أبلغت المنظمات التي قامت باستثمارات متسقة وسليمة في تسويق المحتوى عن تلك الاستثمارات التي دفعت أرباحًا في السنوات الأخيرة.

ومع ذلك ، للحفاظ على نموهم ، يجب على المسوقين أيضًا متابعة المشهد المتغير باستمرار لتسويق المحتوى .

ما نجح العام الماضي قد لا يكون كافياً للتقدم في عام 2023.

يمكن أن تساعدك القدرة على توقع الاتجاهات والتغييرات في سلوك الجمهور استنادًا إلى اتجاهات التكنولوجيا والتحديثات على تعديل استراتيجيتك والمضي قدمًا في الموجة.

هنا ، سنشرح بالتفصيل 10 من اتجاهات التسويق بالمحتوى ppt لعام 2023 وما بعده ، ولكن قبل أن نفعل ذلك ، دعونا نلقي نظرة على سبب استمرار تطور تسويق المحتوى.

لماذا يتغير التسويق بالمحتوى ppt بشكل متكرر؟

يستمر تسويق المحتوى في التطور لمواكبة الاتجاهات والتقنيات ومتطلبات المستهلكين. على سبيل المثال ، يتطلب منا الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة والبحث الصوتي والوسائط الاجتماعية أن نبقى على دراية بالأمور.

ثم هناك الأنظمة الأساسية التي تتغير. بدأت المواقع المنشأة مثل Facebook في جذب مجموعة سكانية أقدم ، في حين أن المنصات الأحدث مثل TikTok تجذب الجمهور الأصغر سنًا.

للوصول إلى جماهيرهم بشكل فعال ، يجب على مسوقي المحتوى تكييف استراتيجياتهم لتلبية هذه الاتجاهات المتغيرة.

10 الاتجاهات الحالية في تسويق المحتوى

في الآونة الأخيرة ، كانت القدرة على التكيف والمرونة عنصرين أساسيين في تسويق المحتوى. ومع ذلك ، تظل العديد من طرق التسويق المفضلة كما هي.

على الرغم من أن العديد من اتجاهات تسويق المحتوى الحالية هي استمرار أو تطور للاتجاهات الحالية ، فإن بعض الاتجاهات تكتسب أرضية كبيرة.

1. بناء المجتمعات

مع وجود ما يصل إلى 24 مليون متجر للتجارة الإلكترونية ، تحتاج إلى إيجاد طريقة لجذب الانتباه.

يمكنك تحقيق ذلك في مثل هذه المساحة المزدحمة من خلال تطوير مجتمع .

لا يتعلق التسويق المجتمعي بالحصول على عملية بيع سريعة - بل يتعلق بالتفاعل مع العملاء مع بناء الثقة والولاء والوصول إلى جمهور أوسع.

ويعد نادي Dollar Shave (DSC) مثالاً ممتازًا على ذلك. تعمل DSC على أساس الاشتراك وتعتبر جميع أعضائها جزءًا من المجتمع.

بالإضافة إلى تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونة للتفاعل مع العملاء ، فإن DSC تضم أعضاء في رسالتها الإخبارية الشهرية وتضمن أن مشتركيها هم في قلب الأعمال.

ثم هناك ProBlogger.

قد تعرف ProBlogger من لوحة الوظائف أو مدونتها. ومع ذلك ، فإن جانب المجتمع هو جزء كبير من العلامة التجارية أيضًا. يمنح المجتمع المدونين الجدد والراسخين فرصة للالتقاء والتعلم والتعاون.

كما تقدم:

• فرص التواصل
• ندوات عبر الإنترنت
• كتب وأدوات وأحداث مخفضة السعر
• تنزيلات المجتمع

2. تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية المتخصصة ذات الذيل الطويل

لفترة طويلة ، كان تركيز المسوقين على المحتوى الطويل. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، تراجع تسويق المحتوى عن أدلة المقالات المطولة والمفصلة. بدلاً من ذلك ، أصبح استخدام الكلمات الرئيسية المتخصصة ذات الذيل الطويل أكثر انتشارًا ، حيث أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وأقل منافسة.

علاوة على ذلك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يجعل من السهل تصنيف المحتوى الخاص بك على Google. وهذا يعني المزيد من الزيارات العضوية ، وهي أخبار جيدة لجهات التسويق التي تستهدف مجالًا تنافسيًا.

لم يكن العثور على هذه الكلمات الرئيسية الطويلة أمرًا صعبًا. ستجد أن هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة ، مثل:

• suggest
• سمراش
• Wordtracker
• Moz.com

تستطيع ايضا استخدام:

• ميزة "بحث الأشخاص أيضًا" على Google
• Google Suggest
• البحث المرتبط بجوجل

بمجرد تضييق نطاق كلماتك الرئيسية ، يمكنك بعد ذلك التركيز على قطاع معين من عملك وإنشاء محتوى حول هذا الموضوع.

3. تعيين فرق المحتوى بمجموعات المهارات المتنوعة

في السنوات الأخيرة ، كان هناك تحول ثابت بعيدًا عن المحتوى المتخبط.

العلامات التجارية التي تحقق أكبر قدر من النجاح في تسويق المحتوى لا تغمر جمهورها بالمحتوى فقط. إنهم ينتهجون نهج النشر الإعلامي.

العملية لا تقل أهمية عن المحتوى نفسه الآن. لم يعد وجود فريق من الكتاب كافيًا بعد الآن.

تحتاج شركتك إلى إنشاء إستراتيجية أوسع مع مجموعة أكثر تنوعًا من المواهب والمهارات لتلبية متطلبات جمهورك.

هذا يعني أن الكتابة الجيدة ليست كافية. سيحتاج فريق المحتوى إلى النمو والتكيف مع العام المقبل ويجب أن يشمل الأشخاص الذين لديهم موهبة في:

• إنتاج وتحرير الفيديو
• التصميم الجرافيكي والتوضيح والتحرير
• مهارات تحرير الصوت والإنتاج
• تحسين المحتوى
• توزيع المحتوى والترويج
• تطوير الإستراتيجية وتنفيذها وتحسين محركات البحث وإدارة الحملات
• الاتصالات والعلامات التجارية

4. تغيير الغرض من المحتوى عبر القنوات

يؤدي تغيير الغرض من المحتوى إلى توفير الوقت ، ويضعك أمام جمهور مختلف ، ويعزز البحث العضوي الخاص بك.

هذا يعني ببساطة إعادة تجميعها في تنسيق مختلف. على سبيل المثال:

• تحويل منشورات المدونة إلى محتوى كتاب إلكتروني أو رسالة إخبارية
• تضمين مقاطع فيديو YouTube في مدونتك
• نسخ مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك وتوزيعها على هيئة بودكاست أو رسالة إخبارية أو محتوى مدونة
• إنشاء الرسوم البيانية من البحوث والإحصائيات.

أظهرت ESPN مدى فعالية إعادة توجيه المحتوى. عندما أطلقت ESPN "We the Fans" ، قامت بتوزيع المحتوى عبر مجموعة من التنسيقات. كانت المقالات والبودكاست ومقاطع الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من استراتيجية ESPN.

كما يوضح تشاد ميلمان ، نائب الرئيس / مدير التحرير للمحتوى الرقمي الأمريكي ، "كانت الفكرة هي الاستفادة من جميع منصات ESPN."

يجب أن تفكر في فعل الشيء نفسه لعملك.

اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2021 وما بعده

بالنظر إلى المستقبل ، ستستمر حاجة جهات التسويق إلى تكييف خطط المحتوى الخاصة بهم ، ومن المحتمل أن نشهد زيادة أكبر في الاتجاهات الحالية مثل اكتشاف Google والقصص لإشراك القراء وإبقائهم على الصفحة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على اتجاهات تسويق المحتوى هذه.

5. "اكتشف" الميزات

Yoast و Search Engine Land و HubSpot هم فقط بعض من يتحدثون عن Google Discover. كان يُعرف سابقًا باسم Google Feed ، لكنه شهد تحولًا كبيرًا منذ إطلاقه.

إذا لم تكن معتادًا على Google Discover ، فهو يجمع بين الأخبار والمحتوى الدائم إلى جانب العناصر المرئية مثل الصور. لملء الخلاصة ، تستخدم Google الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم سجل بحث المستخدم ، مما يعني أن المشاهد يحصل على المحتوى الذي من المحتمل أن يتفاعل معه.

ستجد Discover على صفحات Google للجوال ، وسيرى مستخدمو Chrome للجوال الخلاصة عند فتح علامة تبويب.

بمرور الوقت ، يصبح Discover أكثر تعقيدًا. فقط اسأل ناشري Vogue و Vice .

المحتوى الخاص بك مؤهل للظهور على Discover إذا كان يتوافق مع الإرشادات وقام Google بفهرسته. ومع ذلك ، كما تنص Google ، فإنها لا تضمن ظهور المحتوى الخاص بك في موجز Discover الخاص بها.

ومع ذلك ، لدى Google بعض الإرشادات لتحسين فرص ظهور المحتوى الخاص بك.

وتشمل هذه:

• نشر "محتوى متميز وجذاب"
• إنشاء محتوى فريد وفي الوقت المناسب
• تقديم تفاصيل التأليف الدقيقة (اسمك ، المنشور ، الأسطر الثانوية ، المنشور)
• تصوير عالي الجودة
• العناوين الوصفية التي تتجنب clickbait

6. ميزات "القصة"

تزداد شعبية القصص لعدة أسباب. أولاً ، يصنعون محتوى وسائط اجتماعية رائعًا. ثانيًا ، ستظهر أيضًا في عمليات بحث الجوال وصور Google ، مما يزيد من فرص اكتشافك.

هناك عوامل أخرى في شعبيتها المتزايدة: منصات مثل Google Stories تجعل إنشاء القصص في متناول الجميع.

بشكل حاسم ، على الرغم من ذلك ، تلبي Google Web Stories أنماط الحياة التجارية للمستهلكين وتوفر محتوى للأشخاص أثناء التنقل: يتيح استخدام Accelerated Mobile Pages (AMP) للقراء التنقل بالطريقة نفسها التي تستخدمها مع قصص وسائل التواصل الاجتماعي.

مثال آخر على ميزات القصة هو Instagram Guides. هذه توفر محتوى منظم في شكل مقاطع فيديو وصور ونص. الفكرة هي تسهيل العثور على المحتوى ، وبالتالي تسهيل اكتشاف العلامات التجارية والمؤثرين.

7. خبراء متميزون

التعليقات من الخبراء التي تضفي مصداقية على المحتوى الخاص بك يمكن أن تساعدك على التميز. هذا هو السبب في أن تضمين تعليقات من موضوع أو خبير متميز يمكن أن يفيد أداء المحتوى الخاص بك.

لا تستخدم Google محتوى الموضوع كعامل تصنيف (حتى الآن). ومع ذلك ، فإن المقيّمين يأخذون بعين الاعتبار عامل الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة (EAT) في تصنيفات الجودة الخاصة بهم.

ومع ذلك ، فإن Google ليست الوحيدة المهتمة بجودة المحتوى. المستهلكون أيضًا.

وفقًا لدراسة Nielsen ، يبحث 85 بالمائة من المستهلكين بانتظام أو أحيانًا عن محتوى خبير قبل الشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، يقول 67 بالمائة من المشترين إن موافقات الخبراء غير المتحيزة تجعلهم أكثر عرضة للتفكير في الشراء.

يقول InPowered ، الذي كلف بإجراء المسح ، أن هناك ثلاث ملاحظات رئيسية من البحث. يجب على المسوقين:

• بناء الثقة والتغلب على الضوضاء باستخدام محتوى خبير
• البدء في مشاركة قصصهم بمجرد كسب ثقة المستهلكين
• استمر في بناء الثقة من خلال محتوى الخبراء واطلب من العملاء ترك تعليقاتهم

8 & 9. الوسائط التوليدية & NLG

يتزايد استخدام الوسائط التوليدية بنفس الطريقة التي يستخدم بها توليد اللغة الطبيعية (NLG). مثل NLG ، تستخدم الوسائط التوليدية الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى. الاختلاف الوحيد هو أنه يصنع صورًا تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر بدلاً من النص.

إنه يعمل بنفس طريقة البرمجة اللغوية العصبية أيضًا:

1. يعطي المصمم تعليماته للجهاز ، ويفصل المعلمات / الخوارزميات.
2. يستخدم الجهاز هذه المعلمات لإنشاء صورة.

ومع ذلك ، لا يزال لدى المصمم بعض المدخلات ويمكنه تغيير الخوارزميات لإنتاج القطعة النهائية.

توقع تايلر لاستوفيتش من Lastly Studios نموًا في وسائل الإعلام التوليفية منذ بعض الوقت . كما يشير لاستوفيتش ، على الرغم من وجود زيادة في الاستخدام ، إلا أننا لم نشهد بعد إمكاناته الكاملة. على سبيل المثال ، يمكن لمسوقي المحتوى استخدامه في مجالات مثل:

• الصور السياقية
• محتوى شخصي
• روبوتات محادثة واقعية

وفقًا لأحد كبار المحللين في Techna ، فإن الإصدارات التجريبية من التصميم التوليدي ، وحلول التصميم التوليدية المستندة إلى السحابة ، والتكامل المتزايد للطباعة ثلاثية الأبعاد مع التصميمات التوليدية ، ليست سوى عدد قليل من الأسباب وراء اتجاه تسويق المحتوى هذا.

10. المحتوى يحركها التخصيص

يعرّف Yieldify تخصيص المحتوى بأنه "عملية تخصيص المحتوى المرئي للعميل بناءً على ملفه الشخصي أو تفضيلاته".

كل عميل يزور موقع الويب الخاص بك في مرحلة مختلفة من رحلة العميل. يجب أن يلبي المحتوى الخاص بك احتياجاتهم الخاصة ويشجعهم على اتخاذ الخطوة التالية.

خير مثال على ذلك هو أن يأتي العميل إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد عن وحدات المطبخ الجديدة. عند عودتهم إلى موقعك ، يمكنك تقديم كتاب إلكتروني يقدم نصائح حول اختيار وحدات المطبخ المثالية لمنزلهم أو قائمة مرجعية حول التحضير للتجديد.

إذا كنت تتساءل ، فإن التخصيص المستند إلى المحتوى ليس اختياريًا إذا كنت ترغب في إرضاء عميلك. تظهر الأبحاث من Salesforce أن 84 في المائة من المستهلكين يقولون إن معاملتهم كشخص ، وليس كرقم ، أمر بالغ الأهمية لكسب أعمالهم.

علاوة على ذلك ، يقول 59 في المائة أن المشاركة المصممة بناءً على التفاعلات السابقة أمر بالغ الأهمية لكسب أعمالهم.

• تعرَّف على أبرز اتجاهات وإحصائيات التسويق بالمحتوى في 2023

استنتاج

بينما تدعم البيانات الاتجاهات المدرجة هنا ، فإن الاتجاهات ليست كل شيء. يجب عليك إجراء البحث الخاص بك لمعرفة كيف يمكنهم تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2023.

هناك أيضًا الكثير من البيانات التاريخية التي توضح لنا مدى السرعة التي يمكن أن تتخبط بها الاتجاهات أو تختفي.

بدلاً من مطاردة اتجاهات تسويق المحتوى ، قم دائمًا بأبحاثك. راقب الأداء الأفضل في مساحتك واستخدم البيانات - بالإضافة إلى التجارب - لتعزيز استراتيجيتك مع اقترابك من عام 2023.

أي من اتجاهات تسويق المحتوى التالية لعام 2023 تعمل على دمجها في استراتيجيتك؟

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel.com .