النشر المتقاطع هو عملية نشر نفس المنشور عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة ، أو على نفس الحساب عدة مرات.

تمامًا مثل أي عادة سيئة ، فهي مغرية: فهي تحافظ على حساباتك نشطة ، وتوفر الوقت ، وتسهل مشاركة المحتوى الخاص بك على نطاق واسع. لكن المزايا على المدى القصير تفوق العيوب على المدى الطويل. فأوقف تكرار منشوراتك على وسائل التواصل.
لا تضيع المزيد من الوقت والطاقة في تكرار نشر المحتوى ؛ اقرأ دليلنا لمعرفة خطوات إيقافه! استعد لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة والسهلة في عام 2023.

تابع القراءة لمعرفة لماذا يجب عليك التخلص من هذه العادة ، وما يجب عليك فعله بدلاً من ذلك.

لماذا يجب عدم نشر نفس الرسالة عبر الشبكات (إعادة نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي)

يشبه النشر المتقاطع وضع نص من خلال ترجمة Google. أنت تخاطر بالحصول على نتيجة غريبة للغاية تبدو غير مبالية وغير مقصودة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى بطلاقة في لغة كل نظام أساسي. وإلا فلن تتمكن أبدًا من إجراء محادثة حقيقية مع متابعيك.

أشياء مثل طول التسمية التوضيحية تنسيق صورة ، و المفردات تختلف حسب النظام الأساسي. تعني مشاركة المنشور نفسه تمامًا على كل منهم أنه قد ينتهي بك الأمر عن طريق الخطأ بدعوة متابعيك إلى إعادة تغريدك على Facebook أو تثبيت مشاركتك على Instagram.

قد تفقد أيضًا جزءًا من شرحك ، أو تضع علامة على مقبض من نظام أساسي غير موجود على نظام آخر ، أو تفقد المحتوى المرئي.

على سبيل المثال ، يتيح لك Instagram ربط ملف التعريف الخاص بك بحسابات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك ، ومشاركة كل مشاركة تلقائيًا (مع التسمية التوضيحية لها وعلامات التصنيف) لكل منهم. ومع ذلك ، فإن هذه المنشورات لا تظهر دائمًا بالطريقة التي تريدها. تتضمن مشاركات Instagram المنشورة على Twitter رابطًا للصورة ، ولكن ليس الصورة نفسها. تفوتك المشاركة التي قد تولدها الصورة المرئية ، وربما جزءًا من شرحك أيضًا. والنتيجة هي مشاركة متسرعة لا تبهر متابعيك أو تلهمهم للنقر.

بالحديث عن متابعيك ، لن يكونوا متشابهين على كل منصة.

يضم LinkedIn أكثر من الرجال بقليل من النساء ، ومعظم مستخدميهم تجاوزوا الثلاثين. من ناحية أخرى ، يضم إنستجرام عددًا أكبر من النساء أكثر من الرجال ، وأكبر ديمغرافياتهم هم أولئك الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن الأشخاص الذين يحبون أنت على Facebook ليسوا نفس الأشخاص الذين يتابعونك على Twitter.

إذا كنت تقوم بتغيير متابعيك على منصة قصيرة من خلال مشاركة محتوى تم تحسينه لمنصة أخرى ، فسوف يلاحظون ذلك. إن رؤية منشور يحتوي على شرح مقطوع أو صورة مقصوصة بشكل غريب تبدو كسولة في أحسن الأحوال ، وغير مرغوب فيها في أسوأ الأحوال.

الوقت الذي توفره بالنشر المتبادل لا يستحق فقدان احترام واهتمام جمهورك. بعد كل شيء ، إذا كان يبدو أنك لا تهتم بما تنشره على حسابك ، فلماذا؟

لماذا لا يجب إعادة نشر نفس الرسالة على نفس الشبكة

تمامًا كما يجب ألا تنشر نفس الرسالة بالضبط عبر أنظمة أساسية متعددة ، يجب عليك أيضًا تجنب إعادة نشر نفس الرسالة في حساب واحد.

أنت تعرف أن الرجل الذي يروي نفس القصة في كل طرف ، والجميع يغمضون بمجرد أن يبدأ الحديث؟ هذه هي الطريقة التي يشعر بها جمهورك عند تكرار المحتوى - مثلما يفضلون أن يكونوا في مكان آخر.

إن متابعيك ليسوا وحدهم الذين يلاحظون عندما تعيد نشر المحتوى - المنصات تتواصل أيضًا. Twitter هو أحد الأنظمة الأساسية الرئيسية التي تحد من التشغيل الآلي والمحتوى المطابق كجزء من جهودهم للحد من حسابات الروبوتات والرسائل غير المرغوب فيها. من المحتمل أن تحذو منصات أخرى حذوها وتتخذ خطوات للحد من الرسائل غير المرغوب فيها.

ونتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي تكرار المحتوى إلى أكثر من متابعين غير مرتبطين: فقد يتم تعليق حسابك. ابق على الجانب الأيمن من قواعد مكافحة البريد الإلكتروني العشوائي من خلال تخصيص الوقت للتأكد من أن كل رسالة تنشرها مدروسة ومدروسة.

إعادة التدوير جيدة لكوكب الأرض. إنه جيد لمحفظتك. إنها كارما جيدة! لكن هذا ليس جيدًا لحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هناك بديل أفضل.

ما الذي يجب عليك فعله بدلاً من النشر المتبادل؟

صياغة رسالة جديدة لكل شبكة ونشر!

يجب أن تظل تنشر بانتظام عبر جميع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتتفاعل مع متابعيك على كل منصة. ولكن بدلاً من تكرار الرسائل كلمة بكلمة ، يجب أن تكتب منشورًا جديدًا في كل مرة.

قد تبدو صياغة الرسائل الفريدة بمثابة الكثير من العمل ، ولكن لا تحتاج إلى البدء من الصفر في كل مرة. حتى التعديلات الصغيرة تحدث فرقًا ، وتظهر أنك تهتم.

تعتبر العلامة التجارية للنظارات Warby Parker رائعة في تعديل محتواها للتأكد من أنها تبدو مثالية في كل حساب. تم نشر مشاركة عن متجر فورت وورث بولاية تكساس الذي يحصل على لوحة جدارية جديدة كصورة على تويتر. ولكن على Instagram ، استفادوا من خيار دمج مقاطع فيديو أو صور متعددة في مشاركة واحدة.

بدلاً من مشاركة صورة "ما بعد" فقط ، قاموا بتضمين فيديو للجدارية قيد التقدم ، ودعوا الجماهير للتمرير السريع لرؤية النتيجة النهائية.

Warby Parker@WarbyParker

Our WestBend store in Fort Worth, Texas got a fresh new mural! https://warby.me/2uRwhC6 

266:40 PM - Apr 5, 2018Twitter Ads info and privacy

حتى التعديلات الأصغر يمكن أن تحدث فرقًا بين منشور يبدو قذرًا وآخر منشأ. Moe the Corgi ليس لديه مقبض Twitter ، ولكن لديه حساب Instagram. إذا كان Warby Parker قد نسخ تسمية توضيحية من Instagram ، فسيكون هناك مقبض مسدود في منتصف تغريداتهم الرائعة.

Warby Parker@WarbyParker

Happy Friday! https://warby.me/2HCGhC9 

295:52 PM - Apr 13, 2018Twitter Ads info and privacy

8 نصائح لصياغة رسائل فريدة

1. تحسين المحتوى لكل شبكة

يجب أن يتناسب محتوى وتنسيق مشاركتك مع النظام الأساسي. تحقق من التسمية التوضيحية الخاصة بك للتأكد من أنك تستخدم المفردات المناسبة لكل منصة. أضف مقاطع فيديو وصور بأبعاد مناسبة . استخدم علامات التصنيف ذات الصلة والحسابات الخاصة بالنظام الأساسي لتعزيز مستوى الرؤية أيضًا. تفصل هذه التفاصيل المنشورات التي تبدو غير مرغوب فيها عن تلك التي تريد النقر عليها.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك لمنصات مختلفة:

2. اكتب عنوانًا أو عنوانًا رائعًا

تختلف حدود الأحرف حسب النظام الأساسي ، لذا تأكد من أن النص مرتبط وجذاب وصادق لصوت شركتك.

الترجمة والشرح مهمة ، لذلك لا تتسرع في هذه الخطوة! فكّر في ما تريد حقًا أن تقوله لجمهورك ، وكيف يمكن أن يُكمل شرحك المحتوى المرئي في منشورك أو يحسّنه. اختبر تسميات توضيحية وعناوين مختلفة مع نفس جزء المحتوى واعرف ما هو الأفضل أداءً. سيساعدك هذا في التعرف على جمهورك بشكل أفضل ، والحفاظ على خلاصتك ديناميكية ومثيرة للاهتمام.

