معظم قوائم عوامل الترتيب في Google طويلة جدًا. يركزون على سرد كل عامل تحت الشمس بدلاً من العوامل المهمة بالفعل.

والأسوأ من ذلك ، لأنه لا أحد يعرفهم جميعًا ، فمعظمهم يحتوي على الكثير من الأساطير.

لذا اليوم ، سنتخذ نهجًا مختلفًا. بدلاً من سرد أكثر من 200 عامل ترتيب ، سنتحدث عن 10 عوامل تصنيف جوجل لا يجب أن تتجاهلها و التي نعتقد أنها تستحق اهتمامك.

عزز ظهور موقع الويب الخاص بك على Google باستخدام عوامل ترتيب المواقع الالكترونية في جوجل الأساسية هذه. لا تفوت فرصة تحسين تواجدك على الإنترنت!

ها هم هنا ، بدون ترتيب معين:

•    الروابط الخلفية
•    نضارة
•    السلطة الموضعية
•     نية البحث
•    عمق المحتوى
•    سرعة الصفحة
•    HTTPS
•    التوافق مع الجوّال
•    تجربة المستخدم
•    دقة المحتوى

أهم 10 عوامل ترتيب المواقع الالكترونية في Google يجب أن تعرفها

ملاحظة جانبية.

الروابط الخلفية

هي خلفية  ويمكن القوانها عامل مهم الترتيب.

كيف نعرف؟ تشكل الروابط الخلفية أساس Pagerank ، وهو أساس خوارزمية الترتيب في Google. وقبل أن توضح أن نظام ترتيب الصفحات هو خبر قديم ، أكد Gary Illyes من Google  أن نظام ترتيب الصفحات لا يزال مستخدمًا في عام 2017:

يؤكد البحث المستقل أيضًا العلاقة بين الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية ، بما في ذلك دراستنا  لأكثر من مليار صفحة ويب:

ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة.

الكثير من العوامل تساهم في القدرة صلة عودة إلى تحريك الإبرة، واثنين من أهم ل أهمية  و سلطة .

ملاءمة

تخيل أنك تبحث عن أفضل مطعم إيطالي في مدينتك. تسأل صديقين للحصول على توصية. أحدهما طاه والآخر طبيب بيطري. بنصيحة من تثق؟

ربما يكون الشيف ، لأن لديهم خبرة في المطبخ الإيطالي.

إذا كنت تبحث عن توصيات بشأن طعام الكلاب ، فسيكون العكس هو الصحيح.

يتم تشغيل هذه الفكرة نفسها على الويب. الروابط من المواقع والصفحات ذات الصلة هي الأكثر قيمة.

السلطة

تميل الروابط الخلفية من الصفحات القوية على المواقع القوية إلى تحريك الإبرة أكثر.

يمكنك الحكم على القوة النسبية للربط صفحة نطاق والإنترنت من خلال النظر في دورته التصويت المجال  و URL التصويت  في Ahrefs "مستكشف الموقع :

تعرف على المزيد حول ما الذي يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة في هذا الفيديو :

بند العمل

قم ببناء المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة للحصول على مرتبة أعلى .

نضارة

الحداثة هي عامل ترتيب يعتمد على الاستعلام ، مما يعني أنها أكثر أهمية لبعض الاستعلامات من غيرها.

على سبيل المثال ، جميع نتائج "أخبار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي" حديثة جدًا. تعرض Google أيضًا ميزة "أهم الأخبار" بنتائج الساعات القليلة الماضية.

يحدث هذا لأن Google تعلم أن الناس يريدون رؤية الأخبار الأخيرة.

بالنسبة إلى الاستعلامات الأخرى ، لا تزال الحداثة تلعب دورًا - لكنها أقل أهمية.

خذ الاستعلام "أفضل كرسي مكتب" ، على سبيل المثال.

