في هذه المقالة ، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته حول إعلانات Facebook للمبتدئين . عبر أفضل دليل للمبتدئين للإعلان على Facebook و هو مثالي لأي شخص يتطلع إلى تحقيق المزيد من الإيرادات لأعماله. ربما تكون قد فتحت للتو متجرك عبر الإنترنت وتبحث عن طرق لإنشاء مبيعاتك الأولى . إذا كان الأمر كذلك ، فإن دليل إعلانات Facebook هذا مثالي لك.
هل تريد تحقيق أقصى استفادة من الاعلان الممول على الفيس بوك ؟ لقد جعلك دليل المبتدئين للإعلانات المدفوعة على Facebook في عام 2023 مغطى بأفضل النصائح والحيل.

الاعلان الممول على الفيس بوك

في هذه المقالة ، ستتعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Facebook للمبتدئين . يعد دليل الإعلان على Facebook مثاليًا لأي شخص يتطلع إلى تحقيق المزيد من الإيرادات لأعماله. ربما تكون قد فتحت للتو متجرك عبر الإنترنت وتبحث عن طرق لتوليد مبيعاتك الأولى . إذا كان الأمر كذلك ، فإن دليل إعلانات Facebook هذا مثالي لك.

هل تفكر في تشغيل إعلانات الفيسبوك؟ بعد كل شيء ، قد تكون إعلانات Facebook للمبتدئين أو حتى المسوقين المخضرمين هي الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لمنتجاتك لأكثر من 2.6 مليار شخص حول العالم. ستتمكن من استهداف جماهير محددة في أي مكان باستخدام إعلانات Facebook ، لذلك ستحصل على الكثير من المعلومات الحيوية من دليل الإعلان على Facebook.

إذا كنت مجرد مبتدئ ، فقد يبدو الأمر معقدًا بعض الشيء. لكن لا تقلق. في دليل الإعلان على Facebook ، ستتعلم كل شيء بدءًا من البكسل وتتبع التحويل  إلى العديد من أهداف الحملة وأداة Power Editor الغامضة.

سأشارك أساسيات الإعلان على Facebook للمبتدئين. بهذه الطريقة ، يمكنك إطلاق أول حملة إعلانية ناجحة على Facebook دون إضاعة الوقت أو المال.

هيا بنا نبدأ!

لماذا اعلانات الفيس بوك؟

مع وجود أكثر من 2.60 مليار مستخدم نشط شهريًا على Facebook ، فإن بعض عملائك المحتملين يستخدمون النظام الأساسي بالتأكيد. السؤال الوحيد هو كيفية الوصول إليهم بشكل فعال.

تقدم إعلانات Facebook لأصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية خيارات استهداف واسعة النطاق. والجدير بالذكر أنه يمكنك الوصول إلى الأشخاص ليس فقط عن طريق الموقع (البلدان والولايات والمدن وحتى الرموز البريدية) والجنس والعمر ، ولكن أيضًا عن طريق الاهتمامات والسلوكيات وأحداث الحياة والعديد من البدائل الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الترويج إلى حد كبير لأي محتوى مناسب لعملك باستخدام أدوات الإعلان على Facebook: من المنشورات النصية والصور والألبومات إلى مقاطع الفيديو والأحداث والعروض ، وبالطبع الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما تجمع بين قاعدة مستخدمين هائلة وخيارات استهداف مذهلة ومجموعة متنوعة من الأهداف الإعلانية ، يصبح من الواضح لماذا يُعد الإعلان على Facebook حقًا أداة قوية لتسويق التجارة الإلكترونية . لقد قمنا بتفصيل كيفية عمل إعلانات Facebook أدناه.

كيف تعمل إعلانات الفيسبوك؟

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على كيفية عمل إعلانات Facebook.

هدف Facebook هو إيجاد الطريقة الأكثر فاعلية لتخصيص المساحة الإعلانية المحدودة المتوفرة لديهم.

إنهم يحققون ذلك من خلال تشغيل آلاف المزادات الصغيرة كل ثانية ، حيث يتنافس المعلنون ضد بعضهم البعض على مساحة إعلانية. إذا فزت بالمزاد ، فسيتم محاسبتك وسيتم عرض إعلانك للجمهور الذي حددته واخترته.

وكم تكلف اعلانات الفيس بوك ؟

حسنًا ، هذا يعتمد.

بسبب هذه المزادات ، ستعتمد تكاليف الإعلان على Facebook على العديد من العوامل. يتضمن ذلك البلد المستهدف لإعلانك ، والجمهور ، والموضع ، ومدى جودتها.

على سبيل المثال ، هناك منافسة أكبر بكثير في الولايات المتحدة ، لذا سيتعين عليك دفع المزيد للوصول إلى نفس العدد من الأشخاص مقارنة بدولة أرخص مثل تايلاند. حتى داخل الولايات المتحدة ، يمكن أن تكون تكلفة الوصول إلى بعض الجماهير مرتين أو حتى ثلاثة أضعاف. الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي اختباره لعملك الخاص وتقييم النتائج. 

في الواقع ، يتضمن الإعلان على Facebook الكثير من الاختبارات. جرب ما تعتقد أنه سينجح وقم بتكييف حملاتك لتحسينها. وتذكر أنه لا يوجد شيء مثل إهدار المال على Facebook ، لأن كل الأشياء التي تتعلمها من التجربة والخطأ ستساعدك على المدى الطويل.

الآن بعد أن عرفت كيف تعمل إعلانات Facebook ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء حملة فعلية.

لتسهيل العملية ، سأقسمها إلى ثلاثة أجزاء:

• قبل
• خلال
• بعد، بعدما

1. دليل إعلانات Facebook: من قبل

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعلم كيفية إنشاء حساب.

إذا لم تكن قد أنشأت أي حملات إعلانية على Facebook حتى الآن ، فسيتعين عليك أولاً إعداد حسابك الإعلاني في Facebook Ads Manager.

إعدادت الحساب

انتقل إلى Facebook Ads Manager وحدد حسابك الإعلاني. بعد ذلك ، انقر على "الإعدادات" في القائمة المنسدلة أعلى اليسار.

بمجرد وصولك إلى هناك ، املأ اسم حسابك الإعلاني وتحقق مما إذا كنت تشتري إعلانات لأغراض تجارية.

بعد ذلك ، املأ المعلومات المتبقية عن اسم عملك وعنوانك وبلدك ورقم ضريبة القيمة المضافة في الاتحاد الأوروبي (إن أمكن) وما إذا كنت وكالة إعلانية.

الفواتير

بعد ذلك ، أضف طريقة دفع جديدة. 

البقاء في "الإعدادات" ، حدد "إعدادات الدفع" من القائمة اليمنى وانقر على "إضافة طريقة الدفع". 

اختر الطريقة التي ترغب في الدفع بها (عن طريق البطاقة أو PayPal أو قسيمة إعلان Facebook) وأدخل تفاصيل الدفع الخاصة بك.

بمجرد رضاك عن إعدادات الحساب والفوترة ، دعنا ننتقل إلى البحث عن جمهورك.

دليل إعلانات Facebook: Audience Research

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على إعدادات الجمهور.

يعد العثور على الجمهور المناسب هو الجزء الأكثر أهمية في الإعلان على Facebook. إذا اخترت جمهورًا غير ملائم بما يكفي لإعلانك ، فسوف تهدر بعضًا من ميزانيتك الحيوية على Facebook للوصول إلى الأشخاص الخطأ.

ل بحث جمهورك ، هناك سبعة أسئلة أساسية أن نأخذ في الاعتبار قبل تحديد من هو جمهورك لديك استراتيجية الإعلان الفيسبوك. الإجابات على هذه الأسئلة ليست بالضرورة معقدة ، لكنها قد تستغرق وقتًا طويلاً لجمع الإجابات والتحقق منها. تذكر أن الجمهور المناسب يلعب دورًا رئيسيًا في تحديد نجاح إعلانات Facebook الخاصة بك.

1. من هم أصحاب السلطة أو قادة الفكر أو العلامات التجارية الكبرى في مكانتك ؟ هذه الخطوة واضحة تمامًا حيث يتعين عليك ببساطة استخدام Google لإجراء بعض الأبحاث حول اللاعبين الرئيسيين في الصناعة ، ويمكنك القيام بذلك عن طريق إدخال نوع الصناعة التي تهتم بها في شريط البحث والاطلاع على النتائج واحدة تلو الأخرى . يجب أن تحاول العثور على أكبر عدد ممكن من الأسماء واللاعبين في الصناعة لاستهدافهم. بالنسبة للكتب أو المجلات ، يمكنك أيضًا استخدام Amazon لإجراء البحث.
   
   
2. ما الكتب / المجلات / الصحف التي يقرأها عميلك المثالي؟ على غرار الإجابة السابقة ، يمكنك إجراء بحثك عن هذا السؤال باستخدام بحث Google. يمكنك معرفة المجلات الشائعة بين جمهورك المستهدف ، والتي يمكنك أيضًا البحث عنها على موقع أمازون من خلال البحث في قسم الكتب. في العادة ، لن تتمكن من استهداف أسماء الكتب ، ولكن يمكنك محاولة استهداف مؤلفي تلك الكتب.
   
   
   
   
3. ما الأحداث التي يحضرونها؟ يمكن أن يكون هذا جزءًا أساسيًا جدًا من بحثك لأنه عادةً ما يكون الأشخاص المهتمون جدًا بموضوع أو صناعة معينة هم الذين يحضرون المؤتمرات أو الأحداث. لذا فهي فرصة رائعة لك لمعرفة نوع المسابقات أو الأحداث التي تهتم بها مجموعتك المستهدفة أو تحضرها.
   
   
4. ما المواقع التي يترددون عليها؟ لفهم نوع مواقع الويب التي يهتم بها جمهورك ، يمكنك تضييق نطاق البحث بالاطلاع على المدونات أو المنتديات التي يزورونها. بهذه الطريقة ستحصل على رؤى أفضل حول ما يتحدث عنه جمهورك أو مخاوفهم وقضاياهم.
   
   
5. اين تعيش؟ يمكن أن يكون هذا السؤال مهمًا اعتمادًا على ما إذا كنت مهتمًا ببيع منتج جيد الأداء فقط في منطقة جغرافية معينة.
   
   
6. ماهي الأدوات التي يستعملونها؟ لشرح هذا السؤال بشكل صحيح ، يمكنك النظر في أنواع الأدوات التي يستخدمها جمهورك. على سبيل المثال ، تستخدم منصات التجارة الإلكترونية الكثير من أدوات التحليل ، وأدوات المحتوى ، وأدوات التسويق ، وما إلى ذلك. للحصول على أمثلة أخرى ، يمكن أن تكون أدوات تبسط أو ترتبط بالنشاط أو المنتج الذي يهتم به جمهورك.
   
   
7. ما الذي يميز هذه المجموعة تمامًا؟
   قد يتطلب هذا السؤال تفكيرًا أعمق. فكر في سمات أو سمات معينة لجمهورك تكون فريدة ومميزة.
   

عندما يتعلق الأمر بالاستهداف بإعلانات Facebook ، فأنا أحب أن أكون محددًا للغاية. على سبيل المثال ، استهدف الحصول على حجم جمهور في الولايات المتحدة يتراوح بين 50000 و 100000 شخص. إذا كانت دولة أصغر ، فقد يكون الجمهور المحتمل أيضًا أصغر.

يجب تجنب استخدام الاهتمامات العامة مثل الطبيعة أو الرياضة أو الطعام. حدد عناصر محددة للغاية بدلاً من ذلك: العلامات التجارية ذات الصلة أو المؤلفين أو الكتب أو المجلات أو مواقع الويب أو حتى صفحات Facebook الأخرى. إذا كنت تتطلع إلى المضي قدمًا في اللعبة بإعلانك على Facebook ، فيجب عليك البحث عن اهتمامات عملائك.

للتعرف عليهم ، ستحتاج إلى الانتقال إلى Facebook Audience Insights . يمكنك الوصول إليه من Facebook Ads Manager نفسه عن طريق تحديد "Audience Insights" من القائمة المنسدلة أعلى اليسار.

تتمثل الخطوة الأولى في إدخال "الجمهور الأساسي" الذي تريد تحليله في الشريط الجانبي.

بعد ذلك ، انقر فوق "إعجابات الصفحة" في شريط القائمة العلوي وقم بالتمرير لأسفل لرؤية قائمة بالصفحات الأخرى ذات الصلة بالجمهور الذي حددته.

في المثال أعلاه ، يمكننا أن نرى أن الأشخاص المهتمين "بالجري" يتابعون أيضًا صفحات معينة مثل "The Color Run" و "Planet Fitness" و "Whole Foods Market" والعديد من الصفحات الأخرى.

لذا ، بدلاً من استخدام "الجري" كاهتمام للترويج لأحذية الجري الخاصة بك ، فإن نصيحة إعلانية رائعة على Facebook هي اختيار اهتمامات مثل "The Color Run" أو "Planet Fitness" أو "Walking" لاستهدافك للوصول إلى المزيد من الأشخاص ذوي الصلة.

بعد إنشاء قائمة بالاهتمامات المحتملة وتحديد المنتج المراد الترويج له ، يمكننا البدء في إنشاء تلك الحملة الإعلانية على Facebook.

دروس إعلانات فيسبوك: إطلاق حملتك الأولى

يمكنك أيضًا مشاهدة مقطع الفيديو "كيفية تشغيل إعلانات Facebook للمبتدئين" على موقع YouTube:

2. دليل إعلانات الفيسبوك: أثناء

كيفية إنشاء حملة إعلانية على الفيسبوك:

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعلم كيفية إنشاء حملة إعلانات Facebook.

هناك ثلاث طرق رئيسية لإطلاق حملة إعلانية على Facebook:

1. تعزيز النشر على صفحات الفيسبوك
2. أداة إنشاء إعلانات الخدمة الذاتية
3. أداة Power Editor

تدعيم المنشورات هي الطريقة الأسرع والأسهل للترويج للمحتوى الخاص بك ، ولكنها أيضًا الطريقة الأقل فعالية. لذلك ، بالنسبة لاستراتيجيتك الإعلانية على Facebook ، أقترح عليك الابتعاد عنها.

من ناحية أخرى ، يعد Power Editor معقدًا بعض الشيء ، خاصة بالنسبة للمبتدئين الذين بدأوا للتو في تعلم كيفية الإعلان على Facebook. على الرغم من أنه يمنحك جميع ميزات الحملة التي تريدها ، إلا أنها ليست سهلة الاستخدام.

لذلك في دليل إعلانات Facebook هذا ، سننشئ إعلانات في Facebook Ads Manager باستخدام أداة إنشاء الإعلانات. 

اختيار هدف حملتك

أولاً ، انتقل إلى صفحة "مدير الإعلانات - إنشاء" بالنقر فوق هذا الارتباط أو النقر فوق "إنشاء إعلان" في الصفحة الرئيسية لمدير إعلانات Facebook.

سترى على الفور قائمة بأهداف الحملة الرئيسية التي يمكنك الاختيار من بينها.

هناك 11 هدفًا للحملة (على الرغم من أن بعضها لا يمكن الوصول إليه إلا من خلال Power Editor) ، ويجب عليك دائمًا اتباع الهدف الأكثر صلة بهدفك النهائي. قد يبدو هذا وكأنه قرار بنقرة واحدة ، لكنه ذو أهمية كبيرة لاستراتيجية الإعلان على Facebook. أحد الأسباب هو أنه لا يمكنك تغيير هدفك لاحقًا. لذلك ، ضع في اعتبارك أن الهدف يجب أن يصف الغرض الرئيسي من إعلانك.

السبب - يقوم Facebook بالكثير من التحسين تلقائيًا. اعتمادًا على هدف الحملة الذي تختاره ، سيحاول Facebook إنشاء أقل النتائج تكلفة بالنسبة لك.

إذا كنت تروج لمتجر عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Facebook ، فستحتاج إلى اختيار إما "حركة المرور" أو "التحويلات" لأن هذا هو ما سيحسِّنه Facebook - نقرات موقع الويب أو تحويلات موقع الويب. لاستخدام هذا الأخير ، تحتاج إلى إعداد بعض التتبع الإضافي في متجر Shopify الخاص بك ، والذي سنقوم بتغطيته في المرة القادمة.

هذه المرة ، سنهدف إلى زيادة حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت ، لذا حدد "Traffic". 

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحديد اسم الحملة وما إذا كنت تريد إجراء اختبار A / B وتحسين ميزانيتك عبر مجموعاتك الإعلانية. لتبسيط الأمور ، سنترك الخيارين الأخيرين في الوقت الحالي ونضغط على "متابعة".

ينقلك هذا إلى الصفحة التالية ، حيث يكون أول شيء عليك القيام به هو تسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك واختيار المكان الذي تريد توجيه حركة المرور إليه. نظرًا لأننا نريد جذب العملاء إلى متجرك عبر الإنترنت ، فحدد "موقع الويب".

سنترك أيضًا "التصميم الديناميكي" و "العرض" في وضع الإيقاف في الوقت الحالي.

الخطوة التالية في دليل إعلانات فيسبوك أمر حيوي. لكي تكون جهودك الإعلانية على Facebook فعالة ، ستحتاج إلى تحديد الجمهور والميزانية والجدول الزمني.

حدد جمهورك

يعد العثور على الجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية لحملة إعلانات فيسبوك الفائزة ، لذلك تحتاج إلى اختيار الموقع والعمر والجنس لجمهورك.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا حول إعلانات Facebook هو: ما هو حجم جمهوري؟

سيعتمد حجم جمهورك على الدولة التي ينتمي إليها جمهورك. لذلك ، وفقًا لحجم وعدد سكان البلد المستهدف ، سيختلف حجم جمهورك.

على سبيل المثال ، سيكون حجم الجمهور في الولايات المتحدة أكبر بكثير من ذلك في هولندا بسبب الاختلاف في أحجام السوق. عادةً ، عند استهداف السوق الأمريكية دون أي اهتمامات محددة أو مع جماهير مشابهة ، يكون الحجم المثالي للجمهور حوالي 500000 شخص. 

من الجيد استهداف جمهور صغير عندما تستخدم الاستهداف القائم على الاهتمامات مع اهتمامات محددة للغاية وأنت متأكد من أنه لا يمكن الوصول إلى أي شخص باستثناء جمهورك المرغوب فيه. عند استهداف جمهور صغير ، حاول استخدام هدف حملة "المشاركة" ، فهو يتيح لك الوصول إلى جميع الأشخاص في هذا الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، من الأفضل تجنب الجمع بين الجماهير من مختلف البلدان. أقترح استخدام بلد واحد فقط لكل مجموعة إعلانية. ولكن إذا كان جمهورك المستهدف صغيرًا جدًا للقيام بذلك ، فحاول تجميع بلدان متشابهة. 

على سبيل المثال ، يجب أن يقف الجمهور الأمريكي دائمًا بمفرده لأن سوقه يختلف عن سوق البلدان الأخرى. يعد شراء الإعلانات في الولايات المتحدة أكثر تكلفة من أي بلد آخر. 

أيضًا ، يمكن تجميع الدول الاسكندنافية أو دول البلطيق لأن أسواقها هي نفسها في الأساس ، فضلاً عن أسعار الإعلانات. علاوة على ذلك ، يتشابه سلوك المستهلك في الدول الاسكندنافية. وينطبق الشيء نفسه على دول البلطيق.

نصيحة مفيدة للإعلان على Facebook هي تجنب وضع أي افتراضات ديموغرافية أو قائمة على العمر عند بدء حملتك الإعلانية الأولى. أكبر الفئات العمرية على Facebook هي الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا و 25 إلى 34 عامًا ، ولكن ربما ستكتشف منجم ذهب في الجيل الأكبر سناً. لهذا السبب حاول استهداف جميع الفئات العمرية وبعد بضعة أيام أو بعض الوقت ، يمكنك اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

بعد ذلك ، قم بتوصيل واحد أو عدد قليل من الاهتمامات التي اكتشفتها بالفعل في قسم "الاستهداف التفصيلي".

يمكنك أيضًا استخدام مجموعة من الاهتمامات باستخدام ميزة "ضيق الجمهور" - على سبيل المثال استهداف الأشخاص المهتمين بكل ما ورد أعلاه و "سوق الأطعمة الكاملة":

من خلال القيام بذلك ، ستتأكد من وصولك إلى الجمهور الأكثر صلة ، مما يعني استجابة أعلى لإعلاناتك.

يمكن أن يساعد "توسيع الاستهداف التفصيلي" في تحسين أدائك لأنه يزيد من وصول إعلانك إلى ما بعد الفئات السكانية التي حددتها. يبدأ هذا فقط عندما تكتشف خوارزمية Facebook إمكانية الحصول على نتائج أرخص و / أو أفضل. سنترك هذا دون رادع.

تحديد المواضع

تتمثل الخطوة التالية في تحديد ما إذا كنت تريد وضع مجموعاتك الإعلانية تلقائيًا على النحو الذي تحدده خوارزمية Facebook ، والتي تم تكوينها لزيادة ميزانية إعلانك أو المواضع اليدوية.

هنا ، سنختار الخيار الموصى به للمواضع التلقائية.

حدد ميزانيتك والجدول الزمني

بمجرد العثور على الجمهور الأمثل وتحديد الطريقة التي تريد وضع إعلاناتك بها ، ستحتاج إلى تحديد ميزانيتك والجدول الزمني. 

قد يجد الأشخاص الجدد تمامًا في إعلانات Facebook هذه الخطوة صعبة بعض الشيء. والسبب هو أنه مع تكاليف الإعلان على Facebook ، لا يوجد شيء ثابت. قد تتطلب منك ظروف السوق المختلفة ضبط ميزانيتك بشكل مختلف. 

لذلك ، في هذه الخطوة من دليل المبتدئين لإعلانات Facebook ، سنحاول إزالة الالتباس الذي قد يدور في ذهنك.

أولاً ، حدد كيف تريد تحسين عرض الإعلانات. حدد من "مشاهدات الصفحة المقصودة" و "نقرات الرابط" و "مرات الظهور" و "مدى الوصول الفريد اليومي".

ضمن "التحكم في التكلفة" ، يمكنك أيضًا اختيار تفضيلات عروض التسعير الخاصة بك. إنه يستحق مقالًا منفصلاً لهذا الموضوع فقط ، لكنني أقترح عمومًا البدء بالخيارات الافتراضية: تحسين النقرات على الروابط إلى موقعك على الويب أو تحويلات موقع الويب.

الانتقال إلى الميزانية والجدول الزمني. لا تخف من تعيين ميزانية يومية أكبر في اليوم الأول لأنه عندما تبدأ حملة للتو ، لن يتمكن Facebook من إنفاق الميزانية بالكامل في اليوم الأول. 

وإذا نجح إعلان Facebook الخاص بك ، فلن تضطر إلى زيادة الميزانية. إذا لم تكن راضيًا ، فيمكنك دائمًا تغييره في المستقبل ، ولكنه سيمنحك فهمًا أفضل بكثير لكيفية أدائك. 

يعد رفع الميزانية إجراءً حساسًا ويجب التعامل معه بعناية. كقاعدة عامة ، إذا قررت زيادة ميزانيتك ، فقم بذلك بحد أقصى 30 إلى 40 بالمائة ولا تقم بإجراء أي تغييرات في اليومين أو الثلاثة أيام التالية.

ثم اختر ما إذا كنت تريد تشغيله بشكل مستمر أو بين تاريخ محدد. إذا كنت جديدًا على إعلانات Facebook ولم تكن على دراية بما يجب أن يكون عليه الجدول الزمني الأفضل لحملتك ، فيمكنك تركه كإعداد افتراضي يقدمه Facebook. بهذه الطريقة ، سيعمل Facebook على تشغيل إعلانك بشكل مستمر. 

إذا قررت تعيين تاريخ بدء وانتهاء لجدولك الزمني ورأيت أنه لا يعمل بشكل جيد مع إعلانات Facebook الخاصة بك ، فيمكنك دائمًا العودة وتغيير الجدول.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن الإعدادات ، انقر فوق "متابعة".

هوية

هنا ، حدد صفحة Facebook التي ستعرض الإعلانات منها. يمكنك أيضًا ربط حساب Instagram الخاص بك إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك على Instagram.

صمم إعلاناتك

هذا هو أحد أهم جوانب دليل الإعلان على Facebook. هناك طريقتان لإنشاء إعلان: من البداية أو اختيار منشور موجود قمت بنشره بالفعل على صفحتك.

حدد أيضًا ما إذا كنت تريد استخدام صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد في إعلاناتك ، أو استخدام صور متعددة (تُعرف أيضًا باسم "Carousel" أو إعلانات متعددة المنتجات ):

إذا كنت ترغب في الترويج لبعض المنتجات من نفس الفئة في إعلان واحد ، فانتقل إلى تنسيق الصور المتعددة. إذا كان لديك عرض واحد محدد ، فاختر "صورة واحدة أو مقطع فيديو".

بعد ذلك ، حدد الوسائط لإعلاناتك: الصور ، أو عرض الشرائح ، أو الفيديو. أود أن أقترح البدء باستخدام الصور لإعلاناتك.

يمكنك تحديد ما يصل إلى ست صور عند إنشاء حملة إعلانية جديدة على Facebook ، والتي ستنشئ ما يصل إلى ستة أشكال إعلانية مختلفة لحملتك.

من خلال إنشاء عدد قليل من الإعلانات ، يمكنك أن ترى بسرعة الصورة الأفضل أداءً. يمكنك اختيار هذا وإيقاف الإعلانات الأخرى مؤقتًا لحفظ ميزانيتك الإعلانية.

و حجم الصورة الموصى بها هي 1200 x 628 بكسل وأقترح حفظها في بابوا نيو غينيا الشكل.

النصوص والروابط

بعد الصور ، انتقل إلى الجزء النصي من إعلان Facebook الخاص بك.

هنا ، أدخل النص الأساسي والعنوان والوصف الذي سيتم استخدامه لإعلانك. سيظهر النص فوق الصورة والعنوان تحتها مباشرة.

بالنسبة إلى العنوان ، لديك عدد الأحرف المسموح به وهو 25 حرفًا ، وبالنسبة إلى نص المنشور ، لديك 90 حرفًا.

نص أساسي

بادئ ذي بدء ، تأكد من إضافة مقترحات القيمة في النص الأساسي الخاص بك. في هذا النص ، ستحتاج أيضًا إلى التأكيد على القيمة التي يجلبها منتجك لعملائك المحتملين. 

الشيء الثاني الذي يجب تضمينه هو عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هذا هو السبب في أنك لست مضطرًا دائمًا إلى وضع أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صورة الإعلان نفسها. يجب أن تعلن عبارة الحث على اتخاذ إجراء بوضوح شديد عما تسعى إليه في حملتك. إذا كنت تريد أن يشتري الأشخاص منك ، فاستخدم "تسوق الآن" و "اشترِ الآن" و "احصل على واحد الآن" وما إلى ذلك لجذب انتباههم. 

ثالثًا ، أضف رابطًا إلى صفحتك المقصودة المفضلة . يجب أن تمنح المستخدمين أكبر عدد ممكن من الفرص للنقر وزيارة متجرك قدر الإمكان.

العنوان

يجب أن يكون العنوان قصيرًا ويجب أن يكشف عن الخصائص الرئيسية لمنتجك. إذا كانت نقطة البيع الأساسية الخاصة بك هي سعر المنتج ، فاستخدمه في العنوان للتأكيد على مدى معقولية سعره. 

لا تستخدم أكثر من نقطة بيع واحدة هنا لأن العنوان سيكون طويلاً للغاية وسوف تربك عملائك المحتملين مع الكثير من المعلومات ، والتي يمكن أن تؤتي ثمارها على أنها إلحاحية.

وصف

الوصف اختياري. ستقرر خوارزمية Facebook ما إذا كانت ستظهر ذلك اعتمادًا على مدى ملاءمتها للمشاهد. ومع ذلك ، قد لا تظهر دائمًا كما أن موضعها في الإعلان غير ثابت أيضًا.

الروابط

بعد ذلك ، سنحدد الرابط. حدد نوع الوجهة التي يأخذ إعلانك الزوار إليها. نظرًا لأننا نوجه حركة المرور إلى متجر عبر الإنترنت في مثالنا ، حدد "موقع الويب".

لا تنس إدخال عنوان URL لصفحة متجرك. يمكنك أيضًا استخدام ارتباط مختصر (عرض ارتباط) بدلاً من عنوان URL الكامل. هذا اختياري تمامًا ولكنه يعمل جيدًا إذا كان عنوان URL الكامل طويلًا جدًا.

أزرار الحث على الشراء

بعد ذلك ، اختر زرًا اختياريًا للحث على اتخاذ إجراء. تميل أزرار الحث على اتخاذ إجراء إلى الحصول على تقييمات مختلطة. من ناحية أخرى ، من الجيد أن يكون لديك زر الحث على اتخاذ إجراء مرئي بوضوح بالقرب من صورة الإعلان حيث تريد أن ينقر الأشخاص. من ناحية أخرى ، فإنه يضع المزيد من العناصر على صورة إعلانك ، مما يصرف انتباه الناس عما هو مهم حقًا - منتجك. 

إذا قررت استخدام زر CTA على الشعار الخاص بك ، فاستخدم عجلة الألوان RGB لتحديد اللون الذي يجب أن يكون الزر الخاص بك. هذه الطريقة بسيطة. انظر إلى اللون الرئيسي للشعار الخاص بك ، وابحث عنه في عجلة الألوان RGB ، ثم انظر إلى اللون المقابل له. هذا هو اللون الذي يجب أن يكون CTA الخاص بك. 

هناك عدة أسباب لعدم إضافة الكثير من النص إلى صورتك. الأول هو قاعدة نصية بنسبة 20 بالمائة في Facebook . هذا يعني أنه لا يجب تغطية أكثر من 20 بالمائة من صورتك بالنص (مع استبعاد الشعار). لا يرفض Facebook الإعلانات ، حتى لو كانت تحتوي على نص بنسبة تزيد عن 20 بالمائة ، ولكنه سيقلل من تسليم الإعلان. سبب آخر هو أن العناصر الإضافية في الصورة قد تصرف الانتباه عن المنتج نفسه. 

علاوة على ذلك ، يجب ألا تستخدم نصًا فوق صورتك لأن Facebook يترك لك مساحة كبيرة أعلى وأسفل صورة الإعلان لتكتب عن منتجك وتسعيره والمكان الذي يمكن أن يحصل عليه جمهورك.

اللغات والتتبع

الخطوتان الأخيرتان هنا هما "اللغات" و "التتبع".

ضمن "اللغات" ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد ترجمة إعلانك تلقائيًا إلى لغات أخرى أو تقديم ترجماتك الخاصة. هذا مفيد إذا كنت تعلن لأشخاص بلغات مختلفة في حملة واحدة.

يعد التتبع مفيدًا لقياس النتائج التي يمكنك استخدامها وتحليلها لاحقًا لزيادة تحسين أي حملات إعلانية مستقبلية على Facebook قد تقوم بإنشائها.

بمجرد أن تكون راضيًا عن كل ما سبق ، تحقق جيدًا من إعدادات حملتك ، وانقر فوق "تأكيد".

تهانينا - لقد قمت بإنشاء حملتك الإعلانية الأولى على Facebook!

3. دليل إعلانات Facebook: بعد

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتقن كيفية الحصول على رؤى أفضل حول فعالية إعلانك من خلال تحليل التقارير.

سيكون أداء بعض البلدان ، والفئات العمرية ، والجنس ، والاهتمامات ، والمواضع ، والإعلانات أفضل من غيرها. أهم شيء في التحسين هو أنك لا يجب أن تبدأ في تحسين الحملات بعد يوم واحد من تشغيلها. 

دع خوارزمية Facebook تتعرف على جمهورك. عادة ، من الأفضل البدء في إجراء بعض التغييرات على الحملات بعد ثلاثة أو أربعة أيام من بدئها. ينطبق هذا أيضًا على تعديلات الميزانية وإنهاء الحملة - انتظر ثلاثة إلى أربعة أيام قبل اتخاذ قرار نهائي نهائي.

المدهش حقًا هو أنه يمكنك العثور على كل هذه المعلومات في تقارير إعلانك في Facebook Ads Manager ، لذا اجعل من المعتاد العودة كل بضعة أيام وتقييم حملاتك.

على سبيل المثال ، ضمن "الأعمدة" ، يمكنك التحقق من تقرير "الأداء والنقرات" لمعرفة مستوى أداء الإعلان بشكل عام.

كقاعدة عامة ، اهدف إلى تحقيق معدل نقر على الأقل بنسبة واحد بالمائة على موجز أخبار سطح المكتب أو خلاصة أخبار الجوال.

إذا كنت تحصل على نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا ، فهذا يعني أن عرضك وجمهورك وتصميم إعلانك يعمل بشكل جيد. إذا رأيت أنك لا تصل إلى واحد بالمائة ، فستحتاج إلى مواصلة الاختبار. لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook ، يمكنك اختبار منتجات أخرى أو جماهير أخرى. سيساعد متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك على النمو على المدى الطويل.

انظر أيضًا إلى عدد النقرات التي تتلقاها وتكلفة النقرة للإعلانات والجماهير المختلفة. سيساعدك هذا في التخطيط لحملاتك الإعلانية المستقبلية على Facebook.

أخيرًا ، تحقق من توزيع نتائج حملتك الإعلانية على Facebook حسب الأقسام.

باستخدام "التفصيل" ، يمكنك تحليل نتائجك بسرعة كبيرة حسب الشرائح المختلفة. على سبيل المثال ، مختلف البلدان والأعمار والأجناس والمواضع ، وحدد أي جواهر مخفية تعمل بشكل جيد.

سن

ابحث عن أفضل فئة عمرية تم تحويلها ، وادفع ميزانية الإعلان بالكامل هناك. إذا كان جمهورك كبيرًا بما يكفي ، وكان أداء العديد من الفئات العمرية جيدًا ، يمكنك تقسيمهم إلى عدة مجموعات إعلانية من أجل الحصول على اختبار واضح. هذه فكرة جيدة ، خاصةً عند أداء كل من الفئات العمرية 18-24 و35-44. نظرًا لأنه لا يمكنك ببساطة استبعاد الفئة العمرية بينهما ، في هذه الحالة ، سيتعين عليك تقسيم الحملة.

جنس تذكير أو تأنيث

إذا رأيت أن الرجال أو النساء يجرون المزيد من التحويلات على منتجاتك ، فاستبعد الجنس الآخر وركز على النوع الذي يتمتع بمعدل تحويل أعلى.

البلد / المنطقة

هذه العملية تستغرق وقتًا أطول مقارنة بالآخرين. من الأفضل عدم التحسين بناءً على المناطق في البداية. إذا كنت تستهدف عدة بلدان مختلفة في نفس المجموعة الإعلانية ، فمن المنطقي التحسين إذا كان هناك بلد معين يسحب أداء الإعلان.

موضع الإعلان

إذا كنت تبدأ بخلاصات أخبار سطح المكتب والجوّال ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كان عملاؤك يزورون متجرك ويشترون المنتجات أكثر على الأجهزة المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم. ألق نظرة على مقاييس تقسيم المواضع واستبعد المواضع التي لا يتم تحويلها أثناء حرق معظم ميزانيتك.

ابحث عن تلك الفرص المخفية ، وقم بتعديل حملتك الإعلانية وفقًا لذلك ، وركز على الشرائح التي تحقق أفضل النتائج.

دروس إعلانات فيسبوك: تحسين إعلانات فيسبوك الخاصة بك

إذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات ، فيمكنك أيضًا الاطلاع على دليل الفيديو الخاص بنا لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك.

نصائح للإعلان على Facebook

• عندما ترى أن مجموعاتك الإعلانية الأفضل أداءً لم تعد تعمل بشكل جيد ، فاستنسخها وأعد تشغيلها. بهذه الطريقة ستحصل عادةً على عائد استثمار كبير مرة أخرى.
• قم بتسخين لافتاتك الجديدة للحصول على دليل اجتماعي عليها. على خوارزمية الفيسبوك لا يزال يحب المشاركات مع الكثير من ردود الفعل والتعليقات وسهم.
• ابدأ بميزانية أكبر قليلاً مما تريد إنفاقه. لن ينفق Facebook ميزانيتك اليومية بالكامل في البداية ، ولكن لن تضطر إلى تعديلها إذا كانت مجموعة الإعلانات تعمل. تعديل الميزانية موضوع حساس للغاية. في كثير من الأحيان ، تفسد الخوارزمية أداء مجموعة إعلانك إذا قمت بضبط ميزانيتك كثيرًا أو كثيرًا.
• قبل إيقاف تشغيل إعلانك ، حاول تغيير صورة الإعلان الذي تستخدمه. في كثير من الأحيان يكون سبب عمى اللافتات هو الذي يتسبب في انخفاض عائد الاستثمار. قم بتغيير الصورة ، وانتظر لبضعة أيام ، ثم قرر.

خاتمة دليل إعلانات فيسبوك

تهانينا! لقد انتهيت من دليل إعلانات Facebook. الآن بعد أن عرفت كل شيء عن إعلانات Facebook للمبتدئين ، فأنت جاهز لإنشاء أول حملة إعلانية على Facebook للترويج لمنتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك .

يمكنك أيضًا البحث عن الجماهير واختيار إعدادات حملتك وتصميم إعلاناتك.

يجب أن تكون مرتاحًا أيضًا لتحليل أداء حملتك من خلال مراجعة مقاييس الأداء المختلفة. على سبيل المثال ، نسب النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والأعطال ، والتي ستؤدي إلى قرارات إعلانية أفضل بكثير .

الآن ، حان الوقت لاتباع الخطوات المذكورة أعلاه وإنشاء أول حملة إعلانية ناجحة على Facebook.

حظا طيبا وفقك الله!

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على oberlo .