مع تغير هذه الخوارزميات ، قد تصبح أساليب التسويق بالأمس أقل فعالية غدًا. لهذا السبب تحتاج إستراتيجيتك في كل منصة إلى التطور باستمرار أيضًا.

على Instagram على وجه الخصوص ، فإن مجرد النشر بانتظام باستخدام علامات التصنيف الصحيحة لن يضمن بالضرورة وصول المحتوى الجديد الخاص بك دائمًا إلى جمهوره المقصود.

بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية العمل مع تحديثات خوارزميات الانستقرام الجديدة لتغيير أسلوبك في التسويق عبر Instagram .

اكتشف أسرار خوارزميات الانستقرام في عام 2023 وتعلم كيفية تصميم استراتيجيتك وفقًا لذلك. ابق على اطلاع واستفد إلى أقصى حد من جهود التسويق على Instagram.

كيف تعمل خوارزميات الانستقرام؟

• كيف تعمل الخوارزمية لخلاصة Instagram
• كيف تعمل الخوارزمية في Instagram Story
• كيف تعمل الخوارزمية مع Instagram Reels و IGTV

كيف تعمل خوارزميات الانستقرام للخلاصة

تملي خوارزميات الانستقرام الجديدة ترتيب المنشورات التي يراها المستخدمون عندما يتصفحون خلاصتهم.

استنادًا إلى إشارات محددة ، فإنه يعطي الأولوية لأفضل المنشورات ، ويدفع المنشورات الأكثر صلة إلى الأعلى ويمنحها أكبر قدر من الوضوح ، بينما ينتهي المحتوى الآخر بوضعه في الأسفل.

في حين أنه من المهم ملاحظة أن الخوارزمية الجديدة عرضة للتغيير ، إلا أن عوامل الترتيب الثلاثة الرئيسية هذه يمكن أن تساعد في إبلاغ إستراتيجية Instagram الخاصة بك:

• العلاقة مع المستخدم. إذا تفاعل مستخدم معين مع الكثير من محتوى Instagram السابق الخاص بك ، فمن المرجح أن يرى المحتوى الخاص بك في المستقبل. هذا يجعل المشاركة المستمرة والمتكررة في مشاركاتك مهمة لبناء جمهور مخلص.
• الاهتمام الذي نقله المستخدم. تعتمد هذه الإشارة على ما إذا كان المستخدم يتفاعل مع منشورات وحسابات مماثلة عند استكشاف Instagram. من المرجح أن يرى المستخدمون الذين يتفاعلون أيضًا مع محتوى مشابه منشوراتك الخاصة.
• صلة المنصب. عندما تنشر منشورًا على Instagram ، تمنحه الخوارزمية درجة ملاءمة ، مما يؤثر على من يظهر في الخلاصة.

كانت هناك أيضًا اعتبارات أخرى أكثر عمومية شاركها Instagram ، والتي يجب أن تلاحظها:

• إذا تابع المستخدمون الكثير من الحسابات ، فستكون لديك منافسة أكبر على المركز الأول في خلاصتهم.
• إذا لم يقض المستخدمون وقتًا طويلاً على Instagram أو لم يفتحوا التطبيق كثيرًا ، فإنك تقلل من احتمالات مشاهدة المحتوى الخاص بك إذا لم تكن في واحدة من أفضل الفتحات.
• حسابات الأعمال على Instagram ليست في وضع غير موات على الفور من حيث الوصول العضوي مقارنة بالحسابات الشخصية.

كيف تعمل خوارزميات الانستقرام مع Instagram Story

إن قصص Instagram التي تظهر أولاً في خلاصة المستخدمين هي من الحسابات التي يتفاعلون معها أكثر من غيرها. يتم احتساب التعليقات والإعجابات والرسائل المباشرة ضمن مكانك في موجز المستخدم. يتم أيضًا عرض القصص على المستخدمين حسب الموقع ، وهذا هو السبب في أن استخدام علامات التصنيف في القصص أصبح أكثر شيوعًا.

كلما زاد تفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية من خلال القصص ، زادت احتمالية رؤيتهم لتحديثاتك في كل مرة تنشر فيها. بمعرفة ذلك ، سترغب في نشر القصص باستمرار للوصول إلى الأشخاص أثناء فتحهم لحساب Instagram الخاص بهم. 