نظرًا لأن الشركات تصدر كراسي مكتبية جديدة فقط من وقت لآخر ، فإن التوصية الجيدة من الشهر الماضي لا تزال توصية جيدة اليوم.

تعرف Google هذا ، لذا فهم سعداء جدًا بإظهار النتائج التي مضى عليها بضعة أشهر.

بالنسبة إلى طلب بحث مثل "كيفية ربط ربطة العنق" ، لا يهم الحداثة لأن عملية ربط ربطة العنق لا تتغير أبدًا. يمكن أن يكون دليل عمره عشر سنوات جيدًا مثل الدليل المنشور بالأمس.

وهذا يفسر سبب تصنيف Google للصفحات القديمة والجديدة في المراكز الخمسة الأولى:

بند العمل

انظر إلى نتائج البحث لتقييم أهمية الحداثة لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

•    إذا كانت الحداثة تمثل مشكلة كبيرة ، فعليك إما تحديث الصفحة بشكل متكرر أو نشر مقالات جديدة حول الموضوع باستمرار لمواكبة الطلب.
•      إذا كانت الحداثة مهمة ولكنها ليست مهمة ، فقم بتحديث صفحتك بانتظام وقم بالتحديث عندما تبدأ التصنيفات في الانخفاض.
•    إذا كانت الحداثة قليلة الأهمية ، ركز كل الجهود على إنشاء أفضل دليل حول الموضوع.

السلطة الموضعية

تريد Google ترتيب الصفحات من مصادر موثوقة - وهذا يتجاوز الروابط الخلفية.

كيف نعرف؟

انظر إلى مقاييس تحسين محركات البحث  لأفضل نتائج "توابل الحديد الزهر":

استنادًا إلى المقاييس وحدها ، ستتعرض لضغوط شديدة لمعرفة سبب حصول هاتين النتيجتين الأوليين على المرتبة الثالثة. كلاهما يحتوي على عدد أقل من الروابط الخلفية ، ونطاقات إحالة أقل ، ونقاط UR أقل ، ويعيشان على مواقع الويب ذات السلطة الأقل .

ولكن إذا نظرت إلى المواقع ، فمن المنطقي ...

الموقع في الموضع الثالث عبارة عن مدونة عامة للطهي ونمط الحياة ، في حين أن الموقعين في الأعلى يبيعان أدوات الطبخ المصنوعة من الحديد الزهر - ولا شيء آخر.

بعبارة أخرى ، يحتوي الموقعان الموجودان في الأعلى على ما نود أن نطلق عليه "السلطة الموضعية".

إليك مثال آخر:

بناءً على المقاييس وحدها ، لا ينبغي أن تتفوق النتيجة الأولى على الثانية. إنه أضعف من كل معنى SEO التقليدي .

والسبب الأكثر ترجيحًا لتصنيفها لمكانها هو "السلطة الموضوعية". إنه يركز فقط على التنظيف ، بينما يركز الموقع في الموضع الثاني بشكل أوسع على التدبير المنزلي.

ولكن هل هناك أي دليل على "السلطة الموضعية" كعامل ترتيب إلى جانب القصص القصصية؟

إطلاقا.

أولاً ،  تشير إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google إلى شيء يسمى E-AT . هذا يعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. اتصل بنا بالجنون ، لكننا واثقون تمامًا من أنه لا يوجد موقع يمكنه عرض هذه الأشياء الثلاثة لكل موضوع.

ربما هذا هو السبب في أن دليل بدء تحسين محركات البحث من Google  يقول:

صقل سمعة للخبرة والثقة في مجال معين .

ملاحظة جانبية.

ثانيًا ، الصفحات الموجودة على مواقع الويب التي تركز بشدة على موضوع معين سيكون لها روابط داخلية أكثر  من صفحات حول أشياء مماثلة. لا تزيد الروابط الداخلية للصفحات من سلطتها فحسب ، بل تساعد أيضًا Google في فهم ما تدور حوله.

ثالثًا ، هناك دليل يشير إلى أن المصداقية المتصورة لموقع ما تعتمد على الاستعلام في براءة اختراع Google هذه . يشرح بيل سلاوسكي المزيد هنا .

بند العمل

لا تنشر محتوى عن أي شيء وكل شيء. حافظ على تركيز الأشياء بإحكام وقم ببناء سمعة في مجال واحد (على سبيل المثال ، أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وليس التكنولوجيا فقط). يمكنك دائمًا التفرع في وقت لاحق.

نية البحث

لا ترتب Google نفس نوع المحتوى لكل استعلام.

على سبيل المثال ، هناك شخص يبحث عن "شراء فساتين عبر الإنترنت" في وضع الشراء. يريدون رؤية المنتجات التي يمكنهم شراؤها. لهذا السبب تعرض Google صفحات فئة التجارة الإلكترونية.

من ناحية أخرى ، فإن الشخص الذي يبحث عن "كيفية ربط ربطة العنق" يكون في وضع التعلم. يريدون أن يعرفوا كيف يربطون واحدة ، وليس شراء واحدة. لهذا السبب تعرض Google منشورات المدونة.

يعد تحليل النتائج الحالية ذات الترتيب الأعلى لـ "الجوانب الأربعة لهدف البحث" طريقة ممتازة لفهم أساسيات كيفية تحسين الاستعلام.

الأربعة ج هي:

نمط المحتوى

نمط المحتوى هو النمط السائد للمحتوى في نتائج البحث. غالبًا ما تكون صفحات ويب ، ولكنها أحيانًا مقاطع فيديو.

على سبيل المثال ، خذ طلب البحث "iPhone X unboxing":

سيكون من المستحيل تقريبًا ترتيب صفحة ويب في الصفحة الأولى لهذا الاستعلام. إذا كنت تريد الترتيب ، فستحتاج إلى إنشاء مقطع فيديو وتحسينه .

نوع المحتوى

أنواع المحتوى تقع دائما تقريبا في واحدة من أربعة دلاء: بلوق وظيفة ، المنتج ، الفئة ، و الصفحات المقصودة .

على سبيل المثال ، الصفحات الأعلى تصنيفًا لـ "شراء هاتف ذكي" كلها صفحات فئة التجارة الإلكترونية:

بالنسبة إلى "شراء iPhone" ، فهي في الغالب عبارة عن صفحات منتجات:

تنسيق المحتوى

تنسيق المحتوى ينطبق في الغالب على المحتوى المعلوماتي. كيف ابتكر ، listicles ، دروس ، مقالات إخبارية ، و مقالات الرأي  كلها أمثلة على الأشكال المشتركة.

على سبيل المثال ، نتائج "نصائح توفير المال" كلها قوائم:

نتائج "مستقبل البيتكوين" كلها مقالات رأي:

زاوية المحتوى

زاوية المحتوى هي نقطة البيع الرئيسية للمحتوى ، وعادة ما تكون هناك زاوية سائدة في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، تستهدف أفضل نتائج "كيفية لعب الجولف" المبتدئين:

بند العمل

ابذل جهدًا لمواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث .

عمق المحتوى

تريد Google ترتيب النتيجة الأكثر فائدة للاستعلام ، لذا فإن تغطية كل ما يريد الباحثون معرفته أمر أساسي.

ومع ذلك ، هذا لا  يتعلق بطول المحتوى. المحتوى الأطول ليس دائمًا أفضل.

يتعلق الأمر بتغطية ما هو مهم للباحث وما يتوقع رؤيته.

على سبيل المثال ، خذ طلب بحث مثل "أفضل ماركات الساعات".

يتضح من تحليل نية البحث أن الناس يريدون قوائم بأفضل  العلامات التجارية والساعات الفاخرة . ومع ذلك ، هذا لا يخبرنا بالمحتوى المهم من حيث المحتوى ، لذلك دعونا نلقي نظرة على القواسم المشتركة بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

أولاً ، يذكرون جميعًا السعر:

هذا يبدو منطقيا. من الواضح أن الباحثين في السوق بحثًا عن ساعة جديدة ، وكل شخص لديه ميزانية.

ثانيًا ، ذكروا جميعًا ساعات من ماركات مشهورة مثل Rolex:

هذا أيضا منطقي. من الصعب تخيل قائمة ماركات الساعات الفاخرة التي لا تذكر رولكس.

ثالثًا ، يتحدثون جميعًا عن المواصفات الفنية مثل القطر والسماكة:

إذا كنت ترغب في ترتيب هذا الاستعلام ، فمن المحتمل أن تتحدث عن هذه الأشياء أيضًا.

هذا ليس عن تقليد الآخرين. يتعلق الأمر بالنظر في القواسم المشتركة بين النتائج عالية الترتيب لفهم ما هو مهم للباحثين.

يمكنك أيضًا الحصول على أدلة من مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" للعثور على ما يهم الباحثين ...

... ومنطقة "عمليات البحث ذات الصلة" أسفل الصفحة:

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs  لمعرفة الاستعلامات التي يتم تصنيف الصفحات ذات الترتيب الأعلى لها أيضًا. الصق عددًا قليلاً من أهم عناوين URL واضغط على "إظهار الكلمات الرئيسية".

بند العمل

خذ أدلة من الصفحات ذات الترتيب الأعلى لإنشاء محتوى مفيد. ابحث عن أسئلة أخرى يريد الباحثون إجابات عليها وتضمينها حيثما يكون ذلك منطقيًا.

سرعة الصفحة

كانت سرعة الصفحة عاملاً في الترتيب منذ عام 2010  عندما أثرت في 1٪ من استعلامات بحث سطح المكتب.

تغير ذلك في عام 2018 عندما وسعت Google  عامل الترتيب إلى عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

ومع ذلك ، حتى الآن ، لا يؤثر هذا العامل إلا على "نسبة صغيرة من طلبات البحث" ويمثل غالبًا مشكلة للصفحات التي "تقدم أبطأ تجربة للمستخدمين"

هذه نقطة مهمة. التغلب على المنافسين ببضعة أجزاء من الثانية ليس هو اللعبة هنا. يتعلق الأمر أكثر بالتأكد من أن موقعك سريع بما يكفي حتى لا يؤثر على المستخدمين بشكل سلبي.

ما هي سرعة ذلك؟

قالت Google  في عام 2018 إن صفحات الجوال يجب أن تعرض المحتوى للمستخدمين في أقل من ثلاث ثوان وأن TTFB (الوقت إلى البايت الأول) يجب أن يكون أقل من 1.3 ثانية.

يقولون أيضًا أن الحجم الإجمالي لصفحة الويب للجوال يجب أن يكون أقل من 500 كيلوبايت.

ومع ذلك، جون مولر غوغل وقال  بضعة أشهر فقط قبل أن TTFB لا تستخدم لأغراض البحث التصنيف، حتى تأخذ هذه المبادئ التوجيهية مع قليل من الملح.

إذا كنت قلقًا بشأن سرعة الصفحة ، فتحقق من تقرير السرعة في Google Search Console . يوضح هذا أي من صفحاتك يتم تحميلها ببطء على سطح المكتب والجوال.

ملاحظة جانبية.

تقرير السرعة في GSC هو تقرير تجريبي حاليًا. خذ توصياتها مع قليل من الملح.

بند العمل

تأكد من تحميل صفحاتك بالسرعة الكافية للمستخدمين.

HTTPS

يعمل HTTPS على تحسين الأمان للزائرين من خلال تشفير البيانات بين المتصفح والخادم.

في عام 2014 ، أعلنت  Google عن HTTPS كإشارة خفيفة للغاية تؤثر على أقل من 1٪ من الاستعلامات العالمية. منذ ذلك الحين ، عززت Google التزامها بـ HTTPS ، وتعرض الآن تحذيرًا "غير آمن" في Chrome عندما تزور صفحة غير مشفرة.

إذا كانت لديك صفحات غير آمنة بها حقول إدخال ، فربما تكون قد تلقيت أيضًا رسالة تحذير بالبريد الإلكتروني من Google Search Console .

على الرغم من كل هذا ، يظل HTTPS عامل ترتيب خفيف الوزن ، كما أكد ذلك جون مولر في أوائل عام 2019.

السبب في ذكرنا له هو أنه فوز سريع وسهل.

بند العمل

قم بتثبيت شهادة SSL لجعل موقعك أكثر أمانًا. احصل على واحد مجاني من LetsEncrypt .

التوافق مع الجوّال

ما يقرب من ثلثي  عمليات البحث تتم على الهاتف المحمول ، لذا فليس من المستغرب أن تجعل Google  التوافق مع الأجهزة المحمولة عامل ترتيب لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة في 2015.

في وقت لاحق ، في يوليو 2019 ، عندما انتقلت Google إلى الفهرسة التي تعتمد على الأجهزة المحمولة ، جعلوها عامل تصنيف لعمليات بحث سطح المكتب أيضًا.

كيف تعرف مدى ملاءمة موقعك للجوال؟

تحقق من تقرير "قابلية الاستخدام للجوال" في Google Search Console .

يخبرك هذا التقرير إذا كانت أي من صفحاتك بها مشكلات تتعلق بالتوافق مع الجوّال.

بند العمل

تأكد من أن كل صفحة على موقعك متوافقة مع الجوّال.

تجربة المستخدم

تريد Google ترتيب المحتوى الذي يقدم للزائرين تجربة إيجابية.

ليس هذا واضحًا فحسب ، بل إن تصرفات عملاق البحث على مر السنين تثبت ذلك.

على سبيل المثال ، في عام 2016 ، أعلنت Google  أن الصفحات التي تحتوي على إعلانات بينية متطفلة (مثل النوافذ المنبثقة) قد لا تحصل على مرتبة عالية مثل تلك التي تقدم تجربة مستخدم أفضل.

 يقول دليل بدء تحسين محركات البحث من Google أيضًا:

يجب عليك إنشاء موقع على شبكة الإنترنت لإفادة المستخدمين ، وأي تحسين يجب أن يكون موجهًا نحو تحسين تجربة المستخدم .

ولكن ما نوع الأشياء التي تساهم في تجربة مستخدم جيدة؟

إليك بعض الاقتراحات من Google:

•    محتوى سهل القراءة ؛
•    موقع جيد التنظيم
•    محتوى مثير للاهتمام ومفيد ؛
•    الرسم المتجاوب؛
•    لا إعلانات تدخلية
•    تم تصميم الموقع وفقًا لاحتياجات المستخدمين.

هناك الكثير من الجدل في مجتمع تحسين محركات البحث حول كيفية قياس Google لرضا المستخدم. تشمل النظريات الشائعة تحليل مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ( CTR ) ووقت السكون والوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد.

قدمت Google العديد من  براءات الاختراع التي  تصف كيفية استخدام نسبة النقر إلى الظهور والإشارات السلوكية الأخرى للتأثير على تصنيفات محرك البحث. ومع ذلك ، لا تزال الشركة مصرة على أن هذه العوامل صاخبة للغاية ولا يمكن الاعتماد عليها.

لا يوافق العديد من محترفي تحسين محركات البحث على ذلك ، لكن أدلتهم قصصية في أحسن الأحوال.

إذن هذا هو سنتنا:

لا أحد يعرف كيف يقيس Google رضا المستخدم ، ولكن من المحتمل أن يكون لديهم طرقهم الخاصة. لذا بدلاً من مطاردة المقاييس التعسفية مثل الوقت المكوث ، ركز على إنشاء تجربة عامة ممتازة للزوار.

بند العمل

اجعل موقعك سهل الاستخدام. قم بإزالة عوامل التشتيت ، وتنظيم المحتوى بشكل منطقي ، والكتابة لتسهيل القراءة ، وإجراء البحث. افعل كل ما في وسعك لتكون أفضل نتيجة لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

دقة المحتوى

تهدف Google إلى ترتيب نتائج دقيقة لكل استعلام.

تخيل البحث عن "من أسس Microsoft" ، والنقر على النتيجة الأولى ، ورؤية هذا:

ستفقد الثقة في Google قريبًا ، وستنتقل إلى محرك بحث بديل .

تعد دقة المحتوى مهمة بشكل خاص بالنسبة إلى استفسارات YMYL (أموالك أو حياتك) ، والتي تقول Google إنها تلك التي يمكن أن "تؤثر بشكل محتمل على سعادة أو صحة أو ثروة المستخدمين في المستقبل".

من الأمثلة على ذلك "جرعة الأسبرين" التي تحصل على 7800 عملية بحث شهريًا في الولايات المتحدة :

إذا كان على Google ترتيب نتائج غير دقيقة لهذا الاستعلام ، فلن يكون الأمر مزعجًا إلى حد ما للمستخدمين - سيكون خطرًا وربما يهدد الحياة.

إذن كيف تتأكد Google من إعادة المعلومات الدقيقة؟

الروابط الخلفية هي طريقة واحدة. لن يقوم أحد بالربط بصفحة توصي بجرعة عالية بشكل خطير من الأسبرين.

تستخدم Google أيضًا البيانات في الرسم البياني المعرفي الخاص بها ، والذي يعد أساسًا قاعدة معرفية واسعة لنقاط البيانات المترابطة حول الأشخاص والأماكن والأشياء والكيانات الأخرى.

على سبيل المثال ، يُظهر البحث عن "لوحات فان جوخ" قائمة من الأعمال الفنية من الرسم البياني المعرفي أعلى نتائج البحث.

الشيء نفسه ينطبق على مونيه:

هناك أيضًا دليل على  أن Google تستخدم معلومات من قواعد بيانات موثوقة لإعادة المحتوى الدقيق وترتيبه. يتحدث بيل سلاوسكي أكثر عن هذا هنا .

بند العمل

تأكد من أن المحتوى الخاص بك دقيق. ابحث عن قواعد المعرفة الموثوقة مثل Wikimedia و Wikipedia و Google Knowledge Graph للتحقق من الأشياء التي لست متأكدًا منها.

افكار اخيرة

يمكن غلي كل شيء أعلاه في ثماني خطوات:

1. امنح الباحثين ما يبحثون عنه.
2. تأكد من أن موقعك يبدو صحيحًا على كل جهاز.
3. تأكد من أن الزوار يستمتعون بالتواجد على موقعك وتقليل عوامل التشتيت.
4. اشرح كل ما يريد الزوار معرفته - بدقة.
5. بناء الخبرة في موضوع واحد ؛ لا تكن جاك لجميع المهن.
6. احصل على توصيات من مواقع أخرى في شكل روابط خلفية.
7. قم بتحديث المحتوى وتحديثه بانتظام (عند الحاجة).
8. افعل كل ما سبق بسرعة وأمان.

هل أي من هذه النصائح جديد؟ هل هو مثير؟

كلا ، وهذا هو بيت القصيد.

نادرًا ما يتعلق الترتيب في Google بأحدث النصائح والحيل والكلمات الطنانة. يتعلق الأمر بالعمل على إنشاء المحتوى الذي يبحث عنه الباحثون ، وتقديم تجربة مستخدم جيدة ، وإثبات Google أنها أفضل نتيجة للاستعلام.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .