبتدئين
• أفضل 10 قوالب لخطة الأعمال الصغيرة التي نجحت
• تعلم كيفية كتابة خطة مشروع صغير من الصفر
• عملية خطوة بخطوة لكتابة خطة أعمال صغيرة في 30 دقيقة

انظر إلى مدى دقة العناوين أعلاه؟ تحتوي على عبارات محددة للغاية تنقل بالضبط ما سيحصل عليه القارئ من خلال النقر.

يكتب ستيف كامب من موقع NerdFitness.com عناوين محددة حول الوجبات التي تساعدك على البقاء بصحة جيدة ولياقة بدنية. لاحظ خصوصية كلماته وذوقها.

3) نقل إحساسًا بالإلحاح: لا تفوت الفرصة!

قال ديريك كريستيان ، مؤسس شركة Cleaning Business Today ، ذات مرة إن “التسويق الفعال” يتلخص في “خلق الخوف من خسارة صفقة مذهلة”.

ما لم تقم ببث عنوانك بإلحاح ، فمن المحتمل أن يتأخر القراء عن قراءة المحتوى الخاص بك أو ربما وضع إشارة مرجعية عليه ولن يعودوا أبدًا. تريد أن ينقر القراء على العنوان الرئيسي الآن.

هذا ما يحدث عندما تستخدم الاستعجال في كتابة العنوان.

يمكنك جلب هذا الشعور بالإلحاح إلى حياتك الشخصية وإنتاجيتك أيضًا ، مؤسس شركة Full Focus مايكل حياة :

عادةً ما يقوم مؤلفو الإعلانات بتحسين معدلات التحويل عندما يستخدمون استراتيجيًا إحساسًا بالإلحاح في نسختهم. الندرة والإلحاح عنصران قويان للنسخ يتعاونان معًا لتحقيق نتائج باهرة.

تستفيد مواقع التجارة الإلكترونية بانتظام من الإلحاح والندرة. تستخدمها أمازون لبيع المزيد من المنتجات المادية:

4) تقديم شيء مفيد

ما فائدة العنوان (أو المحتوى المرفق به) إذا لم يكن مفيدًا؟ ليس جدا.

القواعد الثلاث الأولى – التفرد ، والتفرد ، والإلحاح – كلها مرتبطة بالفائدة.

إذا لم يقدم العنوان والمحتوى الخاص بك قيمة ذات مغزى ، فسوف يفشلان – بغض النظر عن مقدار الإلحاح الذي تستخدمه. لا يمكنك كتابة محتوى محدد وجيد دون أن يكون مفيدًا.

كيف يبدو المحتوى المفيد؟ إنها عملية ، ومفيدة ، وقيمة ، وغنية بالمعلومات ، وجديرة بالاهتمام ، ومفيدة ، ومفيدة ، وما إلى ذلك. هدفك الأساسي هو مساعدة القراء على تجربة الأمل ، مع العلم أنه لا يزال من الممكن حل مشكلتهم.

لا تنس تضمين الكثير من البيانات في منشورات مدونتك والتقاط لقطات شاشة. يمكن أن تساعد كتابة المنشورات المتعمقة قضيتك أيضًا ، حيث تُظهر الدراسات أن طول المحتوى يرتبط بترتيب البحث والتحويلات .

هل تفهم 4 يو من كتابة العناوين التي تشد الانتباه؟ هل أنت مستعد لوضعهم في العمل؟

حان الوقت للنظر في ما يمكنك فعله لجعل عناوينك أكثر إقناعًا. في أي وقت من الأوقات ، ستكتب عناوين جذابة تولد نقرات مؤهلة وتؤدي إلى عملك.

1) اذكر ما هو واضح في العنوان

اكتب عناوين يسهل فهمها. في اللحظة التي يهبط فيها القارئ على صفحة الويب الخاصة بك ، لا ينبغي أن يحتاج إلى أي مساعدة لمعرفة ما تتحدث عنه.

