أفضل مكان لإخفاء جثة هو على الصفحة الثانية من جوجل.

ربما سمعت ذلك من قبل. إنها مزحة شائعة بين مُحسّنات محرّكات البحث لأن 0.78٪ فقط  من الأشخاص ينقرون على النتائج في الصفحة الثانية من Google.

دع النكات جانبا ، ها هي الحقيقة:

إذا قمت بترتيب الصفحة الثانية أو أكثر ، فأنت غير مرئي عمليًا.

هل تريد معرفة كيف تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل في عام 2023؟ يوفر لك هذا الدليل التفاعلي أحدث الاستراتيجيات والتقنيات لجعل موقعك الأول في نتائج البحث.

قبل أن نبدأ ...

هذه ليست متطلبات ولكن لتحقيق أقصى استفادة من هذا الدليل - وللحصول على أفضل فرصة للترتيب في الصفحة الأولى - يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك:

•    متوافق مع الجوال.
•    تحميل سريع
•    سهل الاستخدام (تصفح واضح ، تجربة مستخدم جيدة ، إلخ) ؛
•    آمن (أي HTTPS وليس HTTP ) ؛
•    منظم بشكل جيد
•    خالية من  مشاكل SEO الفنية الأخرى .

مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث: دليل شامل لمعرفة كيف تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل في عام 2023

لا يقتصر الأمر على بعض عوامل الترتيب المباشر من Google ، ولكن العملية أدناه ستكون أكثر صعوبة في التنفيذ إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك على مستوى قياسي.

هذه العملية في مخطط انسيابي بسيط:

جاهز للذهاب؟ هيا بنا نبدأ.

الخطوة 1. اختر كلمة أساسية

من المحتمل أن يكون معظمكم قد فعل ذلك بالفعل ولكن إذا لم تفعل ذلك ، فأنت بحاجة إلى اختيار كلمة رئيسية تريد تصنيفها في الصفحة الأولى من Google.

لقد فعلت هذا.

تابع إلى الخطوة رقم 2 .

لم أفعل هذا بعد.

تحقق من دليل البحث عن الكلمات الرئيسية .

الخطوة 2. تحقق من المنافسة

مثلما سيكون من الصعب بدء متجر متنوع ناجح عبر الطريق من Walmart ، من الصعب أن تحصل على الترتيب في الصفحة الأولى من Google عندما تكون المنافسة شرسة. لذا فإن الخطوة التالية هي فهم المشهد التنافسي - بدءًا بمن  تواجهه.

للقيام بذلك ، ابحث عن كلمتك الرئيسية وانظر إلى الصفحة الأولى من النتائج.

إذا كانوا جميعًا  من علامات تجارية مشهورة ضخمة وكنت شركة ناشئة لم يسمع بها أحد من قبل ، فسيكون الوصول إلى الصفحة الأولى أمرًا صعبًا للغاية — على الأقل في المدى القصير إلى المتوسط.

على سبيل المثال ، انظر إلى نتائج البحث عن "فساتين".

كل نتيجة من علامة تجارية ضخمة - Macy's و Nordstrom و Missguided و Boohoo وما إلى ذلك.

هذه علامة واضحة على أن أولئك الذين يتطلعون إلى شراء فستان جديد يريدون القيام بذلك من علامة تجارية معروفة ومعروفة. سيكون ترتيب صفحة من newdressbrand.com  بين هذه النتائج في أي وقت قريب أمرًا صعبًا حتى لأذكى مُحسنات محركات البحث .

إذا لم تكن متأكدًا من العلامات التجارية الكبرى في مجال عملك ، فقم بلصق الكلمة الرئيسية في Ahrefs 'Words Explorer ، وانتقل لأسفل إلى نظرة عامة على SERP ، وانظر إلى عمود تصنيف المجال ( DR ).

يوضح هذا قوة مواقع الويب ذات الترتيب الأعلى على مقياس من 0 إلى 100.

بشكل حاسم ، ليست كل العلامات التجارية الكبرى لديها مواقع ويب ذات سلطة عالية ، لكن الكثير منها لديها. على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى أن Missguided لديها أقل DR من المجموعة هنا عند 70 ، لكن هذا لا يزال مرتفعًا للغاية.

يمكنك التحقق من كيفية مقارنتها مع موقع الويب الخاص بك باستخدام مدقق سلطة الموقع المجاني .

