لقد مرت أسابيع قليلة منذ أن أعلنت Google عن إطلاقها لنسخة جديدة من محرك البحث الجديد الذكاء الاصطناعي .
والآن ، أقامت Google حدث Marketing Live الخاص بها.
لم أرغب في التحدث عن كيفية تأثير التغييرات الجديدة في Google على المسوقين حتى نتمكن من رؤية الصورة كاملة.
إذا فاتتك الأحداث ، فإن Google تصدر الآن إجابات تم إنشاؤها بواسطة AI ضمن نتائج البحث الخاصة بها عندما تطرح أسئلة محددة على Google. على سبيل المثال ، إذا سألت Google "ما هو الأفضل لعائلة لديها أطفال أقل من 3 سنوات وكلب أو Bryce Canyon أو Arches" ، فسترى الآن شيئًا مثل الرد أدناه.
وهو لا يتوقف عند هذا الحد. إنه يؤثر أيضًا على عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات أيضًا. على سبيل المثال ، إذا طلبت من Google “دراجة جيدة لمسافة 5 أميال مع التلال” ، فسترى الآن نتائج مشابهة لهذا.
ما هو رائع في النتيجة أعلاه هو أنه يمكنك بعد ذلك الذهاب وطرح سؤال متابعة وجعل Google تصفي النتائج. على سبيل المثال ، إذا كنت أفضل دراجة يمكنها تلبية المعايير المذكورة أعلاه ، فإن لونها أحمر أيضًا ، ودراجة إلكترونية ، فسيقوم Google بعد ذلك بتصفية النتائج وإظهار ما أريد.
أفضل جزء هو أنك لست مضطرًا لبدء البحث من جديد. التصفية تشبه تمامًا كيفية تصفية النتائج على موقع تجارة إلكترونية نموذجي عندما تتسوق.
دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO
لا يهم إذا كنت لا تعرف شيئًا عن دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO . تم إنشاء هذه الدورة التدريبية الشاملة الشاملة لمساعدتك على تعلم تحسين محركات البحث بطريقة سهلة ومنهجية.
إذن ، ماذا يعني محرك البحث الجديد الذكاء الاصطناعي بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟
معظم مُحسّنات محرّكات البحث التي تحدثت إليها مخيفة … أول ما يتبادر إلى أذهان الناس هو أن Google ستزيل حركة المرور الخاصة بي.
ونعم ، يمكنك وربما ستفقد بعض حركة المرور من هذا. ولكن في الوقت نفسه ، سيخلق تجربة أفضل للأشخاص الذين يستخدمون Google ، مما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور الإجمالية واستخدام Google ، مما سيساعدك على الاستمرار في الحصول على الكثير من حركة المرور من Google وربما أكثر من ذلك.
وفقًا لـ Danny Sullivan ، مسؤول الاتصال العام للبحث في Google ، يرسل بحث Google المزيد من الزيارات إلى شبكة الويب المفتوحة كل عام .
في الواقع ، يرسل بحث Google مليارات النقرات إلى مواقع الويب كل يوم ، وقد أرسلنا المزيد من الزيارات إلى شبكة الويب المفتوحة كل عام منذ إنشاء Google لأول مرة.
هذا حتى بعد كل التغييرات التي أجروها على مر السنين.
هل تتذكر الأيام التي اعتدت فيها أن تسأل Google عن حالة الطقس في أي مدينة وكانوا يسردون عددًا كبيرًا من مواقع الويب؟
الآن هذا ليس هو الحال ، فهم فقط يعرضون لك الطقس.
سواء كنت تبحث عن سعر سهم ، أو تعريف ، أو تسأل Google عن مشكلة في الرياضيات ، فإنها تظهر لك الإجابة فقط. لم يتوقفوا هناك. لقد قاموا باستمرار بإجراء تغييرات كهذه وسيأتي الكثير على مر السنين.
لماذا؟
حسنًا ، ليس الأمر أنهم يريدون إبقاء الناس على Google. إنهم يريدون تقديم أفضل تجربة للمستخدمين.
وعندما أجروا كل هذه التغييرات ، شعر الناس بالذعر وقالوا إن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت. لكنها ليست كذلك.
هيك ، لقد قمت ببناء واحدة من أسرع الشركات نموًا في الولايات المتحدة وفقًا لمجلة Inc بشكل أساسي من تحسين محركات البحث. عندما وصلنا إلى القائمة لأول مرة ، كنا الشركة رقم 21 الأسرع نموًا.
وإذا لم يقنعك ذلك ، فربما هذا سوف… هل تريد أن تخمن لماذا لن توقف Google 100٪ من حركة المرور التي يرسلونها إلى مواقع الويب ولماذا لا تقلق بشأن فقد كل حركة المرور الخاصة بك (أنت بالطبع يمكن أن تفقد بعض)؟
سأعطيك تلميحًا ، تحقق من هذا المخطط من Oberlo .
تحقق Google أرباحًا ضخمة تبلغ 32.78 مليار دولار سنويًا من الإعلانات المعروضة على مواقع الشبكة. هذه هي إلى حد كبير مواقع تشغل AdSense.
تخيل الآن ما إذا كانت Google قد توقفت عن إرسال حركة المرور عبر مُحسنات محركات البحث إلى الكثير من هؤلاء الناشرين. ماذا تتوقع أنه حدث؟
ستنخفض عائداتهم ، وكذلك سعر سهمهم.
بالتأكيد ، ربما يمكنهم اختلاقها بطريقة ما ، لكنني أشك في أنهم سيحققون مقامرة بقيمة 32.78 مليار دولار دون الحاجة إلى البيانات أولاً.
هذه المواقع على الشبكة في معظم الحالات لا تشتري حركة المرور إلى موقعها من خلال الإعلانات. لا تنجح الأمور الاقتصادية في معظم الحالات ... قد تكون تكلفة حركة المرور من خلال الإعلانات أكثر تكلفة من العائدات التي تحققها من خلال الإعلانات.
لذا ، ماذا يفعلون؟ يركزون على حركة المرور العضوية ... تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي .
سيؤدي قتل نتائجهم العضوية ودفع حركة المرور إلى المواقع إلى الإضرار بدخلهم بمليارات الدولارات.
الآن هذا لا يعني أن هذه التغييرات لن تؤذي بعض الناشرين. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للتسويق بالعمولة يقوم بتقسيم أفضل 6 أفران محمصة مثل هذا الموقع ، فسترى أن إيرادات الشركة التابعة تتضاءل على المدى الطويل.
من الأفضل أن تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لإعطائك الإجابة الصحيحة. هذا يخلق تجربة مستخدم أفضل لك الباحث.
الشيء نفسه ينطبق على إيجاد رحلات رخيصة. لماذا تريد إجراء بحث على محرك بحث مثل Google عن “رحلات طيران رخيصة” ثم يتم نقلك إلى صفحة نتائج بحث أخرى مثل صفحة على Kayak للاطلاع على خيارات الرحلة؟
إنها تجربة مستخدم مروعة. سيكون من الأنسب أن تعرض Google لك أفضل خيار طيران.
نعم ، سيضر هذا ببعض الناشرين (والمواقع) ، ولكن هذا بالفعل يخلق تجربة مستخدم أفضل. كلما كانت تجربة المستخدم أفضل ، زادت شعبية Google وستشاهد باستمرار مواقع الويب التي تولد حركة مرور عضوية (قد تكون أكثر أو أقل اعتمادًا على الصناعة) ولكن يجب أن تكون قادرًا على توليد حركة مرور كبيرة.
لماذا؟ لأنه مرة أخرى ، لن تقضي Google على تدفق إيراداتها البالغ 32.78 مليار دولار.
وعندما تنظر إلى الكلمات الرئيسية للمعاملات مثل “دراجة جيدة لمسافة 5 أميال مع التلال” تمامًا مثل Gif التي عرضتها سابقًا (وأدناه في حالة فقدها) …
إنهم يعرضون النتائج العضوية. يجب أن يساعدك على تحقيق المزيد من المبيعات أيضًا. سيكون هذا بمثابة فوز لأن شخصًا ما لديه حالة استخدام محددة ويقومون بعرض منتجك ، مما يعني أن معدلات التحويل يجب أن تكون أعلى مقارنة بشخص ما يكتب “الدراجة الحمراء”.
حسنًا ، ماذا عن الإعلانات المدفوعة؟
يجب أن تساعد التغييرات التي يجرونها باستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المدفوعة.
الكثير من الاستعلامات المتأثرة ليست كلمات رئيسية للمعاملات.
وإذا عدت إلى مثال “الدراجة الجيدة للتنقل لمسافة 5 أميال مع التلال” الذي يعتبر إجراء معاملات ، يمكنك المراهنة على أنهم سيدمجون الإعلانات المدفوعة في تلك المناطق لتوليد المزيد من الدخل.
سيضر هذا بالنتائج العضوية ، ولكن عندما قدموا لأول مرة نتائج مدفوعة ، فإنه يضر أيضًا بالنتائج العضوية.
لكننا تعلمنا أن نتعايش مع كل من النتائج المدفوعة ونتائج تحسين محركات البحث على صفحات نتائج البحث.
ضع في اعتبارك أن Google تحقق أكثر من 162 مليار دولار سنويًا من الإعلانات على Google.
هذا كثير من العائدات بالنسبة لهم ليخسروا. لن يرغبوا في فعل أي شيء يعرض هذا الدخل للخطر.
هذا هو السبب في أنهم يجربون دمج إعلانات البحث والتسوق في وضع اللقطة والمحادثة المستند إلى الذكاء الاصطناعي. تحقق من ذلك.
يمكنك أن ترى في الصورة أدناه كيف ترتبط إعلاناتهم مباشرة باستجابة الذكاء الاصطناعي التي قدمتها Google.
لذلك لا داعي للقلق كثيرًا بصفتك معلنًا.
والأفضل من ذلك كله ، نظرًا لأن الأشخاص يبدأون في الحصول على مزيد من التحديد مع استعلامات البحث الخاصة بهم ، حيث يجب أن يوفر الإصدار الجديد من Google نظريًا ردودًا ونتائج أفضل ، يجب أن يزيد في الواقع معدل التحويل للإعلانات المدفوعة.
لهذا السبب يستهدف المسوقون عبارات طويلة الذيل في المقام الأول.
لتسهيل الحياة على المسوقين ، تقوم Google ، على غرار Facebook ، بإصدار أدوات لمساعدتك في إنشاء إعلانات أفضل ذات معدلات تحويل أعلى.
لنفترض أنك تريد إنشاء إعلان عن “طعام القطط”.
أو يمكنك أن تكون مستهدفًا للغاية وتحدد لـ AI من Google نوع الصور التي تريدها. ما عليك سوى إلقاء نظرة على لقطة الشاشة أعلاه ، فهي توضح كيف أن الذكاء الاصطناعي يولد صورًا للمكونات.
خاتمة
نرى منظمة العفو الدولية تعطل المزيد من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة مقابل مصطلحات الرأس.
بالطبع ليس لدينا مجموعة بيانات Google. ولكن عندما ننظر إلى بيانات Ubersuggest الخاصة بنا ، عن المستخدمين الذين يكتبون عبارات طويلة للغاية (8 كلمات زائد) ، فإن هذا يمثل أقل من 11.6٪ من الاستفسارات.
مرة أخرى ، هذه ليست بيانات Google … إنها بياناتنا (التي لا تزال عينة كبيرة) . نظرًا لأن حجم البحث من هذه المصطلحات ليس مرتفعًا ، فلا ينبغي أن يؤثر على حركة المرور بقدر ما يعتقده معظم الناس.
وعندما ننظر إلى 11.6٪ من طلبات البحث ، نجد أن 72٪ لم تكن معاملات.
بشكل عام أرى أنه فوز كبير. سيبدأ محرك البحث المحسن من Google باستخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء نتائج أفضل للعبارات الطويلة. يجب أن يتسبب هذا في قيام المزيد من الأشخاص بالبحث عن عبارات طويلة.
هذا يعني أن المواقع التي يتم ترتيبها بشكل عضوي أو من خلال الإعلانات المدفوعة يجب أن تولد المزيد من التحويلات.
بمعنى آخر ، لا تقلق بشأن هذه التغييرات. إنها أفضل للمستخدمين ، مما يعني أنها أفضل لك كمسوق.
عليك فقط التكيف مع الوقت. وحتى إذا استفادت Google من استجابات الذكاء الاصطناعي لشروط واسعة في نهاية المطاف (وهو ما قد يحدث) ، فسوف يتكيف المسوقون. إذا نظرت إلى أكبر الشركات التي تفوز بها من خلال إنشاء منتجات وخدمات جيدة وبناء علامة تجارية.
على سبيل المثال ، عندما نجري دراسات لاستدعاء العلامة التجارية في وكالتنا ، فإن نتائج تحسين محركات البحث ضمن الرسم البياني المعرفي والتي لا تسبب النقرات تظل تساعد في المبيعات. ونتوقع حدوث شيء مشابه مع هذه التغييرات في الذكاء الاصطناعي.
لهذا السبب أيضًا ننصح عملائنا بالتركيز على نهج متعدد القنوات (تحسين محركات البحث ، والإعلانات المدفوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، و CRO ، وتسويق المحتوى ، وما إلى ذلك). في جوهرها ، يستفيدون من جميع القنوات التي يمكن أن تساعدهم على النمو بدلاً من قناة واحدة فقط.
ما رأيك في التغييرات؟
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel .
