10 إحصائيات موقع pinterest مهمة للمسوقين

بدء متجر للتجارة الإلكترونية ولست متأكدًا تمامًا من أين تبدأ؟ 

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أولى وأهم الخطوات التي يجب أن تتخذها لتسويق منتجاتك وعلامتك التجارية الإلكترونية. 

موقع Pinterest هو أحد أهم منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنه قد لا يكون شائعًا مثل Facebook أو Twitter أو LinkedIn ، إلا أن Pinterest لديها بالتأكيد إمكانية التواصل مع جمهورك المستهدف. 

لفهم أفضل لكيفية استخدام Pinterest لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، عليك أولاً أن تجهز نفسك بإحصائيات Pinterest ، بما في ذلك الإحصائيات على Pinterest الديموغرافيات مثل توزيع العمر والجنس.

قم بتنمية أعمالك من خلال الاستفادة من قوة موقع Pinterest ، تحقق من قائمتنا المكونة من 10 إحصائيات يجب معرفتها للبقاء في الصدارة وحسن استراتيجيتك الآن معها !!

1. المستخدمون النشطون شهريًا في موقع Pinterest

كواحد من أشهر مواقع التواصل الاجتماعي في العالم ، لدى Pinterest حاليًا 478 مليون مستخدم نشط شهريًا (Pinterest ، 2021). 

على الرغم من أن هذا الرقم قد يتضاءل مقارنةً بعملاق الوسائط الاجتماعية Facebook (الذي لديه 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا ) ، فإن Pinterest ترسم مسارًا رائعًا لنمو المستخدمين.

تم تجاوز علامة 400 مليون مستخدم نشط شهريًا قبل أقل من عام في الربع الثاني من عام 2020 ، حيث سجلت المنصة 416 مليون مستخدم. هذا يعني أنه في ثلاثة أرباع فقط ، تمكنت Pinterest من تنمية قاعدة المستخدمين النشطين بنسبة هائلة بلغت 19.5 بالمائة. الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن أرقام المستخدمين في الربع الأول من عام 2021 هي أيضًا زيادة بنسبة 30.2 في المائة على أساس سنوي.

نتجت الكثير من الزيادة في عام 2021 حتى الآن عن ارتفاع عدد مستخدمي Pinterest الدوليين ، الذي نما بنسبة 37 في المائة على أساس سنوي. هذا هو أكثر من أربعة أضعاف النسبة المئوية للزيادة في الولايات المتحدة (تسعة بالمائة).

2. التركيبة السكانية بينتيريست: الجنس

واحدة من أهم إحصائيات Pinterest التي يجب مراعاتها هي التركيبة السكانية للجنس في النظام الأساسي.

تُظهر إحصائيات Pinterest النظام الأساسي كمنصة يغلب عليها الإناث ، مع ضعف عدد مستخدمي Pinterest من الإناث مقارنة بالمستخدمين الذكور. وبشكل أكثر تحديدًا ، ستة من كل عشرة مستخدمين لـ Pinterest في جميع أنحاء العالم هم من الإناث (Pinterest ، 2020).

تميل النساء أيضًا إلى تثبيت المزيد ، وقد يرجع هذا المعدل المرتفع إلى حقيقة أن النساء يشعرن بمزيد من الارتباط العاطفي بالمنصة وغالبًا ما يستخدمنها لأغراض طموحة وتحفيزية .

في المقابل ، لا يشعر الرجال فقط برابطة عاطفية أقل مع Pinterest ، ولكنهم يميلون أيضًا إلى استخدامها بشكل عملي أكثر - كأداة للإشارات المرجعية المرئية.

ومع ذلك ، يبدو أن المد يتغير وقد نرى قريبًا ميلًا في هذه التركيبة السكانية Pinterest.

كان هناك عدد متزايد من الرجال الذين اشتركوا في المنصة خلال السنوات القليلة الماضية. في عام 2020 ، زاد عدد الذكور بنسبة 40 في المائة على أساس سنوي.

3. Pinterest هو مكان لكل علامة تجارية

ستُرضي إحصائية Pinterest التالية مالكي التجارة الإلكترونية الجدد وهي دليل على الحاجة إلى استراتيجية تسويق Pinterest.