كيف تعمل خوارزميات الانستقرام مع Instagram Reels و IGTV

تشبه خوارزمية محتوى الفيديو مثل Reels و IGTV خوارزمية موجز Instagram. يظهر المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين يتفاعلون مع حسابك أكثر من غيرهم.

لزيادة مستوى رؤية البكرات الخاصة بك ، شاركها في خلاصتك أولاً وقم بتضمين علامات التصنيف. يميل Instagram إلى تعزيز قابلية اكتشاف الميزات الجديدة ، لذلك ستحتاج إلى القفز على استراتيجية Reels في أقرب وقت ممكن.

لتوسيع الوصول إلى فيديو IGTV ، شارك معاينة لخلاصة Instagram لزيادة التعرض. 

الآن ، قد تتساءل كيف ستؤثر كل هذه الجوانب من خوارزميات الانستقرام على إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram. لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تكييف نهجك للوصول إلى المزيد من عملائك.

نصائح للعمل باستخدام خوارزميات الانستقرام  

ركز على العلاقات وليس مجرد الوصول

أصبح ولاء الجمهور والمشاركة المستمرة من متابعيك الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى ، خاصة أنه يمكن أن يكسبك واحدة من أفضل المواقع في خلاصاتهم.

تتضمن بعض طرق إنشاء هذه العلاقات مع المحتوى الخاص بك ما يلي:

انشر محتوى من إنشاء المستخدم على قصصك. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو محتوى حول علامتك التجارية ينشره متابعوك. لا يؤدي نشرها إلى إلهام المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون فحسب ، بل يمكن للمستخدمين الذين تشارك محتواهم وضع علامة عليك في قصصهم وتوسيع بصمتك الرقمية على Instagram.

مشاركة بكرات. إن Instagram Reels عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة ومسلية يمكن لعملك نشرها على Instagram. يمكنك تسجيل مقاطع مدتها 15 ثانية بصوت وتأثيرات وأدوات إبداعية مختلفة لإمتاع المشاهدين وتنمية متابعي Instagram. تتم مشاركة البكرات في خلاصتك ويمكن أن تظهر على صفحة الاستكشاف للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

إنتاج محتوى IGTV: يتميز IGTV بمقاطع فيديو طويلة وغامرة تشغل شاشة المستخدم بأكملها. يظهر محتوى IGTV في صفحة الاستكشاف ، لذلك يسهل عليهم اكتشاف ومشاهدة مقاطع الفيديو من المبدعين (تلميح ، هذا أنت!) ومتابعتها على Instagram. 

تميل خوارزميات الانستقرام إلى مشاركة المحتوى على نطاق واسع من ميزاتها الأحدث ، والتي هي اليوم Reels. من المهم أيضًا التفكير خارج المحتوى الخاص بك إذا كنت تأمل في العثور على عملائك على Instagram. هذه شبكة اجتماعية ، بعد كل شيء.

التعليق على المشاركات من المستخدمين والعلامات التجارية ذات الصلة 

يمكنك أيضًا التفاعل مع المستخدمين في منشوراتهم لبناء علاقات خارج المحتوى الخاص بك من خلال ترك تعليقات مثيرة للاهتمام ومضمونة على المحتوى من العملاء المحتملين والمؤثرين ذوي الصلة والشركات ذات الصلة.

يمكن أن يساعد النشر أولاً على الحسابات الكبيرة التي لها عدد كبير من المتابعين في زيادة وضوح تعليقك والحصول على المزيد من متابعي Instagram لملفك الشخصي. فكر في الحسابات التي من المحتمل أن يتابعها جمهورك المستهدف ، ويتابعها ، وينضم إلى المحادثة.

عند القيام بذلك ، كن صادقًا وأضف قيمة. لا تحاول فقط البحث عن فرص للدخول في عرض ترويجي للمبيعات العامة أو ترك ردود عامة. على سبيل المثال ، إذا طلبوا منك التحقق من الرابط الموجود في سيرتهم الذاتية حول منتجهم الجديد ، فعليك النقر على الرابط في سيرتهم الذاتية على Instagram ، وتحقق من منتجهم ، وترك تعليقًا مدروسًا. أظهر شخصية علامتك التجارية وانخرط بطريقة هادفة.

يمكن العثور على Fashion Nova ، على سبيل المثال ، بانتظام في التعليقات على مشاركات مغني الراب Cardi B ، من بين المؤثرين الآخرين ، حيث تحصل على قدر معقول من الظهور وفرصة لبناء علاقات مع جمهورها المستهدف. 

يمكنك أيضًا اختيار تلقي إخطارات بالمنشورات الجديدة لحسابات محددة حتى تتمكن من التعليق مبكرًا ، مما يزيد من احتمالية رؤية تعليقك ، وذلك بفضل تركيز موجز Instagram على المشاركات الأخيرة.

للقيام بذلك ، يجب أن تتبع الحساب أولاً. بعد ذلك ، انقر على النقاط الثلاث الموجودة في الزاوية العلوية اليمنى من التطبيق وانقر على "تشغيل إشعارات النشر" لبدء تلقي الإشعارات الفورية كلما نشرت منشورًا جديدًا.

بالإضافة إلى التواصل مع منشئي المحتوى ذوي التفكير المماثل ، حاول اتباع علامات تصنيف معينة ذات صلة بعلامتك التجارية والتفاعل مع المنشورات التي تستخدم تلك العلامات. هذه طريقة رائعة أخرى لتحسين معدلات المشاركة الأعلى.

انشر عندما يكون متابعيك أكثر نشاطًا

نظرًا لأن التوقيت لا يزال عاملاً في المكان الذي ينتهي فيه المحتوى الخاص بك في خلاصات متابعيك ، فاستخدمه لصالحك. الحصول على زيادة في التفاعل عندما يتم نشر المنشور لأول مرة لا يضر أيضًا وسيُظهر لـ Instagram أنه منشور يرغب المزيد من متابعيك في رؤيته.

لتعظيم إمكانات كل منشور ، حاول رفع المحتوى الخاص بك خلال أوقات النشر القصوى.

قد يستغرق العثور على أوقات ذروة النشر الخاصة بك قليلاً من التجربة والخطأ ، ولكن أفضل مكان للبدء هو في تقرير Instagram Analytics الخاص بك ، والمتاح لجميع ملفات تعريف Instagram Business في تطبيق الهاتف المحمول.

إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب "الجمهور" في "الإحصاءات" الخاصة بك وقم بالتمرير لأسفل بالكامل ، فسترى قسمًا صغيرًا يوضح لك متى يكون متابعيك متصلين بالإنترنت. يمكنك عرض هذه المعلومات حسب أيام الأسبوع أو بالساعة في أيام محددة.

سترغب في اختبار أوقات النشر المحددة لمعرفة ما ينجح. ربما سيعمل النشر مباشرة قبل اندفاع كبير في النشاط على أفضل وجه لحسابك ، أو ربما تجد أنه من الأفضل النشر مباشرة بعد بدء الزيادة.

رد على التعليقات وهي حديثة

هل لاحظت أن الكثير من ملفات تعريف الأعمال الأخرى تستجيب لأكبر عدد ممكن من التعليقات على Instagram؟

يؤدي هذا إلى إنشاء دليل اجتماعي للمحتوى الخاص بك ، مما يزيد من عدد التعليقات الخاصة بك مع تشجيع المزيد من الردود. ولكنه يعزز أيضًا فرصك في كسب المزيد من المشاركة بينما يكون الوصول المحتمل لمشاركتك في ذروته.

يمكن أن يشجع الرد على التعليق أيضًا تعليقات المتابعة من الناشر الأصلي ، حتى لو كان مجرد شكر لك على الإجابة على سؤال. في بعض الحالات ، على الرغم من ذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى بدء محادثة ، مما يمنحك مشاركة كبيرة من شأنها أن تساعد في الوصول إلى هذا المنشور والمشاركات المستقبلية أيضًا.

استخدم علامات التصنيف للوصول إلى المستخدمين النشطين

يمكن لعلامات التصنيف في Instagram زيادة وصولك من خلال مساعدتك في الظهور في عمليات البحث ذات الصلة.

لكي يكون هذا التكتيك فعالًا ، يجب عليك اختيار علامات التصنيف التي يبحث جمهورك المستهدف من خلالها بالفعل لاكتشاف المحتوى والمستخدمين الآخرين.

تنشط علامات التجزئة في المجتمع بشكل خاص. قد لا تحتوي علامات التصنيف المتخصصة هذه على العديد من المنشورات مثل علامات التصنيف الأكثر شيوعًا ، ولكن يتم بالفعل تداولها والبحث فيها من قبل مجموعات على Instagram تتطلع إلى التواصل مع الآخرين المهتمين بهذا الموضوع أو الحركة أو المجتمع.

هذا هو المكان الذي ستحصل فيه بالفعل على المشاهدات التي يمكن أن تؤدي إلى النقرات على ملفك الشخصي والمشاركة والمتابعين الجدد المحتمل.

على الرغم من أن علامات التجزئة القيّمة هذه ستختلف باختلاف الصناعة ، إلا أنه يمكنك تحديدها بشكل عام لأنها تصف بشكل مناسب عميلك المثالي ويتم ملؤها باستمرار بمشاركات جديدة تحت نفس الموضوع:

• يمكن للتاجر الذي يبيع أمتعة مخصصة استخدام هاشتاج المجتمع # welltraveled.
• يمكن للمتاجر عبر الإنترنت التي تبيع زيت اللحية اختيار #beardlife.
• قد يختار أصحاب المتاجر الذين يبيعون مواد غذائية صحية #livingfit.

ومع ذلك ، لا تضف علامات التصنيف هذه إلى مشاركاتك فقط. انقر فوق وتفاعل مع المشاركات التي تراها تستخدمها. قد يُترجم الإعجاب البسيط في مشاركة شخص ما ، على أقل تقدير ، إلى عرض للملف الشخصي أو حتى متابعة.

مرة أخرى ، حتى لو لم تصل مشاركاتك إلى هؤلاء المستخدمين ، يمكنك ذلك بنفسك.

إعادة نشر المحتوى القديم إلى القصص

إذا كنت تكافح لمعرفة ما تنشره على Instagram للحصول على قوة جذب على النظام الأساسي أو كنت تريد التأكد من مشاهدة محتوى معين قدر الإمكان ، فإن إعادة نشر المنشورات السابقة هي طريقة جيدة للذهاب ، خاصة مع نمو متابعيك .

هذا يعيد أفضل محتوى لديك إلى القمة ، ويعرضه لمزيد من الأشخاص الذين ربما فاتتهم في المرة الأولى.

بينما يقوم البعض ببساطة بحذف منشور وتحميله بنفس الطريقة التي شاركوا بها في الماضي ، فإن إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك هو الأسلوب المثالي هنا.

يمكن أن يكون تغيير الغرض من المحتوى موفرًا كبيرًا للوقت ، ولكن تذكر أن تفعل ذلك باعتدال وتبديل الأشياء وتقليم خلاصتك لإزالة المحتوى المكرر. لا يزال بإمكان المستخدمين التمرير عبر معرض الصور الخاص بك ، ولا تريدهم أن يروا نفس الصورة مرارًا وتكرارًا.

شجع المشاركة في قصصك

تحظى قصص Instagram باهتمام كبير لأنها لا تخضع لنفس الخوارزمية مثل المنشورات في خلاصتك. إنها أيضًا طريقة رائعة للتحدث إلى متابعيك وبناء الولاء ، مما يؤدي إلى مزيد من المشاركة في منشورات Instagram الثابتة الخاصة بك وبالتالي ، المزيد من الوصول.

هناك عدة طرق يمكنك استخدامها:

• أضف ملصقات هاشتاج مع علامة التصنيف الخاصة بك. عندما ينقر المستخدمون على ملصق علامة التصنيف الخاص بك ، فسيتم نقلهم إلى موجز المنشورات الثابتة باستخدام علامة التصنيف هذه ، سواء كانت خاصة بك ، أو من عمليات إرسال العملاء ، أو كليهما. أضف علامة موقع أيضًا للمساعدة في ظهور المحتوى الخاص بك في عمليات البحث المحلية. 
• شارك قصص من مستخدمين آخرين. لا يسمح لك Instagram بإعلامك فقط عندما يشارك شخص ما قصة تشير إليك ، ولكن أيضًا لمشاركة قصته مباشرة مع قصتك الخاصة. يمكنك أيضًا تشجيع متابعيك أو تحفيزهم على مشاركة إحدى منشوراتك في قصتهم.
• ألهم المشاركة باستخدام الملصقات التفاعلية. يتضمن ذلك ملصقات الاستطلاع ومنزلق الرموز التعبيرية وملصقات الأسئلة. يتيح لك الخيار الأخير طرح أسئلة على المستخدمين ثم نشر ردودهم على القصص الإضافية لاحقًا. يمنحك هذا المزيد من المحتوى الذي قد يتفاعل معه متابعيك.

