هل تعلم أن 81٪ من المسوقين يريدون زيادة استخدامهم للمحتوى الأصلي المكتوب؟
تكمن المشكلة في أن إنشاء المزيد من المحتوى وحده لن يساعد الشركات. يرغب المستهلكون في قراءة محتوى جذاب ومفيد يخلق لهم تجربة لا تُنسى.
كشفت LookBookHQ في تقريرها لعام 2014 أن 44٪ من المسوقين يجدون أن إنتاج المحتوى هو التحدي الأكبر لهم.
ننسى صياغة المحتوى الجذاب.
لهذا السبب هناك العديد من المقالات المكتوبة حول كيف تختار محتوى ملحمي.
قل لي بصراحة ، على الرغم من:
هل وجدت الصيغة المثالية لجذب القراء حتى الآن؟
انا اشك فيها.
قد تكون قد دمجت مبادئ كتابة الإعلانات والتنسيق الجيد وتقنيات البحث في عدد قليل من المشاركات لتحسين معدل مشاركة مدونتك . لكن العودة إلى عادات الكتابة القديمة أمر سهل.
لا أدعي أنني أعطيك إطارًا سحريًا لإنشاء محتوى ثابت في هذه المقالة أيضًا.
يعد تسويق المحتوى عملية تكرارية تتضمن التعلم المستمر لتفضيلات جمهورك ونسيانها وإعادة تعلمها.
إذن ، عن ماذا تتحدث مقالة أفضل طرق اختيار المحتوى من 4 نقاط ستجذب القراء وتضاعف وقتك في الموقع هذه ، قد تسأل؟
أريد أن أعطيك إطارًا بسيطًا يلخص كل نصائح إنشاء المحتوى الرائعة التي قرأتها. يمكنك الوثوق بقائمة التحقق البسيطة هذه ، عندما تكون مرتبكًا بشأن جودة المحتوى.
دورة تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO
لا يهم إذا كنت لا تعرف شيئًا عن تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO . تم إنشاء هذه الدورة التدريبية الشاملة الشاملة لمساعدتك على تعلم تحسين محركات البحث بطريقة سهلة ومنهجية.
"4 نقاط رئيسية لكيف تختار محتوى رائع والذي سيجعل القراء منشغلين بموقعك"
هل أنت جاهز لتوفير الوقت وجعل المحتوى الخاص بك فعالاً ؟
بعد ذلك ، لنبدأ بالنقطة رقم 1 من الإطار البسيط.
1. اجذب انتباه القارئ بعنوان رئيسي ملائم وجذاب ، متبوعًا بمقدمة آسرة
كيف تقرر ما إذا كانت قطعة المحتوى تستحق وقتك أم لا؟
من خلال عبواتها.
ستحتاج إلى فتح المقالة لاستيعاب قيمتها.
ما لم أقنعك بالضغط على رابط مقالتي ، سأفقد اهتمامك.
هذا هو السبب في أن العنوان هو أهم جزء في مقالتك. تأتي معظم مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي من أشخاص لا يقرؤون حتى العنوان الرئيسي .
انتشرت شعبية مواقع الويب الفيروسية ، مثل UpWorthy و BuzzFeed ، نظرًا لعناوينها الجذابة. UpWorthy ، على وجه الخصوص ، معروف بتجربة ما يصل إلى 25 عنوانًا لكل مقالة .
إذا نظرت عن كثب ، ستجد أيضًا أن معظم عناوينهم تخلق فجوة في الفضول . قوائم UpWorthy ، "عدم التخلي عن كل شيء" كقاعدة رئيسية.
أوصيك بالابتعاد عن عناوين clickbait التي تقدم وعودًا ضخمة وتترك القارئ منزعجًا. سيؤدي خداع المستخدم من أجل نقرة قصيرة المدى إلى إعاقة صورة علامتك التجارية.
وفقًا لتحليل Larry Kim حول معدلات المشاركة ، يرتبط معدل الارتداد الأعلى أيضًا بتصنيفات محرك البحث المنخفضة. لذا ، فإن إزعاج الزائرين سيضر بمواقع SERP الخاصة بك.
حسنًا ، كيف تجذب انتباه جمهورك بعنوانك دون المبالغة في ذلك؟
لقد قمت بتغطيتك. اقرأ هاتين المقالتين:
- الدليل التفصيلي لكتابة عناوين قوية
- الدليل البسيط لكتابة عناوين وسائل التواصل الاجتماعي (التي ينقر عليها الأشخاص)
بمجرد حصولك على احتمال لمشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو للنقر عليها والهبوط على موقع الويب الخاص بك:
هل انت في المنطقة الآمنة؟ هل لن ينزل الزوار بعد الآن؟
آسف لكسرها ، لكن مستخدمي الويب لا يبقون. عادةً ما تتبع فترات زيارة مستخدمي الويب توزيعًا واعيًا سلبيًا .
كما ترى ، هناك زوار يسقطون من موقع الويب الخاص بك كل ثانية. 55٪ من الزوار لن يقضوا أكثر من 15 ثانية على موقع الويب الخاص بك. حتى لو حثت جمهورك على مشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا لا يضمن مشاركة قراءة أعلى.
لذلك ، ما لم تتمكن من جذب انتباه زائر جديد خلال الثواني العشر الأولى ، فمن المحتمل أن تفقده.
كيف تقنع القارئ بالبقاء على موقع الويب الخاص بك بعد الثواني القليلة الأولى؟
من خلال إعطاء معاينة ، في المقدمة ، للقيمة الهائلة التي ستوفرها داخل مقالتك.
الصيغة الرائعة التي يستخدمها Brian Dean في Backlinko هي صيغة APP الخاصة به .
أولاً ، يجعل القراء يتفقون على نقاط الألم لديهم.
بعد ذلك ، يقدم وعدًا لامعًا يمكن للقراء تحقيقه.
وأخيرًا ، يقدم لقرائه لمحة عامة عما يمكن توقعه داخل المقالة.
هناك طرق مغناطيسية أخرى لجذب انتباه جمهورك المستهدف في فتحات منشورات مدونتك ، بما في ذلك كتابة الإعلانات الكلاسيكية - AIDA (الانتباه ، الاهتمام ، الرغبة والعمل).
علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا التفكير في زيادة حجم خط الفقرة الافتتاحية. سيؤدي ذلك إلى عدد أقل من الأحرف في كل سطر أثناء القراءة ويمنح جمهورك بداية رائعة. تستخدم مجلة Smashing بشكل منتظم أحجام خطوط أكبر للفقرات الافتتاحية.
2. قسّم المحتوى الخاص بك بالصور ومقاطع الفيديو والعناوين الفرعية والتنسيق النجمي
حسنًا ، بعد أن أصبح لديك القارئ يتنقل حول موقع الويب الخاص بك لأكثر من 30 ثانية بعنوان رئيسي ومقدمة متألقة.
ماذا بعد؟
تحتاج إلى تحسين تجربة المستخدم في أسفل الصفحة. يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى أن يقضي الزائر نصف وقته تقريبًا في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة .
ما لم تكن تعيش في كهف ، يجب أن تعرف بالفعل أن مستخدم الويب العادي لا يقرأ المقالات كلمة بكلمة.
في دراستهم لعام 2008 ، وجدت NNGroup أن المستخدم العادي لديه الوقت لقراءة 28٪ من الكلمات على الصفحة . وهذا صحيح بشرط أن يكرسوا وقتهم الكامل للقراءة.
عمليًا ، يقرأ المستخدم العادي حوالي 20٪ من النص في الصفحة العادية.
لذلك ، إذا كان المستخدمون يمسحون صفحات الويب بشكل اعتيادي - فلا يمكنك التخلص منها بالبحث الممتاز والقيمة وحدها.
كيف يمكنك جعلهم يستهلكون نسبة أعلى من المحتوى الخاص بك؟
من خلال تسهيل عملية قراءة المحتوى عالي الجودة الخاص بك .
لا تربك الزائر بأجزاء كبيرة من النصوص ، ولا توجد أصول وسائط وعناوين فرعية لا يمكن تمييزها.
بدلاً من ذلك ، امنح القارئ فترات راحة ذهنية ، من خلال تنفيذ الأساليب الأربعة التالية.
1. احتفظ بمعظم جملك في حدود 14 كلمة - 90٪ من القراء سيفهمون ما تقوله. تعني الأسطر القصيرة أيضًا عملاً أقل للقراء.
2. استخدم المسافات البيضاء بسخاء لتفكيك صفحتك ، وإعطاء مساحة للتنفس للقارئ وزيادة استيعاب القراء بنسبة 20٪ تقريبًا .
3. امنح القارئ خيارًا لاستهلاك الأقسام ذات الصلة عن طريق إنشاء جدول محتويات.
إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك ببساطة تثبيت المكون الإضافي ، جدول المحتويات بالإضافة إلى ذلك وأنت على ما يرام.
إذا كان بإمكانك اللعب باستخدام CSS و HTML ، فحاول إنشاء جدول محتويات ملون ومرئي. استخدمه Getvero في مقالة التسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة القيمة المتصورة لمنشوراتهم .
لإنشاء جدول محتويات ، ستحتاج إلى إنشاء عناوين فرعية مقنعة أولاً. لا تعتبرها مجرد أدوات لتفكيك المحتوى الخاص بك. إنها طريقة رائعة لإعادة جذب انتباه القارئ المفقود.
لذا ، قم بتوابلهم بفوائد قراءة أقسام مستقلة من مقالتك ، كما يفعل Brian Dean.
4. في تحليلهم لـ 100 مشاركة مدونة شائعة جدًا ، وجد محترفو المدونة أن هذه المقالات تحتوي على صورة واحدة لكل 350 كلمة . ألتقط صورة واحدة لكل 200 كلمة ، إذا كان ذلك منطقيًا في المقالة.
يمكنك أيضًا محاولة تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة في مقالتك - يحب مستخدمو الإنترنت استهلاكها ، خاصةً على الهاتف المحمول.
لمزيد من القراءة حول التنسيق ، أوصي بالمقالة التالية:
3. اغمر القارئ بتفكيك بحثك في قصة متماسكة تتدفق بشكل طبيعي
لنفترض أنك اخترت 10 مقالات وورقتين أكاديميتين لاستخدامهما كبحث لمقالك الأحدث.
الآن:
كيف تستخلص بحثك في تجربة ممتعة لجمهورك؟
بالتأكيد ، ستحتاج إلى عنوان جذاب ومقدمة سريعة وتنسيق سهل القراءة. لكن إذا نحينا الهيكل جانباً ، فماذا عن المحتوى الفعلي ؟
لسوء الحظ ، يعتقد معظم مسوقي المحتوى أن مجرد جعل مشاركاتهم أطول وتضمين جميع الحجج التي وجدوها أثناء البحث يساوي التميز.
بعيد عنه.
أنت تسلب جمهورك من تجربة القراءة الغامرة ، من خلال تضمين تفاصيل غير ذات صلة في مقالتك.
يخدم المحتوى الرائع اهتمامات جمهورك بكل كلمة ويتدفق بشكل لا تشوبه شائبة من قسم إلى آخر ، حتى النهاية.
على سبيل المثال ، انظر إلى هذا المنشور الفيروسي المكتوب جيدًا بشكل لا يصدق بواسطة Jon Morrow.
يجذب انتباه القارئ بالعنوان ، ويجذبهم مباشرة.
ثم يمهد الطريق لقصته الملهمة .
وهو يحافظ على انتباه القارئ من خلال معالجة كل سؤال من عنوانه.
ينهي جون المقال بإيمانه الشخصي بالكتابة.
إذا لاحظت عن كثب ، فإن المنشور لا يسرد العديد من الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ. ومع ذلك ، فقد تمكنت من جذب اهتمامك من خلال سرد القصص بشكل لا يصدق .
تمكنت GrooveHQ أيضًا من زيادة عدد الأشخاص بنسبة 300٪ لقراءة المحتوى الخاص بهم من خلال دمج سرد القصص.
لقد كتبت بالفعل عن كيفية الاستفادة من سرد القصص في المحتوى الخاص بك للتواصل عاطفيًا مع جمهورك وزيادة تحويلاتك.
بالنسبة للمبتدئين ، على الرغم من ذلك ، أوصي بأن تتعرف على اهتمامات الجمهور والتركيبة السكانية ونقاط الألم. من خلال الدخول إلى رؤوس قرائك ، ستتمكن من صياغة محتوى جذاب مع قصص تلبي احتياجات جمهورك.
يمكنك أيضًا تجربة أداة تدفق المحتوى في Zazzle Media ، للتحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يتصل بجمهورك. يطلب منك أفكار المحتوى والموارد المطلوبة في الإنشاء ، وبالتالي فهم كيفية تدفقه .
4. إعطاء اللمسات الأخيرة على المحتوى قبل شحنها
لقد بذلت بالفعل جهدًا شاقًا وصنعت محتوى رائعًا باتباع المؤشرات الثلاثة المذكورة أعلاه.
الآن ، لا تفسد جهودك بأخطاء صغيرة مثل الأخطاء الإملائية والأخطاء الإملائية والقواعد النحوية السيئة. فيما يلي 3 نصائح للتخلص من الانحرافات والسماح للمحتوى الخاص بك بالتألق .
1. وظف محررًا
يمكن لصانع الكلمات المحترف أن يركز كتابتك بشدة على الموضوع والتأكد من أنه يحافظ على انتباه جمهورك. من السهل على المحترف العثور على أي أقسام غير ملائمة أو مبالغ فيها أو غير ذات صلة في مقالتك.
أستخدم المحررين المحترفين في جميع مدوناتي.
من الجيد دائمًا أن يكون لديك عينان جديدتان لعرض المحتوى الخاص بك قبل النشر. إذا سمحت ميزانيتك بذلك ، يمكنك تعيين محررين محترفين عن طريق نشر إعلان على لوحة الوظائف Problogger أو UpWork .
2. تخلص من الوبر باستخدام تطبيق Hemingway
إذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف خدمات التحرير الاحترافية ، فهذه أداة تحرير رائعة للعثور على الزغب في المحتوى الخاص بك.
تحتاج فقط إلى نسخ المحتوى الخاص بك داخل الأداة. بمجرد معالجة كتابتك ، سوف يسلط الضوء على حالات من الصعب قراءتها الجمل والكلمات مع بدائل أبسط.
يمنحك أيضًا درجة قابلية القراءة ، مما يمثل مدى سهولة فهم المحتوى الخاص بك.
لقد قمت بنسخ جزء من المحتوى من أحد الأدلة الخاصة بي داخل الأداة ووجدت ست حالات يصعب فيها قراءة المحتوى الخاص بي.
بعد تبسيط كتابتي واستخدام الرصاص ، انخفضت قابلية قراءة المحتوى الخاص بي من الصف الثامن إلى الصف السابع.
3. اجعل المحتوى الخاص بك تفاعليًا ، من خلال تضمين اقتباسات قابلة للتغريد
يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لإشراك وتثقيف جمهورك. إنها تضيف قيمة عملية وتحفز جمهورك على اتخاذ إجراء. الاختبارات القصيرة هي أكثر أنواع المحتوى التفاعلي شيوعًا . أنها تحصل المشتركة على نطاق واسع في وسائل الاعلام الاجتماعية. ومع ذلك ، هناك أنواع أخرى من المحتوى تعمل بشكل جيد أيضًا.
باستخدام المحتوى العادي المستند إلى النص ، يمكنك تضمين النقاط البارزة في المحتوى الخاص بك على هيئة اقتباسات قابلة للتغريد. هذا يشجع على المشاركة ويجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة. لإنشاء مثل tweetables، يمكنك استخدام Clicktotweet أو CoSchedule الإضافات .
يمكنك أيضًا إنشاء اختبارات قصيرة مجانًا باستخدام Qzzr وتضمينها لاحقًا في منشورات المدونة الخاصة بك (توفر الأداة أيضًا مكون WordPress الإضافي).
تطلب Stitch Fix من مستخدميها ملء نموذج وإجراء اختبار نمط لتحديد المنتجات التي يرغبون في الحصول عليها أكثر.
استنتاج
يعد إنتاج محتوى جذاب في كل مرة تنشر فيها مهمة شاقة. ولكنه الشيء الوحيد الذي سيتواصل مع جمهورك ويساعدك على جني فوائد تسويق المحتوى.
في المرة التالية التي تتعثر فيها في إنشاء محتوى ثابت ، أشجعك على تنفيذ إطار العمل البسيط المكون من 4 نقاط الذي شاركته في المقالة. أنا متأكد من أنك ستخرج بألوان متطايرة.
هل تعتقد أني فاتني أي جانب هام من المحتوى الرائع؟ أود أن أسمع عنها في التعليقات أدناه.
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel.com .
