أصبح الحصول على ملاحظة على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام صعبًا أكثر من أي وقت مضى. مع كل علامة تجارية ومسوق ومؤثر يناضل من أجل الاهتمام بقناة التسويق هذه ، يتطلب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن قدرًا كبيرًا من الإبداع والشبكات لجعل جهودك التسويقية تستحق العناء.
إذن كيف يتم ملاحظتك على منصة التواصل الاجتماعي المفضلة لديك؟
من خلال علاقات مؤثرة حقيقية.
قبل أن تذهب لإرسال رسائل يائسة إلى المؤثرين المحتملين ، خذ بعض الوقت لتطوير إستراتيجية تسويق مؤثرة محكمة.
إذا كنت جديدًا في مجال تسويق المؤثرين ، فإن دليل المبتدئين النهائي هذا يناسبك! اتبع تعليماتنا خطوة بخطوة لإنشاء حملة ناجحة في عام 2023.
في دليل التسويق المؤثر للمبتدئين خطوة بخطوة ، سنوضح لك كيفية القيام بذلك بالضبط. بنهاية هذه المقالة ، ستكون قادرًا على إنشاء حملتك التسويقية المؤثرة الناجحة وإنشاء وسائل التواصل الاجتماعي كقناة تسويقية قيمة لعلامتك التجارية.
كيف تكسب المال على INSTAGRAM
إحترف التجارة الإلكترونية عبر منصة shopify
و طور من مهاراتك عبر مجموعة مميزة من كورسات shopify academy
مترجمة للغة العربية
أبجديات تسويق المؤثرين : دليل خطوة بخطوة للمبتدئين في عام 2023
جاهز؟ دعنا نقوم به.
لماذا التسويق المؤثر مهم
تزداد شعبية التسويق المؤثر بين العلامات التجارية والمسوقين. A Blogmint وجدت الدراسة أن 90٪ من المسوقين تنوي إطلاق واحدة على الأقل الحملة التسويقية مع المؤثرين في غضون 12 شهرا المقبلة. و دراسة أخرى وجدت أن 89٪ من المسوقين تجد المؤثر التسويق هو مماثل أو أفضل من قنوات التسويق التقليدية.
لذا ، سواء كانت لديك خبرة في حملة مؤثرة أم لا ، فإن هذا النوع من استراتيجية التسويق موجود لتبقى.
تكمن المشكلة في أن الكثير من الناس ليس لديهم فكرة واضحة عن كيفية إنشاء برنامج تسويق مؤثر فعال.
تحتوي هذه المقالة على جميع المعلومات التي تحتاجها لبناء حملة تسويقية مؤثرة خاصة بك. فيما يلي الخطوات الست الأساسية التي ينطوي عليها برنامج تسويق مؤثر ناجح.
دليل خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء حملة تسويق مؤثرة ناجحة
من أجل تحقيق أهدافك في الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك ، يعد استخدام المؤثرين خطوة في الاتجاه الصحيح. المؤثرون هم أشخاص مشغولون ، حيث تتدفق العديد من الطلبات من العلامات التجارية التي ترغب في التعاون.
لذلك من المهم أن تكون أنت ، أنت نفسك ، واضحًا للغاية بشأن إستراتيجيتك التسويقية وما تريد تحقيقه من خلال برنامج المؤثر الخاص بك. إذا اتبعت الخطوات الموضحة أدناه ، فستتمكن من العثور على المؤثرين المحتملين بسهولة أكبر.
1. تحديد أهدافك
تتمثل الخطوة الأولى لتنفيذ برنامج تسويق مؤثر ناجح في تحديد أهدافك وتحديد ما ترغب في تحقيقه بوضوح. تحتاج إلى تحديد المقاييس التي ستستخدمها لقياس النجاح بناءً على تلك الأهداف. يساعدك هذا في الحصول على فكرة واضحة عما عليك القيام به لتحقيق أهدافك.
الشيء الآخر الذي يجب تحديده مسبقًا هو جمهورك المستهدف. يعتمد جمهورك المستهدف على نوع المنتج أو الخدمة التي تتطلع إلى الترويج لها.
من خلال تحديد السوق المستهدف ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على العثور على المؤثرين ذوي الصلة الذين يمكنهم مساعدتك في استراتيجية المؤثر وأهدافك.
بعض الأسئلة التي يجب توضيحها هي:
- ما هي الديموغرافية التي من المرجح أن تكون مهتمة بما تبيعه؟
- ما هي إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب وتفضيلات جمهورك؟
- كيف يمكنك تقديم منتجك أو خدمتك بطريقة تتوافق مع تفضيلاتهم واهتماماتهم؟
بمجرد تحديد مكانك في السوق ، ستتمكن بسهولة أكبر من العثور على المؤثرين المناسبين في هذا المكان.
قد تختلف الأهداف والنوايا لإطلاق حملات التسويق المؤثر من علامة تجارية إلى أخرى. لكن معظم المسوقين يعملون مع المؤثرين لتحقيق الأهداف التالية:
- تطوير علاقة قوية مع العميل
- زيادة المبيعات
- توليد خيوط عالية الجودة
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
اعتمادًا على المؤثر المتخصص الذي تتواصل معه ، قد تركز على واحد فقط من هذه الأهداف.
على سبيل المثال ، قد يساعدك المؤثر الأصغر الذي يضم 20 ألف متابع فقط في توليد الوعي بالعلامة التجارية ، بينما سيساعدك المؤثر الكلي ، الذي يضم 200 ألف متابع أو أكثر ، في تكوين عملاء محتملين ذوي جودة عالية.
سيخدم كل مؤثر في العلامة التجارية غرضًا ، لكن الغرض والهدف من كل منهما سيختلف. كن واضحًا بشأن ذلك قبل إرسال عروضك.
تدريب مجاني:
كيف تبدأ سريعًا متجرًا مربحًا للطباعة
عند الطلب
في ورشة عمل الفيديو المجانية التي تبلغ
مدتها 40 دقيقة ، سننقلك من فكرة المنتج
إلى متجر على الإنترنت ،
إلى الحصول على أول عملية بيع
مطبوعة عند الطلب.
2. البحث عن المؤثرين المناسبين
قد يكون العثور على المؤثر المناسب والشراكة معه هو المكون الرئيسي الذي يميز الحملة الناجحة عن الحملة الفاشلة. أفضل طريقة لجذب انتباه المؤثر هو البحث عنه وعن متابعيه. يعرف المؤثرون أحيانًا المزيد عن ترويج العلامة التجارية أفضل من أي وكالة محترفة.
يميل المؤثرون إلى التخصص في مجالات معينة ، ويتكون أتباعهم أيضًا من أشخاص مهتمين بهذه المجالات. هناك مؤثرون ينشرون محتوى في مجالات مختلفة مثل الطعام والسفر وتربية الأطفال والحيوانات الأليفة والأزياء وغيرها الكثير. من المهم العثور على المؤثر المناسب في المجال المناسب وإلا ستضيع جهود برنامجك.
لاختيار أنسب المؤثر المناسب ، من المهم أن ترى كيف المنتج أو الخدمة التي تحتاجها لتعزيز التنسيق مع المحتوى الذي يقومون بإنشائه.
على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى البحث عن المؤثرين للترويج لمطعم ، فقد ترغب في البحث عن مدوني الطعام .
إذا كنت بحاجة إلى الترويج لأمتعة السفر ، فأنت بحاجة إلى البحث عن المؤثرين في السفر.
قبل العمل مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أيضًا معرفة ما إذا كانت حقيقية أم لا. ابحث في المحتوى الذي قاموا بإنشائه لمعرفة مدى قدرتهم على مواءمة المحتوى المدعوم الخاص بهم مع المحتوى العضوي الخاص بهم.
من المهم أيضًا معرفة مدى تفاعل الجمهور مع المحتوى. وفقًا لـ Influencer Marketing Hub ، تميل معدلات المشاركة إلى أن تكون أعلى بين المؤثرين الذين لديهم جمهور أصغر. لذلك قد يكون المؤثر الصغير خيارًا أفضل إذا كان هدفك هو زيادة المشاركة.
3. الثقة في المؤثرين مع إنشاء المحتوى
في التسويق عبر المؤثرين ، إما أن تشارك في إنشاء محتوى مع المؤثرين ، أو توجه المؤثرين لإنشاء نوع المحتوى الذي تحتاجه. يجب أن يكون هذا المحتوى قادرًا على إشراك الجمهور المناسب ونشر رسالتك بفعالية.
يجب أن تكون واضحًا بشأن نوع الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه من خلال محتوى المؤثر ، ولهذا السبب من المهم جدًا تحديد جمهورك المستهدف من البداية. ثم يمكنك إعداد بعض الإرشادات الأساسية حول نوع الصوت والرسائل التي تحتاجها للمحتوى.
من المهم أن تثق في المؤثرين لإنشاء النوع الدقيق للمحتوى الذي سيشرك جمهورهم مع الترويج الفعال لعلامتك التجارية. من أجل دعمهم في إنشاء المحتوى ، امنحهم الكثير من المعلومات حول أهدافك لحملة المؤثر وما تأمل في الحصول عليه من محتوى المؤثر.
بعد كل شيء ، يعرف المؤثرون أتباعهم بشكل أفضل ، لذا فهم يعرفون بالضبط نوع المحتوى الذي سيروق لمتابعيهم. ثق بهم لتأطير رسالتك بطريقة تلقى صدى لدى جمهورهم.
هذا مهم لأن المؤثرين يحبون العمل مع العلامات التجارية التي تمنحهم الحرية في إنشاء المحتوى الذي يحبونه. A Crowdtap وجدت الدراسة أن معظم أصحاب النفوذ، ومشاريع العلامة التجارية المفضلة لديهم وعادة ما تكون تلك التي تعطي لهم حرية الإبداع.
4. الاستعداد للتنفيذ الفعال
بعد تطوير المحتوى الخاص بك ، حان الوقت الآن لتنفيذ الحملة التسويقية التي كنت تستعد لها. تحتاج إلى التواصل بانتظام مع المؤثرين أثناء بدء الحملة. كن متاحًا لأي أسئلة أو مشكلات أو تعليقات من الجمهور أو المؤثرين.
تحتاج أيضًا إلى تتبع المشاهدات على منشوراتك جنبًا إلى جنب مع عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات. ثم كن مستعدًا لإجراء أي تغييرات إذا دعت الحاجة.
من خلال مراقبة الأهداف التي حددتها في بداية حملة المؤثر عن كثب ، ستعرف متى يمكنك تعديل جهودك التسويقية بسرعة أكبر مما لو كنت قد دخلت في الحملة بشكل أعمى.
سيساعدك أيضًا في تحديد ما إذا كان أي من المؤثرين لا يقود نوع النتائج التي توقعتها. إذا كان الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى استبعادهم من الحملات المستقبلية.
5. مكافأة المؤثر
لا تتوقع أن يعمل المؤثرون مع علامتك التجارية لمجرد أنك تزودهم بعينات مجانية.
وفقًا لاستطلاع Crowdtap ، فإن هذا هو أكبر سوء فهم للعلامات التجارية عند العمل مع المؤثرين. 68٪ من المؤثرين في الاستطلاع قالوا أيضًا إنهم سيعملون مع علامة تجارية أكثر من مرة إذا وفرت لهم العلامة التجارية تعويضًا عادلًا.
لذلك من الواضح أن المكافآت المالية ضرورية عند العمل مع المؤثرين. يمكنك تزويد كل مؤثر بتعويض مناسب بناءً على أدائه والنتائج التي يقدمها.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تتبع المكافآت والنتائج ، فإن استخدام منصة تسويق مؤثر يمكن أن يساعدك في ذلك. ستعمل منصة المؤثرين على تتبع جميع عروضك واتفاقياتك ونتائجك ومدفوعاتك. على الرغم من أن هذه الأنظمة الأساسية للتسويق المؤثر باهظة الثمن بعض الشيء ، إلا أنها يمكن أن تكون مفيدة للغاية في تتبع استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك.
6. قياس النتيجة
بمجرد تنفيذ البرنامج بنجاح ، حان الوقت الآن لقياس نتيجة الحملة. تحتاج إلى التحقق مما إذا كانت النتائج تتماشى مع الأهداف التي حددتها في بداية حملة التسويق المؤثر. تحتاج أيضًا إلى معرفة مدى جودة أداء حملتك.
لهذا تحتاج إلى جمع البيانات المطلوبة ومقارنتها بمقاييس النجاح المحددة مسبقًا. تحتاج إلى إعداد تقارير تتعلق بالأداء الفعلي للبرنامج ومقارنتها بالمعايير التي حددتها. بعض المعلمات الأساسية التي يمكنك عرضها هي عدد العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم وتقليل تكاليف التسويق مقارنةً بتكاليف الإعلان التقليدية.
من أجل رؤية النتيجة الفعلية لبرنامجك ، تحتاج إلى حملة مستمرة للترويج لعلامتك التجارية من خلال المؤثرين. تؤثر نتائج الحملة على كل من العلامة التجارية والمؤثر من حيث الشعبية وصورة العلامة التجارية.
هناك العديد من الأدوات لقياس نتائج حملاتك التسويقية المؤثرة مثل NeoReach و Onalytica و Julius وما إلى ذلك.
خاتمة
يمكن أن ترشدك الخطوات المذكورة أعلاه لإنشاء حملات تسويقية مؤثرة أكثر فاعلية تحقق نتائج مبهرة. كما ترى ، كل شيء يبدأ بهدف ، ولا ينتهي حتى بعد تنفيذ الحملة. كما هو الحال مع جميع استراتيجيات تسويق المحتوى ، يجب أن تقيس بدقة تأثير البرنامج لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح.
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على referralcandy. .
