هل تشعر أن تحسين محركات البحث صعب للغاية ولا يستحق كل هذا الجهد؟

SEO ليس بهذه  التعقيد. الأمر بسيط للغاية - أو على الأقل الأساسيات. لكن الأساسيات لا تكفي لترتيبك ، أليس كذلك؟

خطأ .

ها هي الحقيقة:

يتمتع معظم الأشخاص الذين يديرون مواقع الويب بفهم محدود لتحسين محركات البحث ، لذلك غالبًا ما تحتاج فقط إلى الحصول على الأساسيات الصحيحة للنجاح.

أساسيات seo مُحسّنات محرّكات البحث: الدليل النهائي للمبتدئين لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث مع نصائح وحيل للنجاح والحصول غلى الترتيب الأعلى على Google في عام 2023 .

في هذا المنشور الخاص ب أساسيات SEO : دليل المبتدئين لنجاح SEO

 ، ستتعرف على الخطوات الخمس الأساسية لنجاح تحسين محركات البحث :

1. كيف تعرف ما يبحث عنه عملاؤك
2. كيفية تحسين صفحات الويب الخاصة بك للكلمات الرئيسية المستهدفة
3. كيفية التأكد من أن موقع الويب الخاص بك في متناول كل من محركات البحث والبشر
4. كيفية ربط مواقع أخرى بموقعك ، وأخيرًا:
5. كيف تبدأ قياس نجاح SEO الخاص بك

لقد بذلت قصارى جهدي لإبقاء هذا خاليًا من المصطلحات قدر الإمكان دون التقليل من قابلية الإجراء.

هل تفضل شيئًا أكثر إيجازًا في تنسيق الفيديو؟ جرب هذا :

أساسيات seo : الدليل النهائي للمبتدئين لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2023

بدون مزيد من اللغط ، لنبدأ.

الخطوة 1: تعرف على ما  يبحث عنه عملاؤك بالفعل

لا يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك دون معرفة ما يبحث عنه عملاؤك - وهذا أمر واضح.

كيف توصلت لهذا النتيجة؟ أفضل نقطة انطلاق هي استخدام الفطرة السليمة.

تخيل أنك تدير فندقًا في دبلن ، أيرلندا. لا يتطلب الأمر عبقرية تحسين محركات البحث لتخمين أن عملاءك ربما يبحثون عن أشياء مثل:

• " فنادق في دبلن"
• " مكان للإقامة في دبلن"
• " الإقامة في دبلن"

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، فكر فيما قد يبحث عنه عملاؤك وقم بتدوين أفكارك في مفكرة. يمكنك حتى أن تسألهم مباشرة.

لا حاجة للمبالغة هنا - حفنة من الأفكار ستفي بالغرض.

منجز؟ حسن. لنقم بمزيد من البحث.

أ) اكتشف الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث عن عملك

من المحتمل أن بعض  عملائك يبحثون عن نشاطك التجاري باستخدام الكلمات والعبارات التي دونتها. ما إذا كانت غالبية الناس هي قصة أخرى.

لذا فإن الخطوة الأولى هي اكتشاف الطريقة الأكثر شيوعًا التي يبحث بها الأشخاص عما تفعله.

يمكنك استخدام الأفكار التي قمت بتدوينها بالفعل للقيام بذلك. ابدأ بالبحث في Google عن إحدى الكلمات أو العبارات الموجودة في قائمتك. لا يهم كم هذه العبارة سخيفة أو طويلة. سأستخدم شخصًا سخيفًا عن قصد لإثبات ذلك.

فيما يلي أهم نتائج بحث لهذا الاستعلام:

بعد قراءة هذه النتائج لمدة 10 ثوانٍ بالكامل ، يمكنني أن أرى أن لكلٍ منهم عبارة "فنادق دبلن" في العنوان.

هذه المسائل لأن المواقع تميل إلى تحقق أقصى استفادة من علامات العنوان  ل seo ، لذلك فمن المرجح أن هؤلاء المواقع المعينة قد فعلت بعض البحوث وجدت أن "فنادق دبلن" هو الأكثر شعبية طريقة الناس في البحث عن أماكن للإقامة طيبة في دبلن.

لكن دعونا لا نتقدم على أنفسنا.

ليس هناك ما يضمن أن هؤلاء الناس يعرفون ما يفعلونه.

دعنا نتأكد من أن هذه كلمة رئيسية جيدة لاستهدافها عن طريق التحقق من مصطلح البحث الأصلي في Ahrefs Keywords Explorer .

بنغو. عندما نبحث عن نفس العبارة في "مستكشف الكلمات الرئيسية" ، يخبرنا أن الموضوع الرئيسي  هو "فنادق دبلن" مع حجم بحث شهري في الولايات المتحدة يبلغ 9900. كما أن لديها إمكانات حركة مرور جيدة.

هذا يؤكد شكوكنا الأولية في أن هذه كلمة رئيسية جيدة للاستهداف.

ب) فهم الطرق الأخرى التي قد يبحث بها الناس عن نفس الشيء

دعنا نلقي نظرة على نظرة عامة على SERP حول "فنادق دبلن" في Keywords Explorer. 

لاحظ "Kw."  ، الذي يوضح عدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف كل صفحة من أفضل 10 صفحات ويب لها.

المتوسط هنا يتراوح بين 150 و 200 كلمة رئيسية.

