أراهن أنك فعلت ذلك.

شاهدت منشور مدونة تلقى آلاف المشاركات ، وفكرت:

"ذات يوم ، سأكون أنا."

أو على الأرجح ، "يا فتى ، أتمنى  أن يكون هذا أنا."

ولكن ما السر وراء تلك المنشورات فائقة الشعبية ؟ ما الذي يفعله الكاتب ولا تفعله؟

بعد كل شيء ، المحتوى الخاص بك جيد أو أفضل ، لكن نتائجك محرجة بالمقارنة.

يبدو أنك لا تستطيع اكتشاف الأمر برمته "الفيروسي".

هذا هو الجزء الذي تفتقده:

من المرجح أن تتم مشاركة أنواع معينة من المحتوى أكثر من غيرها.

بالتأكيد ، الجودة مهمة. لكن بعض المنشورات لها قابلية المشاركة في حمضها النووي.

وهناك نوع واحد على وجه الخصوص يكاد يكون مضمونًا لإشعال النيران على وسائل التواصل الاجتماعي ...

هل تريد إنشاء منشور مدونة ينتشر بسرعة؟ لا مزيد من البحث! يوفر لك هذا الدليل النهائي جميع النصائح والحيل التي تحتاجها للحصول على 1000 مشاركة.

الصيغة السرية لإنشاء منشور مدونة يحصل على 1000 مشاركة

دراسة حالة: القوة المذهلة لمشاركة الخبراء

قبل بضع سنوات ، قمت بنشر هذه الجولة أسأل المدونين أفضل نصيحة لهم للترويج لمحتوى المدونة.

قدم أكثر من 40 خبيرًا مختلفًا وجهات نظرهم حول هذا الموضوع ، وسرعان ما أصبح المنشور الناتج أنجح لي على الإطلاق:

•    لقد اجتذب أكثر من 4000 مشاركة اجتماعية ولا يزال أكثر المنشورات مشاركة على مدونتي.
•    كانت أكثر مشاركات Buzzsumo مشاركة هذا الأسبوع عن "ترويج المدونة".
•    لقد سمح لي بالتواصل مع المؤثرين الذين أعتبرهم أصدقاء الآن.

كل هذا على الرغم من حقيقة أن مدونتي كانت جديدة نسبيًا ولم أكن معروفًا في مساحتي.

لماذا يجب على كل Blogger نشر تقرير موجز عن الخبراء (بما فيهم أنت!)

تعد تقارير الخبراء شائعة هذه الأيام ، ولكن للتأكد من أننا في نفس الصفحة ، فلنبدأ بتعريف سريع.

تقرير الخبراء هو نوع من منشورات المدونة التي تتميز بمساهمات العديد من الخبراء. عادةً ما يقدم المدون المضيف سؤالًا مقنعًا أو موضوعًا للمناقشة والتواصل مع العديد من الخبراء لمشاركة أفكارهم.

فلماذا تعتبر التقارير فعالة جدا؟ لدينا هنا بعض الأسباب:

1. إنهم يجذبون أطنانًا من حركة المرور. يمكن للخبراء الذين يشاركون في الجولة الخاصة بك إرسال حركة المرور مباشرة إلى مشاركتك من خلال مشاركتها مع المتابعين الاجتماعيين (غالبًا ما يكونون كبارًا). ولأن التقرير هو عبارة عن مجموعة من الرؤى الذكية من شخصيات مطلعة ، فهو نوع المحتوى الذي يرغب الأشخاص بنشاط في مشاركته.
2. يعززون سلطتك. تقرير إخباري للخبراء يمنحك وسلطة مدونتك عن طريق الارتباط. عندما تُرى بصحبة أشخاص مؤثرين ، فإن بعضًا من هذا التأثير يؤثر عليك بشكل طبيعي. ومن الطبيعي أن يُنظر إلى المشاركات التي تعرض مساهمين معروفين على أنها ذات قيمة أكبر من المشاركات العادية.
3. يساعدون في بناء علاقات مع المؤثرين. بصرف النظر عن فوائد حركة المرور ، تعد جولة الخبراء طريقة رائعة لبناء علاقات مع المؤثرين الآخرين. تذكر ، بالإضافة إلى مساعدة مدونتك ، تقرير يروج للخبراء ومدوناتهم أيضًا. إنها أيضًا فرصة للتعاون مع الآخرين دون أخذ الكثير من وقتهم.

المكونات الثلاثة الأساسية لنشر تقرير إخباري ينتشر بسرعة كبيرة

على الرغم من أن تقارير الخبراء تميل إلى الأداء بشكل أفضل من الأنواع الأخرى من المنشورات ، فإن هذا لا يعني أنه يمكنك فقط تجميع واحدة بشكل عشوائي وتتوقع الحصول على نتائج رائعة.

سيؤثر عدد من العوامل على مدى جودة أداء الجولة.

انتبه جيدًا للمكونات التالية لتحقيق أقصى قدر من التأثير في الجولة الخاصة بك.

المكون رقم 1: السؤال الصحيح

ربما يكون هذا هو الاعتبار الأكثر أهمية لأنه يؤثر على كل ما يلي.

حاول اختيار سؤال يتشوق جمهورك المستهدف لمعرفة إجابته. غالبًا ما تتعلق الأسئلة الجيدة بالمشكلة التي يعانون منها ، وكلما كبرت المشكلة ، زاد الاهتمام المحتمل.

إذا طرحت سؤالًا لا يهتم به جمهورك المستهدف كثيرًا ، فسيقل احتمال مشاركته ، ولن تحصل على الكثير من الزيارات.

الجانب الآخر من العملة هو أنه يجب عليك اختيار سؤال سيرغب الخبراء في الإجابة عليه.

يتلقى المؤثرون الكثير من طلبات الإحاطة من الخبراء من مدونين آخرين ، وإذا كان سؤالك أحد الأسئلة التي تم طرحها عليهم مئات المرات من قبل ، فمن غير المرجح أن يردوا. لذلك من المفيد قضاء بعض الوقت في التفكير في سؤال أصلي ومثير للاهتمام وحتى ممتع للإجابة عليه.

ويجب أن تكون الإجابة سهلة أيضًا. إذا كان على الخبير المشغول أن يقضي أكثر من بضع دقائق في العمل على مساهمته ، فسيقل احتمال رده.

المكون رقم 2: الخبراء المناسبون

فكر في الأمر. مع تقرير إخباري خبير ، تأتي غالبية المحتوى من أشخاص آخرين. مما يعني أن جودة الوظيفة النهائية في أيديهم إلى حد كبير.

لذا فإن اختيار الخبراء المناسبين أمر بالغ الأهمية ، أليس كذلك؟ الأشخاص الذين لديهم تاريخ في إنشاء محتوى رائع ومشاركته.

لكن جودة الاستجابة ليست العامل الوحيد. للحصول على الدعم الذي تريده ، ستحتاج إلى تضمين بعض الأسماء التي يمكن التعرف عليها على الفور في لوحة الخبراء الخاصة بك.

وبينما لا يجب أن تفترض (أو تتوقع) أن يشارك الخبراء المساهمون منشورك مع متابعيهم ، فإن البعض سيفعل ذلك. لذلك عليك التأكد من اختيار الأشخاص الذين لديهم جماهير تريد الوصول إليها.

لذا ، فإن اختيار خبرائك ينطوي على أكثر من مجرد الوصول إلى المؤثرين الذين تتابعهم بالفعل.

العنصر رقم 3: الترويج الصحيح

على الرغم من أن الخبراء سيساعدون غالبًا في نشر الكلمة حول منشورك ، فلا ينبغي أن تكون هذه استراتيجية الترويج الوحيدة.

سيساعدك الترويج الإضافي في الحصول على أوسع وصول ممكن (وسنناقش تكتيكات محددة لاحقًا في المنشور).

يُظهر إجراء الترويج الخاص بك أيضًا أنك جاد في إنجاح المنشور ، مما يجعل المؤثرين سعداء لأنهم أخذوا الوقت الكافي للمساهمة.

لإنشاء تقرير إخباري للخبراء ينتشر بسرعة ، كن أصليًا واستغل الوقت لإنشاء شيء مميز!

الغالبية العظمى من المنشورات المقروءة ذات جودة منخفضة للغاية (في المقام الأول لأن مؤلفيها صفعوها معًا دون أي تفكير حقيقي) ، ونتيجة لذلك ، سئم العديد من القراء وتعبوا من رؤيتها.

إذا كنت تريد أن تصبح الجولة الخاصة بك "فيروسية" ، فعليها أن تميز نفسها عن الآخرين. ابتكر زاوية جديدة. قدم المساهمات بتنسيق فريد أو قدمها بطريقة مبتكرة.

بمجرد إنشاء شيء مميز ، سيكون جمهورك سعيدًا ، وستكون جهود التوعية الخاصة بك أكثر فعالية بشكل ملحوظ.

ستيف ويب ، أخصائي تدقيق تحسين محركات البحث ، Web Gnomes

كيف تصوغ سؤال المقابلة المثالي

اختيار السؤال الصحيح له تأثير كبير على نجاح مقالتك. يجب عليك اختيار سؤال هو:

1. مثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف
2. من المحتمل أن تنتج ردودًا جيدة من الخبراء المدعوين

لكن عليك أولاً اختيار موضوع.

من المحتمل أن يكون لديك العديد من الموضوعات التي يمكنك اختيارها والعديد من الأسئلة التي يمكنك طرحها لكل موضوع. إذن ، كيف تختار أفضل موضوع وتضيقه في النهاية إلى السؤال المثالي؟

أين تجد المواضيع التي تثير إعجاب جمهورك بالفعل

توجد طرق عديدة لابتكار أفكار موضوعية ، ولكن إليك بعضًا من أكثرها فعالية.

إذا استخدمت الأفكار الثلاثة التالية وقمت بتدوين كل فكرة تجدها ، يجب أن يكون لديك قائمة قوية بالموضوعات المحتملة لتقرير الخبراء.

قائمة المدونة والبريد الإلكتروني الخاصة بك

استخدم قائمة بريدك الإلكتروني لتسأل جمهورك عما يعانون منه - غالبًا ما يتعثر الأشخاص في نفس الأشياء.

سيضيف بعض المدونين هذا السؤال إلى البريد الإلكتروني الذي يرحب بالمشتركين الجدد في قوائم بريدهم الإلكتروني ، ولكن يمكنك أيضًا إرسال قائمتك بالبريد الإلكتروني مباشرةً عندما تستعد لإجراء تقرير إخباري.

مصدر آخر لأفكار الموضوعات الجيدة هو التعليقات على مدونتك . في بعض الأحيان ، سيكشف القراء عن معاناتهم عند الرد على منشورات مدونتك.

ابحث في مدونتك الخاصة لمعرفة الموضوعات الشائعة واختيار سؤال يطرحه جمهورك دائمًا فيما يتعلق بأحد هذه الموضوعات. وظيفة خبير تعمل بشكل جيد. سيكون أداء المنشور الخبير الذي يحتوي على محتوى فائق القيمة جيدًا للغاية إذا تم الترويج له بشكل صحيح.

إيان كليري، مؤسس ، الشفرة الاجتماعية

مجموعات LinkedIn

مجموعات LinkedIn هي مكان آخر للبحث عن أسئلة الجولة المحتملة. ابحث عن مجموعات يطرح فيها الأشخاص الأسئلة بنشاط ويشاركون في المناقشات.

إحدى الميزات الرائعة حول مجموعات LinkedIn هي أن المناقشات الشائعة تظهر في الجزء العلوي من صفحة المجموعة ، حتى لو كانت قد بدأت منذ أشهر. يمكن أن يسمح لك ذلك بتحديد الأسئلة والمناقشات الشائعة بسهولة.

على سبيل المثال ، في مجموعة تحسين محركات البحث (SEO) / تحسين محركات البحث (SEO) على LinkedIn ، بدأ هذا الموضوع قبل ستة أشهر ولكنه لا يزال أكثر المنشورات شيوعًا مع أكثر من 1000 تعليق:

إذا لم ينتج عن مناقشة LinkedIn إجابات جيدة على السؤال المطروح ، فقد يكون ذلك موضوعًا جيدًا لتقرير الخبراء.

المنتديات والمجتمعات

ادرس المنتديات والمجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت ، وانتبه للأسئلة التي يطرحها الناس. إذا كنت تتسكع في المنتديات بدرجة كافية ، فغالبًا ما ترى نفس السؤال يتم طرحه بشكل متكرر.

يمكنك العثور على المنتديات ذات الصلة بالبحث في Google عن "المنتدى" المتخصص + الخاص بك. ثم انقر فوق النتائج وابحث عن المنتديات النشطة التي يعلق عليها الكثير من الأشخاص.

يمكن أن تكون الأسئلة التي تظهر عدة مرات علامة جيدة على أن الكثير من الأشخاص يعانون من نفس الموضوع ، لذلك قم بتدوين هذه الأسئلة على وجه الخصوص.

أيضًا ، انتبه إلى سلاسل رسائل المنتدى التي تحتوي على الكثير من الردود حيث يمكن أن يشير ذلك أيضًا إلى الاهتمام بالموضوع.

كيف تعمل على تحديد الموضوعات التي لها أفضل فرصة للنجاح

بمجرد أن يكون لديك قائمة بأفكار الموضوعات ، يمكنك زيادة احتمالات حصولك على تقرير إخباري ناجح عن طريق إجراء بعض الفحوصات السريعة.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتحقق من الاهتمام بموضوع والبدء في تضييق نطاق قائمتك.

الاختيار رقم 1: استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google للتحقق من الاهتمام بالبحث

استخدم Google Keyword Planner للتحقق من اهتمام الناس بموضوعك. إذا كان لدى الكثير من الأشخاص نفس المشكلة ، فغالبًا ما يبحثون في Google عن الإجابة.

فيما يلي وصف سريع لكيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google:

كلما ارتفع الصوت ، كان ذلك أفضل. إذا كان عدد قليل من الأشخاص يبحثون عن حل ، فربما لا يكون السؤال هو السؤال الذي يريد عدد كافٍ من الأشخاص الإجابة عليه.

لاحظ العبارات التي استخدمها الناس عند طرح الأسئلة. اكتب هذه في مخطط الكلمات الرئيسية واعرف ما إذا كان حجم البحث كبيرًا (على سبيل المثال ، 1000 عملية بحث شهرية على الأقل).

كان موضوع مشاركة الجولة الخاصة بي هو "ترويج المدونة". عندما كتبت هذا في مخطط الكلمات الرئيسية ، وجدت بسرعة عبارة البحث الشائعة "كيفية الترويج لمدونتك" ، والتي يبلغ حجم البحث فيها 1300 عملية بحث شهريًا. كانت هذه علامة جيدة على أنه كان موضوعًا قابلاً للتطبيق لمشاركة تقرير إخباري.

الاختبار رقم 2: استخدم بحث Google للتحقق من شعبية الموضوع

بمجرد حصولك على بعض العبارات من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، تحقق من Google بحثًا عن مقالات شائعة أخرى حول هذا الموضوع. أنت تبحث عن علامات تدل على أن منشورات المدونة الأخرى التي تتناول نفس الموضوع كانت شائعة لدى قرائها.

لن يكون لكل منشور يظهر في Google الكثير من المشاركات والتعليقات الاجتماعية ، ولكن يجب أن تكون قادرًا على العثور على القليل منها على الأقل. إذا ثبت أن المنشورات الحالية حول الموضوع تحظى بشعبية ، فيمكنك أن تكون واثقًا تمامًا من أن منشوراتك ستكون كذلك.

إذن ماذا لو أظهر البحث عن الكلمات الرئيسية اهتمامًا كبيرًا ، ولكن لا يمكنك العثور على أي منشورات شائعة عند البحث على Google؟ هل هذا يعني أن فكرتك لن تعمل؟ أم أنها فرصة غير مستغلة؟

إذا كان سؤالك يتضمن أخبارًا حديثة في مجال تخصصك ، فمن المحتمل أنك وجدت مثل هذه الفرصة ، ولكن على الأرجح لا يثير موضوعك اهتمامًا قويًا.

قد تتساءل عما يجب فعله إذا عثر بحثك على تقارير خبراء أخرى حول نفس الموضوع. هل هذا يعني أنه يجب عليك التخلي عن فكرتك؟

لا - ما عليك سوى التأكد من أن سؤالك يركز بشكل واضح على هذا الموضوع.

اختبار رقم 3: استخدم Buzzsumo لاختبار "الشعبية الاجتماعية"

يتتبع Buzzsumo الضجة الاجتماعية على الويب. حاول كتابة موضوع في Buzzsumo ومعرفة ما إذا كان الأشخاص يكتبون منشورات تحصل على الكثير من المشاركات الاجتماعية.

يمكن أن يكون Buzzsumo أيضًا أداة رائعة لاكتشاف شعبية الموضوعات الشائعة مؤخرًا والتي لم تعرض بعد حجمًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

كيفية تحويل موضوع قاتل إلى سؤال خروج المغلوب

بمجرد أن تقرر موضوعًا ما ، فقد حان الوقت لتحديد السؤال المحدد الذي ستطرحه على خبرائك.

يمكنك ابتكار مجموعة متنوعة من الأسئلة المختلفة من موضوع واحد. ومع ازدياد شعبية تقارير الخبراء ، ستجد أن بعض الأسئلة الأكثر وضوحًا قد يتم طرحها بالفعل.

وبعض الأسئلة ستطرح حتى الموت.

إذن كيف تطرح سؤالًا سيهتم به الكثير من القراء دون طرح نفس السؤال القديم مثل أي شخص آخر؟

يجب عليك إنشاء سؤال يقدم الموضوع بطريقة فريدة.

على سبيل المثال ، تم استهداف موضوعي "ترويج المدونة" كثيرًا مؤخرًا من أجل تقارير الخبراء. إذا وجدت نفسك في هذا الموقف ، فقد ترغب في تناول الموضوع بطريقة مختلفة.

تتضمن بعض الأفكار لجعل سؤالك فريدًا ما يلي.

خذ وجهة النظر السلبية

ربما يكون السؤال الأكثر وضوحًا لمصطلح "ترويج المدونة" هو "كيف تروج لمدونتك؟" (نظرًا لأنها أيضًا العبارة التي يكتبها الأشخاص غالبًا في Google).

بدلاً من طرح هذا السؤال ، يمكنك عكسه وطرح سؤال مثل "ما الأخطاء التي يرتكبها الأشخاص عند الترويج لمدونتهم؟" أو "ما هو الشيء الوحيد الذي لا يفعله معظم الأشخاص فيما يتعلق بالترويج للمدونة ولكن ينبغي عليهم ذلك؟"

فيما يلي بعض الطرق لإعادة صياغة السؤال من منظور سلبي:

•    "ما الأخطاء التي يرتكبها الناس عندما ..."
•    "ما هي الخطوات المهمة التي يفتقدها الأشخاص ..."
•    "لماذا يفشل الناس مع ..."

احصل على تفاصيل فائقة

تناول ريتشارد ماريوت موضوع ترويج المدونة بلمسة مختلفة. كان عنوان تقريره ، 50 خبيرًا يكشفون عن كيفية الترويج لمدونتك باستخدام 3 أدوات فقط .

انظر الفرق؟

بينما كان لا يزال يستهدف "ترويج المدونة" كموضوع ، طرح سؤالاً أكثر تحديدًا حول الأدوات التي يستخدمها الخبراء ، مما يجعله أكثر تشويقًا للخبراء المساهمين والجمهور.

الشيء الجيد الآخر في سؤاله هو أنه كان من السهل أيضًا على المؤثرين المشغولين الإجابة. يحتاج الخبراء فقط إلى تسمية أدواتهم الثلاثة المفضلة.

لتحديد طلبات تقرير الخبير التي يجب الإجابة عليها ، أحكم على أساس 3 عوامل:

1. إذا كنت أعرف الشخص الذي يرسل العرض التقديمي (إذا كان الأمر كذلك ، فمن المرجح أن أكون 20 ضعفًا للمشاركة)
2. اجعل المشاركة سهلة ... وأعني سهلة. سهل = الإجابة على سؤالك بجنون. الأسئلة الغامضة مثل "أين ترى مستقبل X" تستغرق وقتًا طويلاً لتجميعها. من ناحية أخرى ، يعد "سرد 3 مدونات X المفضلة لديك" أمرًا سهلاً.
3. إذا كان الملعب بشكل عام قصيرًا ولطيفًا ومباشرًا.

بريان دين ، Backlinko

القفز على اتجاه أحمر حار

في بعض الأحيان ، هناك تطور جديد ومثير في السوق يتحدث عنه الجميع (على سبيل المثال: المزيد والمزيد من الناس يعملون من المنزل ) ، وإذا تصرفت بسرعة ، يمكنك استغلال الفرصة لإنشاء تقرير إخباري حول هذا الموضوع.

تتمثل مزايا استخدام الأحداث الأخيرة في أن الخبراء غالبًا ما يكون لديهم آراء لم يشاركوها على نطاق واسع بعد ، وسيكون القراء أيضًا مهتمين بالموضوع لأنه خبر ساخن.

على سبيل المثال ، في عام 2014 ، كانت حملة Google على مدونات الضيوف بمثابة أخبار كبيرة. بالعودة إلى مثالنا حول "ترويج المدونة" ، إليك فكرة سؤال محتمل قد تكون مرتبطة بهذه الأخبار:

"قامت Google مؤخرًا باتخاذ إجراءات صارمة ضد المدونات الخاصة بالضيف. ما هي بعض الطرق التي تروج بها لمدونتك إلى جانب النشر كضيف؟ "

في حين أن القفز على اتجاه ساخن يمكن أن يسمح لك بالاستفادة من الاهتمام قصير المدى بموضوع ما ، فقد ترغب في تجنب الموضوعات التي لها مدة صلاحية قصيرة إذا كنت ترغب في الحصول على حركة مرور طويلة المدى إلى منشور الجولة الخاص بك.

يبدأ كل شيء بموضوع رئيسي ، شيء يحتاج جمهوري إلى معرفته أو موضوع ساخن في ذلك الوقت. تسترشد الأسئلة المحددة بهذا الموضوع الرئيسي وتتعلق بجمهوري مرة أخرى. هذا ما يتلخص في - حل مشاكل جمهورك ، والإجابة على الأسئلة الرئيسية التي يحتاجون إلى إجابة عليها.

آدم كونيل ، المؤسس ، معالج التدوين

استهداف إطار زمني محدد

ينشر Social Media Examiner تقريرًا سنويًا للخبراء حيث يطلبون من خبرائهم تقديم تنبؤات على وسائل التواصل الاجتماعي من العام المقبل. تضمنت منشوراتهم الـ 21 على مواقع التواصل الاجتماعي لعام 2013 من المحترفين أكثر من 9000 مشاركة اجتماعية.

يمكن أن تخبر إضافة تاريخ القراء والخبراء أن المحتوى حديث وملائم الآن.

فمثلا:

"ما هي بعض أفضل الطرق للترويج لمدونتك في 2015؟"

اقض بعض الوقت في جعل سؤالك فريدًا حتى لا يتعب القراء وخبراؤك من رؤية نفس السؤال.

كيفية إنشاء "قائمة الرغبات" للمساهمين الخبراء

يعد الاختيار الدقيق لاختيار خبرائك أمرًا مهمًا لأنه يؤثر أيضًا على مدى جودة أداء الجولة. يقوم معظم الناس فقط بدعوة الأشخاص الذين يتابعونهم بالفعل في مكانتهم الخاصة. لكن هذا عادة خطأ.

تتضمن بعض الاعتبارات الرئيسية حول من تتم دعوته ما يلي:

•    هل الخبير لديه جمهور قد يكون مهتمًا بمدونتك؟
•    هل الخبير على دراية بموضوعك وسؤالك ، وهل يمكنه تقديم إجابة رائعة؟
•    في أي قنوات ومجتمعات التواصل الاجتماعي يكون الخبير مؤثرًا؟
•    هل الخبير مرجع معروف في تخصصك؟

هناك فئات قليلة من الخبراء ، وللحصول على أفضل النتائج ، يجب أن يكون لديك أشخاص من كل فئة.

خبراء الأسماء التجارية

معظم تقارير الخبراء التي أراها تتميز بما أسميه خبراء الأسماء التجارية. هؤلاء هم المدونون المشهورون الذين يعرفهم الجميع ، وعادة ما يكونون هم نفس المؤثرين الذين تراهم في جولات أخرى أيضًا.

بالتأكيد لا يجب أن تتجاهل هؤلاء الناس. لديهم الكثير من المتابعين ، ويتمتعون بالاحترام والتقدير ، وعادة ما يقدمون مساهمات قوية في منشورات الجولة.

فكيف تجد هؤلاء المؤثرين؟

•    بحث جوجل. غالبًا ما يؤدي البحث في Google عن موضوعات في تخصصك إلى ظهور منشورات مدونة مؤثرة. قم بزيارة كل منشور وابحث عن المدونين الذين يتمتعون بمتابعات كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
•    وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يشارك الأشخاص منشورات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي والمجتمعات. ابحث عن المشاركات التي يتم إعادة مشاركتها والتصويت عليها كثيرًا. ثم قم بزيارة الموقع وتحليل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمدون.
•    الأدوات القائمة على التأثير. يمكن أن تساعدك أداة مثل Topsy في معرفة من هو المؤثر على Twitter. فقط أدخل عنوان URL لأي منشور مشهور لمعرفة من قام بالتغريد عليه. ثم انقر فوق علامة التبويب "Influential" لعرض الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على Twitter.

•    جولات الخبراء الأخرى. سترى خبراء الأسماء التجارية المميزين بشكل متكرر في جولات أخرى. يمكنك العثور عليها من خلال البحث في Google عن عبارات مثل "تقرير إخباري للخبراء" أو "كشف الخبراء" بالإضافة إلى موضوعك.

يتم أيضًا التصويت على التقارير الإخبارية كثيرًا على مواقع المجتمع ، مثل inbound.org على سبيل المثال ، لذا راقب مواقع المجتمع في مجال تخصصك ، وكلما رأيت منشورًا إخباريًا ، ضع إشارة مرجعية عليه للرجوع إليه في المستقبل.

خبراء عبر القنوات

يمكنك توسيع نطاق وصولك عن طريق إضافة خبراء معروفين في قنوات أو مجالات تسويق أخرى.

على سبيل المثال ، أرى الكثير من التقارير التي تضم خبراء تحسين محركات البحث فقط. ولكن إذا أضفت ، على سبيل المثال ، بعض خبراء الوسائط الاجتماعية إلى هذا المزيج ، فسيتم عرض تقريرك على مجتمعات جديدة كاملة من الأشخاص الذين يمكنهم قراءة منشورك وإعادة نشره.

تضمنت جولتي مجموعة متنوعة من الخبراء ، بما في ذلك تحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وخبراء الأعمال ، وحتى رجل عقارات ومدون طعام. بدلاً من مناشدة مجموعات مماثلة من الناس ، فتح هؤلاء الخبراء جولتي لجماهير جديدة - وأفكار جديدة.

قد يستخدم مدون الطعام ، على سبيل المثال ، تقنيات ترويجية مختلفة عن تلك التي يستخدمها مدون التسويق الرقمي.

عندما تنظر إلى ما وراء الخبراء الواضحين ، قد تتساءل كيف ستعرف ما إذا كان جمهورهم مهتمًا بالمحتوى الخاص بك؟ تلميح: ابحث عن العلامات التي تدل على مشاركتهم محتوى مشابهًا مع جماهيرهم وتلقوا ردودًا إيجابية.

في تقريري ، على سبيل المثال ، Lindsay Ostrom من Pinch of Yum هي مدون طعام. هل سيكون جمهورها مهتمًا بترويج المدونة؟

كان تخميني "نعم" وهذا هو السبب.

تتحدث Lindsay أيضًا عن الجوانب الترويجية لتشغيل مدونة طعام في تقرير الدخل الشهري ، والذي يولد عددًا كبيرًا من التعليقات من جمهورها. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم أيضًا دورة تدريبية حول إدارة مدونة طعام مربحة ، لذا فإن الترويج للمدونة هو بالتأكيد شيء يهتم به جمهورها.

يكتب بيل غاسيت من Max Real Estate Exposure في الغالب عن العقارات ، لكنه أحيانًا يكتب مدونات حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع جمهوره في مشاركاته ، مع نتائج إيجابية.

ليندسي وبيل يبليان بلاءً حسناً في مجالاتهما الخاصة. لكن ما جعلهم مرشحين عظماء لجولاتي هو أن وجهات نظرهم الجديدة كانت ممتعة لجمهوري - وكان موضوعي مثيرًا للاهتمام لجمهورهم.

النجوم الصاعدة

من أكبر الأخطاء التي أراها مع تقارير الخبراء هي التغاضي عن المدونين الصاعدين أو "النجوم الصاعدة". ولكن إذا قمت بدعوة الخبراء الواضحين فقط ، فإن جولتك ستعرض فقط وجهات النظر التي قد شاهدها معظم القراء بالفعل في مكان آخر. سوف تضيع في بحر الجولات المتشابهة.

وإذا كان جمهور خبرائك قد شاهد كل ذلك من قبل أيضًا ، فسيقل وصولك لأن عددًا أقل من متابعيهم سيشاركون المنشور

جاءت بعض أفضل الأفكار في تقريري من أشخاص لم يتم ذكرهم عادةً في التقارير. لكنهم:

1. إثبات جودة أفكارهم من خلال المحتوى الموجود في مدوناتهم الخاصة.
2. تبين أنها فعالة في الترويج للمحتوى لجماهيرها.

أيضًا ، غالبًا ما تحاول النجوم الصاعدة جهدًا أكبر للتوصل إلى فكرة جيدة للمساهمة. قد يتجاهل المؤثر المشغول الذي يتلقى عددًا كبيرًا من طلبات الإحاطة الفكرة الأولى التي تتبادر إلى الذهن - أو نسخة معدلة قليلاً من الإجابة التي قدموها من قبل.

فكيف تجد هذه النجوم الصاعدة؟

إليك بعض الأفكار:

1. استخدم Buzzsumo للبحث عن الموضوعات ذات الصلة ، وابحث عن منشورات المدونين الجدد التي لم تسمع بها.
2. شاهد ما تتم مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Google+ أو Pinterest. يرتفع المحتوى عالي الجودة إلى القمة ، وفي بعض الأحيان ، ستكتشف محتوى من شخص جديد.
3. قم بزيارة مواقع التصويت على المحتوى بانتظام مثل inbound.org أو reddit.com ، والتي تعرض محتوى من النجوم الصاعدة من حين لآخر.
4. آراء الخبراء في حشد الموارد من MyBlogU - من المرجح أن يبحث النجوم الصاعدون بنشاط عن فرص المقابلات أكثر من الخبراء المعروفين.
5. اقرأ المدونات من المؤثرين في تخصصك ، وانتبه لتعليقات المدونة. غالبًا ما يترك المدونون الصاعدون تعليقات ذكية على المدونات الموثوقة.
6. ادرس المدونات متعددة المساهمين (مثل Smart Blogger) التي تنشر الكثير من منشورات الضيوف. غالبًا ما تستخدم النجوم الصاعدة منشورات الضيف لتنمية جمهورها ، لذا راقب المواقع التي تنشر الكثير من منشورات الضيوف ، وابحث عن منشورات الضيف التي تبرز حقًا بين البقية.

إذا كنت تريد أن يتعلم الأشخاص شيئًا لم يروه من قبل ، فاحصل على أشخاص لم يسمعوا عنهم بعد ولا يتابعونهم بالفعل.

أوصي بمزيج من الخبراء المعروفين والأقل شهرة. ينتج عن هذا بعض التنوع في الإجابات ويعطي أيضًا أسماء أصغر فرصة للتألق. أجد أيضًا أن الخبراء لا يشاركون دائمًا في كثير من الأحيان أو بشدة مثل الأسماء الأقل شهرة. فلماذا لا تستخدم هذا لصالحك.

اشلي Faulkes، مؤسس ، جنون القوارض

اختر الخبراء الذين يستوفون المعايير الأساسية التالية:

•    إنهم خبراء حقيقيون مع مساهمات عالية الجودة: عملية وموجزة وغير بديهية أو حتى مثيرة للجدل.
•    أنها توفر بعض العبارات القصيرة والمثيرة التي يمكن إعادة توظيفها في التغريدات.
•    لديهم شبكات اجتماعية نشطة وسوف يشاركون المحتوى بسخاء بمجرد نشره.

حاول تجنب المشتبه بهم المعتادين ، لكن لا تزال تستوفي هذه المعايير لقد قمت بعمل تقارير شملت محرري نيويورك تايمز ومساهمين في برنامج This American Life. لقد أضافوا رؤى غير متوقعة أدت إلى رفع مستوى الجودة.

أيضًا ، ابحث عن خبراء تتعارض آرائهم مع بعضها البعض. تقدم التقارير الرائعة وجهات نظر مختلفة جنبًا إلى جنب. بعض الأفضل لديهم نعم قوية تليها لا قوية.

آندي كريستودينا ، الشريك المؤسس ، Orbit Media Studios

كيفية التأكد من أن الخبراء يقولون نعم لطلب المقابلة الخاص بك

لملء لجنة الخبراء الخاصة بي ، استخدمت مجموعة من الأشخاص الذين تعاملت معهم من قبل والتواصل البارد. حتى لو لم تتفاعل مع خبير من قبل ، فقد لا يزالون يرغبون في المشاركة.

إذا كنت تتواصل مع أشخاص لا يعرفونك ، فاتبعهم على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وادرس سيرهم الذاتية ، واقرأ العديد من منشورات مدوناتهم. عندها على الأقل ستعرف المزيد عن هويتهم ، والذي سيكون مفيدًا أيضًا عند كتابة رسالة البريد الإلكتروني للتواصل.

الخبراء مشغولون ، ولن يشارك كل من تتصل بهم ، لكنني وجدت أن العديد من الخبراء يسعدهم تقديم المساعدة إذا استطاعوا.

فيما يلي بعض النصائح للحصول على مستوى جيد من المشاركة (حتى لو لم تكن على اتصال جيد):

1. ادعُ الأشخاص الذين شاركوا في جولات أخرى. قد يستمتع هؤلاء الأشخاص بإجراء مقابلات معهم والحصول على التعرض الذي يأتي مع تقارير الخبراء.
2. تذكر أن التواصل الناجح هو لعبة أرقام. سترد بعض نسبة من أهدافك دائمًا تقريبًا ، لذلك كلما زاد عدد الأشخاص الذين تواصلت معهم ، زادت الردود التي ستحصل عليها في النهاية.
3. اجعل الرد سهلاً. إذا تمكن المدون من الرد على سؤالك بسرعة دون الحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت في التفكير في إجابة ، فمن المرجح أن يتدخل.

بمجرد إعداد سؤالك ، استعد للقيام ببعض الرسائل الإلكترونية. اجعل البريد الإلكتروني قصيرًا ومباشرًا. كل ما عليك تضمينه هو ما يلي:

1. سبب إرسالها بالبريد الإلكتروني - أنت تقوم بنشر تقرير إخباري.
2. السؤال الذي تريد منهم الإجابة عليه (وطول الإجابة المطلوبة).
3. سبب قد يرغبون في المشاركة. (على سبيل المثال ، يشارك المؤثرون الآخرون ، مما قد يرسل المنشور عددًا كبيرًا من الزيارات.)
4. الموعد النهائي لتقديم الطلبات.

قد ترغب في إرسال رسائل بريد إلكتروني على دفعتين أو أكثر حتى تتمكن من الحصول على بعض الخبراء "في الحقيبة" في وقت مبكر. بهذه الطريقة ، عندما ترسل الجولة (الجولات) اللاحقة من رسائل البريد الإلكتروني ، يمكنك ذكر أسمائها كطُعم.

فيما يلي مثال لقالب البريد الإلكتروني:

Subj: تقرير موجز عن الخبراء لـ (موقع الويب الخاص بك)

مرحبًا (الاسم):

أنا من أشد المعجبين بـ (مدونة الخبراء) وأعجبني بشكل خاص منشورك حول (الموضوع) لأن (أدخل سبب إعجابك بالمنشور). [دعهم يعرفون أنك تعرفت على مدونتهم.]

أقوم بإنشاء منشور تقرير إخباري للخبراء لمدونتي وأود أن أدرج رؤيتك حول الموضوع التالي:

(اطرح سؤالك هنا.)

فقط 50-100 كلمة حول هذا الموضوع ستكون رائعة. (اختياري - إذا كانت لديك قيود على المساحة لمشاركتك.)

لقد دعوت 60 من المدونين المؤثرين الآخرين للمساهمة و (المؤثر رقم 1 والمؤثر رقم 2 والمؤثر رقم 3) وافقوا بالفعل على المشاركة. [تميز عن طلبات الجولة الأخرى من خلال السماح للمؤثر بمعرفة سبب مشاركته.]

الموعد النهائي لتقديم الطلبات هو (التاريخ) - آمل أن تتمكن من المشاركة.

شكر،

(اسمك)

عند تحديد طلبات المقابلة التي يجب أن أقول "نعم" لها ، أحاول أن أكون متعاطفًا قدر الإمكان هنا وأتذكر الأيام الأولى من حياتي المهنية.

في ذلك الوقت ، كنت أتواصل مع الكثير من الأشخاص الذين كنت أعتبرهم قادة الصناعة ، وأطلب منهم المساهمة في المشاريع التي كنا نعمل عليها. في كثير من الأحيان ، لم أتلق أي رد ، ولم أبدأ في تلقي الردود إلا بعد أن اكتسب Moz بعض المصداقية في الصناعة.

تذكرني هذه التجربة دائمًا أنه إذا لم أساعد الجيل القادم من الأشخاص في بناء حياتهم المهنية وشركاتهم ، فقد لا يكون لدى Moz التالي نفس الفرص التي أتيحت لي. ومن ثم ، أحاول مساعدة الجميع تقريبًا إذا استطعت.

راند فيشكين ، موز

كيفية البحث عن عناوين البريد الإلكتروني للمساهمين الخبراء

عادة لا يكون العثور على عناوين البريد الإلكتروني صعبًا للغاية. سيتم عرض عناوين البريد الإلكتروني لبعض المدونين على صفحة الاتصال الخاصة بهم أو نموذج يمكنك ملؤه.

ولكن إذا لم يكن البريد الإلكتروني مدرجًا بوضوح ، فإليك بعض الطرق للتواصل مع المؤثرين:

1. اشترك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم. أسهل طريقة للحصول على عنوان بريدهم الإلكتروني هي التسجيل في قائمة بريدهم الإلكتروني . غالبًا ما يكون البريد الإلكتروني للرد هو عنوان البريد الإلكتروني للمدون.
2. راسلهم عبر Google+. على Google+ ، سيسمح لك بعض الأشخاص بإرسال رسالة خاصة إليهم.
3. أرسل لهم تغريدة. لقد رأيت أيضًا بعض الأشخاص يستخدمون Twitter بدلاً من البريد الإلكتروني لطرح أسئلتهم ، والتي يمكن أن تعمل مع المؤثرين الذين يشاركون بنشاط في المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي.
4. تخمين بريدهم الإلكتروني. استخدام Rapportive ، فيبي أو Pipl لتخمين عناوين بريدهم الإلكتروني. هذا المنشور من Rob Ousbey من Distilled يحتوي على برنامج تعليمي جيد وجدول بيانات يمكنك استخدامه لمعرفة عنوان البريد الإلكتروني لشخص ما.

انتظر حوالي 10 أيام للخبراء المدعوين للرد. تذكر أنه من المحتمل أن يكون مشغولًا ، لذلك أحيانًا يستغرق وقتًا للرد.

بالنسبة إلى المنشورات الأكثر إلحاحًا والمرتبطة بأهم الأحداث الجارية ، قد ترغب في تقصير الموعد النهائي إلى بضعة أيام وإجراء تقرير إخباري أصغر حتى تتمكن من الاستفادة من الارتفاع المفاجئ في الاهتمام.

عندما تأتي الردود ، اعمل على المحتوى الداعم. اعثر على صور لخبرائك باستخدام بحث الصور من Google ، وابدأ في كتابة السير .

إدارة عملية المقابلة مثل المحترفين

لإنشاء منشور تقرير إخباري رائع ، ستحتاج إلى أن تكون منظمًا تمامًا طوال العملية بأكملها. لقد استخدمت جدول بيانات بسيطًا لتتبع رسائلي الإلكترونية وأي ردود ، لكن Brian Dean كتب منشورًا رائعًا حول العثور على المؤثرين وتنظيم معلوماتهم والتواصل معهم هنا والذي قد يكون مفيدًا.

إليك كيف يمكنك إدارة العملية:

1. أرسل بريدًا إلكترونيًا مخصصًا لكل خبير في قائمة رغباتك ، وسجل التاريخ في جدول بيانات التتبع الخاص بك حتى تتمكن من المتابعة لاحقًا.
2. عندما تتلقى ردًا ، انسخه في مستند Microsoft Word أو مستند Google بحيث تكون جميع إجاباتك في مكان واحد.
3. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى الخبير على الفور ، وشكره على رده ووعد بإعلامه عندما يتم نشر المنشور.
4. مع اقتراب الموعد النهائي ، يمكنك إرسال تذكير لطيف لأي خبير لم يرد على الرد بأنه لا يزال لديه وقت للمساهمة. ربما قصدوا الرد ولكنهم نسوا الرد. أحب المتابعة عبر البريد الإلكتروني وإرسال رسالة سريعة إليهم على قناة التواصل الاجتماعي التي هم أكثر نشاطًا فيها. (إذا وصلت الردود بعد الموعد النهائي ، فيمكنك دائمًا إضافتها إلى منشورك لاحقًا.)

تذكر أنه لن يشارك كل شخص تقوم بدعوته ، لذلك يجب عليك دعوة عدد أكبر من الأشخاص مما تحتاج إليه لإجراء تقرير إخباري ناجح. إذا كنت مدونًا مبتدئًا ، فيجب عليك دعوة ضعف عدد الأشخاص الذين تحتاجهم بالفعل.

لاحظ أنك لست بحاجة إلى وجود عدد كبير من الأشخاص في منشورك حتى تنجح. هذا المنصب  كان فقط 10 المساهمين، لكنها تقدم محتوى كبير لهذه الجولة وانتهى الأمر الحصول على آلاف سهم الاجتماعية:

أفضل طريقة لإقناعي بالمشاركة في تقرير الخبراء الخاص بك هو تقديم بعض الأسئلة التي من الواضح أنها تستهدف مجالات خبرتي. ما لم تكن مقابلة حصرية ، لا تطرح علي أكثر من ثلاثة أسئلة.

مارك ترابهاجن ، Stone Temple Consulting

إذا كان سؤالًا جيدًا ولدي إجابة جيدة لن تستغرق وقتًا طويلاً في الكتابة ، فأنا مشترك!

لاري كيم ، ووردستريم

كيف تحول ردود الخبراء الخاصة بك إلى مقال قاتل

لقد جمعت ردود الخبراء على سؤال الجولة القاتل. كيف تنظم هذه في منشور يحصل على أقصى قدر من التعرض لك ولمدونتك؟

فيما يلي العناصر الرئيسية لمنشور إخباري ناجح:

•    عنوان ملفت للانتباه
•    صورة رأس قابلة للمشاركة بشكل كبير
•    ل إدخال إشراك
•    قائمة ردود الخبراء (مقسمة إلى فئات ذات مغزى إذا كان ذلك مناسبًا)
•    ملخص متفائل

اختيار العنوان الصحيح لمنشور الجولة الخاصة بك

نعلم جميعًا أن العنوان القوي أمر بالغ الأهمية عند كتابة منشور مدونة ؛ تقارير الخبراء لا تختلف. الأهم من ذلك ، لا يجب أن يتضمن العنوان الخاص بك السؤال المحدد الذي طرحته.

بالإضافة إلى تكتيكات العناوين المعتادة ، تستخدم معظم التدوينات الناجحة كلمات قوية مثل "الخبراء" أو "المحترفين" في العنوان للإشارة إلى مشاركة المؤثرين ، مما يعطي مزيدًا من المصداقية للمنشور.

بافتراض أنك جمعت عددًا كبيرًا من الردود ، فمن الجدير غالبًا ذكر عدد الخبراء في العنوان الرئيسي. كلما زاد عدد الخبراء لديك ، زادت موثوقية مشاركتك.

إنشاء رأس رسومي قابل للمشاركة

يفوت العديد من منشورات الخبراء التقنيين هذه الخطوة البسيطة.

أنشئ صورة رأس رسومية للمساعدة في نشر منشورك وإعادة مشاركته على Pinterest و Google+ والقنوات المرئية الأخرى.

العنوان الرسومي أو "قابل للتثبيت" هو ببساطة صورة تحتوي على عنوان تقرير الجولة الخاص بك مدمجًا في الصورة نفسها. يمكن أن تكون الصورة المميزة لمشاركتك أو مجرد إحدى الصور الأولى في جسم مقالتك.

معظم مشاركات الجولة التي أراها لا تحتوي على رأس رسومي. هذا يقضي إلى حد كبير على أي فرصة للمشاركة الاجتماعية من خلال Pinterest والقنوات المرئية الأخرى - خطأ فادح!

على سبيل المثال ، إليك صورة مُحسَّنة على Twitter تم إنشاؤها لهذا المنشور:

تنسيق التقرير الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير

سيضمن تنظيم وتقديم مساهمات الخبراء الخاصة بك بالطريقة الصحيحة أن يتمكن القراء من استهلاك المحتوى بسهولة وجعل المنشور يبدو أكثر احترافًا وموثوقية.

تحسين إمكانية القراءة عن طريق تقسيم المنشور إلى أقسام

العديد من التقارير تحتوي على جميع المدونين مدرجين واحدًا تلو الآخر ، مما يجعل المحتوى كثيفًا ويصعب قراءته.

في تقريري ، قمت بتقسيم الخبراء إلى فئات مختلفة ، مثل خبراء وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسنات محركات البحث وما إلى ذلك. يستغرق هذا بعض الوقت ، ولكن القيام بذلك يجعل مشاركتك أكثر قابلية للقراءة.

لقد أنشأت جدول محتويات صغيرًا مع روابط صفحات داخلية لكل خبير حتى يتمكن الأشخاص من الانتقال بسهولة إلى مساهمة الخبراء التي يريدون قراءتها ، وأضفت روابط للانتقال إلى أعلى الصفحة.

قم بتنسيق كل استجابة خبير من أجل الاتساق والقراءة

استخدم تنسيقًا متسقًا عند تقديم مساهمات الخبراء الخاصة بك. ستظهر معظم عمليات التقديم صورة الخبير على الجانب الأيسر ومساهمته على اليمين أو أسفله مباشرة.

يمكنك عادةً العثور على صور لخبرائك من مدوناتهم أو من تقارير الخبراء الآخرين التي شاركوا فيها. بدلاً من ذلك ، حاول البحث في صور Google ، وتذكر أنك قد تحتاج إلى اقتصاص و / أو تغيير حجم الصور لجعلها متسقة مع بعضها البعض.

(بالنسبة لهذا المنشور ، استخدمنا مكونًا إضافيًا يسمى JShortCodes لإنشاء مربع لكل اقتباس.)

تستخدم بعض التقارير عنوانًا فرعيًا لكل خبير ، والذي يعمل بشكل أفضل مع المساهمات الأطول.

أسفل كل اقتباس من الخبراء ، قم بتضمين سيرة ذاتية.

اكتب سيرة ذاتية مثيرة للاهتمام ومضيئة لكل خبير

لن يعرف كل قرائك كل خبير ، لذلك ستخبر السيرة الذاتية القراء من هم ولماذا يتمتعون بالمصداقية. سيؤدي ذلك أيضًا إلى تحسين القيمة المتصورة لمنشور المدونة.

سيرسل بعض الخبراء سيرتهم الذاتية ، لكن الكثير منهم لن يفعل. لقد رأيت الكثير من التقارير ، حيث لم يتم استثمار الكثير من الوقت في السيرة الذاتية للخبير ، وعانى المنشور نتيجة لذلك. لكنك لن ترتكب هذا الخطأ ، أليس كذلك؟

يمكنك استعارة السيرة الذاتية للمدون من جولات أخرى ، أو استخدام السيرة الذاتية القياسية لنشر الضيف إذا كانت مناسبة ، لكنني أقترح كتابة السيرة الذاتية الخاصة بك بحيث تكون سيرتك الذاتية متسقة عبر جميع الخبراء.

في حين أن السيرة الذاتية المكونة من جملة واحدة هي الأسهل ، إلا أنني وجدت أن إضافة جملة ثانية تجعلها أقوى.

إذا كنت تبحث عن تنسيق سهل المتابعة ، فجرّب ما يلي:

1. استخدم الجملة الأولى لشرح من هو الخبير. قم بتوفير ارتباط إلى موقعهم ، واشرح باختصار ما يدور حوله.
2. استخدم الجملة الثانية لتوسيع سيرتهم الذاتية. سلط الضوء على شيء مميز أو فريد عنهم.

لا يتعين عليك الحصول على موافقة من كل خبير على سيرته الذاتية (تذكر ، إنهم مشغولون حقًا) ، ولكن لا يضر إرسال نسخة إليهم واطلب منهم إعادة توجيه أي تغييرات قد يرغبون في إجرائها.

كما ذكرنا سابقًا ، خذ الوقت الكافي لقراءة صفحة "حول" الخاصة بكل مساهم بالإضافة إلى بعض المنشورات من مدونتهم. على الرغم من أن القيام بذلك سيستغرق وقتًا ، إلا أنه سيساعد عند كتابة كل سيرة ذاتية.

بصفتي المنظم ، أحب استخدام نماذج Google حتى يتم تجميع الإجابات في جدول بيانات واحد بدلاً من الاضطرار إلى فتح عشرات رسائل البريد الإلكتروني. في المنشور ، تحتاج إلى إنشاء قالب نظيف يفصل بين إجابة كل خبير. من أجل المشاركة ، استخدم ClicktoTweet لإنشاء تغريدة مخصصة مع كل إجابة حتى يتمكن القراء من مشاركة رؤيتهم المفضلة ( ومنشورك) مع متابعي Twitter.

كريستي هاينز

الترويج لإخبار الخبراء الخاص بك للحصول على أقصى عدد من الزيارات والتعرض

يختلف الترويج لتقرير عن الخبراء قليلاً عن الترويج لمنشور مدونة عادي.

نظرًا لأنك بذلت الكثير من العمل في إنشاء المنشور ، فستحتاج أيضًا إلى وضع المزيد من العمل في الترقية للتأكد من أنها تؤدي أفضل أداء ممكن. يساعد هذا أيضًا الخبراء على الشعور بالسعادة لمشاركتهم.

الخطوة 1: اطلب من خبرائك المميزين الترويج لمشاركتك

حتى إذا كان لديك جمهور كبير ، فإن تشجيع الخبراء المدعوين على الترويج للمحتوى الخاص بك سيسمح لك بالوصول إلى المزيد من الأشخاص.

إليك كيفية السماح للمساهمين بمعرفة أن المنشور مباشر وزيادة فرص مشاركتهم فيه.

شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي وقم بتمييز المشاركين

وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة سريعة لإعلام الجميع بأن منشورك مباشر.

هيريس كيفية القيام بذلك:

1. أولاً ، شارك المنشور على Google+ ، واستخدم تدوين النظام الأساسي + المستخدم لوضع علامة على المساهمين. (نظرًا لأن Google+ ليس له حد لطول المنشور ، يمكنك وضع علامة على الجميع دفعة واحدة.)
2. ثانيًا ، شارك المنشور على Twitter ، مع وضع علامات على أي خبراء غير نشطين على Google+ ، على عدد قليل من الأشخاص في وقت واحد. سيتطلب هذا العديد من التغريدات ، ولكن من الممارسات الجيدة مشاركة المحتوى المهم عدة مرات على Twitter على أي حال - فقط قم بإبعادهم قليلاً.
3. ثالثًا ، شارك المنشور على أي منصات اجتماعية متبقية حيث تكون نشطًا - على سبيل المثال ، Pinterest و LinkedIn وما إلى ذلك.

إليك كيف ساعدت المشاركة الاجتماعية منشوري على الانتشار.

وجده Larry Kim بمجرد الضغط على زر النشر نظرًا لأنه يستخدم موقع say.net لمراقبة إشارات العلامة التجارية على الويب.

قام بتغريده على الفور ، ووضع علامة على Mark Traphagen و Brian Dean في التغريدة.

قام مارك بعد ذلك بنشره على Google+ ووضع علامة على أي شخص آخر ، ثم شاركوه.

بالطبع ، يجب أن تكون الشخص الذي ينشر المنشور في البداية على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن في هذه الحالة ، تغلب عليّ مؤثراتي أيضًا!

المتابعة برسالة شكر عبر البريد الإلكتروني

بالنسبة لبعض خبرائك ، فإن الإشارة إلى وسائل التواصل الاجتماعي تكفي لمشاركتهم. لكن قد لا يقوم الآخرون بمراقبة حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط ، لذلك ستحتاج إلى مراسلتهم عبر البريد الإلكتروني أيضًا.

حتى لا يبدو بريدك الإلكتروني ترويجيًا للغاية ، يمكنك وضعه على أنه شكر. أنت تخبرهم ببساطة أن المنشور مباشر ، وشكرهم مرة أخرى على المشاركة ، وتقترح عرضًا أنهم قد يرغبون في مشاركته.

إليك مثال بريد إلكتروني يمكنك نسخه:

عزيزي (اسم الخبير) ،

شكرا مرة أخرى للمشاركة في تقرير الخبير الخاص بي.

تم نشر المنشور الآن ويمكنك مشاهدته هنا:

(عنوان URL لمنشور الجولة الخاص بك)

إذا كان لديك لحظة ، هل يمكنك مشاركتها؟

شكر،

(اسمك)

أبقيها قصيرة وبسيطة. إذا شاركوا منشورك بالفعل ، يمكنك إزالة هذه الجملة وإضافة شكر سريع للمشاركة.

عادة ما يتبع المؤثرون المؤثرين الآخرين ، لذلك قد تجد أن المؤثرين الذين لم يشاركوا في الجولة سيكتشفون المنشور ويشاركونه مع جماهيرهم أيضًا.

لا تضايق الناس لمشاركة المحتوى الذي قمت بإنشائه. تقع على مدونتك ومسؤوليتك عن ترويج المنشور ومشاركته. إنه أمر مزعج إذا جاء الناس للتعليق ورشوا في الأعلى إذا روج له الناس أيضًا. المؤثرون مشغولون ويتلقون الكثير من الطلبات ، احترم وقتهم. يعد إرسال بريد إلكتروني لطيف يشكرهم فيه رابطًا إلى المنشور أمرًا رائعًا - شاهد اللغة المزعجة. إذا قمت بالرجوع إليهم بالارتباط ورأوا حركة مرور المدونة منها ، فقد يشاركونها من ذلك.

بيج فيتزباتريك

الخطوة 2: احصل على تعرض إضافي من خلال الترويج لمشاركتك في الأماكن التي لن يصل إليها الخبراء

سيلعب خبراؤك دورًا مهمًا في الترويج لمشاركتك ، ولكن لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، ستحتاج إلى إجراء المزيد من الترويج الخاص بك.

فكر في القنوات التي سيستخدمها خبراؤك للترويج للمنشور ، واستهدف "سد الثغرات".

على سبيل المثال ، الخبراء في جولتي مؤثرون على قنوات مثل Inbound.org و Pinterest و Google+ و Twitter. لذلك توقعت بالفعل أن يحصل المنشور على تغطية جيدة في تلك الأماكن.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى للترويج لمشاركتك للوصول إلى الأماكن التي قد لا يصل إليها خبراؤك.

1) إصدار بيان صحفي للوصول إلى صحفيين حقيقيين

عمومًا ، لن تحصل منشورات المدونات على وسائل الإعلام السائدة ، لكن البيان الصحفي يمكن أن يكون وسيلة جيدة للفت انتباه الصحفيين إليها.

على الرغم من توفر الكثير من خدمات البيانات الصحفية ، فإن PR Newswire هي الخدمة التي يهتم بها معظم الصحفيين.

قد يكون الأمر مكلفًا ، لذا فإن الطريقة المخادعة للنشر هنا هي شراء الإصدار الخاص بك من خلال E-Releases ، التي تنخرط في PR Newswire. يمكنك إرسال بريد إلكتروني أو الاتصال بالإصدارات الإلكترونية إذا كنت بحاجة إلى مساعدة - فهي مفيدة للغاية وتستجيب بسرعة لإرشادك خلال العملية.

تمت مشاركة رسالتي بواسطة HARO و Vocus ، ثم أعاد صحفيون آخرون مشاركتها.

2) لا تكتفي بإرسال قائمتك بالبريد الإلكتروني عند نشرها - قم "بتشغيل المحتوى"

إن تقريرك ليس مجرد منشور مدونة عادي - إنه منشور ملحمي يضم بعضًا من أفضل الأسماء في مجالك. لذلك فهي تستحق المزيد من الضجة لقائمة بريدك الإلكتروني.

تتمثل إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة المشاركات الاجتماعية ومعدلات الفتح في إرسال بريد إلكتروني قبل الإطلاق أو اثنين. أرسل بريدًا إلكترونيًا للمشتركين في قناتك في الأيام التي تسبق نشر المنشور لبناء الترقب

قبل أسبوع تقريبًا ، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا ليقولوا إن لديك أكثر من 40 خبيرًا (على سبيل المثال) لمشاركة أفضل أسرارهم حول موضوع مهم وأنهم لا يريدون تفويتها.

ذكّر القراء بالإطلاق الكبير قبل يومين من النشر.

ثم أرسل إليهم رسالة البريد الإلكتروني للإعلان الكبير في يوم الإطلاق.

يؤدي إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة إلى زيادة الوعي وإضفاء إحساس بالأهمية على منشور الجولة الخاص بك.

3) إرسال إلى مجتمعات مشاركة المحتوى

لقد قدمت أيضًا تقريري إلى Just Retweet و Viral Content Bee و Bizsugar و Kingged . تحتوي هذه المجتمعات على مؤثرين نشطين ، لذا فإن الظهور في هذه المواقع يمكن أن يرسل المزيد من الحركة إلى منشورك.

لم يكن لدي أي مؤثرين على فيسبوك في المنشور ، لذا في الماضي ، ربما زادت حملة فيسبوك من مدى وصولي إلى أبعد من ذلك.

أخيرًا ، تعد المنتديات مصدرًا آخر محتملًا لحركة المرور لمشاركتك التي قد لا يصل إليها الخبراء.

ابحث عن منتديات مثل Warrior Forum تتيح للأشخاص مشاركة منشورات مدوناتهم - ولكن لا تكتفِ بتفريغ الرابط الخاص بك. اكتب مناقشة شاملة أولاً ، ثم أضف الرابط إلى الأسفل.

سيتضمن منشور المنتدى الجيد عدة فقرات تناقش أبرز ما في المنشور ويتضمن تفاصيل كافية بحيث لا يضطر قراء المنتدى إلى النقر فوق الارتباط الخاص بك للحصول على قيمة منه.

الوقوف على أكتاف العمالقة

عندما تبدأ مدونة لأول مرة ، فإن كتابة محتوى رائع لا يكفي لجذب الانتباه.

أنت بحاجة إلى أصدقاء أقوياء للمساعدة في نشر المؤثرين المعروفين مع جماهير كبيرة ومتفاعلة والشركات التابعة .

ولكن ماذا لو لم يكن لديك هذه الأنواع من الاتصالات؟ لماذا بحق الأرض قد يرغب الأشخاص المشغولون مثل المدونين المشهورين في مساعدتك؟ قد تكون خائفًا من سؤالهم.

منشور تقرير الخبير هو الحل الأمثل.

لأنه على الرغم من أنك تطلب معروفًا من شخص غريب ، فأنت تقدم معروفًا أيضًا - مما يساعد في الترويج لأفكاره وعلامته التجارية الشخصية.

فقط تخيل؛ يمكنك العثور على المحتوى الخاص بك يتم الترويج له من قبل بعض أكبر الأسماء في مجال تخصصك - وتكوين بعض الأصدقاء المؤثرين في المستقبل.

إذا لم تكن قد نشرت تقريرًا إخباريًا عن مدونتك حتى الآن ، فقد حان الوقت للبدء.

سيقوم أصدقاؤك الأقوياء بإنشاء معظم المحتوى من أجلك!

إذن ، ما هو السؤال الذي ستطرحه عليهم؟

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على smartblogger .