قمنا بتحليل 5 ملايين نتيجة بحث في GOOGLE عبر أنحاء العالم  إليك ما تعلمناه عن معدل النقر العضوي  لفهم معدل النقر إلى الظهور العضوي بشكل أفضل.

أولاً ، قمنا بتحليل بيانات نسبة النقر إلى الظهور عبر 874،929 من صفحات الويب و 5،079،491 استعلام بحث.

بعد ذلك ، نظرنا في كيفية تأثير عوامل مثل طول علامة إضافة عنوان والمشاعر وأوصاف التعريف على نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

بفضل البيانات المقدمة من ClickFlow ، حصلنا على بيانات نسبة النقر إلى الظهور في الصفحة باستخدام عدة حسابات مختلفة في Google Search Console( يمكنك استخدام هذه الأداة في عملك ).

اكتشف أسرار نسبة النقر إلى الظهور الطبيعية (CTR) من خلال تحليل الملايين من نتائج بحث جوجل تعرف على كيفية تحسينها لموقع الويب الخاص بك باستخدام هذا الدليل الثاقب 

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نرى النتائج.

الحقيقة المدهشة حول نسبة النقر إلى الظهور الطبيعية: نتائج بحث جوجل

فيما يلي ملخص لنتائجنا الرئيسية:

1. كانت النتيجة رقم 1 في نتائج البحث المجانية من Google بمتوسط نسبة نقر إلى ظهور 31.7٪.

2. تزداد احتمالية تلقي النتيجة العضوية رقم 1 للنقرة بمقدار 10 مرات مقارنة بصفحة في الموضع رقم 10.

3. نسبة النقر إلى الظهور العضوية للوظائف 7-10 هي نفسها تقريبًا. لذلك ، قد لا يؤدي تحريك بعض النقاط في الجزء السفلي من الصفحة الأولى إلى زيادة حركة المرور العضوية.

4. في المتوسط ، يؤدي الانتقال إلى موضع واحد في نتائج البحث إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 30.8٪. ومع ذلك ، هذا يعتمد على المكان الذي تنتقل منه وإلي. عادةً ما يؤدي الانتقال من الموضع رقم 3 إلى الموضع رقم 2 إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، فإن الانتقال من # 10 # 9 لا يحدث فرقًا ذا دلالة إحصائية.

5. علامات العنوان التي تحتوي على سؤال لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 14.1٪ مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على سؤال في عنوانها.

6. تحتوي علامات العنوان بين 15 إلى 40 حرفًا على أعلى نسبة نقر إلى ظهور. وفقًا لبياناتنا ، الصفحات التي يتراوح طول علامة العنوان فيها بين 15 و 40 حرفًا لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 8.6٪ مقارنة بتلك الموجودة خارج هذا النطاق.

7. عناوين URL التي تحتوي على كلمة رئيسية لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 45٪ مقارنة بعناوين URL التي لا تحتوي على كلمة رئيسية.

8. قد تؤدي إضافة "Power Words" إلى علامة العنوان إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور. وجدنا أن العناوين التي تحتوي على Power Words لديها نسبة نقر إلى ظهور أقل بنسبة 13.9٪ مقارنة بالعناوين التي لا تحتوي على Power Words.

9. قد تؤدي العناوين العاطفية إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور. وجدنا أن العناوين ذات المشاعر الإيجابية أو السلبية قد حسنت نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 7٪.

10. قد تؤدي كتابة الأوصاف التعريفية لصفحاتك إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور. تحصل الصفحات ذات الوصف التعريفي على نقرات أكثر بنسبة 5.8٪ من تلك التي لا تحتوي على وصف.

لدي بيانات ومعلومات مفصلة لتحليلنا أدناه.

النتيجة رقم 1 في Google تحصل على 31.7٪ من جميع النقرات

كان الهدف الأولي لدراستنا هو إنشاء معايير CTR.

باستخدام مجموعة بياناتنا الكاملة التي تبلغ حوالي 5 ملايين نتيجة ، وجدنا أن النتيجة رقم 1 لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور (حتى الآن).

في الواقع ، نقر 0.78٪ فقط من الباحثين في Google على شيء ما من الصفحة الثانية.

يتوافق اتجاه نسبة النقر إلى الظهور CTR هذا مع دراسات صناعة نسبة النقر إلى الظهور الأخرى ، مثل هذه من Advanced Web Ranking .

نظرًا لأن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) التي تبدأ من الصفحة الثانية منخفضة للغاية ، أردنا عدم الدخول في نتائج الصفحة الأولى. لذلك أعدنا إجراء هذا التحليل مع البيانات التي استبعدت النتائج من الصفحة 2 وما بعدها. لقد قمنا أيضًا بإزالة الاستعلامات التي قد تؤدي إلى تحريف النتائج مع نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة بشكل غير طبيعي (على سبيل المثال ، الاستعلامات ذات العلامات التجارية).

وبعد أن قمنا بتحليل نتائج الصفحة الأولى فقط باستخدام مجموعة البيانات الفرعية هذه ، وجدنا أن النتيجة رقم 1 في Google لديها نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 31.7٪.

فيما يلي التحليل الكامل لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) للنتائج العضوية للصفحة الأولى من Google:

كما ترى ، فإن النتيجة رقم 1 في Google لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 10 أضعاف مقارنة بالنتيجة رقم 10.

بالنسبة لأي شخص يعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لأي فترة زمنية ، لا ينبغي أن تكون هذه النتيجة مفاجأة. من المعروف أن الترتيب الأول هو أكثر قيمة بكثير من أي منصب آخر.

هذا لأنه ، وفقًا لاستطلاع أجرته Moz مؤخرًا ، ينقر العديد من مستخدمي Google غريزيًا على النتيجة الأولى في Google. من المحتمل أن يفسر هذا سبب حدوث انخفاض كبير في نسبة النقر إلى الظهور للنتيجة رقم 2 ، وهي مجرد عدد قليل من وحدات البكسل أسفل النقطة رقم 1.

نصيحة أساسية: تحصل النتيجة رقم 1 في Google على 31.7٪ من إجمالي النقرات.

ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور العضوية في الموضع رقم 5 ... ومرة أخرى في الموضع رقم 3

كما أوضحت ، فإن النتيجة رقم 1 في Google لديها (حتى الآن) أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

ومع ذلك ، لا تزال هناك نقرات يجب إجراؤها خارج الموضع العلوي.

على وجه التحديد ، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ثابتة نسبيًا بين المواضع رقم 6- # 10 ، فهناك ارتفاع كبير في نسبة النقر إلى الظهور بدءًا من الموضع رقم 5.

هذا يشير إلى شيئين:

1. معظم المستخدمين لا يتخطون النتيجة الخامسة.
2. قد يؤدي الانتقال من الموضع رقم 6 إلى رقم 5 إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور.

نرى زيادة حادة أخرى في نسبة النقر إلى الظهور تبدأ بالموضع رقم 3.

قد يكون هذا بسبب حقيقة أنه بالنسبة لنتائج بدون إعلانات أو ميزات SERP ، غالبًا ما تظهر النتيجة رقم 3 في الجزء المرئي من الصفحة.

في الواقع ، وجدنا أن أفضل 3 نتائج بحث على Google تحصل على 75.1٪ من إجمالي النقرات.

نصيحة أساسية: تشير بياناتنا إلى أن "الترتيب في الصفحة الأولى" قد لا يكون هدفًا مهمًا لتحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، الأمر كله يتعلق بالترتيب في الصدارة (أو على الأقل في المراكز الثلاثة الأولى). تحصل أفضل 3 نتائج عضوية على 75٪ من النقرات.

يؤدي الانتقال إلى موضع واحد إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 30.8٪

اكتشفنا ، مع تساوي كل الأشياء ، أن الانتقال إلى موضع واحد في Google يزيد نسبة النقر إلى الظهور النسبية بنسبة 30.8٪.

ومع ذلك ، فإن زيادة نسبة النقر إلى الظهور هذه لا يتم توزيعها بالتساوي. ولا حتى قريبة.

تباين تأثير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للنهوض في SERPs بشكل كبير اعتمادًا على الموقف.

على سبيل المثال ، سيؤدي الانتقال من الموضع رقم 9 إلى رقم 8 إلى زيادة في النقرات بنسبة 5٪. لا فرق كبير.

ومع ذلك ، فإن الانتقال من المرتبة السادسة إلى المرتبة الخامسة سيؤدي إلى زيادة في النقرات بنسبة 53.2٪.

نصيحة أساسية: سيؤدي الانتقال إلى موضع واحد في Google إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور النسبية بمعدل 30.8٪. ومع ذلك ، فإن هذه الزيادة تختلف اختلافا كبيرا تبعا للموقف. وجدنا أن أكبر زيادة في نسبة النقر إلى الظهور جاءت من الانتقال من رقم 6 إلى رقم 5 ، مما أدى إلى زيادة نسبية في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 53.2٪.

تحصل معظم مواقع الويب على 8.1 نقرات لكل استعلام

نظرنا أيضًا ، بالنسبة لجميع الاستعلامات المبلغ عنها في Google Search Console ، في عدد الاستعلامات التي أدت إلى نقرات.

أولاً ، اكتشفنا أن معظم الاستعلامات التي يصنفها موقع ما في Google تحصل على مرات ظهور قليلة جدًا.

يشير هذا إلى أن معظم الكلمات الرئيسية التي يصنفها الموقع هي ذيول طويلة مع حجم بحث منخفض. أو أن الموقع لا يحتل مرتبة عالية لهذه المصطلحات. او كلاهما.

ومن المحتمل أن يرجع ذلك إلى انخفاض عدد مرات الظهور ، حيث تؤدي معظم الاستعلامات إلى عدد قليل من النقرات (8.1 لكل استعلام).

نصيحة أساسية: قد لا يكون "ترتيب الكلمات الرئيسية X" مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث. وذلك لأن معظم الصفحات يتم تصنيفها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث القليل. بدلاً من ذلك ، تأتي معظم مرات الظهور والنقرات من عدد صغير نسبيًا من الاستعلامات.

عناوين الأسئلة لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط

قارنا متوسط نسبة النقر إلى الظهور العضوية بين العناوين التي تحتوي على سؤال ولا تحتوي على سؤال.

(قمنا بتعريف السؤال على أنه عنوان يستخدم المصطلحات "كيف ، لماذا ، ماذا ، من" أو عنوان بعلامة استفهام).

وجدنا أن العناوين التي تحتوي على أسئلة لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 14.1٪ مقارنة بالعناوين بدون سؤال.

إليك التحليل الكامل لنسبة النقر إلى الظهور عبر أفضل 10 نتائج.

تتوافق هذه النتيجة مع دراسات نسبة النقر إلى الظهور الرئيسية ، مثل هذه التي نُشرت في مجلة Social Influence .

قد تعمل الأسئلة على تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، لأنه عندما يبحث شخص ما عن شيء ما في Google ، فإنهم في الأساس يبحثون عن إجابة لسؤال ما .

(يطلق عليهم "استعلامات" بعد كل شيء).

واستخدام عنوان السؤال قد يؤكد للقارئ أن نتيجتك تحتوي على إجابة لسؤاله بالضبط.

على سبيل المثال ، استخدمت عنوان سؤال في هذه الصفحة محسّنًا حول مصطلح "رابط nofollow".

وفقًا لبيانات GSC الخاصة بي ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لهذه الصفحة 29.2٪.

يريد معظم الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح واسع مثل "رابط nofollow" معرفة ما هو رابط nofollow فعليًا. ويوضح عنوان سؤالي أن نتيجتي ستمنح الباحث الإجابة التي يبحث عنها.

نصيحة أساسية: علامات العنوان المستندة إلى الأسئلة لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 14.1٪ مقارنة بالعناوين التي لا تتضمن أسئلة.

تتمتع علامات العنوان التي يتراوح عددها بين 15 إلى 40 حرفًا بأفضل نسبة نقر إلى ظهور

ما هو طول بطاقة العنوان المثالي؟ هل يجب أن تحافظ على عناوينك قصيرة وحلوة؟ أو استخدم عناوين طويلة تحتوي على الكثير من المعلومات حول المحتوى الخاص بك؟

وفقًا لبياناتنا ، فأنت تريد أن تستهدف مكانًا ما في الوسط.

على وجه التحديد ، وجدنا أن العناوين بين 15 إلى 40 حرفًا لها أعلى نسبة نقر إلى ظهور عضوية.

في حين أنه قد تكون هناك فائدة لتحسين محركات البحث لعلامات العنوان الطويلة (العناوين الطويلة = المزيد من الكلمات الرئيسية) ، فقد يتم تعويض ذلك جزئيًا عن طريق انخفاض نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

في الواقع ، اختبرت Etsy العديد من الاختلافات في علامة العنوان كجزء من تجربة تحسين محركات البحث على نطاق واسع. واكتشفوا أنه "ظهر في نتائجنا أن علامات العنوان الأقصر تؤدي أداءً أفضل من العلامات الأطول".

افترض مؤلف هذا المنشور أن العناوين القصيرة قد تؤدي بشكل أفضل في Google بسبب مطابقة الاستعلام. ومع ذلك ، وفقًا لتحليلنا ، قد تلعب نسبة النقر إلى الظهور دورًا أيضًا في تحديد سبب نجاح العناوين القصيرة والمتوسطة.

نصيحة أساسية: علامات العنوان بين 15 و 40 حرفًا لها أفضل نسبة نقر إلى ظهور عضوية. تتمتع العناوين الموجودة داخل هذا النطاق بمتوسط نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 8.6٪ مقارنة بتلك التي تقع خارج هذا النطاق.

ترتبط عناوين URL الغنية بالكلمات الرئيسية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بشكل ملحوظ

أردنا معرفة ما إذا كانت عناوين URL الغنية بالكلمات الرئيسية تؤثر بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور.

على سبيل المثال ، اصطحب شخصًا يبحث عن "رحلات نهاية الأسبوع". هل سيكون لعنوان URL مثل travel.com/weekend-trips نسبة نقر إلى ظهور أعلى من travel.com/travel-page ؟

لإنجاز هذا التحليل ، نظرنا في كل استعلام بحث ، وقارناها بعناوين URL ، وقدمنا مؤشر تشابه يتراوح من 0٪ إلى 100٪.

تعني القيمة 0٪ أن الكلمتين غير متشابهتين على الإطلاق ، بينما تعني القيمة 100٪ تطابقًا تامًا. لقد تجاهلنا جميع علامات الترقيم والرموز. لقد تعاملنا أيضًا مع كلمات معينة على أنها نفس الكلمات (كتاب مقابل كتب ، كعكة مقابل كعك ، إلخ).

في الواقع ، وجدنا ارتباطًا قويًا بين عناوين URL الغنية بالكلمات الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور العضوية (قيمة الاحتمال = 0.01)

على الرغم من أن وجود تطابق تام بين الكلمات الرئيسية وطلبات البحث أدى إلى أعلى نسبة نقر إلى ظهور ، فإن بياناتنا تُظهر أن عنوان URL الذي يتطابق جزئيًا مع طلب البحث يمكن أن يؤدي أيضًا إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور.

يذكّر دليل Google Search Engine Optimization مشرفي المواقع بأن عنوان URL لصفحتك يظهر في SERPs. ويوصون باستخدام "عناوين URL بكلمات ذات صلة بمحتوى موقعك ...".

ووجدت ورقة بحثية نشرتها Microsoft عام 2012 أن "المجالات الموثوقة" لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى في محركات البحث مقارنة بالنطاقات التي لم يكن الناس على دراية بها.

النظرية الكامنة وراء ذلك هي أن مستخدمي محرك البحث يستخدمون عنوان URL للصفحة لمعرفة أفضل تطابق لاستعلامهم.

نصيحة أساسية: وجدنا زيادة بنسبة 45٪ في نسبة النقر إلى الظهور للصفحات ذات مطابقة استعلام كاملة (استعلام البحث بالكامل موجود في عنوان URL) مقابل عدم المطابقة (لا يوجد مصطلح لاستعلام البحث يطابق عنوان URL).

قد تؤثر "كلمات القوة" سلبًا على معدل النقر

"الكلمات القوية" هي كلمات وعبارات محددة مصممة للمساعدة في إبراز عناوينك ، ومن الناحية النظرية ، الحصول على المزيد من النقرات.

على سبيل المثال ، كلمات القوة ومصطلحات مثل:

•    سر
•    قوي
•    نهائي
•    في احسن الاحوال
•    الأفضل
•    مجنون
•    رائعة حقا

وجدت بياناتنا أن Power Words خفضت بالفعل نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 13.9٪.

نظريتي في هذا الصدد هي أنه على الرغم من أن Power Words رائعة لجذب الانتباه على المنصات المزعجة (مثل Facebook) ، فقد تبدو مثل clickbait في نتائج بحث Google.

على سبيل المثال ، انظر إلى أهم 3 نتائج للكلمة الرئيسية "كيفية كتابة العناوين".

بالنسبة إلى كلمة رئيسية مثل هذه ، تتوقع عناوين أعلى مثل "How to Write Insanely Amazing Headlines".

ومع ذلك ، فإن أفضل 3 نتائج تستخدم جميعها علامات عنوان خافتة جدًا.

نصيحة أساسية: على الرغم من أن Power Words قد تعمل على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنها قد تؤذي معدل النقرات العضوية. في الواقع ، تتمتع العناوين التي تحتوي على Power Words بنسبة نقر إلى ظهور أسوأ بنسبة 13.9٪ مقارنة بالعناوين التي لا تحتوي على أي كلمات قوية.

يمكن أن تزيد العناوين العاطفية من معدل النقر العضوي

تشير بياناتنا إلى أن العناوين العاطفية (العناوين ذات المشاعر الإيجابية أو السلبية) لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى مقارنة بالعناوين المحايدة عاطفياً.

على وجه التحديد ، وجدنا أن العناوين العاطفية لديها نسبة نقر إلى ظهور مطلقة أعلى بنسبة 7.3٪ مقارنة بالعناوين غير العاطفية.

اكتشفنا أيضًا أن العناوين السلبية والإيجابية تميل إلى العمل بشكل جيد. عند التحكم في المتغيرات الأخرى (مثل موضع الترتيب) ، تتمتع العناوين ذات المشاعر الإيجابية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 7.4٪ ، بينما تتمتع العناوين ذات المشاعر السلبية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 7.2٪.

لهذا التحليل قمنا بتحليل كل كلمة في عنوان "قطبية النص". وتم تعيين درجة عاطفية لكل عنوان بناءً على المشاعر السلبية أو الإيجابية المقدرة للعنوان.

على سبيل المثال ، تم اعتبار عنوان مثل هذا محايدًا.

وقد تم تسجيل هذا العنوان على أنه يحتوي على مشاعر إيجابية.

وجدت العديد من دراسات الصناعة ، بما في ذلك هذه الدراسة من BuzzSumo ، وجود علاقة بين العناوين العاطفية والمشاركة.

ومع ذلك ، لم أتمكن من العثور على أي دراسة صناعية نظرت على وجه التحديد في العلاقة بين علامات العنوان العاطفية ونسبة النقر إلى الظهور العضوية من Google.

ووفقًا لبياناتنا على الأقل ، يمكن أن تؤدي العناوين العاطفية إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور في النتائج العضوية.

الأمر المثير للاهتمام هو أنه بينما وجدنا أن Power Words تضر بنسبة النقر إلى الظهور ، فإن العناوين العاطفية تساعد في نسبة النقر إلى الظهور

قد يكون هذا بسبب حقيقة أن المشاعر مقياس أكثر دقة من وجود أو عدم وجود كلمة قوية واحدة. بمعنى آخر ، من الممكن كتابة عنوان مشحون عاطفياً دون استخدام كلمة قوية. والعناوين التي تدفع الأزرار العاطفية ببراعة دون أن تبدو مثل clickbait يمكن أن تبرز وتحصل على المزيد من النقرات في SERPs.

نصيحة أساسية: العناوين ذات المشاعر السلبية أو الإيجابية تتمتع بمعدل نقر عضوي أعلى مقابل العناوين المحايدة.

الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي لها متوسط نسبة نقر إلى ظهور أعلى مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على وصف

على الرغم من أن الأوصاف لا تؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث ، إلا أن Google لا تزال توصي بكتابة وصف تعريف فريد لكل صفحة على موقعك.

في الواقع ، يقترحون أن الأوصاف المكتوبة جيدًا يمكن أن تحسن عدد النقرات التي تحصل عليها من بحث Google.

ولهذا السبب قررنا مقارنة نسبة النقر إلى الظهور العضوية بين الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي أو لا تحتوي عليه. وجدنا أن الصفحات التي تحتوي على أوصاف تعريفية لديها نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 5.8٪ مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على وصف.

لا ينبغي أن يفاجئ هذا الاكتشاف أي شخص لديه خبرة في تحسين محركات البحث. على الرغم من أن Google لا تستخدم دائمًا الأوصاف التعريفية التي تكتبها لهم ، إلا أن الوصف التعريفي الخاص بك يمكن أن يظهر كثيرًا في SERPs.

بدون وصف تعريفي للرجوع إليه ، يتعين على Google سحب مقتطفات من صفحتك لملء تلك المساحة في المقتطف الخاص بك.

والنص الذي تسحبه Google من صفحتك دائمًا ما يكون دائمًا أقل إغراءً من الوصف المكتوب جيدًا.

نصيحة أساسية: يمكن أن تؤدي كتابة أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقعك. وجدنا أن الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 5.8٪ مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على وصف.

الملخص و الاستنتاج

مرة أخرى ، أود أن أشكر Eric Siu من ClickFlow للمساعدة في جعل هذه الدراسة ممكنة.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على backlinko .