بمعنى آخر ، تحصل كل صفحة من صفحات الويب هذه على حركة مرور من مئات  الكلمات الرئيسية الأخرى طويلة الذيل وذات الصلة. وهذا يعني أنه لا يكتب الجميع "فنادق دبلن" في Google عند البحث عن مكان للإقامة في دبلن. يبحث الآخرون عن نفس الشيء بطرق مختلفة.

يمكنك البدء في التعرف على ماهية هذه الكلمات الرئيسية الأخرى من خلال تحليل المزيد من نتائج بحث Google.

ابحث عن المزيد من العبارات المشابهة وذات الصلة التي تظهر مرارًا وتكرارًا.

في هذه الحالة ، نرى عبارات مثل "فنادق في دبلن" و "فنادق مدينة دبلن" و "فنادق رخيصة في دبلن".

من المحتمل أن تكون هذه الشركات قد حددت هذه الكلمات الرئيسية والعبارات بالفعل ، ومن هنا سبب تضمينها في علامات العنوان الخاصة بهم.

إذا كنت تريد المزيد من الاقتراحات ، فجرّب الترتيب أيضًا  للتقرير في مستكشف الكلمات الرئيسية.

يوضح هذا التقرير الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب أفضل 10 صفحات لها ترتيبًا أيضًا.

ومع ذلك ، يميل هذا التقرير إلى إظهار الكثير  من الكلمات الرئيسية ، والتي قد تكون مربكة.

تتمثل إحدى الطرق لتضييق نطاق الأمور على النتائج ذات الصلة الفائقة فقط في أخذ 2–3 صفحات الترتيب الأعلى صلة ولصقها في أداة Ahrefs Content Gap . سيكشف ذلك عن الكلمات الرئيسية الشائعة التي يتم تصنيف كل هذه الصفحات لها.

ج) تعمق في عمليات البحث الأكثر دقة التي يقوم بها عملاؤك

الآن بعد أن عرفت كيف يبحث الأشخاص عن عملك ، حان الوقت للتعمق في عمليات البحث الأكثر دقة التي يقوم بها الأشخاص فيما يتعلق بما تفعله.

طريقة بسيطة للبدء هي إلقاء نظرة على نتائج الإكمال التلقائي من Google.

انتقل إلى Google وابدأ في كتابة استعلام في مربع البحث ، ولكن لا تضغط على Enter. ستقترح Google على الفور بعض مصطلحات البحث الإضافية التي استخدمها الأشخاص:

يمكنك تكرار هذه الخطوة والحصول على المزيد من النتائج بإضافة كل حرف من الحروف الأبجدية:

إذا كنت مهتمًا بمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص (ويبحثون عنها) ، فتحقق مما إذا كان هناك مربع "يسأل الناس أيضًا" في نتائج Google ...

د) ابحث عن مواضيع شائعة وجذابة في مجال عملك

تسويق المحتوى هو فن إنشاء محتوى مفيد وقيِّم لجذب العملاء أو العملاء المستهدفين. ولكن لا تبدأ مدونة فقط وتأمل في الأفضل - اكتشف الموضوعات الشائعة والمشاركة في مجالك وأنشئ محتوى متعلقًا بالموضوعات المذكورة.

لهذا ، أوصي بالبدء بـ Reddit .

ابحث عن subreddit متعلق بمجال عملك (على سبيل المثال ،  r / irishtourism ). انظر إلى ما يتحدث عنه الناس وما هي المواضيع الأكثر شيوعًا. يمكنك حتى التصفية والفرز حسب أهم المواضيع في كل الأوقات.

في السياحة الإيرانية ، تحظى الأدلة والموارد حول الأشياء التي يجب القيام بها وأماكن تناول الطعام والشراب بشعبية كبيرة بين الأشخاص المهتمين بالسفر إلى دبلن.

تريد أن تأخذ الأمور خطوة إلى الأمام؟

أدخل Content Explorer .

يوفر Content Explorer واحدة من أسرع الطرق وأكثرها موثوقية لفهم أكثر المجالات شيوعًا والمشاركة فيها.

هذا ما حصلت عليه عندما بحثت عن "أيرلندا السفر" :

لاحظ كيف استخدمت الفلاتر للعثور على الصفحات التي تحصل على قدر كبير من حركة البحث على الرغم من أنها لا تحتوي إلا على عدد قليل من الروابط؟ يتيح لي ذلك تحديد الموضوعات الشائعة ذات الصلة بسرعة والتي يجب أن  يكون من السهل ترتيبها.

يمكنني حتى رؤية الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب كل صفحة من هذه الصفحات لها عن طريق الضغط على القائمة المنسدلة "التفاصيل".

يبدو أن نصائح السفر شائعة. هذا يعطيني فكرة أنه يمكننا نشر دليل سفر لجذب الزوار والمشاركات الاجتماعية.

هـ) قم بتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية عن طريق البحث حرفياً في أي مكان  آخر

يمكن أن تمنحك نتائج بحث Google وأدوات الكلمات الرئيسية الاحترافية الكثير لتبدأ به ، ولكنها ليست كافية بأي حال من الأحوال.

لتكون ناجحًا مع مُحسّنات محرّكات البحث ، عليك أن تفهم كيف يتحدث الناس عن المكانة التي تعمل فيها ، وما هي المشاكل التي يواجهونها ، وما إلى ذلك. استغل كل فرصة للتحدث إلى العملاء ولاحظ اللغة التي يستخدمونها.

