استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

كلمة رئيسية واحدة ، مثل “أقلام الرصاص” ، ستضيع على الفور في بحر نتائج محرك البحث. هذا هو السبب في أننا يجب أن نكون محددين قدر الإمكان عند استهداف موضوع أو كلمة رئيسية.

فكر في الأمر.

يبحث ملايين الأشخاص عن كلمات رئيسية بسيطة ، مثل “أقلام الرصاص” وحتى “أقلام الرصاص الملونة”. مثلما تظهر العديد من النتائج لطلبات البحث هذه.

بدلاً من استهداف كلمة رئيسية واحدة ، من الأفضل استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل.

على الرغم من أن معظمهم سيقولون أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مجرد عبارات من ثلاث إلى خمس كلمات ، وقد يكون هذا صحيحًا ، فإن المصطلح “long-tail” يشير في الواقع إلى منحنى طلب البحث. يرسم منحنى طلب البحث جميع الكلمات الرئيسية وفقًا لعمليات البحث الشهرية.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الكلمات أو العبارات الموجودة في نهاية المنحنى.

تعتبر الكلمات الرئيسية الموجودة في نهاية المنحنى أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية العامة ولديها عمليات بحث أقل بشكل ملحوظ.

فلماذا قد ترغب في استخدام تلك الكلمات الرئيسية بدلاً من الكلمات الرئيسية الرئيسية في مقدمة المنحنى؟

لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تشكل حوالي 96 بالمائة من إجمالي عمليات البحث شهريًا على أي محرك بحث معين. إن إهمال الكلمات الرئيسية الطويلة بسبب حجم البحث المنخفض شهريًا قد يعني إهمال 96 بالمائة من جميع عمليات البحث ، وهو ما يمثل الكثير من الفرص الضائعة ..

حللت Ahrefs جميع الكلمات الرئيسية في الولايات المتحدة ووجدت أن 96.54 ٪ من الكلمات الرئيسية لديها أقل من 50 عملية بحث شهريًا ، مما يضعها في النهاية البعيدة لمنحنى طلب البحث.

على الرغم من وجود عدد أقل من عمليات البحث الفردية لكل من هذه المصطلحات ، إلا أنها تشكل الغالبية العظمى من عمليات البحث الشهرية. سيكون لديهم بطبيعة الحال منافسة أقل. يتيح لك هذا فرصة أكبر للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث.

الحيلة في تحديد أفضل عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لجمهورك المستهدف.

دعنا نعود إلى إحدى أدوات تحسين محركات البحث المفضلة لدي من قبل ، Ahrefs ، للحصول على بعض الأفكار.

عندما نضغط على “مطابقة العبارة” ، نحصل على قائمة بأفضل مصطلحات البحث لكلمتنا الرئيسية المستهدفة ، “أقلام الرصاص”.

لتحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بسهولة ، ابحث أولاً عن الأرقام المنخفضة ضمن “KD” ، والتي تعني صعوبة الكلمات الرئيسية. هذا يعني أن هناك منافسة منخفضة لهذه الكلمة الرئيسية.

يشير “الحجم” إلى عدد عمليات البحث الشهرية لهذه الكلمة الرئيسية. يبدو أن الكلمات الرئيسية الموجودة في هذه القائمة تحتوي على حجم بحث مرتفع نسبيًا ، مما يعني أنها ليست كلمات رئيسية طويلة الذيل.

ومع ذلك ، فهي لا تزال قيّمة ويمكن استخدامها كمواضيع مجمعة محتملة ، والتي سنغطيها في القسم التالي. سوف يساعدون أيضًا في إرشادك إلى كلماتك الرئيسية طويلة الذيل.

من الناحية المثالية ، ستجمع قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات ذات صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية ونطاق واسع من حجم البحث.

المصطلح الأكثر صلة في قائمة الكلمات الرئيسية هذه هو “أقلام الرصاص الملونة” ، والتي تتميز بمنافسة منخفضة ، وحجم بحث مرتفع ، وهي منتج رئيسي لمتجر للتجارة الإلكترونية.

عندما أنقر على هذا المصطلح ، تظهر صفحة جديدة تحتوي على نفس المقاييس الأساسية التي نحتاجها لفهم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات قيمة أم لا.

في هذا المثال ، سأقوم بتحديد “اقتراحات البحث” للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ستظهر لي قائمة اقتراحات الكلمات الرئيسية هذه عمليات البحث ذات الصلة بالكلمة الأساسية.

تمنحك قائمة الكلمات الرئيسية الجديدة التي تظهر لك قائمة بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل تحت موضوع الكلمات الرئيسية الأولي.

تذكر أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تحتوي بالضرورة على الكثير من عمليات البحث شهريًا ، ولكنها لا تزال توفر أكبر فرصة للترتيب.

لنلقِ نظرة على مصطلح بحث مقترح آخر ، “أقلام ألوان مائية”.

إذا قمنا بفحص النتائج بسرعة لمصطلح البحث هذا ، نلاحظ وجود حجم بحث كبير ، وعدم وجود منافسة تقريبًا ، ومجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة في اقتراحات الكلمات الرئيسية.

هذه هي الكلمة الرئيسية الفوز بالجائزة الكبرى. هذا هو سوقك المتخصص.

العملية الكاملة الموضحة أعلاه هي نفس العملية التي يستخدمها مسوقو المحتوى في جميع أنحاء العالم ، مرارًا وتكرارًا ، لكل كلمة رئيسية مستهدفة. اسمح لنفسك باستكشاف كلمات رئيسية مثل هذه حتى تتمكن من تحديد العشرات على الأقل ، وما يصل إلى عدة مئات ، التي لديها صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية وحجم بحث مرتفع.

بمجرد الحصول على قائمتك ، حان وقت التنظيم.

استخدام مواضيع المجموعة

الآن ربما أدركت أن هذا يمكن أن يكون قائمة لا تنتهي من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. عندما يحدث هذا ، فمن الأفضل رمي الكلمات الرئيسية في جدول بيانات بسيط لتتبع الكلمات الرئيسية.

لا تحتاج إلى أي شيء خيالي ، مجرد أداة منظمة لتتبع كل هذه المعلومات القيمة.

ومع ذلك ، بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية أو العبارات الفردية ، ركز على الموضوعات الكاملة التي ترغب في أن يصنف عملك فيها. الفكرة هي أن عملك يوفر معرفة أو خدمة متخصصة لموضوع كامل ، وليس مجرد كلمة رئيسية واحدة.

الطريقة التي أفعل بها ذلك هي تنظيم الكلمات المفتاحية والعبارات في موضوعات عنقودية .

لتحديد الموضوعات المحتملة ، ابحث في كلماتك الرئيسية عن أي أنماط أو اتجاهات. انتبه للموضوعات المحتملة التي يمكن أن تندرج تحتها كل كلمة رئيسية.

يمكن أن تساعد قائمتنا الحالية للكلمات الرئيسية في إلقاء بعض الضوء على هذه العملية:

• كيفية مزج أقلام ملونة
• أقلام ملونة وول مارت
• أقلام ملونة للكبار
• أقلام ملونة prismacolor
• كيفية استخدام أقلام الألوان المائية
• فن الرسم بالألوان المائية
• أفضل أقلام ملونة

حتى الآن ، بالنسبة لمثال “أقلام الرصاص” ، نلاحظ أن النتائج تم تجميعها بشكل طبيعي في هذه المجالات الثلاثة:

1. الماركة (وول مارت ، بريزما كولور)
2. نوع القلم الرصاص (أقلام ملونة ، أقلام ألوان مائية)
3. تقنيات استخدام كل قلم رصاص

سيساعدك هذا في تنظيم صفحاتك وفقًا لما يبحث عنه المستخدمون حاليًا.

على سبيل المثال ، في متجر Shopify الخاص بك ، سيتم تنظيم موضوعات المجموعة الخاصة بك بسهولة بواسطة صفحات الفئة الخاصة بك. في مثالنا ، سيكون الموضوعان الرئيسيان لديك هما

1. أقلام ملونة
2. أقلام ألوان مائية

ضع في اعتبارك أثناء البحث من خلال الكلمات الرئيسية أنك لا تبحث فقط عن الكلمات الرئيسية للمنتجات التي تبيعها ولكن أيضًا عن موضوعات منشورات المدونة المحتملة على موقعك.

المدونة هي مكان لتقديم محتوى مفيد – كما تحدده قائمة الكلمات الرئيسية الطويلة – المرتبطة بهذه الموضوعات. ضمن منشورات المدونة هذه ، قم بالرجوع إلى صفحات الفئة الخاصة بك حيث تبيع أقلام الرصاص الملونة أو أقلام الرصاص المائية.

المصدر: Hubspot

على الرغم من أن المدونة ليست ضرورية تمامًا لتشغيل متجر Shopify بنجاح ، إلا أنها ستساعدك بشكل طبيعي على تضمين الكلمات الرئيسية على موقعك. سيسمح لك أيضًا بالرجوع إلى صفحات الفئة الخاصة بك بطريقة تخبر محركات البحث أن موقعك يقدم عمقًا في المحتوى ، مما يحسن فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات النتائج.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم عام لكيفية تنظيم كلماتك الرئيسية ، فقد حان الوقت لاكتشاف أفضل طريقة لاستخدامها.

1. تقليد صفحة نتائج محرك البحث

أسهل طريقة لمعرفة الترتيب الجيد هي إلقاء نظرة على صفحة نتائج محرك البحث الحالية (SERP).

عندما تقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، قم أولاً بإلقاء نظرة على SERPs الموجودة لفهم ما تفضله محركات البحث بشكل أفضل.

إذا بحثنا عن أحد مصطلحاتنا ، أقلام الرصاص المائية ، فسنحصل على فكرة واضحة عما تفضله Google.

ما ستجده هو أنه يمكن تقسيم النتائج بشكل عام إلى هذه الأنواع من المحتوى:

• صفحات المنتج
• مشاركات المدونة
• أشرطة فيديو
• صفحات إعلامية
• الصور

هذا SERP يخبرني شيئين.

1. يبحث الناس بشكل أساسي عن معلومات حول كيفية استخدام أقلام الرصاص المائية
2. هناك فرصة للوصول إلى صفحة النتائج الأولى عن طريق وضع علامات بشكل صحيح على الصورة

بناءً على ما جمعناه هنا ، يبدو أن الصفحات الإعلامية هي الأفضل. أفضل طريقة لموقع Shopify الخاص بك ، إذن ، هو تقديم معلومات متعمقة حول إحدى كلماتك الرئيسية طويلة الذيل من قائمتك.

هذا ، بالطبع ، يعود إلى صفحة الفئة الخاصة بك ، “أقلام ألوان مائية”.

2. أخبر Google عن ماهية صفحتك

فقط لأنك تقوم بتضمين بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على صفحتك ، فهذا لا يعني أن محركات البحث سوف تلتقطها تلقائيًا.

تريد محركات البحث أن تعرف أن صفحتك هي في الواقع مرجع للموضوع أيضًا.

كيف تفعل ذلك؟

من خلال الزحف إلى موقعك بحثًا عن كلمات وعبارات ومفاهيم ذات صلة.

لذلك أنت بحاجة إلى معرفة الكلمات والعبارات التي من المرجح أن تبحث عنها محركات البحث.

أسهل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام LSIGraph.

تقوم هذه الأداة بالزحف إلى الإنترنت بحثًا عن كلمتك الرئيسية المحددة وإنشاء قائمة بالكلمات أو العبارات الأكثر شيوعًا المستخدمة في صفحات الترتيب الأعلى لتلك الكلمة الرئيسية.

جميع صفحات الترتيب الأعلى لكلمتك الرئيسية المحددة تستخدم بالفعل هذه الكلمات والعبارات ، لذلك من المنطقي تضمينها في المحتوى الخاص بك أيضًا.

على الرغم من أنه ليس من الضروري استخدام جميع النتائج من هذه القائمة ، إلا أنها تساعدك على فهم ما قد تحدده محركات البحث على أنه وثيق الصلة بمصطلحك المحدد.

3. ابدأ كتابة المحتوى

ستأتي المعلومات التفصيلية بشكل طبيعي في أوصاف منتجك . لقد تعلمت بالفعل كيفية تحديد التفاصيل والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ، لذا قم بتضمينها عندما تكون ذات صلة في أوصاف المنتج.

لا تسرف ، رغم ذلك. لا يوجد سبب لإدراج الكلمات الرئيسية في أوصاف منتجك.

يمكنك أيضًا تقديم معلومات قيمة في الجزء السفلي من صفحات الفئات الخاصة بك ، أسفل المنتجات المدرجة.

تم العثور على مثال ممتاز لموقع التجارة الإلكترونية الذي يستخدم المساحة الموجودة أسفل صفحة الفئة على موقع Famous Footwear .

يمكنك أن ترى أنهم وضعوا قدرًا صغيرًا من المحتوى في أسفل الصفحة وثيق الصلة بصفحة الفئة الخاصة بهم بالإضافة إلى عمليات البحث التي يُرجح أن يقوم بها جمهورهم المستهدف.

ستلاحظ أيضًا أنها تتضمن روابط في النص ، مما يوضح تمامًا مفهوم موضوعات المجموعة الموضحة سابقًا.

يمكنك مشاهدة مثال آخر في صفحة فئة Faber-Castell لأقلام الرسم بالألوان المائية.

وبالطبع ، ستتيح لك مدونة المتجر أكبر فرصة لإنشاء محتوى قيم لا يقتصر على أوصاف المنتجات وصفحات الفئات.

لدى Jerry’s Artarama مدونة توفر منشورات إعلامية ذات صلة بمستلزماتهم الفنية ، وبالتالي توفر كلمات رئيسية رائعة وفرصة ربط.

الفكرة هي أنك تقدم إجابات لعمليات البحث التي يقوم بها جمهورك المستهدف. إذا لم تتمكن من القيام بذلك بشكل طبيعي في أوصاف المنتج أو صفحات الفئات ، فإن المدونة هي أفضل مكان لذلك.

على الرغم من أن المدونة ليست ضرورية تمامًا لمتجرك ، إلا أنها أسهل طريقة للحصول على ترتيب أعلى في صفحات النتائج وجلب أكبر عدد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.