هل تحتاج إلى القليل من المساعدة؟ فيما يلي دليل كتابة عناوين وسائل التواصل الاجتماعي .

3. لا تنس التعديل

قم دائمًا بإلقاء نظرة ثانية قبل الضغط على "إرسال". من الناحية المثالية ، اطلب من شخص آخر أن يلقي نظرة ثانية لك. سيلتقط زوج عيون جديد شيئًا فاتك.

احترس من الأخطاء المطبعية والروابط المعطلة وعلامات التصنيف التي لا تعني ما تعتقد أنها فعلت. إليك 12 نصيحة للتعديل لإنشاء مشاركات لن تندم عليها لاحقًا.

4. نشر في الوقت المناسب

التوقيت هو كل شيء. تعرف على أفضل الأوقات للنشر على كل منصة وقم بجدولة مشاركاتك لتحقيق أقصى تأثير.

إنها أيضًا فكرة جيدة أن تتراكم مشاركاتك على مدار اليوم بحيث يكون لديك تدفق مستمر من المحتوى ، بدلاً من تدفق المشاركات في وقت واحد. سيتعلم متابعوك أنه يمكنهم توقع محتوى منتظم منك ، مما سيبني الثقة والولاء.

5. لا تنشر الكثير

يُعد النشر المنتظم أمرًا مهمًا ، ولكن لا تبالغ فيه. لكل منصة معايير مختلفة حول عدد مرات النشر قبل أن ترى انخفاضًا في المشاركة.

على تويتر ، يمكنك النشر عدة مرات في اليوم لتعزيز التفاعل . لكن النشر أكثر من مرة أو مرتين يوميًا على Facebook أو LinkedIn ليس استراتيجية فعالة للمشاركة ، وقد يبدو أنك لا تفهم ثقافة النظام الأساسي. فكر في الجودة على الكمية.

6. شارك المحتوى في الأماكن المناسبة

يتضمن تصميم مشاركاتك أكثر من ملاءمة التعليق الخاص بك مع عدد الأحرف. يجب أن تتناسب مع سياق ونغمة كل منصة أيضًا. قد لا يكون بعض المحتوى منطقيًا على كل نظام أساسي ، ولكن لا بأس بذلك.

A ميمي أو تتجه الهاشتاج قد تعمل بشكل جيد في سقسقة، ولكن تقع الشقة في الفيسبوك. هل تريد مشاركة كتاب نظرة أو منتج جديد رائع؟ انشر على موقع Pinterest ، ولكن لن ينجح LinkedIn كثيرًا من أجلك.

على سبيل المثال ، راجع كيف تختلف أفضل ممارسات النشر بين Pinterest و Snapchat أدناه. إنهم متنوعون للغاية .

7. استخدم أداة جدولة

يسمح لك استخدام أداة جدولة مثل Hootsuite بجدولة مشاركاتك ، بحيث يمكنك توزيعها وإرسالها في الأوقات المثلى.

يوفر Hootsuite أيضًا تحليلات مدمجة ، حتى تتمكن من معرفة المشاركات التي تحقق أفضل أداء وتحسين استراتيجيتك بمرور الوقت.

8. هل لديك دعوة واضحة للعمل

يجب أن تقوم مشاركاتك بأكثر من مشاركة المعلومات: يجب أن تثير إجراءات. تعد كتابة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أساسية لجعل جمهورك يتخذ الخطوة التالية ، سواء كان ذلك لشراء منتجك أو زيارة متجرك أو قراءة مشاركة مدونتك.

يجب أن توضح رسالتك لجمهورك ما تقدمه ، وسبب أهميته بالنسبة لهم ، ولماذا عليهم التصرف بناءً عليه - الآن. إليك كيفية كتابة CTA فعالة على أي نظام أساسي.

قد تتطلب كتابة مشاركات فريدة لكل نظام أساسي المزيد من الوقت والجهد مقدمًا ، ولكن الأمر يستحق ذلك. بعد كل شيء ، أنت تعمل بجد لإنشاء محتوى رائع ، ويجب أن تظهر مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي نفس الاهتمام بالتفاصيل. ثق بنا - سوف يلاحظ جمهورك.