العثور على مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها أمر سهل. يتمثل الجزء الصعب في معرفة ما يلزم لترتيب هذه الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال ، "صعوبة الكلمات الرئيسية") ، ثم استخدام هذه المعلومات لتحديد أولويات استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك والتخطيط لها .

لا أحد يعرف الصيغة الدقيقة التي تستخدمها Google لترتيب صفحات الويب. حتى لو فعلوا ذلك ، فلن يغير ذلك حقيقة أن ترتيب بعض الكلمات الرئيسية أكثر صعوبة من غيرها. هذا ما يجعل مفهوم "صعوبة الكلمات الرئيسية" أحد التحديات الرئيسية في تحسين محركات البحث .

الآن ، قد يدرك بعضكم أننا (Ahrefs) لدينا مقياس يسمى Keyword Difficulty ، والذي يعتمد عليه الآلاف من محترفي تحسين محركات البحث عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

ولكن في الوقت نفسه ، وجدنا أن العديد من المستخدمين يتوقعون الكثير من هذا المقياس.

في هذه المقالة ، أود أن أشرح المفهوم العام ومعنى Keyword Difficulty (أي ما الذي ينتبه إليه مُحسّنات محرّكات البحث المخضرمين عند محاولة تقدير فرصهم في التصنيف في Google) وأظهر لك كيف أن مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية في Ahrefs مفيد.

هذه المقالة هي جزء من دليل المبتدئين لأبحاث الكلمات الرئيسية المهم

لا تخلط بين صعوبة الكلمات الرئيسية و " منافسة الكلمات الرئيسية " الموجودة في Google Keyword Planner  (انظر لقطة الشاشة أدناه). توضح لك مسابقة الكلمات الرئيسية عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على الإعلانات في نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة. توضح لك صعوبة الكلمات الرئيسية مدى صعوبة الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية في البحث العضوي.

كيفية تحديد صعوبة ترتيب الكلمة (معنى keyword difficulty)

يحكم معظم محترفي تحسين محركات البحث على "صعوبة الترتيب" للكلمة الرئيسية من خلال تحليل الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل في Google للعوامل المعروفة التي ترتبط بالترتيب.

يتلخص هذا بشكل أساسي في 4 سمات رئيسية:

1. محتوى الصفحة
2. نية الباحث
3. روابط من مواقع أخرى
4. سلطة المجال / الموقع

سوف أتوسع في كل من هذه العوامل المساهمة أدناه. لكن قبل أن أفعل ذلك ، هناك شيء تحتاج إلى التفكير فيه.

هناك عدد غير قليل من "المدارس الفكرية" المختلفة في تحسين محركات البحث ، مما يعني أن بعض محترفي تحسين محركات البحث سيختلفون مع بعض عباراتي وأفكاري أدناه. ليس لدي أي مشكلة في ذلك على الإطلاق وأشجعك على فحص أي حجج متناقضة قد تصادفها بعناية. قد يكون الأمر أن مدرسة فكرية مختلفة لها صدى أكبر معك.

بعد قولي هذا ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على العوامل المساهمة المذكورة أعلاه ...

1. محتوى الصفحة

لا يصنف Google الصفحات غير ذات الصلة. ولكن كيف تجعل صفحتك ذات صلة بكلمة رئيسية مستهدفة؟

لدي سؤال أفضل لك:

كيف تجعل صفحتك غير ذات صلة بكلمة رئيسية مستهدفة؟

مثال على ذلك: لقد نشرنا مؤخرًا مقالًا حول عمليات إعادة التوجيه 301  بهدف الترتيب في Google لـ "عمليات إعادة التوجيه 301". نظرًا لأن الموضوع العام للنشر والكلمة الرئيسية المستهدفة يتماشيان بشكل وثيق ، لم يكن هناك أي طريقة حرفيًا لكتابة هذا المنشور مع جعله في نفس الوقت غير ذي صلة بالكلمة الرئيسية المستهدفة.

انظر إلى أين أنا ذاهب مع هذا؟

إذا كتبت مقالاً واستهدفت كلمة رئيسية معينة ، فستكون حتماً ذات صلة بهذه الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ،  تنص معظم نصائح تحسين محركات البحث على الصفحة على أنك بحاجة إلى ذكر كلمتك الرئيسية المستهدفة في الأماكن التالية لزيادة صلة صفحتك في عيون Google:

•    علامة العنوان
•    URL
•    العنوان ( H1 )
•    في وقت مبكر من المحتوى

لكن أليس هذا معطى؟ ألا يحتمل أن تفعل هذه الأشياء على أي حال؟

على سبيل المثال ، لدي 500 كلمة في هذا المنشور حول "صعوبة الكلمات الرئيسية" وقد ذكرت هذه الكلمة الرئيسية سبع مرات بالفعل ، على الرغم من عدم بذل أي جهد للقيام بذلك. حدث ذلك بشكل طبيعي.

قبل سنوات ، كانت الأمور مختلفة. يمكنك بالفعل خداع Google بهذه الأنواع من الحيل. إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك ، فإن ذكر الكلمة الرئيسية المستهدفة مرات أكثر منها وحشو علامة العنوان الخاصة بك بأشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية هو اسم اللعبة.

ولكن تلك الأيام ولت. أصبحت Google الآن ذكية بما يكفي لسحب الحيل مثل هذه:

هنا ، لا تحتوي نتيجة البحث رقم 1 عن "كتابة الضيف" على هذه الكلمة الرئيسية في عنوانها.

لكن انتظر ...

لا يوجد أيضًا إشارة واحدة للكلمة الرئيسية "كتابة الضيف" في أي مكان في تلك الصفحة!

من الواضح أن Google ذكي بما يكفي لفهم المرادفات واكتشاف أن "كتابة الضيف" و "تدوين الضيف" هما نفس الشيء.

لذلك ، إذا كنت لا تزال ترى عدم وجود الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان عبر الصفحات ذات الترتيب الأعلى كدليل على المنافسة المنخفضة للكلمات الرئيسية ، ففكر مرة أخرى.

عند تحليل كلمة رئيسية ، يجب ألا تولي اهتمامًا كبيرًا لعدد المرات ومكان ذكر الكلمة الرئيسية المستهدفة في الصفحة. بدلاً من ذلك ، يجب عليك البحث في محتوى الصفحات ذات الترتيب الأعلى لتحديد ما إذا كانت مكتوبة من قبل شخص لديه معرفة وفهم جيدين بالموضوع المطروح ، أو تم إعدادها بواسطة مؤلف إعلانات مستقل بقيمة 3 دولارات في الساعة.

إن جودة المحتوى والقيمة التي يجلبها للقراء هي ما يمنحك ميزة تنافسية ، وليس "مواضع الكلمات الرئيسية الإستراتيجية".

تيم ، هل تحاول أن تقول إن Google ذكي بما يكفي لقراءة المحتوى الفعلي للصفحة وتحديد ما إذا كان قد كتبها شخص لديه خبرة في المجال أم مجرد مؤلف نصوص عشوائي؟

لا. أنا متأكد من أن Google لا يمكنها فعل ذلك. وإلا فلن يسمحوا لموقع ويب "lorem ipsum" بتفوق المواقع الشرعية .

لكنني أعتقد أن لديهم ما يكفي من العوامل المخبأة في الخوارزميات الخاصة بهم للسماح لهم " بتخمين"  عمق وسلطة وموثوقية جزء معين من المحتوى.

ماذا عن أشياء مثل LSI و TF * IDF ؟

في هذه المرحلة ، قد يتساءل البعض منكم عن موقفنا من أدوات تحسين محركات البحث على الصفحة التي تدعي مساعدتك في الفوز في نتائج البحث عن طريق رش الكلمات "الصحيحة" في المحتوى الخاص بك بالكميات المناسبة.

تدعي معظم هذه الأدوات أنها تستخدم تقنيات الصوت الذكية مثل LSI  أو TF * IDF  للمساعدة في القيام بذلك.

إذن هنا يذهب ...

من شبه المؤكد أن Google  تستخدم نهج متجه الكلمات (لـ RankBrain) ، ولكن لا يوجد دليل يشير إلى أنها تستخدم LSI . في الواقع ، نظرًا لكيفية عمل إل إس آي `` LSI '' ، تشير جميع الأدلة إلى عكس ذلك. لذلك ليس هناك فائدة كبيرة من استخدام أدوات الكلمات الرئيسية LSI هذه لإنشاء كلمات رئيسية لتضمينها في المحتوى الخاص بك.

بالنسبة إلى TF * IDF ، هذا احتمال أكبر قليلاً ، لكن لا يزال ...

هنا في Ahrefs ، لا نوصي بالاستحواذ على الاختراقات الخيالية مثل هذه. نعتقد أنه من المنطقي التركيز على صياغة محتوى ممتاز وتجربة مستخدم رائعة قبل كل شيء.

بعبارة أخرى ، لا نعتقد أن هناك طريقة لتحديد "درجة الملاءمة" للمحتوى الخاص بك والفوز في نتائج البحث عن طريق تحسين هذه النتيجة ، لا سيما بالنظر إلى عامل "نية الباحث" الذي سأناقشه بعد قليل .

مفتاح TAKEAWAY

عند تحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، ابذل جهدًا لتقييم الجودة الشاملة وعمق المحتوى بدلاً من البحث عن المؤشرات التقليدية لضعف التحسين (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية في العنوان ، وما إلى ذلك). مهمتك إذن هي إنشاء صفحة أفضل من تلك التي تم تصنيفها بالفعل ، وليس صفحة "أفضل".

علاوة على ذلك ، لا تحاول قياس مدى صلة الصفحة بأي نوع من "النقاط" - بغض النظر عن المنهجية أو التقنية التي تستخدمها لذلك ، فمن شبه المؤكد أن Google لا تستخدمها.

2. نية الباحث

إليك سجل الترتيب الخاص بنا للكلمة الرئيسية "backlink checker" كما هو موضح في Ahrefs Site Explorer :

في فبراير 2017 ، نشرنا صفحة مقصودة بهدف تصنيف الكلمة الرئيسية "backlink checker". كان محتوى تلك الصفحة "محسنًا" تمامًا لموضوعها ، حيث وصفنا ميزات بحث الروابط الخلفية الرائعة التي لدينا في Ahrefs.

بعد شهرين من النشر (وبفضل بعض الروابط الداخلية الذكية ) ، صعدت صفحتنا إلى المرتبة رقم 5 بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية المستهدفة.

كنا منتشين!

لكن هذا لم يدم طويلا. بعد بضعة أيام فقط ، بدأت Google في دفعنا إلى الأسفل ، وسرعان ما وجدنا أنفسنا في الصفحة الثانية من نتائج البحث (وهو أفضل مكان لإخفاء الجثث ).

لكوننا "محترفي تحسين محركات البحث" كما نحن ، فقد بدأنا في تحسين تلك الصفحة المقصودة مع كل خدعة في الكتاب. نحن:

•    تحسين نسخة الصفحة ؛
•    تحسين سرعة التحميل ؛
•    تحسين "التوافق مع الأجهزة الجوّالة" ؛
•    عمل على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ؛
•    إلخ.

ومع ذلك ، فقد استغرقنا ما يقرب من عام كامل للعودة إلى المركز رقم 6.

ثم ... رفضت التحرك أعلى.

وذلك عندما أدركنا أننا كنا نحفر في الاتجاه الخاطئ طوال الوقت.

لماذا ا؟ لأنه على الرغم من صقل عوامل تحسين محركات البحث "التقليدية" للوصول إلى الكمال ، إلا أن الطريقة التي تعالج بها صفحتنا المقصودة هدف البحث كانت مفقودة. لم تفعل شيئًا أكثر من الإعلان عن الإصدار التجريبي المدفوع لمدة 7 أيام.

على العكس من ذلك ، كانت جميع الصفحات التي تم تصنيفها فوقنا عبارة عن أدوات فحص مجانية للروابط الخلفية تتيح للمستخدمين التحقق من الروابط الخلفية مجانًا. لا يلزم التسجيل أو تفاصيل بطاقة الائتمان.

عندها قررنا أنه يمكننا خدمة نية الباحث بشكل أفضل من خلال إطلاق أداة فحص الروابط الخلفية المجانية تمامًا - وهي أداة كانت أفضل بكثير من تلك المعروضة حاليًا من المواقع التي تفوقت علينا.

اذا هذا ما فعلناه:

في غضون أسبوع ، قفزت صفحتنا إلى المركز الأول ، وهي موجودة منذ ذلك الحين! (لقد مرت ستة أشهر الآن.)

لكن هذا ليس كل شيء ...

انظر إلى الزيادة في حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية بعد أن حددنا نية الباحث:

هذا تحسن بنحو 6 أضعاف!

فكيف يعمل هذا؟

يبدو أن Google لديها بعض الوسائل لمعرفة ما إذا كان الباحثون سعداء بنتائج البحث. من غير الواضح بالضبط كيف يفعلون ذلك ، ولكن  من المحتمل أن تكون جميع الأشياء مثل الالتصاق بالبوجو ووقت السكون ومعدل الارتداد المحتمل جزءًا من المعادلة.

وفي كلتا الحالتين ، فإن النقطة المهمة هي: بمجرد أن يروا أن المستخدمين "يعجبون" بصفحة معينة أكثر من غيرهم ، فإنهم سيصنفون هذه الصفحة في الأعلى.

في حالتنا ، يبدو أن الباحثين راضون تمامًا عن أداة مدقق الروابط الخلفية المجانية التي نوفرها والتي تحافظ Google على ترتيب صفحتنا لمزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما يزيد من إجمالي حركة البحث التي تحصل عليها صفحتنا بمرور الوقت.

أنا واثق تمامًا من أنه يمكننا الآن إزالة 90٪ من المحتوى بسهولة من تلك الصفحة المقصودة والاستمرار في الترتيب في الأعلى. يبدو أن المستخدمين يهتمون فقط بالعثور على أداة مجانية للتحقق من الروابط الخلفية ، وليس تأملاتنا حول مدى روعة أداتنا.

مفتاح TAKEAWAY

قم بتحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلمتك الرئيسية المستهدفة لتحديد ما إذا كان بإمكانك تقديم شيء أفضل للباحثين عما هو موجود بالفعل. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فستكون هذه الكلمة الرئيسية صعبة للغاية بالنسبة لك ، بغض النظر عن ما تقوله أدوات تحسين محركات البحث .

ملحوظة المحرر

طريقة ممتازة لمعرفة ما إذا كانت Google راضية عن نتائج البحث الحالية هي إلقاء نظرة على سجل موضع SERP .

إليك الرسم البياني لسجل موضع SERP الذي يعرضه Ahrefs Keywords Explorer  للكلمة الرئيسية " أدوات تحسين محركات البحث ":

هذه الصفحات الخمس نفسها تم تصنيفها في الجزء العلوي لفترة طويلة. لقد تحولوا بصعوبة.

قارن ذلك مع سجل ترتيب SERP للكلمة الرئيسية " منتديات SEO ":

قفزت الصفحات داخل وخارج المراكز العشرة الأولى لمدة عام تقريبًا. ومؤخرًا فقط ، يبدو أن Google قد حددت نوع نتائج البحث التي ترضي مستخدميها.

يرى بعض مُحسنات محركات البحث SERPs الفوضوية فرصة للترتيب:

السبب هو أنه من الواضح أن Google ليست سعيدة بالنتائج الحالية لأنها اختارت عدم تصنيف أي منها في القمة لأكثر من بضعة أيام في المرة الواحدة. لذلك ، إذا تمكنت من اختراق هدف البحث ، فسيكون الترتيب لك لأخذها.

ولكن في حين أن هذا هو الحال ، يمكن أن يشير أيضًا إلى صعوبة كسر SERP .

ذلك لأن Google ليس لديه أدنى فكرة عما يبحث عنه الباحثون ، وعلى الأرجح لا تفعل ذلك أيضًا. قد يكون الأمر كذلك أن هدف البحث يتغير باستمرار ، وفي هذه الحالة سيكون الترتيب على المدى الطويل أقرب إلى المستحيل.

جوشوا هاردويكرئيس المحتوى

3. روابط من مواقع أخرى

أخيرًا ، ننتقل من المفاهيم الأكثر تجريدًا مثل "جودة المحتوى" و "نية الباحث" إلى شيء أسهل كثيرًا في القياس: الروابط الخلفية.

تعد الروابط من مواقع الويب الأخرى جزءًا أساسيًا من خوارزمية الترتيب في Google (انظر رسالتي حول PageRank  لمزيد من التفاصيل).

ينظر إليها Google على أنها "أصوات" مما يعني أن صفحتك تستحق أن تحتل مرتبة عالية.

لكن ، بالطبع ، لا تحسب خوارزمية Google فقط العدد الأولي من مواقع الويب التي ترتبط بصفحة - إنها طريقة أكثر تعقيدًا من ذلك. تعتبر "جودة" صفحة الربط مهمة أيضًا ، إلى جانب أشياء مثل:

•    عدد المواقع الأخرى التي يرتبط بها موقع الارتباط
•    إلى أي مدى يكون الرابط الخاص بك مدفونًا بعمق في بنية موقع الويب
•    السياق الفعلي ونص الرابط لذلك الرابط
•   إلخ

لسوء الحظ ، تجعل كل هذه المتغيرات من الصعب جدًا حساب ما يسمى بـ "قيمة الارتباط" للصفحة بدقة ، كما يراها Google.

بعد قولي هذا ، كقاعدة عامة ، كلما زاد عدد الروابط التي تصل إلى صفحتك من مواقع الويب الأخرى ، كلما ارتفع ترتيب صفحتك في Google.

نحن نعلم هذا لأننا درسناه  ورأينا ارتباطًا واضحًا.

هل ترى كيف أن عدد الروابط الخلفية يحتوي على ارتباط أضعف قليلاً من عدد نطاقات الإحالة الفريدة؟ (على سبيل المثال ، الروابط الخلفية من مواقع الويب الفردية)

هذا يعني أنه من الأفضل لك الحصول على عشرة روابط من عشرة مواقع مختلفة بدلاً من الحصول عليها من موقع واحد (كل شيء آخر متساوٍ).

وهذا هو سبب حسابنا لصعوبة الكلمات الرئيسية ( KD ) بأخذ متوسط مرجح لعدد نطاقات الإحالة إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن الكلمة الرئيسية "backlink checker" لها درجة 74 دينار كويتي ، والتي تعتبر "صعبة للغاية". وتحت هذا الرقم مباشرة ، لدينا تلميح يقول:

نقدر أنك ستحتاج إلى روابط خلفية من حوالي 247 موقعًا لتحتل المرتبة العشرة الأولى لهذه الكلمة الرئيسية.

هذه عبارة وضعت بعناية فائقة.

اسمحوا لي أن كسرها نزولا لك:

•    " نحن نقدر ..." - وهذا يعني أننا لسنا واثقين بنسبة 100٪ في البيان التالي. إنه مجرد تخمين متعلم.
•    " ... ستحتاج إلى روابط خلفية من 247 موقعًا ..." - الجزء المهم هنا هو أن "~" وقع قبل الرقم مباشرة. تعني "تقريبًا". لذلك لا يجب التعامل مع هذا الرقم كرقم دقيق.
•    " ... لتحتل المرتبة العشرة الأولى لهذه الكلمة الرئيسية." —نقدّر أنك ستحتل المرتبة العشرة الأولى إذا أمكنك إقناع العديد من مواقع الويب بالارتباط بصفحتك. لكن لا يمكننا أن نعد بأنك ستحتل المرتبة الأولى أو حتى في أعلى 5.

فلماذا نتوخى الحذر مع هذه الصياغة؟

حسنًا ، نحن نعلم أنه إذا كان بإمكانك الحصول على العديد من الروابط مثل الصفحات الأعلى تصنيفًا الحالية ، فمن المحتمل أن تحصل على ترتيب في مكان ما بينها. ولكن بمجرد وصولك إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث ، يبدأ Google في إلقاء نظرة على "إشارات الترتيب" الأخرى لتحديد موضع ترتيب صفحتك (راجع قصتي حول الصفحة المقصودة "backlink checker" أعلاه).

إن إنشاء درجة صعوبة الكلمات الرئيسية التي تتنبأ بدقة بفرصة الحصول على الترتيب الأول سيكون أمرًا سهلاً في بناء محرك البحث الخاص بك.

وهو أمر أعلن عنه المؤسس والرئيس التنفيذي مؤخرًا:

ولكن إلى أن نفعل ذلك (والذي سيستغرق منا بلا شك بعض الوقت) ، فمن المرجح أن يظل مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية معتمدًا تمامًا على الارتباط.

مفتاح TAKEAWAY

تُظهر العديد من دراسات الحالة من السنوات القليلة الماضية أن عوامل الروابط الخلفية لها ارتباط أعلى بالتصنيفات أكثر من أي شيء آخر. هذا هو السبب في أن درجة صعوبة الكلمات الرئيسية ( KD ) تعتمد فقط على متوسط عدد مواقع الويب المرتبطة بصفحات الترتيب العشر الحالية ، مما يجعل من السهل جدًا فهمها.

ومع ذلك ، يجب عليك فقط استخدام هذا الرقم باعتباره الطبقة الأولى من بحثك لأن نية الباحث وجودة المحتوى غالبًا ما يلعبان دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بالترتيب أيضًا.

 نظرًا لأننا نتحدث بالفعل عن مقياس KD في Ahrefs ، اسمح لي أن أتناول بإيجاز السؤال الأكثر شيوعًا الذي نطرحه حول هذا الموضوع:

" ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستهدفها في موقع الويب الخاص بي؟"

يعد مقياس KD لـ Ahrefs أساسًا وكيلًا لمتوسط عدد الروابط الخلفية عبر أفضل 10 صفحات مرتبة. على وجه التحديد:

0 KD  = 0 المرجع. المجالات 10
KD  = ~ 10 المرجع. المجالات 20
KD  = 20 ~ المرجع. المجالات 30
KD  = 35 ~ المرجع. المجالات 40
KD = 55 ~ المرجع. المجالات 50
KD = ~ 80 المرجع. المجالات 60
KD  = ~ 130 المرجع. المجالات 70
KD  = ~ 200 المرجع. المجالات 80
KD  = ~ 350 المرجع. المجالات 90
KD = 800 المرجع. المجالات

لذا فإن الإجابة على هذا السؤال تتعلق بعدد الروابط الخلفية التي يمكنك الحصول عليها للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. للحصول على فكرة تقريبية عن هذا الأمر ، الصق نطاقك في Ahrefs Site Explorer وانتقل  إلى تقرير "الأفضل حسب الروابط":

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن الصفحة الرئيسية لمدونتنا تحتوي على روابط خلفية من 957 موقعًا مختلفًا (نطاقات مرجعية) ، لكن المقالات الخمس الأكثر ارتباطًا بها 453-670 روابط خلفية.

لذلك يبدو أنه يمكننا استهداف الكلمات الرئيسية بأمان بدرجة تصل إلى 90 دينارًا كويتيًا على مدونتنا ، أليس كذلك؟

ليس تماما. هذه هي مقالاتنا الخمس الأكثر ارتباطًا. لقد استغرقنا سنوات عديدة من الدم والعرق والدموع لتوليد هذا العدد الكبير من الروابط الخلفية لكل من هذه المنشورات. إذا قمت بالتمرير لأسفل في هذا التقرير ، فسترى أن الغالبية العظمى من مقالاتنا تحتوي على أقل من 100 رابط خلفي. لذلك أود أن أقول إن درجة دينار كويتي التي يمكننا استهدافها بشكل مريح هي أي شيء يصل إلى 50.

قم بهذا التمرين مع موقع الويب الخاص بك وشاهد عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها صفحاتك.

جوشوا هاردويكرئيس المحتوى

4. سلطة المجال

من المحتمل أن يكون هذا العامل المساهم هو الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق.

بينما يعتقد غالبية محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن لدى Google نوعًا من مقاييس الجودة على مستوى المجال والتي تؤثر على كل صفحة على موقع ويب معين ، فإن ممثلي Google يتفادون باستمرار إعطاء إجابة مباشرة عند سؤالهم عن هذا الأمر.

هذا مثال جيد:

 رد جون مولر من Google على تغريدتي حول سلطة المجال ، قائلاً إنه في حين أنهم لا يستخدمون هذا المقياس في حد ذاته ، فإنهم أحيانًا "ينظرون إلى الأشياء بشكل أوسع قليلاً".

¯ \ _ (ツ) _ / ¯

ولكن إذا سألتني عن رأي فريق Ahrefs حول تأثير "سلطة المجال" على موقع ترتيب الصفحة ، فسأعطيك ثلاثة عبارات:

1. نعتقد أن Google أحيانًا  يعطي الأفضلية للصفحات الموجودة على مواقع الويب "القوية" في نتائج البحث. ولكن من الصعب معرفة ما إذا كان هذا نتيجة لتفضيل واضح لمواقع ذات سلطة عالية من جانب Google ، أو ما إذا كان هناك سبب آخر غير مباشر - مثل تفضيل النتائج من العلامات التجارية المعروفة لبعض الاستعلامات.
2. نحن نؤمن بفاعلية الربط الداخلي  للمواقع "القوية". بعبارة أخرى ، نعتقد أن مواقع الويب التي تحتوي على صفحات "قوية" يمكنها تحويل بعض هذه "القوة" إلى صفحات أخرى عبر الروابط الداخلية ، مما يساعدها في الحصول على ترتيب أعلى في Google.
3. نعتقد أن الصفحة الموجودة على موقع ويب "ضعيف" ستتفوق على الصفحة الموجودة على موقع ويب "قوي" إذا كانت تحتوي على روابط خلفية عالية الجودة مقارنةً بها.

هنا في Ahrefs ، لدينا مقياس "سلطة المجال" الخاص بنا المسمى تصنيف النطاق ( DR ) ، ولكنه يعتمد فقط على الروابط. من المحتمل أن تتضمن الطريقة التي يقيس بها Google "سلطة المجال" العديد من العوامل بخلاف الروابط.

الحديث عن عوامل الارتباط ...

قبل بضع سنوات ، أجرينا دراسة ارتباط ورسمنا عوامل الروابط الخلفية على مستوى الصفحة بجانب عوامل الروابط الخلفية على مستوى المجال:

الخلاصة: العوامل على مستوى الصفحة ترتبط بقوة أكبر بكثير من العوامل على مستوى المجال.

هذا النوع من إعادة التأكيد على ما قاله جون مولر في تلك التغريدة التي شاركتها سابقًا - تحاول Google استخدام مقاييسها بأكبر قدر ممكن من الدقة.

مفتاح TAKEAWAY

مواقع الويب ذات "السلطة العليا" هي في الأساس مجرد علامات تجارية يعرفها الناس ويثقون بها ، وبالتالي ينقرون عليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أخبار ، فمن المحتمل أن تنقر على نتائج من BBC أو CNN فوق مدون عشوائي. إذا كنت تبحث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أن تنقر على نتائج من Ahrefs و Moz و SEJ وما إلى ذلك. من الواضح أن Google تكافئ نتائج البحث التي من المرجح أن ينقر عليها الأشخاص.

لذا ، سيكون الترتيب في SERPs الذي يضم الكثير من "الأسماء الكبيرة" في مكانتك أمرًا أكثر صعوبة ، ولكن ليس مستحيلًا. تشير بياناتنا إلى أنه من الممكن ترتيب الصفحات في نطاقات عالية المستوى ذات صفحات "قوية" (أي الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة) في المجالات "الأضعف". هذا ما لم يكن لدى الباحثين أي دافع للنقر على الموقع في النتائج على العلامات التجارية المألوفة التي يرونها مرتبة بجانبك.

لا تخجل من الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة

 تخبرك معظم المقالات المتعلقة بالبحث عن الكلمات الرئيسية بتجنب الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة لصالح الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية ودرجات صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة.

هذا منطقي تماما. لكن الحقيقة هي أن عدد هذه الكلمات الرئيسية في أي مكانة معينة منخفض بشكل لا يصدق. لذلك ، بمجرد أن تفشل في العثور على أي منها ، قد تستنتج أن البحث عن الكلمات الرئيسية ببساطة لا يناسبك.

هذا هو الموقف الخاطئ.

لا تهدف صعوبة الكلمات الرئيسية إلى تثبيطك عن الترتيب لكلمة رئيسية معينة. الغرض منه هو مساعدتك في تقدير الموارد المطلوبة لترتيبها.

إذا كان الترتيب لكلمة رئيسية أمرًا حيويًا لعملك ، فعليك متابعته - بغض النظر عن المطلوب.

قبل خمس سنوات ، عندما ورثت مدونة Ahrefs ، لم أشاهد الكثير من الكلمات الرئيسية "السهلة" التي يمكننا تصنيفها. تم بالفعل "أخذ" أفضلها من قبل الأسماء الكبيرة الأخرى في مكانتنا.

لكن انظر إلى نمو حركة البحث على مدار السنوات الخمس الماضية:

لم نحقق هذا المستوى من النجاح عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة. فعلنا العكس. لقد تصارعنا مع كبار اللاعبين للحصول على كلمات رئيسية عالية التنافسية منذ البداية.

هل جاءت التصنيفات كثيفة وسريعة؟ على الاطلاق. نحن لسنا قصة نجاح بين عشية وضحاها بأي حال من الأحوال. لكن هذا لم يكن هدفنا أبدًا.

كان هدفنا إنشاء أفضل مدونة لتحسين محركات البحث في صناعتنا ، وكنا نعلم أن ذلك سيستغرق وقتًا.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يُعد التفكير قصير المدى أكبر عدو للترتيبات طويلة المدى ...

... لذلك لا تبتعد عن تلك الكلمات الرئيسية التي تبدو تنافسية والتي لديها القدرة على زيادة نمو عملك بشكل كبير. 

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs.com