الحقيقة هي أن وقت المكوث هو مقياس محير وسوء فهمه.

أعني ما هو وقت المكوث ؟ كيف  تقاس؟ هل هو حقا عامل ترتيب؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف  يمكنك تحسينه؟

يعد Dwell time عاملاً رئيسيًا عند ترتيب مواقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث حيث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نجاحك تعرف على كيفية تحسين ترتيب الموقع الالكتروني.

في هذا المنشور الخاص ب Dwell Time هل هو عامل الترتيب؟ (وإذا كان الأمر كذلك ، فهل يجب أن تهتم؟) ، سأجيب على كل هذه الأسئلة وأكثر.

لقد تواصلت أيضًا مع بعض أكبر الأسماء في صناعة تحسين محركات البحث للحصول على رأيهم في هذه المسألة.

هيا بنا نبدأ ترتيب الموقع الالكتروني الخاص بك!

ما هو وقت المكوث؟

وقت المكوث هو مقدار الوقت الذي يمر بين اللحظة التي تنقر فيها على نتيجة بحث ثم تعود مرة أخرى إلى SERPs.

مثال:

لنفترض أنني أجري بحثًا عن "بناء رابط القبعة البيضاء".

أنقر على النتيجة الأولى وأقضي بضع دقائق (5 دقائق و 14 ثانية ، على وجه الدقة) في قراءة المحتوى.

لأن لدي هاجس غير صحي إلى حد ما بالتعلم ، قررت أنني أريد معرفة المزيد. لذا ، أعود إلى SERPs (عبر زر "رجوع" في متصفحي) للبحث عن المزيد من المحتوى.

ملاحظة جانبية.تُعرف هذه العملية ذهابًا وإيابًا بين SERPs ونتائج البحث أيضًا باسم pogo-sticking .

كان وقت مكوثي في تلك الصفحة حوالي 5 دقائق و 14 ثانية.

ولكن لماذا هذا مهم بالنسبة لتحسين محركات البحث ؟

تاريخ موجز للوقت المكوث 

تم ذكر Dwell time لأول مرة بواسطة Duane Forrester - ثم مدير المشروع الأول في Bing - في منشور مدونته لعام 2011 على مدونة Bing Webmaster .

هذا ما قاله:

 [...] الوقت الفاصل بين نقر المستخدم على نتيجة البحث والرجوع من موقع الويب الخاص بك يروي قصة محتملة. دقيقة أو دقيقتان جيدة لأنها يمكن أن تشير بسهولة إلى أن الزائر قد استهلك المحتوى الخاص بك. يمكن اعتبار أقل من ثانيتين كنتيجة سيئة.دوان فوريستر مدير مشروع أول لـ Bing

ولكن مع ذلك ، لماذا هذا مهم حقًا لمحركات البحث؟

هذا ما قاله دوان:

يجب أن يكون هدفك هو أنه عندما يهبط زائر على صفحتك ، فإن المحتوى يلبي جميع احتياجاته ، ويشجع الإجراء التالي على البقاء معك. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يشجعهم على البقاء معك ، فسوف يغادرون. يمكن لمحركات البحث التعرف على هذا من خلال مشاهدة وقت السكون. دوان فوريستر مدير مشروع أول لـ Bing

حسنًا . من المنطقي.

إنه يقول بشكل أساسي أنه كلما طالت مدة بقاء شخص ما على موقع الويب الخاص بك بعد قدومه من SERPs ، زاد احتمال أن يجدوا المحتوى الخاص بك مفيدًا.

في ما يلي بعض الأمثلة على أوقات المكوث وكيف يمكن تفسيرها:

•    ثانيتين:  لم أجد ما أردته / توقعته على موقعك. لذلك ، عدت بسرعة إلى SERP للعثور على شيء أفضل.
•    الوقت المستغرق لمدة دقيقتين:  لقد وجدت المحتوى الخاص بك مفيدًا جدًا وتوقفت لمدة دقيقتين لقراءته.
•    15 دقيقة من الوقت:  لقد وجدت أن المحتوى الخاص بك مفيد للغاية وكنت مستثمرًا بشكل كبير في ما تريد قوله.

لذلك ، ليس من المبالغة الإشارة إلى أن محركات البحث قد  تستخدم وقت السكون كعامل ترتيب . أعني ، يبدو بالتأكيد أنه طريقة جيدة للحكم على جودة وملاءمة نتيجة معينة ، أليس كذلك؟

سأتحدث أكثر عن الوقت المكوث كعامل ترتيب لاحقًا في هذا الدليل ولكن أولاً ، دعنا نوضح شيئًا ...

وقت المكوث في مقابل معدل الارتداد مقابل الوقت المستغرق في الصفحة: ما الفرق؟

إذا كانت هناك كلمة واحدة تجسد هذه المقاييس الثلاثة ككل ، فهي:

ارتباك .

في الواقع ، رأيت مُحسّنات محرّكات البحث تستخدم هذه المقاييس الثلاثة بالتبادل في العديد من المناسبات.

هذه المقاييس الثلاثة غير قابلة للتبديل.

إليك ما تعنيه كل من هذه المقاييس (بالإنجليزية البسيطة):

•    وقت المكوث : مقدار الوقت الذي يمر بين اللحظة التي ينقر فيها المستخدم على نتيجة بحث ثم يعود بعد ذلك إلى نتائج بحث SERP.
•     معدل الارتداد: النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة (أي الزوار الذين يزورون صفحة واحدة فقط على موقع الويب الخاص بك قبل المغادرة). قد يكون هؤلاء الأشخاص قد عادوا إلى SERPs أو أغلقوا الصفحة ببساطة. لا يهم أي. كما أنه لا فرق سواء بقوا في الأرجاء لمدة ثانيتين أو ساعتين ، فلا يزال هذا "ارتدادًا".
•    الوقت المستغرق في الصفحة: مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحتك قبل الانتقال إلى أي مكان آخر. قد يعود هذا إلى SERPs ، إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك ، إلى صفحة مرجعية - في أي مكان.

ومن الجدير بالذكر أيضا أن الوقت على صفحة  و معدل ارتداد  تشاهدها في Google Analytics:

لن تجد أي مقياس من هذا القبيل لوقت المكوث.

إذا استخدمت Google أي شكل من أشكال قياس الوقت المكوث كعامل ترتيب ، فإنها لا تشارك هذه الحقيقة (أو أي من البيانات) معنا.

هل Dwell Time عامل تصنيف في Google [عند ترتيب مواقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث]؟

في الوقت الحالي ، لا يوجد بيان رسمي من Google حول ما إذا كان وقت الإقامة> عامل ترتيب أم لا.

ولكن، في وقت متأخر من عام 2017، رئيس Google Brain Team وقال نيك فروست، هذا  في مؤتمر:

تدمج Google الآن التعلم الآلي في [عملية اكتشاف العلاقة بين البحث وأفضل صفحة لهذا البحث]. إذن ، قم بتدريب النماذج عندما ينقر شخص ما على صفحة ويبقى على تلك الصفحة ، عندما يعود أو عندما يحاول معرفة تلك العلاقة بالضبط. نيك فروست رئيس جوجل برين

نعم ، يبدو أن هذا يؤكد الفكرة القائلة بأن الوقت المكوث هو عامل ترتيب.

ولكن ، كما أشار سايروس شيبرد على تويتر ، فإن هذا ليس هو الحال تمامًا.

Google Brain  هو مشروع بحثي عميق التعلم عن الذكاء الاصطناعي في Google.

أنها لا  تجعل خوارزمية الترتيب. وبالتالي، فإن هذا لا لا  تأكيد أن يسكن الوقت هو عامل الترتيب.

(هذا يلمح بالتأكيد إلى الفكرة!)

من الجدير بالذكر أيضًا أن معظم الأشخاص لا ينقرون أبدًا بعد الصفحة الأولى من نتائج البحث .

لذلك إذا قمت بالترتيب في الصفحة الثانية (أو ما بعدها) ، فلن "يسكن" أحد تقريبًا في صفحتك ... ولا حتى للثانية.

هذا يعني أن الوقت المكوث لن يبدأ إلا كعامل ترتيب (محتمل) للنتائج في المراكز العشرة الأولى.

الحد الأدنى؟ ما لم تكن بالفعل في الصفحة الأولى ، فلا داعي للقلق بشأن تحسين وقت السكون. من الأفضل قضاء وقتك في التحسين للعوامل الأخرى (الأكثر أهمية) التي ستوصلك إلى المراكز العشرة الأولى.

ولكن ، بالنسبة لأولئك الموجودين في الصفحة الأولى بالفعل ، هناك 3 أسباب تجعل الوقت الذي يقضيه وقتًا منطقيًا كعامل ترتيب:

إنه مؤشر جيد على الملاءمة (نية المستخدم)

لنأخذ مصطلح البحث "حمية باليو للمبتدئين".

من الواضح أن أي شخص يبحث عن هذا هو مبتدئ باليو. إنهم يبحثون عن دليل للمبتدئين.

في الموضع رقم 1 (في وقت كتابة هذا المنشور ) ، لدينا هذا بالضبط - دليل المبتدئين من NerdFitness :

إذا كنت قد قرأت هذا الدليل من قبل ، فستعرف مدى اتساعه.

يغطي كل شيء تقريبًا قد ترغب في معرفته عن حمية باليو في صفحة واحدة. إنه أيضًا مكتوب جيدًا وحسن العرض.

في الأساس ، يفي بقصد الباحث تمامًا.

سيقضي معظم الناس بالتأكيد أكثر من 15 دقيقة في قراءة هذا قبل (ربما) العودة إلى SERPs.

في المقابل ، دعنا نلقي نظرة على هذه الصفحة  (المرتبة رقم 6 لنفس الاستعلام ، وقت كتابة هذا التقرير).

لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإدراك أن هذا ليس قريبًا من الجودة العالية مثل الدليل من NerdFitness.

فيما يلي بعض المشكلات:

•    المحتوى رقيق جدًا حيث يبلغ حوالي 500 كلمة ؛
•    المعلومات أساسية للغاية ؛
•    انها ملصقة بالإعلانات.

لهذا السبب ، أقدر أن متوسط وقت البقاء لهذه الصفحة أقل من 30 ثانية.

الخلاصة: يبدو أن الوقت المكوث هو مؤشر جيد على أهمية وجودة نتيجة معينة.

(من المحتمل) أنه يتفوق على معدل الارتداد كإشارة تصنيف

يعد معدل الارتداد سطحيًا جدًا باعتباره "إشارة ترتيب" ، على أقل تقدير.

هذا لأن الأشخاص يمكنهم "الارتداد" لأي عدد من الأسباب ، مثل:

•    لا حاجة لزيارة> صفحة واحدة - كل ما يحتاجونه كان في صفحة واحدة ؛
•    خمول لمدة تزيد عن 30 دقيقة - يؤدي هذا إلى بدء جلسة جديدة في Google Analytics 
•    محتوى رديء - لم يعجبهم ، لذا غادروا.

هذا يجعل من الصعب تمييز التجارب الجيدة والسيئة ، و / أو إذا كانت الصفحة تحقق نية الباحث من خلال النظر إلى معدل الارتداد وحده.

لتوضيح ذلك ، دعنا نعود إلى مثالنا السابق ("باليو").

ارتدت كلتا زيارتين الصفحة تقنيًا. لكن التجربة كانت مختلفة جدًا لكل موقع (أي جيدة على موقع ، وسيئة في الموقع الآخر).

إليك كيفية ظهور هاتين الزيارتين في Google Analytics:

زيارة لمدة 15 دقيقة إلى NerdFitness:

وإليك زيارة مدتها أقل من 30 ثانية لموقع FitnessMagazine.com:

لا تظهر هاتان الزيارتان (في الواقع ، مختلفتان تمامًا) فقط متطابقة ، بل تحددان الوقت على الصفحة من صفر ثانية.

من الواضح أن هذا ليس صحيحًا. إذن ما الذي يحدث هنا؟

لكي يقوم GA بحساب الوقت على الصفحة ، فإنه يحتاج إلى نقرتين: نقرة على الدخول ونقرة للخروج. إذا لم يكن هناك نقرة للخروج (على سبيل المثال ، نقر المستخدم للوصول إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك) ، فلن يتمكن GA من إجراء عملية حسابية.

إليك شرح رائع من AnalyticsEdge.com :

بالنسبة للجلسات التي ينظر فيها المستخدم إلى صفحة واحدة فقط ("ارتداد") ، يكون الوقت المستغرَق في الصفحة ومدة الجلسة صفرًا. ولا يرجع هذا إلى علم Google أنهم غادروا على الفور - بل لأنه لم يكن لديهم أي إشارة من وقت مغادرة المستخدم حتى لا يتمكن من حساب الوقت على الصفحة ، ويعتبرون أن عدم وجود قيمة يعني 0.

ذهبوا ليقولوا:

قد يكون ["الوقت على الصفحة"] 10 ثوانٍ أو 10 دقائق ؛ لا يعرفون ، لذلك يقولون 0. هل قرأ المستخدم صفحة الويب الخاصة بك؟ لا يعرفون. يمكن. ربما لا. كل ما نعرفه هو أنهم لم ينظروا إلى صفحة أخرى على موقعك خلال الثلاثين دقيقة التالية (هذه هي المدة التي تستغرقها الجلسة الافتراضية).

وإليك مشكلة كبيرة أخرى تتعلق باستخدام معدل الارتداد كعامل ترتيب: ستحتاج Google إلى استخراج بيانات Google Analytics للقيام بذلك.

لا توجد طريقة أخرى لتمييز معدل الارتداد للصفحة.

لكن الموقف الرسمي لشركة Google  هو أنها لا تستخدم أي بيانات GA في الخوارزمية.

لذلك ، من خلال قبول Google الخاص ، فإن معدل الارتداد ليس  عامل ترتيب.

الآن ، ليس من الجيد أبدًا اعتبار كل ما تقوله Google على أنه إنجيل. لكن في هذه الحالة ، من المرجح أن يقولوا الحقيقة.

إليك 3 أسباب:

•    لا يستخدم الجميع GA :  في عام 2012 ، تم تثبيت Google Analytics على ما يقدر بأكثر من 10 ملايين موقع. حتى لو زاد هذا الرقم عشرة أضعاف منذ ذلك الحين (ربما لم يكن كذلك) ، فلا يزال هذا يترك 10 ٪ فقط من جميع مواقع الويب التي تم تثبيت GA . هل ستكون Google قادرة حقًا على فك أي شيء ذي قيمة حقيقية من تحليل معدل الارتداد على 1/10 فقط من مواقع الويب في العالم؟ ربما ، لكني أظن أن البيانات ستكون  عديمة الفائدة في الغالب ؛
•    غالبًا ما يتم تثبيت GA بشكل غير صحيح : أي شخص أجرىتدقيقًا لتحسين محركات البحث (SEO) سيعرف مدى أهمية التحقق من أن GA لم يتم تثبيته بشكل خاطئ. هذه مشكلة شائعة ويمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى تضخم معدلات الارتداد. ستكون هذه بيانات غير دقيقة لـ Google ؛
•    غالبًا ما تحظر أدوات منع الإعلانات رمز GA : ما  يقدر بنحو 30٪ من مستخدمي الويب لديهم أداة حظر إعلانات مثبتة  وتقريبًا جميع هذه القائمة السوداء google-analytics.com  افتراضيًا. كما أنها تمنع أي محاولات قام بها مكتبة جافا سكريبت في Google Analytics . إذا كانت Google تستخدم رمز GA سرًا ، فسيكون تقريبًا غير مكتمل.

لذلك ، حتى لو كانت Google تحلل سرا بيانات معدل الارتداد من GA ، فمن المحتمل ألا تكون ذات قيمة كبيرة.

هذا هو السبب في أن الوقت المكوث (من المحتمل) يتفوق على معدل الارتداد كإشارة ترتيب - من السهل جمع بيانات الوقت المكوث ، خاصة بالنسبة لـ Google.

إليكم السبب:

لنفترض أن جوجل "مراجعة iPhone 8".

إذا / عندما تنقر على نتيجة ، يمكن أن تبدأ Google ساعة إيقاف افتراضية من نوع ما. وعندما تعود إلى SERPs ، فإنهم سيوقفونها.

الآن يعرفون بالضبط المدة التي قضيتها في هذا الموقع (أي وقت إقامتك).

وإذا كنت تتساءل كيف ستعرف Google عندما تعود إلى نتائج البحث؟ "، فإليك فكرتين:

1. بيانات متصفح Chrome:  وفقًا لأحدث الأرقام من W3Schools ، يستخدم 72.4٪ من الأشخاص Chrome الآن. Chrome هو متصفح Google الخاص ، لذلك ربما يعرفون متى تنقر فوق الزر "رجوع" والعودة إلى SERPs.
2. " التالي انقر على" تحليل:  إذا ذهبت إلى بالاجور، فإنه سوف يكون على الأرجح سوى بضع ثوان قبل من خلال النقر على نتيجة أخرى. يمكن أن تنتظر Google هذه النقرة ، وبالتالي ، تقوم بفك شفرة الوقت الصعب لنقرتك السابقة.

من الواضح ، إذن ، أنه مع القليل من التنقيب في البيانات ، يمكن لـ Google الكشف عن بعض البيانات المفيدة من تحليل وقت السكون.

انها شيء جوجل بنشاط تتبع ... RIGHT الآن !

افعل هذا:

افتح Safari على iPhone و Google عبارة "استراتيجيات بناء الروابط".

ضرب هذه النتيجة من Moz (يجب أن تكون في أعلى 3):

انتظر حتى يتم تحميل الصفحة بالكامل ، ثم اضغط على زر الرجوع.

لاحظ أي شيء؟

أضافت Google الآن قائمة قابلة للتمرير لعمليات البحث ذات الصلة ضمن النتيجة التي نقرت عليها.

ملاحظة جانبية.إذا لم ينجح هذا الأمر معك ، فحاول النقر فوق نتيجة أخرى في الصفحة الأولى - يبدو أنها تعمل مع أكثر من غيرها. أيضًا ، لقد جربت هذا فقط على جهاز iPhone الخاص بي ، لذلك ليس لدي أدنى فكرة عما إذا كان يعمل على أجهزة Android.

هذا يبدو منطقيا. لقد عدت إلى نتائج البحث ، مما يعني على الأرجح أنك لم تجد ما كنت تبحث عنه.

لذلك ، تقدم Google بعض عمليات البحث ذات الصلة للمساعدة.

هذا يثبت أن Google تراقب ما يسمى pogo-sticking  (على الأقل على الأجهزة المحمولة). وإذا كانوا يراقبون هذا ، فمن المحتمل أنهم يراقبون الوقت أيضًا.

ولكن ، قبل أن تنجرف بعيدًا ، دعني أوضح شيئًا واحدًا:

هذا لا يثبت أن الوقت المكوث هو عامل الترتيب.

إنه يثبت فقط أن Google تراقبها لتحسين تجربة المستخدم.

ومع ذلك ، فليس من القفزة الكبيرة أن نقترح أن هذه البيانات قد تكون مفيدة للتأثير على التصنيف أيضًا.

(محتمل) محاذير لوقت المكوث كعامل تصنيف

لذا ، فإن فكرة استخدام Google للوقت المكوث كعامل ترتيب تبدو منطقية جدًا ومن المحتمل جدًا ، أليس كذلك؟

حسنًا ، كما يقول المثل: إذا بدا الأمر جيدًا لدرجة يصعب تصديقها ، فمن المحتمل أن يكون كذلك.

فيما يلي بعض المشكلات المحتملة المتعلقة باستخدام وقت الإقامة كعامل ترتيب:

لا تعمل بشكل جيد مع استفسارات الأسئلة البسيطة

لنأخذ استعلام البحث "متى توقف بث حروب الروبوت؟" ، على سبيل المثال.

في وقت كتابة هذا التقرير ، لا يُظهر هذا نتيجة الرسم البياني المعرفي. لذلك ، عليك النقر فوق إحدى النتائج للعثور على الإجابة.

إذا نقرت على أعلى نتيجة (من ويكيبيديا) ، فستجد الإجابة في الجملة الأولى.

نظرًا لأن الإجابة كانت سريعة في العثور عليها ، فمن المرجح أنك ستعود إلى SERPs بعد بضع ثوانٍ.

إذن ، سيكون وقت المكوث منخفضًا جدًا لهذا الاستعلام ، في المتوسط - على الأرجح أقل من 10 ثوانٍ.

لكن هذا لا يرتبط بتجربة مستخدم سيئة ؛ لقد عثرت على المعلومات التي كنت تبحث عنها (والمزيد) في ثوانٍ.

إليكم ما قاله إريك إنج في هذا الشأن:

هناك العديد من السيناريوهات حيث يكون الوقت القصير هو مؤشر على الجودة. على سبيل المثال ، في أي وقت يبحث فيه شخص ما عن جزء سريع من المعلومات المرجعية ، مثل الرمز البريدي أو رقم الهاتف لنشاط تجاري. لعمليات البحث المعلوماتية مثل هذه ، فأنت تريد تصميم صفحاتك ، بحيث يجد المستخدمون ما يريدون إلى حد كبير على الفور.إريك إنج ، مؤسس شركة Stone Temple Consulting

لذلك ، في هذا المثال ، لا يتوافق وقت الإقامة القصير مع تجربة سلبية. كانت النتيجة رقم 1 هي النتيجة الأفضل والأكثر صلة بهذا الاستعلام.

لا تعمل بشكل جيد مع صفحات " AFA " (الإعلان الكاذب العرضي)

" AFA النتائج" هي تلك التي، للوهلة الأولى، يبدو أن تقديم بالضبط ما كنت أبحث عنه. ولكن ، عند إجراء مزيد من الفحص (الذي يستغرق وقتًا يزيد من وقت الإقامة) ، فإنك تدرك أن هذا ليس هو الحال.

مثال:

كنت أبحث مؤخرًا عن  نموذج أوراق Google قادر على تجريد نتائج بحث Google.

لقد بحثت عن "أوراق google results scraper" ونقرت على أعلى نتيجة ، والتي كانت هذه الصفحة من SEER Interactive .

للوهلة الأولى ، بدا هذا مثاليًا.

لقد نقرت على قالب أوراق Google المضمن (الذي تم فتحه في علامة تبويب جديدة ، لذلك لم أغادر موقع SEER أبدًا ) ، وقمت بعمل نسخة وجربتها.

ولكن ، بعد دقيقتين ، أدركت أن جدول البيانات لم يعد يعمل وكان هناك خطأ.

لذلك ، عدت إلى علامة التبويب SEER (لم أغلق هذا مطلقًا) للتحقق من التعليقات لمعرفة ما إذا كان الآخرون يواجهون نفس المشكلة.

قد كانوا.

ثم عدت إلى SERPs لمواصلة بحثي.

لذلك ، على الرغم من أن وقت مكوثي هنا كان مرتفعًا (أكثر من 5 دقائق) ، إلا أن تجربتي كانت لا تزال سلبية.

الصفحة لم تفي باحتياجاتي ، وبصراحة ، لا تستحق الترتيب في المراكز العشرة الأولى حتى يتم إصلاحها.

لا يعمل بشكل جيد لطلبات بحث "التسوق"

إليك نقطة مثيرة للاهتمام ذكرها مارك Traphagen  في تعليق على النسخة الأصلية من هذا المنشور :

هناك سيناريو آخر قد يمثل فيه الوقت المستغرق علامة خاطئة لجودة المحتوى ورضا المستخدم: التسوق في كثير من الأحيان عندما أتسوق ، قد أنقر ذهابًا وإيابًا بسرعة بين نتائج متعددة لأنني في مرحلة أقارن فيها التسوق ، ربما بالنسبة للسعر أو لميزات معينة.
مارك ترابهاجين مدير أول للعلامة التجارية الكرازية - Stone Temple Consulting

كل شخص أعرفه يفعل هذا عند مقارنة التسوق. يمكنك النقر فوق نتيجة ، والتحقق من السعر ، والعودة والنقر فوق أخرى.

اشطفيه وكرري العملية حتى تجدي أفضل سعر.

ولكن ، "الالتصاق بالوجو" حول مثل هذا يخلق سيناريو لا يكون فيه وقت السكون طريقة رائعة لتمييز الجودة أو الملاءمة.

هذا لأنه لا توجد مشكلة حقيقية في أي من النتائج - فأنت مجرد متسوق ذكي.

إذن ، هل هذا يستبعد تمامًا الوقت الذي تقضيه كعامل ترتيب؟

ليس تماما.

جوجل ذكي. نحن نعلم حقيقة أنه يمكنهم تمييز الاستفسارات ذات النوايا التجارية. كيف؟ لأنهم يعرضون فقط  نتائج التسوق لمثل هذه الاستعلامات.

مثال:

فيما يلي نتائج "أفضل وقت لشرب مسحوق البروتين":

وإليك نتائج "أفضل مسحوق بروتين":

جوجل ذكي بما يكفي لإدراك أنه على الرغم من أن هذه الاستعلامات متشابهة ، إلا أن واحدة فقط لها نية تجارية.

ولأنهم أذكياء بما يكفي للقيام بذلك ، فمن شبه المؤكد أنهم أذكياء بما يكفي لتجاهل وقت السكون عندما يحدث الالتصاق بالبوجو أو لبعض الاستفسارات.

لذلك ، حتى لو كان وقت السكون عاملاً في الترتيب ، فمن المحتمل أن يتم تجاهله في طلبات البحث من نوع التسوق.

هل يجب أن تحاول تحسين وقت الإقامة؟ (وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟)

تبحث Google في العديد من مقاييس تفاعل المستخدم (مثل وقت السكون ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وما إلى ذلك)

لا تستحوذ على هذه المقاييس.

بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى رائع وتوفير تجربة مستخدم رائعة .

افعل هذا ولن تضطر إلى القلق بشأن تحسين وقت السكون - فسوف يعتني بنفسه.

لقد تواصلت مع داني سوليفان (مؤسس Search Engine Land) لأطلب رأيه في كل هذا.

هذا ما قاله:

أعتقد أن Google ربما تحاول قياس واستخدام المشاركة كجزء من خوارزمية التصنيف الخاصة بها. أعتقد أن الكيفية التي يتم بها ذلك على وجه التحديد غير معروفة ، وأعتقد أن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث يستحوذون على أنها يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور. لا يهم إلى حد كبير. بصفتك مسوقين ، فأنت تريد أن يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك أولاً وقبل كل شيء. لذا ركز على ذلك ، وربما ستتماشى مع ما تريده Googleداني سوليفان ، مؤسس SearchEngineLand

بالضبط.

إليك كيف يمكنك القيام بذلك:

1. إنشاء محتوى أفضل ... في مكان ما بين 2X و 10x

واضح جدا ، أليس كذلك؟

لكن هذا لا يعني دائمًا إنشاء محتوى أطول. في بعض الأحيان تكون النتيجة الأكثر استحقاقًا للمركز الأول هي القطعة الأكثر إيجازًا.

هنا يأخذ إريك:

أراهن أنك إذا أجريت تجربة لقياس متوسط الوقت الذي يقضيه في الملايين من مواقع الويب ومواقع ترتيبها في SERPs ، فستلاحظ ارتباطًا قويًا بين وقت الإقامة والترتيب. هل هذا يعني أنني أعتقد أن الوقت الذي يقضيه هو عامل ترتيب؟ لا . هذا يعني فقط أن هناك المزيد من عمليات البحث حيث يعني قضاء وقت طويل أن المستخدم سعيد أكثر من عمليات البحث التي يحدث فيها وقت قصير. من المحتمل أيضًا أن يكون هناك العديد من عمليات البحث حيث يكون وقت السكون غير ذي صلة كمقياس للجودة أيضًا. إريك إنج ، مؤسس شركة Stone Temple Consulting

إن نقطة إريك حول وجود "العديد من عمليات البحث حيث يكون الوقت المكوث غير ذي صلة كمقياس للجودة" هي نقطة مهمة.

على سبيل المثال ، النتيجة رقم 1 لطلب البحث "is it Christmas؟" هو isitchristmas.com .

هذا موقع من صفحة واحدة ، وكلمة واحدة.

هذه هي أفضل نتيجة لهذا الاستعلام ، على الرغم من أن وقت المكوث سيكون قصيرًا جدًا على الأرجح .

القراءة الموصى بها: لماذا تحتاج محتوى 2x وليس محتوى 10x

2. الهدف من RIGHT كلمات (وDO NOT "Clickbait")

لنفترض أنني كتبت منشور مدونة بعنوان "الدليل المتقدم لتحسين محركات البحث ".

إليك كيف يمكن أن تبدو في SERPs:

نتيجة ملائمة جدًا وقابلة للنقر ، أليس كذلك؟

ليس بهذه السرعة ، لأنني في هذا المنشور أتحدث عن أشياء مثل:

•    إضافة كلمات رئيسية إلى علامات العنوان والأوصاف التعريفية ؛
•    بناء ارتباط الدليل ؛
•    إلخ.

لذا ، ليست متقدمة على الإطلاق ، حقًا ...

هذا مثال رئيسي على استهداف كلمة رئيسية خاطئة.

شيء مثل "تعلم تحسين محركات البحث " أو " تحسين محركات البحث للمبتدئين" سيكون مناسبًا بشكل أفضل لهذه القطعة.

كما هو الحال ، المحتوى لا يفي بوعده - النصيحة أساسية وليست متقدمة.

لهذا السبب ، سيعود معظم المستخدمين بسرعة إلى SERPs بحثًا عن نتيجة أكثر صلة.

هذا ما قاله إريك حول هذا الموضوع:

 على المدى الطويل ، ما تريد Google رؤيته هو أنواع الأشخاص الذين يمثلون أفضل تطابق لموقعك. من الواضح من هم - آفاقك. قم بخدمتها بشكل جيد للغاية ، وقم بمواءمة أهدافك وأهداف Google بأفضل طريقة ممكنةإريك إنج ، مؤسس شركة Stone Temple Consulting

3. موقع بطيء التحميل؟ إعلانات متطفلة؟ توقف ! جعل UX / UI ديك TOP الهام!

هل سبق أن نقرت على نتيجة في SERPs وهل حدث هذا؟ ...

مزعج ، أليس كذلك؟

بالنسبة لي ، هذه حالة زر "رجوع" فورية ، مما يجعل وقت مكوثي لا يزيد عن ثانيتين.

لكن هذا ليس المساهم الوحيد في تجربة المستخدم السيئة.

ربما لاحظت (من GIF أعلاه) أن موقع الويب كان بطيئًا جدًا في التحميل.

 تؤكد PageSpeed Insights هذا.

تذكر أن 47٪ من الأشخاص يتوقعون تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل . لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا جدًا ، فسينقر الأشخاص مرة أخرى إلى SERPs قبل أن تتاح له فرصة التحميل بالكامل.

إذا حدث هذا ، فلن يشاهدوا المحتوى الخاص بك أو يتفاعلوا معه ، وسيكون الوقت المستغرق صفرًا.

فيما يلي بعض مشكلات تجربة المستخدم الشائعة الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار:

•     التخطيط:  يجب أن يعطي تخطيط موقع الويب الأولوية للمحتوى الخاص بك ويضمن سهولة الهضم. تذكر ، الناس فقط نقرة واحدة فقط بعيدا عن آلاف النتائج الأخرى. لن يقرؤوا منشورك إذا كان مكتوبًا باللون الأصفر Comic Sans على خلفية بيضاء ، بغض النظر عن مدى جودته.
•    التصميم:  نادرًا ما تغرس المواقع القبيحة شعورًا بالثقة يقود المستخدم إلى البقاء لفترة طويلة جدًا. لذلك ، تأكد من أن التصميم الخاص بك يلقى صدى وينال إعجاب الجمهور المستهدف.
•    تحسين الهاتف المحمول:  لا تزال العديد من مواقع الويب غير مُحسَّنة للشاشات الأصغر حجمًا ، حتى في عام 2018. 9 مرات من أصل 10 ، هذه حالة زر "رجوع" فورية أخرى بالنسبة لي (لذلك ، يقترب وقت البقاء من الصفر). لذا ، حتى إذا كنت متأكدًا تمامًا من أن موقع الويب الخاص بك محسّن للجوّال ، فامنحني خدمة وتحقق جيدًا.
•    التمرير بدون صفحات: يؤدي  تنفيذ التمرير بدون صفحات إلى عجائب لمواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى متعدد الصفحات لماذا ا؟ لأنه كلما كان من الأسهل الاستمرار في هضم المحتوى ، زادت فرصة قيام الناس بذلك. على سبيل المثال ، انظر إلى Facebook / Twitter. كم مرة جلست فيها تتصفح موجزات الأخبار التي لا تنتهي على ما يبدو؟
•    الإعلانات:  لا أحد يحب الإعلانات المتطفلة ، وجوجل يعرف ذلك. في فبراير 2018 ، سيبدأ Google Chrome ( 55٪ + حصة السوق ) في حظر مثل هذه الإعلانات افتراضيًا . لذا ، لا تزعج نفسك بلصق الإعلانات في كل مكان - فلن تكسب الكثير من المال منها على أي حال.

4. رش الروابط الداخلية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ... ولكن تأكد من أنها ذات صلة !

لا يتعلق الارتباط الداخلي بتوجيه نظام ترتيب الصفحات حول موقع الويب الخاص بك (على الرغم من وجود فوائد ). يتعلق الأمر بتحسين تجربة زوار موقعك.

مثال:

تعد جداول بيانات Google  إحدى الأدوات المذكورة في قائمتنا التي تضم أكثر من 40 أداة تحسين محركات بحث مجانية .

أسفل هذا الذكر ، نرتبط بقائمتنا المكونة من 10 صيغ أوراق Google يجب على كل مُحسنات محركات البحث معرفتها .

يعمل هذا لأننا نوجه الزوار إلى محتوى قد يرغبون أيضًا في قراءته. وهذا منطقي في سياق المقال.

كما أنه يزيد من احتمالية أن يشاهد الزوار أكثر من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك.

هذا يقلل من معدل الارتداد ، ويزيد من وقت السكون ويزيد المشاركة الكلية.

5. حافظ دائمًا على تحديث المحتوى الخاص بك (Stale = FAIL !)

ليس كل المحتوى دائم الخضرة .

مثال:

في عام 2016 ، نشرنا قائمة ضخمة تضم أكثر من 200 نصيحة لتحسين محركات البحث .

لكن تحسين محركات البحث ( SEO) هو أحد أقل الموضوعات دائمة الخضرة. وعندما راجعنا المنشور في عام 2017 ، أدركنا أن الكثير  من النصائح كانت قديمة.

لاحظنا أيضًا أن العديد من النصائح التي يزيد عددها عن 200 نصيحة لم تكن أكثر من زغب عالي المستوى.

لذلك ، قررنا إزالة البريد غير الهام وتقطيع المنشور إلى أفضل 12 نصيحة .

نقوم بتحديث مثل هذه المنشورات طوال الوقت على مدونة Ahrefs . نوصي أن تفعل الشيء نفسه.

لماذا ا؟ لأنه من المرجح أن يثق الناس بالمقالات التي تم تحديثها مؤخرًا. يؤدي هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور  في SERPs ، وتقليل وقت الإقامة ، ومشاركة أفضل بشكل عام.

افكار اخيرة

Dwell time هو بالتأكيد شيء بحثته Google وتلاعبت به.

لكن هذا لا  يعني أنه عامل ترتيب. أو حتى طريقة موثوقة عن بُعد للحكم على جودة نتائج البحث ومدى ملاءمتها.

لا. عندما يتعلق الأمر بـ Google ، هناك أمر مؤكد واحد فقط: إنهم يريدون إسعاد مستخدميهم. وهذا يعني إظهار النتيجة الأفضل والأكثر صلة في المكان الأول.

عملك هو أن تكون تلك النتيجة.

لذلك ، صمم محتوى رائعًا يتوافق مع ما يريده جمهورك المستهدف. وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يسعد زيارته.

افعل هذين الأمرين باستمرار ولن تقلق بشأن قضاء الوقت.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .