يلعب اللون دورًا مهمًا في كيفية النظر إلى علامتك التجارية . سواء كنت علامة تجارية للأزياء تحاول التواصل مع جمهور شبابي أو متجر مستلزمات طبية تحاول تعزيز ثقة العملاء ، يمكنك دراسة معاني الألوان لمساعدتك على جذب العملاء المثاليين والتواصل معهم بشكل أفضل . يمكن استخدام علم نفس اللون للمساعدة في بناء علامة تجارية قوية وذات صلة . في هذه المقالة ، سنشرح ما هو علم نفس اللون ونعلمك بمعاني الألوان للألوان الأكثر استخدامًا و ما تأثير معاني اللون على علامتك التجارية.
علم النفس اللوني هو أداة قوية بشكل لا يصدق لترك انطباع دائم على علامتك التجارية. تعرف على كيفية الاستفادة بشكل فعال من اللون في هذا الدليل!
دورة أكاديمية Shopify: كيف تبدأ Shopify
هل تبحث عن جولة إرشادية في Shopify؟ تشارك مديرة نجاح التاجر ورائدة الأعمال ، سامانثا رينيه ، خطوات تخصيص متجرك وإضافة منتج وإجراء أول عملية بيع لك.
ما ما هو علم النفس اللوني!و ما تأثير معاني اللون على علامتك التجارية
علم نفس اللون هو دراسة الألوان فيما يتعلق بالسلوك البشري. ويهدف إلى تحديد كيفية تأثير اللون على قراراتنا اليومية مثل العناصر التي نشتريها. هل لون الفستان يجبرنا على الشراء؟ هل تجعلنا ألوان العبوة نختار علامة تجارية على أخرى؟ هل يجعلنا لون الرمز أكثر عرضة للنقر عليه؟ الإجابة القصيرة هي نعم. لكن السبب في كون الجزء أكثر تعقيدًا بعض الشيء. يمكن أن يكون لمعاني الألوان تأثير على سبب تفضيلنا لألوان معينة على الألوان الأخرى. يمكن أن يكون لنفس اللون أيضًا معانٍ مختلفة تعتمد على تربيتنا وجنسنا وموقعنا وقيمنا ومجموعة متنوعة من العوامل الأخرى.
حقوق الصورة: Huffington Post
لماذا يعتبر علم نفس اللون مهمًا في التسويق؟
اللون يثير الشعور. يحرض العاطفة. ولا يختلف الأمر عندما يتعلق الأمر بتحديد الألوان لعملك.
يمكن أن يكون اختيار الألوان المناسبة لجهودك التسويقية هو الفرق بين تميز علامتك التجارية عن الآخرين أو الاندماج معها. من خلال استخدام الألوان بشكل استراتيجي لجهودك التسويقية ، يمكنك أن تجعل جمهورك يرى ما تريده أن يراه ويساعدهم على إدراكك بالطريقة التي تهدف إلى رؤيتها. هذا هو السبب في أن فهم علم نفس اللون يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لجهودك التسويقية. لأنه يمكن أن يساعدك على تصوير علامتك التجارية بالطريقة التي تريدها.
في حين أن اختيار الألوان المناسبة يمكن أن يعزز إدراك علامتك التجارية ، يمكن أن يؤدي اختيار اللون الضعيف إلى الإضرار بصورة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا اخترت الألوان الخاطئة للمحتوى أو الشعار الخاص بك ، فقد يتبين أنها أقل قابلية للقراءة ، ويصعب على جمهورك فهمها. أو يمكنك المخاطرة بالتجاهل معًا.
يمكن للمسوقين استخدام اللون للتأثير على طريقة تفكير الناس وتصرفهم تجاه العلامة التجارية ، وكيف يفسرون أي معلومات. يمكن أن يساعد اختيار الألوان الأشخاص في تحديد ما هو مهم. وهذا هو السبب في أن المسوقين بحاجة إلى فهم ما تعنيه الألوان المختلفة.
قائمة معاني اللون
علم نفس اللون الأحمر (تأثير اللون الأحمر)
الألوان التسويقية مثل الأحمر (تأثير اللون الاحمر) يمكن أن تلفت الانتباه. يرتبط معنى اللون الأحمر بالإثارة والعاطفة والخطر والطاقة والعمل. ربما لاحظت أن بعض العلامات التجارية تستخدم اللون الأحمر لأزرار "اطلب الآن" أو لتغليفها كوسيلة للتميز على الرف. في علم نفس اللون ، الأحمر هو اللون الأكثر كثافة. وبالتالي ، يمكن أن تثير أقوى العواطف. يمكن أن يؤدي اللون الأحمر أيضًا إلى الخطر ، لذا فأنت تريد استخدام اللون باعتدال. إذا أضفت اللون الأحمر إلى موقعك على الويب ، فاحفظه للحث على اتخاذ إجراء أو أيقونات البيع إذا كان سيتباين بشكل جيد مع تصميم متجرك.
تدريب مجاني:
كيف تبدأ مع دروبشيبينغ
تعرف على كيفية العثور على المنتجات ذات الهامش المرتفع وإضافتها إلى متجرك والبدء في البيع بسرعة.
الأحمر هو اللون الأيقوني المستخدم لعلامات تجارية مثل Coca Cola و YouTube. يميل اللون الأحمر إلى تشجيع الشهية ، وبالتالي لماذا تستخدمه العلامات التجارية مثل Coca Cola كثيرًا في علامتها التجارية. يستخدمون أيضًا كلمات مثل السعادة في علامتهم التجارية لذلك يستخدمون اللون الأحمر لبناء الإثارة. من المحتمل أن يستخدم YouTube اللون الأحمر بسبب الإثارة في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. لاحظ كيف أن الجزء الأحمر من شعاره هو زر التشغيل الذي يمكن أن يساعد في إجبار أي شخص على العمل. يشجعك على الضغط على تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
علم نفس اللون البرتقالي (دلالة اللون البرتقالي في التصميم)
في علم نفس اللون ، يمثل اللون البرتقالي الإبداع والمغامرة والحماس والنجاح والتوازن فما هي دلالة اللون البرتقالي في التصميم ؟
يضيف اللون البرتقالي القليل من المرح إلى أي صورة أو موقع ويب أو مادة تسويقية. على الرغم من أنه يجذب اللون ، إلا أنه ليس أمرًا مثل اللون الأحمر. لا يزال العديد من المسوقين يستخدمون اللون للحث على اتخاذ إجراءات أو مناطق من موقع ويب يريدون جذب الانتباه أيضًا.
يتألق معنى اللون البرتقالي من خلال الشعارات مثل Nickelodeon و The Home Depot. Nickelodeon هي قناة للأطفال ، وبالتالي فإن الشعار يمثل بدقة الإبداع والحماس اللذين قد يحتاجهما عرض الأطفال من خلال اللون البرتقالي المرحة. يبيع Home Depot المنتجات التي يمكنك استخدامها لمنزلك. يتجه الكثيرون إلى خدمة Home Depot لشراء منتجات لتجديد منازلهم أو إجراء تعديلات. يمثل الشعار البرتقالي هنا أيضًا الإبداع.
علم نفس اللون الأصفر (تأثير اللون الاصفر)
في علم النفس الملون ، يدور معنى اللون الأصفر حول أشعة الشمس. إنه يثير مشاعر السعادة والإيجابية والتفاؤل والصيف ولكن أيضًا من الخداع والتحذير. تختار بعض العلامات التجارية استخدام لون أصفر مبهج كخلفية أو حدود لتصميم مواقع الويب الخاصة بهم. يمكنك أيضًا اختيار استخدام اللون الأصفر لشريط "الشحن المجاني" الخاص بك أعلى موقع الويب الخاص بك إذا كان يتطابق مع بقية تصميم موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعد اللمسة الصغيرة من اللون الأصفر زوار موقعك على الويب في ربط متجرك بشيء إيجابي.
يتم استخدام اللون الأصفر من قبل العلامات التجارية مثل فيراري وإيكيا. يحلم الكثير من الناس بقيادة سيارة فيراري. وترتبط العلامة التجارية الفاخرة بهذا الشعور بالسعادة والصيف وأسلوب حياة خالي من الهموم. تستخدم علامة ايكيا أيضًا اصفرار اللون في علامتها التجارية. ما علاقة شراء الأثاث بالسعادة؟ حسنًا ، فلنلق نظرة على من يشتري هذه المنتجات على الأرجح. سيتوجه العديد من الأشخاص الذين اشتروا للتو منزلهم الأول أو ينتقلون لأول مرة ، إلى ايكيا لشراء منتجات لتأثيث منزلهم. عادة ما يكون هذا الإنجاز مليئًا بالسعادة والتفاؤل بالتغيير الجديد مما يجعل اللون الأصفر لونًا رائعًا للربط بالعلامة التجارية.
اللون الوردي في علم النفس
اللون الوردي هو لون شائع للعلامات التجارية التي تخدم في المقام الأول جمهور الإناث. في علم النفس الملون ، يدور معنى اللون الوردي حول الأنوثة والمرح والنضوج والحب غير المشروط. اختارت بعض العلامات التجارية استخدام اللون الوردي لتغليف المنتج خاصةً لألعاب الفتيات. في حين أن العلامات التجارية الأخرى تسلط الضوء على اللون الوردي في شعارها أو تصميم موقع الويب أو تسليط الضوء على الرسائل الرئيسية.
نظرًا لأن معنى اللون للوردي يشمل الأنوثة ، فليس من المستغرب أن تستخدم العلامات التجارية مثل Victoria's Secret و Barbie اللون بكثافة. حتى أن فيكتوريا سيكريت سميت إحدى علاماتها التجارية بينك. يستخدمون على موقعهم الإلكتروني مزيجًا من اللونين الوردي والأسود لإبراز التفاصيل التسويقية الرئيسية. كما يستخدم شعارهم ورسائل تسويقية معينة اللون الوردي. على موقع Barbie ، تظهر CTA باللون الوردي الفاتح. كما يستخدم التنقل العلوي والقائمة المنسدلة اللون بمهارة. وبالطبع ، فإن تغليف منتجاتهم وشعارهم يعزز اللون الوردي الأنثوي في علامتهم التجارية.
علم نفس اللون الأخضر
في علم النفس الملون ، يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة والمال. النمو والخصوبة والصحة والسخاء هي بعض معاني اللون الإيجابية للون. يحمل معنى اللون الأخضر أيضًا بعض الارتباطات السلبية مثل الحسد. إذا كنت في مجال الصحة أو اللياقة البدنية ، فقد تختار إضافة المزيد من اللون الأخضر إلى متجرك عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، قد تحتوي صورة أو شعار بانر صفحتك الرئيسية على خلفية خضراء.
أصبح استخدام اللون الأخضر شائعًا بواسطة علامات تجارية مثل John Deere و Roots. تدور العلامة التجارية لشركة John Deere بالكامل حول الطبيعة. يتركز خط منتجاتها حول تنسيق الحدائق والزراعة ومعدات العناية بالعشب والمزيد. اللون الأخضر متأصل في علامتهم التجارية حتى أن أجهزتهم هي نفس الظل الأخضر لشعارهم. بهذه الطريقة ، عندما يرى شخص ما هذا المنتج ، سيعرف على الفور أنه جون ديري. روتس هي شركة تجزئة للأزياء. ومع ذلك ، عند تصفح صور الشعارات والمواد التسويقية الخاصة بهم ، ستجد غالبًا نماذجهم في إعدادات طبيعية في الهواء الطلق. يمتزج الشعار الأخضر بشكل جيد مع صور الطبيعة التي تساعدهم على جذب عشاق الهواء الطلق كسوقهم المستهدف. لذلك حتى إذا كانت منتجاتك لا ترتبط بالضرورة بمكان معين ، يمكنك استخدام اللون لمساعدتك على جذب ديموغرافية معينة.
علم نفس اللون الأزرق
في علم النفس الملون ، يرتبط اللون الأزرق ارتباطًا وثيقًا بالبحر والسماء. إن الاستقرار والانسجام والسلام والهدوء والثقة ليست سوى بعض المشاعر التي قد يشعر بها عميلك حول علامتك التجارية عند دمج اللون الأزرق في علامتك التجارية. على العكس ، يمكن أن يحمل اللون الأزرق أيضًا بعض معاني الألوان السلبية مثل الاكتئاب ويمكن أن يؤدي إلى الشعور بالبرودة. يمكن استخدام اللون الأزرق في شعار موقع الويب الخاص بك أو في التنقل العلوي لموقع الويب الخاص بك. يضيف بعض بائعي التجزئة ضمانًا أو شهادة ثقة أو رموز شحن مجانية باللون الأزرق لتعزيز جانب الثقة الذي يُعرف عنه اللون.
غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية التقنية مثل Facebook و Twitter و Skype اللون الأزرق في تسويقها. لكن تجار التجزئة مثل Walmart و Oral B يستخدمون اللون أيضًا. يمكن أن يساعد اللون الأزرق في شعار Walmart في وضع العلامة التجارية على أنها جديرة بالثقة وموثوقة ومريحة. بعد كل شيء ، فإن Walmart هو مكان يمكنك فيه شراء البقالة والقيام بالتسوق في مكان واحد مناسب. Oral B هي علامة تجارية لصحة الأسنان تبيع فرش الأسنان. عادةً ما تستخدم منافذ الرعاية الصحية ، مثل Oral B ، اللون الأزرق في علامتها التجارية لمساعدة الأشخاص على ربط العلامة التجارية بمنتج عالي الجودة وموثوق وآمن.
علم نفس اللون الأرجواني
في علم النفس الملون ، اللون الأرجواني هو لون ملكي. يرتبط معنى اللون للأرجواني بالقوة والنبل والرفاهية والحكمة والروحانية. لكن تجنب استخدام اللون كثيرًا لأنه يمكن أن يسبب مشاعر الإحباط. يرى البعض أن الإفراط في استخدامه متغطرس. يمكنك إضافة تلميحات باللون البنفسجي إلى تصميم موقع الويب الخاص بك مثل على شريط الشحن المجاني الخاص بك ، وشعارك ، ولون مميز في رسوماتك.
اللون الأرجواني هو علامة تجارية ملونة مثل استخدام Hallmark و Yahoo. عند تصفح كلا الموقعين ، ستلاحظ أن اللون الأرجواني هو لون لهجة. في Hallmark ، يكون الشعار والملاحة العلوية أرجوانية ولكن بقية الموقع يستخدم مجموعة متنوعة من الألوان الأخرى. على Yahoo ، يستخدم الشعار وكلمات التنقل العلوية وأيقونات Yahoo مثل Mail اللون الأرجواني.
علم نفس اللون الأبيض
في علم النفس الملون ، يظهر اللون الأبيض البراءة والخير والنظافة والتواضع. ضع في اعتبارك أن هذا هو المعنى في ثقافة أمريكا الشمالية. في بعض أنحاء العالم ، الأبيض له معنى معاكس. ستحتاج إلى وضع ذلك في الاعتبار بناءً على الجمهور المستهدف الذي تخدمه. لمعنى اللون للأبيض أيضًا جانب سلبي حيث يرمز إلى العقم والبرد. على موقع التجارة الإلكترونية ، يميل اللون الأبيض إلى أن يكون اللون الأكثر استخدامًا. من المحتمل أن تستخدمه كلون خلفية لصورة منتجك. من المرجح أن تحتوي صفحاتك على خلفية بيضاء بخط أسود. هذا لأن الخط الأسود على خلفية بيضاء هو أفضل تركيبة لونية للقراءة.
الأبيض هو اللون الذي تستخدمه ASOS و Adidas في تسويقها. في ASOS ، تكون الكلمات في الرأس والشعار والخلفية بيضاء. عندما تكون الخلفية رمادية أو سوداء ، يكون الخط أبيض وعندما تكون الخلفية بيضاء يكون الخط أسود. في متجر Adidas عبر الإنترنت ، يكون التنقل العلوي باللون الأسود. يساعد استخدام الشعار الأبيض على إنشاء التباين. نظرًا لأن خلفيتهم بيضاء ، فقد اختاروا استخدام الرمادي كخلفية لصور المنتج لإضافة نغمة أخرى إلى المزيج. تميل العديد من العلامات التجارية التي يكون اللون الأبيض كلون مركزي إلى إقرانه باللون الأسود أو الرمادي.
علم النفس اللون الاسود (على ماذا يدل اللون الاسود)
الأسود هو لون شائع في تجارة التجزئة. في علم النفس الملون ، على ماذا يدل اللون الاسود ؟ فمعنى اللون الأسود هو رمز للغموض والقوة والأناقة والرقي. في المقابل ، يمكن أن يثير معنى اللون أيضًا العواطف مثل الحزن والغضب. استخدم العديد من تجار الأزياء بالتجزئة الأسود في شعاراتهم. الأسود هو أيضًا لون شائع للنص لأنه لون سهل القراءة. تختار بعض العلامات التجارية استخدام صور بالأبيض والأسود لصور أو نمط شعار بانر نمط الحياة لخلق نغمة أو تناسق معين على موقعها على الويب.
الأسود هو تجار تجزئة الألوان مثل استخدام شانيل ونايك. تستخدم شانيل الأسود لشعارها ولديها العديد من الصور بالأبيض والأسود على موقعها الإلكتروني للحفاظ على مظهر متناسق. بمجرد بدء تصفح موقع الويب الخاص بهم ، تظهر خلفية تنقل سوداء رفيعة. يستخدمون خطًا أسود على رسوماتهم للصور ولنصوصهم. ومن اللافت للنظر أن دعوتهم إلى العمل سوداء أيضًا. يستخدم العديد من تجار التجزئة في مجال الأزياء ، على وجه الخصوص ، الدعوة السوداء إلى الإجراءات التي تتناقض بشكل جيد مع الخلفية البيضاء. تستخدم Nike أيضًا نظام ألوان أسود وأبيض ورمادي لموقعها على الويب. شعارهم وخطهم أسود في موقعهم الإلكتروني. وبالتالي ، يسهل قراءة الموقع. مثل شانيل ، فإن دعوتهم إلى الإجراءات سوداء أيضًا مما يجذب التركيز البصري لإضافتها إلى العنصر `` حقيبة '' (عربة).
معنى اللون الرمادي
في علم نفس اللون ، يمثل اللون الرمادي الحياد والتوازن. من المحتمل أن يكون معناه اللوني من الظل بين الأبيض والأسود. ومع ذلك ، يحمل الرمادي بعض الدلالات السلبية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاكتئاب والخسارة. عدم وجود اللون يجعلها مملة. يمكن استخدام اللون الرمادي للون الخط والرؤوس والرسومات ، وحتى المنتجات لجذب جمهور كبير.
Apple مثال على العلامة التجارية التي تستخدم اللون الرمادي في علامتها التجارية. بعد كل شيء ، العديد من أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم هي باللون الرمادي أو الفضي لأن لونها المحايد لا يمنع أي شخص. على موقع الويب الخاص بهم ، يستخدمون اللون الرمادي لرأسهم للتباين مع شعار أبيض. ومع ذلك ، خلال علامتها التجارية ، سترى توازنًا بين الأبيض والأسود والرمادي المستخدم والذي يمكن أن يساعد في الحفاظ على مظهر نظيف ومحايد.
علم نفس اللون البني
البني هو لون ترابي. بعد كل شيء ، إنه لون الأرض والخشب والحجر. بشكل طبيعي ، يبرز علم نفس اللون أن معنى اللون للبني يرتبط بالراحة والأمان والطبيعة الواقعية. في التسويق ، ستجد أن اللون البني غالبًا ما يستخدم في المنتجات الطبيعية والطعام. اللون البني هو اللون الذي يظهر في الشعارات وصور الشعارات وأحيانًا حتى النص بسبب تباينه على خلفية بيضاء.
UPS هي مثال لعلامة تجارية تستفيد من معاني اللون في علامتها التجارية. على موقع الويب الخاص بهم ، يتم التأكيد على اللون البني في شعارهم في القوائم المنسدلة والقائمة المنسدلة. قد تلاحظ أيضًا أن الألوان التكميلية تشمل الأصفر والأخضر والتي تحتوي جميعها على عناصر طبيعية لها. على سبيل المثال ، قد يمثل اللون الأصفر الشمس وقد يمثل اللون الأخضر الطبيعة. بشكل عام ، يساعد في وضع علامة UPS التجارية على أنها شركة آمنة وموثوقة ومتواضعة وهو بالضبط ما تريده من خدمة التوصيل.
المفاهيم الخاطئة حول علم نفس اللون
على الرغم من دراسة علم نفس اللون وتحليله لسنوات عديدة ، لا يزال هناك الكثير من الجدل حول التأثير الدقيق لهذا اللون على علم النفس البشري.
لكن السؤال هو: لماذا يوجد الكثير من المفاهيم الخاطئة حول سيكولوجية اللون ومعناه؟
أحد الأسباب هو أنه عندما يتعلق الأمر بعلم نفس اللون ، هناك العديد من المتغيرات في المكان. هناك احتمال أن يدرك الأشخاص المختلفون الألوان بشكل مختلف. قد يكون لك كيفية إدراكك للون معين علاقة كبيرة بتفضيلاتك الشخصية وتجاربك في الماضي والاختلافات الثقافية والاختلافات بين الجنسين وما إلى ذلك.
استنتاج
الآن بعد أن تعلمت ما هو علم نفس الألوان وما هي معاني الألوان الأكثر شيوعًا لكل لون ، فقد حان الوقت لتطبيقها على عملك . في حين أن العديد من الكوات لها ألوان شائعة مستخدمة ، مثل الأزرق للرعاية الصحية ، إلا أنك لست مضطرًا دائمًا إلى اتباع القواعد. فكر في اختيار الألوان التي تمثل ما تريد أن تكون عليه علامتك التجارية أو ما تريد أن يشعر به عملاؤك عند تصفح متجرك عبر الإنترنت.
دورة أكاديمية Shopify: كيف تبدأ Shopify
هل تبحث عن جولة إرشادية في Shopify؟ تشارك مديرة نجاح التاجر ورائدة الأعمال ، سامانثا رينيه ، خطوات تخصيص متجرك وإضافة منتج وإجراء أول عملية بيع لك.
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على oberlo .
