يعتقد معظم الناس أن علامات العنوان واضحة جدًا. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها العبث بهم ، أليس كذلك؟ أم هناك؟

الحقيقة هي أن علامات العنوان لها إمكانات ( وقيمة تحسين محركات البحث ) أكثر مما يدركه معظم الناس.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على علامتي العنوان هاتين:

إليك ما حدث لحركة المرور العضوية عندما قمنا بتغيير علامة عنوان متتبع الترتيب من السابق إلى الأخير:

هذه زيادة بنسبة ~ 37٪!

ملاحظة جانبية.

نحن ندرك أن هناك العديد من المتغيرات تلعب هنا. لا يمكننا القول بشكل قاطع أن التغيير في علامة العنوان ساهم بالكامل في هذه الزيادة. لكننا نعتقد أنه من الواضح أنه كان له تأثير إيجابي على الأقل.

هل تريد تحسين تصنيفات SEO الخاصة بك؟ ابدأ بعلامة عنوان الخاصة بك! سيوضح لك هذا الدليل كيفية صياغة علامة عنوان مثالية في أربع خطوات سهلة فقط لزيادة زيارات موقعك

في هذه المقالة ، سأغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول علامات عنوان SEO . سأقوم أيضًا بتشغيل عملية من 4 خطوات لإنشاء علامات عنوان تعمل في كل مرة.

هيا بنا نبدأ.

كيفية إنشاء علامة عنوان SEO تعزز تصنيفاتك

ما هي علامات عناوين SEO ؟ (ولماذا هم مهمون؟)

علامة العنوان هي عنصر HTML المستخدم لتحديد عنوان صفحة الويب.

إليك كيف تبدو في شكلها الخام:

وتتمثل مهمتها الأساسية في إخبار الزوار ومحركات البحث بما يمكنهم توقعه من صفحة الويب (بأقصر الطرق الممكنة وأكثرها إيجازًا).

ولكن نظرًا لأن علامات العنوان تظهر عادةً في SERPs ...

وعندما يتم نشر صفحة / منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ...

من الضروري أن تغري علامة العنوان المستخدم للنقر فوق منشورك من SERPs (أو أينما كان).

في ما يلي بعض الأسباب الأخرى لأهمية علامات العنوان:

•    عدد مرات الظهور الأولى: عادةً ما تكون علامة العنوان الخاصة بك هي أول ما يلاحظه الزائر المحتمل عند إجراء بحث. لذا فهذه فرصتك لترك انطباع أول إيجابي ؛
•    تأثير العلامة التجارية: يثق الناس في العلامات التجارية. إذا كنت اسمًا مألوفًا في مجال عملك ، فتأكد من عرض اسم علامتك التجارية بشكل بارز في علامة العنوان الخاصة بك. مرة أخرى ، هذا يغري النقر ويؤدي إلى المزيد من حركة المرور. (المزيد عن هذا لاحقًا!)

ولا تنس أن Google (ومحركات البحث الأخرى) تنظر إلى علامة العنوان الخاصة بك ، من بين أشياء أخرى ، للمساعدة في فهم صفحتك.

من المحتمل أن يكون هذا سبب وجود علاقة طفيفة بين استخدام الكلمات الرئيسية في علامة العنوان والتصنيفات.

ملاحظة جانبية.

كإرتباط! = السببية ، يجب أن تأخذ هذا الرسم البياني مع قليل من الملح - بعد كل شيء ، 0،0496 ارتباط ضعيف للغاية. في كلتا الحالتين ، هذا لا يعني أنك بحاجة إلى كلمة رئيسية مطابقة تمامًا في علامة العنوان الخاصة بك. لا تفعل. منذ تقديم Hummingbird ، أصبحت Google ذكية بما يكفي لفهم المرادفات و "بحث المحادثة".

ما الفرق بين علامات العنوان وعلامات H1؟

باختصار ، كل شيء — علامات HTML مختلفة تمامًا.

ينشأ الالتباس لأن العنوان ونسخة علامة H1 غالبًا ما تكون متماثلة.

على سبيل المثال ، إليك علامة H1 من قائمتنا التي تضم 12 نصيحة لتحسين محركات البحث .

من وجهة نظر النسخ ، إنها نفس علامة العنوان.

تعتبر طريقة القيام بالأشياء هذه ممارسة قياسية لمعظم مواقع الويب لأنها تساعد في الوضوح والاتساق. إذا قام المستخدمون بالنقر فوق SERPs بسبب عنوان معين ، فمن المحتمل أنهم يتوقعون نفس العنوان (أو على الأقل مشابهًا) على الصفحة.

فكيف تعرف الفرق؟

باختصار ، إنها علامة العنوان الخاصة بك التي تظهر في SERPs وعندما تتم مشاركة المحتوى الخاص بك على أي نظام أساسي آخر. من ناحية أخرى ، فإن علامة H1 هي "العنوان" المعروض على الصفحة الفعلية.

لا تخلط بين هذا وبين العنوان الذي يظهر في علامة تبويب المتصفح - فهذه علامة العنوان.

الآن ، بعد أن فهمت ماهية علامة العنوان ومدى أهميتها ، دعنا نتحدث عن كيفية صياغة علامة جيدة.

لكن أولاً ، دعنا نتناول بعض الأساسيات ...

دليل سريع لقواعد علامة العنوان (وآداب السلوك)

هل سبق لك أن رأيت نتيجة في SERPs تبدو مثل هذا؟

يُعرف هذا باسم اقتطاع علامة العنوان.