بشكل عام ، كلما انخفض هذا الرقم مقارنة بنتائج الصفحة الأولى الحالية ، زادت صعوبة ترتيبها.

أرى بعض العلامات التجارية ذات الحجم المماثل في الصفحة الأولى.

حتى إذا كان هناك واحد أو اثنان فقط ، فانتقل إلى الخطوة رقم 3 .

لا أرى سوى العلامات التجارية الكبرى في الصفحة الأولى.

من المحتمل أن يكون الترتيب في الصفحة الأولى صعبًا - لكنه ليس مستحيلًا.

إذا كان ترتيب هذه الكلمة الرئيسية أمرًا حيويًا لعملك ، فلا يزال يتعين عليك السعي وراءها. فقط كن على علم أنك ربما لن تحصل على ترتيب سريع ، وأنك قد تحتاج إلى بناء روابط خلفية أكثر بكثير من المنافسين من أجل الترتيب.

إذا كان هدفك هو الترتيب على المدى القصير إلى المتوسط ، فارجع إلى الخطوة رقم 1  واختر كلمة رئيسية أسهل. في هذه الحالة ، قد يكون هذا هو "الفساتين الطويلة ذات المقاسات الكبيرة" ، والتي تحتوي على المزيد من المواقع الصغيرة إلى المتوسطة الحجم التي تحتل المرتبة العشرة الأولى.

الخطوه 3. اختر أو أنشئ صفحة (تتوافق مع هدف البحث)

من المهم أن تدرك أن Google تصنف صفحات الويب وليس مواقع الويب.

على سبيل المثال ، نحن نصنف في الصفحة الأولى "مكان الحصول على الروابط الخلفية" و "مكان شراء الروابط الخلفية" بصفحتين مختلفتين.

الآن ، قد تكون الصفحة التي تريد ترتيبها على Google هي صفحتك الرئيسية ، ولكن لا يجب أن تكون كذلك. يمكن أن تكون أي صفحة. فقط تأكد من توافقه مع هدف البحث (أي ، نوع المحتوى الذي تريد Google  ترتيبه لكلمتك الرئيسية المستهدفة).

كيف تتحقق من هذا؟ قارنها بما يتم ترتيبه بالفعل في الصفحة الأولى.

سيكون لديك ترتيب زمني أسهل إذا كانت صفحتك تتماشى مع العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث ، وهي:

1. C ontent- نوع ؛
2. تنسيق C ontent ؛
3. زاوية C ontent

دعونا نكسر هذه.

نوع المحتوى

هذا هو "نوع" المحتوى الأكثر شيوعًا في نتائج البحث. سيكون عادةً أحد هذه:

•    مشاركة مدونة؛
•    صفحة المنتج (صفحة عن منتج واحد) ؛
•    صفحة الفئة (صفحة تعرض منتجات متعددة) ؛
•    الصفحة المقصودة (صفحة ترويج لمنتج أو خدمة)

يمكنك التعرف على نوع المحتوى السائد بالنظر إلى عناوين الصفحات وعناوين URL.

على سبيل المثال ، يمكننا أن نرى أن جميع الصفحات التي يتم ترتيبها حسب "كيفية عمل الفطائر" هي مشاركات مدونة ...

… بينما تعتبر الصفحات التي يتم تصنيفها من أجل "شراء MacBook Pro" صفحات منتجات:

تنسيق المحتوى

هذا هو "التنسيق" السائد بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى. ينطبق بشكل أساسي عندما تحاول تصنيف المحتوى المعلوماتي. تشمل الأنواع الشائعة ما يلي:

•    " ، كيفية" أدلة
•    البرامج التعليمية خطوة بخطوة
•    قائمة المشاركات
•    مقالات رأي
•    المراجعات
•    مقارنات

بالنظر إلى وصفات الفطائر مرة أخرى ، يمكننا أن نرى أن "كيف" هو تنسيق المحتوى السائد ...

… بينما بالنسبة إلى "نصائح التدوين" ، فهي منشورات بأسلوب القائمة:

زاوية المحتوى

هذه هي "الزاوية" الأكثر شيوعًا بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى. من الصعب التحديد الكمي مقارنة بالنوع والتنسيق ، ولكن بشكل أساسي ، يعد USP السائد للمحتوى في الصفحة الأولى.

على سبيل المثال ، تستهدف جميع الصفحات المصنفة ضمن "نصائح التدوين" تقريبًا المدونين المبتدئين.

نتيجة لذلك ، ستواجه صعوبة في ترتيب قائمة بالنصائح لزيادة أرباح المدونة من 5 آلاف دولار إلى 10 ألف دولار شهريًا هنا لأن هذا ليس ما يريد المبتدئين رؤيته.

صفحتي تتوافق مع هدف البحث.

انتقل إلى الخطوة رقم 4 .

صفحتي لا تتوافق مع هدف البحث.

لديك ثلاثة خيارات:

1. تحرير الصفحة بهدف البحث  في الاعتبار ؛
2. قم بإنشاء صفحة جديدة تتوافق تمامًا مع هدف البحث ؛
3. بدّل التروس ، عد إلى الخطوة رقم 1 ، واستهدف كلمة رئيسية أكثر صلة.

مهما فعلت ، لا تحاول وضع صفحة غير ذات صلة في نتائج البحث. ستخوض معركة خاسرة.

الخطوة رقم 4. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي الموضوع بالكامل

لا يكفي وجود محتوى يتوافق مع هدف البحث. يجب أيضًا أن يكون يستحق مكانًا في الصفحة الأولى ، حيث تهدف Google إلى إظهار النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة.

كيف تتأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب الفاتورة؟

من خلال تغطية كل الأشياء التي يريد الباحثون معرفتها ويتوقعون رؤيتها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد الترتيب لعبارة "أفضل العلامات التجارية للساعات".

يتضح من تحليل نية البحث أنه يجب عليك كتابة منشور مدونة بأسلوب القائمة يركز بشكل كبير على العلامات التجارية الفاخرة.

ربما لديك بالفعل مثل هذا المنشور ، ولكن هل هو حقًا للخدش؟ هل تتحدث عن جميع ماركات وفئات الساعات التي يرغب الباحثون في التعرف عليها؟

الطريقة السهلة للإجابة على هذا السؤال هي مقارنة صفحتك بأعلى نتائج الترتيب الحالية.

على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى النتائج الأعلى تصنيفًا "لأفضل ماركات الساعات" ، فسترى أنها جميعًا تذكر رولكس.

إذن فهذه إحدى العلامات التجارية التي تريد ذكرها — إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

الآن ، هذا مثال واضح ، لكن بعض العلامات التجارية الأخرى الأقل وضوحًا المذكورة في الصفحات الأعلى تصنيفًا تشمل:

•    تاغ هوير؛
•    شوبارد.
•    أوميغا.
•    كارتييه

من خلال ذكر ذلك ، فأنت لا تمنح الباحثين فقط ما يريدون ويتوقعون رؤيته ، ولكن من المحتمل أيضًا أن تزيد من أهمية المحتوى الخاص بك في عيون Google.

مهم

لا يتعلق الأمر بـ "رش الكلمات الرئيسية". يتعلق الأمر بزيادة عمق وفائدة وفائدة المحتوى الخاص بك. لا تقم بإلقاء هذه الكلمات الرئيسية والعبارات في المحتوى الخاص بك من أجله.

بأخذ هذه الفكرة خطوة إلى الأمام ، يمكنك أيضًا إجراء  تحليل Content Gap على مستوى الصفحة.

ما عليك سوى أخذ بعض الصفحات ذات التصنيف الأعلى ولصقها في أداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs .

ملاحظة جانبية.

اضغط على "إظهار الكلمات الرئيسية" ، وسترى الاستعلامات التي يتم تصنيف واحدة أو أكثر من هذه الصفحات لها.

مرة أخرى ، لا تنظر إلى هذا كقائمة من الكلمات الرئيسية. فكر في الأمر على أنه نظرة ثاقبة لما يريد الأشخاص رؤيته عند كتابة هذه الكلمة الرئيسية في Google.

في هذه الحالة ، نرى أشياء مثل:

•    ماركات الساعات السويسرية
•    ساعات سويسرية فاخرة
•   ماركات الساعات الميكانيكية ؛
•    ماركات الساعات الفرنسية

لذلك ستحتاج إلى التأكد من أنك تتحدث عن هذه الأشياء في منشورك ، وقد يكون من المنطقي استخدام بعضها كعناوين فرعية.

يغطي المحتوى الخاص بي الموضوع بالكامل.

انتقل إلى الخطوة رقم 5 .

المحتوى الخاص بي لا يغطي الموضوع بالكامل.

اتبع الإرشادات أعلاه لتحسين المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، أو سيستغرق وقتًا طويلاً ، فارجع إلى الخطوة رقم 1  واختر كلمة رئيسية أسهل.

الخطوة رقم 5. تقدير عدد الروابط الخلفية التي تحتاجها

الروابط الخلفية هي عامل ترتيب مهم. لم تخبرنا Google  بذلك فحسب ، بل وجدت كل دراسة صناعية تقريبًا علاقة إيجابية بين حركة البحث العضوية والروابط الخلفية.

يتضمن هذا دراستنا  لما يقرب من مليار صفحة.

لذا ، كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، زادت فرصك في الترتيب على الصفحة الأولى من Google.

السؤال هو ، كيف تعرف عدد الروابط الخلفية التي تحتاجها؟

ها هي الحقيقة:

لا توجد طريقة لمعرفة رقم نهائي لأنه لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. لكن يمكننا الحصول على تقدير تقريبي.

للقيام بذلك ، انتقل إلى Ahrefs 'Words Explorer ، وابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، ثم انظر إلى الرقم الموجود في الجملة أسفل درجة صعوبة الكلمات الرئيسية.

هذا تقدير تقريبي للغاية ، لذا خذها مع قليل من الملح.

للحصول على تقدير أكثر دقة إلى حد ما ، قم بالتمرير لأسفل إلى نظرة عامة على SERP وانظر إلى نطاق مجالات الإحالة إلى الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى.

إذا نظرنا إلى نتائج "التأمين على السيارات" ، فإننا نرى أن الصفحات في العشرة الأوائل بها ما بين 154 و 1228 نطاقًا مرجعيًا (روابط خلفية من مواقع ويب فريدة).

إذا فعلنا نفس الشيء مع "التأمين على السيارات الرخيصة" ، فإن النطاق هو 24-434.

وبالنسبة "لتأمين السيارات الرخيص للغاية بدون إيداع" ، تبلغ النسبة 2-52.

لذلك ، ستحتاج على الأرجح إلى عدد أقل من الروابط الخلفية لترتيب الصفحة الأولى "لتأمين السيارات الرخيصة" مقارنة بـ "تأمين السيارة". ويحتل تصنيف أقل "تأمين سيارات رخيص جدًا بدون إيداع".

يمكنك معرفة عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها صفحتك بالفعل باستخدام مدقق الروابط الخلفية المجاني من Ahrefs .

يجب أن يخبرك هذا بالتقريب بمدى "اللحاق بالركب" الذي يتعين عليك القيام به.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك شيئين:

1. هذه النطاقات بعيدة عن أن تكون نهائية لأن كمية الروابط ليست سوى جزء واحد من المعادلة. الجودة مهمة أيضًا. ( لاستكشاف هذا بمزيد من التعمق ، ألق نظرة على تقرير مجالات الإحالة للصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى لمعرفة عدد مواقع الويب التي ترتبط بها بجودة عالية.)
2. تعتمد إمكانية تحقيق هذه الأرقام على مهاراتك في بناء الروابط  ومقدار الوقت والجهد الذي ترغب في وضعه في ترتيب هذه الصفحة.

يمكنني الحصول على روابط خلفية كافية.

انتقل إلى الخطوة رقم 6 .

لا يمكنني الحصول على روابط خلفية كافية.

إذا كنت تعتقد أنك ستكافح من أجل البناء في أي مكان بالقرب من الطرف السفلي من هذا النطاق ، فارجع إلى الخطوة رقم 1  واختر كلمة رئيسية أسهل. هذا هو أفضل نهج على المدى القصير ، ولكن يمكنك دائمًا متابعة هذه الكلمات الرئيسية الأكثر صعوبة لاحقًا عندما يكون لديك المزيد من الخبرة في بناء الروابط.

الخطوة رقم 6. بناء المزيد من الروابط الخلفية وإضافة روابط داخلية

تساعد الروابط الخلفية في تعزيز "سلطة" الصفحة ، وتميل الصفحات عالية الاستناد إلى ترتيب أعلى من الصفحات ذات الصلاحية المنخفضة.

هذه حقيقة مدمجة في طريقة عمل خوارزمية Google. إنه أيضًا شيء درسناه.

ملاحظة جانبية.

لذا ، في هذه المرحلة ، ربما تحتاج إلى إنشاء المزيد من الروابط الخلفية.

إليك مقطع فيديو لتبدأ:

ولكن هناك أيضًا طريقة أخرى لتعزيز سلطة الصفحة: إضافة روابط داخلية ذات صلة.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي البحث في Google عن site:yourwebsite.com "[target keyword]"

يؤدي هذا إلى العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تذكر تلك الكلمة أو العبارة تحديدًا.

غالبًا ما تكون هذه فرص ربط داخلية جيدة.

لقد أنشأت ما يكفي من الروابط الخلفية والروابط الداخلية.

انتقل إلى الخطوة رقم 7 .

أنا أكافح لبناء ما يكفي من الروابط الخلفية والروابط الداخلية.

اقرهذا الدليل للربط الداخلي الاستراتيجي .

الخطوة رقم 7. كن صبورا

لسوء الحظ ، يستغرق الترتيب في الصفحة الأولى على Google وقتًا.

كم من الوقت؟ من الصعب القول. ومع ذلك ، عندما درسنا مليوني كلمة رئيسية ، وجدنا أن حوالي 95٪ من أفضل 10 تصنيفات كانت عمرها أكثر من عام.

قبل أن تصاب بالذعر ، هذا لا يعني أن الترتيب سيستغرق عامًا أو أكثر دائمًا. إذا أنشأت المحتوى المناسب واستثمرت في تحسين محركات البحث ، فمن الممكن غالبًا الوصول إلى الصفحة الأولى بشكل أسرع — على الأقل بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية.

أنا أقوم بالترتيب في الصفحة الأولى!

اشطف وكرر العملية المذكورة أعلاه لمزيد من الكلمات الرئيسية للحصول على المزيد من الحركة.

ما زلت لا أتقدم في الصفحة الأولى.

كرر الخطوة رقم 6 .

لماذا الترتيب على الصفحة الأولى من Google ليس هو الحل

انظر إلى هذا الرسم البياني:

يعرض هذا متوسط نسبة النقر إلى الظهور لأعلى نتائج بحث Google. يمكنك أن ترى أن الأشياء تسقط بسرعة كبيرة بعد النتائج القليلة الأولى.

يمكنك أيضًا ملاحظة أن حوالي 70٪ من نقرات الصفحة الأولى تذهب إلى أعلى 3 نتائج.

نظرًا لمدى شدة هذا التباين ، فإن الصفحات التي يتم تصنيفها في النصف السفلي من النتائج تحصل فقط على نسبة ضئيلة من حركة مرور الكلمة الرئيسية.

لتوضيح مدى الاختلاف الكبير بين التصنيفات ، فإليك متوسط عدد الزيارات لكل نتيجة على الصفحة الأولى لكلمة رئيسية تحتوي على 10000 عملية بحث شهرية:

هذا فرق كبير.

لذا ، في حين أن الترتيب على الصفحة الأولى من Google يعد نقطة انطلاق جيدة ، ستحتاج إلى ترتيب مرتفع للحصول على قدر كبير من حركة المرور.

نصيحة للمحترفين

في حين أن المتوسطات مفيدة ، فإن توزيع النقرات يختلف باختلاف الاستعلام.

لمعرفة كيف تسير الأمور بالنسبة لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، الصقها في Ahrefs 'Words Explorer' ، ثم انتقل إلى تقرير "Traffic share by pages". يوضح هذا التوزيع المقدر للنقرات على الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

إذا نظرنا إلى مثال مثل "أفضل مسحوق بروتين" ، فإن التوزيع يتماشى إلى حد كبير مع المتوسط.

بينما بالنسبة إلى كلمة رئيسية مثل "Google Analytics" ، نرى أن أعلى نتيجة تحصل على الغالبية العظمى من النقرات:

يحدث هذا لأن "Google Analytics" هو بحث ملاحي ذو علامة تجارية. بمعنى آخر ، يبحث الباحثون عن صفحة معينة.

افكار اخيرة

الترتيب في الصفحة الأولى من Google ليس علمًا دقيقًا. لا أحد يعرف بالضبط كيف تعمل خوارزمية Google ، لذلك لا توجد صيغة لتصنيفات مضمونة. (لا تدع أي شخص يخبرك بخلاف ذلك - ولا حتى نحن!)

ومع ذلك ، فإن العملية المذكورة أعلاه تستند بشكل أساسي إلى الارتباطات التي رأيناها في دراساتنا العديدة واسعة النطاق. والدراسات والخبرة هي كل ما لدينا لإبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا خارج اتباع أفضل ممارسات Google الغامضة والمتناقضة في كثير من الأحيان.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .