إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook - أو تخطط لاستخدامها في المستقبل - فهناك أداة رئيسية واحدة يجب أن تبدأ في استخدامها على الفور. سيساعدك Facebook Pixel على تحقيق أقصى استفادة من ميزانية الإعلانات الاجتماعية. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية عمله و ماهو facebook pixel وكيفية استخدام فيسبوك بيكسل في اعلانات مربحه لموقعك على الويب سيساعدك شرح فيسبوك بيكسل على تحقيق أقصى استفادة من ميزانية الإعلانات الاجتماعية.ف ما هو Facebook Pixel وكيفية استخدامه 2020

شرح فيسبوك بيكسل و كيفية استخدام الفيس بوك بكسل !!!

بكسل الفيسبوك هو رمز تضعه على موقع الويب الخاص بك. يجمع البيانات التي تساعدك على تتبع التحويلات من إعلانات Facebook ، وتحسين الإعلانات ، وبناء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية ، وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين اتخذوا بالفعل نوعًا من الإجراءات على موقع الويب الخاص بك.

يعمل عن طريق وضع وتشغيل ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين أثناء تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك وإعلانات Facebook الخاصة بك.

كان هناك نوعان مختلفان من وحدات البكسل: بكسل تحويل Facebook و بكسل جمهور Facebook المخصص. أوقف Facebook بكسل تتبع التحويل في عام 2017. إذا كنت تستخدم بكسل تحويل Facebook ، فستحتاج إلى التبديل. يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك في مقالة المساعدة التجارية هذه على Facebook . إذا كنت تستخدم بكسل الجمهور المخصص القديم ، توضح هذه التعليمات كيفية الترقية إلى البكسل الحالي.

 لا تنسى الإشتراك في قائمتنا البريدية للحصول على أفضل مجموعة كتب عن التجارة الالكترونية مترجمة للعربية لتساعدك في تصميم مواقع التجارة الالكترونية لتتمكن من تحقيق الربح عبر مشروع من المنزل و انشاء متجر الكتروني مجاني لمدة 14 يوم.

لماذا تحتاج إلى إعداد بكسل بكسل

يوفر بيكسل Facebook معلومات مهمة يمكنك استخدامها لإنشاء إعلانات Facebook أفضل واستهداف إعلاناتك بشكل أفضل. تساعد بيانات بكسل تتبع Facebook على ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء المطلوب. يسمح لك ذلك بتحسين معدل تحويل إعلانات Facebook والحصول على عائد استثمار أفضل.

حتى إذا كنت لا تستخدم إعلانات Facebook حتى الآن ، يجب عليك تثبيت بكسل Facebook الآن. سيبدأ في جمع البيانات على الفور حتى لا تضطر إلى البدء من الصفر عندما تكون مستعدًا لإنشاء أول إعلان لك على Facebook.

كيف يمكنك استخدام بكسل الفيسبوك؟ إليك بعض طرق شرح فيسبوك بيكسل التي يمكن أن يساعد بها البكسل في تحسين نتائج التسويق على Facebook .

استخدم تتبع تحويل Facebook

يسمح لك بكسل بكسل بمعرفة كيف يتفاعل الناس مع موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة إعلان Facebook الخاص بك.

يمكنك حتى تتبع العملاء عبر أجهزتهم. يتيح لك هذا معرفة ما إذا كان الأشخاص يميلون إلى رؤية إعلاناتك على الهاتف المحمول ولكن يتحولون إلى سطح المكتب قبل الشراء. أو ربما يكون العكس. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحسين استراتيجية إعلانك وحساب عائد الاستثمار.

استخدم إعادة استهداف Facebook

يسمح لك Facebook بإعادة توجيه بيانات البكسل والإعلانات الديناميكية بعرض الإعلانات المستهدفة للأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل. يمكنك اختيار الحصول على التفاصيل الدقيقة هنا. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلان عن المنتج المحدد للأشخاص الذين تركوه في عربة تسوق أو إضافتهم إلى قائمة الرغبات على موقع الويب الخاص بك.

إنشاء جماهير شبيهة

يمكن لـ Facebook استخدام بيانات الاستهداف الخاصة به لمساعدتك في بناء جمهور يشبه الناس الذين لديهم نفس الإعجابات والاهتمامات والديموغرافيات للأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد ذلك في توسيع قاعدة العملاء المحتملين.

تحسين إعلانات Facebook للتحويلات

يمكنك استخدام بيانات بكسل تتبع Facebook لتحسين إعلانات Facebook لأحداث تحويل محددة على موقع الويب الخاص بك. بدون بكسل ، فإن التحويل الوحيد الذي يمكنك تحسينه هو النقرات على الروابط. باستخدام البكسل ، يمكنك تحسين التحويلات التي تتوافق بشكل وثيق مع أهداف العمل ، مثل عمليات الشراء والاشتراكات.

تحسين إعلانات Facebook من أجل القيمة

نظرًا لأن Facebook يجمع بيانات عن من يشتري من موقعك ومقدار إنفاقه ، يمكن أن يساعد في تحسين جمهور إعلانك بناءً على القيمة. وهذا يعني أنها ستعرض إعلاناتك تلقائيًا للأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لعمليات شراء عالية القيمة.

الوصول إلى المزيد من أدوات ومقاييس الإعلان على Facebook

هل تريد استخدام حملات تحويل الويب أو الجماهير المخصصة من موقعك على الويب أو الإعلانات الديناميكية؟ لا يمكنك القيام بذلك إلا إذا قمت بتثبيت Facebook pixel. أنت بحاجة أيضًا إلى بكسل لتتبع المقاييس مثل تكلفة العميل المحتمل أو تكلفة التحويل.

كيفية استخدام بكسل الفيسبوك

يمكنك استخدام بكسل Facebook لجمع بيانات عن نوعين مختلفين من الأحداث.

1. حدد Facebook مسبقًا مجموعة من 17 حدثًا قياسيًا.
2. يمكنك إعداد الأحداث المخصصة بنفسك.

"الحدث" هو ببساطة إجراء محدد يتخذه الزائر على موقعك على الويب ، مثل إجراء عملية شراء.

الأحداث القياسية الفيسبوك بكسل

الأحداث الـ 17 القياسية على Facebook pixel والتي يمكنك ببساطة نسخ ولصق رمز حدث Facebook القياسي هي:

•    الشراء : يكمل شخص ما عملية شراء على موقع الويب الخاص بك.
•    العميل المحتمل : يشترك شخص ما في تجربة أو يعرّف نفسه على أنه عميل محتمل على موقعك.
•    التسجيل الكامل : يكمل شخص ما نموذج التسجيل على موقعك ، مثل نموذج الاشتراك.
•    إضافة معلومات الدفع : يقوم شخص ما بإدخال معلومات الدفع الخاصة به في عملية الشراء على موقع الويب الخاص بك.
•    إضافة إلى سلة التسوق : يضيف شخص ما منتجًا إلى سلة التسوق الخاصة به على موقعك.
•    إضافة إلى قائمة الرغبات : يضيف شخص ما منتجًا إلى قائمة الرغبات على موقعك.
•    بدء الخروج : يبدأ شخص ما عملية الخروج لشراء شيء ما من موقعك.
•    البحث : يستخدم شخص ما وظيفة البحث للبحث عن شيء ما على موقعك.
•    عرض المحتوى : يصل شخص ما إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك.
•    جهة الاتصال : شخص ما يتصل بعملك.
•    تخصيص المنتج : يختار شخص ما إصدارًا محددًا من المنتج ، مثل اختيار لون معين.
•    تبرع : شخص ما يتبرع لقضيتك.
•    البحث عن الموقع : يبحث شخص ما عن الموقع الفعلي لنشاطك التجاري.
•    الجدول الزمني : يقوم شخص ما بحجز موعد في عملك.
•    بدء التجربة : قام شخص ما بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمنتجك.
•    إرسال الطلب : يتقدم شخص ما بطلب لمنتجك أو خدمتك أو برنامجك ، مثل بطاقة الائتمان.
•    الاشتراك : يشترك شخص ما في منتج أو خدمة مدفوعة.

يمكنك أيضًا إضافة المزيد من التفاصيل إلى الأحداث القياسية باستخدام وحدات بت إضافية من التعليمات البرمجية تسمى المعلمات. تسمح لك هذه بتخصيص الأحداث القياسية بناءً على:

•    مقدار قيمة حدث التحويل
•    عملة
•    نوع المحتوى أو المعرّف
•    محتويات السلة

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام تتبع Facebook pixel لتسجيل مشاهدات فئة معينة على موقع الويب الخاص بك ، بدلاً من تتبع جميع طرق العرض. ربما تريد فصل مالكي الكلاب عن مالكي القطط بناءً على أقسام موقع ويب مستلزمات الحيوانات الأليفة التي شاهدوها.

أحداث مخصصة بكسل الفيسبوك

يمكنك استخدام الأحداث المخصصة بدلاً من الأحداث القياسية ، أو لجمع تفاصيل أكثر مما يمكن أن توفره أحداث Facebook pixel القياسية.

تستخدم الأحداث المخصصة قواعد عنوان URL بناءً على عناوين URL أو كلمات رئيسية محددة.

يمكنك معرفة المزيد حول التحويلات المخصصة في مقالة المساعدة هذه على Facebook .

كيفية إنشاء بكسل الفيسبوك وإضافته إلى موقع الويب الخاص بك

الآن بعد أن عرفت ما يمكنك تتبعه ، ولماذا تريد القيام بذلك ، فقد حان الوقت لإنشاء بكسلك وتشغيله على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 1: إنشاء البكسل الخاص بك

1. من مدير أحداث Facebook ، انقر على رمز الهامبرغر (≡) في أعلى اليسار واختر Pixels .

انقر فوق الزر الأخضر إنشاء بكسل .

قم بتسمية البكسل ، وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، وانقر فوق إنشاء .

عند اختيار اسم البكسل ، ضع في اعتبارك أنه باستخدام Events Manager ، تحصل على بكسل واحد فقط لكل حساب إعلان. يجب أن يمثل الاسم نشاطك التجاري ، وليس حملة محددة. إذا كنت ترغب في استخدام أكثر من بكسل واحد لكل حساب إعلان ، فيمكنك القيام بذلك باستخدام Facebook Business Manager .

الخطوة 2: أضف رمز البكسل إلى موقع الويب الخاص بك

لوضع بكسل للعمل على جمع المعلومات على موقع الويب الخاص بك ، تحتاج الآن إلى تثبيت بعض التعليمات البرمجية على صفحات الويب الخاصة بك. هناك عدة طرق للقيام بذلك اعتمادًا على منصة الويب التي تستخدمها.

•    إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية مثل Squarespace أو مدير علامات مثل Google Tag Manager ، فيمكنك تثبيت البكسل دون الحاجة إلى تعديل رمز موقع الويب الخاص بك مباشرة. توضح مقالة تعليمات Facebook هذه كيفية تثبيت البكسل إذا كنت تستخدم بالفعل إحدى تلك الأدوات التابعة لجهات خارجية.
•    إذا كنت تعمل مع مطور أو شخص آخر يمكنه مساعدتك في تعديل رمز موقع الويب الخاص بك ، فانقر فوق تعليمات البريد الإلكتروني إلى مطور لإرسال مطور البرامج كل ما يحتاجه لتثبيت البكسل.
•    إذا لم ينطبق أي من الخيارات أعلاه ، فأنت بحاجة إلى إدراج رمز البكسل مباشرة في صفحات الويب الخاصة بك. هذا ما سنرشدك في هذا القسم.

1. انقر فوق تثبيت الرمز بنفسك يدويًا .
2. انسخ والصق رمز البكسل في رمز رأس موقع الويب الخاص بك. أي نشرها بعد علامة <head> ولكن قبل علامة </head>. تحتاج إلى لصقها في كل صفحة واحدة ، أو في القالب الخاص بك إذا كنت تستخدم واحدة.

3. اختر ما إذا كنت تريد استخدام المطابقة التلقائية المتقدمة. يطابق هذا الخيار بيانات العملاء المجزأة من موقعك على الويب إلى ملفات تعريف Facebook. يتيح لك هذا إمكانية تتبع التحويلات بشكل أكثر دقة وإنشاء جماهير مخصصة أكبر.

4. تحقق مما إذا كنت قد قمت بتثبيت الرمز بشكل صحيح عن طريق إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك والنقر فوق إرسال اختبار حركة المرور .

بمجرد تتبع نشاطك على Facebook pixel ، انقر فوق متابعة .

الخطوة 3: تتبع الأحداث المناسبة لعملك

حدد أيًا من الأحداث القياسية الـ 17 التي ترغب في تتبعها باستخدام أزرار التبديل . لكل حدث ، تحتاج إلى اختيار ما إذا كنت تريد التتبع عند تحميل الصفحة أو إجراء مضمن.

•    تتبع الحدث عند تحميل الصفحة : استخدم هذا لتتبع الإجراءات التي تتضمن الانتقال إلى صفحة جديدة ، مثل اكتمال الشراء أو صفحة نجاح الاشتراك.
•    تتبع الحدث على إجراء مضمن : استخدم هذا لتتبع الإجراءات داخل الصفحة ، مثل النقر على زر "إضافة إلى سلة التسوق" الذي لا يفتح صفحة جديدة.

يمكنك أيضًا تعيين معلمات لبعض الأحداث. على سبيل المثال ، ربما تريد على وجه التحديد تتبع عمليات الشراء عبر قيمة الدولار المحددة.

إذا كنت ترغب في استخدام أحداث Facebook pixel المخصصة ، فانتقل إلى Facebook Events Manager. اختر تحويلات مخصصة من القائمة العلوية اليسرى. ثم ، انقر فوق إنشاء تحويل مخصص لتحديد حدث التحويل المخصص الخاص بك باستخدام قواعد URL.

الخطوة 4: تأكد من عمل pixel الخاص بك على Facebook

لقد اختبرت بالفعل تثبيت Facebook Pixel عن طريق إرسال اختبار حركة المرور. ولكن قبل البدء في الاعتماد على البيانات من Facebook pixel ، يجب أن تؤكد أنها تتتبع أيضًا بشكل صحيح.

1. أضف امتداد Facebook Pixel Helper إلى متصفح Google Chrome. (إنه متاح فقط لمتصفح Chrome ، لذلك إذا كنت تستخدم متصفحًا مختلفًا ، فستحتاج إلى تثبيت Chrome لاستخدام مساعد Pixel.)

2. قم بزيارة الصفحة حيث قمت بتثبيت بكسل الفيسبوك. إذا عثرت الإضافة على البكسل ، ستتحول أيقونة الامتداد </> إلى اللون الأزرق ، وستشير النافذة المنبثقة إلى عدد البكسلات التي تعثر عليها في الصفحة. ستخبرك النافذة المنبثقة أيضًا ما إذا كان البكسل يعمل بشكل صحيح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيوفر معلومات الخطأ حتى تتمكن من إجراء التصحيحات.

الخطوة 5: إضافة إشعار بكسل إلى موقع الويب الخاص بك

للامتثال لشروط Facebook (وفي بعض الحالات ، القانون) ، عليك التأكد من أن زوار موقعك يعرفون أنك تجمع بياناتهم.

هذا يعني أنك تحتاج إلى تقديم إشعار واضح بأنك تستخدم Facebook pixel وأن معلوماتهم قد يتم جمعها من خلال ملفات تعريف الارتباط أو طرق أخرى. تحتاج أيضًا إلى السماح للمستخدمين بمعرفة كيف يمكنهم اختيار عدم جمع بياناتهم.

للحصول على جميع التفاصيل ، انتقل إلى شروط أدوات عمل Facebook وانتقل لأسفل إلى النقطة 3: أحكام خاصة تتعلق باستخدام Facebook Pixels و SDKs. أو تحقق من دليل الموافقة على ملفات تعريف الارتباط على Facebook للمواقع والتطبيقات .

ملفات تعريف الارتباط Facebook Pixel

في أكتوبر 2018 ، غيّر Facebook كيفية استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع بيانات Facebook pixel. يمكن للمعلنين الآن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وكذلك ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ما لم ترغب في إلغاء الاشتراك في استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء بسبب هذا التغيير.

ماذا يعني؟ بشكل أساسي ، يسمح هذا التغيير للمعلنين بمتابعة تتبع البيانات على Safari و Firefox. وضع كل من هذين المستعرضين قيودًا على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

لماذا تريد الانسحاب؟ قد يحتاج المعلنون في المجالات التي لديها تشريعات خصوصية واسعة النطاق - مثل التمويل والصحة - إلى الانسحاب لأسباب الامتثال.

احصل على جميع التفاصيل في مقالة المساعدة هذه على Facebook .

أمثلة فيسبوك بكسل

دعونا نلقي نظرة على بعض دراسات الحالة لكيفية استخدام بكسل الفيسبوك.

يستخدم AdEspresso بكسل Facebook لاختبار نوع تحسين الحملات

أجرى AdEspresso تجربة لاختبار أنواع تحسين الحملات الأربعة الأكثر استخدامًا:

•    التحويلات
•    نقرات الارتباط
•    الارتباط
•    تصل

كان هدفهم معرفة كيفية تأثير أنواع التحسين المختلفة هذه على المقاييس الرئيسية مثل تكلفة النقرة وتكلفة العميل المحتمل.

ووجدوا أن التكلفة لكل عميل محتمل كانت أعلى بثلاث مرات لتحسين النقرات فوق الارتباطات مقارنة بتحسين التحويل. تذكر: يمكنك استخدام تحسين التحويل فقط إذا كان لديك بكسل Facebook مثبتًا.

يمكنك معرفة المزيد عن تفاصيل تجربة AdEspresso في هذا المنشور على مدونتهم .

تستخدم Brava Fabrics بكسل Facebook والإعلانات الديناميكية لزيادة عائد الاستثمار

استخدمت العلامة التجارية الإسبانية Brava Fabrics بيانات بكسل إعادة توجيه Facebook لعرض إعلانات عرض الشرائح الديناميكية للأشخاص الذين زاروا بالفعل موقعهم على الويب أو تفاعلوا مع إعلان سابق.

حققت الإعلانات الديناميكية التي تم إنشاؤها باستخدام بيانات Facebook pixel عائد استثمار أعلى بنسبة 30 بالمائة عن الإعلانات السابقة.

يستخدم Wolford Facebook Pixel لاختبار جمهورين

استخدمت العلامة التجارية للملابس الداخلية Wolford بكسل Facebook لاختبار جمهورين مختلفين يشبهانه بناءً على جماهير مخصصة من حملات إعلانية سابقة على Facebook. تألف كلا الجماهير من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 24 سنة ويعيشن في سويسرا والنمسا وألمانيا.

استند الجمهور المشابه إلى العملاء السابقين: النساء الذين اشتروا سلعتين أو أكثر من Wolford في التسعين يومًا الماضية. والآخر يقوم على المصالح.

قال آرون فوكس ، اختصاصي الاستحواذ عبر الإنترنت في Wolford ، "ساعدتنا دراسة التحويل على فهم كيفية استخدام Facebook كمنصة إعلانية رئيسية" .

شهدت الحملة ككل عائدًا أكبر مرتين على الإنفاق الإعلاني من الحملات السابقة.

يستخدم Revolve Facebook PIxel لإنشاء جماهير عالية القيمة

بالنسبة إلى حملة إعلانية على Facebook مؤخرًا ، استخدمت العلامة التجارية للأزياء Revolve بيانات Facebook pixel لإنشاء جمهور يشبه الجمهور بناءً على أكثر العملاء دخلاً.

شهدت الحملة عائدًا أكبر بنسبة 28 بالمائة على الإنفاق الإعلاني  وتكلفة اكتساب أقل بنسبة 20 بالمائة.

قال Ryan Pabelona من Revolve مدير تسويق الأداء.

لمزيد من الأمثلة على الشركات التي تستخدم Facebook pixel بشكل فعال ، راجع  مقالنا لخمس طرق مدهشة لتحسين إعلاناتك على Facebook .