فكر في أسوأ شعار رأيته - ما الذي يخطر ببالك؟ إذا كنت تواجه مشكلة في التفكير في واحدة ، فهذا ليس مفاجئًا.

الشعارات الجيدة تعلق في الذهن. السيئة لا تفعل ذلك.

هذا ما يجعل معرفة كيف تصمم شعار مختلفًا عن تصميم مواد العلامات التجارية الأخرى. كل من لافتات الويب والإعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية لها أهدافها الخاصة بالتصميم ، لكن لا شيء يركز على تذكره مثل الشعار. 

بعض من أفضل الشعارات هي الأقل تعقيدًا - فكر في Nike swoosh أو الأقواس الذهبية لماكدونالدز. يقول تيد كاي ، من جمعية أمريكا الشمالية لعلم الفكسيلولوجيا ، إن طريقة تصميم الشعارات يجب أن تكون بسيطة بما يكفي بحيث يمكن للطفل أن يستخلصها من الذاكرة . نفس الشيء ينطبق على الشعارات. 

شعارك ليس علامتك التجارية - أنت تبنيها بشكل منفصل - لكنها ستصبح وجه علامتك التجارية. سيظهر على موقع الويب الخاص بك ، ومنتجاتك ، وتسويقك ، ولافتاتك داخل المتجر ، وأي مكان آخر يتفاعل فيه الأشخاص مع علامتك التجارية. 

بغض النظر عن ميزانيتك ، فأنت تستحق شعارًا تشعر بالرضا عنه. في هذا الدليل ، سنرشدك خلال كل خطوة من خطوات عملية إنشاء شعار عمل من البداية - من اختيار اللون إلى تعيين مصمم - بمساعدة فناني الجرافيك الحقيقيين داخل الشركة. 

أنشئ شعارًا فريدًا لافتًا للأنظار باستخدام افضل طرق تصميم شعار ، ارتقِ بعلامتك التجارية واجعل علامتك التجارية تتألق بمعرفة كيفية تصميم شعار احترافي عبر خطوات تصميم شعار السبعة التالية!

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

• ما هو الشعار وما أهميته بالنسبة لعملك؟
• كيفية تصميم شعار: دليل خطوة بخطوة
• كم يجب أن يكلف تصميم الشعار؟
• التعاقد مع مصمم
• تصميم شعار مجاني (أو رخيص)
• نصائح تصميم الشعار والأخطاء الشائعة
• خاتمة

ما هو شعار العمل؟

الشعار هو رمز يمثل علامتك التجارية وشخصية علامتك التجارية من خلال أبسط صورة ممكنة. تجسد الشعارات علامتك التجارية في أذهان عملائك. بدون واحد ، ليس لديهم ما يمسكون به. إليكم السبب: 

• يتعلم البشر من الإشارات المرئية:  إذا كان هناك شيء عن علامتك التجارية تريد أن يعرفه عملاؤك ، فإن العلم يقول إن الصور أكثر فعالية من الكلمات في توصيلها.
• تتيح لك الشعارات إنشاء غنيمة ذات علامة تجارية:  يمكن توزيع غنيمة ذات علامة تجارية في المعارض التجارية ، وتقديمها كهدايا للعملاء المحتملين ، وحتى بيعها في المتجر. يمكن نسيان المحادثة الجيدة بشكل أسرع بكثير من القلم ذي العلامة التجارية الذي يجده العميل في الجزء السفلي من حقيبة الهدايا الخاصة به.
• توفر الشعارات أساسًا بصريًا للاستفادة منه في التصميم الجرافيكي:  يعد تناسق العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في تكوين انطباع دائم. من خلال الحصول على تمثيل نهائي لعلامتك التجارية في مستواها الأساسي ، سيكون لديك شيء تستخلص منه عند تصميم عناصر تسويقية أخرى.
• تساعدك الشعارات على التميز عن المنافسة:  ترتبط بعض الرموز أو الرموز بصناعات معينة. فكر في عدد شركات الإمدادات الطبية التي تستخدم أشكالًا مختلفة من الصليب الأحمر في شعاراتها. عندما يكون هناك الكثير من الشركات التي تتنافس على نفس السوق ، فإن تمييز نفسك هو المفتاح لجذب الانتباه والتذكر. 

يوفر الشعار العديد من المزايا ، لذلك ليس من الصعب فهم سبب امتلاك كل شركة تقريبًا واحدة. يبدو أن الانتقال بدون شعار غير احترافي. يبدو أنه غير شرعي ، وحتى غير جدير بالثقة.

بعد كل ذلك ، سنعرض لك تصميم شعارك الخاص من البداية خطوة بخطوة مع مثالنا الخاص - LawnPure - لتوضيح العملية. 

كيفية تصميم شعار من البداية: دليل خطوة بخطوة

سواء اخترت تصميم شعار بنفسك ، أو استئجار مصمم ، أو استخدام صانع شعار عبر الإنترنت ، فإن العملية ستشمل نفس الخطوات السبع:

خطوات تصميم شعار السبع

1. طوّر هوية علامتك التجارية
2. ابحث عن إلهام التصميم
3. اختر الألوان التي تعكس علامتك التجارية
4. اختر خطًا
5. إنشاء عدة نسخ تقريبية
6. احصل على تعليقات
7. صقل تصميمك الفائز

1. تطوير هوية علامتك التجارية

"هوية العلامة التجارية" هو مصطلح شامل للعناصر المرئية لعلامتك التجارية: كل شيء من ألوان علامتك التجارية إلى شعارك إلى طريقة تصميم عناصر علامتك التجارية. تعمل هذه العناصر المرئية معًا لتمييز علامتك التجارية في أذهان عملائك. 

قبل أن تبدأ في رسم تصميمات لشعارك ، سترغب في تكوين فكرة عن هوية علامتك التجارية. للبدء ، اسأل نفسك هذه الأسئلة: 

• لماذا بدء الأعمال التجارية الخاصة بك؟
• ما هي القيم المهمة بالنسبة لك كشركة؟
• ما الذي ابعدك عن المنافسة؟

تكمن الميزات المميزة لعلامتك التجارية - ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك وما هو أكثر ما يمكن التعرف عليه لعملائك - في الإجابات على هذه الأسئلة. قبل وضع القلم على الورق، قبل اختيار الألوان وعلم الجمال، واسأل نفسك من أنت. 

لا تقلق إذا لم تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة على الفور. إنها نقطة انطلاق ، من المفترض أن يتم التفكير فيها. ولكن بمجرد التفكير في الأمر ، ستكون في وضع أفضل لإنشاء شعار يميزك بشكل فعال. 

لمنحك فهمًا أفضل لهذه العملية ، عملنا مع مصممين داخليين حقيقيين في مكتب Shopify لإنشاء شعار لـ LawnPure - خطنا غير الحقيقي من منتجات العناية بالحدائق العضوية والقائمة على الحمضيات والخالية من المواد الكيميائية.

بدأنا بإنشاء "خريطة ذهنية" لقيم علامتنا التجارية. رسم الخرائط الذهنية هو أسلوب عصف ذهني بصري. تبدأ بفكرة مركزية (علامتك التجارية ، في هذه الحالة) وتخطط لأفكارك من خلال ربط الكلمات الرئيسية والمفاهيم ذات الصلة حول تلك الفكرة المركزية. 

يمكن إجراء تخطيط العقل بمفردك أو في مجموعة ، وهو أداة رائعة لإعادة تركيز أفكارك أو إنشاء أفكار جديدة. في تطوير العلامة التجارية ، يعد هذا مثاليًا للتوصل إلى إجماع حول هوية علامة تجارية متماسكة.

من خريطتنا الذهنية ، تمكنا من تطوير علامة تجارية قوية من الناحية المفاهيمية ، مما يسهل الإجابة على الأسئلة التي من شأنها أن تساعدنا في فهم ما يميز علامتنا التجارية عن المنافسة:

لماذا بدأنا عملنا؟

بدأنا شركتنا لأننا أردنا الحفاظ على حديقة خضراء صحية آمنة للأطفال والحيوانات الأليفة للعب عليها. تعتبر الأسمدة الكيماوية الحالية رائعة للحفاظ على العشب الأخضر ، لكنها غالبًا ما تكون سامة بعد معالجتها. تعتبر الأسمدة القائمة على الخل أكثر أمانًا ، ولكنها ليست فعالة تقريبًا. عندما لم نتمكن من العثور على سماد طبيعي فعال ، قررنا صنع سماد خاص بنا. 

ما هي القيم المهمة بالنسبة لنا كشركة؟

في LawnPure ، نحن نقدر الطرق الأخلاقية والآمنة للعناية بالعشب والسيطرة على أعداد الحشرات. نحن نؤمن أن مفتاح الرخاء البشري هو من خلال البحث العلمي وتطوير منتجات العناية بالحدائق الآمنة والفعالة والمستدامة. نحن دعاة الاستدامة البيئية. نحن نؤمن بأن على الإنسانية واجب حماية بيئتنا من أجل سلامتنا وسلامة الأجيال القادمة. 

ما الذي يميزنا عن المنافسة؟

إن التكنولوجيا الحيوية الزراعية (أو "التكنولوجيا الزراعية") مبتلاة بجشع الشركات ، والممارسات غير الآمنة ، والتجاهل المتهور لاستدامة الكوكب. لقد رأينا دعاوى قضائية كافية حول القضايا الصحية والبيئية لنعلم أن التكنولوجيا الزراعية الكبيرة تهتم بأرباح الشركات أكثر من اهتمامها بسلامة عملائها وموظفيها والأجيال القادمة.

ما يميز LawnPure هو رغبتنا في تنفيذ التغيير. يكرس فريق الباحثين العلميين لدينا حياتهم لإنتاج منتجات آمنة وفعالة للزراعة المستدامة طويلة الأجل. في عالم من الإهمال المؤسسي ، يشبه LawnPure نفسًا من الهواء المنعش مثل حديقتك التي تعتني بها بشكل طبيعي.

بالنظر إلى هوية علامتنا التجارية ، تتدفق عصائرنا الإبداعية. لم يكن لدينا تصميم شعار مثبت حتى الآن - ولكن تمكنا من معرفة القيم التي يحتاجها تصميمنا لعرضها. 

2. ابحث عن إلهام التصميم 

غالبًا ما يكون البدء هو أصعب جزء في أي مسعى إبداعي. من الجيد أن تكون لديك فكرة ، ولكن في بعض الأحيان تكمن المشكلة في وجود الكثير من الأفكار في وقت واحد. 

يحدث شلل التحليل عندما يكون لديك الكثير من الأفكار التي تتعثر في تحليلها بشكل مفرط وتصبح غير قادر على اتخاذ قرار.

لتجنب شلل التحليل ، لا تفكر في الخلق كمهمة لبناء شيء من لا شيء. بدلاً من ذلك ، فكر في الأمر على أنه أحجية: الشعار موجود بالفعل في ذهنك ، ما عليك سوى تجميع الأجزاء معًا من خلال الاعتماد على مبادئ التصميم الراسخة. 

تعلم التحدث بلغة الشعارات من خلال عرض أكبر عدد ممكن من الشعارات الرائعة. فكر فيما جعل مفضلاتك لا تنسى. 

إذا كنت تبحث عن بعض الأماكن للتحقق من تصميمات الشعارات الرائعة ، فإليك قائمة: 

• Logoed : يتيح لك التمرير البسيط المكون من صفحة واحدة في Logoed تصفح مجموعة يتم تحديثها باستمرار من الشعارات المذهلة.
• Logospire : ستساعد هذه المجموعة الواسعة من تصميمات الشعارات المقدمة من المستخدم في تدفق عصائرك الإبداعية. 
• Brand New : Brand New هي مدونة تغطي التصميمات وإعادة التصميم للعلامات التجارية الجديدة والبارزة في جميع الصناعات.
• LogoLounge : تتيح هذه المدونة لمصممي الجرافيك تحميل أحدث شعاراتهم. ربما تشتهر LogoLounge بنشر سلسلة من الكتب التي تعرض الأعمال الفنية التي تم عرضها على الموقع.
• حب تصميم الشعار : يقوم مصمم الجرافيك David Airey برعاية مدونة التصميم هذه لمراجعة الشعارات والتصميمات التسويقية من جميع أنحاء العالم. 

علامات التصنيف المتعلقة بالتصميم: تستخدم العديد من مجتمعات الوسائط الاجتماعية علامات تصنيف محددة متعلقة بالتصميم لعرض أعمال التصميم الجرافيكي الخاصة بهم. يعد Instagram مفيدًا بشكل خاص لهذا ، نظرًا للطبيعة المرئية للموقع. في المرة القادمة التي تتصفح فيها "gram" ، تحقق من بعض علامات تصنيف التصميم الأكثر شيوعًا: #logo ، #logodesigns ، #logodesigner ، #graphicdesign ، #graphicdesigner .

3. اختر الألوان التي تعكس علامتك التجارية

يعتبر اللون أكثر أهمية لإدراك الشخص للمحفزات البصرية أكثر مما يدركه كثير من الناس. أشارت الدراسات إلى أن اللون يمكن أن يؤثر على مزاج المستخدمين ، مما يجعله أمرًا حاسمًا في قرار الشراء.

ستنتهي ألوان شعارك على موقع الويب الخاص بك ، واللافتات في المتجر ، وموجزات الوسائط الاجتماعية ، ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، وكل مكان آخر يتفاعل فيه المستخدم مع علامتك التجارية. لا يوجد لون "أفضل" عالميًا ، لكن كل لون يقول شيئًا مختلفًا. تريد التأكد من أنك تقول الشيء الصحيح. 

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نتناول الآثار النفسية لبعض الألوان:

البني:  لهجة ترابية ، غالبًا ما يرتبط اللون البني بمكونات طبيعية بالكامل ، وسلع محلية الصنع ، ومخبوزات طازجة. نظرًا للون لحاء الشجر والعصي وأوراق الخريف والتربة الغنية ، يمكن أن يعطي اللون البني أيضًا هالة خارجية لعلامتك التجارية.

البرتقالي : كالنار الهائجة ، يشع البرتقالي الدفء والطاقة والعاطفة. يميل لون غروب الشمس أيضًا إلى استحضار الصيف - خاصةً عند إقرانه باللون الأزرق الفاتح والأخضر الفاتح. 

الأصفر:  شقيقة أورانج عالية التشبع ، الأصفر ، تنبعث منها أيضًا الضوء والطاقة والدفء. ولكن إذا كان دفء البرتقال هو مدفأة متوهجة ، فإن اللون الأصفر هو الحرارة الشديدة لشمس منتصف النهار التي تشع فوق حلوى البارون. يميل اللون الأصفر إلى استحضار المشاعر السعيدة ، لكن استخدامه باعتدال. يمكن أن يضيف اللون الأصفر القليل لمسة من التفاؤل إلى علامة تجارية يمكن الاعتماد عليها ، لكن الكثير يمكن أن يكون مجنونًا.

الأخضر:  لون له شخصيتان ، يمكن أن يستحضر اللون الأخضر هالة عضوية تعيد إلى الأذهان الغابات المطيرة المورقة والوعي البيئي والشعور بالهدوء. ومع ذلك ، يصبح اللون الأخضر بنفس السهولة لون المال والجشع والحسد والغثيان.

الوردي:  لون أكثر نعومة ولطفًا ، كان يُنظر إلى اللون الوردي في نقاط مختلفة من التاريخ على أنه ذكوري وأنثوي . على الرغم من أن العملاء المعاصرين سيربطون على الأرجح اللون الوردي بالأنوثة ، إلا أنه يجلب إلى الذهن على نطاق واسع اللطف والرومانسية والحب. 

الأحمر:  يميل اللون الأحمر الجريء وغير المتسامح إلى التميز ، ولهذا أصبح لونًا يمكن الاعتماد عليه في العلامة التجارية. مثل اللون الوردي ، يميل اللون الأحمر إلى استحضار الرومانسية. ولكن في حين أن الرومانسية الوردية رقيقة وكريمة ، فإن الرومانسية الحمراء عاطفية وصاخبة وجسدية. 

البنفسجي:  راسبوتين من الألوان⁠ ، الأرجواني هو شخص غريب غامض وغامض يتمتع بمغناطيسية شبه سحرية. بالنظر إلى أن الصبغات الأرجواني لها سمعة تاريخية لكونها نادرة وباهظة الثمن ، فلا يوجد لغز حول كيفية ارتباط اللون الأرجواني بالثروة والإفراط والتصوف والسحر والتساهل.

الأزرق:  لون السماء الصافية ، يميل اللون الأزرق إلى إثارة مشاعر الثقة والراحة والسلام. ومع ذلك ، فقد تبين أيضًا أن اللون الأزرق هو اللون الأقل فاتح للشهية . حاول أن تتجنبها إذا كنت تبيع الطعام.

أسود ، رمادي ، أبيض: في  بعض الأحيان يكون أفضل لون لعلامتك التجارية هو عدم وجود لون على الإطلاق. تميل ظلال الأسود والأبيض والرمادي إلى إحساس الهدوء والتوازن والوضوح.

باستخدام ألوان متعددة 

معظم الشعارات أحادية اللون. يسهل تنسيق الألوان الفردية معها ، كما أن استخدام لون واحد فقط سيبسط عناصر تصميم الرسوم الأخرى الخاصة بعلامتك التجارية. يمكن أيضًا إعادة تصور الشعارات الأحادية بألوان مختلفة لأغراض مختلفة. 

كلما تمكنت من تبسيط تصميمك ، كان ذلك أفضل. من الصعب تذكر التصميمات المعقدة وأقل عرضة للبقاء في رؤوس عملائك. 

كيف تصنع مجموعات ألوان لاستخدامها في شعارك؟

إذا اخترت أن يكون لديك شعار متعدد الألوان ، فمن المهم أن تدرك الألوان التي تستخدمها معًا. في حين أن نظرية الألوان يمكن أن تكون معقدة للغاية ، إلا أن هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت لمساعدتك على تتبع نظام الألوان بسرعة:

• Paletton : تتيح لك عجلة الألوان في Paletton إنشاء مخططات ألوان باستخدام منزلقات تفاعلية سهلة.
• المبردات : تتيح لك المبردات إنشاء تناغمات ألوان عشوائية ، وقفل الألوان التي تريد الاحتفاظ بها في لوح الألوان ، وضبط الألوان الأخرى بشكل جماعي لإنشاء لوحة قابلة للتخصيص بالكامل. يمكنك أيضًا إنشاء لوحات من الصور التي تم تحميلها.
• Colormind : يعتبر Colormind مفيدًا بشكل خاص لمصممي الويب لأنه يتضمن أداة سهلة الاستخدام لتحقيق قابلية القراءة وتناغم الألوان على صفحات الويب من خلال معاينة مجموعات الألوان على نفس الصفحة في الوقت الفعلي حيث يتم إجراء تعديلات على لوحة الألوان. 
• ColorSpace : يعد ColorSpace هو الأفضل للمطورين ، حيث يقوم تلقائيًا بإنشاء كود CSS لتضمين لوحة الألوان التي تقوم بإنشائها على صفحة الويب الخاصة بك. 
• منشئ لوحة الألوان من Canva: يُنشئ Canva مخططات ألوان عشوائيًا أو من الصور. ولكن ما يجعل أداة Canva فريدة من نوعها هو قدرتها على البحث عن لوحات الألوان عبر الكلمات الرئيسية.

قررنا في وقت مبكر جدًا من عملية إنشاء LawnPure - المبيد العضوي الطبيعي بالكامل والقائم على الحمضيات - أن اللون الأخضر سيكون اللون الأساسي لشعارنا. يبدو اللون الأخضر صديقًا للبيئة ويذكرنا بالعشب الصحي وكأنه مناسب تمامًا. 

بدأنا بمحاولة استنساخ لون العشب الأخضر الصحي. بدا هذا منطقيًا من الناحية النظرية ، لكن لا يُنظر إلى الألوان في الحياة الواقعية بنفس الطريقة التي تظهر بها على الشاشة. يمكن أن تؤثر الاختلافات في الضوء والمسافة ومجموعة من العوامل الأخرى على الإدراك البصري وتجعل نفس الكائن يظهر بظلال مختلفة - حتى في نفس الصورة.

توقع قضاء بعض الوقت في اللعب باللون الأساسي قبل أن تجد اللون المناسب. الطيف المرئي واسع جدًا لدرجة أن أصغر التغييرات في درجة اللون أو التشبع أو السطوع يمكن أن تغير بشكل كبير مزاج لون علامتك التجارية بتعديل بعض الرموز والنصوص الأساسية ، قمنا بمقارنة اثنين من الظلال الممكنة. حتى الاختلافات الطفيفة في النغمة بدا أنها توصل شيئًا مختلفًا تمامًا.

كانت النغمات الأكثر إشراقًا والأكثر تشبعًا ملفتة للانتباه ومرحة but ، ولكن كان لها أيضًا طابع كاريكاتوري وشعور الأحداث بها. ربما يكون لونًا جيدًا لبيع الألعاب أو الكتب المصورة ، ولكن ليس مناسبًا لـ LawnPure. يبدو أن النغمات الترابية الأكثر قتامة من اللون الأخضر قد عادت إلى الطبيعة بالطريقة التي شعرنا بها أن ماركة LawnPure يجب أن تكون ، خاصة عند إقرانها باللون البني والبرتقالي والأحمر الداكن. 

ومع ذلك ، لم يكن هناك شيء صحيح تمامًا عنهم. لقد أظهروا صفة "العودة إلى الطبيعة" ، لكنهم كانوا يميلون أيضًا إلى تذكيرنا بالتمويه العسكري. قد يعمل مزيج ألوان مثل هذا بشكل رائع مع علامة تجارية أكثر وعرة تبيع مستلزمات الصيد أو معدات التخييم ، ولكن بالنسبة للهيبيين المحبين للسلام في LawnPure الذين يبيعون منتجات العناية بالعشب المستدامة بيئيًا ، لم يكن ذلك مناسبًا.

في الأصل ، بدا اتخاذ القرار بشأن اللون الأخضر أمرًا سهلاً ، ولكن بعد ساعات من التجارب ، بدأ الشعور بأننا لم نتخذ قرارًا على الإطلاق. يمكن أن تعني كلمة "أخضر" أخضر ليموني ، أو أخضر زبداني ، أو أخضر غابة - ولكن أيهما أخضر يمثل LawnPure Green؟ بعد قول لا للعديد من الظلال ، عثرنا أخيرًا على اللون الأخضر الذي كنا نبحث عنه.

لون أخضر نقي ( الرمز السداسي # 00b151) هو لون أخضر معتدل أكثر نقاءً ، وليس مشبعًا جدًا ، ولا داكنًا جدًا ، وله لمسة من اللون الأزرق - بالكاد ملحوظة ، ولكنه كافٍ لاستحضار صور حقل خصب تحت سماء زرقاء لامعة . كانت هذه علامة LawnPure التجارية كلون.

اعتبرنا إقران Lawn Pure الأخضر بألوان أخرى. بدا مزجها مع اللون الوردي الزاهي والبرتقال رائعًا وأعطاه جودة صيفية ، واستحضر طعم الخوخ الطازج أو الفراولة أو البطيخ. رائعة للمشروبات الصيفية الفاكهية أو الشموع المعطرة برائحة التوت ، ولكنها ليست مناسبة تمامًا لـ LawnPure. 

ممزوجًا باللون الأزرق السماوي والبيج الرملي ، كان أقرب كثيرًا إلى تجسيد صورة العشب الصيفي المعتنى به جيدًا. ربما يكون قريبًا جدًا: هناك شيء ما يبدو مصطنعًا حول مجموعات الألوان هذه. قد يكون مناسبًا لمتجر محترف في ملعب الجولف ، لكنه لم يكن علامة تجارية LawnPure تمامًا. 

أخيرًا ، كان هناك لون بني. يبدو أن الاختلاط باللون البني هو الأكثر منطقية ، نظرًا لأنه لون التربة الغنية. لكن هذا المزيج بدا أقل إمتاعًا من الناحية الجمالية. لم يكن اللون البني الغامق مكملاً جدًا لـ LawnPure green. بدا اللون البني الفاتح أفضل ولكنه كان يميل إلى استدعاء الأراضي الصخرية الجافة والعقيمة بدلاً من التربة الغنية الصالحة للزراعة.

في النهاية ، قررنا ترك اللون الثاني في الهواء. لم نرفض الألوان الإضافية حتى الآن ، ولكن كان من الواضح أن أي لون آخر مستخدم سيكون ضئيلاً. في الوقت الحالي ، تم تحديد اللون الرئيسي للعلامة التجارية ، وكنا مستعدين لبدء رسم الأفكار.

4. حدد محرفًا

قد لا يتضمن شعارك أي نص ، ولكن الكثير من تصميم الرسوم الخاص بك سيتضمن نسخة الويب واللافتات ومجموعة من المواد الأخرى ذات العلامات التجارية. من أجل الاتساق ، من المهم أن تفكر في الخطوط التي تخطط علامتك التجارية لاستخدامها عند تصميم شعارك ، حتى إذا لم تكن تستخدمها في الشعار نفسه.

محرف مقابل الخط

يتم استخدام المصطلحين "محرف" و "خط" بالتبادل في معظم السياقات ، لذلك من الشائع الافتراض أنهما مترادفات. ومع ذلك، هناك تمييز هام: محرف هو مجموعة متميزة مميز من الرموز المطبعية وشخصيات، وغالبا ما تنقسم إلى مجموعات متفاوتة، مثل مائل و جريئة . كل مجموعة من هذه المجموعات المتنوعة عبارة عن خط.

أنماط الكتابة الأساسية الأربعة ومتى يتم استخدامها

هناك العديد من النماذج لفرز الخطوط⁠. يركز البعض على الأسلوب ، والبعض الآخر على الأهمية التاريخية ، والبعض الآخر على الفئات الفرعية المنقسمة التي لا نهاية لها. ومع ذلك ، فإن النظام الأكثر شيوعًا يفرز الخطوط إلى أربعة أنواع أساسية.

أنماط نوع Serif 

تصف كلمة "serif" خطًا صغيرًا أو حدًا صغيرًا مرتبطًا بنهاية حد أطول في حرف أو حرف آخر. Serifs هي أقدم أنماط الكتابة ، وتعود جذورها إلى الحروف المنقوشة المستخدمة في الأبجدية اللاتينية. 

• الخصائص: غالبًا ما ترتبط الرقيق بالتاريخ والتقاليد والعصور القديمة وتستخدم لاستدعاء الثروة والأناقة والسلطة.
• متى يتم استخدامها: يمكن لخطوط Serif أن تجعل نوع العرض جذابًا وتستخدم تقليديًا لنسخ الجسم في المواد المطبوعة ، مثل الصحف والكتب والمجلات. العلامات التجارية الفاخرة التي تلبي احتياجات جمهور الأثرياء تستخدم أيضًا أنماطًا من النوع serif.
• الاستخدام في العلامات التجارية: تميل الرقيق على الطراز القديم والانتقالي إلى الشعور بمزيد من "الكلاسيكية". تبدو الخطوط الرقيقة الحديثة و "بلاطة" (الخطوط ذات السكتة الدماغية السميكة) أكثر حداثة وابتكارًا وإبداعًا. 

أنماط Sans serif

لا تحتوي محارف Sans-serif ، التي تسمى أحيانًا القوطية ، على خطوط رديفة في نهاية ضربات الأحرف. تتميز Sans-serifs باختلاف أقل في عرض الخط وتميل إلى أن تكون أسهل في القراءة عند الإضاءة الخلفية ، مما يجعلها أكثر استخدامًا في النص على شاشات الكمبيوتر. في الوسائط المطبوعة ، يتم استخدامها بشكل شائع في العناوين الرئيسية ، ولكن يمكن استخدامها أحيانًا في نسخ النص الأساسي. 

• الخصائص: ترتبط Sans-serifs بشكل أكثر شيوعًا بالبساطة والحداثة والبساطة. من حيث التصميم ، فهي تعمل بشكل جيد مع وفرة من المساحات السلبية وتنتج إحساسًا لامعًا وراقًا.
• متى يتم استخدامها: خطوط Sans-serif متعددة الاستخدامات وجيدة الاستخدام للنسخ على الشاشة والعناوين الرئيسية. تستخدم العلامات التجارية عادةً خطوط sans-serif عند محاولة نقل إحساس بالبساطة العصرية الأنيقة.
• الاستخدام في العلامات التجارية: تميل محارف Sans-serif إلى أن تكون أكثر وضوحًا على الشاشة مقارنة بالطباعة ، لذا فهي تُستخدم غالبًا في نسخ الجسم على مواقع الويب أكثر من المجلات والصحف. بشكل عام ، تعطي sans-serifs مظهرًا أكثر حداثة وتستخدمها العلامات التجارية في كثير من الأحيان في محاولة للتعبير عن شعور بالابتكار والحداثة. 

أنماط البرنامج النصي 

يتم اشتقاق محارف البرنامج النصي من الكتابة اليدوية أو الخط. تعتبر النصوص البرمجية أكثر مرونة من أنماط sans أو serif وغالبًا ما تستخدم في سياقات أكثر غرابة. أنماط النص متعددة الاستخدامات ويمكن استخدامها من قبل العلامات التجارية الرسمية وغير الرسمية⁠. 

• الخصائص: كونها مشتقة من الكتابة اليدوية ، تميل النصوص إلى "إضفاء الطابع الإنساني" على النص. غالبًا ما يكون لمحارف النص الكثير من السمات ، لذا فهي جيدة بشكل خاص في تغيير الحالة المزاجية لنسختك. 
• متى يتم استخدامها: يجب استخدام النصوص باعتدال. إنها غير مناسبة بشكل جيد للنص الأساسي الطويل والممتد لأنها أقل وضوحًا بشكل عام. ومع ذلك ، عند إقرانها بمحرف serif أو sans-serif ، يمكن أن تكون البرامج النصية أداة فعالة للغاية للتأكيد. 
• الاستخدام في العلامات التجارية: تعطي النصوص الرسمية شعوراً بالفخامة والرومانسية والعاطفة. يمكن للنصوص غير الرسمية أن تمنح علامتك التجارية طابعًا شعبيًا وبسيطًا. يمكن أن تكون النصوص البرمجية أفضل للتأكيد على الكلمات والعبارات القصيرة ، خاصةً إذا كانت كلمة تريد أن يتوقف عندها العميل. 

الخطوط الزخرفية

يصعب تصنيف الخطوط الزخرفية (أو العرضية) نظرًا لأن ميزتها المميزة هي أنها تتخلى عن الاصطلاحات المطبعية. يمكن أن تنقل الخطوط الزخرفية مجموعة متنوعة من الحالات المزاجية ولكنها تركز بشكل عام على موضوع أو فكرة أو جمالية معينة. تميل الخطوط المطورة حديثًا إلى أن تكون زخرفية ، وغالبًا ما يتم تطويرها خصيصًا لعلامة تجارية معينة. 

• الخصائص: يمكن أن تكون الخطوط الزخرفية صعبة للغاية ، لأنها متنوعة من حيث الأسلوب ولكن بشكل عام أكثر صعوبة في القراءة ، مما يجعلها سيئة لنسخ الجسم. قد تبدو العناوين أفضل في نمط الخط الزخرفي ، ولكن حتى هنا يجب على المصممين توخي الحذر: الإفراط في استخدام أي خط زخرفي تقريبًا يميل إلى الظهور بشكل مبتذل. أصبحت الخطوط الزخرفية أيضًا قديمة بسرعة ، لأنها تميل إلى التمسك بالاتجاهات الجمالية. 
• متى يتم استخدامها: من الجيد تجنب أي استخدام مكثف للخطوط الزخرفية. يمكن أن تكون الأحرف الفردية مفيدة للتكيف أو الدمج في الشعارات ، ولكن تأكد من أن لديك حقوق الترخيص لاستخدام الحرف في شعارك.
• الاستخدام في العلامات التجارية: تتنوع الخطوط الزخرفية إلى ما لا نهاية ، لذا من المستحيل حصرها في استخدام واحد. تُستخدم الخطوط الزخرفية عمومًا في الشعارات ، ومن الشائع أن يكون لدى العلامات التجارية الكبيرة مجموعات محرف كاملة تم إنشاؤها لاستخدامها الخاص فقط. تُستخدم الخطوط غير ذات الأحرف (مثل الرموز التعبيرية) بشكل شائع لجذب العملاء الأصغر سنًا. 