تبدأ Google في قطع علامات العنوان في SERPs بعد حوالي 50-60 حرفًا. (حسنًا ، يعتمد في الواقع على وحدات البكسل ، ولكن 50-60 حرفًا هي قاعدة أساسية جيدة). لذا احتفظ بعلامات العنوان حول هذا الطول.

يمكنك اختبار علامة العنوان الخاصة بك باستخدام إحدى أدوات التحقق من عرض البكسل:

•    أداة مدقق عرض البكسل المجانية - بواسطة Search Wilderness
•    أداة معاينة Portents SERP
•    SERPSim

ملاحظة جانبية.

يمكنك أيضًا إجراء فحص كامل لجميع علامات العنوان على موقعك باستخدام أداة محلل SEO الخاصة بنا .

وماذا عن هذا؟

على الاغلب لا.

جميع الأحرف الكبيرة هي آداب سيئة عندما يتعلق الأمر بعلامات العنوان. وبصراحة ، لم أر مطلقًا علامة عنوان بأحرف كبيرة مُصنَّفة في الصفحة الأولى (أو في أي مكان ، لهذا الأمر).

فيما يلي الخياران اللذان نوصي بهما لتنسيق علامة العنوان:

•    حالة الجملة: اجعل الحرف الأول من الكلمة الأولى كبيرًا (على سبيل المثال ، " Dwell time : هل هو حقًا عامل ترتيب؟ (وإذا كان الأمر كذلك ، فهل يجب أن تهتم؟)")
•    حالة العنوان: اجعل الحرف الأول من معظم الكلمات كبيرًا. استخدم هذه الأداة لتحويل أي شيء إلى حالة عنوان (على سبيل المثال ، "10 صيغ أوراق Google يجب على كل مُحسِّن محرّكات البحث معرفتها")

ونعم ، لا بأس من استخدام الكلمة ذات الأحرف الاستهلالية الفردية (للتأكيد).

فقط لا تستخدم كل الأحرف الكبيرة. سوف يجذب الانتباه. وليس للأسباب الصحيحة.

فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار عند صياغة علامات العنوان:

1. اكتب من أجل البشر ، وليس لمحركات البحث: لا تضغط على مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات المظهر غير الطبيعي في علامات العنوان الخاصة بك. إنه ليس 1998!
2. تأكد من أن جميع علامات العنوان فريدة (بغض النظر عن ذلك): تعد علامات العنوان المكررة مشكلة شائعة. حاول تجنبهم ؛
3. تأكد من وجود علامة العنوان في جميع الصفحات: لا تقع في العقبة الأولى ؛ تأكد من أن جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك لها علامة العنوان. (هذه مشكلة شائعة بشكل مدهش).

فهمتك؟ حسن. دعنا نصنع!

1. البحث عن الخطوة الابتدائية الكلمة إلى الهدف

هنا في Ahrefs ، ندعو عمومًا إلى استهداف الموضوعات على الكلمات الرئيسية.

هذا لأن معظم الصفحات لا يتم ترتيبها فقط بالنسبة للكلمات الرئيسية "head" الخاصة بها ، بل يتم تصنيفها أيضًا للعديد من المصطلحات والصيغ الأخرى ذات الصلة (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل).

في الواقع ، وجدنا أن صفحة الترتيب الأولى في المتوسط ستحظى أيضًا بترتيب جيد لحوالي 1000 كلمة رئيسية أخرى ذات صلة.

مثال:

الكلمة الرئيسية "أفضل مسحوق بروتين مصل اللبن للنساء" يبلغ حجم البحث عنها 400 / شهر.

ومع ذلك ، تتلقى كل صفحة من صفحات الترتيب العشرة الأولى آلاف الزيارات العضوية شهريًا.

وذلك لأن كل صفحة من هذه الصفحات يتم تصنيفها لمئات الكلمات الرئيسية الأخرى طويلة الذيل.

في ما يلي بعض من 700+ كلمة رئيسية تصنفها الصفحة الحالية ذات الترتيب الأعلى أيضًا:

رائع ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بعلامات العنوان ، نوصيك بالتحسين بشكل أساسي لكلمة رئيسية رئيسية واحدة "head". (وربما كلمة رئيسية طويلة أو اثنتين. المزيد عن ذلك في الخطوة رقم 2.)

هل لديك بالفعل كلمة رئيسية في الاعتبار؟ عظيم.

خلاف ذلك ، قم بما يلي:

انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية .

أدخل وصفًا موجزًا لصفحتك / منشورك.

مثال:

إذا كنا نفعل ذلك مع قائمتنا التي تضم 12 نصيحة لتحسين محركات البحث ، فسندخل شيئًا مثل هذا:

ملاحظة جانبية.

ننسى "الكلمات الرئيسية" و " تحسين محركات البحث " لهذا الغرض. فقط أدخل وصفًا تقريبيًا لصفحتك.

من المحتمل أن تلاحظ وجود حجم بحث ضئيل / معدوم لأي شيء أدخلته.

هذه ليست مشكلة.

قم بالتمرير لأسفل إلى نظرة عامة على SERP . يخبرك هذا بالكلمة الرئيسية الأعلى (أي الكلمة الرئيسية التي ترسل أكبر عدد من الزيارات العضوية) لكل صفحة من أفضل 10 صفحات مرتبة.

تسع مرات من أصل عشرة ، سيكشف هذا النقاب عن أنسب الكلمات الرئيسية الأساسية لصفحتك.

في هذه الحالة ، من الواضح أنها " نصائح تحسين محركات البحث ".

لا يبدو أن أيًا من أهم الكلمات الرئيسية هذه مناسبًا؟ جرب هذا…

اضغط على "أفكار الكلمات الرئيسية"> "ترتيب أيضًا لـ" (في القائمة اليمنى).

سيكشف هذا عن عدد كبير من الكلمات الرئيسية الأخرى التي يتم ترتيب أفضل 10 صفحات ترتيب لها أيضًا.

يتم فرزها حسب حجم البحث ، لذا اعمل في طريقك إلى أسفل القائمة حتى تجد كلمة رئيسية تناسب المحتوى الخاص بك.

في هذه الحالة ، تعتبر " نصائح تحسين محركات البحث " و " تقنيات تحسين محركات البحث " مناسبة تمامًا.

ولكن نظرًا لأن " نصائح تحسين محركات البحث " تحتوي على حجم بحث أعلى ، فسنلتزم بذلك. 

خطوة 2. العثور طويل الذيل الاختلافات الكلمة الأساسية الخاصة بك

يجب أن تستهدف دائمًا كلمة رئيسية أساسية واحدة .

ولكن من المنطقي أيضًا استهداف كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين طويلتين .

لماذا ا؟ لأنه قد يستغرق وقتًا طويلاً لترتيب كلمتك الرئيسية الرئيسية. ولكن يمكنك البدء في الحصول على حركة المرور من الاختلافات الطويلة بسرعة كبيرة.

وغالبًا ما يمكن دمج هذه الاختلافات طويلة الذيل في علامة العنوان الخاصة بك دون استخدام الأحذية غير الطبيعية.

ولكن ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟ سأترك ديفيد مكسويني شرح:

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي استعلامات البحث ذات حجم البحث الفردي المنخفض للغاية ، ولكن طلب البحث الإجمالي هائل كمجموعة. يأتي الاسم من "الذيل الطويل" لما يسمى "منحنى طلب البحث" - وهو رسم بياني يرسم جميع الكلمات الرئيسية حسب أحجام البحث الخاصة بها.ديفيد مكسويني 

هذا هو الرسم البياني الذي يشير إليه:

كما ذكر ديفيد أيضًا ، تميل هذه الكلمات الرئيسية إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل شائع. (ليس دائمًا ، رغم ذلك).

مثال:

•    الكلمات الرئيسية الرئيسية: "نصائح تحسين محرك البحث" (3800 بحث / شهر) ؛
•    الشكل رقم 1 طويل الذيل: "نصائح تحسين محركات البحث للمبتدئين" (100 عملية بحث / شهر) ؛
•    الشكل رقم 2 طويل الذيل: "نصائح تحسين محرك البحث للشركات الصغيرة" (70 عملية بحث / شهر)

انت وجدت الفكرة.

ولكن كيف تجد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية وأدخل كلمتك الرئيسية الأساسية (مثل " نصائح تحسين محركات البحث ").

ثم اضغط على "مطابقة العبارة" على الشريط الجانبي الأيسر.

سيُظهر لك هذا الكلمات الرئيسية الأخرى التي تحتوي على كلمتك الرئيسية الأساسية.

ملاحظة جانبية.

يمكنك أيضًا استخدام تقرير "وجود نفس المصطلحات" لاكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. كما يوحي الاسم ، يعرض هذا الكلمات الرئيسية الأخرى المشابهة التي تحتوي على نفس المصطلحات مثل كلمتنا الرئيسية الأساسية ، ولكن ليس بالضرورة بنفس الترتيب. على سبيل المثال، " SEO كوبيوريتنغ نصائح " أو " SEO كتابة المحتوى النصائح."

لن تكون كل هذه الأمور ذات صلة.

على سبيل المثال ، " نصائح تحسين محركات البحث على youtube " و " نصائح تحسين محركات البحث المحلية " ليست ذات صلة بقائمة نصائح تحسين محركات البحث .

لكن " نصائح تحسين محركات البحث 2017" هي. (حسنًا ، 2018 الآن).

لذلك سنلاحظ ذلك إلى جانب كلمتنا الرئيسية الأساسية.

الخطوة الثالثة. قم بصياغة علامة العنوان الأساسية الخاصة بك

خطوتك التالية هي صياغة علامة عنوان أساسية.

فيما يلي القواعد:

•     التركيز على الوصف : يجب أن يصف بدقة موضوع الصفحة / المنشور ويضع توقعات القارئ ؛
•    اجعله قصيرًا ولطيفًا: يجب ألا يتجاوز العنوان النهائي 50-60 حرفًا. ستضيف إلى هذه المسودة وتكررها بينما تعمل في طريقك من خلال هذا الدليل - لذا اترك بعض المساحة لتجنيبها.
•     تضمين كلماتك الرئيسية: تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في علامة العنوان. وإذا أمكن ، قم برش الأشكال ذات الذيل الطويل هناك أيضًا.

حسنًا ؛ لنقم بصياغة علامة عنوان لقائمتنا التي تضم 12 نصيحة لتحسين محركات البحث .

شيء بسيط مثل هذا من شأنه أن يعمل:

يتضمن هذا كلاً من كلمتنا الرئيسية الأساسية (" نصائح تحسين محركات البحث ") وكلمتنا الرئيسية طويلة الذيل (" نصائح تحسين محركات البحث 2018").

ملاحظة جانبية.

صحيح أن هذا لا يتضمن كلمتنا الرئيسية طويلة الذيل كعبارة دقيقة (مثل " نصائح تحسين محركات البحث 2018"). لكن هذا لا يهم. تتمتع Google بالذكاء الكافي لفهم أن تضمين "2018" يجب أن يعني أن هذه النصائح حديثة وذات صلة لعام 2018. ولن يكون وضع العبارة الدقيقة " نصائح تحسين محركات البحث 2018" منطقيًا لأنها لا تقرأ جيدًا .

بالتأكيد ، إنها أساسية تمامًا. لكن الأساسيات جيدة - فقط تأكد من أنها وصفية.

دعونا نجرب واحدة أخرى. هذه المرة هو دليل تحسين محركات البحث متعدد اللغات :

أشياء أساسية جميلة ، أليس كذلك؟

لكن ماذا عن صفحة المنتج؟

فيما يلي مسودتان لشركة طباعة افتراضية تبيع بطاقات العمل:

ملاحظة جانبية.

لا تخف من وضع بضع علامات لعناوين المسودات. يمكنك أخذهم من خلال هذه العملية وتحديد أيهما أفضل في النهاية.

إنها بهذه السهولة.

تذكر أن تركيزك الأساسي هو الوصف. أنت لا تحاول التخلص من الكثير من الكلمات الرئيسية هناك. ما عليك سوى وصف صفحتك بدقة وإيجاز. وقم بتضمين كلماتك الرئيسية الأساسية والطويلة هناك.

لا تخافوا من خلط الأشياء ...

من الجيد أيضًا خلط الأشياء قليلاً ، أو حتى نفي بعض الكلمات.

على سبيل المثال ، لنفترض أن كلمتك الرئيسية كانت "أفضل مسحوق بروتين".

هذا من شأنه أن يعمل:

ولا بأس من استخدام المرادفات أيضًا.

يقوم Google بعمل رائع في استنتاج نية الباحث من اللغة الطبيعية. لذلك سيفهمون ما تتحدث عنه.

الخطوة 4. انظر إلى الميزات الفريدة في المحتوى الخاص بك (وأخبر الناس عنه)

كل من يقوم ببحث Google يبحث عن شيء ما.

لكن هذا الشيء ليس هو نفسه دائمًا.

يميل الأشخاص إلى البحث عن "صفات" معينة في نتائج البحث - وسيعتمد ماهية هذه السمات بالضبط على طبيعة الاستعلام.

ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء صفحتك / مشاركتك حول استعلام / موضوع معين ، فمن المحتمل أن يكون هناك بالفعل تداخل بين "الصفات" التي يجسدها المحتوى الخاص بك والصفات التي يرغب الأشخاص في رؤيتها.

تحتاج فقط إلى توضيح ذلك للزوار المحتملين في علامة العنوان الخاصة بك.

في ما يلي خمس "صفات" يميل الأشخاص إلى تقديرها (وكيفية توضيحها في علامة العنوان):

1. العمق / الشمولية: يحب الناس الموارد الشاملة والمتعمقة. هذا على الأرجح هو سبب وجود علاقة واضحة بين طول المحتوى والترتيب. إذا كان المورد الخاص بك أكثر شمولاً من نتائج البحث الأخرى ، فلا تخفيه. اجذب النقرة بإضافة كلمات / عبارات مثل هذه إلى علامة العنوان الخاصة بك: "نهائي" ، "كامل" ، "نهائي" ، "دراسة" ، "خطوة بخطوة" ، إلخ.
2. القوائم / الكمية: يحب الناس منشورات قائمة . نقترح عليك دائمًا تضمين رقم في علامة العنوان الخاصة بك لمشاركات نمط القائمة.
3. السرعة / الإيجاز: فائض المعلومات مشكلة حقيقية. إذا كان المحتوى الخاص بك موجزًا ومباشرًا ، فهذا هو USP الخاص بك . "بيع" المحتوى الخاص بك بكلمات / عبارات مثل هذه في علامة العنوان الخاصة بك: "سريع" ، "بسيط" ، "... في X دقيقة" ، "اليوم" ، "الآن" ، إلخ. وبالنسبة لصفحات المنتج ، جرب أشياء مثل: "شحن مجاني" أو "توصيل في اليوم التالي" (إذا كنت تقدم هذا بالطبع).
4. الحداثة : تتطلب بعض الاستعلامات (مثل " نصائح تحسين محركات البحث 2018") نتائج جديدة. لن ينقر أي شخص على نتيجة من عام 2012 لمثل هذه الاستعلامات. للتعبير عن الحداثة ، أضف كلمات / عبارات مثل هذه إلى علامة العنوان: "... في 20XX " ، "آخر تحديث في 18 كانون الثاني (يناير)" ، إلخ.
5. العلامة التجارية: من المرجح أن ينقر الأشخاص على نتيجة بحث من علامة تجارية يعرفونها ويثقون بها. (هل لدينا أي إحصائيات حول ذلك؟ لا ، لكنها واضحة جدًا.) لذلك ، إذا كنت معروفًا عن بُعد في مجال عملك ، فأضف اسم علامتك التجارية إلى علامة العنوان الخاصة بك.

ملاحظة جانبية.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، يمكن أيضًا اعتبار "السعر" جودة ذات قيمة. لذلك ، إذا كنت تتنافس على السعر ، فلا تخف من إخبار الناس من خلال ذكر ذلك في علامة العنوان الخاصة بك. إليك بعض الكلمات / العبارات التي يمكنك استخدامها: "رخيص" ، "تكلفة منخفضة" ، "صفقة" ، "... من XXX دولار " ، إلخ.

ولكن ما الذي يجب عليك فعله إذا كانت صفحتك تستغل "الصفات" المتعددة؟

حسنًا ، أول الأشياء أولاً ، يجب ألا تربك الباحثين عن طريق إدخال عدد كبير جدًا من نقاط البيع في علامة العنوان الخاصة بك. دائما حافظ على طبيعتها.

ثم ، انظر إلى الترتيب الموجود بالفعل في SERPs. سيعطيك هذا نظرة أعمق على نية الباحث. سيخبرك أيضًا ما هي "الصفات" التي يقدرها الأشخاص في النتائج.

على سبيل المثال ، Google "أفضل المطاعم في نيويورك" وسترى الكثير من النتائج مثل هذا:

في الواقع ، كل النتائج العشر الأولى هي "قوائم".

من الواضح أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام يقدرون "الكمية" قبل كل شيء.

ولكن إذا كنت تستخدم "عطلات رخيصة" في Google ، فسترى أن الناس يقدرون السعر قبل كل شيء.

دعنا ندمج هذا في علامة عنوان نصائح تحسين محركات البحث .

توضح إضافة عبارة "That Work in 2018" إلى علامة العنوان الخاصة بنا أن هذه مشاركة حديثة ومحدثة. نخبر الناس أن هذه النصائح تعمل في الوقت الحالي.

ولكن تتضمن علامة العنوان هذه أيضًا بعض "الصفات الأخرى":

1. العمق / الدقة: 75 نصيحة لتحسين محركات البحث كثيرة جدًا ، لذا فإن هذا المحتوى شامل بالتأكيد.
2. الكمية: وبالمثل ، فإن حقيقة أن هذه قائمة كبيرة من 75 نصيحة تروق لأولئك الذين يقدرون الكمية (أي ، عشاق Listicle).

الخلاصة: قم دائمًا بمحاذاة علامة العنوان الخاصة بك مع نية الباحث.

وقد انتهينا ... على الأقل حتى تبدأ الترتيب!

لكن ماذا بعد ذلك؟

إليك ما يجب فعله بمجرد ترتيبك في قائمة العشرة الأوائل ...

أنا أعرف ما كنت أفكر…

" لماذا لم نتحدث عن نسبة النقر إلى الظهور ؟ هذا عامل ترتيب هذه الأيام ، أليس كذلك؟ "

نعم ، يكاد يكون من المؤكد.

ولكن هذا هو الشيء: لا فائدة من قضاء الوقت والجهد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور حتى تصل إلى أعلى 10.

لماذا ا؟ لأن معظم الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى من النتائج.

هذا يعني أن مرات الظهور على نتيجتك في SERPs ستكون منخفضة - فقط تحقق من Search Console .

ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في الترتيب ضمن أفضل 10 أي كلمات رئيسية جديرة بالاهتمام (أي تلك التي تحتوي على حجم بحث فعلي) ، يجب أن يكون هذا أكثر تركيزًا.

فيما يلي بعض الطرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور باستخدام علامة العنوان الخاصة بك:

1. قم بتعليق القارئ عن طريق إضافة العاطفة إلى العنوان الخاص بك

رائعة حقا. لافت للنظر. سحر. استثنائي. إلخ.

هذه كلها كلمات قوية تستفيد من مشاعر الناس. يمكن دمج هذه إلى علامات العنوان تفعل المعجزات ل نسبة النقر إلى الظهور .

لكن خلافًا للنصائح الشائعة ، لا يجب أن تختارها عشوائيًا.

أولاً يجب الإجابة على الأسئلة التالية:

•    ما الذي يقدمه المحتوى الخاص بك بشكل فريد؟
•    ما هي نقاط الألم التي لدى الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام؟ (وكيف يحلها المحتوى الخاص بك؟)

على سبيل المثال ، لنأخذ مصطلح " نصائح تحسين محركات البحث ". (مرة أخرى)

نحن نعلم بالفعل أن أي شخص يبحث عن هذا المصطلح يريد رؤية قائمة بنصائح تحسين محركات البحث ؛ يمكنك معرفة ذلك لأنه مصطلح جمع (على سبيل المثال ، " نصائح تحسين محركات البحث " ، وليس " نصيحة تحسين محركات البحث ").

حقيقة أن معظم نتائج البحث العشرة الأولى عبارة عن مشاركات على غرار القائمة تؤكد ذلك أيضًا.

لكن ماذا عن التفاصيل؟

دعنا نجيب على الأسئلة أعلاه ونحاول معرفة ذلك.

•    ما الذي يقدمه المحتوى الخاص بنا بشكل فريد؟ - قابلية التنفيذ. جميع النصائح الموجودة في قائمتنا سهلة التنفيذ وستؤدي إلى نتائج فعلية.
•    ما هي نقاط الألم التي لدى الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام؟ - يريدون النصائح التي تعمل. هذا يعني أنهم سيبحثون عن شيء محدث وجديد. أيضًا ، يبدو أن هذا هو نوع الشيء الذي يبحث عنه مُحسنات محركات البحث الوسيطة ، لذلك ربما يرغبون في رؤية النصائح التي يمكن تنفيذها دون صعوبة كبيرة.

يبدو أن القابلية للتنفيذ هي عرضنا الفريد للقيمة هنا.

لنقم بتحديث علامة العنوان الخاصة بنا:

2. أضف أقواس / أقواس

يمكن أن تساعد الأقواس / الأقواس في تقسيم علامة العنوان الخاصة بك وتحسين إمكانية القراءة.

على سبيل المثال ، دعنا نضيف أقواسًا إلى علامة نصائح تحسين محركات البحث :

تبدو أفضل ، ألا تعتقد ذلك؟

حسنًا ، يمكن أن تساعد الأقواس أيضًا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور ( CTR ).

أضاف Sean Falconer من Proven.com أقواسًا إلى هذا الدليل وشهد زيادة بنسبة 128٪ في حركة المرور العضوية.

الصورة مأخوذة من backlinko.com

3. استخدم "فجوة الفضول" لجذب النقر

هل سبق لك أن قرأت أي شيء على Buzzfeed أو UpWorthy؟

إذن ربما تكون معتادًا على هذه التقنية.

هنا تعريف:

فجوة الفضول هي المسافة بين ما نعرفه وما نريد أو حتى نحتاج إلى معرفته.جوانا ويبي القراصنة

وإليك مثال على استخدامه:

إذا ، مثلي ، تركت تفكر " يا إلهي ! ما هو هذا الفعل اللطيف الذي لا يصدق !؟ "، إذن لقد واجهت فجوة الفضول.

كما قد تكون خمنت ، هناك قدر معين من علم النفس لهذه التقنية - أكثر مما لدي الوقت للشرح في هذا المنشور.

ملاحظة جانبية.

هذا المنشور الثاني هو في الواقع قطعة من البحث. إنه أمر صعب جدًا ولكنه لا يزال يستحق القراءة.

ولكن عليك أن تكون حذرًا عند استخدام هذه التقنية ... فأنت لا تريد السير في مسار "clickbait".

نعم ، تريد أن ينقر الأشخاص على مقالتك ، ولكن ليس على حساب الصدق.

على سبيل المثال ، إليك إصدار من علامة العنوان "نصائح تحسين محركات البحث " التي تتضمن فجوة الفضول:

إذا تجاهلنا حقيقة أن علامة العنوان هذه طويلة جدًا (وسيتم اقتطاعها في SERPs) ، فمن المحتمل أنك تركت تفكر في شيء مثل:

" OMG ... Google لا تريدني أن أعرف عن نصائح تحسين محركات البحث هذه ؟ أنها يجب أن تكون جيدة! أنا بحاجة إلى معرفتهم!) "

ولكن على الرغم من أن هذا قد يدفع الأشخاص إلى النقر ، إلا أنه غير أمين.

لا توجد نصائح في قائمتنا لا تريد Google أن تعرفها.

إليك مثال أفضل:

إنه أمر صريح ، ولكنه لا يزال يساعد في إثارة الشعور بالفضول (على سبيل المثال ، "رائع ، إنهم يعملون مثل السحر" ... أعتقد أنه من الأفضل أن ألقي نظرة بعد ذلك! ")

4. التحميل الأمامي لكلمتك الرئيسية

التحميل الأمامي يعني فقط وضع التفاصيل المهمة (أي كلماتك الرئيسية) في بداية علامة العنوان الخاصة بك.

فيما يلي ثلاثة أسباب قد يكون من المنطقي القيام بذلك:

1. يلفت الانتباه: أولئك منا في العالم الغربي يقرأون من اليسار إلى اليمين. إذا قمت بتحميل كلمتك الرئيسية مسبقًا ، فهذا هو أول شيء سيقرأه أي زائر محتمل. فهي لا تساعد فقط في جذب انتباههم ، ولكنها تجعلهم أيضًا واثقين من أن صفحتك / مشاركتك ذات صلة ببحثهم.
2. يمكن أن يكون "عامل ترتيب": في الماضي ، كانت هناك تكهنات في عالم تحسين محركات البحث بأن وضع الكلمات الرئيسية في بداية (أو بالقرب من البداية) علامة العنوان قد يساعد في التصنيف. حتى لو كان هذا هو الحال مرة واحدة ، فربما لم يعد كذلك. ومع ذلك ، لن يسبب أي ضرر.
3. يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية: لا شيء أفضل من ارتباط بكلماتك الرئيسية المستهدفة كنص مرساة ، أليس كذلك؟ يساعد التحميل الأمامي لكلمتك الرئيسية المستهدفة على "تأطير" طريقة عرض الأشخاص للمنشور والإشارة إليه ، مما قد ينتج عنه ارتباطات أكثر ثراءً بالكلمات الرئيسية. فكر في الأمر: إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك هي " نصائح تحسين محركات البحث : 75 تقنية قابلة للتنفيذ ..." ، فسيؤدي ذلك بلا شك إلى زيادة احتمالية ارتباط شخص ما بك بعبارة " نصائح تحسين محركات البحث " كنص أساسي .

لأكون صادقًا ، فإن أهم عامل حاسم هنا هو التفضيل الشخصي. أي ، هل تعتقد أن علامة العنوان الخاصة بك أفضل باستخدام كلمة رئيسية محملة في المقدمة أم لا؟

في بعض الأحيان ، هذا لا يعمل.

إليك نسخة محمّلة مسبقًا من علامة عنوان نصائح تحسين محركات البحث :

يمكنك أن ترى أنه كان علينا تغيير بعض الأشياء لجعلها تعمل. وبصراحة ، نعتقد أن الإصدار الأصلي أفضل قليلاً.

هذا ما تمسكنا به ????

الإنشاء التلقائي لعلامة العنوان: كيفية صياغة علامات عناوين مثالية لصفحات المنتج والفئات (بكميات كبيرة)

تسرد العديد من مواقع التجارة الإلكترونية آلافًا ، وأحيانًا ملايين المنتجات.

أمازون ، على سبيل المثال ، لديها 104 مليون صفحة في فهرس Google.

هل تعتقد حقًا أن شخصًا ما يجلس هناك ويقوم بإنشاء علامات عنوان لأكثر من 100 مليون منتج يدويًا؟

ليست فرصة.

يتم إنشاء علامات العنوان هذه تلقائيًا ، على الأرجح بواسطة Amazon's CMS .

من شبه المؤكد أن لدى أمازون نظام CMS مخصص للتعامل مع هذا الأمر. لكن الخبر السار هو أن معظم أنظمة إدارة المحتوى الجاهزة يمكنها فعل ذلك — ربما ستحتاج فقط إلى مكون إضافي.

فيما يلي بعض المكونات الإضافية مع هذه الوظيفة:

•    ووردبريس: Yoast . 
•    jomla : تاج ميتا ؛ لم أستخدم هذا المكون الإضافي شخصيًا أبدًا ولكن بعد إلقاء نظرة على الوصف والمراجعات ، تبدو الوظيفة مشابهة لـ Yoast for WordPress.
•    Magento: يتعامل Magento مع علامات العنوان الخاصة بصفحات المنتجات والفئات بشكل جيد جدًا خارج الصندوق. هل تحتاج إلى المزيد من الوظائف؟ جرب هذا الامتداد (إخلاء المسؤولية: ليس مجانيًا).

ولكن بغض النظر عن الجوانب الفنية ، ما هو أفضل تنسيق لعلامات العنوان التي يتم إنشاؤها تلقائيًا؟

فيما يلي بعض الأفكار لصفحات المنتج:

•    عنوان المنتج | العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "iPhone X | Apple")
•    عنوان المنتج | الفئة | العلامة التجارية (على سبيل المثال، "ماك بوك برو | أجهزة الكمبيوتر المحمولة و أجهزة الكمبيوتر المحمولة | أبل")
•    CTA + عنوان المنتج | العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "اشترِ iPhone X | Apple")
•    CTA + عنوان المنتج | ISBN / الرقم التسلسلي | العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "Buy iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX ‑X | Apple" - يميل هذا إلى العمل بشكل أفضل مع المنتجات التي قد يستخدم فيها الأشخاص رقم ISBN أو الأرقام التسلسلية ، مثل أجهزة المطبخ ، وما إلى ذلك.

فيما يلي بعض الأفكار لصفحات الفئات:

•    الفئة | العلامات التجارية (على سبيل المثال، "أجهزة الكمبيوتر المحمولة و أجهزة الكمبيوتر المحمولة | أبل")
•     فئة CTA + | العلامات التجارية (على سبيل المثال، "شراء أجهزة الكمبيوتر المحمولة و أجهزة الكمبيوتر المحمولة | أبل")

وإليك بعض الأفكار للصفحات "المحلية":

•    اسم المطعم، المدينة - البلدة | الفئة | العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "Noma، Copenhagen - Christianshavn | تقييمات المطاعم | TripAdvisor")
•    الصناعة في المدينة | CTA - العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "سباكون في شيفيلد - احصل على عرض أسعار! | Yell")

انت وجدت الفكرة…

ملاحظة جانبية.

ليست أي من هذه القوائم واسعة النطاق ؛ يمكنك مزج المتغيرات ومطابقتها كما تريد.

TIP : GIVE الأفضل أداء صفحات THE VIP علاج

لا يمكنك كتابة علامات عنوان مخصصة لمئات الآلاف من المنتجات.

ولكن يمكنك القيام بذلك من أجل صفحاتك الأفضل أداءً ؛ هذا سيعطيهم دفعة بعد ذلك.

إليك الطريقة:

الصق مجالك في Site Explorer .

انتقل إلى البحث العضوي> أهم الصفحات.

يوضح لك هذا الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات العضوية.

بالنسبة لهذه الصفحات ، يجدر تحسين علامات العنوان يدويًا (باستخدام الخطوات أعلاه).

لماذا ا؟ لأن التعزيزات الصغيرة في نسبة النقر إلى الظهور أو التصنيفات ستؤدي إلى قفزات كبيرة في حركة المرور العضوية.

لماذا تعيد Google كتابة علامات العنوان الخاصة بي؟

لدى Google عادة إعادة كتابة علامات العنوان من حين لآخر.

قد يكون هذا أمرًا محبطًا ، خاصةً عندما تقضي الوقت والجهد في صياغة العلامات "المحسّنة".

فلماذا تفعل جوجل هذا؟

لدينا هنا بعض الأسباب:

1. تعتقد Google أن علامة العنوان الخاصة بك سيئة

في عام 2016 ، سُئل Gary Illyes عن إعادة كتابة Google المستمرة لعلامات العنوان. كان هذا رده:

لن نتوقف عن إعادة كتابة العناوين. لقد رأينا العديد من المواقع التي عنوانها سيء حقًا. الكثير من المواقع ليس لها عنوان ؛ الكثير من المواقع لها عنوان يقول "أعلى الصفحة". في الواقع ، تعيد Google دائمًا كتابة العناوين. لا يمكننا تقديم نتائج مفيدة لمستخدمينا إذا توقفنا عن إعادة كتابة العناوين. أظهرت لنا التجارب أن المستخدمين يفضلون العناوين المكتوبة. لذلك ، سنستمر في كتابة العناوين.غاري إليسيس جوجل

بعبارات بسيطة ، لا يبذل الجميع جهدًا في كتابة علامات عنوان الركلة — ينتج عن ذلك علامات عنوان "سيئة".

لذا ... تعيد Google كتابتها.

2. تعتقد Google أن هناك علامة عنوان أكثر ملاءمة لاستعلام معين

لا تقوم Google دائمًا بإعادة كتابة علامات العنوان ؛ انها تعتمد على الاستعلام.

هذا يعني أن Google قد تعيد كتابة علامة العنوان عند بعض عمليات البحث عن X ، ولكن ليس عند البحث عن Y.

إليكم ما قاله غاري إيليس في هذا الشأن:

لذا فإن علامة العنوان تعتمد على الاستعلام. ما نحاول القيام به في الأساس هو التأكد من أن الأشخاص سينقرون على النتائج. نرى الكثير من علامات العنوان السيئة [أنا: مثل الصفحة الرئيسية] نعم وبدون عنوان على سبيل المثال ، وأنا أعلم بالتأكيد أن هذا أمر جيد بالفعل ، حتى لو لم يعجبه الناس.غاري إليسيس جوجل

هذا في الواقع شائع جدا.

على سبيل المثال ، هذا ما تراه عند Google “Zappos” .

إذا قمت بفحص علامة العنوان على الصفحة ، فسوف تدرك أنها مختلفة قليلاً.

من أجل الوضوح ، إليك كيف تبدو جنبًا إلى جنب:

•    أحذية وملابس عبر الإنترنت وشحن وإرجاع مجاني | Zappos.com
•    Zappos.com: أحذية وملابس عبر الإنترنت وشحن وإرجاع مجاني

أعادت Google كتابة علامة العنوان لنقل اسم العلامة التجارية إلى المقدمة.

أخاطر بتخمين أن ذلك يرجع إلى أن Google ترى أنك تبحث عن اسم علامة تجارية ، لذلك قرروا إعطاء الأولوية لهذا في نتائج البحث.

بعد كل شيء ، إذا كنت تبحث عن Zappos بالاسم ، فأنت على الأرجح تبحث فقط عن موقع الويب الخاص بهم.

وبالتالي ، من المحتمل أن يؤدي التحميل الأمامي لاسم العلامة التجارية في علامة العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

3. تبحث Google في النص الأساسي للروابط الواردة لتحديد الموضوع

تحتوي معظم الروابط الواردة على نص رابط - تبحث Google في هذه الروابط للمساعدة في فهم موضوع صفحتك / مشاركتك.

إليكم ما قاله Aaseesh Marina (من Google) في عام 2016:

إذا رأينا نص رابط من موقع الويب A يربط إلى موقع الويب B ، فيمكننا أحيانًا الاختيار ، بناءً على استعلام المستخدم ، أحيانًا نختار نص الرابط الذي يربط من A إلى B كعنوان لنتيجة البحث المحددة هذه. مرة أخرى ، من الواضح أننا نريد تقديم النتائج الأكثر منطقية للمستخدمين ، فالمستخدمون هم ما نحاول تحقيقه وتحقيق أفضل النتائج الممكنة وفي بعض الحالات إذا كنا نعتقد أن نص الرابط هو عنوان جيد ، وهو أكثر صلة بـ هذا الاستعلام المحدد ، سنقوم بعد ذلك بعرض النص الأساسي.عاصيش مارينا جوجل

ومع ذلك ، لن يلجأ Google عادةً إلى هذا الحل إلا إذا كان عليه ذلك (على سبيل المثال ، للصفحات المفهرسة ولكن تم حظرها من الزحف بواسطة Googlebot).

في هذه الحالة ، يعد النظر إلى العوامل الخارجية (على سبيل المثال ، نص الرابط) أحد الأساليب الوحيدة التي يمكن أن تستخدمها Google لكتابة علامة عنوان جيدة.

كيف يمكنني منع Google من إعادة كتابة علامات العنوان الخاصة بي؟

لا يمكنك ... على الأقل ليس مع اليقين بنسبة 100٪.

هذا ما قاله غاري إيليس:

لن نوفر أيضًا طرقًا لمنع إعادة الكتابة تمامًا. نتوقع أنه يمكن إساءة معاملتهم. على سبيل المثال ، حشو الكلمات الرئيسية. [...] أرسل إلينا تعليقاتك الموجودة في أسفل صفحات نتائج البحث إذا كنت لا تحب إعادة كتابة العناوين.غاري إليسيس جوجل

نحن نخمن أنه يشير إلى هذا:

من الواضح أنه لن ينقر أي منا على هذا الزر. فكيف تحارب حقًا إعادة كتابة بطاقة العنوان؟

هذا ما نعتقده:

ستحظى بأفضل فرصة للاحتفاظ بعلامة العنوان الخاصة بك عن طريق صياغة علامة عنوان رائعة في المقام الأول.

هذا يعني التأكد من أن علامة العنوان الخاصة بك:

•    يصف محتوى صفحتك / منشورك بدقة ؛
•    يعرض "الصفات" التي يريد الناس رؤيتها ؛
•    يغري النقر.

إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فلماذا تعيد Google كتابته؟

افكار اخيرة

علامات العنوان ليست معقدة. فهم يأخذون القليل من الوقت والجهد لتحقيق ذلك.

ومع ذلك ، لن يكونوا مثاليين بنسبة 100٪. لذلك ، يجب أن تهدف إلى اختبارها وتحسينها باستمرار. إذا كان لديك عدد كافٍ من الزيارات ، فيمكنك إجراء اختبارات تقسيم لمعرفة العنوان الأفضل أداءً.

(هذا تكتيك متقدم بعض الشيء )

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .