من المهم أن تبدأ بعبارات تحذيرية. 

أولاً ، اعلم أنه حتى أفضل الإرشادات والنصائح ليست مناسبة للجميع. يختلف كل موقع عن الآخر. لذلك ، لكل منها احتياجاته الخاصة والأشياء التي تعمل. يلعب نوع موقع الويب والصناعة أيضًا دورًا كبيرًا في ما يحتاجه الموقع. 

ثانيًا ، ستعتمد المهارات والمعرفة التي تحتاج إلى تطويرها على تخصصك. على سبيل المثال ، سيحتاج متخصص المحتوى في النهاية إلى معرفة متعمقة بالتحسين على الصفحة قبل كل شيء. 

ولكن من المهم دائمًا الحصول على فهم شامل لجميع عناصر مُحسنات محركات البحث ، بغض النظر عما إذا كنت تنوي أن تكون اختصاصيًا أو متخصصًا. 

تعلم أساسيات تحسين محركات البحث الخاصة بك

يعد فهم العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث أحد أهم الجوانب عند السعي لاكتساب خبرة في تحسين محركات البحث. دعونا نلقي نظرة على الأساسيات ، ولماذا هي مهمة ، وماذا تتضمن.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس تحسين محركات البحث. إذا كنت ترغب في اكتساب خبرة في تحسين محركات البحث ، فهذا هو الجانب الأول الذي تحتاج إلى فهمه. 

البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على استعلامات البحث التي يكتبها جمهورك المستهدف في محركات البحث مثل Google عند البحث عن منتجات أو خدمات أو معلومات. 

تذكر أن الهدف الرئيسي لأي محرك بحث هو تقديم الإجابة الأكثر صلة ومفيدة لاستعلام البحث. تسمح لك الكلمات الرئيسية بتحسين صفحاتك بكفاءة حتى تفهم محركات البحث المحتوى الخاص بك وكيف يلبي هدف البحث.

لا يهم ما إذا كنت تعمل على موقع الويب الخاص بشركة محلية أو موقع تابع أو مدونة هواية . إذا أنتجت محتوى حول موضوع لا يبحث عنه أحد ، فلن تحصل على أي حركة مرور من محركات البحث إلى تلك الصفحات. 

هذا أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات الجديدة. لا يفهم الكثيرون الحاجة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية أو أهميتها ، وهذا جزء من السبب وراء إظهار الدراسات أن 90.63٪ من الصفحات على الإنترنت لا تحصل على زيارات من Google .

تتضمن بعض الجوانب المختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية ما يلي:

• البحث عن كلمات رئيسية
• النظر في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل
• تحليل الكلمات الرئيسية
• تعيين الكلمات الرئيسية
• تجميع الكلمات الرئيسية
• استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

يعد مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs مكانًا رائعًا لبدء اكتساب الخبرة في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعدك في العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ، وتعيين الكلمات الرئيسية ، والتجميع ، والمزيد.

التحسين على الصفحة

لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية اكتساب الخبرة في تحسين محركات البحث على الصفحة. بالنسبة لأشياء مثل تحسين محركات البحث الفنية أو خارج الصفحة ، من الشائع أن يكون لديك متخصص يتعامل معها. ولكن إذا كنت ترغب في العمل في مجال تحسين محركات البحث ، فيجب أن يكون لديك فهم واضح لما هو موجود على الصفحة وكيف يعمل.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك لتحقيق تصنيفات أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). 

يتيح لك التحسين على الصفحة العمل على جوانب موقع الويب التي يمكنك التحكم فيها. في بعض الأحيان ، حتى التغييرات الأساسية الصغيرة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في تصنيفات موقع الويب. 

عندما يتم إجراء التحسين على الصفحة بشكل جيد ، يمكن أن يساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك ، وكيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض ، وكيفية اتصال صفحاتك باستعلامات البحث الفردية. 

تتضمن التحسينات الشائعة على الصفحة ما يلي:

• كتابة محتوى مفيد عالي الجودة يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة.
• استخدام علامة H1 لعنوان صفحتك.
• استخدام العناوين المتتالية (H2 – H6) عبر المحتوى الخاص بك.
• كتابة علامات عنوان مقنعة . 
• كتابة الأوصاف التعريفية التي تلبي الغرض من البحث. 
• استخدام عناوين URL صديقة للسيو .
• تحسين الصور .
• بما في ذلك الروابط الداخلية والخارجية.
• تحسين المقتطفات المميزة .

خارج الصفحة التحسين

على عكس ما يظهر على الصفحة ، يركز التحسين خارج الصفحة على الجوانب التي لا يمكنك التحكم فيها في موقعك ولكن لا يزال بإمكانك التأثير على تصنيفاتك في SERPs. يتكون هذا بشكل أساسي من بناء الروابط وتسويق العلامة التجارية. 

عند تحديد الاستعلامات التي يجب ترتيبها ومكانها في SERPs ، تأخذ Google في الاعتبار العوامل الخارجية ، مثل الروابط الخلفية.

تتضمن الأساليب الشائعة خارج الصفحة ما يلي:

• بناء رابط المنافس . 
• ضيف النشر .
• بناء ارتباط صفحة الموارد .

يمكن أن تساعد هذه التقنيات في التأثير على تصنيفاتك في SERPs من خلال تعزيز الصلة الموضعية والسلطة المتصورة مع محركات البحث. 

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، وعلى وجه الخصوص ، إنشاء الروابط ، فراجع الدورة التدريبية لبناء الروابط المتقدمة .

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي عملية إجراء تحسينات تقنية على موقع الويب الخاص بك لضمان قدرة محركات البحث على العثور عليه والزحف إليه وفهرسته. 

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) مهمة للغاية. يعد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سليمًا من الناحية الفنية هو الأساس الأساسي لتحسين محركات البحث.

عندما يتعلق الأمر باكتساب خبرة تحسين محركات البحث ، فلن تتوقع أداء مهام تقنية متقدمة كمبتدئ. لكن ضمان إمكانية فهرسة موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، يعني أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يظهر حتى على SERPs في المقام الأول.

لذلك ، على الرغم من أنك قد لا ترغب في أن تكون متخصصًا تقنيًا ، فمن المهم على الأقل فهم الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث الفنية وكيف تؤثر على موقع الويب الخاص بك.

تتضمن بعض عناصر تحسين محركات البحث الفنية الشائعة ما يلي:

• الزحف والفهرسة _
• هندسة الموقع
• ملف robots.txt
• خرائط المواقع
• العلامات المتعارف عليها
• علامات Hreflang
• حيوية الويب الأساسية
• ترميز المخطط

تعرف على كيفية استخدام أدوات تحسين محركات البحث الأساسية

هناك العديد من الأدوات الأساسية التي يحتاجها كل مُحسنات محركات البحث للتعامل معها ، بما في ذلك Google Analytics و Google Search Console . إن فهم كيفية عمل هذه الأدوات وكيفية استخدامها يعني أنه يمكنك تقييم أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب بشكل صحيح. 

ومع ذلك ، يمكن إضافة بعض الأدوات الإضافية إلى مجموعتك لمساعدتك في مهام تحسين محركات البحث اليومية ، مما يساعدك على العمل بذكاء وليس بجدية أكبر. 

يمكن للعديد من الأدوات أن تقلل بشكل كبير من الوقت اللازم للقيام بمهام محددة ، مما يتيح لك مزيدًا من الوقت للتركيز على المجالات التي تحتاج إلى مهاراتك وخبراتك. يمكن أن تساعد الأدوات أيضًا في إعداد المهام التلقائية. 

استخدام أداة مثل Ahrefs Site Audit يعني أنه يمكنك إعداد عمليات تدقيق موقع أسبوعية أو شهرية آلية. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل لا يصدق في تنبيهك إذا حدث خطأ ما في مكان ما على موقعك ثم يطالبك بإلقاء نظرة متعمقة على المشكلة عند تنبيهك.

فيما يلي بعض الأمثلة للأدوات التي قد ترغب في تضمينها في مجموعتك:

• أداة تدقيق الموقع
• أداة البحث عن الكلمات الرئيسية
• أدوات تحسين المحتوى
• أداة تتبع الترتيب

يمكن أن تكون محاولة الحصول على وظيفة تحسين محركات البحث لنفسك حالة من الدجاج والبيض. على سبيل المثال ، عند البحث عن عمل مستقل ، لا أحد على استعداد لمنحك عملًا بدون خبرة مثبتة. لكن كيف تحصل على الخبرة دون القيام بالعمل؟

حسنًا ، هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين مهاراتك والعمل على المواقع التي يمكن أن تصبح جزءًا من محفظتك دون الوصول إلى عملاء مستقلين.

المشاريع الشخصية

أسهل طريقة للبدء هي إنشاء الأصول الرقمية الخاصة بك. مع القليل من النطاق والاستضافة ، يمكنك البدء في إنشاء موقع وتحسينه لمحركات البحث. 

يمكن أن تكون هذه طريقة لتجربة كل جانب من جوانب تحسين محركات البحث. يمكنك حتى ارتكاب الأخطاء والتعلم دون تعطل نشاط شخص ما عبر الإنترنت. يتيح لك أيضًا معرفة المجالات التي تفضل العمل فيها والجوانب التي قد يكون لديك موهبة طبيعية بها. 

حتى بعد سنوات من العمل في الصناعة ، ما زلت أستخدم العديد من المواقع لأغراض الاختبار فقط. هذا يسمح لي بتجربة أشياء جديدة ، ومعرفة ما يصلح وما لا ينجح ، وصقل حرفتي. 

تبادل المهارات

تبادل المهارات ليس شيئًا جديدًا. غالبًا ما يكون وضعًا مربحًا للطرفين لأن كلاهما يحصل على ما يريدانه ببساطة من خلال تقديم وقتهما أو خدماتهما كسداد. 

في الواقع ، يعد Skill Harbour مثالاً جيدًا ، وهو عبارة عن منصة لتبادل المهارات. يسمح لك بنشر احتياجاتك من خلال عرض استبدالها بمهاراتك. 

هل يوجد مدرب شخصي في صالة الألعاب الرياضية الخاصة بك يحتاج إلى موقع ويب ويمكنه منحك بعض جلسات التدريب المهني في المقابل؟ أو ربما يحتاج موقع الويب الخاص باستوديو الرقص المحلي إلى تحسين على الصفحة ، وفي المقابل ، يرغب الاستوديو في إعطاء أطفالك بعض دروس الباليه؟

يعد تبادل المهارات طريقة رائعة لبناء الخبرة والإضافة إلى محفظتك. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الطرف الآخر لا يستثمر أمواله التي حصل عليها بشق الأنفس ، فمن المرجح أن يمنحك فرصة حتى لو كان لديك القليل من الخبرة أو لم تكن على الإطلاق. 

عمل خيري

على غرار تبادل المهارات ، يتيح لك تقديم مهاراتك وخدماتك كمتطوع في مؤسسات مختلفة بناء خبرتك ومحفظة أعمالك. 

تتيح لك مواقع الويب مثل Devon Voluntary Action البحث عن فرص التطوع بناءً على مهاراتك. 

يمكنك أيضًا الاتصال بالمنظمات الخيرية التي قد تستخدم بعض مساعدة تحسين محركات البحث. يمكنك ببساطة إجراء بحث على Google عن المؤسسات الخيرية في منطقتك (أو أبعد من ذلك). باستخدام شريط أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ Ahrefs ، من السهل رؤية المقاييس الخاصة بكل موقع مباشرة على SERPs.

يمكن أن يساعدك هذا في تحديد مواقع الويب التي يمكن أن تستخدم بعض المساعدة الإضافية لتحسين محركات البحث لتضييق نطاق القائمة للوصول إليها. 

التدريب

لا توجد طريقة أفضل لاكتساب الخبرة في تحسين محركات البحث من القيام بالعمل فعليًا. يسمح لك التدريب الداخلي بالعمل في مشاريع حقيقية أثناء الحصول على تدريب من فريق من الخبراء في بعض أكبر الشركات الرائدة في الصناعة. 

نادرا ما تكون فرص التدريب مدفوعة الأجر. مثل تبادل المهارات أو العمل الخيري ، فهي تتيح لك بناء مهاراتك وخبراتك ومعرفتك مقابل وقتك.

خبرة في العمل

على الرغم من أن العمل لحسابهم الخاص أو في المنزل قد لا يكون خيارًا للمبتدئين في تحسين محركات البحث ، إلا أن هناك بعض وكالات تحسين محركات البحث التي تأخذ تحسين محركات البحث على مستوى المبتدئين وتقدم تدريبًا أثناء العمل. على عكس التدريب الداخلي ، فهذه وظائف مدفوعة الأجر ، ولكن يمكنك أن تتوقع أن تكون في أسفل السلم.

يمنحك هذا خبرة مباشرة في العمل على مواقع ويب متعددة وفرصة للتعلم من محترفين متمرسين. تمتلك العديد من الوكالات أيضًا فرصًا للتقدم الوظيفي ، مما يتيح لك العمل في طريقك إلى الرتب مع تقدم مهاراتك. 

شيء واحد حول مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه يتطور باستمرار. يعد هذا أحد أفضل أجزاء تحسين محركات البحث لشخص مثلي يحب التعلم. ومع ذلك ، فهذا يعني أنه إذا كنت تريد أن تكون (أو تظل) خبيرًا ، فيجب أن تظل على اطلاع دائم بما يحدث. 

هناك دائمًا تحديثات خوارزمية جديدة للتنقل ، وأدوات لتجربتها ، وما ينجح اليوم لن ينجح بالضرورة في العام المقبل. 

إن متابعة قادة الصناعة والمدونات ، بالإضافة إلى “SEO Twitter” الوهمي ، كلها تساعدك على إبقاء إصبعك على اطلاع بأهم المحادثات. أيضًا ، تساعدك  متابعة نشرات SEO والرسائل الإخبارية على اكتساب رؤى من كبار الخبراء كل أسبوع.