لا بد لي من الإشارة هنا إلى أن العديد من العناوين الرئيسية ذات الشعور بالإلحاح تفتقر إلى وضوح الهدف. الغرض من العنوان الرئيسي هو حث الأشخاص على النقر ، حتى تتمكن من كسب عائد استثمار (ROI) أفضل. ليس الغرض من الظهور بمظهر ذكي أو متعلم.

هناك طريقة أخرى لإرباك القراء وهي استخدام كلمات وعبارات غير شائعة. بدلاً من ذلك ، أظهر ذكاءك من خلال شرح القضايا المعقدة ببساطة ، مع وضع الشخص العادي في الاعتبار.

استخدم كلمات بسيطة للتعبير عن نفسك ونقل رسالتك. إذا كان القراء “جائعين” للحصول على معلومات مفيدة ، فلا تسأل عما إذا كانوا “يعانون من الجوع”. كلتا الكلمتين تعنيان نفس الشيء. لكن استخدام أحدهما أكثر شيوعًا من الآخر (وهو أمر رائع لتحسين محركات البحث! )

فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين الرئيسية المربكة التي يجب تجنبها:

• لا تستخدم: 12 نصيحة توفير دقيقة للهواة الماليين
• بدلاً من ذلك ، استخدم: 12 نصيحة ادخار فعالة لأولئك الذين يريدون أموالاً إضافية
• لا تستخدم أبدًا: كيفية القضاء على التهاب الجلد بسبب الطقس غير المواتي
• لكن استخدم: كيفية التخلص من حب الشباب وحالات الجلد المزعجة الأخرى
• لا تستخدم أبدًا: أفضل 10 أماكن في كل مكان للبحث عن أطروحات منشورات مدونة ساحرة
• لا تتردد في استخدام: أفضل 10 أماكن للعثور على أفكار مفيدة لنشر المدونة

عنوان الصفحة المقصودة هذا من & Rainmaker.fm واضح وبسيط وفعال:

مدرسة التصوير الرقمي ، موقع شهير وغني بالمحتوى أسسه دارين روز ، لديه بعض العناوين الرئيسية الواضحة والقابلة للنقر. على الرغم من أن التصوير الفوتوغرافي مليء بالمصطلحات الفنية ، إلا أن المؤلفين يستخدمون لغة بسيطة لتجنب إرباك قرائهم. تحقق من المثال أدناه:

2) استخدم صفات مثيرة للاهتمام في عناوينك

الصفات رائعة للكتابة العاطفية وجلب جمهورك معك في قصة. يحافظون على تفاعل القراء واهتمامهم.

بصفتك كاتب محتوى ، يمكنك استخدام الصفات لإعطاء دفعة لعنوانك وجعله جذابًا للغاية لاحتياجات جمهورك.

قدم المؤلف الأفضل مبيعًا Jeff Goins بعض الأمثلة على الصفات الشيقة التي يمكنك استخدامها لإنشاء العنوان الخاص بك:

• هزار
• معاناة
• حر
• غريب
• رائع
• جهد
• مطلق
• ضروري
• وأكثر من ذلك بكثير…

إليك عنوان رئيسي من P a rents يستخدم كلمة “متعة”:

وإليك عنوان رئيسي من Healthline باستخدام “مجاني”:

3) ضع علامة على القارئ في عناوينك

قدم المؤلف / كاتب الإعلانات دان كينيدي ذات مرة ” تقنية الإبلاغ ” ، وهي طريقة فعالة لكتابة العناوين لكل من منشورات المدونة والنسخ. أنت تعرف بالفعل إحدى التقنيات الأساسية ، والتي تتضمن مخاطبة القراء كـ ” أنت “.

أستخدم كلمة “أنت” في الكثير من عناويني الرئيسية. لقد وجدت أن المشاركة عالية جدًا لكل عنوان يحتوي على “أنت”. ترتبط كلمة “أنت” بقرائك وتأسرهم على المستوى الشخصي.

نظرًا لأن غالبية منافسيك يستخدمون أيضًا المحتوى للوصول إلى العملاء وجذبهم ، يجب عليك الوصول إلى العملاء المحتملين على مستواهم ، سواء كنت مسوق B2B أو B2C.

خاطب قرائك مباشرة عن طريق كتابة عناوين خاصة بهم. لقد استخدمت هذا النهج مرات لا حصر لها ، وهو يعمل. فيما يلي بعض الأمثلة:

• للشركات التابعة لـ Clickbank فقط: ضاعف عمولة الانتساب في 15 دقيقة في اليوم
• مدونو أزياء WordPress: 4 طرق لتأمين مدونتك ضد المتسللين
• المدونون المتعثرون: أنشئ دفقًا لا نهاية له من أفكار المحتوى باستخدام موقع الويب هذا
• استدعاء جميع المدونين المتعثرين: استخدم هذه الإستراتيجيات الثلاث للحصول على المزيد من زوار المدونة

4) استخدم الكلمات العاطفية في عناوينك

لم يتم إنشاء كل الكلمات على قدم المساواة. بعض الكلمات لديها القدرة على إحداث التغيير ، بينما يعيد البعض الآخر ببساطة تأكيد الوضع الراهن. بعض الكلمات تجعل الناس يبكون والبعض الآخر يثير البهجة.

يُشار إلى الكلمات المؤثرة عاطفيًا باسم ” كلمات القوة “. إليك بعض كلمات القوة العاطفية التي يمكنك استخدامها لمنح القراء حديثًا حماسيًا وتحفيزهم على العمل:

فيما يلي أمثلة للعناوين الفريدة التي تستخدم بعضًا من هذه الكلمات القوية:

• كيف تتغلب على كتلة الكاتب في 6 خطوات بسيطة
• دراسة حالة: كيف ساعدتني الشجاعة في بناء مشروع تجاري عبر الإنترنت من 6 أرقام
• أفضل طريقة للكتابة من قلبك والتواصل مع العملاء
• جرأة تسويق المحتوى: 3 أسرار للتغلب على منافسيك

ملاحظة: يمكنك استخدام كلمة قوية واحدة أو أكثر في العنوان الخاص بك. فقط تأكد من أنها مفيدة للمستخدم واقرأها بشكل طبيعي حتى لا تحصل على عقوبة من Google بسبب “تفجير الكلمات الرئيسية”.

كن حذرًا من أن البعض يستخدم الكلمات العاطفية بطريقة خاطئة – لخداع المستهلكين والتلاعب بهم ، أو حتى إنشاء ” clickbait “. هذا ليس ما نحاول القيام به هنا.

هدفك هو استخدام الكلمات القوية لزيادة معدل التحويل لرسائل البريد الإلكتروني ومشاركات المدونة والنسخ والإعلانات. الكلمات لها قوة ، لذا استخدمها بحكمة.

يجب أن يؤدي جذب مشاعر عميلك إلى زيادة مبيعاتك ومشاركاتك الاجتماعية بشكل كبير. بدلاً من إرسال رسائل المبيعات إليهم ، ركز على الإجابة على أسئلتهم. يتعلق التسويق المشروع ببناء العلاقات ، وليس مطاردة العملاء.

مناشدة الناس على المستوى العاطفي تزيد من احتمالية ثقتهم بك.

الخطوة رقم 4: استخدم صيغ العنوان

لكتابة عنوان جيد يتطلب بنية — ويعرف أيضًا باسم “صيغة”. كل مدون سلطة ومسوق محتوى لديه صيغة واحدة أو أكثر لكتابة العناوين.

أملك خاصتي. أحيانًا أقوم بتعديل واختبار عناوين مختلفة لتحديد أيها يعمل بشكل أفضل. مهما كانت صيغتك ، تأكد من تضمين الكلمات القوية التي ستجعل الناس يشترون منتجك أو ينضموا إلى قائمة الانتظار الخاصة بك.

يفضل بعض المدونين كتابة المحتوى الخاص بهم أولاً ، قبل صياغة العنوان. أنا لا أفعل ذلك. ومع ذلك ، لا توجد قاعدة صارمة وسريعة. ما يصلح لي قد لا يكون هو النهج الصحيح بالنسبة لك.

