يقول كيفال شاه ، مؤسس وكالة Inbound Pursuit : "إذا كنت تعتمد فقط على حركة المرور المدفوعة ، فأنت تضع كل بيضك في سلة واحدة ولا تبني علامة تجارية مستدامة" .

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، محركًا أكثر فاعلية من حيث التكلفة وثباتًا للإيرادات من الإعلانات المدفوعة. من خلال ضمان ظهور نشاطك التجاري على الصفحة الأولى من Google ، ستزيد من عدد مشاهدات متجرك عبر الإنترنت. على الرغم من أن رؤية النتائج باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث قد تستغرق وقتًا أطول مما قد يستغرقه الإعلان المدفوع ، إلا أنك ستعمل على إعداد عملك لكسب المال على المدى الطويل. إحدى العلامات التجارية للجمال التي عملت الوكالة معها لمدة عام ونصف ، على سبيل المثال ، ضاعفت عدد زياراتها أربع مرات ، وحققت أرباحًا تبلغ حوالي 500000 دولار شهريًا من جهود تحسين محركات البحث.

في حين أن تحسين محركات البحث لديه الكثير من الفوائد ، إلا أنه يمكن أن يأتي أيضًا مع الكثير من المتطلبات الفنية والمصطلحات المربكة - مما يجعله نقطة ألم لأصحاب الأعمال الصغيرة المشغولين. قبل ذلك ، يزيل Keval الغموض عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والنصائح السريعة التي ستساعد في نمو أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

هل تتطلع إلى زيادة حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في 2023؟ يمكن أن يساعد استثمارك في خدمة تحسين محركات البحث على تعزيز ظهور موقعك الالكتروني.

? أفضل ممارسات SEO في لمحة

• ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك
• بناء روابط خلفية وروابط داخلية لأنواع مختلفة من المحتوى
• ركز الموارد على ترتيب صفحات المجموعة
• أنشئ مدونة تمنحك السلطة في مجال تخصصك
• إضافة كلمات رئيسية إلى كل عنوان التعريف
• إزالة المحتوى المكرر

 لا تنسى الإشتراك في قائمتنا البريدية للحصول على أفضل مجموعة كتب عن التجارة الالكترونية مترجمة للعربية لتساعدك في تصميم مواقع التجارة الالكترونية لتتمكن من تحقيق الربح عبر مشروع من المنزل و انشاء متجر الكتروني مجاني لمدة 14 يوم.

فوائد الاستثمار في خدمة تحسين محركات البحث

يتغير المشهد التسويقي ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة ، بسرعة بسبب زيادة التكلفة وانخفاض فعالية الإعلانات المدفوعة. ويقول كيفال إن الأمر سيستمر في التفاقم بسبب مشاكل العرض والطلب. 

من ناحية أخرى ، يعد مُحسّنات محرّكات البحث أكثر استقرارًا بشكل عام. بمجرد استثمار الوقت والموارد في تحسين محركات البحث ، أو اختيار توظيف وكالة لمساعدتك ، لن تضطر إلى الاستمرار في "الدفع مقابل اللعب". عندما تبدأ صفحات موقع الويب في الظهور أعلى نتائج البحث ، يزداد عدد الزيارات التي تصل إليها هذه الصفحات بمرور الوقت. إن الظهور في المقدمة يمنح علامتك التجارية مزيدًا من المصداقية ، ويجعلك أكثر جذبًا للعيون ، ويعني أنك ستحقق المزيد من المبيعات. 

لا تحتاج حتى إلى حجم حركة المرور التي يولدها إعلان مدفوع. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، "يمكنك فقط جذب بضع مئات من الزوار وسوف يقومون بتحويل نسبة أعلى بكثير ،" كما يقول كيفال ، "لأن هناك نية وراء هذه الكلمات الرئيسية. إنها جودة أعلى وحركة مرور أكثر قابلية للتنبؤ ". 

في حين أن الالتزام بالوقت أو تكلفة تعيين الخبراء لمعالجة مُحسّنات محرّكات البحث قد تبدو مقدمة بشكل كبير ، مع نتائج أقل فورية من الإعلانات المدفوعة ، فإنك تنشئ مصدرًا ثابتًا ومستمرًا للإيرادات ، بينما مع الإعلانات المدفوعة ، يتعين عليك استثمار الأموال باستمرار إذا كنت تريد الحصول على المال. 

على سبيل المثال ، إذا ظهرت علامتك التجارية في المرتبة الأولى على Google للبحث عن العصارة النادرة ، فسيقوم الناس بشراء النباتات منك على عكس منافسيك. الشخص الذي يبحث عن هذا النبات النضر لديه نية أعلى لشرائه من الشخص الذي يرى إعلانًا مدفوعًا منبثقًا أثناء تصفح الإنترنت في مكان آخر. 

الآن ، سننتقل إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد في نمو أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. 

1. ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

سيكشف البحث عن الكلمات الرئيسية عن الكلمات التي يدخلها الأشخاص في Google عند البحث عن منتج مثل منتجك تمامًا. بمجرد الكشف عن هذه الكلمات ، ستضعها في أماكن رئيسية على موقع الويب الخاص بك للمساعدة في ظهور الصفحات المختلفة في الصفحة الأولى من نتائج البحث على Google. عندما يتم "ترتيب" إحدى الصفحات على Google ، فهذا يعني أنها تظهر في نتائج البحث على الصفحة الأولى لكلمة رئيسية معينة ، يُشار إليها أيضًا باسم مصطلح البحث. 

ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية للاستهداف

ستساعدك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لعملك. Ubersuggest هي أداة مجانية مع خيارات ترقية ، كما هو الحال مع Moz Keyword Explorer . بينما لا تقدم Ahrefs إصدارًا مجانيًا ، فإن خيار 99 دولارًا شهريًا يوفر كل ما تحتاجه للبحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع تصنيفاتك. 

بمجرد اختيار الأداة ، ستحدد الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص غالبًا عندما يبحثون عن شراء منتج تبيعه. 

يقول كيفال: "أسهل طريقة للقيام بذلك هي البحث عن منتجك في Google. ابحث عن تصنيف النشاط التجاري في الصفحة الأولى ، ثم ما عليك سوى توصيلها بأداة ، ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها من أجلها ، ثم نسخها فقط ". على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن "عصارة للبيع على شكل وردة" إلى نتائج بحث حيث تحتل العلامة التجارية Succulents Box المرتبة الأولى.  

تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي عثرت عليها لديها نية الشراء

هناك العديد من الأسباب التي تجعل شخصًا ما يبحث عن شيء ما عبر الإنترنت. ما تبحث عنه هم الأشخاص الذين يبحثون بقصد الشراء. على سبيل المثال ، قد يقوم شخص ما باستخدام "صبار الكمثرى الشائك" على Google لأنه يبحث عن صور لأحدهم ، أو ربما يفعل ذلك لأنه يريد شراء واحدة لحديقته. 

للكشف عن الكلمات الرئيسية التي لها بالفعل نية شراء وراءها ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي تصنفها Google على صفحات مواقع الويب الخاصة بالمنتج والمجموعة. يقول كيفال: "إذا كانت صفحات المنتجات والتجميع في Google تصنف تلك الكلمة الرئيسية ، فأنت تعلم أنها نية الشراء". على سبيل المثال ، تولد الكلمة الرئيسية "صبار التين الشوكي" صورًا وتعريفًا يشرح ماهيتها وتعليمات العناية. من ناحية أخرى ، ينتج عن البحث عن الكلمة الرئيسية "صبار التين الشوكي للبيع" صفحات تجميع. إذن ، هذه هي الكلمة الرئيسية التي وراءها نية الشراء ، والكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها.

ضعهم بشكل استراتيجي عبر موقع الويب الخاص بك

الآن بعد أن اكتشفت مجموعة من الكلمات الرئيسية المتوافقة مع المنتجات المختلفة التي تبيعها ، ستحتاج إلى وضعها بشكل استراتيجي على صفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك وإنشاء محتوى حولها. هذا يعني وضع الكلمات الرئيسية في: 

• العنوان التعريفي: عنوان الصفحة الذي يظهر في النتائج على محركات البحث مثل Google
• عنوان H1 للصفحة: العنوان الذي يراه القراء في أعلى الصفحة مثل منشور مدونة
• الوصف التعريفي للصفحة: الوصف الذي يظهر تحت عنوان التعريف في نتائج محرك البحث
• مشاركة مدونة حول الموضوع: يمكن أن تكون هذه مشاركة تحدد موضوعًا ، وتشرح كيفية القيام بذلك ، وما إلى ذلك.
• مربع الوصف في صفحة المجموعة أو المنتج: مربع يوفر مزيدًا من المعلومات حول منتج فردي أو مجموعة منتجات
• عنوان URL للصفحة: الكلمة الأساسية تذهب في النهاية ، مثل هذا: https://www.yourshop.com/the-keyword-only

يمكنك القيام بكل هذا في قسم التحرير الخلفي لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. في حين أنه من المهم التأكد من وضع كلماتك الرئيسية بشكل استراتيجي ، تجنب الإفراط في الاستخدام - وهي ممارسة تُعرف باسم حشو الكلمات الرئيسية. 

يقول Keval ، يجب أن يركز المحتوى الموجود في منشور مدونة أو على صفحة المجموعة على ميزات منتجك ، وما يجعله فريدًا ، وكيف أنه أفضل من المنافسين. إذا كان بإمكانك ، فإن وضع هذه الرسالة على صفحة المجموعة "يجعل الأمر أسهل قليلاً على Google لفهم ماهية الصفحة بدلاً من كونها مجرد قائمة من المنتجات" ، كما يقول Keval. 

2. بناء روابط خلفية وروابط داخلية لأنواع مختلفة من المحتوى

يتضمن بناء الروابط الوصول إلى مختلف العلامات التجارية والمنشورات عبر الإنترنت ومعرفة ما إذا كانوا سيربطون بصفحة على موقع الويب الخاص بك من موقع الويب الخاص بهم. كلما زاد عدد الروابط لديك ، زادت مصداقيتك في Google. تكافئ Google تلك المصداقية بمكانة أعلى في نتائج البحث. باختصار: إذا كان الكثير من الأشخاص الآخرين يثقون في المحتوى الخاص بك ويرون أنه يستحق الارتباط ، فإن Google ستفعل ذلك أيضًا. 

وفقًا لـ Keval ، يعد إنشاء روابط خلفية لموقع الويب الخاص بك أحد أهم أجزاء صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة لمتجرك ، وبناء علاقات مع العلامات التجارية الأخرى هو أحد أفضل الطرق للقيام بذلك. 

يقول كيفال: "سيتعين عليك إنشاء محتوى يستحق الارتباط به". "وبمجرد إنشاء هذا المحتوى ، يمكنك بناء العلاقات وعرض هذه المقالة للحصول على الروابط."

هذا هو المكان الذي يأتي فيه إنشاء محتوى لمدونة. في حين أن العلامات التجارية الأخرى قد لا ترغب في الارتباط بصفحة مجموعة تعرض قائمة بالمنتجات التي لديك للبيع ، فقد تتحمسون لنشر مدونة مفيدة . على سبيل المثال ، من المرجح أن يرتبطوا بمدونة تشارك نصائح رعاية نباتية أكثر من كونهم صفحة تجميع للنباتات النضرة.

يتطلب بناء الروابط التواصل وبناء العلاقات ، لكن الارتباط الداخلي يتضمن إنشاء روابط بين الصفحات بنفسك. هذا يعني الارتباط بإحدى منشورات المدونة الخاصة بك من منشور مدونة مختلف ، أو الارتباط بصفحة مجموعة من منشور مدونة ذي صلة. كلا النوعين من الروابط فعالان في مساعدة الصفحات على الترتيب. 

3. تركيز الموارد على ترتيب صفحات المجموعة

تعرض صفحة المنتج منتجًا فريدًا ، مثل صبار الشمعة الزرقاء . تعرض صفحة المجموعة جميع المنتجات في فئة ، مثل جميع النباتات داخل عائلة الصبار . في حين أنه من الصعب الحصول على صفحات المنتج في الصفحة الأولى ، يلاحظ كيفال أن تصنيف صفحات المجموعة أسهل بكثير. 

يتجاهل Google عادةً صفحات المنتج ، ولكن إذا أنشأت روابط لصفحة المجموعة ، "فإن Google ستصنفك في الواقع بشكل جيد جدًا" ، كما يقول Keval. "تستجيب صفحات المجموعة بشكل جيد حقًا للروابط المستندة إلى البيانات التي رأيناها. لذلك ، من الأسهل قليلاً إنفاق مواردك على ترتيب تلك الأشياء ". نظرًا لوجود الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها من منظور تحسين محركات البحث ، إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، يوصي Keval بتركيز الطاقة على مساعدة صفحات المجموعة في الظهور في نتائج البحث بدلاً من صفحات المنتج ، والتي يمكن أن تصبح طريقًا مسدودًا. 

لقد حقق Urban Americana ، وهو متجر حديث في منتصف القرن في لونج بيتش ، كاليفورنيا ، نجاحًا مع هذا. تحتل صفحة المجموعة الخاصة بها لجميع أثاث منتصف القرن الحديث المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية "أثاث عصري عتيق في منتصف القرن". 

من الفوائد الكبيرة لترتيب مجموعة مقابل صفحة منتج أن المتسوقين يمكنهم رؤية مخزونك بالكامل لفئة معينة. يمنحهم المزيد من الخيارات ، بدلاً من إرسالها إلى صفحة منتج واحدة حيث يكون لديهم خيار واحد فقط. 

4. قم بإنشاء مدونة تمنحك السلطة في مجال تخصصك 

وفقًا لـ Keval ، يعد إنشاء مدونة جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، ولكن ليس للأسباب التي قد تعتقدها. بدلاً من التفكير في حركة مرور المدونات على أنها شيء يؤدي إلى زيادة المبيعات ، يقول كيفال "الفائدة الحقيقية لامتلاك مدونة هي أنها تخلق شيئًا يسمى الصلة بالموضوع". 

"يحب Google تصنيف المواقع الموثوقة في مساحتها. قد يعني ذلك وجود ملف تعريف ارتباط جيد حقًا. وقد يعني ذلك أيضًا وجود محتوى عالي الجودة يجيب على جميع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول منتج معين ". 

على سبيل المثال ، يُنشئ متجر نباتات Succulents Box أجزاءً قصيرة من المحتوى حول الكلمات الرئيسية الإعلامية التي تتعلق بالرعاية النضرة ، مثل: 

• متى يجب أن أسقي العصارة؟
• كيفية التعامل مع صدمة الزرع
• هل يمكن أن تنمو العصارة جيدًا في الرمال؟

بمجرد إنشاء هذه الأجزاء من المحتوى ، يوصي Keval بإضافة ارتباط داخلي من كل مشاركة مدونة إلى المجموعة المقابلة. على سبيل المثال ، يمكنك ربط المقالة المتعلقة بزراعة العصارة في الرمال بصفحة مجموعة من العصارة التي تنمو في التربة الرملية. 

يقول كيفال: "من خلال القيام بذلك ، فإنك تنشئ تلك الطبقة من الملاءمة وتساعد تلك المدونات على ترتيب صفحات المجموعة". 

لا يحتاج منشور المدونة إلى كتابة طويلة ومعمقة. في الواقع ، كما يقول كيفال ، تؤدي القطع الأقصر والأكثر تحديدًا أداءً أفضل. يقول كيفال: "في الوقت الحاضر ، يحب Google المحتوى الدقيق". "بدلاً من إنشاء دليل وتصنيف نهائي لكل هذه الكلمات الرئيسية ، يكون من الأسهل والأكثر فاعلية في الواقع إنشاء مقالات منفصلة لكل نوع من الإصلاح ، بحيث تركز مقالتك بشكل كبير على موضوع واحد."

وهذا يعني التخلي عن الدليل النهائي للرعاية النضرة ، على سبيل المثال ، واختيار المقالات التي تتناول موضوعات فرعية أصغر - وهي ممارسة معروفة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) على أنها استهداف الكلمات الرئيسية "ذات الذيل الطويل". على سبيل المثال ، ينشر Succulents Box منشورات قصيرة في المدونة حول رعاية أنواع معينة من العصارة: 

• كيفية رعاية نباتات الكالانشو النضرة
• كيفية رعاية صبار عظم السمكة
• كيفية العناية بقطرات المطر echeveria

5. إضافة كلمات رئيسية إلى كل عنوان التعريف

عنوان التعريف هو عنوان صفحتك الذي يظهر على صفحة نتائج محرك بحث مثل Google. يعد تحسين عناوين التعريف الخاصة بك عن طريق إضافة كلمات رئيسية إليها بمثابة إصلاح مُحسّن لمحركات البحث منخفض الجهد وعالي المكاسب يمكنك إجراؤه على موقعك. 

أدى هذا الإصلاح إلى زيادة حركة المرور إلى صفحات المجموعة الخاصة بالعمل التجاري لأحد عملاء Keval بنسبة 15٪ في شهر واحد. يقول: "يقول الناس دائمًا أنك لا ترى نتائج تحسين محركات البحث لمدة ستة أشهر ، ولكن هناك أوقات تكون فيها أكبر قفزة في النتائج من الشهر الأول لمجرد أن عنوان التعريف مهم جدًا". 

يجب أن تكون قادرًا على تعيين عنوان تعريف لأي صفحة على موقع الويب الخاص بك في النهاية الخلفية لمنصة التجارة الإلكترونية التي تستخدمها. في Shopify ، داخل لوحة تحكم المسؤول ، انتقل إلى الصفحة التي تريد تحريرها في الشريط الجانبي وانتقل لأسفل إلى "معاينة قائمة محرك البحث" في أسفل الصفحة.

تبدو هكذا: 

على سبيل المثال ، يُصنف Succulents Box في الصفحة الأولى لمصطلح "صبار التوليب الشائك للبيع". العنوان التعريفي للصفحة التي صنفت هو "Tulip Prickly Pear Cactus | تعليمات العناية النضرة ". من المحتمل أن تضيف العلامة التجارية "تعليمات العناية النضرة" لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن كيفية العناية بالنباتات النضرة بالإضافة إلى أولئك الذين يتطلعون إلى شراء واحدة. 

على غرار إضافة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها إلى عناوين التعريف ، فإن أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث هي إضافة هذه الكلمة الرئيسية إلى الوصف التعريفي المقابل أيضًا.

? تعرف على المزيد: ما هي الأوصاف التعريفية وكيف يمكنني كتابة الأوصاف الفعالة؟

6. إزالة المحتوى المكرر

تحتوي معظم مواقع التجارة الإلكترونية على صفحات متعددة لمجموعات المنتجات. قد يتسبب هذا في قيام Google بفهرسة الصفحة الخاطئة ، مما قد يضر بترتيبك. يقول كيفال: "في كثير من الأحيان ، ستحاول Google فهرسة الصفحة الثانية أو الصفحة الثالثة بدلاً من الصفحة الرئيسية للمجموعة." 

هناك طريقة لمعرفة ما إذا كانت هناك مشكلة مكررة في المحتوى مثل هذه وهي إلقاء نظرة على عناوين URL الخاصة بك. إذا كانت تشتمل على 2 ، 3 ، 4 وما إلى ذلك - مثل هذا: https://www.example.com/collections/all-items؟page=2 - فقد تكون في خطر. 

تتمثل إحدى طرق حل هذه المشكلة في عدم فهرسة الصفحات المكررة. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لا يسمح لك بعدم فهرسة الصفحة (منعها من الظهور في نتائج البحث على Google) أو كان لديك نظام إدارة محتوى مخصص (CMS) ، فيمكنك استخدام ما يسمى العلامة المتعارف عليها. إذا كنت قد أنشأت متجرك على Shopify باستخدام سمة من Shopify متجر السمات ، فإن عناوين URL الأساسية مضمنة تلقائيًا . 

العلامة الأساسية هي جزء من كود HTML يخبر Google بالصفحة الأكثر أهمية والتي ترغب في ترتيبها. لذلك ، قد ترغب في السماح لـ Google بمعرفة علامة أساسية تفيد بأن الصفحة الرئيسية لكل مجموعة هي التي يجب التحقق منها أو "الزحف إليها" ، وليست صفحة فرعية. يقول كيفال إن هذا سيساعد حقًا في الترتيب. 

✅ حدد جميع المربعات: هل تريد تصنيف متجرك؟ احصل على الصفحة الأولى مع قائمة التحقق من تحسين محركات البحث

يوفر تحسين محركات البحث (SEO) حركة مرور أكثر قابلية للتنبؤ وفعالية من حيث التكلفة

يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث تأثير قوي على إيراداتك ، والوعي بالعلامة التجارية ، والثقة بالعلامة التجارية إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للاستثمار فيها. على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة قد تبدو أكثر إلحاحًا ، إلا أنها باهظة الثمن وغير موثوقة ، وعندما تتوقف عن الدفع مقابلها ، ستتوقف عن رؤية حركة المرور والتحويلات. 

يعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة أكثر استقرارًا لإرسال المتسوقين الذين لديهم نية عالية للشراء إلى موقع الويب الخاص بك. إنه مصدر موثوق وثابت للزيارات سيخلق أساسًا أقوى بكثير لعملك على المدى الطويل. 

Shopify لديه أدوات تحسين محركات البحث لمساعدتك في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على shopify BLOG .