لكن هل تعلم أنه يمكنك أيضًا مشاركة منشورات Instagram الخاصة بك على قصصك؟

ما عليك سوى النقر على زر الرسالة المباشرة في إحدى مشاركاتك الخاصة وسترى خيار "إضافة منشور إلى القصة" ، حيث يمكنك تغيير حجمه وتطبيق النص والتعديلات الأخرى.

هذه طريقة رائعة لضمان حصول منشوراتك الأكثر أهمية (مثل إعلان منتج جديد) على فرصة أفضل للوصول إلى متابعيك.

احتضن الرسائل المباشرة

اكتسبت منصة الرسائل الخاصة في Instagram شعبية مع زيادة استخدام التطبيق وعدد ميزات الدردشة. يرسل المزيد والمزيد من المستخدمين رسائل خاصة للشركات لطرح الأسئلة والتواصل.

غالبًا ما تتضمن الرسائل المباشرة محادثات أطول ، وتمنحك فرصة لتنمية علاقة فردية فردية.

يعمل هذا أيضًا عند استخدام المراسلة المباشرة للتواصل. يمكنك التواصل مع العملاء المؤهلين والشركاء المحتملين والمؤثرين الذين ترغب في العمل معهم ، إما عن طريق مراسلتهم من خلال ملفهم الشخصي أو قصتهم.

لاحظ أن هذه إستراتيجية لا تتسع بشكل جيد ، لذلك عليك أن تكون انتقائيًا بشأن من تتواصل معه. ابحث عن دعاة العلامة التجارية ، والعملاء الذين يبدو أنهم بحاجة إلى المساعدة بناءً على تعليقاتهم على مشاركاتك ، والشركاء أو المؤثرين الذين ترغب في العمل معهم. ركز على كل محادثة على حدة ، وتجنب الردود العامة لصالح الردود الحقيقية.

ادفع مقابل الوصول باستخدام إعلانات Instagram والمؤثرين

أسرع طريقة لحل الوصول العضوي المحدود على أي منصة هي الدفع مقابل ذلك بدلاً من ذلك. إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن يمنحك هذا دفعة من الزخم الذي يمكن أن يساعدك في تحقيق نتائج عضوية أفضل لاحقًا. لديك خياران رئيسيان هنا: الإعلان إينستاجرام و التسويق المؤثر .

تكلف إعلانات Instagram المال ، ويمكن أن يزيد الإنفاق الإعلاني بسرعة إذا لم تكن حريصًا ، لكنه استثمار جيد إذا كنت تواجه مشكلة في اكتساب قوة جذب على النظام الأساسي.

قم بتشغيل موجز Instagram وإعلانات القصص بالحركة والرسومات الممتازة. سيحبها العملاء المحتملون ، ويتفاعلون مع صفحتك ، ويساعدون في عرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص

تأكد من تعيين ميزانية مدى الحياة ، خاصة إذا كنت جديدًا على Instagram ، حتى تظل متحكمًا في إنفاقك.

راقب كيف تترجم جهودك إلى نتائج

يمكنك تتبع تقدمك باستخدام هذه الاستراتيجيات عن طريق التحقق من Instagram Insights لإخبار المقاييس. بينما يركز معظم الأشخاص على عدد المتابعين ، ستتعلم المزيد حول ما يفعله تسويق Instagram الخاص بك لعملك من خلال النظر في مشاهدات الملف الشخصي والوصول وزيارات موقع الويب .

قد تتغير خوارزميات الانستقرام ، لكن بناء العلاقات لا يتغير

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من Instagram ، فلا يكفي التركيز فقط على نشر المحتوى بانتظام. بدلاً من ذلك ، من الضروري أن تركز أيضًا على بناء العلاقات الشاملة والمحتوى عالي الجودة أثناء التفاعل مع مستخدمي Instagram خارج منشوراتك وعليهم.

ستحدث تغييرات خوارزميات الانستقرام دائمًا. ولكن إذا كان المسوقون على استعداد للتغيير معهم ، فستجد طرقًا جديدة مفاجئة للوصول إلى جمهورك المستهدف.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على shopify BLOG .