يسأل الناس أيضًا صناديق ( PAA ) أصبحت أكثر انتشارًا خلال السنوات القليلة الماضية.
في الواقع ، وفقًا لـ Ahrefs 'Words Explorer ' ، 43٪ من استعلامات البحث تعرض الآن مربع PAA :
في هذا الدليل الخاص ب كيفية الترتيب في مربعات people also ask وإذا كان يجب عليك ذلك ، سنتحدث عن كيف يمكنك الترتيب في مربعات PAA ، وما إذا كان عليك أن تزعج نفسك ، والطرق الأخرى التي يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث لديك .
لكن أولاً ، الأساسيات ...
دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO
لا يهم إذا كنت لا تعرف شيئًا عن دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO . تم إنشاء هذه الدورة التدريبية الشاملة الشاملة لمساعدتك على تعلم تحسين محركات البحث بطريقة سهلة ومنهجية.
ما هو مربع "people also ask"؟
يعد مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" ( PAA ) إحدى ميزات Google SERP التي تجيب على الأسئلة المتعلقة باستعلام بحث المستخدم. تأتي كل إجابة من صفحة ويب ، وتوفر Google ارتباطًا قابلًا للنقر للمصدر أسفل كل إجابة.
أربعة أشياء يجب معرفتها حول مربعات "people also ask"
قبل أن نتحدث عما إذا كان يجب عليك متابعة تصنيفات PAA وكيف يجب ذلك ، دعنا نغطي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.
1. يمكن أن تظهر مربعات PAA في مواضع SERP مختلفة
على عكس المقتطفات المميزة ، والتي تظهر عادةً في المرتبة الأولى أو الثانية في نتائج البحث ، يمكن أن تظهر مربعات PAA في أي موضع تقريبًا.
على سبيل المثال ، يظهر في الموضع رقم 2 للاستعلام "كيف تصبح مسعفًا":
ولكن بالنسبة إلى " قوالب منشورات المدونة " ، فإنها لا تظهر حتى الموضع رقم 6.
بالنسبة لبعض الاستعلامات ، لا يظهر مربع PAA حتى في الصفحة الأولى.
2. أسئلة PAA تبدو لانهائية
يتم تحميل المزيد من الأسئلة عند النقر للتوسيع لإظهار إجابة في مربع PAA . وبعد إجراء بعض النقرات الجادة ، لا يبدو أن هناك نهاية لذلك.
3. تختلف تنسيقات إجابات PAA
مثل المقتطفات المميزة ، تأتي إجابات الأسئلة ذات الصلة في مربعات PAA بتنسيقات مختلفة. يبدو أن الفقرات والقوائم والجداول هي الأكثر شيوعًا ، ولكن أحيانًا تظهر مقاطع الفيديو أيضًا.
4. أسئلة PAA تؤدي دائمًا إلى نفس الإجابة
على الرغم من أن الأسئلة نفسها تظهر غالبًا في مربعات PAA عبر استعلامات بحث متعددة ، يبدو أن Google تستخدم نفس المصدر للإجابة في كل مرة.
على سبيل المثال ، "ما أكثر شيء تم البحث عنه على Google على الإطلاق؟" يظهر في مربع PAA لطلبات البحث مثل "عمليات البحث عن اتجاهات Google" و "عدد عمليات البحث على Google". والإجابة مأخوذة من نفس المصدر في كلتا الحالتين.
* بعد التحقق من قدر لا بأس به من الإجابات أثناء بحثي لهذه المقالة ، لم أتمكن من العثور على مثيل واحد لم يكن الأمر كذلك. إذا قام Google بسحب إجابة سؤال من صفحتك مرة واحدة ، فسوف يسحب الإجابة من صفحتك لكل استعلام آخر يظهر فيه نفس السؤال.
هل يستحق الأمر محاولة الترتيب في مربعات "people also ask"؟
لسوء الحظ ، هناك القليل جدًا من البيانات المتاحة حول عدد المرات التي يتفاعل فيها الأشخاص مع المصادر وينقرون عليها في مربعات PAA . هذا على الأرجح لأن Google لا تُظهر لنا هذه البيانات في Google Search Console ، ولا يوجد مصدر آخر موثوق.
في الواقع ، دراسة الطرف الثالث الوحيدة التي أعرفها هي هذه من Backlinko. تنص على أنه ، في المتوسط ، يتفاعل 3٪ فقط من الباحثين مع مربع PAA .
لكنه يشير أيضًا إلى أن هذا الرقم يختلف اختلافًا كبيرًا ، حيث ترى بعض الاستعلامات ارتفاع معدل التفاعل بنسبة 13.6٪.
وتذكر أن التفاعلات ليست مثل النقرات. يعد توسيع الإجابة بمثابة تفاعل ، لذلك من المحتمل أن يكون عدد الأشخاص الذين ينقرون على مصدر الإجابة أقل بكثير.
والأسوأ من ذلك ، أن معظم مربعات PAA تعرض 3-4 إجابات بشكل افتراضي ، مما يخلق المزيد من الخيارات للباحثين والمزيد من المنافسة على صفحات الويب.
ومع ذلك ، دعونا نكون متفائلين بشكل معقول ونضع الافتراضات التالية:
- 3٪ متوسط معدل التفاعل.
- 40٪ من التفاعلات تؤدي إلى نقرة على المصدر.
- يتم تقسيم التفاعلات بالتساوي على أربعة أسئلة (أي 25٪ تذهب لكل سؤال).
باستخدام هذه الرياضيات ، ينتج عن 0.3٪ تقريبًا من عمليات البحث باستخدام مربعات PAA نقرات. بعبارة أخرى ، للحصول على 100 نقرة إضافية من مربع PAA ، يجب أن تظهر كمصدر لسؤال يظهر للكلمات الرئيسية مع حجم بحث شهري مشترك يبلغ حوالي 33000.
قد يبدو هذا محبطًا للغاية ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها هنا:
- غالبًا ما يعرض Google نفس السؤال في مربع PAA عبر مئات الاستعلامات. ولأنه دائمًا ما يسحب الإجابة من نفس المصدر ، فإن الظهور للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المشترك الكبير غالبًا ما يكون أسهل مما يبدو.
- قد تستخدم Google صفحتك كمصدر لإجابات متعددة . على سبيل المثال ، ربما تجيب صفحتك على الكثير من الأسئلة الشائعة. إذا عرض Google هذه الأسئلة عبر العديد من استعلامات البحث ، فمن الممكن أن تتزايد قريبًا عدد مرات الظهور والنقرات.
من الجدير أيضًا أن تضع في اعتبارك أن حركة المرور ليست كل شيء. يمكن أن يؤدي الحصول على 50 أو 100 نقرة إضافية إلى صفحة ذات معدل تحويل مرتفع أو قيمة لكل زائر إلى زيادة أرباحك بشكل كبير.
رأيي ، إذن ، هو أن "التحسين" لمربعات PAA يمكن أن يكون مفيدًا في بعض الأحيان للصفحات ذات عدد الزيارات المرتفع أو الصفحات عالية القيمة.
فلنستكشف ذلك أكثر ...
كيفية الترتيب في مربعات "people also ask"
العملية الأساسية بسيطة: ابحث عن سؤال PAA ذي الصلة ، ثم قم بإجراء تحسينات على الصفحة لزيادة احتمالية استخدام Google لصفحتك كمصدر للإجابة.
ومع ذلك ، فإن اختيار الأسئلة للتحسين العشوائي غير فعال. بعد كل شيء ، قد يظهر هذا السؤال فقط في مربع PAA لبضعة طلبات بحث ذات حجم منخفض. في هذه الحالة ، من غير المرجح أن يرسل الترتيب الكثير من حركة المرور في طريقك (أو يعرضك كثيرًا). بدلاً من ذلك ، تريد التحسين للأسئلة ذات الصلة التي تظهر للعديد من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الشهري المشترك.
على سبيل المثال ، السؤال "ما هي أفضل 5 محركات بحث؟" يظهر في مربع PAA لجميع هذه الكلمات الرئيسية:
مجتمعة ، لديهم حجم بحث شهري قدره 157،450.
بافتراض أن إحدى صفحاتنا "مؤهلة" لتقديم إجابة على هذا السؤال (سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا) ، سيكون هذا سؤالًا جيدًا للتحسين.
لكن كيف تجد الأسئلة الشائعة؟ وكيف تقوم بتحسينها لهم؟
ها هي العملية:
1. ابحث عن الصفحات التي تم تصنيفها من حيث عدد الكلمات الرئيسية
من المستحيل العثور على جميع الكلمات الرئيسية حيث يعرض Google سؤالًا محددًا في مربع PAA . كل ما يمكننا فعله هو العثور على أسئلة تظهر لكثير من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الشهري المشترك.
وللقيام بذلك ، نحتاج أولاً إلى العثور على الصفحات التي يتم ترتيبها في العديد من الكلمات الرئيسية.
للقيام بذلك ، قم بلصق موقعك في مستكشف موقع Ahrefs ، وانتقل إلى تقرير أهم الصفحات ، ثم قم بالفرز حسب عمود الكلمات الرئيسية من الأعلى إلى الأقل .
2. سحب تصنيفات الكلمات الرئيسية
اختر صفحة من القائمة ، والصق عنوان URL في مستكشف مواقع Ahrefs ، ثم انتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية . يعرض هذا جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب الصفحة لها.
بعد ذلك ، أضف هذه المرشحات:
- الكلمات الرئيسية في المواضع <20. من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية في المواضع الأدنى غير ملائمة ، لذا لا تستحق أخذها في الاعتبار.
- كلمات رئيسية بحجم بحث شهري لا يقل عن 10. تذكر أننا نريد تحسين الأسئلة التي تظهر في مربعات PAA لاستعلامات البحث الشائعة.
- الكلمات الرئيسية مع مربعات PAA في النتائج.
قم بتصدير القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية من التقرير المفلتر إلى ملف CSV .
3. كشط نتائج PAA
قبل أن تتمكن من تحسين الصفحة ، تحتاج إلى معرفة الأسئلة التي تظهر في مربعات PAA لهذه الكلمات الرئيسية. للقيام بذلك ، افتح ملف CSV من الخطوة السابقة ، ثم انسخ والصق القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية في Ahrefs 'Words Explorer .
اضغط على زر "تصدير" ، حدد مربع "تضمين SERPs" ، ثم تصدير.
4. ابحث عن أسئلة PAA الشائعة
يبدو أن Google تستخدم دائمًا نفس المصدر لإجابة السؤال ، حتى لو ظهر في مربع PAA عبر استعلامات متعددة. لذا ، فإن الخطوة التالية هي العثور على الأسئلة الأكثر شيوعًا لصفحتك. بعد كل شيء ، إذا تم عرض نفس السؤال في مربع PAA لمئات أو آلاف الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق التحسين.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي لصق أو استيراد ملف CSV من الخطوة السابقة في ورقة Google ، ثم إنشاء جدول محوري.
إذا لم تكن قد أنشأت أو سمعت عن جدول محوري من قبل ، فلا تقلق. إنها في الأساس مجرد طريقة لاستخراج البيانات وتصورها من مجموعة البيانات.
ما عليك سوى نسخ هذه الإعدادات وستكون على ما يرام:
لاحظ أنه تم تعيين عامل التصفية حيث يقول "إظهار عنصر واحد" أعلاه على نتائج "يسأل الأشخاص أيضًا" فقط.
يجب أن توضح النتيجة عدد المرات التي يظهر فيها كل سؤال في مربع PAA عبر جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم الصفحة بترتيبها ، بالإضافة إلى المجموع الإجمالي لحجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية.
على سبيل المثال ، السؤال "ما هي أفضل 10 مواقع؟" يظهر في مربع PAA لـ 212 كلمة رئيسية تصنفها قائمة مشغلي بحث Google لدينا. ومجموع حجم البحث الشهري لهذه الكلمات الرئيسية هو 61،800.
إذا استخدمت Google صفحتنا كمصدر للإجابة على هذا السؤال ، فمن المحتمل أن ترسل بضع مئات من الزيارات الإضافية في طريقنا.
5. تأكد من أنك لست المصدر بالفعل
قبل المضي قدمًا ، يجب أن تستبعد احتمال قيام Google بالفعل بسحب الإجابة من صفحتك. يمكنك القيام بذلك من خلال البحث عن استعلام حيث يظهر هذا السؤال في مربع PAA .
للكشف عن طلبات البحث هذه ، اضغط على رمز "+" على السؤال نفسه:
انسخ أحدها والصقه في Google. يجب أن ترى السؤال في مربع PAA في SERP . قم بتوسيعه ومعرفة ما إذا كنت المصدر.
وي.
إذا كنت لا ترى السؤال في مربع PAA ، فحاول تعيين VPN الخاص بك على البلد المستهدف والبحث في وضع التخفي.
إذا كنت أنت المصدر ، انتقل إلى السؤال التالي. لا يوجد تحسين منطقي لسؤال حيث تكون الإجابة بالفعل.
6. تحقق من أنك "مؤهل" للترتيب في مربع PAA
يبدو أن معظم الإجابات التي تختارها Google لمربع PAA تأتي من أحد أفضل عشرة تصنيفات للسؤال نفسه .
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "مواقع الويب الأكثر زيارة" ، فإن الإجابة عن السؤال "ما هي أفضل 10 مواقع ويب؟" في مربع PAA يأتي من قائمة مواقع الويب الأكثر زيارة .
وي.
مرة أخرى ، من الأفضل القيام بذلك في وضع التصفح المتخفي باستخدام VPN .
وإذا بحثت عن هذا السؤال ، فسترى صفحتنا في الموضع رقم 3:
لذلك ، ما لم تكن بالفعل في أعلى 10 للسؤال نفسه ، فمن المحتمل ألا تكون صفحتك مصدر إجابة مؤهل. إذا كان الأمر كذلك ، فارجع واختر سؤالاً مختلفًا لتحسينه.
7. تحسين صفحتك
إذا وصلت إلى هذا الحد ، فيجب أن يكون ما يلي صحيحًا:
- لقد وجدت سؤالًا شائعًا في PAA .
- صفحتك ليست حاليا مصدر الإجابة.
- أنت تحتل المرتبة العشرة الأولى عندما تبحث في Google عن هذا السؤال.
حسن. الآن ، كيف تقوم بتحسين صفحتك؟
توجد معظم أفضل الممارسات هنا كما هو الحال عند تحسين المقتطفات المميزة . إليك العملية الأساسية:
لنستعرض كل منها بمزيد من التفصيل.
هل الجواب على السؤال على الصفحة؟
إذا لم تكن الإجابة على صفحتك ، فأنت بحاجة إلى إضافتها. بعد كل شيء ، ليس هناك احتمال أن يتم اختيار صفحتك كمصدر إجابة إذا لم تكن مصدرًا بالفعل.
لاحظ أنك لا تحتاج بالضرورة إلى استخدام نفس الصياغة بالضبط هنا. على سبيل المثال ، Healthline هو مصدر إجابة السؤال "ما هو استخدام مزيل الرطوبة؟" ، لكن الصفحة نفسها لا تستخدم هذه الصياغة. تسحب Google الإجابة من المقدمة الموجودة أسفل H1 التي تقول "ماذا يفعل مزيل الرطوبة؟"
من المهم أيضًا عدم التقليل من الإجابات عن الأسئلة غير ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك تدور حول أفضل 100 موقع ويب تمت زيارتها ، فحاول تحسين سؤال PAA مثل "ما هو موقع الويب؟" فكرة سيئة.
هل هو بالشكل الذي تتوقعه جوجل؟
مثل المقتطفات المميزة ، تأتي إجابات PAA بتنسيقات مختلفة. النص والجداول والقوائم ومقاطع الفيديو هي الأكثر شيوعًا. يمكنك التحقق من التنسيق الذي تتوقعه Google من خلال الاطلاع على الإجابة الحالية على السؤال.
على سبيل المثال ، من الواضح أن Google تتوقع تنسيق قائمة غير مرتب للسؤال "ما هو أفضل نظام محاسبة لشركة صغيرة؟":
إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع هذا التنسيق ، فمن غير المرجح أن يتم اختياره كمصدر للإجابة. يمكنك إصلاح ذلك عن طريق إجراء تغييرات على التنسيق لجعل المحتوى الخاص بك يتماشى مع التوقعات. كمكافأة ، سيؤدي هذا أيضًا في كثير من الأحيان إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم للزوار الآخرين.
هل الرمز نظيف؟
غالبًا ما تربك الشفرة الفوضوية Google ، لذلك من المفيد توضيح الأمور قدر الإمكان. وهذا يعني استخدام عناوين واضحة ( H2 و H3 وما إلى ذلك) وإزالة أي زغب غير ضروري.
على سبيل المثال ، إذا أردنا أن تسحب Google الإجابة على السؤال "كيف يمكنني أن أصبح مسوقًا تابعًا؟" من هذا المنشور ، فقد يكون من المفيد تلخيص النقاط الرئيسية من الخطوات السبع التالية مباشرة.
لقد افترض الناس أيضًا أن ترميز الأسئلة والإجابات باستخدام المخطط قد يزيد من فرصك في الظهور في مربعات PAA . فقط اعلم أن هذا ليس مطلبًا ، ولكن من المنطقي بالتأكيد أنه سيساعد لأنه يسهل على Google استخراج المعلومات ذات الصلة.
يوصى بالقراءة: ما هو مخطط الترميز؟ كيفية استخدامه لتحسين محركات البحث
وإلا كيف يمكنك استخدام صناديق PAA لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ؟
الترتيب في مربعات PAA الشائعة ليس هو الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث .
فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي يمكنك استخدامها:
1. تقديم محتوى أفضل
غالبًا ما تعطي مربعات PAA نظرة ثاقبة على الأشياء ذات الصلة التي يريد الباحثون معرفتها. يمكن أن يؤدي دمج هذه الإجابات في المحتوى الخاص بك إلى مزيد من المحتوى المتعمق الذي يلبي نية الباحث بشكل أفضل .
على سبيل المثال ، ألق نظرة على مربع PAA لـ "تدوين الضيف":
هذه هي جميع الأشياء التي قد يتوقع الباحثون بشكل معقول معرفتها عند النقر فوق إحدى النتائج ، ومع ذلك ، فإن مشاركتنا لا تجيب على أي من هذه الأسئلة. ربما هذا هو السبب في أنها تحتل المرتبة 12 فقط ، على الرغم من وجود روابط خلفية أكثر من العديد من الصفحات التي تفوقت عليها.
2. البحث عن كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها
نادرًا ما يبدو أن معظم الأسئلة التي تظهر في مربعات PAA تحتوي على أحجام بحث شهرية عالية.
انظر فقط إلى هذه الأسئلة ، على سبيل المثال:
إذا قمنا بلصقها في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs ، فسيكون لديهم جميعًا عشر عمليات بحث شهرية مقدرة أو أقل في الولايات المتحدة .
لكن هذا لا يعني أن الأشخاص لا يبحثون عن إجابات لهذه الأسئلة بطرق أخرى.
على سبيل المثال ، إذا قمنا بتثبيت شريط أدوات تحسين محركات البحث ( SEO) الخاص بـ Ahrefs وبحثنا عن أحد هذه الأسئلة ، فإننا نرى أن الصفحة ذات الترتيب الأعلى تحصل على ما يقدر بـ 4800 زيارة بحث شهرية.
ذلك لأن الصفحة تحصل على زيارات من الكثير من الكلمات الرئيسية المماثلة الأخرى ، مثل "airpods جديدة" و "airpod 3."
في هذه الحالة ، ربما تكون قد عثرت على هذه الكلمات الرئيسية من خلال عملية بحث تقليدية عن الكلمات الرئيسية . ولكن إذا واصلت التوسع للكشف عن المزيد من الأسئلة في مربعات PAA ، فغالبًا ما ينتهي بك الأمر في مواجهة أسئلة تتعلق بالموضوعات التي لم تفكر في الكتابة عنها مطلقًا.
على سبيل المثال ، عندما بحثت عن "أفضل أداة محاسبية" ، كان هناك العديد من الأسئلة المتعلقة بالبرامج التي لم أسمع عنها من قبل مثل Xero و Wave Accounting و Peachtree. إن استخدام هذه الكلمات الرئيسية في " مستكشف الكلمات الرئيسية" يكشف عن مئات من الكلمات الرئيسية الجديرة بالاهتمام والتي ربما لم أجدها على الإطلاق.
3. إعطاء إجابات أفضل على الاستفسارات ذات العلامات التجارية
عادةً ما تكون طلبات البحث ذات العلامات التجارية منخفضة الحجم ، ولكن غالبًا ما يكون الأشخاص الذين يبحثون عنها بالقرب من أسفل مسار التسويق ويكونون قريبين من التحويل. إذا حصلوا على معلومات مضللة أو غير دقيقة في هذه المرحلة ، فقد يؤدي ذلك بسهولة إلى إبعادهم عن عملية الشراء.
على سبيل المثال ، ألق نظرة على إجابة هذا السؤال عند البحث عن "QuickBooks":
لا تأتي هذه الإجابة من أحد المنافسين فحسب ، بل إنها تقترح طرقًا غير قانونية للحصول على Quickbooks مجانًا. هذا ليس جيدًا لـ Quickbooks ، لذا فهذه إجابة يريدون بالتأكيد تحسينها.
افكار اخيرة
يمكن أن يؤدي الترتيب في صناديق PAA بلا شك إلى زيادة حركة المرور العضوية ، ولكن عليك اختيار معاركك بحكمة. ليس هناك فائدة من تحسين سؤال يظهر بين الحين والآخر فقط للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض.
هل هذا يعني أنه يستحق القيام به للجميع؟ على الاغلب لا. إذا كان موقعك يحصل على القليل من الزيارات العضوية "المنتظمة" ، فمن المحتمل أن تكون هناك أشياء أكثر أهمية يجب التركيز عليها من الترتيب في مربعات PAA .
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .
