لقد بذلت جهدًا كبيرًا لإنشاء إعلانات رائعة على Instagram: اختيار التنسيق ، وتحديد صورك ، وكتابة شرح رائع ، وإضافة عبارة مقنعة للعمل . الآن أنت تجلس وتنتظر حتى يقوم عملاؤك بالباقي ، أليس كذلك؟

ليس تماما! اليك 8 نصائح لإنشاء صفحة هبوط لإعلانات Instagram

الحصول على هذه النقرة ليست سوى نصف المعركة. لم يأخذك الزائر إلى عرضك بعد - سواء كان ذلك لإجراء عملية شراء ، أو تنزيل تطبيقك ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

إن امتلاك صفحة هبوط ممتازة على Instagram على الجانب الآخر من هذا الإعلان هو المفتاح لتحويل النقرات إلى تحويل.

هل أنت جاهز للحصول على اعلان انستقرام ناجح؟ اتبع هذه النصائح الثمانية القوية لإنشاء صفحة هبوط احترافية من شأنها أن تساعد في زيادة التحويلات وتعزيز عملك في 2023!

إعلانك هو الخطاف ، والصفحة المقصودة هي خطوة المبيعات. اجعلها واحدة سيفخر بها دون درابر: مقنعة ، مباشرة ، لا تقاوم . تعرف على صيغة صفحة هبوط مذهلة على Instagram أدناه.

8 عناصر رئيسية لصفحة إنستجرام عالية التحويل (إنشاء صفحة هبوط احترافية واعلان انستقرام ناجح)

1. جعله ممكن الإطلاع عليه

في هذا العصر الرقمي المفرط النشاط ، يبلغ طول انتباهنا حوالي ثماني ثوانٍ فقط . إذا لم تنقل معنيك بسرعة ، فستفقد جمهورك أمام ميمي الراقص القادم من Armie Hammer .

للقيام بذلك ، تحتاج إلى جعل النص في صفحتك المقصودة سهل الفهم والفهم. لا تجعل عميلك يبحث عن المعنى - يجب أن يكون واضحًا ومباشرًا.

اختر نصًا قصيرًا أو نقاطًا نقطية على فقرات طويلة. إذا كان بإمكانك استخدام مخطط معلومات أو إحصائية لنقل نقطة بشكل أكثر فعالية ، فقم بذلك! فيما يلي المزيد من النصائح لكتابة نسخة موجزة ومقنعة .

2. حافظ على تركيزها

صفحتك المقصودة ليست مجرد نسخة أخرى من صفحتك الرئيسية. انها ليست قائمة مصنع الجبن مع 250 عنصر ، بل هو طبق التوقيع. أنت تريدها أن تفعل شيئًا واحدًا جيدًا ، لذا راقب الهدف.

يجب أن يوجه كل شيء في صفحتك المقصودة الزائر إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). يجب أن يكون من السهل أن ترى للوهلة الأولى وجهة الصفحة المقصودة ، وما هي الإجراءات التي ينبغي أن يتخذها الشخص بمجرد وصوله.

تأكد من تميز CTA الخاص بك ، وفكر في صياغة ذلك. لا تشغل العملاء بروابط أو خيارات أخرى قد تبعدهم عن المهمة قيد التنفيذ. إليك كيفية كتابة CTA رائعة .

هذه الصفحة المقصودة من Squarespace هي مثال رئيسي. الرسومات تجعلها جذابة بصريًا ، لكن النص نظيف وبسيط ، مع زر CTA بارز. يتضح للعميل الخطوة التالية في رحلتهم.

إذا كنت تريد أو تريد إضافة المزيد من المحتوى إلى صفحتك المقصودة ، مثل الشهادات أو تفاصيل الميزات ، احتفظ بالنص الأكثر أهمية في الجزء المرئي من الصفحة.

يبدو أن وجود بعض المساحة البيضاء (أو ، في هذا المثال من Squarespace ، الفضاء الأسود) يبدو جيدًا ويوجه عين العميل. يمكن أن يساعد أيضًا استخدام الأسهم أو النقاط أو الرموز المرئية الأخرى.

هل تطلب من الزائر ملء نموذج اشتراك أو مشاركة معلومات الاتصال الخاصة به قبل تنزيل الكتاب الإلكتروني أو التطبيق؟ التزم بالأساسيات وتجنب إضافة العديد من الحقول لتحقيق معدل تحويل أعلى. سيكون الزوار القادمون من Instagram على الهاتف المحمول ، وهو ليس مثاليًا لملء النماذج الطويلة.

3. إظهار الدليل الاجتماعي

هناك سبب لفحص Yelp قبل اختيار مطعم (أو الطريقة التناظرية: اختيار مكان به الكثير من أكلة المظهر السعيدة). وبالمثل ، هناك سبب لعدم شراء منتجات ذات تصنيفات نجمة واحدة وتعليقات سيئة على أمازون. البرهان الاجتماعي مهم لصنع القرار لأنه ، بشكل عام ، إذا كان الكثير من الناس يحبون شيئًا ما ، فقد يكون جيدًا على الأرجح.

يمكن أن يأتي الدليل الاجتماعي بأشكال عديدة:

•    شهادة متوهجة من مؤثر
•    الشعارات من الشركات التي تستخدم خدمتك
•    تقييمات المستخدمين
•    عدد المستخدمين أو التنزيلات أو المشتركين
•    و اكثر!

عندما يتعلق الأمر بالشهادات ، شارك تفاصيل حقيقية ومحددة من أشخاص حقيقيين حول سبب كون منتجك أو خدمتك خاصة. هذا يضيف المصداقية ويضمن للعملاء المحتملين قيمة منتجك. فيما يلي بعض عناصر الشهادات الفعالة .

تذكر: نظرًا لأن لديك مساحة محدودة على صفحتك المقصودة ، فاختر أفضل الأمثلة التي تعزز عرضك.

4. اجعل القيمة واضحة

لا تنشغل بإقناع جمهورك بما يجب أن تفعله ، وتنسى أن تقنعهم بالسبب وراء ذلك. أبلغ عن قيمة عرضك.

غالبًا ما يقدم إعلان Instagram فقط أحرفًا كافية للتلميح إلى العرض. في صفحتك المقصودة ، لديك فرصة لتجسيدها. لماذا يجب على عميلك اتخاذ إجراء الآن؟ لماذا يختارونك على منافس؟ ما الذي يجعل هذه الفرصة خاصة؟

يجعل هبوط Tangerine Bank من السهل تحديد القيمة.

عند شرح قيمة عرضك ، قدم أمثلة محددة. لا تقل أن منتجك أو خدمتك هي "الأفضل" أو "أفضل من المنافسة". نسيان العبارات الغامضة والمفرطة.

إذا أجبرت العملاء على البحث عن التفاصيل التي يريدونها ، فإنك تخاطر بفقدان اهتمامهم (تذكر: لدينا فترات اهتمام قصيرة!). بدلاً من ذلك ، شارك ما يميزك عن منافسيك بعبارات محددة.

5. مطابقة الرسائل هي المفتاح

مطابقة الرسائل هي بالضبط ما تبدو عليه: تأكد من محاذاة رسائلك (في هذه الحالة ، على إعلان Instagram وصفحتك المقصودة) تمامًا.

يبدو هذا بديهيًا ، ولكن غالبًا ما ينقلك النقر على أحد الإعلانات إلى صفحة مقصودة حول موضوع مختلف تمامًا. أو تختلف الرسائل قليلاً ، مما يتعارض مع السبب الذي نقرت على الإعلان في المقام الأول. إذا رأيت لافتة تقول "كريم الجليد المجاني!" خارج متجر آيس كريم ، وبعد ذلك اكتشفت في الداخل أن الآيس كريم كان مجانيًا فقط مقابل شراء 20 دولارًا ، فستزعج حقًا.

هذا النوع من الطعم والتبديل مربك ومحبط للعملاء. إذا كنت تعلن عن تطبيق مجاني ، ولكن تأخذ شخصًا ما إلى صفحة مقصودة حول نسخة مدفوعة ، فلن يلتصق بها.

غالبًا ما تكون إعادة صياغة الصيغة الدقيقة لإعلانك في صفحتك المقصودة فكرة جيدة ، لأنها تثبت أن العميل في المكان الصحيح.

HelloFresh ، خدمة تخطيط الوجبات ، تفعل ذلك بشكل جيد على صفحتها المقصودة. يعد إعلان Instagram بعرض خاص بثلاث لوحات مجانية. يتم تكرار هذا العرض نفسه في أعلى الصفحة المقصودة ، مما يفي بهذا الوعد.

كما في هذا المثال ، لا تمنع مطابقة الرسائل الارتباك فحسب ، بل إنها تبني الثقة أيضًا.

6. إنشاء تجربة بصرية سلسة

ربما سمعت أن 60 بالمائة من أفضل العلامات التجارية على Instagram تستخدم المرشح نفسه لكل مشاركة . وذلك لأن الاتساق المرئي مهم لهوية علامتك التجارية ، ولخلق تجربة تصفح ممتعة.

يجب أن يتماشى شكل وأسلوب صفحتك المقصودة مع إعلان Instagram وموقع الويب الخاص بك. استخدم الصور والخطوط المشابهة لتلك الموجودة في إعلاناتك. هذا النوع من الاستمرارية يزيد من احتمالية الشراء .

إذا كنت في أي وقت مضى في متجر جميل يحتوي على غرف تغيير رهيبة ، فأنت تعرف إلى أي مدى يمكن أن يؤثر هذا الانتقال المثير على تجربتك. لا تدع صفحتك المقصودة تكون غرفة التغيير الجذابة لعلامتك التجارية!

Wealthsimple ، خدمة إدارة الاستثمار ، تنتقل بسلاسة إلى صفحتها المقصودة. هل تلاحظ كيف تعكس الألوان والأشكال الرسومية وخطوط إعلانات Instagram؟

7. استخدم صفحات مقصودة مختلفة لإعلانات مختلفة

الآن بعد أن عرفت مدى أهمية مطابقة الرسائل والمرئيات المتسقة للصفحات المقصودة الناجحة ، يمكنك فهم سبب وجوب تحديث صفحتك المقصودة لكل إعلان.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة في كل مرة. يمكنك ببساطة تحديث نص الصفحة المقصودة ليعكس العنوان على إعلان Instagram الخاص بك ، أو استبدال الصورة لتتناسب مع الإعلان.

على سبيل المثال ، أنشأت Skillshare إعلانات إنستغرام تعرض كل من دوراتها المختلفة. يؤدي إعلان يضم مصمم شعار الشعارات جيسيكا هيشي الذي يدعو العملاء للاشتراك في Skillshare إلى صفحة مقصودة تتضمن دورة جيسيكا.

8. تجربة للتحسين

تمامًا كما يجب عليك دائمًا اختبار إعلانات Instagram الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا اختبار أداء العناصر المختلفة على صفحاتك المقصودة. اختبار A / B نسختين من الصفحة المقصودة مع نفس الإعلان ، أو تعديل صفحاتك المقصودة بانتظام ومعرفة أفضل أداء.

جرب عبارات CTA مختلفة لمعرفة ما يؤدي إلى المزيد من التحويلات. جرب تضمين صور مختلفة ، أو إعادة ترتيب العناصر على صفحتك المقصودة. تعرّف على شهادة المؤثر التي لها أكبر الأثر. كن مبدعا - قد تفاجأ بما يعمل بشكل أفضل!

كما هو الحال مع أي تجربة أخرى ، سيساعدك هذا النوع من الاختبارات على تحسين استراتيجيتك والتعرف على عملائك. ستحصل على فهم أفضل لمن هو جمهورك ، وما الذي يبحثون عنه منك.

أدوات الصفحة المقصودة في Instagram

إنشاء صفحة مقصودة أسهل مما تعتقد ، وذلك بفضل الشركات التي تقدم أدوات متخصصة لإنجاز المهمة.

يقدم Unbounce كل ما تحتاجه لإنشاء واختبار الصفحات المقصودة لزيادة التحويلات إلى أقصى حد. مع مجموعة كبيرة من القوالب القابلة للتخصيص ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة تناسب أي حملة أو ترويج. وتجدر الإشارة إلى ميزة Layout Assistant التي تسهل رؤية كيف ستظهر صفحتك المقصودة لمستخدم Instagram يتصفح على الهاتف المحمول.

Lander هي شركة أخرى تسمح لك بتصميم صفحات هبوط جميلة ، دون الحاجة إلى ترميز. يمكن تخصيص أكثر من 100 نموذج للصفحة المقصودة لمساعدتك في تحويل نقرات الإعلان إلى تحويلات. من السهل أيضًا نسخ الصفحات المقصودة التي تقوم بإنشائها وتعديلها ، حتى تتمكن من تعديلها لتتماشى مع الإصدارات المختلفة من إعلاناتك (كما هو مذكور في النقطة رقم 5).

يدعي Instapage أنه قادر على أخذ معدل التحويل الخاص بك من 3 بالمائة (في المتوسط) إلى 22 بالمائة. الصلصة السرية الخاصة بهم لتحسين تجربة ما بعد النقر هي مجموعة من الخيارات القابلة للتخصيص ، بما في ذلك خيارات لمطابقة الرسائل بناءً على التركيبة السكانية للمستخدم وكلمات البحث الأساسية.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك البدء في إنشاء الصفحات المقصودة التي تترجم نقرات الإعلان إلى تأثيرات ملموسة ، والانتقال بإستراتيجية Instagram إلى المستوى التالي.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على hootsuite .