لقد تناولنا بعض الطرق لكتابة عنوان رئيسي قوي. إحدى الصيغ التي أحبها تستخدم الاختصار “تألق”:

• S & – خصوصية
• ح – فائدة
• أنا – الوساطة
• ن – الجدارة بالنشر
• هـ – قيمة الترفيه

لتسهيل الأمر عليك ، ضع في اعتبارك اعتماد صيغة العنوان التي يستخدمها العديد من خبراء اللياقة البدنية. إنهم يحددون المشكلة ، ويقدمون حلاً ، ثم يعدون.

إليك المزيد من الصيغ التي يمكنك استخدامها لكتابة عناوين مقنعة:

1) صيغة “الطرق المعروفة”

كم مرة استخدمت هذه الصيغة التي تم اختبارها عبر الزمن لكتابة عنوان جذاب؟ إن استخدام عبارة “طرق غير معروفة” يشبه الوعد بالسماح للقارئ بالدخول سراً. وبالتالي ، سيكون من الصعب عليهم مقاومة النقر.

كل كلمة في الصيغة مدفوعة عاطفياً. عادةً ما تخطر ببال هذه الأنواع من العناوين أذهان الناس ، حتى بعد رؤيتها جيدًا.

في ما يلي بعض عناوين “الطرق غير المعروفة” التي من المحتمل أن يستخدمها المسوقون الرقميون:

• 3 خطوات غير معروفة لتحقيق الدخل من مدونة جديدة تمامًا
• كيف أدت هذه الأسرار الخمسة غير المعروفة إلى زيادة حركة البحث بنسبة 54٪
• 17 طرق غير معروفة لزيادة معدل التحويل

2) صيغة “التخلص من [المشكلة] مرة واحدة وإلى الأبد”

من منا لا يريد التخلص بشكل دائم من مشكلة مزعجة يواجهها يوميًا؟ عندما تكتب عناوينك مع وضع هذه الإستراتيجية في الاعتبار ، ستأسر جمهورك من البداية إلى النهاية. سيرغبون في معرفة السر أيضًا.

هذه الصيغة الرئيسية قابلة للتطبيق في الغالب في الصناعة الصحية ، حيث إنها تناشد الأشخاص الذين يتطلعون إلى علاج أو علاج أو علاج أو تخفيف مشكلة جسدية – على سبيل المثال ، حب الشباب ، ندوب الجلد ، ارتفاع ضغط الدم ، الأكزيما ، رائحة الفم الكريهة ، إلخ.

هذا مشابه تمامًا للصيغة التي قدمتها شيريس جاكوب ، والمعروفة باسم “كيفية البقاء على قيد الحياة لأول مرة [ضع الموضوع هنا].” العناوين الرئيسية التي تعد بمساعدة القارئ على التخلص من مشكلة معينة ستقنع القارئ باتخاذ ثلاث خطوات:

• انقر فوق العنوان.
• اقرأ الفقرة الأولى لتحديد ما إذا كان لديك الجواب حقًا.
• اقرأ حتى النهاية أو مرر لأسفل واتخذ الإجراء المناسب.

على الرغم من أن صيغة العنوان “التخلص من” تُستخدم في الغالب في مجالات الرعاية الصحية ، يمكنك إجراء هندسة عكسية لها واستخدامها في موضوعات التسويق عبر الإنترنت ، مثل التدوين ، وتحسين معدل التحويل (CRO) ، والتسويق التابع ، والنشر الذاتي ، وتحسين محركات البحث والوسائط الاجتماعية وحركة مرور الويب وما إلى ذلك.

فيما يلي بعض الأمثلة:

• كيفية التخلص من فشل تسويق المحتوى وجذب حركة البحث
• توقف عن إهدار الوقت: تخلص من أدوات الوسائط الاجتماعية المبهرجة وانجز المزيد
• 7 طرق ذكية للتخلص من نضال التسويق بالعمولة وكسب المزيد من المال

غالبًا ما تنتشر صيغة العنوان “التخلص من” فيروسية ، خاصةً عند الترويج لها بشكل استراتيجي من قبل المؤلف.

3) صيغة “من يريد”

يعمل نمط العنوان هذا لأنه يطرح سؤالاً ، وعادةً ما يولد السؤال الصحيح الإجابة الصحيحة.

تجلب الصيغة جمهورك المستهدف إلى المناقشة وتجعلهم يشعرون بالراحة. يبدو الأمر كما لو كنت تجري محادثة معهم. غالبًا ما يطرح مؤلفو الإعلانات العديد من الأسئلة في نسختهم لمجرد جعل العميل المستهدف يتوقف مؤقتًا ويفكر في المنتج ؛ تنطبق نفس المبادئ على العناوين أيضًا.

تمامًا مثل البحث عن المحتوى في الوقت المناسب ومشاركته وتضمين صورة واحدة على الأقل في منشورك ، فإن مجرد طرح السؤال الصحيح يمكن أن يزيد مشاركاتك الاجتماعية ومستوى التفاعل.

فيما يلي بعض الأمثلة على صيغة العنوان “من يريد أيضًا”:

• من أيضًا يريد التعرف على تحسين معدل التحويل [خطوة بخطوة]؟
• من أيضًا يريد الخطوات الست لإتقان اختبار الانقسام A / B؟
• من أيضًا يريد زيادة رأس المال لشركة ناشئة جديدة؟

الخطوة رقم 5: قم بقياس نجاح العنوان الخاص بك

حسنًا ، لقد تعلمت كيفية كتابة عنوان جيد. حان الوقت الآن لقياس نجاح عناوينك.

ومع ذلك ، فهو ليس سيناريو واحد يناسب الجميع.

على سبيل المثال ، يحب الأشخاص مشاركة المقالات الطويلة (عادةً ما يزيد عن 2000 كلمة). بصفتك مسوقًا ذكيًا ، لن تفترض ببساطة أن المشاركات الأطول ستعمل من أجلك. أفضل طريقة لاتخاذ قرارك هو كتابة مقال مماثل ومعمق ومعرفة كيف ستسير الأمور.

لماذا الاختبار مهم جدا؟ حسنًا ، ما فائدة استخدام صيغة أو قاعدة عنوان لا تؤدي إلى نتائج لك؟ تريد التأكد من أنك لا تضيع وقتك – أو أموالك (إذا قمت بتعيين متخصص لكتابة المحتوى).

يمكنك قياس المحتوى ونجاح العنوان من خلال:

أنا). استفسارات العميل / العميل: في غضون شهرين إلى ثلاثة أشهر ، هل أثار المحتوى الخاص بك أي استفسارات من العميل؟ لا يجب أن يكون كثيرًا. لنفترض أنك حصلت على عدد قليل من العملاء. ستكون هذه إشارة مؤكدة على أن أسلوب العنوان الخاص بك يعمل. كل ما عليك فعله هو تحسينه وتحسينه.

ب). إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي: هل يقوم الأشخاص بالتعليق على المحتوى الخاص بك وإعجابهم به ومشاركته؟ توفر معظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي إحصائيات المشاركة بنقرة زر واحدة ، ومن المهم أن تراقب ما يستمتع به جمهورك أكثر من غيره.

ثالثا). أشكال أخرى للإحصاءات الرقمية: شيء آخر قد ترغب في قياسه هو عدد الروابط الواردة التي تنشئها من خلال العناوين والمحتويات القوية.

الروابط التحريرية هي أفضل أنواع الروابط التي يمكن الحصول عليها – لأنك لا تطلبها. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر بشكل أساسي داخل المحتوى ، وبالتالي يتم تمرير قيمة مهمة لتحسين محركات البحث.

رابعا). قياس الردود المباشرة: يفضل الكثير من منتجي المحتوى إيقاف التعليقات ، ولكن يمكن أن تكون طريقة رائعة لإنشاء ومتابعة العملاء المتوقعين والتفاعل مع جمهورك ومعرفة المقالات التي تعمل وأيها لا تعمل. إذا كان لديك جزء من المحتوى يولد عددًا مجنونًا من التعليقات ، فهذا يعني أنك فعلت شيئًا صحيحًا.

الوجبات الجاهزة هنا هي معرفة ما الذي يحقق نجاحك وتكراره. تعظيم عناوينك القوية.

كم من الوقت يجب أن تقضيه في كتابة العناوين؟

يدعو العديد من المدونين إلى أنه يجب عليك قضاء قدر متساو من الوقت في صياغة عنوان مدونة ذكي بعد كتابة الجسم الرئيسي.

هل تعتقد أن هذا ضروري؟

تحقق من التركيز الذي يضعه Upworthy على كتابة واختبار عناوينهم.

لذلك إذا كنت لا تشعر بالثقة في عنوان المنشور الخاص بك ، أقترح عليك مواجهة تحدي كتابة 25 عنوانًا في Upworthy .

في البداية ، قد يستغرق الأمر حوالي ساعة لكتابة الكثير من العناوين. بعد فترة وجيزة ، ستصبح كاتبًا رئيسيًا لمدونة النينجا يمكنه إصدار العديد من العناوين الرئيسية في غضون بضع دقائق.

أريد أن ألهمك لتحسين مقاطع كتابة عناوين مدونتك. لذا. قبلت تحدي عنوان Upworthy بنفسي. إليك مجموعة من 25 عنوانًا لهذا المنشور. استغرقوا مني حوالي 20 دقيقة للكتابة.

1. كيف تكتب بسهولة العناوين التي تجذب حركة المرور
2. نصائح سهلة التنفيذ لكتابة عناوين مقنعة
3. لا تكتب عنوانك التالي دون استخدام هذه النصائح الفعالة بشكل لا يصدق
4. هل تكافح من أجل كتابة عناوين مقنعة؟ ثم اقرأ هذا.
5. أسرار كتابة عناوين تستحق النقر عليها والتي تقود حركة المرور المجنونة
6. العملية الكاملة لكتابة عناوين فعالة
7. هل مشاركاتك لا تتلقى أي مشاركة؟ لا تفوّت هذا الدليل الذي يجذب الانتباه لكتابة العناوين الرئيسية.
8. كيفية صياغة عناوين مقنعة: كتابة العنوان 101
9. إنشاء عناوين لافتة للنظر تحصل على نقرات وتفاعل وحركة مرور وتحويلات
10. تقنيات فعالة بشكل لا يصدق لكتابة عناوين جديرة بالنقر
11. كتابة العنوان 101: العناصر الأساسية لعنوان مقنع
12. اختراقات بسيطة في كتابة العناوين الرئيسية التي يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك
13. التقنيات الفعالة التي يجب أن تعرفها تمامًا لكتابة عناوين لا تصدق
14. تجنب عدم المشاركة: تقنيات بسيطة يمكنك استخدامها في العنوان التالي.
15. الدليل النهائي لكتابة عناوين لا تقاوم
16. لا تنشر مدونتك التالية دون استخدام تقنيات كتابة العناوين الفعالة بشكل لا يصدق
17. كتابة عنوان مقنع: طرق ذكية لتوصيل حمولات الشاحنات إلى موقع الويب الخاص بك
18. ورشة عمل كتابة العناوين الرئيسية: تقنيات القاتل لرفع مستوى عناوينك
19. طرق سهلة للغاية لكتابة عناوين مقنعة تحصل على نقرات
20. كتابة عناوين تجذب الانتباه حتى تنقر عليها جدتك
21. كتابة العناوين التي سيفخر بها ديفيد أوجيلفي
22. فن كتابة العناوين التي تجذب الانتباه: كيف تجعل المتسكعين ينقرون على روابطك
23. أسرار كتابة العناوين القاتلة بشكل يومي
24. كيف تكتب عناوين مقنعة: الدليل الأساسي
25. نصائح متقدمة لكتابة العنوان: إستراتيجيات للحصول على المزيد من النقرات وحركة المرور

هل هناك عنوان منشور آخر تفضله أفضل من الذي اخترته لهذه المقالة؟