نظرًا لمدى أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية ، فليس من المستغرب أننا كتبنا كثيرًا عنها بالفعل. لكن قراءة الكثير من المنشورات ومحاولة تجميع كل شيء معًا هو عمل شاق ، خاصة إذا كنت جديدًا على عناصر خدمات تحسين محركات البحث هذه عبر الحصول على كلمات رئيسية جديدة .

لهذا السبب كتبنا هذا الدليل حول كيفية استخراج الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث فهي أساس تحسين محركات البحث ليتم  تشغيله من خلال إطار عمل بحثي مثبت للكلمات الرئيسية يمكنك بسهولة تكييفه مع موقع الويب الخاص بك وأهدافك. هذا هو نفس الإطار الذي استخدمناه لزيادة عدد زيارات مدونتنا إلى أكثر من 700000 زيارة بحث شهرية في غضون سنوات قليلة فقط.

لقد حاولنا أيضًا أن نجعل كل شيء أدناه خاليًا من المصطلحات قدر الإمكان دون التراجع عن التفاصيل. هذا ليس أسلوبنا. كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية ناجحة موجود هنا. نحن أيضًا نرتبط بمصادر إضافية في كل قسم في حال وجدت نفسك ترغب في معرفة المزيد.

خطوة بخطوة: كيفية استخراج الكلمات المفتاحية لاستراتيجية خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بك

هيا بنا نبدأ.

فصول

1. أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية

2. كيفية البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية

3. كيفية تحليل الكلمات الرئيسية

4. كيفية تجميع الكلمات الرئيسية

5. كيفية تحديد أولويات الكلمات الرئيسية

الفصل 1

أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن نبدأ في البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية ، دعنا نتأكد من فهمنا للأساسيات.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

  الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث. تُعرف أيضًا باسم استعلامات البحث أو " الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ".

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها في محركات البحث. يتعلق الأمر بفهم ما يبحث عنه العملاء المحتملون وكيف.

يتضمن أيضًا تحليل الكلمات الرئيسية ومقارنتها للعثور على أفضل الفرص.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يكتبه الأشخاص في محركات البحث. تحتاج إلى معرفة ذلك لتجنب إنشاء محتوى حول مواضيع لا يبحث عنها أحد. يرتكب الكثير من مالكي مواقع الويب هذا الخطأ ، ومن المحتمل أن يكون هذا جزءًا كبيرًا من سبب عدم حصول 90.63٪ من الصفحات على زيارات من Google .

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في الإجابة على أسئلة مثل:

•    ما مدى صعوبة الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية؟
•    ما مقدار حركة المرور التي من المحتمل أن أحصل عليها إذا قمت بترتيب هذه الكلمة الرئيسية؟
•    ما نوع المحتوى الذي يجب أن أقوم بإنشائه لترتيب هذه الكلمة الرئيسية؟
•    هل من المحتمل أن يصبح الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية عملائي؟

ستساعدك معرفة إجابات هذه الأسئلة على اختيار معاركك بحكمة.

 الفصل 2

كيف تجد أفكار الكلمات الرئيسية

يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال فهم كيف يمكن للعملاء البحث عن عملك. يمكنك بعد ذلك دمج هذه المعرفة مع الأدوات للعثور على المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية ، قبل اختيار أفضلها.

إليك كيفية القيام بذلك في أربع خطوات بسيطة.

1. تبادل الأفكار "البذور" الكلمات الرئيسية
2. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك
3. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
4. ادرس مكانتك

1. تبادل الأفكار "البذور" الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية للبذور هي أساس عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. يحددون مكانتك ويساعدونك في تحديد منافسيك. يمكنك أيضًا إدخال الكلمات الرئيسية الأولية في أدوات الكلمات الرئيسية للعثور على آلاف أفكار الكلمات الرئيسية (المزيد حول ذلك قريبًا).

إذا كان لديك بالفعل منتج أو نشاط تجاري ترغب في الترويج له عبر الإنترنت ، فإن ابتكار الكلمات الرئيسية الأولية أمر سهل. فكر فقط في ما يكتبه الأشخاص في Google للعثور على ما تقدمه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر وأجزاء ، فقد تكون الكلمات الرئيسية الأولية:

•    الحاسوب
•    حاسوب محمول
•    كمبيوتر
•    اللوحة الأم

إذا كنت تكافح من أجل التوصل إلى كلمات أساسية أولية ، فتحقق من  تقرير نتائج البحث في Google Search Console. يعرض هذا ما يصل إلى 1000 كلمة رئيسية قمت بترتيبها بالفعل.

إذا لم يكن لديك إعداد Google Search Console ، أو كنت ترغب فقط في رؤية أكثر من 1000 كلمة رئيسية ، فاستخدم Ahrefs Site Explorer . ما عليك سوى توصيل موقعك والتحقق من  تقرير الكلمات الرئيسية المجانية .

لا تستحوذ على الكثير من ابتكار الكلمات الأساسية الأولية. لن يستغرقك الأمر سوى بضع دقائق. بمجرد أن يكون لديك عدد قليل من الأفكار ، انتقل إلى الخطوة التالية.

2. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك

عادةً ما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية التي ترسل حركة المرور إلى منافسيك هو أفضل طريقة لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية. لكن أولاً ، عليك تحديد هؤلاء المنافسين. هذا هو المكان الذي تصبح فيه قائمة الكلمات الرئيسية التي تم طرحها في متناول اليد. ما عليك سوى البحث في Google عن إحدى كلماتك الرئيسية الأولية ومعرفة من يحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى.

من هنا ، يمكنك توصيل هذه المواقع في Ahrefs Site Explorer  واحدًا تلو الآخر ، ثم التحقق من  تقرير Top Pages . يعرض هذا الصفحات الأكثر شيوعًا من خلال حركة البحث الشهرية المقدرة. كما يعرض أيضًا "أهم الكلمات الرئيسية" لكل صفحة. هذا هو الذي يرسل إليه أكبر عدد من الزيارات العضوية.

باستخدام هذا النهج ، غالبًا ما يمنحك أحد المنافسين أفكارًا كافية للكلمات الرئيسية لإبقائك مشغولاً لأشهر. ولكن إذا كنت متعطشًا للمزيد ، فانتقل إلى  تقرير المجالات المنافسة للعثور على المزيد من المواقع مثل منافسك. ثم كرر العملية أعلاه مرارًا وتكرارًا للحصول على أفكار كلمات رئيسية غير محدودة تقريبًا.

هل ترى الكثير من الموضوعات التي غطتها بالفعل؟

قم بتوصيل بعض المواقع المتنافسة بأداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs ، ثم الصق موقعك في الحقل السفلي. اضغط على "إظهار الكلمات الرئيسية" لمعرفة تلك التي يصنفها منافس واحد أو أكثر ، لكنك لا تفعل ذلك.

تعرف على المزيد حول إجراء تحليل فجوة المحتوى في هذا الفيديو .

 الفصل 3

كيفية تحليل الكلمات الرئيسية

إن امتلاك الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية أمر جيد وجيد. لكن كيف تعرف أيها أفضل؟ بعد كل شيء ، فإن القيام بها جميعًا يدويًا سيكون مهمة شبه مستحيلة.

الحل بسيط: استخدم مقاييس وبيانات تحسين محركات البحث لتضييق نطاق الأشياء وفصل القمح عن القشر.

دعنا نستكشف ستة مقاييس للكلمات الرئيسية يمكنك استخدامها للقيام بذلك.

•    حجم البحث
•    الاتجاه
•    نقرات
•    إمكانية المرور
•    صعوبة الكلمات الرئيسية
•     الكلفة بالنقرة ( CPC )

حجم البحث

يخبرك حجم البحث بمتوسط عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية كل شهر. على سبيل المثال ، يبلغ حجم البحث الشهري عن "أفضل سطح مكتب للألعاب" 10000 في الولايات المتحدة .

لا تخلط بين هذا الرقم وحركة المرور التي ستحصل عليها من خلال الترتيب. حتى إذا تمكنت من الحصول على المرتبة الأولى ، فنادراً ما تتجاوز حركة المرور من هذه الكلمة الرئيسية 30٪ من هذا الرقم. وهذا إذا كنت محظوظًا.

في مستكشف الكلمات الرئيسية ، ستشاهد فلتر حجم البحث في كل تقرير بأفكار الكلمات الرئيسية. هذا يجعل من الممكن تصفية آلاف الكلمات الرئيسية حسب حجم البحث في ثوانٍ.

إذا كنت تريد الاطلاع على أحجام البحث لدولة أخرى غير الولايات المتحدة ، فهناك 171 للاختيار من بينها.

لاحظ أنه بينما تعرض معظم أدوات الكلمات الرئيسية أحجام البحث ، تميل التقديرات إلى التباين من أداة إلى أخرى. هذا لأن كل منهم يحسب المقياس بطرق مختلفة. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الموضوع في المنشورين المرتبطين في نهاية هذا القسم.

الاتجاه

أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية هي متوسطات سنوية. هذا يعني أن هناك حالتين يمكن أن تكون مضللة.

الكلمات الرئيسية الشائعة

يقدر حجم البحث الشهري في الولايات المتحدة عن "macbook pro 16" بـ 19000.

تكمن المشكلة هنا في أنه متوسط سنوي ، وقد أصدرت Apple هذا الكمبيوتر المحمول منذ أقل من عام.

بالنظر إلى الرسم البياني للاتجاهات في مستكشف الكلمات الرئيسية ، من الواضح أنه تم إجراء أكثر من 19000 عملية بحث شهرية في الأشهر القليلة الماضية.

الكلمات الرئيسية الموسمية

اطلع على حجم البحث الشهري المقدر عن "خلفية كمبيوتر لعيد الميلاد".

هل تعتقد أن نفس عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا كل شهر؟ بالطبع لا. ستتم معظم عمليات البحث في نوفمبر وديسمبر. لا تنعكس هذه الحقيقة في تقدير حجم البحث لأنه ، مرة أخرى ، متوسط سنوي. لكنه في الرسم البياني للاتجاهات.

لاحظ أنه مع بعض الكلمات الرئيسية الموسمية ، من الأفضل عدم الاعتماد على بيانات الاتجاهات في مستكشف الكلمات الرئيسية. هذا لأننا نعرض بيانات الثلاثين شهرًا الماضية فقط. بالنسبة لمصطلحات مثل "كأس العالم" ، فهذه مشكلة. يحدث هذا الحدث مرة كل أربع سنوات ، لذلك سيكون هناك ارتفاع واحد فقط على الرسم البياني الخاص بنا.

لهذه الأنواع من المصطلحات ، استخدم Google Trends. تعود البيانات إلى أبعد من ذلك.

نقرات

يخبرك مقياس النقرات بمتوسط عدد النقرات الشهرية على نتائج البحث لكلمة رئيسية. هذا مهم لأنه لا تؤدي جميع عمليات البحث إلى الكثير من النقرات.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على استعلام مثل "كيفية التقاط لقطة شاشة على نظام Mac".

على الرغم من وجود حجم بحث شهري يبلغ 530،000 ، إلا أنه يحصل على 95000 نقرة فقط.

يحدث ذلك لأن Google تجيب على السؤال مباشرة في نتائج البحث. ليست هناك حاجة لنقر الأشخاص للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

تقدم Google إجابات في نتائج البحث لمزيد من الاستفسارات. هذا هو السبب في أن فلتر النقرات في مستكشف الكلمات الرئيسية لا يقدر بثمن. يمكنك استخدامه للتخلص من أفكار الكلمات الرئيسية مع إمكانات حركة البحث البائسة.

يجب أيضًا أن تكون حذرًا من الكلمات الرئيسية التي "تسرق" الإعلانات المدفوعة الكثير من النقرات. على سبيل المثال ، تذهب 54٪ من نقرات "hp all in one computer" إلى الإعلانات المدفوعة.

إمكانية المرور

يساعدك حجم البحث والنقرات على فهم مدى انتشار كلمة رئيسية واحدة. ولكن قد يكون هناك الكثير من المرادفات والصيغ المختلفة لهذه الكلمة الرئيسية ، ويمكنك غالبًا استهداف كل هؤلاء باستخدام صفحة واحدة.

على سبيل المثال ، تحصل الكلمة الرئيسية "جهاز كمبيوتر للألعاب بقيمة 400 دولار" على ما يقدر بـ 1100 عملية بحث و 1000 نقرة شهريًا.

إذا افترضنا أن 30٪ من النقرات تذهب إلى الصفحة العليا ، فيمكننا توقع حوالي 330 زيارة شهريًا لهذه الصفحة إذا احتلنا المرتبة الأولى. أم نستطيع؟

في مستكشف الكلمات الرئيسية ، يمكننا أن نرى حركة المرور المقدرة إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى. ويبدو أن أعلى نتيجة تحصل على زيارات شهرية تزيد بنحو أربعة أضعاف عما قدرنا.

يحدث ذلك لأن الصفحة تحصل على حركة مرور من مئات الكلمات الرئيسية.

الترتيب لأكثر من كلمة رئيسية مثل هذه هو القاعدة تمامًا. لقد درسنا ثلاثة ملايين استعلام بحث ووجدنا أن متوسط الصفحة ذات الترتيب الأعلى تحتل المرتبة العشرة الأولى لما يقرب من 1000 كلمة رئيسية أخرى.

المغزى من القصة: لا تحكم على الكلمات الرئيسية من خلال حجم البحث (أو النقرات) وحدها. انظر إلى أعلى النتائج مرتبة لتقدير حركة البحث المحتملة للموضوع.

صعوبة الكلمات الرئيسية

Keyword Difficulty ( KD ) هو مقياس لتحسين محركات البحث يهدف إلى الحكم على صعوبة الترتيب النسبي للكلمات الرئيسية. لقد تم تسجيلها على مقياس من صفر إلى مائة ، مع صعوبة ترتيب أعلى الدرجات.

تحتوي معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على درجة مماثلة ، ولكن يختلف حسابها. نحن نبني ملفاتنا على ملفات تعريف الروابط الخلفية للصفحات المرتبة في أعلى 10 لأن الروابط الخلفية هي عامل تصنيف قوي.

يعد ترتيب درجات الصعوبة مفيدًا لمقارنة آلاف الكلمات الرئيسية على نطاق واسع. يمكنك القيام بذلك باستخدام مرشح KD في مستكشف الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا تقييم الكلمات الرئيسية يدويًا قبل ملاحقتها لأن الكثير من العوامل تؤثر على صعوبة الترتيب. ليس من الممكن اختصار تعقيد خوارزمية الترتيب في Google إلى رقم مكون من رقمين.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه لا يجب عليك بالضرورة التخلي عن الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة. يعتمد ذلك على التوازن بين قيمة العمل وصعوبة الترتيب. قد يكون من السهل جدًا تصنيف بعض الكلمات الرئيسية ، لكن الزوار الذين يرسلونهم لن يصبحوا عملاء أبدًا. سيكون من الصعب تصنيف الآخرين ولكنهم سيغيرون قواعد اللعبة بالنسبة لعملك.

الكلفة بالنقرة ( CPC )

تُظهر الكلفة بالنقرة ( CPC ) المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل نقرات الإعلان من كلمة رئيسية. إنه مقياس للمعلنين أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكنه يمكن أن يخدم وكيلًا مفيدًا لقيمة الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية "خدمات النسخ الاحتياطي على الكمبيوتر" لها تكلفة نقرة عالية . هذا لأن العديد من الباحثين يتطلعون إلى شراء حلول النسخ الاحتياطي السحابي ، والتي يمكن أن تكلف مئات الدولارات شهريًا.

إنها القصة المعاكسة لـ "كيفية عمل نسخة احتياطية من الكمبيوتر". ذلك لأن معظم الباحثين لا يبحثون عن الخدمات المدفوعة. إنهم يبحثون عن معلومات حول كيفية عمل نسخة احتياطية من بياناتهم الشخصية مجانًا.

من الأمور المهمة التي يجب معرفتها عن تكلفة النقرة أنها أكثر تقلبًا من حجم البحث. بينما يتقلب الطلب على البحث عن كلمة رئيسية شهريًا ، يمكن أن تتغير تكلفة النقرة الخاصة بها في أي دقيقة. هذا يعني أن قيم تكلفة النقرة التي تراها في أدوات الكلمات الرئيسية لجهات خارجية هي لقطات في الوقت المناسب. إذا كنت تريد البيانات الفعلية ، فسيتعين عليك استخدام AdWords.

ومع ذلك ، فإن تكلفة النقرة ليست طريقة مضمونة للحكم على قيمة الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن الكلمة الرئيسية "خدمات النسخ الاحتياطي للكمبيوتر" لها تكلفة نقرة عالية ، إلا أنها لن تكون مربحة بشكل خاص لموقع يبيع أجهزة كمبيوتر وأجزاء. لا توجد طريقة لاستثمار تلك الزيارات.

يمكنك تصفية أفكار الكلمات الرئيسية حسب تكلفة النقرة في مستكشف الكلمات الرئيسية.

الفصل 4

كيفية تجميع الكلمات الرئيسية

يعد تضييق قائمتك إلى أكثر الكلمات الرئيسية الواعدة بداية جيدة. لكن من المحتمل أنه لا يزال لديك الكثير من الأفكار. قد يكون هذا صعبًا ، لأنه من الصعب معرفة من أين تبدأ.

في هذا القسم ، نشرح ثلاث طرق لتجميع الكلمات الرئيسية لإضافة بنية إلى قائمتك.

1. تجميع حسب الموضوع الرئيسي
2. تجميع حسب القصد من البحث
3. تجميع حسب قيمة العمل

1. تجميع حسب الموضوع الرئيسي

لنفترض أنك حصلت على هذه الكلمات الرئيسية في قائمتك:

•    بناء جهاز كمبيوتر
•    هل من السهل بناء جهاز كمبيوتر
•   كم لبناء جهاز الكمبيوتر الخاص بك
•    ماذا تحتاج لبناء جهاز كمبيوتر
•    كيف تصنع الكمبيوتر المحمول الخاص بك

قد تتساءل ، هل يجب عليك إنشاء صفحة مختلفة لكل كلمة رئيسية أو استهدافها جميعًا في صفحة واحدة؟

تعتمد الإجابة إلى حد كبير على كيفية رؤية Google لهذه الكلمات الرئيسية. هل تعتبرهم جزءًا من نفس الموضوع (أي كيفية بناء جهاز كمبيوتر)؟ أم أنها تعتبرهم جميعًا مواضيع فردية؟ يمكنك التعرف على هذا من خلال الاطلاع على نتائج Google.

على سبيل المثال ، نرى عددًا قليلاً من الصفحات نفسها يتم تصنيفها من أجل "إنشاء جهاز كمبيوتر" و "هل من السهل إنشاء جهاز كمبيوتر."

نرى أيضًا أن معظم نتائج عمليتي البحث عبارة عن منشورات تتعلق ببناء جهاز كمبيوتر . هذا يخبرنا أن "هل من السهل بناء جهاز كمبيوتر" هو موضوع فرعي للموضوع الأوسع لبناء جهاز كمبيوتر . لهذا السبب ، قد يكون من الأفضل استهداف كلتا الكلمتين الرئيسيتين في صفحة واحدة بدلاً من إنشاء صفحتين منفصلتين.

ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى نتائج "كيفية صنع الكمبيوتر المحمول الخاص بك" ، فإننا نرى العكس:

جميع النتائج تقريبًا عبارة عن إرشادات حول إنشاء أجهزة كمبيوتر محمولة ، وليس أجهزة كمبيوتر شخصية. يخبرنا ذلك أن "كيفية صنع الكمبيوتر المحمول الخاص بك" ليس جزءًا من موضوع أوسع. ربما نحتاج إلى كتابة دليل منفصل لترتيب هذه الكلمة الرئيسية.

تكمن المشكلة في هذا النهج في أنه بينما يعمل ، فإنه ليس قابلاً للتطوير بدرجة كبيرة. لا يمكنك التحقق من نتائج البحث لكل فكرة من أفكار الكلمات الرئيسية في قائمتك. سيستغرق وقتا طويلا

في مستكشف الكلمات الرئيسية ، يتمثل حلنا لهذه المشكلة في إظهار "موضوع رئيسي" لكل كلمة رئيسية. يخبرك هذا ما إذا كنا نعتقد أنه يمكنك ترتيب كلمتك الرئيسية المستهدفة مع استهداف موضوع أوسع بدلاً من ذلك. لتحديد "الموضوع الرئيسي" ، نأخذ الصفحة ذات الترتيب الأعلى للكلمة الرئيسية ونبحث عن الكلمة الرئيسية التي ترسل أكبر عدد من الزيارات إلى الصفحة.

دعنا نُدخل كلماتنا الرئيسية من قبل في مستكشف الكلمات الرئيسية ونتحقق من "الموضوعات الرئيسية".

ما نراه هنا يعكس ما رأيناه في نتائج البحث. معظم كلماتنا الرئيسية هي كلمات رئيسية طويلة  تندرج تحت نفس الموضوع الأصلي. إنها فقط "كيفية بناء جهاز كمبيوتر محمول" الذي يحتوي على موضوع رئيسي مختلف ويتطلب صفحة خاصة به.

لتجميع الكلمات الرئيسية في قائمتك حسب الموضوع الرئيسي في "مستكشف الكلمات الرئيسية" ، قم بالفرز حسب عمود "الموضوع الرئيسي".

2. تجميع حسب القصد من البحث

لنفترض أن لديك هذه الكلمات الرئيسية في قائمتك:

•    أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب أقل من 1000
•    كيفية بناء جهاز كمبيوتر
•    كمبيوتر محمول HP
•    كمبيوتر سطح المكتب
•    أفضل كمبيوتر محمول للألعاب

إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت بمدونة ، فأنت بحاجة إلى فهم أيهما تستهدف منشورات المدونة مقابل صفحات المتجر.

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، هذا واضح. لن تقوم بإنشاء صفحة منتج لـ "كيفية بناء جهاز كمبيوتر" لأن هذا غير منطقي. من الواضح أن الباحثين يريدون منشور مدونة يشرح كيفية إنشاء جهاز كمبيوتر ، وليس صفحة منتج تبيع أجزاء الكمبيوتر .

ولكن ماذا عن كلمة رئيسية مثل "أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب أقل من 1000؟" هل يجب أن تستهدف هذا من خلال منشور مدونة حول أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة للألعاب ، أو صفحة فئة التجارة الإلكترونية تعرض جميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب التي تبيعها بأقل من 1000 دولار مثل تلك الموجودة أدناه؟

نظرًا لأن هدفك ربما يكون بيع المزيد من أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فمن المحتمل أن تقوم غريزتك بإنشاء صفحة فئة تحتوي على جميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي لديك للبيع.

قد تكون هذه خطوة خاطئة لأن هذا النوع من المحتوى لا يتوافق مع ما يريد الباحثون رؤيته - والمعروف باسم هدف البحث .

كيف نعرف؟ إذا نظرت إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى لهذه الكلمة الرئيسية في Google ، فكلها تقريبًا عبارة عن مشاركات مدونة تسرد أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب بالنسبة للسعر.

تتفهم Google النية بشكل أفضل من أي شخص آخر ، لذلك غالبًا ما تكون أفضل النتائج للكلمة الرئيسية بمثابة وكيل جيد لهدف البحث. إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل فرصة للترتيب ، فيجب عليك إنشاء نفس نوع المحتوى كما ترى بالفعل الترتيب في الصفحة الأولى.

يمكنك عرض أفضل النتائج لبلدك في مستكشف الكلمات الرئيسية . فقط اضغط على علامة الإقحام " SERP ".

أثناء قيامك بتقييم أفكار الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام القوائم في مستكشف الكلمات الرئيسية لتجميع الكلمات الرئيسية بسرعة وسهولة حسب النية.

3. التجميع حسب قيمة الأعمال

لنفترض أن لديك هذه الكلمات الرئيسية في قائمتك:

•    كيفية بناء جهاز كمبيوتر
•    ما هو الكمبيوتر
•    dell xps 13 مقابل macbook pro
•   مراجعة ماك بوك برو 16
•    لاب توب اتش بي elitebook 2570p انتل كور i5 3210m newegg

لقياس قيمة هذه الكلمات الرئيسية ، سيقوم العديد من مسوقي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث بتعيينها في رحلة المشتري . هذه هي العملية التي يمر بها الأشخاص قبل الشراء. تقول الحكمة التقليدية أنه كلما كان الناس مبكرين في رحلتهم ، قل احتمال شرائهم.

كيف يفعل الناس هذا؟؟ أكثر طريقة شعبية لأفكار الكلمة المجموعة إلى ثلاثة دلاء: التوفو ، MOFU ، و BOFU . بشكل عام ، تتمتع الكلمات الرئيسية في TOFU بأعلى نسبة حركة محتملة ، لكن الزوار لا يبحثون عن شراء أي شيء حتى الآن. و MOFU و BOFU الكلمات الرئيسية سوف تجلب لك أقل حركة المرور، ولكن هؤلاء الناس هم أقرب إلى أن تصبح الزبائن.

وفيما يلي بعض الأمثلة عن التوفو ، MOFU ، و BOFU الكلمات الرئيسية لAhrefs:

•    أعلى القمع ( TOFU ) : التسويق عبر الإنترنت ، ما هو تحسين محركات البحث ، وكيفية زيادة حركة المرور على الموقع
•    منتصف القمع ( MOFU ) : كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وكيفية إنشاء الروابط ، وكيفية إجراء تدقيق على موقع الويب
•    أسفل القمع ( BOFU ) : ahrefs vs moz ، ahrefs reviews ، ahrefs خصم

في Ahrefs ، نعتقد أن هذا المفهوم مقيد وربما مضلل.

وإليك ثلاثة أسباب لماذا:

أولاً ، لا تأخذ في الاعتبار أنه يمكنك بالكاد أن تأخذ شخصًا ما "على دراية بالمشكلة" وتوجهه خلال جميع مراحل رحلة المشتري في صفحة واحدة. هذا هو ما يعرف عنه مؤلفو الاستجابة المباشرة. أنها لا تخلق إعلاناتهم على أساس التوفو / MOFU / BOFU . يقومون بإنشاء إعلان واحد يأخذ القارئ من بالكاد فهم مشكلتهم إلى شراء الحل الخاص بك.

ثانيا، انها صعبة جدا لتعيين كل كلمة رئيسية في نهائي التوفو ، MOFU ، أو BOFU التسمية لأن الأمور ليست دائما أن واضحة المعالم. على سبيل المثال، "وصلة بناء أداة" يمكن أن يكون MOFU أو BOFU الكلمة بالنسبة لنا. ذلك يعتمد على الطريقة التي ننظر إليها.

ثالثًا ، يقوم بعض المسوقين بتوسيع تعريفهم لـ TOFU إلى درجة ينتهي بهم الأمر بتغطية مواضيع غير ذات صلة. مثال على ذلك: يحتوي Hubspot على منشور مدونة حول الرمز التعبيري المتجاهل الذي يحصل على الكثير من حركة المرور.

نظرًا لأن HubSpot تبيع برامج التسويق الداخلي ، فإن هذا الموضوع هو TOFU بحيث يكون من المستحيل تقريبًا تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء. لن يحتاج أي منهم أبدًا إلى ما تبيعه HubSpot.

لهذا السبب، ونحن نفضل عدم تعيين الكلمات الرئيسية لرحلة المشتري ويجادل حول التوفو ، MOFU ، أو BOFU . بدلاً من ذلك ، أنشأنا "نتيجة عمل" بسيطة وموضوعية تساعدنا على تحديد قيمة الكلمة الرئيسية بالنسبة لنا. وهذا يعتمد بشكل أساسي على مدى قدرتنا على عرض منتجنا في المحتوى الخاص بنا.

فيما يلي مثال على معايير التسجيل التي نستخدمها لموضوعات المدونات:

•    3: منتجنا هو حل لا غنى عنه للمشكلة ؛
•    2: منتجنا يساعد قليلاً ، لكنه ليس ضروريًا لحل المشكلة ؛
•    1: لا يمكن ذكر منتجنا إلا بشكل عابر ؛
•    0 : لا توجد طريقة على الإطلاق لذكر منتجنا.

من خلال إقران هذه النتيجة بحركة البحث المقدرة المحتملة لموضوع ما ، يمكننا الحصول على فكرة جيدة عن الموضوعات الأكثر قيمة لأعمالنا. ستلاحظ أنه بالكاد لدينا أي منشورات على مدونتنا بدرجة أعمال تبلغ صفر حيث لا يوجد أي ذكر لمنتجنا.

الفصل 5

كيفية تحديد أولويات الكلمات الرئيسية

تحديد أولوية الكلمات الرئيسية ليس بالضبط الخطوة الأخيرة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه شيء يجب عليك فعله أثناء متابعة الخطوات المذكورة أعلاه. أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل مقاييسها وتجميعها ، اسأل نفسك:

•    ما هو احتمال حركة المرور المقدرة لهذه الكلمة الرئيسية؟
•    ما مدى صعوبة المنافسة؟ ما المطلوب لترتيبها؟
•    هل لديك بالفعل محتوى حول هذا الموضوع؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فما المطلوب لإنشاء صفحة تنافسية والترويج لها؟
•    هل أنت بالفعل مرتبة لهذه الكلمة الرئيسية؟ هل يمكنك زيادة حركة المرور عن طريق تحسين رتبتك من خلال عدد قليل من المواقف؟
•    هل من المحتمل أن تتحول الزيارات إلى عملاء محتملين ومبيعات ، أم أنها ستؤدي فقط إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

فقط تذكر أنك لا تبحث فقط عن الكلمات الرئيسية "سهلة التصنيف". أنت تبحث عن أولئك الذين لديهم أعلى عائد على الاستثمار.

يعد التركيز فقط على الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة خطأ يرتكبه الكثير من مالكي مواقع الويب. يجب أن يكون لديك دائمًا أهداف تصنيف قصيرة ومتوسطة وطويلة المدى. إذا ركزت فقط على الأهداف قصيرة المدى ، فلن يتم ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا. إذا كنت تركز فقط على الأهداف المتوسطة والطويلة المدى ، فسوف يستغرق الأمر سنوات للحصول على أي حركة مرور.

فكر في الأمر على هذا النحو: من السهل قطف الفاكهة المتدلية ، لكن من هم في أعلى الشجرة غالبًا ما يكونون أكثر عصيرًا. هل هذا يعني أنه لا يستحق اختيار تلك الموجودة في الأسفل؟ لا. لا يزال يتعين عليك اختيارهم. ولكن يجب عليك أيضًا التخطيط مسبقًا وشراء سلم للأعلى الآن.

دعونا نختتم هذا

هذا كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية ناجحة في دليل واحد بسيط. إذا كنت تريد معرفة كيفية تفعيله من البداية إلى النهاية ، شاهد هذا الفيديو:

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على blog.hootsuite .