ماذا يقول خطي عن علامتي التجارية؟

مثل اللون ، فإن الاختلاف الدقيق في أسلوب الكتابة يمكن أن يقول أشياء مختلفة جدًا عن علامتك التجارية. لا بأس أن يكون لديك أكثر من خط ماركة واحدة ، ولكن المفتاح هو الاتساق. يمكن أن يؤدي التبديل بين الخطوط المختلفة بشكل جذري مرارًا وتكرارًا إلى منح علامتك التجارية شعوراً غير حاسم بشكل عام ، والذي يميل إلى التحول إلى عدم ثقة العملاء بمرور الوقت. 

إذا كانت علامتك التجارية تستخدم مجموعة معينة من المحارف ، فتأكد من أن لديك إرشادات محددة حول وقت استخدام الخطوط. عندما تتغير خيارات الخطوط بشكل متكرر وعشوائي ، فإنها تميل إلى إثارة الشعور بالريبة والقلق. 

قد لا يحدث العثور على الخط الصحيح على الفور ، ولكن يمكنك تضييق نطاق خياراتك من خلال التفكير في بعض العوامل الرئيسية إلى جانب هوية علامتك التجارية. 

تمامًا كما كان الأمر في التلوين ، فإن هوية العلامة التجارية هي أهم عامل يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بمحرفك. تميل سمات الخط المختلفة إلى استدعاء صفات مختلفة للعلامة التجارية:

1. الخطوط : سميكة مقابل رقيقة 

تميل الخطوط الجريئة والسميكة ، مثل الخطوط الرقيقة غير المتماثلة ، إلى استدعاء السلطة والاستقرار. تميل الخطوط الرفيعة إلى نقل إحساس أقوى بالأناقة والتقدم. 

2. الإجهاد: قطري مقابل عمودي

يشير المصممون إلى "إجهاد" الخط عند وصف الزاوية التي تتم فيها محاذاة الأجزاء الرفيعة من حد الحرف. سيتم وصف البرامج النصية للفرشاة والنص المائل على أنها تجلس على محور قطري ، بينما سيتم وصف نص الكتلة على أنه يجلس على محور عمودي. تميل الخطوط الموجودة على المحور الرأسي إلى الظهور بشكل أكثر رسمية وتقليدية ، بينما تبدو الخطوط الموجودة على المحور القطري أكثر رسمية وجذابة. 

3. التباين: منخفض مقابل مرتفع

عند الحديث عن شكل محرف ، يصف "التباين" الفرق في الوزن بين الخطوط الرفيعة والسميكة. تميل الخطوط منخفضة التباين إلى أن تكون أكثر وضوحًا ولكنها أقل رسمية من نوع التباين متوسط المدى. تميل الخطوط عالية التباين إلى الظهور بمظهر أكثر حداثة وموثوقية.

4. الحالة المزاجية: رسمية مقابل غير رسمية ، كلاسيكية مقابل حديثة ، درامية مقابل هادئة

من الصعب تحديد "مزاج" الخط. الخطوط والنصوص الأقدم من serif تبدو أكثر رسمية وكلاسيكية ، مع ظهور النصوص القديمة أكثر إثارة. تميل sans-serif الأحدث إلى نقل الحداثة الهادئة ولكن يمكن أن تكون رسمية أو غير رسمية. يمكن أن تكون الخطوط الزخرفية كل ما سبق ولكنها تشعر بشكل عام بمزيد من الدراماتيكية. اسأل نفسك عن الصفات التي تنسبها إلى خطك وما إذا كانت هذه هي نفس الصفات التي تنسبها إلى علامتك التجارية. 

5. إنشاء عدة نسخ تقريبية

بالعودة إلى LawnPure ، بدأنا في تبادل الأفكار مع خط علامتنا التجارية جنبًا إلى جنب مع عملية إنشاء الشعار. تعتبر علامة LawnPure نفسها مبتكرة وحديثة ومستقبلية ، لذا فإن الخطوط ذات المزاج الكلاسيكي لم تكن على ما يرام. المزيد من الخطوط الدراماتيكية لم تعمل مع علامتنا التجارية أيضًا - LawnPure هادئة ، مثل العشب الطازج في يوم صيفي حار.

قررنا أن نلعب ببعض الخطوط الهادئة والحديثة لنرى ما توصلنا إليه: 

كما هو الحال مع الشعار ، كانت غريزتنا الأولى هي محاولة محاكاة شكل ومظهر العشب. أردنا شيئًا يشعر بأنه حي ومزدهر. شعرت خطوط Serif بأنها "ثابتة" وتميل إلى عدم التعبير عن هذه الجودة جيدًا. كانت محارف Sans-serif أفضل ⁠ - لكنها لم تكن على ما يرام. 

تميل الخطوط الرفيعة إلى الشعور بأنها أقل رسمية من الخطوط السميكة ، وهو أمر جيد. ومع ذلك ، فقد شعروا أيضًا بالمشاة بطريقة لا تنسجم مع شخصية LawnPure المبتكرة. شعرت الخطوط السميكة بأنها أكثر إبداعًا ولكن بدا أنها تنقل مزاجًا دراميًا وأقل هدوءًا. كنا بحاجة إلى شيء هبط في المنتصف. 

لقد جربنا أيضًا بعض البرامج النصية لاستخدامها للتأكيد. تحتوي البرامج النصية على جودة العشب النشطة المتموجة في يوم عاصف ، لذلك اعتقدنا أن هذا قد يعمل بشكل جيد مع العلامة التجارية LawnPure. 

من المؤكد أن نصوصنا لها طابع غير رسمي ومثير للاهتمام. من المؤكد أن خطوط النصوص تحتوي على جودة العشب المتموجة ، ولكن في الجرعات الكبيرة شعرت بأنها قديمة جدًا بالنسبة إلى LawnPure. كان هنا حيث كانت لدينا فكرة دمج الخطوط. لقد جربنا عددًا قليلاً من التركيبات ، لكن لا شيء يبدو أنه ثابت. 

كان السيناريو المفضل لدينا هو Southern Aire ، حيث بدا أشبه بالعشب. لقد حاولنا دمج هذا الخط مع بعض خطوط sans-serif الرسمية الأخرى لمعرفة ما نجح.

كانت مشكلتنا ، كلما حاولنا أن نجعل النص يبدو مثل العشب ، أصبحت الكلمات أقل وضوحًا. كلما جعلنا النص أكثر وضوحًا ، قل شكله من العشب. كنا نحاول الجمع بين محرفين لا يجتمعان معًا. في النهاية ، تخلينا عن الخط النصي. لكن اختباره بهذه الطريقة كان خطوة مهمة في إنشاء شعارنا النهائي.

عندما تصمم شعارك الخاص ، فمن المحتمل أن تواجه مشكلات مثل هذه. يتضمن التصميم الكثير من التجربة والخطأ. قد تقضي فترة ما بعد الظهيرة في التجريب وليس لديك ما تظهره في نهاية اليوم ، بصرف النظر عن معرفة أن تضييق نطاق الخيارات يعني تقليل العمل غدًا.

عند الانتهاء ، كان الخط الذي اعتقدنا أنه يمثل أفضل مثال على قيم علامتنا التجارية هو Rhino Sans .

كان Rhino Sans رسميًا ، لكنه لم يكن رسميًا للغاية. شعرت الحروف بالهدوء والحداثة والفريدة من نوعها. كان أحيانًا غير قابل للقراءة ولكننا لم نكن نخطط لاستخدامه لأي نص أساسي. 

الشيء الوحيد الذي لم يعجبنا فيه هو الحرف "W" الذي كان أعرض من الأحرف الأخرى. لقد قررنا هنا دمج فكرة النص العشبي مع Rhino Sans. اختبرنا بعض الأشياء: 

هنا ، مرة أخرى ، واجهتنا مشكلة. كلما عدّلنا الحرف "W" ليبدو مثل العشب ، أصبح أقل وضوحًا. من المهم التأكيد هنا على ساعات التجربة والخطأ التي يمكن أن تدخل في إنشاء ما يبدو أنه شعار بسيط. 

لقد جربنا كل سيناريو ممكن. لقد تلاعبنا بأبعاد الشخصيات ، وضبطنا الخطوط والزوايا الفردية ، واستخدمنا الخطوط العريضة للأحرف كدليل لشخصياتنا المرسومة يدويًا - ولكن بغض النظر عن أي شيء ، لم يكن الشعار صحيحًا بعد. 

عندها قررنا أنه سيكون من الأفضل تصميم "W" الخاص بنا على وجه التحديد ليبدو مثل العشب. إذا كنت تشعر براحة أكبر في رسم شعارك يدويًا ، فلا تتردد في اتباع هذا الطريق. كان تفضيلنا الشخصي هو أداة القلم في Photoshop. 

6. احصل على التعليقات

تختلف العملية الإبداعية من شخص لآخر. قد يبدأ البعض بالرسومات ، بينما قد يقفز البعض الآخر مباشرة إلى Adobe Illustrator. تتضمن مرحلة الصياغة الكثير من التجربة والخطأ ، لذلك لا تثبط عزيمتك إذا لم تنجح الأمور.

في مرحلة معينة ، ستبدأ في الشعور بأنك لا تستطيع حتى التعرف على الحروف من الأشكال أو الشعارات الجيدة من السيئة. عندما يحدث هذا ، قد يكون الوقت قد حان للتغذية الراجعة. تعتبر التعليقات مهمة للغاية للعملية الإبداعية ، لأنها الطريقة الوحيدة التي يستخدمها المبدعون لـ "اختبار" أفكارهم. 

يمكنك الحصول على تعليقات من أي شخص تقريبًا ، فقط تأكد من أنك لا تعتمد على شخص واحد. من المفيد أيضًا أن يكون الأشخاص الذين يقدمون التعليقات في المجموعة السكانية المستهدفة لعلامتك التجارية. 

للحصول على أفضل التعليقات ، اطرح أسئلة محددة حول كيفية إدراك كل شخص لعلامتك التجارية بناءً على الشعار. أن يتم إخبارك بأن شعارك "جيد" أو "سيئ" لن يكون مفيدًا ، ولكن معرفة كيفية ظهور علامتك التجارية سيكون مفيدًا. 

فيما يلي بعض الأفكار لطرح الأسئلة عند الحصول على التعليقات:

• ما هو أول شيء يلفت انتباهك؟
• كيف تميز علامتي التجارية؟ 
• ما أكثر شيء تتذكره عن الشعار؟
• هل هناك أي شيء يربكك؟
• إذا كان بإمكانك إزالة جانب واحد من التصميم ، فماذا سيكون؟

يصعب على شخص ما التأكد من رد فعله تجاه علامتك التجارية في الحياة الواقعية ، لذا تجنب أسئلة مثل ، "هل تشتري هذا؟" أو "هل هذا ممتع؟" ستحصل الأسئلة الأكثر تحديدًا على إجابات أكثر تحديدًا وتعليقات أفضل. 

بعد العبث بشعار LawnPure ، كان لدينا تصميمًا جاهزًا للتعليقات:

7. صقل تصميمك الفائز

باستخدام الخط الذي اخترناه ، قمنا بتهجئة اسم العلامة التجارية ثم رسمنا شفرات من العشب يمكن اعتبارها "W". الشيء الذي يميز تصميم الشعار هو أنه عندما تجري تعديلات دقيقة على نفس الصورة لساعات ، يمكنك أن تبدأ في فقدان فهمك لما جعل الشعار جيدًا في المقام الأول.

أثناء جمع التعليقات ، ستبدأ قوة تصميماتك في الظهور بشكل أكبر. ستلاحظ أجزاء من تصميمك قد لا تكون ملتصقة كما كنت تعتقد. وفي الوقت نفسه ، فإن الجوانب التي لم تفكر فيها مرة أخرى ستصبح ناجحة على نطاق واسع. يمكن أن تفاجئك التعليقات. 

حدث هذا لتصميمنا. لقد أمضينا وقتًا طويلاً في محاولة جعل شعار العشب يبدو أشبه بالعشب لدرجة أننا نسينا جعله يبدو وكأنه حرف "W". كانت التعليقات الأكثر شيوعًا التي حصلنا عليها بشأن المسودة الأولى هي أنه لم يكن من الواضح كيفية نطق "LallnPure". عدنا إلى لوحة الرسم لتوسيع الأمور.

الجزء الثاني من التعليقات يتعلق بتقنين الأحرف على "e" الأخير في LawnPure. استخدمنا التباعد الافتراضي للخط ، ولكن نظرًا لتعديل الحجم والأبعاد بشكل كبير ، بدا الحرف "e" بعيدًا بعض الشيء. 

أخذنا التعليقات وأجرينا المراجعات المقترحة ، وأخيرًا ، كان شعارنا المصقول جاهزًا: 

كم يجب أن يكلف تصميم الشعار؟

الآن وقد غطينا الشكل الذي تبدو عليه عملية تصميم الشعار ، فإن السؤال الواضح هو: هل يجب أن تصمم شعارك الخاص أو تستعين بمصمم؟

إن تصميم شعار فريد من نوعه ولكنه بسيط بما يكفي ليتم تذكره ليس بالأمر السهل على المصممين الهواة. افعل ما كنت ستفعله في أي جانب من جوانب عملك وتوظيف محترف إذا كانت لديك الميزانية. ولكن ما هي تكلفة الشعار؟ 

يمكن أن تختلف تكلفة تصميم الشعار بشكل كبير بناءً على مستوى خبرة المصمم الذي تقوم بتعيينه. يمكن أن تكون الشعارات باهظة الثمن للغاية ، أو رخيصة للغاية ، أو حتى مجانية. يمكنك إلقاء نظرة على محفظة المصمم ، ولكن لا توجد طريقة محددة لمعرفة جودة الشعار الذي ستحصل عليه حتى يتم تصميمه. بشكل عام ، الشعارات باهظة الثمن التي أنشأتها وكالات التصميم مصنوعة من قبل محترفين ، ولكن ليس كل شعار مصنوع بشكل احترافي جيد بالضرورة .

هل يجب عليك تعيين مصمم أو تصميم شعارك الخاص؟

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك إذا كنت تفكر في الاستعانة بمصمم لإنشاء شعارك: 

هل لدي الميزانية؟ يمكن أن تتكلف تصميمات الشعار في أي مكان من لا شيء ، إذا كنت تستخدم صانع شعار مجاني عبر الإنترنت ، إلى عشرات الآلاف من الدولارات إذا كنت تعمل مع مصمم محترف أو وكالة. توقع أن تدفع حوالي 50 دولارًا إلى 300 دولار في الطرف الأدنى لتوظيف مصمم ذي خبرة معقولة. 

هل يمكنني تحمل نفقات حرق نقود لشعار لا أستخدمه؟ عندما تقوم بتعيين مصمم ، فأنت تدفع مقابل وقته ، وليس الشعار نفسه. نظرًا لوجود فرصة أن المنتج النهائي لن يلبي توقعاتك ويتم إهماله ، يتفاوض المصممون وأصحاب الأعمال عادةً على "رسوم القتل" ؛ مبلغ مدفوع للمصمم بغض النظر عن استخدام الشعار أم لا. ضع ذلك في الاعتبار عند وضع الميزانية وتأكد من حساب أي رسوم قتل محتملة. 

كم من الوقت يمكنني تخصيصه لتصميم الشعار؟ ينطوي تصميم الشعار على أكثر من مجرد الجلوس وانتظار لحظة "eureka". عادة ما تكون العملية تعاونية ، حيث يقدم لك المصممون عدة خيارات تقريبية ويعتمدون على ملاحظاتك لمراجعة عملهم.

هل لدي عين جيدة للتصميم؟ تصميم الشعار ليس بالأمر السهل. إذا كان الأمر كذلك ، فلن تفكر في التعاقد مع مصمم. يتفوق بعض أصحاب الأعمال في التعبير عن قيم علامتهم التجارية بالكلمات ولكنهم يواجهون صعوبة في ترجمة هذه الكلمات إلى صورة. من ناحية أخرى ، يتفوق المصممون عادةً في ترجمة الكلمات إلى صور. إذا كانت مهاراتك مناسبة للإدارة أكثر من الإبداع ، فمن المحتمل أن يكون التعاقد مع مصمم هو الطريق الصحيح الذي يجب اتباعه.

التعاقد مع مصمم

إذا قررت أنك تريد العمل مع محترف ، فلا يوجد نقص في مواقع الويب والمجتمعات عبر الإنترنت حيث يمكنك العثور على مصممين لتوظيفهم في وظائف مستقلة: 

1. Shopify الخبراء : إذا كنت تبحث عن مصمم يعرف التجارة الإلكترونية مثل الجزء الخلفي من يده ، فتصفح من خلال Shopify Experts Marketplace. يمكن للخبراء Shopify المساعدة في جميع أنواع تخصيصات التصميم ويمكن تصفيتها للعثور على خبير في النطاق السعري الخاص بك أو لديه خبرة في مجال عملك. 
2. Upwork : منصة عالمية للعمل الحر عبر الإنترنت تربط الشركات بالعاملين المستقلين عن بُعد. يتضمن Upwork جدول زمني تعاوني ودردشة حية ، مما يجعل من السهل مراقبة تقدم عملك المستقل. 
3. Freelancer : Freelancer فريد من نوعه حيث يقوم الموظفون المحتملون "بتقديم عرض" للوظائف التي تنشرها ، مما يسمح لك بالعثور على أفضل مصمم بأقل تكلفة. 
4. Fiverr : سوق ذو وجهين لشراء وبيع مجموعة متنوعة من الخدمات الرقمية ، مثل الكتابة والتصميم الجرافيكي وتحرير الفيديو والبرمجة. يقدم موقع Fiverr أسعارًا ثابتة للخدمات بغض النظر عن وقت العمل ، مما يسهل وضع ميزانية لتصميم شعارك. 
5. Dribbble : مجتمع للمصممين لعرض أعمالهم الإبداعية والتواصل مع أصحاب العمل. يعمل Dribble ليس فقط كمكان للعثور على مصمم ولكن أيضًا كمكان لاستكشاف تصميمات جديدة ومبتكرة للإلهام إذا قررت صنع شعارك الخاص.

نصائح حول العمل مع مصمم جرافيك لشعارك

يمكن أن يكون توظيف مصمم جرافيك محترف ميزة كبيرة لأصحاب الأعمال الذين يحتاجون إلى شعار جيد. يعد وجود خبير لترديد الأفكار طريقة رائعة لتنشيط طاقتك الإبداعية وفصل الأفكار التي تعمل عن تلك التي لا تعمل. 

لكن الشراكة مع مصمم ليست دائمًا تذكرة ذهبية للشعار المثالي. من المهم أن تعرف ما يمكن توقعه عند تعيينك وكيفية إدارة مصمم جرافيك. إذا كنت تبحث عن توظيف محترف ، فإليك بعض النصائح حول إقامة علاقة عمل جيدة مع مصممك:

• قم بإجراء فحص للخلفية وكن على دراية بالأمان. الغالبية العظمى من المستخدمين على مواقع الويب المستقلة هم فنانين رائعين يتطلعون إلى كسب المال من فعل ما يحبون. ولكن في حالات نادرة ، سيرد المتقدمون المحتالون على إعلانات الوظائف بقصد خداع المستخدمين. تحقق دائمًا من صفحة حساب المستقلين بحثًا عن محفظتهم ومراجعات من أرباب العمل السابقين لضمان جودة عملهم. دائما تواصل كتابة. لا تعطِ أبدًا أي معلومات مالية شخصية أو كلمات مرور الحساب إلى المستقل الخاص بك.

• قدم أمثلة على الشعار وأكبر قدر ممكن من التفاصيل. إذا كان هناك مظهر محدد ترغب في محاكاته ، فقدم بعض الأمثلة. يميل مصممو الرسوم إلى أن يكونوا متعلمين بصريين ، مما يعني أنه سيكون من الأسهل أن يظهروا لهم ما تريد بدلاً من إخبارهم . 

• قدم إطارًا زمنيًا واقعيًا. احترم العملية الإبداعية وافهم أن المنتج النهائي قد يستغرق بعض المسودات وجلسات التعليقات قبل الكشف عن نفسه. سيؤدي إعطاء إطارات زمنية قصيرة إلى ظهور شعار متسرع وغير مكتمل. 

• قدم ملاحظات واضحة وموجزة ومحددة وصادقة. أقل شيء مفيد يمكنك قوله عن المسودة هو أنه "جيد" أو "سيئ" ، لأنه لا يذكر أي شيء حول ما يصلح في التصميم وما لا يصلح. لا تقدم طلبات غامضة مثل "هل يمكنك جعلها أكثر عصرية؟" أو قدم أهدافًا مجردة مثل "حاول التقاط الروح الخالدة لعلامتنا التجارية". بدلاً من ذلك ، حاول تحديد أكثر الأشياء التي لا تنسى حول التصميم وما يمكن إزالته.

• لا تتدخل في تفاصيل المصمم. خصص وقتًا كافيًا لتصميم الشعار وردود الفعل والمراجعات. ليست هناك حاجة لتسجيل الوصول مع المصمم الخاص بك بين المسودات أو مراقبتهم أثناء العمل. يعطي تسجيل الوصول المستمر مع موظف مستقل انطباعًا بأنك لا تثق به لتقديم عمل جيد أو لا تحترم خبرته كمصمم.

• لا تتوقع منهم القيام بأي عمل مجانًا. لا تطلب من المستقلين "التقدم" للعمل الأصلي إذا كنت لا تخطط لدفعه لهم. لا تطلب "عينات مجانية" أو "مراجعات سريعة" أو "خدمات صغيرة". لا تتوقع أن تدفع مقابل "الظهور" أو "الخبرة" أو "فرصة إنشاء محفظة كبيرة". هذا النهج غير أخلاقي وسيؤدي دائمًا تقريبًا إلى عمل منخفض الجودة. 

تصميم شعار مجاني (أو رخيص)

في مرحلة بدء عملك ، قد لا يكون تعيين موظف جديد ، حتى لو كان يعمل لحسابه الخاص ، أمرًا ممكنًا. عندما يحدث هذا ، يتبقى لك خياران: تصميم شعارك الخاص أو استخدام أداة إنشاء الشعارات المجانية عبر الإنترنت .

أفضل خمسة صانعي شعارات مجانيين

إذا كان لديك وقت قصير وتحتاج إلى تصميم شعار احترافي في أسرع وقت ممكن ، فإن منشئ الشعارات المجاني هو أفضل رهان لك. هناك الكثير من أدوات إنشاء الشعارات المناسبة عبر الإنترنت ، ولكن احذر - ينتج عن أدوات إنشاء الشعارات منخفضة الجودة عمومًا شعارات منخفضة الجودة. 

للمساعدة في عملية اتخاذ القرار الخاصة بك ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل منشئي الشعارات المجانية المتوفرة حاليًا على الإنترنت: 

Hatchful من Shopify : Hatchful هي أداة تصميم الشعارات المجانية من Shopify والتي تلبي احتياجات صناعات التجارة الإلكترونية على وجه التحديد. يعمل Hatchful عن طريق طرح أسئلة حول شخصية وصناعة علامتك التجارية ، ثم يقوم بإنشاء تصميمات مصممة خصيصًا لعملك. من هناك ، يسمح لك Hatchful بتخصيص الخطوط والألوان والرموز والتخطيطات.

بهدف التجارة الإلكترونية ، تعتمد عملية تطوير Hatchful بشكل كبير على أساسيات التسويق المرئي والعلاقة بين قيم العلامة التجارية والتصميم. 

بالنسبة لأصحاب الأعمال الذين هم على دراية جيدة بهذه المجالات ولكن قد يحتاجون إلى القليل من المساعدة في عملية التصميم نفسها ، فإن Hatchful مناسب تمامًا. أيضًا ، نظرًا لأنها تركز على التجارة الإلكترونية ، توفر Hatchful حزم علامات تجارية مجانية ومحملة بالكامل تتضمن إصدارات عالية الدقة من شعارك جاهزة لقوالب بطاقات العمل وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وشعارات مواقع الويب والعلامات التجارية المميزة واللافتات داخل المتجر والمزيد.

1. Canva : تتضمن مجموعة أدوات تصميم الرسوم المجانية من Canva الكثير من قوالب الشعارات التي يمكن تخصيصها باستخدام محرر السحب والإفلات البديهي. يعد Canva رائعًا للمستخدمين العمليين⁠ ، وخاصة أولئك الذين يبحثون عن حرية إبداعية كاملة. ومع ذلك ، فإن خيارات التصميم اللامحدودة يمكن أن تكون مربكة لأول مرة. إذا كانت لديك خبرة أقل في التصميم ، فقد يكون منشئ شعار يسهل الوصول إليه من هذه القائمة أفضل. 
2. LogoMakr : لدى LogoMakr عملية إنشاء شعار مبسطة خطوة بخطوة يسهل على المبتدئين التقاطها. مع قاعدة بيانات تضم أكثر من مليون رسومات قابلة للبحث ، وشريط أدوات نصي ، ونظام طبقات مبسط وسهل الترتيب يشبه أداة Layers في Photoshop وبرامج التصميم الأخرى الأكثر تعقيدًا. 
3. Ucraft : صانع شعار Ucraft رائع لإنشاء شعارات بسيطة في أوقات الأزمات. يوفر Ucraft ثلاثة خيارات تصميم عناصر - نص ، أيقونات ، وأشكال - جنبًا إلى جنب مع واجهة سحب وإفلات لشعارات سهلة الضبط. في حين أن خيارات التصميم محدودة ، فإن بساطة Ucraft تجعلها أداة رائعة إذا كنت بحاجة إلى شعار في السؤال.
4. MarkMaker : يحتوي مُنشئ الشعارات في MarkMaker على خيارات تخصيص محدودة للغاية ، لكنه يعوض عن ذلك من خلال كونه أحد أسهل أدوات إنشاء الشعارات للمبتدئين. إن عمليتها الفريدة تشبه نوعًا ما امتلاك روبوت تصميم رسومي يعمل بالذكاء الاصطناعي. يغذيك Markmaker بتمرير لا نهاية له من الشعارات التي تم إنشاؤها على الفور ، ويسألك عن الشعارات التي تريدها ، ثم ينشئ المزيد من التصميمات بناءً على تفضيلاتك. 

لمنشئي الشعار في هذه القائمة مزايا وعيوب. نحن نشجعك على تجربتها جميعًا للعثور على أفضل ما يناسبك. 

تعد أدوات إنشاء الشعار رائعة لإنشاء شعارات احترافية بسرعة فائقة ، ولكن أي أداة إنشاء شعارات مجانية لها قيود ، ناهيك عن الخوف من مواجهة شعارات متشابهة بشكل لافت للنظر من العلامات التجارية المنافسة. 

بالنسبة للعديد من رواد الأعمال الذين يعملون بدوام كامل ، فإن أدوات إنشاء الشعارات المجانية عبر الإنترنت لن تقطعها. ليس بسبب الشعارات نفسها⁠ (لا شك في أنه يمكنك إنشاء شعار مذهل وأصلي على العلامة التجارية باستخدام هذه الأدوات) ، ولكن بسبب عملية الإنشاء المحدودة. 

تميل ريادة الأعمال إلى جذب الأشخاص الذين يزدهرون بالتعبير الإبداعي وحل المشكلات المبتكر. بالنسبة لأشخاص مثل هذا ، فإن الفرصة لاستكمال مجموعة مهاراتهم وتنمية قطع علامتهم التجارية من خلال تصميم شعارهم الخاص هي فرصة جيدة جدًا بحيث لا يمكن تفويتها.

 

تجنب الأخطاء الشائعة في تصميم الشعار

إذا كان هناك شيء واحد يجب استبعاده من كل هذا ، فهو أنه لا يجب التقليل من أهمية شعارك.

الشعارات ذاتية. على الرغم من عدم وجود طريقة صحيحة أو خاطئة للقيام بذلك ، إلا أن هناك أخطاء شائعة وأساليب مفيدة يجب أن تكون على دراية بها: 

DO  الحفاظ على نظام الألوان بسيطة. تعد الشعارات أحادية اللون أكثر قابلية للتكيف ووجود واحد يبسط عملية اختيار اللون. كلما زاد عدد الألوان التي تستخدمها ، أصبح التكيف أكثر تعقيدًا. 

لا تبالغ في تعقيد تصميمك. لا تحزم الكثير من الرموز في شعار واحد. من الأسهل بكثير نقل الشخصيات البسيطة بدلاً من المشاهد المعقدة ، ومن المرجح أن يتم تذكرها. ضع في اعتبارك القوة المستمرة لتصميم Apple الأيقوني أو شعار فولكس فاجن المتماثل. 

قم بإنشاء أشكال مختلفة لشعارك بأحجام ونسب مختلفة. عندما تذهب لإضافته إلى كل شيء من مواقع الويب إلى الأقلام ، ستبدأ في التمني أنك خططت لخيارات أحجام مختلفة.

لا تقم بإنشاء أشكال مختلفة جدًا. تجنب إعادة ترتيب الكثير من العناصر ولا تغير التصميم. 

DO استكشاف الشعارات والحصول على مستوحاة من العلامات التجارية الأخرى، وخاصة تلك التي في مجال عملك. 

لا تقم بتقليد الشعارات بشكل وثيق. إنها ليست سرقة أدبية فحسب ، بل إنها ستعيق أيضًا أي فرصة يجب أن يبرز شعارك فيها. 

DO يكون المعاصرة. حتى إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بطابع "كلاسيكي" أكثر ⁠ ، فستظل بحاجة إلى المنافسة في العالم الحديث. تعتمد الكثير من العلامات التجارية على سمات التصميم الكلاسيكي ، لكن الإهمال التام لنظرية التصميم لعقود من الزمن سيكون مستبعدًا. 

لا تكن عصريًا جدًا. سرعان ما أصبحت الشعارات المصنوعة في عصر مهووس بألوان أو تصميمات أو جماليات معينة قديمة. على سبيل المثال ، تم تصميم شعار تورنتو رابتورز الأصلي في عام 1994 في وقت كانت فيه ألوان الباستيل الزاهية والتصميمات الزاويّة الحادة ومتنزه جوراسيك في أوج شعبيتها. كانت مبيعات البضائع الأولية عالية ، لكن الشعار أصبح قديمًا بسرعة وبعد بعض التعديلات الطفيفة توقف أخيرًا في عام 2014 .

قم بإنشاء شعار تشعر بالرضا عنه

تميل العلامات التجارية القوية التي لا تُنسى إلى امتلاك شعارات قوية لا تُنسى. قد يبدو أن إجراء هذه العملية لإنشاء صورة بسيطة يتطلب الكثير من العمل ، ولكن بالنظر إلى أن التصميم سيرتبط بعلامتك التجارية على المدى الطويل ، فإن الأمر يستحق ذلك. 

كل علامة تجارية كبيرة بدأت صغيرة. لا تحتاج إلى التضحية بالتصميم عالي الجودة لمجرد أنك في مرحلة بدء عملك. ربما كانت فكرة تصميم شعارك الخاص تبدو شاقة في البداية ، ولكن الآن ، مع فهم أقوى لمبادئ التصميم والخطوات المتضمنة في العملية ، نأمل أن تكون أفضل تجهيزًا لإنشاء شعارك بثقة.

الرسوم التوضيحية بواسطة يوجينيا ميلو

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على shopify blog .