إذا وجدت أن إعلانات Facebook مربكة جدًا ، فاعلم أنك لست وحدك. 

تجعله جميع ميزاته منصة إعلانية قوية جدًا ، لكنها تضيف أيضًا تعقيدًا. أحد الأشياء التي كنت أشعر بالإحباط بشكل خاص من خلال البكسل.

وحدات البكسل شائعة عبر معظم منصات الإعلان. يتم استخدامها لإسقاط ملف تعريف ارتباط يتتبع الزوار على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من الإعلان لهم لاحقًا. وهذا ما يسمى بإعادة الاستهداف المتسلسل . بمجرد الإعلان لزوار موقع الويب السابقين ، يمكن أيضًا استخدام Facebook Pixel لتتبع سلوكهم عند عودتهم.

استخدم هذه الإرشادات لمعرفة المزيد حول ماهية facebook pixel شرح إنشاء إعلانات Facebook أفضل لزيادة التحويلات، وكيفية إنشاء بكسل ، والطرق المختلفة لاستخدام البكسل لتحسين التحويلات وزيادة عائد الاستثمار لإعلاناتك. 

جدول المحتويات

• ما هو Facebook Pixel؟
• كيف يعمل Facebook Pixel؟
• كيفية استخدام Facebook Pixel
• كيفية تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك
• الأسئلة الشائعة حول Facebook Pixel

تعظيم تحويلات إعلانك مع facebook pixel شرح خطوة بخطوة

ما هو Facebook Pixel؟

Facebook Pixel هي أداة تحليلية تساعدك على قياس مدى فعالية حملاتك الإعلانية على Facebook من خلال مراقبة الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. 

Facebook Pixel هو جزء من التعليمات البرمجية التي تتعقب الأحداث على:

• مشاهدات الصفحة
• أضف إلى السلة
• شراء
• عمق التمرير
• الوقت المستغرق في الصفحة
• و اكثر

اكتشف أحداثًا مختلفة لتتبعها في دليل أحداث Facebook Pixel من Facebook.

يساعدك Facebook Pixel على تحسين إعلاناتك والتأكد من عرضها للجمهور المناسب. يمكنك أيضًا استخدام البكسل لتحسين إعادة الاستهداف على Facebook وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا صفحة معينة أو اتخذوا الإجراء المطلوب على موقع الويب الخاص بك. 

باختصار ، يساعدك Facebook Pixel على فهم تأثير إعلاناتك بشكل أفضل من خلال فهم ما يفعله الأشخاص بعد رؤيتهم لها. لذا يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءات هادفة ، مثل شراء منتج. 

كيف يعمل Facebook Pixel؟

اعتاد Facebook أن يكون لديه بكسل جمهور مخصص لإعادة استهداف زوار موقع الويب وبيكسلات التحويل لتتبع تحويلات موقع الويب مثل المبيعات. في حين أن كل حساب إعلان يحتوي على بكسل جمهور مخصص واحد فقط ، يمكنك إنشاء العديد من وحدات البكسل للتحويل — بكسل لكل صفحة ويب تريد تتبع التحويلات عليها.

على الرغم من أن وحدات البكسل على Facebook قد تكون مربكة ، إلا أنها تجعل الإعلان على Facebook أكثر فاعلية. إنهم لا يخبرونك بالضبط من الذي تعلن له فحسب ، بل يمنحونك فهمًا أفضل لكيفية أداء إعلانات Facebook الخاصة بك . بشكل عام ، يمكنك استخدامها لجعل رسائلك أكثر فاعلية ، مما يؤدي إلى عائد أفضل على أموالك الإعلانية.

في عام 2015 ، قام Facebook بتبسيط هذه العملية من خلال تقديم Facebook Pixel واحد جديد ليحل محل الأقدم ، مما يجعله بكسل التتبع الوحيد الذي تحتاجه الآن. تم تحديث Facebook Pixel مرة أخرى في عام 2017 لجعل الإعلان على المنصة أسهل وأكثر فاعلية. وشمل ذلك المزيد من التتبع ، مثل نشاط النقر على الزر والبيانات الوصفية للصفحة.

يعمل Facebook Pixel في ست خطوات:

• قم بتثبيت البكسل. يبدأ كل شيء بإضافة مقتطف من شفرة التتبع إلى موقع الويب الخاص بك.

• اجمع الأفكار. ستبدأ في تلقي رؤى حول زوار الموقع ، مثل مصدر حركة المرور والجهاز الذي يستخدمونه والمعلومات الديموغرافية الأخرى.

• مراجعة السلوكيات. تعرف على كيفية تصرف الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، سواء كانوا يستكشفون صفحة منتج معين أو يضعون شيئًا ما في عربة التسوق الخاصة بهم.

• بناء الجماهير. استخدم البيانات التي تم جمعها من أحداث البكسل لإنشاء جماهير مخصصة على Facebook ، وجماهير مشابهة ، وإعلانات مخصصة لهؤلاء الأشخاص المحددين.

• تحسين عروض الأسعار. استفد من إستراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة للوصول إلى الأشخاص الذين يحتمل أن يتخذوا الإجراء المطلوب - على سبيل المثال ، شراء منتج - لإنفاق ميزانيتك بكفاءة. 

• تحليل الأحداث. قم بتقييم أحداث التحويل لتحديد أفضل استراتيجية لإعلانات Facebook لعملك.

إذا كان كل هذا الحديث عن تتبع التحويل و Facebook pixels أمر مربك بعض الشيء ، فلا تقلق.

كيفية استخدام Facebook Pixel

يوفر Facebook Pixel خمس وظائف أساسية لمساعدتك في الحصول على عائد استثمار أفضل:

1. جماهير مخصصة من موقع الويب الخاص بك
2. التحويلات المخصصة
3. الأحداث القياسية والمخصصة
4. الإعلانات الديناميكية
5. تحسين التحويل

1. الجماهير المخصصة من موقع الويب الخاص بك

الجماهير المخصصة من موقع الويب الخاص بك هي كيف يساعدك Facebook في إعادة توجيه حركة مرور موقع الويب . إذا قمت بتثبيت Facebook Pixel ، فسوف يتتبع تحركات أي زائر على موقع الويب الخاص بك يتم تسجيل دخوله في نفس الوقت إلى Facebook.

سيتتبع البكسل أنشطة مثل:

• ما الصفحات التي يزورها المستخدم
• ما هي الصفحة التي لا يزورها المستخدم
• عندما زار المستخدم الصفحة
• عمق التمرير
• الوقت المنقضي في الصفحة

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك الإعلان لمجموعات مستهدفة جدًا من الأشخاص. يمكنك أيضًا استخدام هذه البيانات لإنشاء جماهير متشابهة والوصول إلى العملاء المحتمل أن يشتروا منتجاتك. من المفيد أيضًا استبعاد مجموعات محددة ، لذلك لا تستمر في استهداف المستخدمين الذين ربما أجروا تحويلاً أو لم يشاركوا بشكل كبير. 

للتوضيح ، عند الإعلان على Facebook ، لا يمكنك اختيار زائر موقع معين والإعلان له. بدلاً من ذلك ، يمكنك الإعلان لمجموعات المستخدمين (الجماهير المخصصة من موقع الويب الخاص بك) بناءً على السلوك المشترك. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب خلال الـ 24 ساعة الماضية
• الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب في الـ 180 يومًا الماضية ولكن لم يعودوا إليه خلال 30 يومًا
• الأشخاص الذين زاروا صفحة مقصودة معينة على موقع الويب الخاص بك
• الأشخاص الذين زاروا صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك وليس صفحة أخرى محددة

يمكنك تحديد الجماهير المخصصة من موقع الويب الخاص بك بناءً على الصفحات التي قاموا بزيارتها أو التي لم يزروها والوقت الذي قاموا فيه بزيارة موقع الويب الخاص بك. يمكنك اختيار إطار زمني بين يوم واحد و 180 يومًا.

يتم إنشاء الجماهير بشكل مستقل عن الإعلانات. بمجرد إنشاء الجمهور ، يمكنك اختيار وقت الإعلان عنه والإعلانات التي يجب استخدامها. أو يمكنك تركها تتسرب لاستخدامها في المستقبل.

2. التحويلات المخصصة

أحد أكثر الأجزاء إثارة في Facebook Pixel هو القدرة على إنشاء تحويلات مخصصة مشابهة لكيفية إنشاء جمهور مخصص. يتم إنشاء تحويل مخصص عن طريق تحديد صفحة إكمال وتسمية التحويل. عادةً ما تكون صفحة الإكمال نوعًا من صفحة الشكر. 

على سبيل المثال:

• شكرا للتسوق. طلبك في الطريق.
• شكرا لتسجيلك. ستتلقى أول رسالة بريد إلكتروني منك قريبًا.
• شكرا على تعليقك. ها هو تنزيلك المجاني.

هذا يعني أنه يمكنك إنشاء تحويلات مخصصة بشكل مستقل عن إعلانات Facebook الخاصة بك ثم اختيار وقت استخدامها في المستقبل.

نظرًا لأن بكسل التتبع يتم تنشيطه بالفعل على جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ، فيمكنه بسهولة التتبع عندما يزور شخص ما صفحة الإكمال - خاصةً الأشخاص الذين نقروا على إعلاناتك على Facebook.

يمكنك أيضًا اختيار فئة التحويل وإضافة قيمة مالية. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء تحويل مخصص يتتبع الزوار إلى صفحة تنزيل كتاب إلكتروني ، فيمكنك تضمين تكلفة الكتاب الإلكتروني. ستساعدك هذه الميزة في معرفة ما إذا كانت حملاتك الإعلانية مربحة أم لا. إذا كنت تتقاضى 20 دولارًا مقابل كتابك الإلكتروني ، لكنك تنفق 25 دولارًا على كل عملية شراء تأتي من إعلانات Facebook ، فربما تريد إجراء بعض التغييرات على تلك الحملة.

تشمل فئات التحويل المخصصة التي يمكنك الاختيار من بينها ما يلي:

• أضف معلومات الدفع
• أضف إلى السلة
• أضف إلى قائمة الامنيات
• اكمل التسجيل
• بدء الخروج
• قيادة
• شراء
• يبحث
• عرض المحتوى

الشيء المثير للاهتمام حول التحويلات المخصصة عند الإعلان على Facebook هو أنه بمجرد إنشائها ، سيتم تتبعها لجميع إعلاناتك ، سواء اخترت تحسينها أم لا. 

يتم دائمًا تتبع جميع تحويلاتك المخصصة. في أي وقت ، يمكنك إنشاء تقرير لأحد إعلانات Facebook الخاصة بك والذي سيعرض معدل التحويل لأي من تحويلاتك المخصصة.

أنت مقيد بـ 100 تحويل مخصص لكل حساب إعلان ، ويمكنك حذف التحويلات المخصصة في أي وقت (في وقت ما ، كان الحد 20 تحويلاً ولا يمكنك حذف أي منها).

3. الأحداث القياسية والمخصصة

عندما يتخذ شخص ما إجراءً على موقعك ، يقوم Facebook Pixel بتسجيله كحدث. يمكنك استخدام البكسل لتتبع نوعين مختلفين من الأحداث: 

1. حدث قياسي ، أو إجراءات محددة مسبقًا يتعرف عليها Facebook عبر المنتجات الإعلانية.
2. أحداث مخصصة ، أو حدث لا يغطيه Facebook ، والذي أعطيت اسمًا له.

أحداث Facebook Pixel القياسية

هناك 17 حدثًا قياسيًا على Facebook Pixel يمكنك استخدامها عن طريق نسخ رمز حدث بسيط ولصقه:

• أضف معلومات الدفع. لإضافة معلومات الدفع أثناء الخروج.

• أضف إلى عربة التسوق . لإضافة عنصر إلى عربة التسوق.

• أضف إلى قائمة الامنيات. لإضافة عنصر إلى قائمة الرغبات.

• اكمل التسجيل. للتسجيل في حدث أو اشتراك بريد إلكتروني.

• اتصال. للتواصل مع عملك.

• تخصيص المنتج. لتخصيص منتج على موقع الويب الخاص بك ، مثل اختيار لون.

• يتبرع. للسماح للزائر بالتبرع لعملك.

• البحث عن الموقع. للمساعدة في العثور على أحد المواقع الخاصة بك.

• بدء الخروج. لبدء عملية الخروج من خلال النقر فوق زر الخروج.

• قيادة. للسماح للزائر بتعريف نفسه على أنه عميل متوقع على موقع الويب الخاص بك ، مثل إرسال نموذج أو بدء تجربة.

• شراء. عندما يكمل الزائر عملية شراء وينتهي به المطاف في صفحة "شكرًا لك" المقصودة أو صفحة التأكيد.

• جدول. لحجز موعد مع عملك.

• يبحث. للبحث عن شيء ما على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.

• ابدأ النسخه التجريبيه. لبدء تجربة المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

• قدم الطلب. لتقديم طلب لمنتج أو خدمة أو برنامج.

• الإشتراك. للتسجيل في منتج أو خدمة مدفوعة.

• مشاهدة المحتوى. عندما يزور زائر صفحة مقصودة أو صفحة منتج تهتم بها. 

تدعم الأحداث القياسية أيضًا المعلمات ، والتي تتيح لك تضمين معلومات إضافية حول حدث ، مثل:

• معرفات المنتج
• فئات
• عدد المنتجات المشتراة
• نوع المحتوى
• قيمة التحويل

لنفترض أنك تريد تتبع الأحداث مثل عمق التمرير من فئة معينة على موقع الويب الخاص بك ، بدلاً من كل الصفحات. يمكنك فصل الجماهير بناءً على الأنشطة المتعلقة بالتحويل على موقعك وتحديد أي جماهير مخصصة تقوم بإنشائها. 

أحداث مخصصة

بينما ترتبط التحويلات المخصصة بعنوان URL (عادةً لنوع من أنواع الشكر أو صفحة الإكمال) ، لا يلزم أن تكون الأحداث المخصصة كذلك. بدلاً من ذلك ، يمكن تتبع التحويلات عن طريق إضافة مقتطف إضافي من الشفرة إلى صفحة الاهتمام.

تُستخدم الأحداث المخصصة بشكل شائع لجمع بيانات أكثر مما يمكن أن يوفره الحدث القياسي. 

4. الإعلانات الديناميكية

إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك استخدام Facebook Pixel لتشغيل إعلانات ديناميكية. هذه الإعلانات ، التي يشار إليها أيضًا باسم مبيعات الكتالوج في حسابك الإعلاني ، تعرض تلقائيًا منتجات من الكتالوج الخاص بك بناءً على جمهورك المستهدف.

إذا كان عملك يحتوي على آلاف المنتجات ، فقد لا يكون إنشاء إعلانات فردية استنادًا إلى صفحات معينة تمت زيارتها والإجراءات المتخذة خيارًا فعالاً. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء نماذج إعلانات ديناميكية بحيث يعتمد ما يراه العميل المحتمل على سلوكه. 

خذ 9Five على سبيل المثال. أراد تاجر التجزئة للنظارات الفاخرة زيادة المبيعات العالمية والوصول إلى عملاء جدد. 

لتحقيق ذلك ، استخدموا البيانات التي تم جمعها من Facebook Pixel لبناء جمهور مخصص من الأشخاص الذين شاهدوا منتجًا واحدًا على الأقل على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم ولكنهم لم يشتروا أي شيء. ثم يستهدفون إعلانًا ديناميكيًا ، مليئًا بصورة أحد المنتجات التي شاهدها كل فرد ، إلى هذا الجمهور المحدد. 

عرضت الإعلانات صورة نمط الحياة من موقع الشركة ونسخة الإعلان التي تغيرت بناءً على المواقع والعروض الترويجية المختلفة. على سبيل المثال ، استهدفت 9Five الإعلانات الديناميكية لجمهورها المشابه في كندا للترويج لعملية بيع على مستوى الموقع بنسبة 20٪ في عطلة عيد العمال.

تدير 9Five حملة مستمرة بدأت في أغسطس 2017 ، وتحقق:

• 3.8 ضعف عائد الإنفاق الإعلاني
• تكلفة اقتناء أقل بنسبة 40٪ 
• 2.6 ضعف في عائد الإنفاق الإعلاني

كل ذلك بفضل Facebook Pixel. 

5. تحسين التحويل

إذا كنت لا تستخدم الأحداث القياسية أو التحويلات المخصصة لتتبع الأحداث على موقع الويب الخاص بك ، فلا يمكنك تحسين التحويلات. يمكنك تحسين حركة المرور أو النقرات على الرابط أو مشاهدات الفيديو ، لكن هذه المقاييس لا تعني دائمًا المزيد من المبيعات. 

عندما تقوم بتثبيت البكسل ، يعرف Facebook ما هو التحويل بالنسبة لعملك وسوف يستهدف الإعلانات للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. 

كيفية تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك

يعمل Facebook Pixel الحالي بشكل مشابه لبكسل الجمهور المخصص القديم. يجب أن يكون في قسم الرأس بصفحة الفهرس الخاصة بك بحيث تظهر في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. بغض النظر عن الصفحة التي تم تحميلها ، سيتم إطلاق البكسل وتتبع مكان الزائر.

أولاً ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فستحتاج إلى إنشاء البكسل الخاص بك. ابدأ بزيارة مدير الأحداث .

انقر فوق  توصيل مصدر البيانات. 

ثم حدد الويب كمصدر بيانات. 

ثم أضف تفاصيل البكسل .

هناك ثلاث طرق لإضافة Facebook Pixel إلى موقع الويب الخاص بك:

1. استخدم التكامل أو مدير العلامات
2. قم بتثبيت الشفرة يدويًا
3. تعليمات بالبريد الإلكتروني إلى مطور

1. استخدم تكاملًا لإضافة رمز Facebook Pixel إلى Shopify

إذا كان متجرك على Shopify ، فإن العملية بسيطة : 

1. في مسؤول Shopify الخاص بك ، انقر فوق Facebook في قسم قنوات المبيعات .
2. انقر فوق الإعدادات ، ثم انقر فوق إعدادات مشاركة البيانات .
3. في قسم مشاركة بيانات العميل ، انقر فوق مفتاح تبديل تمكين مشاركة البيانات .
4. في قسم اختيار مستوى مشاركة البيانات ، حدد قياسي أو محسّن أو أقصى .
5. حدد البكسل الخاص بك من القائمة. أو إذا كنت تريد إنشاء بكسل ، فاتبع الإرشادات لإنشاء بكسل.
6. الآن انقر فوق " تأكيد"  وأنت انتهيت!

2. أضف رمز Facebook Pixel إلى موقع الويب الخاص بك يدويًا

لكي يعمل البكسل الخاص بك بشكل صحيح ، يجب أن يتم عرضه في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. أفضل مكان لوضع الشفرة هو العنوان العالمي لموقع الويب الخاص بك. ابحث عن <head> </head> في شفرتك أو ابحث عن قالب الرأس لتحديث الرأس العام. الصق رمز بكسل Facebook الخاص بك في منتصف كود العنوان ، بعد <head> وقبل </ head>.

3. اطلب من أحد المطورين تثبيت كود Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك

إذا كان لديك مطور ويب يقوم بصيانة موقعك ، فيمكنك أيضًا إرسال الرمز والتعليمات بالبريد الإلكتروني لتثبيت Facebook Pixel. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد الخيار الثالث ، تعليمات البريد الإلكتروني للمطور ، وإدخال عنوان بريده الإلكتروني.

بمجرد تثبيت الرمز ، يمكنك استخدام Facebook Pixel Helper للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح.

بعد أن تتحقق من أنها تعمل ، فأنت على استعداد للعودة إلى مدير الإعلانات والبدء في إنشاء جمهورك المخصص والتحويلات المخصصة لبدء الإعلان على Facebook. مع الوقت الكافي والمراقبة الكافية ، يمكنك البدء في توسيع نطاق إعلاناتك .

تحقيق أقصى استفادة من Facebook Pixel

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من دولارات إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فأنت تريد استخدام Facebook Pixel. باستخدام مقتطف الشفرة هذا ، يمكنك قياس وتحسين وبناء جماهير عالية الاستهداف لحملاتك الإعلانية ، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات والمزيد من الإيرادات وعائد استثمار أفضل لنشاطك التجاري.

الأسئلة الشائعة حول Facebook Pixel

هل يجب علي استخدام Facebook Pixel؟

نعم ، يجب عليك استخدام Facebook Pixel. يوفر Facebook Pixel معلومات قيمة للعملاء يمكنك استخدامها لإنشاء إعلانات Facebook أكثر فاعلية وتحسين استهداف الإعلانات. تساعد البيانات الواردة من بيانات بكسل التتبع على Facebook أيضًا على ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا إجراءً ما.

ما البيانات التي يجمعها Facebook Pixel؟

يجمع Facebook Pixel البيانات التي تمكنك من تتبع التحويلات من إعلانات Facebook ، بما في ذلك سلوك موقع الويب والنشاط عبر الأجهزة. يتيح لك ذلك تحسين الإعلانات وبناء جماهير أكثر دقة للإعلانات المستقبلية وإعادة استهداف الأشخاص الذين اتخذوا إجراءات محددة على موقع الويب الخاص بك.

كيف أحصل على Facebook Pixel؟

يمكنك إنشاء Facebook Pixel باتباع الخطوات الست التالية:

1. انتقل إلى Events Manager في حساب Facebook Ads Manager الخاص بك.
2. انقر فوق الاتصال بمصادر البيانات وحدد الويب.
3. اختر Facebook Pixel وانقر فوق Connect.
4. قم بتسمية البكسل الخاص بك.
5. أضف عنوان URL لموقع الويب الخاص بك للتحقق من خيارات الإعداد.
6. انقر فوق متابعة.

كم عدد بكسلات Facebook التي أحتاجها؟

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 100 بكسل في حساب Business Manager الخاص بك. ولكن ما لم يكن لديك مواقع ويب مختلفة لها جماهير مختلفة ، فلن تحتاج إلى العديد من Facebook Pixels. سيكون أداء Facebook Pixel الذي يحتوي على الكثير من البيانات أفضل من العديد من وحدات البكسل المختلفة بأقل.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على shopify BLOG .