ما يقرب من جميع الاستعلامات (97 بالمائة) التي تم إجراؤها على Pinterest بدون علامة تجارية (Pinterest ، 2019). ما يعنيه ذلك هو أن مستخدمي Pinterest لا يبحثون عن اسم علامة تجارية معينة عند التصفح على النظام الأساسي.

هذا شيء يجب مراعاته عند فهم كيفية تصرف Pinners. تعد هذه النسبة العالية من عمليات البحث بدون علامة تجارية مؤشرًا قويًا على أن مستخدمي Pinterest موجودون على النظام الأساسي للبحث عن الإلهام واكتشاف أفكار جديدة.

لذلك عند التسويق على Pinterest ، سترغب في صياغة إستراتيجيتك بحيث تستهدف المشترين الذين هم في المراحل الأولى من عملية الشراء. سيكون الحصول على منتجك وعلامتك التجارية في خلاصاتهم أمرًا أساسيًا هنا. 

بدلاً من الذهاب إلى البيع الصعب وتقديم خصومات أو عمليات بيع إضافية وعمليات بيع متقاطعة ، وهي التكتيكات الأنسب للمراحل اللاحقة من مسار الشراء ، فمن الأفضل أن تُظهر لهم ما يمكن أن يفعله منتجك.

4. الأسباب الرئيسية التي يستخدمها الناس بينتيريست

بصرف النظر عن فهم التركيبة السكانية لـ Pinterest ، فإن إدراك دوافع مستخدميها أمر مهم أيضًا إذا كنت ترغب في التفوق في Pinterest Marketing.

تُظهر أحدث إحصائيات Pinterest أن السبب الرئيسي الذي يجعل الناس يستخدمون Pinterest هو البحث عن ديكور المنزل / إلهام التصميم (GlobalWebIndex ، 2021). يتبع ذلك البحث عن أفكار للأناقة والملابس والجمال.

السبب الثالث الأكثر شيوعًا لاستخدام الأشخاص لموقع Pinterest هو الحصول على إلهام للصحة واللياقة البدنية. كما تجذب أفكار السفر ، والزفاف ، والحفلات ، والأحداث مستخدمي الإنترنت إلى المنصة. 

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية ، فلا داعي لمزيد من البحث: يقول أربعة من كل عشرة من مستخدمي Pinterest أنهم يستخدمون منصة الوسائط الاجتماعية للبحث عن العلامات التجارية ومنتجاتهم. 

بالنظر إلى أن لديها 478 مليون مستخدم نشط شهريًا ، فإننا نتحدث عن أكثر من 190 مليون مستخدم نشط يمكنك تسويق علامتك التجارية لهم على Pinterest.

تقوم Pinterest أيضًا بدورها لتشجيع الشركات على الإعلان على نظامها الأساسي. يحتوي على صفحة مخصصة بها نصائح للشركات التي تتطلع إلى التسويق على Pinterest. يتألف بعضها من تضمين اسم علامتك التجارية في السطر الأول من الوصف الخاص بك لتحصل على وعي مضاعف وتذكر المناسبات والمواسم الخاصة لزيادة الوعي بعشر مرات.

5. عدد دبابيس Pinterest

يوجد أكثر من 200 مليار دبابيس محفوظة على Pinterest (Pinterest ، 2019). مع إجمالي 300 مليون مستخدم Pinterest ، هذا متوسط 667 دبوسًا لكل دبوس.

من بين 200 مليار دبوس ، ثلثاها عبارة عن دبابيس مرتبطة بالعلامة التجارية أو المنتج وتشكل الدبابيس المتعلقة بالوصفة 1.7 مليار .

تحتوي 99 بالمائة من الدبابيس على Pinterest على صورة - وهي ليست إحصائية مفاجئة من Pinterest ، مع الأخذ في الاعتبار الطبيعة المرئية للمنصة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن جميع العناصر المرئية تحظى بنفس الشعبية مثل 0.3 بالمائة فقط من جميع الدبابيس التي تحتوي على مقاطع فيديو.

مع وجود أكثر من 14 مليون مقالة مثبتة كل يوم ، من الواضح أنك ستحتاج إلى أسلوب تسويقي جيد بينتيريست للتأكد من أن دبابيسك ترتفع وتبرز من بين الحشود. ومع ذلك ، قد يثير اهتمامك معرفة أن أعلى تفاعل على Pinterest يحدث يومي الاثنين والسبت .

6. اكتشاف المنتج على موقع Pinterest

مع وجود الكثير من الدبابيس المحفوظة كل يوم ، ما الذي يعلق عليه مستخدمو Pinterest وما الذي يستخدمون هذه المسامير من أجله؟

كما اتضح ، يستخدم غالبية Pinners النظام الأساسي لأغراض اكتشاف المنتج. في الواقع ، يقول أكثر من ثلاثة من أصل أربعة (77 بالمائة) من مستخدمي الإنترنت إنهم اكتشفوا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا أثناء التصفح على موقع Pinterest (Pinterest ، 2019).

مع الأخذ في الاعتبار أن Pinterest عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مرئية للغاية ، للتأكد من أن منتجك أمام جمهورك المستهدف على Pinterest ، يجب تحسين صورتك. 

من الناحية المثالية ، هذا يعني أنه يجب أن يتميز بالمزايا التي يقدمها منتجك بطريقة أو بأخرى. يجب أن تكون الصور أيضًا رأسية وأن يتم الاحتفاظ بالأبعاد بنسبة 2: 3 لأن أي شيء أطول سيتم قطعه تلقائيًا بواسطة خوارزمية Pinterest. يجب ألا يقل النص عن أربع إلى خمس كلمات مؤثرة وملفتة للانتباه.

إذا كنت تبحث عن مزيد من النصائح حول تنمية أعمالك على Pinterest ، فتحقق من مقابلة البودكاست مع خبير Pinterest ، Kate Ahl.

7. عمليات البحث الشهرية على موقع Pinterest

يتم إجراء أكثر من ملياري عملية بحث تستند إلى النص والموجه على موقع Pinterest كل شهر (Pinterest ، 2018).

تشير هذه إلى استعلامات البحث التي يتم إدخالها كنص والتي يتم توجيهها بعد ذلك بواسطة خوارزمية Pinterest والاقتراحات لتضييق نتائج البحث على ما يبحث عنه المستخدمون. 85 بالمائة من هؤلاء يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة.

وفقًا لـ Pinterest ، يبحث المستخدمون الذين يستخدمون وظيفة البحث بشكل عام عن مجموعة من الأفكار والإمكانيات بدلاً من "إجابة واحدة صحيحة".

يقدم Pinterest أيضًا أداة بحث مرئية ، والتي تعمل إلى حد كبير بنفس طريقة البحث العكسي عن الصور من Google. يمكن للمستخدمين تكبير ميزة معينة في الدبوس وإجراء بحث ذي صلة بهذه الميزة المعينة.

على الرغم من أنه ليس شائعًا مثل الاستعلام المستند إلى النص ، يتم إنشاء 600 مليون عملية بحث مرئية على Pinterest شهريًا.

مع هذه الأرقام القوية ، من المهم التأكد من أن صورك عالية الجودة عند التسويق على Pinterest. فيما يلي بعض النصائح التسويقية لـ Pinterest لمساعدتك.

8. التركيبة السكانية بينتيريست: الموقع

من الممكن أن تكون جذور Pinterest قد بدأت في الولايات المتحدة ، من خلال تصورها وتأسيسها ومقرها الرئيسي في الولايات المتحدة ، ولكن انتشارها اليوم قد تجاوز الحدود والقارات. حاليًا ، يعيش أكثر من نصف جميع مستخدمي Pinners خارج الولايات المتحدة (Pinterest ، 2020). 

نمو الاستخدام من Pinners الدولية في اتجاه تصاعدي. في الآونة الأخيرة فقط في الربع الثالث من عام 2019 ، شهدت الشركة نموًا مزدوجًا في عدد مستخدميها الدوليين في كل بلد في جميع أنحاء العالم بخلاف كندا وأيسلندا ونيوزيلندا. 

بالإضافة إلى ذلك ، تمت إضافة 20 مليون مستخدم نشط شهريًا دوليًا خلال تلك الفترة - أكثر بكثير من 6 ملايين و 7 ملايين مستخدمًا حققهما منافسا تويتر وسناب شات على التوالي. 

مع أخذ إحصائيات Pinterest هذه في الاعتبار ، قد ترغب في تعديل استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest لتشمل تركيزًا أكبر على مستخدميها الدوليين.

9. شعبية بينتيريست بين المسوقين

28 في المائة من جميع جهات التسويق في جميع أنحاء العالم يستخدمون Pinterest للتسويق (Statista ، 2019). في الواقع ، إنها واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية بين المسوقين ، خلف Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و YouTube.

قد يكون هذا مفاجئًا ، بالنظر إلى قاعدة مستخدمي Pinterest الصغيرة نسبيًا (300 مليون) مقارنة بمنافسيها في هذه القائمة مثل Facebook ( 2.7 مليار ) ، Twitter ( 330 مليون ) ، و LinkedIn ( 645 مليون ).

ولكن إحدى الميزات التي تتمتع بها Pinterest مقارنة بمنافسيها هي إمكانية الإحالة الخاصة بها: حيث تزيد Pinterest بنسبة 33 بالمائة من زيارات الإحالة إلى مواقع التسوق مقارنة بفيسبوك.

تعتبر المنصة أيضًا مؤثرة جدًا في مبيعات التجزئة ، حيث يقول أربعة من كل عشرة متسوقين داخل المتجر إنهم يستخدمون Pinterest أثناء التسوق.

10. تأثير Pinterest على عملية قرار الشراء

إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن ما إذا كنت ستبدأ تسويق منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك على Pinterest ، فإليك إحصائية أخرى من Pinterest للتأثير عليك: يقول 82 في المائة من المستخدمين النشطين أسبوعيًا على Pinterest أنهم اشتروا منتجات بناءً على محتوى علاماتهم التجارية على المنصة ( بينتيريست ، 2019).

هذا ثمانية من كل عشرة مستخدمين لـ Pinterest!

ولا يهم إذا كنت تبيع سلعًا تقليدية مثل الملابس والحرف اليدوية أو منتجات متخصصة وفريدة من نوعها لم يشهدها السوق من قبل.

هذا لأن Pinterest عبارة عن منصة لاكتشاف المنتجات والأفكار ، حيث يقول ما يصل إلى 98 بالمائة من Pinners إنهم جربوا أشياء جديدة صادفوها على Pinterest. بمعنى آخر ، جميع مستخدمي Pinterest تقريبًا منفتحون على تجربة المنتجات الطازجة.

استنتاج

يجب أن توضح إحصائيات Pinterest هذه قضية التسويق على Pinterest.

نظرًا لإحصائيات Pinterest التي أبرزناها ، ستكون فرصة ضائعة لتجاهل إمكانات Pinterest وقدرتها على الاتصال والوصول إلى ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، خاصةً إذا كان منافسيك يفعلون ذلك بالفعل.

لذلك ، ما دمت مواكبًا لأحدث المعلومات السكانية وإحصائيات Pinterest الخاصة بـ Pinterest ، فستتمكن من تحديد استراتيجية التسويق الصحيحة لـ Pinterest!

ملخص: إحصائيات Pinterest

فيما يلي ملخص لإحصائيات Pinterest التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2021:

1. لدى Pinterest حاليًا 478 مليون مستخدم نشط شهريًا.
2. ستة من كل عشرة من مستخدمي Pinterest هم من الإناث.
3. 97 بالمائة من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على موقع Pinterest لا تحمل علامة تجارية.
4. يعد الحصول على ديكور المنزل وإلهام التصميم هو السبب الرئيسي الذي يجعل الناس يستخدمون Pinterest.
5. يوجد أكثر من 200 مليار دبابيس محفوظة على Pinterest.
6.  اكتشف أكثر من ثلاثة من أصل أربعة (77 بالمائة) من Pinners الأسبوعية علامة تجارية أو منتجًا جديدًا على Pinterest.
7. يتم إجراء أكثر من ملياري عملية بحث تستند إلى النص والموجه على موقع Pinterest كل شهر.
8. يعيش أكثر من 50 بالمائة من مستخدمي Pinterest خارج الولايات المتحدة.
9. 28 في المائة من جميع جهات التسويق في جميع أنحاء العالم يستخدمون Pinterest للتسويق.
10. 10. قام ثمانية من كل عشرة من مستخدمي Pinterest بشراء منتجات بناءً على محتوى علاماتهم التجارية على Pinterest.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على oberlo .