يعد القيام بذلك شخصيًا أمرًا رائعًا ، ولكنه أيضًا يستغرق وقتًا طويلاً.

إذن ، إليك بعض الأماكن حيث يمكنك العثور على الكلمات التي يستخدمها الأشخاص أثناء الحديث عن موضوع اهتمامك:

•    المنتديات:  هناك عدد غير قليل من المجتمعات حيث يناقش الناس السفر. على سبيل المثال ، قادني بحث بسيط إلى منتدى السفر في دبلن على TripAdvisor .
•    Quora / Reddit:   ربما لا يكون Quora هو المكان الأول الذي يتبادر إلى الذهن عندما تبحث عن نصائح السفر ، لكنك ستفاجأ بكمية المعلومات التي يمكنك العثور عليها هناك حتى حول هذا الموضوع. عندما يتعلق الأمر بـ Reddit ، فإن القول المأثور بأن هناك subreddit لكل شيء  صحيح بشكل عام.
•    مجموعات Facebook / LinkedIn:  يتجه موقع LinkedIn بشكل أكبر نحو أسواق B2B ، ولكن عندما يتعلق الأمر بـ Facebook ، فهناك مجموعات لكل شيء تقريبًا.

يمكن أن يعمل أي موقع ويب أو شبكة اجتماعية بها عدد كبير من الزوار والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون كمصدر للإلهام وأفكار للكلمات الرئيسية.

يمكن أن تكون المدونات الصوتية أيضًا مصدرًا جيدًا للإلهام ...

... كما هو الحال مع  صفحات محتويات الكتب الشهيرة ذات الصلة بالموضوع على Amazon:

لا تخف من الإبداع هنا. أفكار ملهمة وكلمات رئيسية في كل مكان حولك.

و) فهم المقاييس وراء الكلمات الرئيسية التي تستهدفها

يركز معظم الأشخاص تمامًا على المقياسين التاليين عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:

•    حجم البحث  (عدد عمليات البحث الشهرية ، في المتوسط) ، و
•    صعوبة الكلمات الرئيسية  (تقدير لمدى سهولة أو صعوبة ظهورها في الصفحة الأولى من نتائج البحث لهذا المصطلح).

هذه مهمة لأنها توفر رؤى مفيدة حول إمكانات الكلمة الرئيسية ومدى صعوبة الترتيب المحتمل لها.

ومع ذلك ، بدلاً من النظر فقط إلى حجم البحث ، يجب أن تحاول اكتشاف حركة البحث الحقيقية المحتملة لكل كلمة رئيسية. بهذه الطريقة ، يمكنك تركيز جهودك على تصنيف الأشخاص الذين من المحتمل أن يرسلوا حركة المرور الأكثر استهدافًا في طريقك.

في Ahrefs ، يمكنك القيام بذلك من خلال النظر في إحصائيات حركة المرور للصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى في نظرة عامة على SERP  في مستكشف الكلمات الرئيسية:

يخبرك هذا بإجمالي حركة البحث الشهرية المقدرة لكل صفحة من الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

يمكنك أيضًا ملاحظة أن هذه الصفحات (التي تُصنف ضمن فنادق دبلن) يتم  تصنيفها أيضًا للعديد من الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة. يمنحك النظر إلى هذه الإحصائيات فكرة عن نوع حركة المرور التي يمكنك توقع وصولها إلى صفحتك إذا تمكنت من الترتيب.

لاحظ أن إمكانات حركة المرور الحقيقية يمكن أن تتجاوز بشكل كبير حجم البحث للكلمة الرئيسية التي تبحث عنها.

تعرف على المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا أساسيًا من جوانب تحسين محركات البحث ، ويمكن أن يكون مخيفًا لأولئك الجدد في هذا المجال. ومع ذلك ، فإن فهم المفاهيم والمقاييس الأساسية أمر لا بد منه لكل مالك موقع ويب يريد المزيد من الزيارات العضوية.

للتعمق في بحث الكلمات الرئيسية الاحترافي ، راجع دليلنا الشامل  حول هذا الموضوع.

بعد اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها وما يتوقع الباحثون رؤيته عند كتابتهم في Google ، تحتاج إلى تعيين هذه الكلمات الرئيسية إلى الصفحات الموجودة على موقعك. يجدر إنشاء خريطة (في جدول بيانات أو ملف آخر) تربط كل كلمة رئيسية في خطتك بصفحة على موقعك.

الخطوة الثانية: إنشاء صفحات محسنة للبحث

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى فقط نحو جذب المزيد من حركة البحث العضوية.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن صفحاتك منظمة بشكل جيد وإرضاء الشخص الذي يقف وراء البحث لترتيب الكلمات الرئيسية التي حددتها.

يجب أن تبدأ جهود التحسين الخاصة بك بالتأكد من أن زوار موقعك يستمتعون بتجربة المستخدم ( UX ) التي يوفرها موقع الويب الخاص بك. استخدم التصميم والطباعة التي تجعل من السهل استهلاك المحتوى ، وإزالة أي عناصر غير ضرورية مثل النوافذ المنبثقة ، ومربعات التقيد ، وما إلى ذلك التي يمكن أن تزعج القراء.

 يعد التحسين على الصفحة الخطوة التالية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك .

حتى استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية مع المحتوى "الأفضل" لن يساعدك إذا لم يتم تحسين صفحاتك لمحركات البحث.

هناك العديد من الطرق لتنفيذ يتميز أناقش في الأقسام التالية، ولكن إذا كنت تستخدم وورد لموقع الويب الخاص بك، وأنا أول يوصي تثبيت SEO المساعد مثل Yoast SEO . إنه مجاني وسهل الاستخدام ، وهو مثالي لأولئك الجدد على تحسين محركات البحث على الصفحة .

يتضمن إعداد صفحاتك لتحقيق النجاح في محرك البحث ما يلي:

أ) إنشاء محتوى يتوافق مع "هدف البحث"

لا تعني الرغبة في الترتيب لكلمة رئيسية أنك تستحق ذلك ، حتى لو كانت عناصر تحسين محركات البحث التقليدية على الصفحة موجودة. هذا بسبب شيء يسمى نية البحث .

باختصار ، هناك ثلاثة "أنواع" رئيسية من عمليات البحث التي يجريها الأشخاص:

1. ملاحي : إنهم يبحثون عن موقع ويب محدد ، على سبيل المثال ، " مطار دبلن"
2. معلوماتية : إنهم يتطلعون إلى معرفة المزيد حول موضوع معين ، على سبيل المثال ، "أشياء للقيام بها في دبلن"
3. المعاملات : إنهم يتطلعون إلى شراء منتج / خدمة معينة ، على سبيل المثال ، "حجز فندق في دبلن"

بطبيعة الحال ، تعتبر عمليات البحث ذات المستوى العالي من الاهتمام التجاري أكثر قيمة من وجهة نظر الأعمال لأن الأشخاص الذين يقومون بها هم أقرب إلى الشراء (على سبيل المثال ، أسفل مسار التسويق ) وبالتالي من المرجح أن ينفقوا الأموال إذا وصلوا إلى موقعك .

لكن هدف البحث ليس دائمًا واضحًا تمامًا من استعلام البحث نفسه.

على سبيل المثال ، خذ طلب البحث "أفضل فندق في دبلن".

الآن ، ربما تفكر في أن "فندقي هو أفضل فندق في دبلن ، لذلك من المحتمل أن يكون هذا مصطلح معاملات يمكنني ترتيب صفحتي الرئيسية من أجله" ،  أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة.

أفضل طريقة لفهم الغرض من أي مصطلح بحث هو معرفة ترتيب الصفحات له.

فلنفعل ذلك:

أعلى 10 صفحات مرتبة لـ "أفضل فندق في دبلن" عبر Ahrefs Words Explorer

هنا يمكنك أن ترى أن جميع النتائج ذات الترتيب الأعلى تقريبًا هي منشورات مدونة وقوائم - أي  نتائج إعلامية .

المنطق هنا هو أنه نظرًا لأن هدف Google الأساسي هو إرضاء مستخدميها ، فإن الخوارزمية الخاصة بهم تراقب عن كثب سلوك الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح معين وتحاول تقديم نتائج تلبي الغرض من بحثهم. وبالتالي ، يمكنك استنتاج نية البحث من خلال النظر في القواسم المشتركة بين الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى.

لا تقم أبدًا بإنشاء محتوى دون فهم هدف البحث وراء الاستعلام الذي تستهدفه أولاً.

ب) استخدم عناوين URL وصفية قصيرة

يرسل عنوان الويب الخاص بصفحتك إشارة إلى محركات البحث حول موضوعها. يوصى بتصحيح هذا في المرة الأولى لأنه يجب عليك تجنب تغييره ، إن أمكن.

إليك نصيحة Google  حول عناوين URL:

يجب أن تكون بنية عنوان URL الخاصة بالموقع بسيطة بقدر الإمكان. النظر في تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتم تكوين عناوين URL بشكل منطقي وبطريقة غير مفهومة للإنسان (عندما يكون ذلك ممكنا، والكلمات المقروءة بدلا من طويلة ID أرقام).

بعبارة أخرى ، لا تذهب إلى ...

domain.com/56945602_86587356.asp

... عندما يمكنك البحث عن شيء وصفي مثل:

domain.com/dublin-guide

الميزة الأخرى لعناوين URL الوصفية هي أنها غالبًا ما تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة (أو على الأقل كلمات وعبارات منها). ومع ذلك ، لا تستخدم الكلمات الرئيسية في عناوين URL إذا بدت غير طبيعية.

ج) إنشاء عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة

تحتوي صفحات الويب على ميزتين محددتين تستخدمهما محركات البحث عند إنشاء نتائج البحث:

على عكس ما يوحي به الاسم ، لا تظهر علامة العنوان الوصفية في أي مكان على صفحتك. يقوم فقط بتعيين اسم علامة تبويب المتصفح ، ويستخدمه Google ومحركات البحث الأخرى عند عرض الصفحة في نتائج البحث.

ملاحظة جانبية.

لا تحترم Google دائمًا علامات العنوان التي تحددها. في بعض الأحيان يختارون عرض شيء مختلف قليلاً.

تعد علامة العنوان فرصة رائعة لكتابة عنوان:

1. يتضمن الكلمة الأساسية التي تريد الصفحة لترتيبها ، و
2. مقنع بما يكفي لجعل الباحثين ينقرون ويزورون موقعك.

تقترح الحكمة التقليدية أيضًا إبقاء حرفك أقل من 60 حرفًا لتجنب الاقتطاع بالكامل في نتائج البحث. ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر بعدد الأحرف بقدر ما يتعلق بالبكسل. لذلك ، من الجيد استخدام أداة SERP pixel  للتأكد من عدم قص عناوينك.

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة أيضًا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنها يمكن أن تؤثر أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور.

ملاحظة جانبية.

لا يُعتقد أن معدل النقر إلى الظهور هو عامل ترتيب مباشر ، ولكنه يؤثر بشكل مباشر على مقدار الزيارات التي تحصل عليها من البحث.

إذا كنت تريد تجنب مخاطر الاقتطاع ، فيجب ألا تتجاوز أوصاف التعريف الخاصة بك 155 حرفًا تقريبًا. استخدم أداة البكسل  المذكورة أعلاه لإبقائها ضمن الحدود.

القراءة الموصى بها: كيفية صياغة علامة عنوان SEO المثالية (عمليتنا المكونة من 4 خطوات) 

د) استخدم الرؤوس والعناوين الفرعية لإنشاء بنية منطقية

استخدم تنسيق HTML القياسي للرؤوس ( H1 إلى H6 ) لتسهيل فهم محركات البحث لبنية صفحتك وأهمية كل قسم.

رأس 1  يجب أن تكون محفوظة لعنوان على صفحة من المحتوى الخاص بك وينبغي من الناحية المثالية تتضمن الكلمة الرئيسية (أو شيء من هذا يرتبط ارتباطا وثيقا الكلمة الرئيسية) التي الاستهداف كنت. هل يمكن أن يكون أكثر من واحد H1 العلامة في الصفحة ، ولكننا نوصي التمسك واحد.

رأس 2  يجب أن تستخدم لعناوين الأقسام الرئيسية على الصفحة الخاصة بك. يجب أن تتضمن أيضًا الكلمة الرئيسية التي تستهدفها (كلما كان ذلك ممكنًا وطبيعيًا - لا تستخدم الحذاء!) وتكون مكانًا جيدًا لإضافة كلمات رئيسية إضافية (أطول ذيلًا) تريد ترتيبها.

في كل مرة تخطو فيها خطوة أعمق في المحتوى الخاص بك ، استخدم النوع التالي من الرأس ، على سبيل المثال ، Header 3 للعناوين الفرعية داخل قسم H2 ، وهكذا.

إليك ما يبدو عليه جزء من المحتوى جيد التنظيم:

•    H1 : دليل المسافر الكامل لأول مرة إلى دبلن
  •    H2 : المعالم السياحية وأماكن الجذب
    •    H3 : كلية ترينيتي
      •    H4 : كتاب كيلز معرض و مكتبة قديم
    •    H3 : مخزن غينيس
      •    H4 : شريط الجاذبية
    •    H3 : منطقة تمبل بار
  •    H2 : الإقامة
    •    H3 : فندق 1
    •    H3 : فندق 2
    •    H3 : فندق 3
  •    H2 : مطاعم
    •    H3 : مطعم راقي
    •    H3 : حانة
    •    H3 : مكان آخر في الورك
  •    H2 : أشرطة
    •    H3 : بار مع موسيقى حية
    •    H3 : بار مع كوكتيلات رائعة
    •    H3 : بار سياحي للغاية
  •    H2 : الخاتمة

إن اتباع بنية واضحة وشاملة يجعل من السهل على محركات البحث تصنيف المحتوى الخاص بك كما يساعد القراء من البشر.

ه)  تحسين الصور الخاصة بك

الصور رائعة للبشر ، لكن محركات البحث قد تكافح من أجل فهمها.

لتوضيح هذه النقطة ، إليك ما يحدث عند تحميل صورة من الزبدة إلى  Cloud Vision API من Google - أداة التعرف على الصور للتعلم الآلي:

جوجل متأكد بنسبة 91٪ أن هذه صورة جبن ، وهذا خطأ.

لمساعدة Google (ومحركات البحث الأخرى) في فهم صورك ، يجب استخدام علامة alt لوصفها وشرحها. في هذه الحالة ، ستكون علامة alt جيدة alt=”Butter”.

في WordPress ، يتم تحرير علامة alt باستخدام  حقل النص البديل في محرر الصور:

إذا كنت لا تستخدم WordPress ، فيمكنك أيضًا إضافة العلامة يدويًا:

و) إعداد المخطط

أصبح المخطط طريقة شائعة لتحسين مظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. على سبيل المثال ، يمكنك استخدامه لإضافة تصنيفات لإدخال نتائج البحث ، مما يجعله أكثر وضوحًا:

للبدء باستخدام مخطط، يجب أن تحقق من وثائق رسمية  وهذه الأدوات التي تسمح لك ل توليد  و اختبار  البيانات المهيكلة.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث على الصفحة

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة وحشًا معقدًا. كل شيء أعلاه سوف يجعلك في وضع جيد ، ولكن هناك دائمًا المزيد لتتعلمه (كما هو الحال مع كل ما يتعلق بـ SEO)

تحقق من دليلنا الكامل لتحسين محركات البحث على الصفحة  لمعرفة المزيد.

الخطوة 3: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متاح لكل من محركات البحث والبشر

عند القيام بتحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم أن تتذكر أنك تعمل مع عميلين منفصلين - القراء البشريون ومحركات بحث الروبوتات المستخدمة لفهرسة موقع الويب الخاص بك.

بينما أصبحت الروبوتات أكثر ذكاءً وشبيهة بالإنسان ، لا تزال هناك اختلافات كثيرة بين الاثنين. لذلك ، يجب أن يكون هدفك هو خلق تجربة إيجابية لكل من البشر والروبوتات.

قد يكون فهم كيفية إنشاء صفحات محسّنة للروبوتات أمرًا صعبًا. لهذا السبب ، في حين أنه من المهم أن يكون لديك فهم قوي للميزات التي نناقشها في الفقرات التالية ، فإنني أشجعك على تفويضها إلى محترف (ويفضل أن يكون مطورًا).

ومع ذلك ، إليك بعض النصائح التي تساعدك على اتخاذ القرار الصحيح.

ملاحظة . سأبقي هذا القسم قصيرًا ومباشرًا نسبيًا ، لأنني لا أريد أن أتورط في الكثير من الأشياء الفنية الجامبو في هذا الدليل.

أ) تأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة

يعطي كل من البشر ومحركات البحث الأولوية لسرعة تحميل مواقع الويب. تشير الدراسات إلى أن ما يصل إلى 40٪ من الأشخاص  يغادرون المواقع التي تستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل.

 يمكن أن يساعدك استخدام  أداة PageSpeed Insights من Google أو GTMetrix في معرفة مدى سرعة تحميل صفحاتك وإعطائك نصائح عملية حول كيفية تحسين سرعتها بشكل أكبر.

إذا كنت ترغب في تحليل جميع الصفحات الموجودة على موقعك مرة واحدة ، فقم بإجراء عملية زحف في Ahrefs Site Audit  وتحقق من  تقرير الأداء لمعرفة أي من صفحاتك تحتاج إلى مزيد من التحسين للسرعة.

ب) تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للجوال

وفقًا لإحدى الدراسات ، فإن أكثر من 60٪ من عمليات البحث  تتم الآن من أجهزة الجوال.

استخدم أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google  للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال. هذا ما تريد رؤيته:

ج) تثبيت شهادة SSL

يعد HTTPS رسميًا  أحد إشارات الترتيب التي تستخدمها Google.

يمكنك معرفة متى يستخدم موقع ما طبقة المقابس الآمنة لأنه سيكون هناك قفل في شريط عنوان URL :

يمكن أن يكون عدم استخدام شهادة SSL مشكلة أمنية أيضًا - خاصةً إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية أو تقبل عمليات إرسال النماذج.

 تتيح لك الخيارات المجانية مثل Let's Encrypt تأمين موقع الويب الخاص بك دون كسر البنك الخنزير.

د) إنشاء خريطة الموقع

A خريطة الموقع هو XML ملف الذي يسرد كافة الصفحات على موقع الويب الخاص بك. تستخدمه محركات البحث للعثور على المحتوى الخاص بك وفهم كيفية اتصال صفحاتك (على سبيل المثال ، انظر الهيكل العام لموقع الويب الخاص بك).

إذا كنت تستخدم Yoast SEO ، فسيقوم المكون الإضافي بإنشاء خريطة موقع لك. يمكنك بعد ذلك اتباع إرشادات Google  حول كيفية اختباره وإرساله. (هناك أيضًا العديد من الأدوات المجانية الأخرى  التي يمكنك استخدامها لإنشاء خريطة موقع لموقعك.)

 لا تؤثر خرائط المواقع على الترتيب بشكل مباشر ، لكنها تسمح لمحركات البحث بالعثور على الصفحات الجديدة وفهرستها على موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع.

هـ) تحميل ملف robots.txt

بينما يحدد ملف Sitemap البنية الكاملة لموقع الويب الخاص بك ،  يقدم ملف robots.txt إرشادات محددة لبرامج زحف محركات البحث حول أجزاء الموقع التي يجب عليها أو لا يجب فهرستها.

مصدر الصورة

يوصى باستخدام ملف robots.txt لأن محركات البحث تخصص ميزانية زحف - عدد الصفحات المسموح لهم بالزحف إليها مع كل زيارة - لبرامج الروبوت الخاصة بهم.

 تتعرف جميع برامج الزحف لمحركات البحث الرئيسية وغيرها من برامج الروبوت "الجيدة" على تنسيق robots.txt وتلتزم به ، بما في ذلك AhrefsBot .

و) ربط داخليًا بين المنشورات والصفحات ذات الصلة

يعد الارتباط الاستراتيجي للصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة لزيادة السرعة التي تزحف بها محركات البحث إلى موقعك ، وتوجيهها إلى أهم صفحاتك.

هناك العديد من الإستراتيجيات للقيام بذلك ، مثل  إستراتيجية المحور ‐ و ‐ ، ومحتوى حجر الزاوية ، وما إلى ذلك. هذه تعمل ولكن يمكن أن تصبح معقدة. في الوقت الحالي ، ركز على إنشاء بنية قوية بها الكثير من الروابط بين الصفحات ذات الصلة.

في مثالنا ، يمكننا إنشاء صفحة تستهدف "دليل دبلن"  وجعلها مرتبطة بصفحات منفصلة تغطي "معالم دبلن" و  "مطاعم دبلن" وما إلى ذلك.

للعثور بسرعة على فرص الربط ، استخدم الاستعلام التالي على Google:

site:yourdomain.com + “topic of the post you want to link to”

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن رابط إلى دليل دبلن الخاص بك ، فيمكنك كتابة site: yourdomain.com + "دليل دبلن" (أو "نصائح دبلن" أو حتى "دبلن" فقط) ، وسترى جميع الصفحات على موقعك الذي يمكنك إضافة الروابط منه.

تعرف على المزيد حول هيكل الموقع وتحسين محركات البحث التقني

تلعب بنية البيانات الموجودة على موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا في نجاح تحسين محركات البحث .

الخطوة 4: إنشاء روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى

يعد بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية لنجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، لذلك إذا كنت مستعدًا لإنفاق الموارد (الوقت والمال وما إلى ذلك) على إنتاج المحتوى ، فيجب أيضًا أن تكون مستعدًا لتخصيص نفس الوقت على الأقل للترويج وإنشاء الروابط إلى المحتوى الخاص بك.

لماذا ا؟ نظرًا لوجود دليل واضح على أن الروابط الخلفية هي أحد العوامل التي لها تأثير قوي على خوارزمية الترتيب في Google.

حتى Google تعترف بأن الروابط الخلفية هي واحدة من أفضل 3 "عوامل ترتيب".

هناك العديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها لجعل مواقع الويب الأخرى ترتبط بصفحات الويب الخاصة بك. بعضها أكثر شرعية من البعض الآخر. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ في اختيار "اختراقات بناء الروابط" لتجربتها ، خذ الوقت الكافي لمراجعة وتحليل كيفية قيام منافسيك ببناء الروابط .

من المهم أن استخدام الخاص بك  المنافسين لأن كل مكانة مختلفة والتكتيكات التي عظيم عمل في مكانة واحدة قد لا تكون فعالة جدا في يدكم.

عند الانتهاء من ذلك ، ضع في اعتبارك بعض التكتيكات التالية.

أ) انتقد الروابط من المحتوى الأدنى

لنفترض أننا نشرنا للتو دليل سفر ممتازًا لدبلن.

نضع قلوبنا وروحنا في هذا الدليل. إنه شامل للغاية ، وتجربة المستخدم على الفور ، والمعلومات والتوصيات محدثة بقدر ما تحصل عليها. انها على الأرجح  أفضل دليل السفر دبلن على شبكة الإنترنت.

بمعنى آخر ، فإن دليل السفر الخاص بنا في دبلن يستحق روابط أكثر من أي دليل آخر.

ومع ذلك ، إذا بحثنا عن "Dublin travel" في Content Explorer وقمنا  بفلترة الصفحات التي تحتوي على روابط من أكثر من 20 نطاقًا للإحالة ، فهذه هي بعض النتائج:

تحتوي هاتان الصفحتان معًا على روابط من أكثر من 200 مجال إحالة (مواقع ويب فريدة).

أيا من هاتين الصفحتين ليست سيئة. إنها ليست جيدة مثل الدليل الذي وضعناه معًا. لذلك قد يكون من المفيد الوصول إلى الأشخاص الذين يرتبطون بهذه الصفحات ومعرفة ما إذا كان هناك مجال لهم للارتباط بنا أيضًا.

لمعرفة من يرتبط بصفحة ، يمكننا لصق عنوان URL في Ahrefs Site Explorer  والتحقق من  تقرير الروابط الخلفية .

لن يكون كل رابط يستحق المتابعة ، ولكن حتى بعد مسح تقرير الروابط الخلفية لمدة دقيقة أو دقيقتين فقط ، يمكنني بالفعل رؤية بعض المرشحين الجيدين الذين أود الحصول على رابط خلفي منهم.

هنا واحد منهم:

تصل الصفحة أيضًا إلى عدد قليل من أدلة وموارد دبلن ، مما يزيد من احتمالية استعدادهم لتضمين دليلنا.

كل ما تبقى هو العثور على عنوان البريد الإلكتروني  للشخص المسؤول عن الموقع وإعلامهم بالمحتوى الخاص بنا.

تعرف على كيفية القيام بذلك في هذا الفيديو :

ب) بناء ارتباط معطل

بناء الروابط المعطلة هو المكان الذي تجد فيه الصفحات المعطلة ذات الصلة (مع الروابط الخلفية التي تشير إليها) على مواقع أخرى. يمكنك بعد ذلك الوصول إلى الأشخاص المرتبطين بالمورد الميت ليقترحوا عليهم استبدال الرابط المعطل للحصول على بديل مناسب على موقعك.

يبدو محيرا؟ دعني أوضح لك كيفية القيام بذلك.

في هذا المثال ، قررت استخدام subreddit في دبلن ، ويرجع ذلك أساسًا إلى احتوائه على روابط متعددة وأنا متأكد من أنه سيكون هناك على الأقل عدد قليل من الروابط المعطلة. أقوم بتشغيل الصفحة من خلال Ahrefs وتحقق من تقرير الروابط المعطلة :

أجد واحدة تبدو مثيرة للاهتمام. بناءً على النص الموجود على Reddit ، تحتوي هذه الصفحة على خريطة لمناطق WiFi العامة في دبلن. يمكنك أيضًا استخدام Wayback Machine  لمعرفة ما كانت عليه الصفحة.

بعد ذلك ، أقوم بتوصيل عنوان URL للصفحة في Site Explorer  للتحقق مما إذا كانت أي مواقع ويب مرتبطة به:

بنغو! واحد وعشرون موقعًا يرتبط بهذا الدليل. تسهل Ahrefs العثور على الموقع الدقيق للوصلة الميتة:

الآن يمكنني إنشاء صفحة مماثلة على موقع الويب الخاص بي والتواصل مع مالك هذا الموقع (والمواقع الأخرى المرتبطة بهذه الصفحة المفقودة) لاقتراح استبدال الرابط الميت برابط إلى دليلي.

تكمن قوة هذا التكتيك في حقيقة أن:

1. أنت تعرف  ما الذي يريد مالكو المواقع الارتباط به ، و
2. أنت تساعدهم في تحسين موقعهم (عن طريق إصلاح الروابط المعطلة)

ج) المدونات الضيف

تدوين الضيف هو المكان الذي تكتب فيه لموقع ويب آخر في مجال عملك.

يعتقد الكثير من الناس أن التدوين كضيف قد مات لأن Google نشرت منذ فترة "تحذيرًا" حول استخدام النشر الضيف لبناء الروابط.

لكن اقرأها بعناية :

لا تثبط Google هذه الأنواع من المقالات في الحالات التي تقوم فيها بإعلام المستخدمين أو تثقيف جمهور موقع آخر أو نشر الوعي بقضيتك أو شركتك. ومع ذلك ، فإن ما ينتهك إرشادات Google بشأن مخططات الارتباط هو عندما يكون الهدف الرئيسي هو بناء روابط على نطاق واسع للعودة إلى موقع المؤلف.

ومن الانتهاكات:

الاستعانة بكتاب مقالات ليسوا على دراية بالموضوعات التي يكتبون عنها أو الاستعانة بهم.

طالما أن مشاركات الضيف مفيدة وغنية بالمعلومات وذات جودة ، فلا داعي للقلق.

تعمل مدونات الضيف لبناء الروابط عندما تتبع ثلاث قواعد أساسية:

1. أنت تنشر على موقع ويب موثوق به مع جمهور كبير ذي صلة.
2. تقوم بإنشاء جزء من المحتوى عالي الجودة ، وهو أمر مفيد لجمهور موقع الويب الذي يتم وضعه فيه.
3. يمكنك الارتباط بالموارد ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك والتي ستساعد الجمهور بشكل أكبر على توسيع معرفتهم بالموضوع.

عند اتباعها ، تحول هذه التدوينات إلى أداة رائعة لبناء العلامة التجارية ، وتوليد حركة إحالة ، وتحسين التصنيف. لمعرفة كيفية استخدام نشر الضيف لإنشاء روابط على نطاق واسع .

تعلم المزيد حول بناء الارتباط

هذه التكتيكات ليست سوى قمة جبل الجليد. هناك العديد من الطرق الإضافية لبناء الروابط. لمعرفة المزيد حول إنشاء الروابط ، تحقق من  بعض الأدلة الفردية المدرجة أدناه.

الخطوة 5: تتبع نجاح SEO الخاص بك

تتمثل الخطوة الأخيرة في تحديد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO ) في معرفة كيفية تتبع أدائك. هناك العديد من الأساليب والمقاييس التي يمكنك استخدامها ، لذلك من السهل الخلط.

نصيحتي هي: التركيز على الأساسيات.

أهم المقاييس عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث هي أ) حركة المرور العضوية ، و ب) متوسط موضع الترتيب للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

أ) قياس حركة المرور العضوية

إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فيمكنك عرض حركة المرور العضوية بسرعة بالانتقال إلى:

الاكتساب> جميع الزيارات> القنوات> البحث المجاني

يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs Site Explorer لمراقبة  حركة المرور العضوية جنبًا إلى جنب مع عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك ، والمواضع العضوية التي يحتفظ بها للعديد من الكلمات الرئيسية والمزيد.

ب) تتبع الترتيب الخاص بك

شيء مهم آخر يجب عليك قياسه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك على Google بمرور الوقت.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام Google Search Console حيث يمكنك العثور على بيانات حول متوسط موضع الإعلان ومرات الظهور والنقرات التي تحصل عليها لكلمات رئيسية مختلفة.

يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs Rank Tracker  لهذا الغرض - فهو يتيح لك تتبع ما يصل إلى 10000 كلمة رئيسية ، ومعرفة كيف تتحسن التصنيفات (أو تنخفض) بمرور الوقت ، ومقارنتها بالمنافسة.

هناك أيضًا خيار لجدولة تحديث أسبوعي أو شهري عبر البريد الإلكتروني مع كل ما سبق.

افكار اخيرة

محرك البحث الأمثل ( SEO ) يمكن أن تكون قادرة على المنافسة، لكنه لا يزال إلى حد بعيد الطريقة الأكثر فعالية ل دفع المستدام حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك .

علاوة على ذلك ، فإن الجهود التي تبذلها في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث تتراكم بمرور الوقت ، مما يساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات طالما كنت متسقًا مع مُحسنات محركات البحث .

لتحقيق ذلك ، تذكر اتباع الخطوات الخمس لتحسين محركات البحث الأساسية الجيدة :

1. البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع حركة البحث الجيدة المحتملة
2. إنشاء وتحسين الصفحات لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء
3. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك في متناول كل من الروبوتات والبشر
4. بناء روابط ذات صلة من مواقع أخرى عالية الجودة
5. تتبع ما يهم

بمرور الوقت ، ستساعدك هذه العملية في بناء سلطة موقعك (تحقق من سلطة المجال الخاص بك هنا ) ، وستكون قادرًا على الترتيب للحصول على كلمات رئيسية أكثر تنافسية مع أحجام بحث عالية.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .