إنها مكونة من نتائج بحث عضوية ومدفوعة.

ما هي SERPs ولماذا تعتبر مهمة لعملك؟

ستتعلم في هذا الدليل:

•    لماذا SERPs مهمة لseo
•    كيفية الحصول على SERPs
•    ما هي ميزات SERP الموجودة (وكيف يمكنك أن تظهر فيها)

لماذا SERPs مهمة ل seo

ينقر معظم الأشخاص على النتائج العضوية في الصفحة الأولى من SERPs ونادرًا ما يزورون الصفحة الثانية .

هذا هو سبب رغبة الجميع في الترتيب في الصفحة الأولى من Google . إذا كنت في الصفحة الثانية أو ما بعدها ، فأنت غير مرئي عمليًا.

لكن الترتيب في الصفحة الأولى لا يعني دائمًا زيادة عدد الزيارات لعدة أسباب.

أولاً ، تذهب معظم النقرات العضوية إلى المواضع القليلة الأولى.

ثانيًا ، غالبًا ما تؤدي النتائج المدفوعة إلى خفض التصنيف العضوي في SERP .

على سبيل المثال ، تعرض Google أربعة إعلانات مدفوعة أعلى النتائج العضوية "شراء النظارات عبر الإنترنت". لهذا السبب ، فإن 39٪ من النقرات تذهب إلى النتائج المدفوعة.

ثالثًا ، يعرض Google أحيانًا ميزات SERP التي تجيب على الاستعلام في نتائج البحث.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على نتائج "أكثر الأشياء بحثًا على Google":

نظرًا لأن Google تجيب على السؤال في SERP ، فلا داعي للباحثين للنقر على نتيجة.

كيفية الحصول على SERPs

قد تبدو SERPs مختلفة لكل استعلام ، لكنها كلها مكونة من نفس الكتل الإنشائية الثلاثة. وهذه هي:

•    الإعلانات المدفوعة
•    نتائج عضوية
•    ميزات SERP

أدناه ، سنستعرض كل منها بالتفصيل ، ونوضح كيف يمكنك الظهور هناك.

الإعلانات المدفوعة

تظهر نتائج البحث المدفوعة من قبل ، وأحيانًا بعد نتائج البحث المجانية.

كلا النوعين من النتائج لا يمكن تمييزهما تقريبًا ، والفرق الحقيقي الوحيد هو أن الإعلانات المدفوعة يتم تمييزها على هذا النحو.

تعمل الإعلانات المدفوعة على أساس الدفع بالنقرة ( PPC )  ، مما يعني أن المعلنين يقدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية ويدفعون لـ Google مقابل كل نقرة. يحصل المزايدين الأعلى بشكل عام على موضع رئيسي ، على الرغم من أن Google تأخذ أيضًا في الاعتبار عوامل أخرى مثل مدى صلة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور .

خلاصة القول: إذا كنت تريد الظهور في الإعلانات المدفوعة ، فسيتعين عليك البحث في البنك الخنزير الخاص بك.

نتائج عضوية

نتائج البحث العضوية هي صفحات من فهرس Google.

نظرًا لوجود الآلاف من النتائج المطابقة غالبًا ، يقوم Google بفرزها باستخدام المئات من عوامل الترتيب . نتيجة لذلك ، تنتهي الصفحات الأكثر صلة وعالية الجودة بشكل عام في الصفحة الأولى من SERPs.

لا أحد يعرف جميع عوامل الترتيب في Google ، لكننا نعرف بعضًا منها.

على سبيل المثال ، نعلم أن عدد الروابط الخلفية للصفحة مهم .

من حيث كيفية عرض Google للنتائج العضوية ، فإنها تعرض عادةً العنوان وعنوان URL والمقتطف الوصفي.

يمكنك إخبار Google بما يجب عرضه في SERP عن طريق تعيين علامة عنوان الصفحة ، و slug URL ، والوصف التعريفي.

ومع ذلك ، في حين أن Google تعرض دائمًا علامة العنوان المشفرة في SERP ، فإنها غالبًا ما تختار شيئًا آخر غير الوصف التعريفي للمقتطف .

بالنسبة للصفحات ذات البيانات المنظمة ، يعرض Google أحيانًا مقتطفات منسقة  جنبًا إلى جنب مع النتائج العضوية العادية أيضًا.

الخلاصة: إذا كنت تريد أن تظهر في نتائج البحث العضوية ، فأنت بحاجة إلى التركيز على إنشاء أفضل النتائج وأكثرها صلة بالاستعلام. تحتاج أيضًا إلى  التأكد من قدرة Google على فهرسة صفحاتك ، وأنها محسّنة  للبحث.

ميزات SERP

ميزات SERP هي نتائج غير تقليدية. يمكن دفعها أو الحصول عليها مجانًا أو سحبها مباشرة من الرسم البياني للمعرفة من Google .

بينما يكون الغرض من ميزات SERP في بعض الأحيان هو تحقيق إيرادات مباشرة لـ Google (مثل إعلانات Shopping) ، فإن الهدف في أغلب الأحيان هو توفير معلومات في نتائج البحث دون الحاجة إلى النقر فوق نتيجة.

لهذا السبب ، فإن ميزات SERP لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث .

تشير التقديرات الأخيرة إلى أن أكثر من 50٪ من عمليات البحث  لا تؤدي الآن إلى نقرات:

ملاحظة جانبية. لم تظهر Google دائمًا ميزات SERP في النتائج. بدأوا في الظهور بشكل متكرر على مدار السنوات القليلة الماضية حيث أنشأت Google الرسم البياني المعرفي ، وتحسن فهمهم لهدف البحث.

ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي ظهورك في ميزات SERP أيضًا إلى زيادة النقرات على موقع الويب الخاص بك.

الخلاصة: من الممكن أن تظهر في بعض ميزات SERP ، لكن الطريقة التي تفعل بها ذلك تعتمد على نوع الميزة.

ما هي ميزات SERP الموجودة؟

يعرض Google العشرات من ميزات SERP في النتائج ، ويقومون دائمًا باختبار ميزات جديدة.

أدناه ، سنغطي بعضًا من أكثر مصادر البيانات شيوعًا ، وما إذا كان من الممكن الظهور فيها لكسب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

•    مقتطفات مميزة
•    بطاقة المعرفة
•    لوحة المعرفة
•    حزمة الصور
•   أهم الأخبار
•    يسأل الناس أيضًا ( PAA )
•    نتائج التسوق
•    مربعات التغريدات
•   روابط أقسام الموقع
•    أشرطة فيديو

مقتطفات مميزة

تعرض المقتطفات المميزة مقتطفًا من المحتوى من إحدى صفحات الويب الأعلى تصنيفًا. يتم عرضها عادةً في الجزء العلوي من SERP ، على الرغم من أن النتائج الأخرى تظهر أحيانًا فوقها.

تتضمن تنسيقات المقتطفات الشائعة ما يلي:

•    فقرة
•    قائمة
•    الطاولة

ليست كل المقتطفات المميزة عبارة عن نصوص. يعرض Google أحيانًا مقاطع فيديو (يشار إليها غالبًا باسم المقاطع المقترحة):

هل يمكنك الظهور في المقتطفات المميزة؟

نعم. في معظم الأحيان ، تسحب Google المقتطف من إحدى أفضل خمس نتائج.

إذا كنت بالفعل في المراكز الخمسة الأولى لاستعلام ما ، وعرض Google مقتطفًا مميزًا ، فقد يكون من المفيد تحسين صفحتك لمحاولة الظهور هناك .

بطاقة المعرفة

تظهر بطاقات المعرفة في الجزء العلوي من SERP وتقدم إجابة قصيرة ونهائية على الاستعلام. يأتون بأشكال مختلفة.

هناك ثلاثة مصادر رئيسية للبيانات لبطاقات المعرفة: الرسم البياني للمعرفة من Google ، وشركاء البيانات ، ومصادر أخرى موثوقة للغاية مثل ويكيبيديا والهيئات الحكومية الرسمية.

هل يمكنك الظهور في بطاقات المعرفة؟

من غير المرجح. نظرًا لأن البيانات يتم سحبها حصريًا من مصادر خارجية مملوكة لشركة Google وموثوقة ، فإن الظهور في بطاقة المعرفة غير ممكن لمعظم مواقع الويب.

لوحة المعرفة

توفر لوحات المعرفة معلومات حول الموضوع الرئيسي للاستعلام. تظهر عادةً بالقرب من الجزء العلوي من SERP على الهاتف المحمول وعلى الجانب الأيمن على سطح المكتب.

مثل بطاقات المعرفة ، تأتي معظم البيانات في لوحات المعرفة من الرسم البياني المعرفي ومصادر موثوقة مثل Wikipedia و Wikidata.

ومع ذلك ، ترتبط Google أحيانًا أيضًا بالملفات الشخصية والشركاء على الشبكات الاجتماعية.

هل يمكنك الظهور في لوحة المعلومات؟

نعم. تعرض Google لوحات المعرفة ذات العلامات التجارية للشركات في الرسم البياني المعرفي. تتضمن هذه عادةً رابطًا مباشرًا إلى موقع الشركة على الويب وروابط لملفات التعريف الاجتماعية.

يمكن أن يظهر شعار شركتك أيضًا في لوحات المعرفة الخاصة بالمنافسين ، على الرغم من أنه لا يرتبط بموقعك على الويب. يقوم ببحث Google عن اسم الشركة عند النقر فوقه.

حزمة الصور

تعرض حزم الصور عددًا قليلاً من الصور المصغرة ، والنقر عليها يأخذك إلى صور Google. غالبًا ما تظهر في الجزء العلوي من SERP ولكن يمكن أن تظهر في أسفل الصفحة.

هل يمكنك الظهور في حزم الصور؟

نوعا من. يمكن أن تظهر الصور من موقعك على الويب هنا ، لكن الرابط سينقل الباحث دائمًا إلى صور Google - وليس موقعك على الويب. ومع ذلك ، بمجرد النقر للوصول إلى صور Google ، سيرون رابطًا إلى مصدر الصورة.

أهم الأخبار

تعرض دوارات أهم الأخبار المقالات المنشورة مؤخرًا والمدونات الحية ومقاطع الفيديو. يعرض Google صورة مصغرة ، وعنوان ، واسم ناشر ، وطابع زمني لكل نتيجة ، وعادة ما تظهر بالقرب من الجزء العلوي من SERP .

هل يمكنك الظهور في دوارات "أهم الأخبار"؟

نعم. ومع ذلك ، وفقًا لبحث  أجرته News Dashboard ، فإن 99.31٪ من النتائج على سطح المكتب تأتي من المواقع المفهرسة في أخبار Google.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن معظم التصنيفات هنا قصيرة العمر ، حيث أن الغرض من ميزة SERP هو بشكل عام إظهار نتائج جديدة - ولا يمكن أن تكون الصفحات جديدة لفترة طويلة.

يسأل الناس أيضًا ( PAA )

تعرض مربعات " طرح الأشخاص أيضًا" الأسئلة ذات الصلة التي يطرحها الباحثون على Google. يتم فتح كل سؤال ليكشف عن إجابة مأخوذة من صفحة ويب معروضة بطريقة مشابهة للمقتطفات المميزة.

يقوم Google بتحميل المزيد من الأسئلة ذات الصلة في كل مرة تنقر فيها للكشف عن إجابة.

هل يمكنك الظهور في مربعات People Ask أيضًا؟

نعم. مثل المقتطفات المميزة ، تأتي إجابات الأسئلة الموجودة في مربعات PAA من جهات خارجية. وجود محتوى يجيب على واحد أو أكثر من هذه الأسئلة يعني أن لديك فرصة للظهور في مربع PAA .

ومع ذلك ، من غير المحتمل أن يؤدي الظهور هنا إلى زيادة عدد الزيارات. مربعات PAA أكثر فائدة لبحث المحتوى.

يوصى بالقراءة: كيفية الترتيب في مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" وما إذا كان يجب عليك ذلك

نتائج التسوق

تعرض نتائج التسوق ، المعروفة رسميًا باسم إعلانات قائمة المنتجات (PLAs) ، المنتجات ذات الصلة من المعلنين المدفوعين. تحتوي كل نتيجة على اسم المنتج والسعر وبائع التجزئة ، وبعضها يعرض التقييمات والعروض الخاصة.

تظهر معظم نتائج التسوق لطلبات البحث بغرض البحث عن المعاملات أو التحقيق التجاري . على سبيل المثال ، "اشترِ مسحوق بروتين" أو "أفضل مساحيق بروتين".

هل يمكنك الظهور في نتائج التسوق؟

نعم ، لكنها تكلف مالا. لا توجد طريقة لتظهر هنا بشكل طبيعي. تعلم المزيد هنا .

مربعات التغريدات

تعرض مربعات التغريدات التغريدات الشائعة الأخيرة في دائرة. عادة ما تكون هذه من حساب Twitter الرسمي المرتبط بالاستعلام ، لكنها تعرض أحيانًا تغريدات من حسابات متعددة.

هل يمكنك الظهور في مربعات التغريدات؟

نعم. بالنسبة لعمليات البحث عن العلامات التجارية (على سبيل المثال ، "Ahrefs") ، يعرض Google عادةً التغريدات الأخيرة من حساب Twitter الرسمي للشركة. بالنسبة لعمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية ، لا يزال من الممكن ظهور التغريدات ذات الصلة من حسابك في مربع التغريدات.

روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي روابط لصفحات أخرى على موقع الترتيب أو أجزاء أخرى من صفحة الترتيب. إنها تحسين للنتائج العضوية العادية أكثر من ميزة SERP ، حيث تظهر كروابط "إضافية" أسفل النتيجة.

فائدة روابط أقسام الموقع ذات شقين:

1. يمكن للأشخاص العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع.
2. من المرجح أن ينقر الأشخاص على موقع الويب الخاص بك في SERP ، مما يعني المزيد من حركة المرور العضوية.

هل يمكنك الظهور في روابط أقسام الموقع؟

نعم. عادةً ما يعرض Google روابط أقسام الموقع لطلبات البحث ذات العلامات التجارية ، لذا فمن المحتمل أن يرى الأشخاص بالفعل روابط أقسام الموقع عند البحث عن موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة إلى الاستعلامات غير المتعلقة بعلامة تجارية ، من المرجح أن "تربح" روابط أقسام الموقع عندما تكون صفحتك شائعة ولها روابط داخلية  لمحتوى آخر ذي صلة - على الأقل من ملاحظاتي.

أشرطة فيديو

نتائج الفيديو هي نتائج عضوية يتم تحسينها باستخدام صورة مصغرة للفيديو. الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة هي فقط المؤهلة ، وعادةً ما تعرض Google أيضًا تاريخ التحميل والمدة واسم القائم بالتحميل في SERP .

تأتي معظم نتائج الفيديو من YouTube ، ولكن يمكن أن تظهر أيضًا في مواقع الويب الأخرى.

هل يمكنك الظهور في نتائج الفيديو؟

نعم. بالنسبة لمقاطع الفيديو المضمنة المستضافة على YouTube ، تعرض Google أحيانًا الصور المصغرة في SERP . بالنسبة لمقاطع الفيديو المضمنة المستضافة في مكان آخر ، تحتاج الصفحة إلى ترميز مخطط VideoObject  ليكون مؤهلاً لهذه الميزة.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .