أنت تعمل بجد لتسويق شركتك. أنت تكتب أوصاف منتجك ، وتحسن صورك ، وتتقن معظم العناصر الأخرى لتحسين محرك البحث الفعال (SEO).

أحد جوانب تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وقد يسبب مشكلة فما هي الأوصاف التعريفية يغطي دليلنا طريقة كتابة الأوصاف التعريفية المقنعة وتحسين موقعك للبحث.

 لا تنسى الإشتراك في قائمتنا البريدية للحصول على أفضل مجموعة كتب عن التجارة الالكترونية مترجمة للعربية لتساعدك في تصميم مواقع التجارة الالكترونية لتتمكن من تحقيق الربح عبر مشروع من المنزل و انشاء متجر الكتروني مجاني لمدة 14 يوم.

الاختصارات ✂️

• ما هو الوصف التعريفي؟
• من يهتم بأوصاف التعريف؟ ألا تعيد Google كتابتها على أي حال؟
• أمثلة وصف التعريف
• كيفية كتابة أوصاف تعريفية جيدة
• اجعل الأوصاف التعريفية الخاصة بك فريدة من نوعها
• أسئلة وأجوبة الأوصاف التعريفية

الدليل النهائي لطريقة كتابة الأوصاف التعريفية الفعالة في عام 2023

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو علامة وصفية لـ HTML تعمل كملخص من 155 إلى 160 حرفًا يصف محتوى صفحة الويب الخاصة بك. إنه مقتطف النص الذي يظهر أسفل عنوان صفحتك. 

تظهره محركات البحث في نتائج البحث عندما يتضمن الوصف التعريفي أيضًا الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها. على عكس عنوان الصفحة ، لا تُعد الأوصاف التعريفية عامل ترتيب لتحسين محركات البحث ، ولكنها تحث المستخدمين على النقر للوصول إلى الصفحة وتشكل جزءًا من تحسين محركات البحث الفعال على الصفحة. ستراها في رمز الصفحة على أنها <meta name = "description" content = ، متبوعة بالوصف المكتوب.

الوصف التعريفي هو الوعد الذي تقطعه للباحثين. وسط بحر من صفحات الويب المتنافسة ، يناديهم ويقول ، "هذه هي الصفحة التي تبحث عنها".

عندما تكتب استعلام بحث في Google - فلنستخدم "وشم مؤقت" كمثال - تعرض الخوارزمية النتائج على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

هذه الصفحة معقدة للغاية ، ولكن في الوقت الحالي ، دعونا نتجاهل جميع إعلانات التسوق والصور ومقاطع الفيديو لصالح نتائج البحث العضوية التقليدية.

الكلمات الزرقاء في الجزء العلوي هي "علامة العنوان". هم عنوان صفحة الويب. أدناه ، سترى وصفًا للصفحة لا يزيد عن 155 حرفًا. هذا هو الوصف التعريفي.

من يهتم بأوصاف التعريف؟ ألا تعيد Google كتابتها على أي حال؟

نعم ، تعيد Google كتابة أوصاف meta لما يقرب من 63٪ من نتائج البحث ، وفقًا لدراسة من Ahrefs . و الدراسة من قبل التسويق الرقمي وتقول وكالة النذير جوجل يعيد كتابة أوصاف ميتا 71٪ من الوقت في نتائج البحث النقالة و 68٪ على سطح المكتب. ماذا تنبأ هذا التحول لتجار التجزئة؟ لماذا تهتم بكتابة الأوصاف التعريفية إذا كانت Google ستعرض ما تريد على أي حال؟ 

السبب النهائي هو الارتباط بين الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى ومعدلات إعادة الكتابة المنخفضة. يتمتع Kim Herrington ، مستشار تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، بخبرة خاصة في كتابة الأوصاف التعريفية لشركات التجارة الإلكترونية ، بالإضافة إلى تحسين متاجرهم للبحث.

من خلال تجربة كيم الخاصة ، علمت أنه إذا كانت المتاجر تستهدف الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع ، فمن المرجح أن يظهر الوصف التعريفي الأصلي كما كتبته على موقع الويب الخاص بك. "يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مضيعة للوقت ومكلفة لمتاجر التجارة الإلكترونية التي تحتوي على حجم كبير من المنتجات. إن الاقتراب من الأوصاف التعريفية الخاصة بك مع العلم أنه سيتم إعادة كتابتها يمكن أن يحرر الموارد ، "كما تقول. 

تقترح أن الأمر الأكثر إنتاجية هو التركيز على كتابة أوصاف تعريفية جيدة حقًا للكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر ، لأنه من المرجح أن تستخدمها Google: "ركز بشكل أساسي على أكثر الكتب مبيعًا والأوصاف التعريفية لصفحات الفئات بدلاً من كل عنصر تبيعه".

ركز على الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية من محركات البحث. خذ أفضل 10 أو 20 صفحة لديك واسأل ، "هل نبيع المنتج حقًا هنا ، أم أن هناك طريقة يمكننا من خلالها تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟"

اقرأ المزيد: تحسين محركات البحث يتعلق بالبشر أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا

أمثلة وصف التعريف

الصفحة الرئيسية

ستجعل قراءة أوصاف الميتا لأشخاص آخرين العملية تبدو بسيطة بشكل مخادع ، لكن هذه البساطة هي الشيء الذي يجعل الكتابة صعبة للغاية. يعني الحد التقريبي البالغ 155 حرفًا أن الوصف التعريفي لا يمكن أن يكون أطول بكثير من تغريدة.

تمنحك الأوصاف الجيدة نظرة عامة موجزة حول موضوع الموقع ، بالإضافة إلى سبب مقنع للنقر على علامة العنوان. يحدث كل هذا بسرعة كبيرة وبدون عناء ، حتى أن العديد من الباحثين لن يلاحظوا أنهم يتخذون قرارًا. سينقرون ببساطة على الرابط ، مما يرضي فضولهم دون الحاجة إلى التفكير فيه. 

فيما يلي مثال على وصف تعريفي رائع:

تساعد التسمية الذكية لعبة Death Wish Coffee في توفير الكثير من المزايا هنا. مع الكلمات الثلاث الأولى ، "ديث ويش كوفي" ، تحصل بالفعل على فكرة عما تبيعه الشركة (القهوة) وميزة علامتها التجارية المميزة (المتشددين ، ولكن لسان الخد).

ثم يقول Death Wish إنه "هنا لتغذية شغفك." بهذه الكلمات ، فإنها تضع نفسها على أنها محفزة. تتيح عبارة "أرابيكا + روبوستا عالية الجودة" للقراء معرفة أنهم يبيعون منتجات قهوة جيدة. 

صفحة المنتج

تعد كتابة الأوصاف التعريفية لصفحات المنتج أسهل قليلاً من كتابتها لصفحتك الرئيسية ، لأنه من المفترض ألا تتحدث صفحات منتجك عن عملك ككل. 

بدلاً من ذلك ، يتحدثون عن شيء يقدم فائدة ملموسة للمتسوقين:

• بيع الملاعق؟ دع القارئ يعرف أن هذه الملعقة ستجعل الطهي أسهل كثيرًا.
• بيع جزازات العشب؟ اجعل القارئ يتخيل رحلة سريعة وسهلة عبر العشب.

للحصول على مثال جيد لوصف تعريفي مقنع ، دعنا نتحقق من نتيجة البحث عن ملصقات So Worth Loving :

على الفور ، وفي جميع الأحرف الكبيرة ، يجعلك الوصف تدرك أن الكثير من الملصقات لا تدوم طالما تريدها. بعد ذلك ، تعد SWL بأن ملصقاتها تحل هذه المشكلة.

يجب أن توضح الأوصاف التعريفية لصفحة المنتج سبب كون المنتج رائعًا للمشتري المحتمل - مثل المجوهرات ، على سبيل المثال - أو تقديم المواصفات الفنية الدقيقة ورقم الطراز إذا كان هناك شيء مطلوب ، مثل أجزاء جاكوزي.

تعد كتابة الوصف التعريفي بالأحرف الكبيرة خطوة جريئة ، وأنا بالتأكيد لا أوصي باستخدام الأحرف الكبيرة في كل شيء. لكنها تعمل هنا ، لأن الكتابة بالأحرف الكبيرة لا تبدو وكأنها موجودة فقط لجذب الانتباه. كما يقوم بعمل فصل الملاحظة عن باقي النص. بعد الملاحظة ، يعمل هذا الوصف جيدًا لأنه يحافظ على التركيز على القارئ.

أنت بحاجة إلى إعطاء فكرة عما يميز المنتج. تقوم So Worth Loving بذلك من خلال التأكيد على المتانة ومن خلال ترك اسم موقعها يوحي بأن ملصقاتها ستكون رائعة حقًا حقًا. ولكن بعد ذلك ، كل شيء يتعلق بالسماح للعميل بتصور نفسه مع المنتج.

يوحي الوصف بالسعادة التي قد يحصل عليها المشتري عندما يرى الملصق على أنه "أفضل تذكير صغير" ، حيث يقدم طرقًا مختلفة يمكن أن يلائمها الملصق بسهولة في حياته: "قم بلصقها على سيارتك أو جهاز الكمبيوتر المحمول أو زجاجة المياه ، أينما تريد يراهم."

النهاية ، على وجه الخصوص ، تعمل بشكل جميل. تبدأ الجملة باقتراح أن المنتج سيجعلك تشعر ببعض المشاعر القوية ، ولكن بعد ذلك يجعلك تنقر فوق علامة العنوان لمعرفة ما هي هذه المشاعر في الواقع.

على الرغم من أن بعض خبراء تحسين محركات البحث سيطلبون منك التأكد من أن جميع الأوصاف التعريفية الخاصة بك تنتهي بجمل كاملة ، إلا أن نصف جملة يمكن أن تفعل المعجزات بالنسبة لمعدل النقر إلى الظهور (CTR).

إذا كنت ستستخدم هذه الإستراتيجية ، فمن الجيد أن تحصل على وصف التعريف الخاص بك بالقرب من حد 155 حرفًا تقريبًا قدر الإمكان.

صفحات الفئات

الأوصاف التعريفية التالية التي يجب التركيز عليها هي صفحة الفئة أو صفحة المجموعة أو الأوصاف التعريفية. الغرض من هذه الصفحة هو تجميع المنتجات المتشابهة معًا حتى يتصفحها العملاء. يمكن أن تظهر صفحات المجموعات للكلمات الرئيسية واسعة النطاق وكبيرة الحجم ، مثل "أحذية نسائية" أو "صنادل رجالية".

يجب أن يجذب الوصف التعريفي لصفحة الفئة الأشخاص من خلال إظهار المعلومات ذات الصلة بالمجموعة ، مثل كيفية قيام DSW بإدراج أنواع الأحذية المختلفة في فئة الأحذية النسائية الخاصة بهم.

يستخدمون أيضًا عبارات إجراءات بسيطة مثل "تسوق عبر الإنترنت من أجل ..." و "استمتع بمجموعة كبيرة وشحن مجاني ..." لتشجيع النقرات من المتصفحات. 

يجب أن تهدف صفحات الفئات إلى صيغ الجمع والمزيد من المصطلحات الأساسية المتوسطة أكثر من صفحات المنتج. سيتم تضمين سترات سوداء للنساء في وصف صفحة فئة سترات النساء السود. اشرح العلامات التجارية التي لديك إذا كنت بائعًا.

إذا كنت ترغب في إضفاء مزيد من الإثارة على وصفك ، يقترح دوج بيرس ، مدير وكالة كوجني للتسويق ومقرها هونغ كونغ ، استخدام الرموز التعبيرية. "الحيلة التي أحب استخدامها هي استخدام علامات الاختيار لاستدعاء المجموعات الفرعية من المنتجات التي لدينا إذا كانت صفحة تجميع منتج." 

كما يقترح تضمين الأرقام في الوصف (عند الاقتضاء) واستخدام كلمات قوية مثل "مجاني" أو "حصري" لجذب انتباه الناس. توافق كاتي جاي سيمونز ، أخصائية التجارة الإلكترونية من Fit Small Business ، على هذا الرأي. تقول ، "إذا كان متجرك به أي عروض خاصة قيد التشغيل - مثل الشحن المجاني ، أو الضمانات الممتدة ، أو المبيعات - فقد يؤدي ذلك إلى تضمين محتوى جيد في الوصف التعريفي أيضًا." 

كيفية كتابة وصف ميتا جيد

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم للأوصاف التعريفية ، ربما تتساءل: ما هي أفضل الطرق لتطبيق هذه المعرفة على عملي؟

• ضع في اعتبارك عقلية العميل
• اجعلها فريدة من نوعها
• احتفظ بها بالطول الأمثل
• اجعلها قابلة للتنفيذ
• أضف دعوة للعمل
• استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة
• حاول تجنب مولدات وصف التعريف

ضع في اعتبارك عقلية العميل

أولاً ، ركز على ما قد يجبر الباحث على النقر فوق علامة العنوان الخاصة بك. يتطلب ذلك إجابة سؤالين:

1. ما الذي تعرضه؟
2. لماذا أشتري منك؟

بالنسبة لصفحات المنتج ، يحتوي الاستعلام الأول على إجابة بسيطة: أنت تعرض منتجك. سيتم حل الثانية من خلال حقيقة أنك الشخص الذي يبيع المنتج.

تعد الأوصاف التعريفية لصفحتك الرئيسية أكثر تعقيدًا بعض الشيء. كما رأينا في مثال Death Wish Coffee ، فإن أفضل شيء هو التأكيد بشكل متكرر على علامتك التجارية. هذا هو الشيء الوحيد الذي يقدمه متجرك بالكامل ، وهذا هو سبب وجوب الشراء منك.

اجعلها فريدة من نوعها 

دع القراء يعرفون ما تفعله ، وأخبرهم عن عرض البيع الفريد الخاص بك ، وانقل هذه المعلومات عدة مرات ، لأن الوصف التعريفي ليس مكانًا للدقة. تكافح من أجل التوصل إلى وصف تعريفي فعال لصفحتك الرئيسية أمر شائع ، لذلك من الأفضل التحلي بالصبر والتفكير الجاد بشأن علامتك التجارية.

كتابة أوصاف meta جيدة مثل كتابة نسخة جيدة. يجب أن تتضمن العروض ونقاط البيع الفريدة للمنتج.

إذا كنت موجودًا منذ فترة ، فماذا يقول العملاء العائدون عن عملك؟ وإذا كنت جديدًا ، فما الذي جعلك تعتقد أن هذا النشاط التجاري سيجذب العملاء؟

الهدف من الوصف التعريفي الخاص بك هو الحصول على نقرات ، ولكنه أيضًا فرصة لإظهار علامتك التجارية. "فكر في الأوصاف التعريفية على أنها استمرار لعلامتك التجارية وفرصة لتحديد USP (عرض البيع الفريد) الخاص بك بوضوح باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، كما يقول ستيفن لايت ، كبير مسؤولي التسويق والشريك في ملكية Nolah Mattress . "إنها إعلانات صغيرة ، وعلى الرغم من أن طول الشخصية يمكن أن يكون مقيدًا ، إلا أنها عروض ترويجية قصيرة ممتازة."

تحدث إلى الناس عن عملك ، وصِغ الوصف كما لو كنت تفعل في المصعد. قد ترغب في إجراء مسودتين. من المهم تصحيح الأمور لأن هذا سيكون أول تعرض لكثير من العملاء لك ولعلامتك التجارية. لا ترغب أيضًا في الحصول على أوصاف تعريف مكررة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، لأنها قد تضر بفرصك في الترتيب.

احتفظ بها بالطول الأمثل 

ابق بين 155 حرفًا كحد أقصى عند التفكير في طول الوصف التعريفي. من المحتمل أن تقطع Google أي نص بعد ذلك. ضع النص الأكثر أهمية في بداية الوصف ، مثل عبارات الإجراءات أو بضع كلمات حول علامتك التجارية ، مثل Fashio n Nova أدناه. 

اجعلها قابلة للتنفيذ

فكر في الأوصاف التعريفية باعتبارها حصيرة الترحيب في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. تأكد من أن وصفك واضح ومثير وقابل للتنفيذ. أخبر القراء بما يجب أن يتوقعوه على صفحتك. 

يقترح فضل خان ، رئيس تحسين محركات البحث في Epos Now ، "عدم استخدام الكثير من الصفات أو الكلمات الفاخرة." قد ترغب في استخدام كلمة "رائع" أو "عرض الإعلانات" ، ولكنها قد تنتقص من قدرة الباحثين على النقر. ويضيف: "حتى إذا كنت تستخدم لغة مثيرة للاهتمام ، فتأكد من أنها ذات صلة بصفحتك". 

هذا الوصف أدناه من Bonobos هو مثال رائع. إنه قصير ومحفز ويخاطب القارئ مباشرة. أنت تعلم أنك ستعثر على زوج رائع من السراويل الرسمية من خلال النقر عليها.

أضف دعوة للعمل

ستجبر العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الوصف التعريفي الأشخاص على النقر للوصول إلى صفحتك. إنها تساعد القراء على فهم ما تقدمه وما يمكن توقعه بعد النقر. بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية ، ركز على الدوافع المختلفة وراء بحثهم. 

إذا كان شخص ما يبحث عن مصطلح بحث أكثر شمولاً ، مثل الأحذية النسائية ، فستلاحظ التصنيف الذي يمثل الكثير من صفحات الفئات. يستخدم الأشخاص صفحات الفئات للتصفح ، مقابل صفحات المنتجات التي يشترونها. تعكس تلك النوايا في دعوتك إلى العمل.

بعض الأمثلة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء للتجارة الإلكترونية هي:

• تسوق الآن
• استكشف المجموعة 
• اكتشف الاتجاهات الجديدة
• تصفح المجموعة

استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة

ابحث عن طريقة لتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة لمساعدة محركات البحث في ترتيب صفحتك. تأكد من أنه يبدو وكأنه إنسان كتبه. على سبيل المثال ، حشو جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة في وصف تعريفي مثل "اشترِ أحذية نسائية ، وأحذية تنس نسائية ، وأحذية نسائية بسعر مخفض هنا!" ليس مظهرًا جيدًا لعلامتك التجارية لأنه يشعر بالإكراه والروبوتية. 

بدلاً من ذلك ، اربط الكلمة الرئيسية بطبيعة وصفك ، مثل مثال Shoe Carnival أدناه: 

حاول تجنب مولدات وصف التعريف

هناك بعض الجدل حول ما إذا كان يجب استخدام المولدات لكتابة أوصاف تعريفية أم لا. يمكن للمولدات إنتاج أوصاف تبدو مملة وتفتقر إلى الشخصية. لكن يمكنهم العمل إذا كنت علامة تجارية بها آلاف من وحدات SKU ولا توجد موارد كافية لكتابتها. 

بصفتك شركة صغيرة ، من الأفضل لك كتابة الأوصاف التعريفية يدويًا - خاصةً تلك الخاصة بالصفحات التي تحصل على قدر كبير من حركة البحث. توافق ميلاني بيدويل ، مديرة التجارة الإلكترونية في OLIPOP . "أعتقد أن الأوصاف التعريفية يجب أن تكون واحدة من جهة" ، كما تقول. "من الأسهل جعلها فريدة إذا كان لديك شخص في فريقك يكتبها."

"الوصف التعريفي هو أحد أفضل الفرص لشخص ما للنقر فوق نتيجة البحث الخاصة بك. أعتقد أنه من المهم جدًا ترك الأمر لمولد آلي ". 

توافق مستشارة تحسين محركات البحث ميريام جيسي على ما يلي: "مولدات الوصف التعريفي هي سبب بدء Google في إعادة كتابة بعض الأشياء - لتجنب المحتوى المعياري ذي الجودة المنخفضة والذي لا يلبي هدف البحث. المبدأ التوجيهي الرسمي هو: من الأفضل عدم وجود وصف من وصف معياري منخفض الجودة ". 

اجعل الأوصاف التعريفية الخاصة بك فريدة من نوعها

سواء كنت مالك متجر جديدًا أو مشرفًا متمرسًا في التجارة الإلكترونية ، فإن الأوصاف التعريفية المقنعة مهمة لزيادة حركة مرور الموقع ، وتوفير تجربة مستخدم جيدة ، وتحسين معدلات التحويل. من خلال تحديد المربعات أعلاه ، ستكون على المسار الصحيح لتحسين صفحاتك للويب وستشاهد قريبًا فوائد زيادة حركة المرور وزيادة المبيعات. 

الأسئلة الشائعة حول وصف التعريف

ماذا يجب أن أكتب في وصف ميتا؟

يجب أن يتضمن الوصف التعريفي ملخصًا مقنعًا للصفحة التي على وشك النقر فوقها. يجب أن تخبرهم بوضوح بما سيكسبونه من خلال النقر. يجب أن تتضمن الأوصاف التعريفية كلمة رئيسية مستهدفة لمساعدة محركات البحث في فهرسة الصفحة وترتيبها.

هل الأوصاف التعريفية مهمة لتحسين محركات البحث؟

نعم. تعد علامة الوصف التعريفي ذات قيمة لكل من محركات البحث ومتصفحات الويب. إنها تساعد المتصفحات على فهم موضوع صفحتك وما إذا كانت صفحتك ستجيب على استعلامهم. يمكن أن يؤدي الوصف التعريفي الفريد إلى زيادة النقرات والرؤية في البحث.

ما هي أفضل ممارسات الوصف التعريفي؟

• ضع في اعتبارك عقلية المتصفح
• اجعلها فريدة من نوعها
• احتفظ بها بالطول الأمثل
• اجعلها قابلة للتنفيذ
• أضف دعوة للعمل
• استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة
• تجنب مولدات وصف التعريف

ماذا أفعل إذا لم يكن لدي وصف تعريفي؟

اكتب واحدة!

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على shopify BLOG .