لديك محتوى فائق الأداء على الموقع الخاص بك والذي يعمل بشكل جيد حقا. ربما يتم تحويلها بشكل كبير، ربما تجمع أكثر حركة المرور كفاءة — لكنها فقط تجلس هناك لجمع الغبار. أليس هناك شيء آخر يمكنك القيام به مع محتوى أثبت جدارته؟

كما تبين، هناك! في هذه الحلقة التي تحظى بشعبية كبيرة من فريق وايت بورد يوم الجمعة، تشارك بريتني مولر، كبيرة علماء مركز الأبحاث الخاصة في موز، ثلاث خطوات سهلة للتعرف على المحتوى الأول وإعادة إستخدامه وإعادة نشره لعصر كل قطرة من الخير.

انقر على صورة السبورة أعلاه لفتح إصدار عالي الدقة في علامة تبويب جديدة!

نص الفيديو

مرحبًا بمعجبي Moz ومرحبًا بكم في إصدار آخر من السبورة البيضاء Friday. أنا بريتاني مولر SEO Moz وكاتبة محتوى. وأنا متحمسة جدًا للتحدث إليكم اليوم حول تجديد أفضل محتوى لديك. من المحتمل أن يكون أي منكم يشاهد محتوى أعلى سواء على موقعك أو على موقع عميل يعمل بشكل جيد حقًا سواء كان ذلك يحصل على أكبر عدد من الزيارات أو يحول معظم المستخدمين. إنه يعمل بشكل جيد حقًا.

لكن المشكلة هي أننا تركناها تجلس هناك ولا نحصل على التضخيم الذي يمكننا الاستفادة منه من هذا المحتوى. لذلك سأتحدث إليكم اليوم حول كيفية تحويل العملاء المحتملين المؤهلين إلى قمع ما. فكيف لنا أن نفعل ذلك؟

الخطوة 1: تحديد أهم صفحات الزيارات في موقعك.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أفضل تحليلات صفحات حركة المرور في موقعك ، فهي رائعة جدًا لهذا الغرض ولتقييم أي من تلك الصفحات التي يتم تحويلها على أعلى مستوى لها أكبر قدر من المشاركة وتجلب معظم حركة المرور الخاصة بك , ومن المهم للغاية أن تضع في اعتبارك أن هناك أشكال أخرى من المحتوى.

 إنها ليست بالضرورة مجرد صفحة على موقع الويب الخاص بك, يمكن أن يكون شريط فيديو في مكان ما, يمكن أن يكون بودكاست رائعًا حقًا, كما يمكن أن تكون نسخة مطبوعة , وقد واجهت هذا عدة مرات حيث المعلومات ليست رقمية حاليًا ولكنهم يستخدمونها في عيادة أو في مكتب يمكن أن يفعل أشياء رائعة حقًا لموقع الويب.

لذا ضع ذلك في الاعتبار .

الخطوة 2: تبسيط وإعادة استخدام

كلنا نريد أن نستهلك المعلومات بشكل مختلف. نحن في حالات استخدام مختلفة سمها ما شئت؟ لذلك ، لأخذ جزء طويل من المحتوى ووضعه معًا في PowerPoint ، فعليك تبسيطه وتقسيمه إلى شرائح. من هناك ، يمكنك استخدام هذه الشرائح أو التقاط لقطات خام جديدة لعمل فيديو قوي حقًا حول كيفية اختيار الكلية المناسبة. 

إذا كانت لديك هاتان الخطوتان ، فقد قمت بالإعداد الخاص بك للنجاح في الصور. يمكنك إما التقاط صور من PowerPoint أو الفيديو الخاص بك والحصول على نص إعلامي رائع أسفله .

أخيرًا الصوت, ما مدى سهولة اتخاذ هذا الشكل الطويل , وتحويله إلى خيار صوتي أو بودكاست ,حتى أن السماح للزائرين قد يكون خيارًا آخر عند وصولهم إلى هذه الصفحة !!!

 لذلك من الممتع تجربة ذلك أيضًا.

 يمكنك دمج بعض هذه الأشكال الأخرى من المحتوى مرة أخرى في الجزء الأصلي وتتعلم الآن الكثير عن جمهورك والكثير حول كيفية رغبتهم في استهلاك المحتوى الخاص بك .

الخطوة 3: النشر على المنصات الأساسية الشائعة 

 يمكنني بالفعل أن أشعر أن الناس شديدوا الحساسية حيال هذا الأمر ، لكن لا ينبغي عليك ذلك , اسمح لي أن أقول أن هناك سببان رئيسيان ,  لماذا يجب أن تستفيد من هذا.

اولاً:  هذه كلها مواقع قوية حقًا ، أليس كذلك؟ إنهم يصنفون جيدًا حقًا , ثانياً لأن لديهم جمهورًا كبيرًا ويسعى جمهورهم بنشاط للحصول على المعلومات التي تقدمها على موقعك. لذلك إذا كنت لا تريد تقديم الخبرة والمعلومات على هذه المواقع ، فسيقوم شخص ما بالكتابة لذلك تريد الاستفادة من ذلك وتريد اغتنام الفرصة.

لذلك يمكنك أن تأخذ PowerPoint وتحميله إلى SlideShare .ترتيب SlideShare جيد جداً , حسنًا ، يمكنك التقاط مقطع الفيديو الخاص بك وتحميله على YouTube مع تحذير ضرورة وضعه على  Vimeo أو Wistia  أولاً, تريد التأكد من أنك تستضيفه ذاتيًا لمدة تصل إلى ثلاثة أشهر ومن ثم يمكنك نقل الفيديو الخاص بك إلى YouTube.  بهذه الطريقة تحصل على أعلى ترتيب لهذا الفيديو  وموقع يوتيوب ليس في المرتبة الأولى لذلك.

Instagram رائع لتلك الصور. لكن مرة أخرى ،  دائمًا ضع النص أسفله وأبقي الصور نظيفة حقًا وليس بها نصوص كثيرة. ومن ثم ، من الواضح إضافة هاشتاج مناسب .

ومن ثم يطرح على Pinterest و quora ,قم بشكل متفاعل بنشاط بطرح أسئلة لديك جميع الإجابات عليها , لتكون خبيرًا في هذا المجال وللاستفادة من الأشخاص الذين يسألون كيف أختار الكلية المناسبة؟

 Reddit و LinkedIn هي خيارات أخرى لمزيد من التضخيم.

الخطوة 4: قياس مقاييس الإحالة

 لقياس تأثير إعادة النشر على المواقع ,  وهناك طريقتان للقيام بذلك. هذه بعض مقاييس المشاركة المفضلة لدي. لذا ، لديك عدد من الصفحات , و و لديك وقت البقاء في الموقع , و  معدلات ارتداد من الجيد دائمًا للنظر فيها, وبكل وضوح التحويلات. لذلك يبدأ هذا حقًا في رسم صورة ل من أين ترى العملاء المتوقعين المؤهلين،  من أين تأتي حركة المرور المؤهلة الخاصة بك ؟ 

ثم في المرة التالية التي تذهب فيها إلى إستراتيجية محتوى جديدة، ربما تترك هذه الثلاثة لأنك لم تحصل على الكثير من الحركة من خلالها، ولكن ربما رأيت مجموعة من المعلومات القيادية المؤهلة من SlipShare. وهذا يقودك إلى محور، مثل حلقة "Friends"  إنه أمر بسيط حقًا ، لكنه يتيح لك إمكانية المحور ، أليس كذلك؟

 إذن لدينا الآن استراتيجية للمضي قدمًا. نحن نعلم ما هي المنصات التي تعمل بشكل أفضل لموقعك على الويب أو لعملك و أنت نوعا ما تضع نفسك في الطريق للنجاح.

أحب، أحب، أحب أن أسمع إذا كنت قد جربت هذه الاستراتيجيات، ما نجح معك، ما لم يفعل.

أيضا لا تتردد في أن تسألني أي أسئلة أدناه,  شكرا جزيلا للانضمام إلينا لهذه الطبعة من يوم الجمعة Whiteboard ، وسوف نلتقي مرة أخرى قريبا, شكرًا لك .

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على moz blog .