هل تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك بهذا الشكل في نتائج البحث؟

أصبحت المقتطفات المميزة Featured Snippets ذات أهمية متزايدة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ابق في الصدارة وتعلم ما تحتاج لمعرفته لعام 2023 باستخدام هذا الدليل .

بدلا من هذا؟

مستقبل المقتطفات المميزة featured snippets : ما تحتاج إلى معرفته لعام 2023

ستتعلم في هذا الدليل:

•    ما هي featured snippets
•    عندما تظهر featured snippets
•    الفرق بين featured snippets والنتائج المنسقة
•    كيف تعملfeatured snippets على تحسين تحسين محركات البحث
•    كيفية الحصول على مقتطفات منسقة

ما هي featured snippets؟

featured snippets هي نتائج بحث أكثر جاذبية من الناحية المرئية مع معلومات قيمة إضافية يتم عرضها بجانب العنوان والوصف وعنوان URL . تأتي المعلومات الإضافية من البيانات المنظمة على الصفحة.

متى تظهر featured snippets؟

يمكن أن تظهر featured snippets فقط للصفحات التي تحتوي على أنواع معينة من المعلومات ، ويمكن تقييدها بشكل أكبر حسب نوع الجهاز. على سبيل المثال ، يمكن عرض featured snippets "كيفية" على أجهزة الجوال فقط:

ما الفرق بين featured snippets والنتائج المنسقة؟

ربما تكون قد صادفت مصطلح "نتائج منسقة" ، والذي غالبًا ما يستخدم بالتبادل مع "featured snippets".

SERPs معقدة نوعًا ما هذه الأيام. انظر فقط إلى نتائج الاستطلاع عندما سألت الناس عما يعتقد الناس أن هذا يسمى:

بالتأكيد ليس هناك إجماع.

يُطلق على " عنصر SERP " في الصورة أعلاه رسميًا نتيجة منسقة تفاعلية ...

تعريف من معرض بحث جوجل .

... أم أنها " نتيجة بحث تفصيلية ؟"

من المؤكد أن افتقار Google إلى المصطلحات المتسقة لا يساعد في الأمور هنا.

إليكم رأينا في المصطلحات:

•    featured snippets: نتائج بحث منتظمة مع معلومات إضافية معروضة بجانب العنوان والمقتطف الوصفي وعنوان URL .
•    النتائج المنسَّقة: أي نوع من نتائج البحث المُحسَّنة بصريًا بمعلومات مأخوذة من البيانات المنظمة ذات الصلة. featured snippets هي نوع من النتائج المنسقة.
•    ميزات SERP . أي شيء ليس نتيجة بحث "رابط أزرق" تقليدي. قصاصات مميزة ، PPC الإعلانات، وصناديق سقسقة، و الألواح المعرفة  كلها أنواع من SERP features .

كيف تعمل featured snippets على تحسين تحسين محركات البحث

يعد الترتيب في أعلى نتائج البحث أمرًا رائعًا ، ولكن ما يجعل الأشخاص ينقرون في النهاية هو محتوى المقتطف. تساعد featured snippets في جعل صفحات الويب الخاصة بك تبدو أكثر جاذبية في نتائج البحث.

يمكن القول أن المقتطف الأول هو الأكثر إغراء لأنه يستخدم ترميز مخطط المنتج  إلى أقصى إمكاناته. إنه ينشئ الثقة ويغري النقر من خلال الحصول على أكبر عدد من المراجعات وعرض السعر.

يمكنك أيضًا استخدام هذه السمات ، مثل الأسعار أو عدد المراجعات أو التقييمات أو أوقات الطهي للوصفات كطبقة تنافسية أخرى في SERP . إنها تمنحك مساحة أكبر لجذب النقرات بالمعلومات المهمة. على سبيل المثال ، يمكنني تخيل المزيد من الأشخاص ينقرون على نتيجة منتج تحتل المرتبة الثانية ولكنها أرخص من الأولى.

ومع ذلك ، لنكن واضحين بشأن هذا:

في حين أن وجود مقتطفات جذابة بصريًا قد يؤدي إلى المزيد من النقرات ، إلا أن featured snippets  لا تعد عامل ترتيب .

كيفية الحصول على مقتطفات منسقة

يتم إنشاء featured snippets بناءً على البيانات المنظمة  المتوفرة لأجزاء معينة من المحتوى. يتم تنسيق البيانات وتنظيمها بطريقة تسهل على Google فهمها واستخدامها من أجل SERPs وأغراض أخرى.

لذا ، بدلاً من اضطرار Google إلى استخراج المعلومات الأساسية من شيء مثل هذا ...

سوف يستغرق صنع الفطائر 20 دقيقة. والأفضل من ذلك ، أن هذه الفطائر منخفضة السعرات الحرارية - حوالي 80 لكل وجبة.

... لديهم تنسيق منظم يشبه هذا:

وقت الطهي: 20 دقيقة
سعرات حراريه: 80

يمكنك أن ترى كيف سيكون المثال الثاني أسهل للقراءة على آلة مثل Google.

الآن ، عندما نشير إلى البيانات المنظمة في مُحسنات محركات البحث ، فإننا نعني عادةً مفردات schema.org  المستخدمة لترميز المحتوى الخاص بك. قد يقرر Google بعد ذلك استخدام هذا الترميز لإثراء نتائج البحث.

إذن ، كيف تقوم بتطبيق هذا الترميز ، وما أنواع المحتوى التي يمكنك تطبيقها عليه؟

إليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من featured snippets في أربع خطوات بسيطة.

1. تحقق من featured snippets المناسبة لك

بادئ ذي بدء ، يمكن لمقتطفات نتائج البحث القياسية أن تقدم بالفعل نظرة عامة جيدة على المحتوى. على سبيل المثال ، في حالة معظم مقالاتنا ، لا يوجد شيء يمكن أن يوفر قيمة إضافية للمستخدم.

على سبيل المثال ، ما الذي تحتاجه بخلاف العنوان والوصف وعنوان URL لمقالة مدونة كهذه؟

تم توثيق عملية الحصول على featured snippets جيدًا بواسطة Google. يتضمن ذلك أنواع المحتوى المؤهلة لتحسينات نتائج البحث .

فيما يلي قائمة بحالات الاستخدام الأكثر شيوعًا لترميز featured snippets:

•    " كيف"
•    ترميز نوع المنتج
•    ترميز التعليقات
•    ترميز البرامج
•    ترميز الأسئلة الشائعة

هناك العديد من الخيارات أكثر من ذلك ، لكنها تنطبق على فئات مواقع محددة تمامًا مثل الوصفات التي رأيتها في البداية. الباقي هم:

•    الأخبار ووسائل الإعلام والترفيه
•    كتب
•    التعليم
•    الأحداث
•    مجموعات البيانات
•    المحتوى المرتبط بالوظيفة

إذا كانت أي من الفئات تبدو مناسبة لك ، فانتقل إلى المستندات الرسمية ، وتحقق من التحسينات والميزات الممكنة لنوع المحتوى الخاص بك ، وحدد ما إذا كان هذا شيئًا يستحق التنفيذ.

بالنسبة لبقيتنا ، دعنا نأخذ ترميز الأسئلة الشائعة كمثال ونتابع عملية التنفيذ التي يمكن أن تؤدي إلى شيء مثل هذا:

تنفيذ التعليمات مقتطفات المنسقة الى حد بعيد الشعبية الحديثة SEO تكتيك الحصول على المزيد من سيرب العقارات. على الرغم من أنه مدرج ضمن نوع المنتج ، إلا أنه يمكن استخدامه في أي صفحة بها قسم الأسئلة الشائعة .

2. تنفيذ البيانات المنظمة

من السهل إنشاء الترميز ونشره بغض النظر عن كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك.

لنبدأ بتقديم الطريقة الأكثر مباشرة لنشر الكود في <head>قسم موقع الويب الخاص بك.

سترغب في استخدام واحد من العديد من مولدات ترميز المخططات لهذا الغرض. لقد اخترت هذا واحد  واختيار التعليمات صفحة الترميز الصنع:

<script type = "application / ld + json">
{
  "context": "https://schema.org"،
  "type": "FAQPage"،
  "mainEntity": [{
    "type": "سؤال"،
    "الاسم": "هل من الصعب تنفيذ مثل هذا الترميز؟"،
    "AcceptAnswer": {
      "@اكتب الاجابة"،
      "text": "لا ، على الإطلاق ، هناك الكثير من المكونات الإضافية ومولدات الترميز."
    }
  },{
    "type": "سؤال"،
    "name": "هل تستفيد مُحسّنات محرّكات البحث من ترميز الأسئلة الشائعة؟"،
    "AcceptAnswer": {
      "@اكتب الاجابة"،
      "text": "نعم ، إنه أسلوب شائع تمامًا. في حين أنه يمكن أن يوفر الكثير من القيمة في SERP ، تميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى الإفراط في استخدامه إلى الحد الذي يكون فيه مخالفًا لإرشادات Google."
    }
  }]
}
</script>

يمكنك أيضًا استخدام Google Tag Manager  لنشر هذا الرمز.

تذكر فقط إضافة مخطط للمحتوى المرئي للمستخدمين والالتزام بإرشادات Google  لنوع المخطط المحدد.

على سبيل المثال ، يجب ألا تستخدم ترميز الأسئلة الشائعة لأغراض الدعاية ، ويجب أن يكتبه الموقع نفسه.

وي.

ولكن ماذا لو كنت تستخدم CMS حيث يكون نشر كود مخصص أمرًا مزعجًا إلى حد ما؟

إذا كنت تستخدم WordPress ، فستساعدك المكونات الإضافية  . يتم دعم البيانات المهيكلة في مكونات تحسين محركات البحث متعددة الأغراض مثل Yoast أو Rank Math ، أو حتى أن هناك مكونات إضافية مصممة فقط لتنفيذ المخطط.

يعد Yoast مناسبًا للأساسيات مثل الأسئلة الشائعة ومخطط "كيفية" ، ولكنك ستحتاج إلى مكون إضافي أكثر تخصصًا لمجموعة واسعة من أنواع المخططات. بعد الاطلاع على الإصدارات المجانية من المكونات الإضافية الأكثر شيوعًا ، أحببت تجربة المستخدم وخيارات الترميز الخاصة بـ Rank Math  أكثر من غيرها.

بالتمسك بـ Yoast ومثال الأسئلة الشائعة ، فإن العملية واضحة جدًا ( ومماثلة لـ Rank Math ، في الواقع). ما عليك سوى تحديد مجموعة الأسئلة الشائعة عند إنشاء صفحة ...

... واملأ الأسئلة والأجوبة:

تعتمد عمليات النشر على المكون الإضافي ونوع المخطط ، ولا يوجد اختصار سحري أو دليل واحد يناسب الجميع لهذا الغرض. ما عليك سوى الاطلاع على وثائق البرنامج المساعد الذي تختاره لمعرفة كيفية عمله مع نوع المخطط الذي اخترته.

3. تحقق من صحة الترميز

إن استخدام مولدات الترميز والمكونات الإضافية يجعل عملية نشر العلامات مضمونة نوعًا ما. ولكن من الممارسات الجيدة تشغيلها من خلال أداة اختبار النتائج الغنية من Google . سيخبرك هذا فورًا ما إذا كانت الشفرة أو الصفحة مؤهلة لنتائج منسقة.

ضع في اعتبارك كلمة "مؤهلة" لأن featured snippets غير مضمونة.

يمكنك أيضًا استخدام إدخال URL إذا كان الترميز قيد الإنتاج بالفعل. هذا جيد لعمليات الفحص العشوائية ولكنه غير مفيد للمراقبة على مستوى الموقع.

4. مراقبة الصفحات المرمزة للأداء والأخطاء

لا تتراجع Google حتى في هذا الصدد. كل ما تحتاجه هنا موجود في Google Search Console .

يمكنك تصفية تقارير الأداء حسب نوع النتائج المنسَّقة:

واطلع على جميع أنواع الترميز المؤهلة التي اكتشفها Google على موقعك:

يؤدي النقر فوق تحسين featured snippets إلى نقلك إلى تقرير يعرض عناوين URL الصالحة وغير الصالحة والتي بها تحذيرات.

إذا كنت قد تحققت بالفعل من صحة الترميز ، فلن تواجه أي مشاكل. إن الشيء العظيم في هذا هو أنك لست بحاجة إلى إعداد أي شيء. سيظهر في GSC بعد قيامك بنشر ترميز النتائج المنسقة واختيار Google من خلال الزحف إلى تلك الصفحات.

افكار اخيرة

يُعد الحصول على مزيد من الاهتمام والنقرات باستخدام featured snippets أمرًا رائعًا ، ولكن ضع في اعتبارك أن البيانات المنظمة وراءها جزء من شيء أكبر بكثير.

تستخدم Google البيانات المنظمة للمساعدة في بناء الرسم البياني المعرفي . هذا هو ما يساعد Google على تقديم نتائج بحث أكثر صلة كما أنه يغذي أنواعًا أخرى من ميزات SERP مثل لوحات المعرفة.

يعد فهم كيفية عمل الرسم البياني المعرفي ، وكيفية استخدامه لصالحك ، من أهم مهارات تحسين محركات البحث لديك الآن وفي السنوات القادمة.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .