في الأشهر الـ 12 الماضية ، نشرنا 79 قطعة من " محتوى تحسين محركات البحث " على مدونة Ahrefs. 96٪ منهم يحتلون مرتبة في جوجل ويحصلون على حركة مرور عضوية شهرًا بعد شهر.
يتم تصنيف منشور واحد حتى مع 10000 كلمة رئيسية ويحصل على أكثر من 57000 زيارة عضوية شهرية
كيف وصلنا قيام بذلك؟ من خلال اتباع نهج يحركه تحسين محركات البحث في المحتوى الخاص بنا.
هل تريد كتابة محتوى يتم تصنيفه في عام 2023؟ سيساعدك هذا الدليل التفصيلي حول تحسين محرك البحث seo على المحتوى في إنشاء محتوى عالي الجودة تحبه محركات البحث.
في هذا الدليل ، سنجري عملية مكونة من 8 خطوات نستخدمها لكتابة محتوى مصنف. لمعرفة ما هو محتوى SEO ؟=
لكن أولاً ، الأساسيات ...
دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO
لا يهم إذا كنت لا تعرف شيئًا عن دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO . تم إنشاء هذه الدورة التدريبية الشاملة الشاملة لمساعدتك على تعلم تحسين محركات البحث بطريقة سهلة ومنهجية.
ما هو محتوى تحسين محرك البحث seo ؟
محتوى تحسين محركات البحث هو ، بكل بساطة ، محتوى مصمم للترتيب في محركات البحث مثل Google.
قد تعتقد أن كل المحتوى عبارة عن محتوى لتحسين محركات البحث ، لكن هذا ليس هو الحال. على سبيل المثال ، لدينا الكثير من الدراسات على مدونتنا ، ومعظمها يحصل على حركة مرور عضوية قليلة أو معدومة.
هل هذا يعني أن تلك المنشورات فشلت؟
على الاطلاق. لقد نشرنا هذه المنشورات لتقديم رؤى جديدة لمجتمع تحسين محركات البحث - وليس للترتيب في Google.
من المهم أيضًا ملاحظة أن أي نوع من المحتوى يمكن أن يكون " محتوى تحسين محركات البحث ": صفحات المنتج والصفحات المقصودة والأدوات التفاعلية وحتى مقاطع الفيديو . ولكن عندما يتحدث معظم الناس عن " محتوى تحسين محركات البحث " ، فإنهم يتحدثون عن منشورات المدونة.
لهذا السبب ، هذا ما سنركز عليه في هذا الدليل.
ولكن قبل أن نتحدث عن كيفية كتابة المنشورات بهذا الترتيب ، فلنتأكد من أننا نفهم سبب أهمية هذا النوع من محتوى تحسين محركات البحث .
لماذا يعتبر محتوى تحسين محركات البحث مهمًا؟
بغض النظر عن ما يفعله عملك ، يمكنك فقط الحصول على الكثير من الزيارات العضوية إلى "صفحات المال" الخاصة بك.
على سبيل المثال ، لدينا خمس صفحات مقصودة - واحدة لكل من أدوات تحسين محركات البحث الرئيسية لدينا :
في المجموع ، تحصل هذه الصفحات على حوالي 25000 زيارة شهرية من البحث العضوي ، ونحن نحتل المرتبة الخمسة الأولى لجميع كلماتنا الرئيسية الرئيسية:
لكن هذه الصفحات تمثل أقل من 4٪ من زيارات البحث إلى موقعنا:
كيف؟ لأننا كتبنا أيضًا مئات الأجزاء من محتوى تحسين محركات البحث لمدونتنا.
في المجموع ، تحصل هذه المنشورات على أكثر من 300000 زيارة شهرية من البحث المجاني وحده:
إذا لم نفعل ذلك ، فسنضع الكثير من المال على الطاولة لأن العملاء المحتملين لا يبحثون دائمًا عن منتجاتنا مباشرة.
يبحث الكثيرون فقط عن حل لمشكلة تصادف أدواتنا حلها.
على سبيل المثال ، لدينا أداة بحث تنافسية تسمى Site Explorer . أحد الأشياء التي يقوم بها هو إظهار من يقوم بالربط بأي موقع ويب أو صفحة ويب.
ولكن ، قد لا يعرف العملاء المحتملون أننا نقدم هذا المنتج وبدلاً من ذلك يبحثون عن شيء مثل "من يرتبط بموقعي على الويب".
تعد كتابة " محتوى تحسين محركات البحث " مثل هذا أمرًا مهمًا لأنه يجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعنا.
منطقي؟
حسن. الآن دعنا نتحدث عن كيفية كتابة هذه الأشياء بالفعل.
كيفية كتابة محتوى SEO
ليست كل منشورات المدونة عبارة عن محتوى لتحسين محركات البحث ، ولا يضمن صب قلبك وروحك في المحتوى الخاص بك الترتيب وحركة المرور.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على الإحصائيات الخاصة بإحدى مشاركات مدونتي المفضلة:
يبلغ طولها 7600 كلمة ، وقد تمت مشاركتها أكثر من 50000 مرة ، وتحتوي على رسوم توضيحية رائعة ومكتوبة بشكل جيد للغاية. إنها تحفة فنية.
لكن انظر مرة أخرى إلى مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من محركات البحث:
34 من الزيارات شهر.
لذلك ، إذا كنت تريد أن تحصل منشورك على حركة مرور عضوية ، فأنت بحاجة إلى كتابتها حول إطار عمل مُحسّن لمحركات البحث مثبت .
ما هو هذا الإطار؟ يبدو شيء من هذا القبيل:
- ابحث عن موضوع مثبت
- تحليل نية البحث
- اكتب مخططًا
- اكتب مسودة
- قم بتحرير مسودتك
- اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا
- اكتب عنوانًا ووصفًا مقنعين
- تحميل المنشور الخاص بك
لنستعرض كل خطوة من هذه الخطوات بمزيد من التفصيل.
1. البحث عن موضوع مثبت
قبل أن تفكر حتى في وضع القلم على الورق ، تحتاج إلى العثور على موضوع ذي صلة بـ "عدد الزيارات المحتملة".
للقيام بذلك ، فكر في الموضوعات العامة التي قد يبحث عنها عملاؤك المحتملون.
إذا كنت تبيع مستلزمات الخبز عبر الإنترنت ، فقد تكون هذه وصفات للسلع المخبوزة أو مراجعات أدوات الطهي أو أشياء أخرى متعلقة بالخبز .
من هناك ، ابحث عن تلك الموضوعات العامة في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs ، ثم تحقق من تقرير "مطابقة العبارة" للاطلاع على أفكار الكلمات الرئيسية:
نظرًا لأن هذا يعطينا الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية (ما يقرب من سبعة ملايين في هذه الحالة!) ، فلنقم بتصفية الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية الفائقة وتلك التي تحتوي على حجم بحث ضئيل أو معدوم.
على الفور ، نرى بعض الأفكار الجيدة للموضوعات مثل وصفة خبز الموز ، وصفة فطيرة التفاح ، وصفات عجينة البيتزا ، كل منها يحتوي على الكثير من عمليات البحث الشهرية.
ولكن هذا هو الشيء المتعلق بحجم البحث: يمكن أن يكون مضللاً.
على سبيل المثال ، ألق نظرة على حجم البحث لهاتين الكلمتين الرئيسيتين:
نظرًا لأن "وصفة كعكة الزبدة" لديها عمليات بحث تزيد بخمس مرات تقريبًا عن "وصفة كعكة كعكة الشوكولاتة" ، فمن المتوقع أن يحظى هذا الموضوع بأكبر عدد من الزيارات المحتملة.
ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى ، فسنلاحظ أنها تحصل على ما يقدر بـ 2383 زيارة أمريكية شهريًا من البحث العضوي….
… في حين أن الصفحة الأعلى ترتيبًا لـ "وصفة كعكة الشوكولاتة برقائق الشوكولاتة" تحصل على المزيد:
يحدث هذا لأن الصفحة ذات الترتيب الأعلى ترتب - وتحصل على زيارات من - المزيد من الاستعلامات.
لذلك ، قبل أن تستقر على موضوع ما ، انظر دائمًا إلى عدد الزيارات المقدرة إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى للحصول على إحساس أفضل بالزيارات الحقيقية المحتملة.
2. تحليل نية البحث
استثمرت محركات البحث مثل Google مليارات الدولارات في فهم الهدف الحقيقي لعمليات البحث.
هذه هي الطريقة التي يمكنهم بها عرض النتائج ذات الصلة — حتى لطلبات البحث الغامضة.
إذا كنت تكتب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، فهذا أمر مهم ، لأنه إذا لم يتوافق مع هدف البحث ، فإن فرصك في الترتيب ضئيلة إلى معدومة.
ولكن ، كيف يمكنك معرفة الغرض من البحث؟
الإجابة هي أخذ القرائن من النتائج عالية الترتيب من خلال تحليل ما نسميه الثلاثة سي لنية البحث.
وهذه هي:
نوع المحتوى
هل الصفحات الأعلى تصنيفًا تنشر في المدونة أو صفحات المنتج أو صفحات الفئات أو الصفحات المقصودة أو أي شيء آخر؟
إذا لم تكن في الغالب منشورات مدونة ، فارجع إلى الخطوة الأولى واختر موضوعًا مختلفًا.
تنسيق المحتوى
أي نوع من المشاركات مرتبة؟ هل هي منشورات إرشادية ، منشورات بأسلوب القائمة ، مقالات رأي ، مقالات إخبارية ، شيء آخر؟
بالنسبة إلى "أفضل أحواض الخبز" ، فهذه كلها قوائم:
زاوية المحتوى
انظر إلى عناوين الصفحات لمعرفة المزيد عن نوع الشخص الذي يبحث عن هذا. هل هم مبتدئ أم خبير؟ ماذا يقدرون؟ هل يبحثون عن حل سريع أم شيء أكثر تعمقًا؟
على سبيل المثال ، تعرض العديد من صفحات ترتيب "وصفة الخبز الفرنسي" مدى سهولة الوصفة:
بالنسبة لوصفة خبز العجين المسطح ، يبدو أن السرعة هي ما يجذب الباحثين:
3. اكتب مخططًا مبنيًا على البيانات
يتم تصنيف الصفحة ذات الترتيب الأعلى في المتوسط لما يقرب من 1000 كلمة رئيسية أخرى ذات صلة في المراكز العشرة الأولى.
لهذا السبب ، من المفيد معرفة الكلمات الرئيسية الأخرى التي يتم تصنيف الصفحات الأعلى ترتيبًا لها أيضًا عند إنشاء المخطط التفصيلي الخاص بك - حتى تتمكن من الترتيب لها أيضًا.
كيف يمكنك أن تجدهم؟
الصق عنوان URL للصفحة ذات الترتيب الأعلى في مستكشف موقع Ahrefs ، ثم انتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية. للتخلص من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ، قم بتصفية الكلمات الرئيسية حيث يتم ترتيب الصفحة في الموضع العاشر أو أعلى.
ربما ستلاحظ أن العديد من هذه مرادفات أو طرق أقل شيوعًا للبحث عن نفس الشيء إلى حد كبير ، لكن البعض يجب أن يمنحك نظرة ثاقبة عما يريد الباحثون رؤيته من هذه الصفحة.
على سبيل المثال ، نرى أن الصفحة الأعلى تصنيفًا لـ "وصفة عجينة الخبز المسطح" تصنف أيضًا لأشياء مثل "بدون خميرة خبز مسطح" ، "وصفة بيتزا خبز مسطحة سريعة" ، "خبز مسطح محلي الصنع":
لاحظ أنه لا يجب عليك وضع هذه الكلمات والعبارات في منشورك ، ولكن بدلاً من ذلك استخدمها لتسوية زاوية المحتوى الخاص بك وإنشاء مخطط تقريبي.
على سبيل المثال ، إذا كنا نكتب وصفة عجينة الخبز المسطح ، فربما نرغب في ذكر السرعة في المقدمة ، وقد نرغب في الحصول على أقسام منفصلة حول صنع الخبز المسطح مع الخميرة وبدونها.
إذا كنت لا تستخدم Ahrefs ، فيمكنك فعل الشيء نفسه من خلال النظر إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى واستخدام بعض الحس السليم.
4. اكتب مسودة
أخبار سارة: لقد حان الوقت أخيرًا لوضع القلم على الورق ومسودة منشورك.
نظرًا لأن هذا ليس له علاقة كبيرة بـ SEO ، فلن نتعمق في هذه العملية كثيرًا. فقط تذكر أن الهدف هنا ليس كتابة مسودة كاملة فورًا ، بل تحويل أفكارك إلى شيء ملموس للعمل معه.
إليك بعض النصائح للقيام بذلك في أسرع وقت ممكن:
اكتب كما تتكلم
تتم كتابة معظم أفضل منشورات المدونة بنبرة محادثة غير رسمية ، لذلك لا داعي للقلق بشأن كل كلمة. فقط اكتب كما تتحدث.
لا تقلق إذا كان يبدو سخيفا. يمكنك تصحيح هذا في الخطوة التالية.
استخدم تقنية بومودورو
أسلوب بومودورو بسيط: يمكنك تعيين مؤقت مدته 25 دقيقة وهدف تريد تحقيقه في ذلك الوقت.
لصياغة منشورات المدونة ، الهدف الجيد هو عدد معين من الكلمات.
يكتب معظم الناس بحوالي 40 كلمة في الدقيقة ، أي 1000 كلمة في 25 دقيقة. ومع ذلك ، فإن صياغة منشور مدونة يمثل ضرائب ذهنية أكثر من مجرد الكتابة ، لذلك لنفترض كفاءة 30-40٪ ، أو 300-400 كلمة كل 25 دقيقة.
خذ استراحة قصيرة بعد 25 دقيقة ، ثم كرر.
استمر في هذه العملية حتى تحصل على مسودة كاملة.
ملاحظة جانبية.
اختبر سرعة كتابتك هنا . بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد هدف أكثر تخصيصًا.
5. قم بتحرير مسودتك
يعد جذب القراء إلى تدفق المحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا إذا كنت ترغب في استمرارهم - وهو ما تفعله.
لا يعد هذا مفيدًا فقط للتحويلات (التي هي في النهاية نقطة التصنيف) ، ولكن له أيضًا تأثير إيجابي على مقاييس تفاعل المستخدم مثل الوقت المستغرق في الصفحة ، ووقت السكون ، ومعدل الارتداد ، والتي يعتقد بعض مُحسنات محركات البحث أنها قد تؤثر بشكل غير مباشر على التصنيف.
فيما يلي ثلاثة أشياء يجب التركيز عليها:
تصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية
تحتوي معظم معالجات النصوص وتطبيقات الكتابة على ميزة التدقيق الإملائي ، لذا لا يتعين عليك أن تكون عبقريًا لتصحيح الأمور. فقط انقر بزر الماوس الأيمن واختر التهجئة الصحيحة.
للقواعد ، قم بتشغيل مسودتك من خلال أداة تسمى Grammarly. سيخبرك هذا عن الفواصل في غير مكانها والجمل التي لا معنى لها.
تأكد من تدفقه
إذا كان المحتوى الخاص بك يبدو غير طبيعي أو آليًا ، فقد حان الوقت لإعادة الصياغة.
أبقيها بسيطة
يقرأ معظم الأمريكيين أقل من مستوى القراءة في الصف الثامن . إذا كنت تستخدم جملًا وكلمات معقدة ، فسيؤدي ذلك إلى إرباك القراء ، ولن يترددوا في الضغط على زر الرجوع.
قم بحل هذا عن طريق تشغيل مسودتك من خلال Hemingway .
هذه أداة مجانية قائمة على المستعرض تساعدك على تبسيط المحتوى الخاص بك باستخدام جمل وفقرات وكلمات أكثر وضوحًا.
احصل على تعليقات
بالتأكيد ، من المثير للدهشة أن تسمع أن المحتوى الخاص بك لا يصلح للخدش. لكن الحقيقة هي أن رأي الآخرين يمكن أن يساعد في تحسين الأمور بشكل كبير.
أرسل مسودتك إلى صديق ، وأخبرهم أن يكونوا صادقين ، وقم بإزالة أي ثنيات.
6. اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا
لا أحد يحب قراءة النص. إذا كنت قد كتبت أكثر من بضع جمل ، فعليك العمل على تفكيك النسخة.
الطريقة الأكثر وضوحًا للقيام بذلك هي بالصور.
ليس عليهم أن يكونوا أي شيء مميز. ستلاحظ أن الكثير من منشوراتنا على مدونة Ahrefs تتضمن لقطات شاشة توضيحية مثل هذه:
لا يؤدي هذا إلى تسهيل قراءة الأشياء فحسب ، بل يساعد أيضًا في توضيح ما نحاول شرحه.
يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو للقيام بذلك:
تُظهر العديد من الدراسات أن العناصر المرئية تساعد الأشخاص على فهم المحتوى وفهمه ، لذا فإن تضمين الصور ومقاطع الفيديو المفيدة يمكن أن يحسن رضا المستخدم - وهو أمر نعلم أنه مهم لـ Google.
يمكن أن يساعد تضمين الصور ومقاطع الفيديو أيضًا في ترتيب المحتوى الخاص بك في علامات تبويب الصور والفيديو في Google.
لا تغفل هذا. تلقينا أكثر من 5500 زيارة من صور Google في الأشهر الثلاثة الماضية ...
... و 32000 من نتائج الفيديو:
لكن الصور ومقاطع الفيديو ليست دائمًا منطقية. شيء آخر يمكنك القيام به هو تقسيم الأجزاء الطويلة من النص إلى أقسام فرعية باستخدام رؤوس H2-H6 .
7. اكتب عنوانًا ووصفًا مقنعًا
ترى محركات البحث أكثر من مجرد نص على الصفحة. يقومون بالاطلاع على البيانات الوصفية في رمز الصفحة لمعرفة المزيد حول المحتوى الخاص بك.
الجزءان الأكثر أهمية من البيانات الوصفية هما عنوان التعريف والوصف. يظهر كلاهما في نتائج بحث Google ، وهما عمليًا عرض مبيعات للباحثين. استخدمها لشرح سبب قيامهم بالنقر فوق منشورك وقراءته.
ملاحظة جانبية.
تعيد Google أحيانًا كتابة هذين الأمرين ، لذا فإن ما تقوم بتعيينه ليس دائمًا ما يظهر في SERP . لكن لا يزال من الأفضل ضبطها.
هذا مكان آخر مفيد لمطابقة هدف البحث.
مهما كانت قيمة الباحثين ، ضعها في علامة العنوان الخاصة بك. فقط تأكد من أنه لا يزال وصفًا دقيقًا للمحتوى الخاص بك. افعل الشيء نفسه مع وصف التعريف الخاص بك.
سيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من النقرات على صفحتك في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور.
يعتقد بعض مُحسّنات محرّكات البحث أن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر أيضًا على التصنيفات ، لكن Google تقول إن هذا ليس هو الحال لأن المقياس صاخب جدًا.
اما الطريقة. لا تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث بالترتيب فحسب ، بل أيضًا الحصول على نقرات من الباحثين.
8. تحميل رسالتك
لا علاقة له بـ SEO ، ولكن إليك نصيحة لتوفير بعض الوقت الجاد إذا كنت تستخدم WordPress: اكتب المحتوى الخاص بك في محرر مستندات Google وقم بتحميله باستخدام Wordable .
لا يتطلب الأمر سوى نقرة واحدة لإرسال المحتوى الخاص بك - كاملاً بالصور - إلى WordPress. إنه جاهز للنشر في ثوانٍ.
هذا ما نستخدمه لتحميل كل منشور على مدونة Ahrefs.
هل "المحتوى" كافٍ للترتيب؟
تخبرنا Google أن أهم عاملين في الترتيب هما المحتوى والروابط.
لذلك ، في حين أن إنشاء محتوى محسّن تمامًا غالبًا ما يكون كافيًا للترتيب لموضوعات أقل تنافسية ، إلا أن الروابط لا تزال مهمة لتلك الموضوعات الأكثر صعوبة التي ترغب الكثير من العلامات التجارية في الترتيب لها.
ولكن هذا هو الشيء: المحتوى والروابط متشابكة إلى حد ما.
بمعنى آخر ، لا أحد يريد الارتباط بمحتوى ضعيف أو متوسط المستوى ؛ يرتبطون بمحتوى ذي قيمة للزوار.
في حين أن بناء الروابط هو موضوع منفصل - ومعقد - بحد ذاته ، فهناك طرق لاستخدام المحتوى الخاص بك لتحسين قدرتك على الفوز بالروابط.
1. اجعله مصدر الانتقال إلى موضوع ما
اسحب هذا الأمر ، ومن المرجح أن يرتبط الأشخاص بدليلك على الآخرين.
2. تضمين بيانات فريدة
إن وجود بيانات فريدة يعني أن على الأشخاص الاستشهاد بك كمصدر عند الاستشهاد بهذه البيانات.
هذا هو السبب في أن دراساتنا عادة ما تحصل على الكثير من الروابط:
3. اجعله في المتناول قدر الإمكان
لن يربط الناس بشيء يجدون أنه محير أو يصعب قراءته. (هذا سبب آخر لأهمية الخطوة رقم 6).
افكار اخيرة
إن اتباع إطار عمل مُثبت لمحركات البحث لكتابة المحتوى أمر منطقي ، ومن المؤكد أنه يحسن فرصك في الترتيب. لكن من المهم أن تتذكر أن الأشياء لا تعمل دائمًا ، حتى لو كنت تفعل كل شيء "بشكل صحيح".
ما عليك سوى إلقاء نظرة على حركة المرور إلى منشوراتنا حول التسويق المؤثر :
إنه موضوع مثبت ، يتماشى المنشور مع هدف البحث ، ويغطي الموضوع بشكل شامل ... ومع ذلك فهو لا يحتل مرتبة ضمن أفضل 100.
إذا حدث هذا ، فهذه ليست نهاية العالم. فقط أعد كتابة وأعد نشر المحتوى وحاول مرة أخرى.
لقد فعلنا ذلك من خلال دليلنا لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وتجاوزت حركة المرور والتصنيفات:
يمكنك أيضًا إعادة كتابة المحتوى عندما تبدأ حركة المرور في الانخفاض.
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .
