هل تؤثر مجموعات الموضوعات فعليًا على SERPs؟

في ضوء هذه التغييرات في الخوارزمية ، أطلق Anum Hussain و Cambria Davies من HubSpot تجارب عنقودية موضوعية لمجموعة مختارة من الموضوعات في عام 2016. وأظهرت النتائج المكثفة من تجارب مجموعة المواضيع الأولية الخاصة بهم أنه كلما زاد الترابط ، كان الموضع في محرك البحث أفضل صفحات النتائج (SERPs). زادت مرات الظهور (أو المشاهدات) أيضًا مع عدد الروابط التي أنشأوها.المصدر: أنوم حسين وكامبريا ديفيز

ماذا يعني هذا لموقع الويب الخاص بي؟

قبل الانتقال إلى مجموعات المواضيع ، كانت بنية موقع HubSpot تبدو مثل الصورة أدناه. يستضيف عنوان URL الرئيسي الصفحة الرئيسية وروابط لمجالات فرعية أو أدلة فرعية. باستخدام HubSpot كمثال ، يمكنك رؤية انتشار صفحات الويب داخل المجالات الفرعية للمدونة الخاصة بنا. نظرًا لأن HubSpot ينتج المزيد من المحتوى ، تتكاثر صفحات المدونة وتصبح البنية منتشرة ومعقدة ، مع عدم وجود بنية ارتباط موحدة في مكانها.

يجعل هذا الإعداد من الصعب على محركات البحث الزحف عبر جميع الصفحات بسرعة. علاوة على ذلك ، تجد HubSpot والعديد من الشركات المماثلة التي تستثمر في المحتوى نفسها مع عشرات من صفحات الويب التي تغطي مجالات مواضيع مماثلة. كل هذه الصفحات في نهاية المطاف تتنافس مع بعضها البعض لتجدها محركات البحث ، وفي النهاية الباحث. هناك حاجة إلى ترتيب أكثر تنظيماً ومدروساً – وهو الترتيب الذي يخبر محركات البحث بالصفحة التي يجب تحديد أولوياتها وعرضها لموضوع رئيسي ثم ينظم جميع الصفحات المتعلقة بهذا الموضوع في مجموعة مترابطة واحدة

المصدر: مات باربي

تعيد مجموعات الموضوعات ترتيب البنية لتبدو أكثر شبهاً بالصورة أدناه ، حيث ترتبط مجموعات المحتوى التي تغطي منطقة موضوع بصفحة ركيزة مركزية تحدد بشكل قاطع – ولكن بشكل عام – الموضوع. من خلال ربط كل المحتوى الداخلي ضمن هذا الموضوع بصفحة عمود ، يمكن لمحركات البحث مثل Google أو Bing أو Yandex مسح كل المحتوى بسهولة وفهم أن هناك علاقة دلالية بين محتوى الصفحات. يشير إعداد الكتلة أيضًا لمحركات البحث إلى وجود اتساع وعمق حقيقيين في المحتوى ، مما يمنح الصفحة الرئيسية مزيدًا من السلطة حول الموضوع. تكافئ الخوارزميات مثل RankBrain من Google هذا الارتباط المنظم بموضع بحث أعلى.

المصدر: مات باربي

كيف أقوم بإنشاء مجموعة مواضيع؟

دعنا نستخدم موضوع “تسويق المحتوى” كمثال. قم بمراجعة صفحات المحتوى الموجودة لديك وقم بتجميعها حسب الموضوع. إذا لزم الأمر ، قم بإنشاء صفحة ركيزة حول تسويق المحتوى تلتقط جميع الجوانب الرئيسية للموضوع في صفحة واحدة (انظر المثال أدناه).

مثال على ميزة الموضوع: تسويق المحتوى

استراتيجية تسويق المحتوى

تقنيات العصف الذهني

التدوين

اخطاء التدوين

شخصيات المشتري

مهارات الكتابة

كتابة الإنتاجية

رحلة المشتري

محتوى مسور

تزايد عدد القراء

تخطيط المحتوى

أدوات إنشاء المحتوى

موضوعات مشاركة المدونة

فشل القواعد النحوية

أنواع المنشورات

تحجيم إخراج المحتوى

لاحظ أن الصفحات الأساسية تحتاج إلى تغطية الموضوع الذي تركز عليه على نطاق واسع بحيث يكون من المنطقي ربط كل محتوى الكتلة المرتبط به. يجب أن يتعمق محتوى المجموعة الذي تقوم بإنشائه أو تحسينه في منطقة واحدة فقط مذكورة في صفحة العمود. على سبيل المثال: إذا كان لديك صفحة عمود في تحسين محرك البحث ، فستفصل صفحة محتوى الكتلة كيفية تحسين بنية موقعك لمحركات البحث.

المفتاح هو التفكير في أصول المحتوى الخاصة بك من حيث الموضوعات التي تريد أن يتنافس عملك فيها ، بدلاً من الكلمات الرئيسية المنفصلة. لا يزال بإمكان الكلمات الرئيسية أن تلعب دورًا في استراتيجيتك العامة ، ولكن الموضوعات هي الآن المظلة التي تعمل تحتها إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

ليزلي يي ، التي قامت بإصلاح عدد كبير من صفحات محتوى HubSpot إلى مجموعات ، تلخص فن اختيار الموضوعات للمجموعات:

“عند التفكير فيما إذا كان يجب تسمية شيء ما بصفحة عمود أم لا ، اسأل نفسك هذا: هل تجيب هذه الصفحة على كل سؤال لدى القارئ الذي بحث عن كلمة رئيسية X ، وهل هي واسعة بما يكفي لتكون مظلة لـ 20-30 منشورًا؟

اختبار الشم الجيد هنا هو – إذا كنت تحاول الحصول على الصفحة التي تعمل عليها لترتيب كلمة رئيسية طويلة الذيل ، فهي ليست صفحة عمود. إذا كانت الصفحة التي تعمل عليها تستكشف موضوعًا ضيقًا للغاية بتعمق كبير ، فهي ليست صفحة أساسية. إذا كانت الصفحة التي تعمل عليها تلامس العديد من جوانب موضوع واسع ، فمن المحتمل أن تكون صفحة أساسية “.

في المثال أدناه ، إذا كنت ترغب في امتلاك مصطلح “التسويق الداخلي” ، فيمكنك البحث في الموضوعات ذات الصلة أو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وإنشاء محتوى حول هذه الموضوعات الفرعية ، ثم الارتباط مرة أخرى بصفحة عمود التسويق الداخلي لإنشاء المجموعة الخاصة بك.

بمجرد أن يكون لديك صفحة ركيزة معينة ، قم بتحديث الروابط في صفحات المحتوى ذات الصلة التي حددتها لتشكيل “كتلة” حول صفحة العمود. يجب ربط كل منشور في المجموعة العنقودية مرة واحدة على الأقل بنفس النص الأساسي (الجزء المرتبط تشعبيًا) حتى يعرف محرك البحث أنه جزء من مجموعة الموضوعات. بمرور الوقت ، راقب ترتيب الصفحة الرئيسية داخل محركات البحث. عندما يستقر ترتيبك وتنمو سلطتك على الموضوع ، يمكنك أن تأخذ سلسلة المجموعات إلى أبعد من ذلك من خلال الارتباط بموضوع ذي صلة. يمكن أن تكون مجموعة المتابعة الطبيعية لموضوع “تسويق المحتوى” هي الخطوة التالية في عملية تسويق المحتوى ، مثل كيفية إنشاء محتوى يتم تحويله.