8 نصائح للعمل مع خوارزمية Facebook

1. افهم ما يريد جمهورك رؤيته

يشير Facebook إلى أنه يعطي الأولوية للمحتوى “الهادف والمفيد”. إذن، ماذا يعنى هذا بالتحديد؟

• ذات مغزى: قصص سيرغب المستخدم في التحدث مع الأصدقاء والعائلة حول أو قضاء الوقت في القراءة (بناءً على السلوك السابق) ومقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها. المشاركة العامة أيضا عوامل هنا.
• إعلامي: المحتوى الذي سيجده شخص ما “جديد وممتع وغني بالمعلومات” ، ويختلف باختلاف المستخدم.

إن فهم ما سيكون مفيدًا ومفيدًا لجمهورك المحدد يعني أنك بحاجة إلى فهم اهتماماتهم وسلوكياتهم الفريدة. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض البحث عن الجمهور .

2. إنشاء محتوى دقيق وأصيل

يقول Facebook ، “يقدر الأشخاص على Facebook المحتوى الدقيق والأصلي.” كما أنها تحدد أن أنواع المنشورات التي يعتبرها الأشخاص “أصلية” ستحتل مرتبة أعلى في الخوارزمية. وفي الوقت نفسه ، يعملون على تقليل ترتيب المشاركات التي يجدها الأشخاص “مضللة ، ومثيرة للاهتمام ، وغير مرغوب فيها”.

نصيحتان للإشارة إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك دقيق وصادق:

• اكتب عناوين واضحة: تأكد من أن العنوان الخاص بك يصف بوضوح ما سيجده المستخدمون في منشورك. يمكنك بالتأكيد أن تكون مبدعًا ، لكن لا تستخدم عناوين clickbait أو عناوين مضللة.
• كن صادقًا: ببساطة قل الحقيقة. لا تبالغ في الإثارة أو تكذب صراحة.

على الجانب الآخر ، إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها :

• المحتوى الذي يعيق سلامة المجتمع ، مثل العنف أو إيذاء الذات أو استخدام المنتجات الخاضعة للرقابة.
• محتوى به ادعاءات صحية أو مالية منخفضة الجودة ، مثل العلاجات المعجزة أو مخططات الثراء السريع.
• محتوى غير أصلي أو محتوى إخباري غير منسوب
• الادعاءات الكاذبة والمعلومات الخاطئة

3. لا تحاول التلاعب بالخوارزمية

لكن انتظر ، أليس هذا المنشور يدور حول كيفية التعامل مع الخوارزمية؟ لا ، يتعلق هذا المنشور بفهم كيفية عمل الخوارزمية حتى تتمكن من معرفة ما يعتبره Facebook ذا قيمة لمستخدميه.

عليك القيام بالعمل لمعرفة كيفية تطبيق هذه المبادئ العامة على جمهورك المحدد. ثم قم بإنشاء محتوى سيكون له صدى معهم وبالتالي إرسال إشارات ترتيب إيجابية إلى الخوارزمية.

إن محاولة التلاعب بالخوارزمية للحصول على توزيع أكثر من مزايا المحتوى الخاص بك بناءً على إشارات الترتيب هذه يعد أمرًا مهمًا. قد يشمل ذلك ، على سبيل المثال ، الدفع مقابل المشاركة أو التعليقات أو الانخراط في استراتيجيات أخرى للقبعة السوداء (أو ” مشاركة غير حقيقية “) للتلاعب بمدى الوصول.

يعمل Facebook على وجه التحديد على الحد من توزيع clickbait وطعم المشاركة والصفحات المقصودة المضللة ، لذا فإن محاولة التلاعب بالخوارزمية باستخدام هذه الاستراتيجيات لن تعمل إلا ضدك. يمكن أن يؤدي شراء الإعجابات أيضًا إلى تقليل توزيعك.

الرسالة البسيطة هنا: العمل مع الخوارزمية ، وليس ضدها.

4. الانخراط مع جمهورك

تعطي الخوارزمية الأولوية للمشاركات من الصفحات التي كان لدى المستخدم تفاعلات ذات مغزى معها في الماضي. هذا يعني أن رفع مستوى لعبة الرد يعد أمرًا أساسيًا.

إذا أخذ شخص ما الوقت الكافي للتعليق على منشورك ، فلا تضيع الفرصة. إن جعلهم يشعرون بأنهم مسموعون من خلال الرد يزيد من احتمالية استمرارهم في التعليق على مشاركاتك في المستقبل. هذا ، بالطبع ، يرسل المزيد من إشارات المشاركة المثيرة إلى الخوارزمية. تجاهلهم ومن المحتمل أن يصمتوا في المقابل.

نصيحة احترافية: سواء كنت رائد أعمال منفرد أو لديك فريق كامل من مديري المجتمع ، فإن Hootsuite Inbox يجعل إدارة هذه المحادثات على نطاق واسع أسهل كثيرًا.

5. اجعل جمهورك يتفاعل مع بعضهم البعض

هل تتذكر كيف قلنا أن الخوارزمية تقدر المحتوى الذي يريد الأشخاص مشاركته ومناقشته مع أصدقائهم؟ حسنًا ، هناك طريقة سهلة جدًا لإرسال هذه الإشارة وهي جعل الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ومناقشته مع أصدقائهم.

يقول Facebook نفسه أنه إذا أثار المنشور قدرًا كبيرًا من المحادثة بين أصدقاء المستخدم ، فإن الخوارزمية تطبق “منطق الحركة” لإظهار ذلك المنشور للمستخدم مرة أخرى.

للحصول على مشاركة ومناقشة جمهورك ، تحقق من نصائحنا لتعزيز مشاركة Facebook .

6. انشر في الوقت المناسب

تساعد الخوارزمية الأشخاص في رؤية المحتوى الخاص بك حتى لو لم يكونوا متصلين بالإنترنت عندما تم نشره لأول مرة. ولكن كما أكدنا خلال هذا المنشور ، تعد المشاركة إشارة رئيسية تشير إلى القيمة المحتملة للمنشور. ومن المرجح أن تحصل على هذه المشاركة – خاصة المشاركة المبكرة الهامة – إذا نشرت عندما يكون المزيد من جمهورك على الإنترنت.

ببساطة ، النشر في الوقت المناسب يزيد من فرص رؤية الأشخاص لمشاركتك ، بما في ذلك الأشخاص غير المتصلين بالإنترنت وقت النشر!

هذا موضوع مهم لدرجة أن لدينا منشورًا كاملاً مخصصًا لفهم أفضل وقت للنشر على Facebook . هناك أيضًا أداة مضمنة في Hootsuite Composer و Hootsuite Analytics والتي ستظهر لك الأوقات الموصى بها لمشاركة منشورك التالي على Facebook لزيادة التفاعل مع متابعيك المحددين.

جرب الآن. ابدأ نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

7. لا تنسى الوضع الأساسي آخر

عندما تحاول رفع أرقام المشاركة الخاصة بك ، قد يكون من المغري البحث عن عمليات اختراق معقدة لخوارزمية Facebook. لكن لا تنسَ منشور الحالة المتواضع. (منشور لا يحتوي على صورة أو مقطع فيديو أو رابط.)

تُظهر أحدث أبحاث Hootsuite أن منشورات الحالة في المتوسط تحصل على أعلى معدلات المشاركة: 0.11٪. تأتي منشورات الصور أعلى بشكل هامشي فقط عند 0.12٪. تأتي مقاطع الفيديو ومشاركات الروابط أقل بكثير بنسبة 0.08٪ و 0.04٪ على التوالي.

المصدر: تحديث Hootsuite Global State of Digital أكتوبر 2022

نحن لا نقول أنه يجب عليك إنشاء صفحة Facebook كاملة من منشورات الحالة ، ولكنها يمكن أن تكون طريقة فعالة لتوصيل معلومات بسيطة والحصول على أعلى نتائج المشاركة.

8. وسّع نطاق وصولك عبر أفضل المناصرين

قد يتمتع موظفوك بمصداقية وسلطة أكبر مع خوارزمية Facebook أكثر من صفحة علامتك التجارية. هذا لأنهم يتمتعون بمزيد من المصداقية والسلطة مع أتباعهم وأصدقائهم.

يمكن لموظفيك توسيع مدى وصولك المحتمل بشكل كبير عندما يتم تمكينهم من مشاركة محتوى علامتك التجارية مع دوائرهم. يمكن أن يساعد Hootsuite Amplify في تسهيل مشاركة الموظفين للمحتوى المعتمد مسبقًا على قنواتهم الاجتماعية.

المسوقين بالعمولة هم مجموعة كبيرة أخرى من المدافعين الذين يمكنهم المساعدة في توسيع نطاق وصولك وبناء مصداقية علامتك التجارية. امنحهم الموارد والتدريب لمساعدتهم على نشر الكلمة على Facebook وتوسيع نطاق جمهورك المستهدف من خلال إشارات الخوارزمية الخاصة بهم.