اتبع عملية تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المكونة من عملية تدقيق من 16 خطوة لتحسين محركات البحث لتعزيز تصنيفات GOOGLE الخاصة بك

تشترك معظم عمليات تدقيق تحسين محركات البحث في شيئين:

1. هم تقنيون للغاية
2. يستغرق الأمر أيامًا  (أو حتى أسابيع ) حتى يكتمل!

هذا مختلف.

تريد تحسين تصنيفات جوجل الخاصة بك؟ بمعرفة كيف تعمل محركات البحث عبر عملية تدقيق تحسين محركات البحث من 16 خطوة لتحديد أي مشكلات على موقعك الالكتروني وإصلاحها.

يستغرق الأمر ساعات ، وليس أسابيع ، ولن تحتاج إلى شهادة في علوم الكمبيوتر لمتابعة ذلك.

دليل خطوة بخطوة: إجراء تدقيق مكون من 16 خطوة لمعرفة كيف تعمل محركات البحث لموقعك على الويب

في ما يلي تفصيل لعملية تدقيق تحسين محركات البحث التي سنتبعها:

•    الخطوات من 1 إلى 4:  التحقق من المشكلات الكبيرة (التي قد تعيق ظهور موقعك)
•    الخطوات من 5 إلى 9: الكشف عن المشكلات التي يسهل إصلاحها في الموقع ؛
•    الخطوات من 10 إلى 12 : تحليل حركة البحث العضوي (وابحث عن فرص منخفضة معلقة) ؛
•    الخطوات من 13 إلى 14 : تحليل الروابط الخلفية ( مهم جدًا !) ؛
•    خطوات 15-16 : المراجعة المحتوى و تحليل "فجوة المحتوى".

كما ترى ، الهدف هنا ليس إظهار كيفية إجراء تدقيق "تقني" لكبار المسئولين الاقتصاديين (وهو ما يمكنك القيام به باستخدام أي أداة تدقيق لموقع تحسين محركات البحث تقريبًا ).

الهدف هو توفير نهج شامل لتدقيق موقع الويب الخاص بك من منظور تحسين محركات البحث . وهذا يعني مراجعة تصنيفاتك ، وملف تعريف الارتباط الخلفي ، والمحتوى الحالي ... أي شيء يمكن أن يعيق أداء البحث.

هل تبحث عن عملية تدقيق أبسط ومبتدئين؟ تحقق من هذا الفيديو .

هيا بنا نبدأ.

ملاحظة . تمت كتابة النسخة الأصلية من هذا المنشور بواسطة David McSweeney في عام 2016. لكننا أعطيناها إعادة كتابة ضخمة لعام 2018. ومع ذلك ، أردت أن أتأكد من حصول David على بعض الفضل على الأقل في عمله ، حيث أن الأصل كان رائعًا . آمل أن تتمكن نسختي المحدثة من تحقيق العدالة. ????

الأدوات المطلوبة لعملية تدقيق SEO

فيما يلي الأدوات التي سأستخدمها أثناء عملية التدقيق.

•    تحليلات Google
•    جوجل Search Console
•    Google PageSpeed Insights
•    أداة اختبار البيانات المنظمة من Google
•    Ahrefs  ( إصدار تجريبي لمدة 7 أيام )
•    كوبيسكيب
•    محاكي SERP
•    عداد كلمة صفحة ويب

ليست جميعها ضرورية ، ولكنها ستساعد في تسهيل العملية.

ملحوظة المحرر

في هذه الجولة ، سأقوم بتدقيق موقعين.

في الخطوات من 1 إلى 9 ، سأبحث في Simple Life Insure - وسيط تأمين على الحياة من كاليفورنيا.

سأقدم الموقع الثاني قبل الخطوة 10.

لنذهب!

الخطوة الأولى: تحقق من إمكانية تصفح إصدار واحد فقط من موقعك

في غضون لحظة ، سأوضح لك كيفية البدء في الزحف إلى موقعك بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث .

ولكن عليك أولاً التحقق من أن إصدارًا واحدًا فقط من موقعك قابل للتصفح.

ضع في اعتبارك جميع الطرق التي يمكن لأي شخص من خلالها كتابة عنوان موقع الويب الخاص بك في متصفح (أو الارتباط به).

فمثلا:

•    http://yourdomain.com
•    http://www.yourdomain.com
•    https://yourdomain.com
•    https://www.yourdomain.com

 يجب الوصول إلى واحد فقط من هذه في المستعرض.

يجب إعادة توجيه الآخرين 301 إلى الإصدار الأساسي.

في حالة Simple Life Insure ، كل شيء يبدو على ما يرام.

يمكنك أن ترى أنه إذا كتبنا  إصدار HTTP في شريط العناوين ، فسيتم إعادة التوجيه تلقائيًا إلى  إصدار HTTPS .

الشيء نفسه ينطبق على  إصدار شبكة الاتصالات العالمية . يقوم بإعادة التوجيه إلى الإصدار  غير www .

لأكون صادقًا ، نادرًا ما تكون المشكلة التي لا تتعلق بـ www إلى www (أو العكس) مشكلة ، لكنني رأيت الكثير من المواقع التي بها مشكلات إعادة توجيه لـ http إلى https .

حتى مدونتي بها مشاكل!

هذا شيء يجب إصلاحه كأولوية.

وي.

 يجدر أيضًا اختبار ذلك مع بعض عناوين URL الأخرى على موقعك للتأكد من تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 على مستوى الموقع.

إذا كان كل شيء جيدًا ، فقم بتدوين الإصدار الأساسي (على سبيل المثال ، https://simplelifeinsure.com ) وانتقل إلى الخطوة رقم 2.

توصية

نوصيك باستخدام https: // (إما www أو غير www) نظرًا لوجود زيادة طفيفة في التصنيف للمواقع التي تدعم SSL .

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحافظ أيضًا على أمان موقعك ويزيد الثقة.

يمكنك الحصول على شهادة SSL مجانية لموقعك من Let's Encrypt .

الخطوة 2. ابدأ عملية الزحف إلى موقع الويب

في غضون لحظات ، سنخضع لبعض الفحوصات اليدوية الأخرى على موقع الويب.

لكن أولاً ، نحتاج إلى بدء زحف موقع ويب يعمل في الخلفية.

و SEO سوف الزاحف العنكبوت الموقع في نفس الطريق وجوجل وتعطينا بعض المعلومات المفيدة عن هيكل والحالي SEO الإعداد.

هناك عدد غير قليل من أدوات تحليل SEO القادرة على القيام بذلك ، مثل

•    screamingfrog    (149 جنيهًا إسترلينيًا في السنة) ؛
•    beamusup  (مجاني)

كلاهما خياران رائعان ، ولكن نظرًا لأن هذه هي مدونة Ahrefs ، فسوف نستخدم Ahrefs Site Audit .

الموقع التدقيق> مشروع جديد> لصق المجال في "نطاق و قسم البذور"> قم بإلغاء التحديد أي 301 الموجهات .

اضغط على "التالي".

بالنسبة للجزء الأكبر ، يمكنك ترك باقي الإعدادات كما هي.

ولكن أنا لا أوصي تبديل لل تحقق HTTP وضع الروابط الخارجية  و تنفيذ جافا سكريبت خيارات (تحت إعدادات الزحف ) إلى "على".

سيضمن هذا أن تدقيق الموقع يتحقق أيضًا من جميع الروابط الخارجية على موقع الويب الخاص بك وأي روابط JS .

عند الانتهاء ، اضغط على "إنشاء مشروع". سيبدأ تدقيق موقع Ahrefs في العمل بعيدًا في الخلفية بينما نواصل التدقيق.

PSSSST ... إليك عرض توضيحي مباشر لعملية تدقيق SEO بأكملها :

• الخطوة 4. تحقق من تصنيفك لاسم علامتك التجارية

  
  انتقل إلى Google وابحث عن اسم علامتك التجارية.
  ما لم يكن موقعك جديدًا جدًا (أو كانت العلامة التجارية عبارة عامة جدًا) ، أتوقع أن أرى موقعك على أنه النتيجة العضوية الأولى.
  مثال:
  
  أتوقع أيضًا أن تكون هذه النتيجة الأولى هي صفحتك الرئيسية.
  إذا لم تحتل المرتبة الأولى ولكنك تحتل مرتبة متدنية في النتائج ، فمن المحتمل أن تعتقد Google أن موقعًا آخر هو نتيجة أكثر ملاءمة لهذا المصطلح ذي العلامة التجارية.
  على سبيل المثال ، خذ Beamer .
  يبدو أنهم حاليًا في الموضع رقم 12 لمصطلح "متعاطي المخدرات" ذي العلامة التجارية.
  
  هذه إحدى المشكلات التي تواجهها عند استخدام كلمة عامة كاسم علامتك التجارية ؛ قد يكون من الصعب الترتيب لأن معظم الأشخاص لا يرغبون في رؤية موقع الويب الخاص بك عند البحث عن مصطلح "ذي علامة تجارية".
  إذن ما هو الحل؟
  بناء العلامة التجارية وبناء الروابط .
  هذا يعني القيام بأشياء مثل:
• 
  
  •    بناء بعض الروابط القوية ذات العلامات التجارية ؛
  •    تشغيل حملة علاقات عامة (على سبيل المثال ، الحصول على ذكر وربط من مواقع ويب معروفة كبيرة)
  •    بناء بعض الاقتباسات في أدلة الأعمال ؛
  •    التأكد من أن الموقع يحتوي على قائمة Google Business ؛
  •    ضمان وجود الموقع على جميع الشبكات الاجتماعية الرئيسية.
• افعل ذلك ، ويجب أن تتسلق الرتب ببطء.
  تذكر أن نية الباحث تقود النتيجة رقم 1.
  إذا كان معظم الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح "العلامة التجارية" يبحثون عن نشاطك التجاري ، فستبدأ Google في خفض ترتيب المواقع الأخرى ودفعك إلى القمة.
  ولكن ماذا لو لم تكن في أي مكان في SERPs؟
  إذا كنت قد استبعدت مشاكل الفهرسة (التي يجب أن تكون لديك!) ، فأنا أقول إن هذا مؤشر قوي على مشاكل أعمق ، مثل العقوبات الخوارزمية الثقيلة أو العقوبات اليدوية.
  أوصي بفحص Google Search Console  بحثًا عن أي إشارة للعقوبات.
  من الناحية المثالية ، هذا ما تريد رؤيته:
  

  الخطوة 5. إجراء بعض  عمليات التحقق الأساسية من تحسين محركات البحث يدويًا على الصفحة

  
  لنبدأ بالتحقق من بعض الأساسيات الموجودة على الصفحة.
  أوصي بالبدء بالصفحة الرئيسية ، ولكن يجب عليك أيضًا القيام بذلك للصفحات المهمة الأخرى على موقعك.
  إليك كيفية العثور على أهم الصفحات على موقعك ...
  فقط للتوضيح ، عندما أقول "الأهم" ، أعني الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من زيارات البحث العضوية.
  إذا استخدمت Ahrefs Site Audit لتشغيل الزحف ، فيمكنك العثور عليها بسهولة بالانتقال إلى:
  تدقيق الموقع> المشروع> الصفحات الداخلية> التصنيف حسب حركة المرور العضوية .
  
  ما عليك سوى البدء من الأعلى والعمل في طريقك إلى الأسفل. ????
  سننتقل إلى الصفحة الرئيسية للموقع في متصفح وانقر بزر الماوس الأيمن لعرض المصدر.
  
  سنقوم فقط بفحص سريع لبعض تحسينات محركات البحث الأساسية على الصفحة هنا.
  لتسهيل الأمور ، سنطرح بعض الأسئلة:
• 
  
  1. هل تحتوي الصفحة على علامة عنوان جيدة الإعداد وقابلة للنقر؟
  2. هل هناك وصف تعريف مخصص؟ هل تم تحسينه لزيادة نسبة النقر إلى الظهور؟
  3. هل هناك مثيل واحد فقط لعلامة H1 ؟ هل هو محسن بشكل جيد؟
  4. هل العناوين الفرعية ( H2 ، H3 ، إلخ) مستخدمة بشكل صحيح؟
• وي.
  ذكر جون مولر من Google سابقًا  أن وجود علامات H1 متعددة على صفحة ويب ليست مشكلة. ومع ذلك ، نعتقد أنه من الممارسات الجيدة محاولة تضمين واحدة فقط. ليس ضروريًا فقط لأغراض تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا لأن وجود عدة عناوين قد يؤدي إلى تشتيت انتباه الزائرين وإرباكهم.
  لنبدأ بالتحقق من علامة العنوان.
  <title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>
  أولاً ، دعنا نتأكد من عدم اقتطاعها في نتائج البحث.
  
  تبدو جيدة بالنسبة لي!
  وي.
  إليك أداة  يمكنك استخدامها للتحقق من طول بكسل علامة العنوان. يوفر الحاجة إلى التحقق يدويًا في SERPs.
  يبدو أيضًا أنه مكتوب جيدًا ، وأتصور أنه سيغري النقر.
  ولكن هل تحتوي على كلمة رئيسية ذات صلة بحجم بحث لائق؟
  دعنا نتحقق من حجم البحث عن "تأمين على الحياة ميسور التكلفة" في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs .
  
  ليس سيئا.
  ولكن اتضح أن حجم البحث أكبر عن الموضوع الرئيسي: "عروض أسعار التأمين على الحياة".
  أعتقد أن Simple Life Insure يجب أن يكون مستخدمي Ahrefs لأنهم قاموا بالفعل بدمج هذه الكلمة الرئيسية بسلاسة في علامة العنوان الخاصة بهم. ????
  حسنًا ؛ دعنا ننتقل إلى وصف التعريف.
  من المهم ملاحظة أن الوصف التعريفي لا  يؤثر بشكل مباشر على ترتيبك.
  لكن الوصف التعريفي المكتوب جيدًا والجذاب يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من النقرات.
  وي.
  إذا افترضنا أن نسبة النقر إلى الظهور ( CTR) هي عامل ترتيب (وهو بالتأكيد كذلك) ، فإن الأوصاف التعريفية لها القدرة على التأثير بشكل غير مباشر في التصنيف. بمعنى ، إذا أدى الوصف التعريفي المكتوب جيدًا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، فمن المحتمل أن يكون لهذا تأثير إيجابي على التصنيفات.
  فكر في الأمر على أنه إعلانك في نتائج البحث.
  يجب أن ينقل الوصف التعريفي الجيد USPs الرئيسية للمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
  على سبيل المثال ، يمكن أن يشتمل موقع التجارة الإلكترونية على نقاط مثل " توصيل مجاني " ، و "لا توجد عوائد مقلقة" ، و "أرخص الأسعار" ، إلخ.
  فيما يلي وصف التعريف الحالي للصفحة الرئيسية لـ Simple Life Insures:
  
  أعتقد أن هذا يقوم بعمل جيد.
  لذلك لا حاجة للتغيير.
  دعنا نتحقق من الرؤوس (والعناوين الفرعية).
  و H1 البطاقة هي تزال مهمة على صفحة عامل الترتيب .
  لذلك من الجيد استخدام علامة H1 فريدة وصفية في كل صفحة.
  وي.
  فقط للتكرار ، هذه ليست مشكلة كبيرة ، وفقًا لـ Google. لكني ما زلت أوصي باستهداف علامة H1 واحدة لكل صفحة.
  للصفحة الرئيسية ، سوف ترغب في:

•    توصيل الغرض الأساسي للموقع ؛
•    قم بتضمين كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين في هذه العملية.

ها هي علامة H1 الحالية :

<h1>Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute</h1>

عظيم. يبدو أنهم أدمجوا كلاً من "التأمين على الحياة الميسور التكلفة" و "أسعار التأمين على الحياة" في علامة H1 أيضًا.

لكن ماذا عن العناوين الفرعية؟

يجب استخدام العناوين الفرعية بشكل منطقي لتقسيم محتوى كل صفحة. كما أنها توفر لنا فرصة رائعة لاستهداف الكلمات الرئيسية / العبارات الثانوية.

حاول تجنب استخدام العبارات العامة ("مزيد من المعلومات" ، "التفاصيل" ، إلخ) في العناوين الفرعية.

تستخدم الصفحة الرئيسية لـ Simple Life Insures العناوين الفرعية بشكل جيد ولا تتطلب أي تعديل.

الخطوة السادسة. التعمق في المزيد من المشكلات على الصفحة في تقرير الزحف

ما لم يكن لديك موقع ضخم ، يجب أن يكون تقرير الزحف الخاص بك في Ahrefs Site Audit قد اكتمل الآن.

لذا فقد حان الوقت للبحث بشكل أعمق وإصلاح أي مشكلات أخرى مهمة في الصفحة.

تدقيق الموقع> المشروع> الصفحات الداخلية> علامات HTML .

هنا سترى قائمة بجميع  المشكلات على الصفحة التي تم العثور عليها أثناء الزحف.

للمساعدة في تحديد أولويات جهودك ، حاول التصفية حسب الأهمية.

أوصي تحديد أي أخطاء  قبل الانتقال إلى تحذيرات  و الملاحظات .

يمكنك أيضا التحقق من الكلمات الاجتماعية ، نوعية المحتوى ، و الصادر سريعة  تقارير للتأكد من أن جميع القضايا على صفحة ثابتة.

الخطوة 7. تحقق من وجود محتوى مكرر ورقيق

يكره Google المحتوى المكرر.

الكثير منها ويمكن أن يتم سحق موقعك بواسطة Panda.

المحتوى المكرر عبر صفحات متعددة على موقعك سيء. ولكن عندما يتم نسخه على مواقع ويب أخرى ، يكون الأمر أسوأ.

نصيحة: ابحث عن محتوى مكرر عبر موقعك في ثوانٍ

تدقيق الموقع> المشروع> الصفحات الداخلية> جودة المحتوى.

ابحث عن أخطاء "صفحات مكررة بدون أخطاء أساسية" .

انقر على عنصر المشكلة لمعرفة عناوين URL الدقيقة التي تسبب المشكلة ، ثم أصلحها.

يمكنك بسهولة العثور على مشكلات المحتوى المكرر المحتملة عبر الويب باستخدام Copyscape .

أدخل عنوان URL ، وسيؤدي إلى تراجع أي نتائج مكررة.

وي.

إذا كنت ترغب في التحقق من كل صفحة على موقعك ، فيمكنك القيام بذلك باستخدام  حساب Copyscape المتميز . يبدأ السعر من 3 سنتات لكل بحث ، ويمكنك التحقق مما يصل إلى 10000 عنوان URL في المرة الواحدة.

لهذا البحث بالذات ، هناك خمس نتائج.

دعنا نلقي نظرة أعمق على سبب هذا المحتوى المكرر.

النتائج لـ simpleelifeinsure.com في Copyscape.

يبدو أن المشكلة تتعلق بإخلاء المسؤولية عن النص في تذييل الموقع.

يتم وضع علامة عليها لأن الكثير من المواقع الأخرى تستخدم بيان إخلاء مسؤولية مشابه.

(بكل صدق ، ربما يكون مجرد إخلاء مسؤولية عن الأسهم يستخدمه الجميع.)

هذا ليس شيئًا يدعو للقلق.

سأشعر بالقلق فقط إذا رأيت مواقع ويب أخرى تقوم بكشط (أي سرقة) كميات هائلة من المحتوى من هذا الموقع ، مثل منشورات المدونة بأكملها.

تكمن المشكلة هنا في أن Google يمكن أن يتم الخلط بينه وبين المؤلف الأصلي للمحتوى ، مما يتسبب في ترتيب الإصدار الخاطئ من الصفحة.

إذا اكتشفت أي محتوى "مسروق" أو مقتبس مثل هذا ، فتأكد من ربطه مرة أخرى بالمحتوى الأصلي على موقعك من النسخة المكررة (بشكل مثالي باستخدام رابط rel = ”canonical”).

على أي حال ... المحتوى المكرر ليس هو المشكلة الوحيدة المتعلقة بالمحتوى التي يجب أن تكون على دراية بها.

يمكن أن يمثل المحتوى الهزيل (أي الصفحات ذات المحتوى المكتوب القليل جدًا) مشكلة أيضًا.

هذا لأنهم يقدمون القليل من القيمة أو لا يقدمون أي قيمة ، وغالبًا ما يكافحون للحصول على مرتبة نتيجة لذلك.

يمكنك استخدام أداة مثل هذه  للتحقق من المحتوى الرقيق يدويًا.

أدخل عنوان URL ، وسيؤدي إلى تراجع عدد الكلمات.

سأكون حذرا من أي شيء أقل من 200 كلمة.

في معظم الحالات ، يجب إما "تعزيز" هذه الصفحات أو حذفها.

نصيحة: ابحث عن كل المحتوى الرقيق على موقعك

تدقيق الموقع> المشروع> الصفحات الداخلية> جودة المحتوى .

ابحث عن " انخفاض عدد الكلمات "  أخطاء.

سيكشف هذا عن أي صفحات بها أقل من 50 كلمة.

ضرب "؟" رمز لمزيد من المعلومات حول الإصلاحات الممكنة لهذه المشكلة.

الخطوة الثامنة. تحقق من تحميل موقعك (والصفحات الفردية) بسرعة

لقد تم التأكيد منذ فترة طويلة على  أن سرعة الموقع هي أحد عوامل الترتيب العديدة في Google.

لقد رأينا أيضًا ارتباطًا صغيرًا بين وقت تحميل الصفحة وموضع Google في دراستنا لمليوني صفحة .

وي.

 تذكر ، الارتباط ation السببية.

لكن بغض النظر عن الدراسات ، من الواضح أن موقع التحميل السريع يوفر تجربة مستخدم أفضل من موقع التحميل البطيء.

لذلك فمن الممارسات الجيدة دائمًا ضمان تحميل موقع الويب الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

تعد أداة PageSpeed Insights من Google  نقطة انطلاق جيدة لذلك. لكنها ضرب وفشل قليلا.

أوه ، "السرعة غير متوفرة." مفيد جدا… لا .

(لقد رأيت هذا أكثر فأكثر ، خاصةً لمواقع الويب الأصغر ذات عدد الزيارات المنخفض.)

لذلك أوصي باستخدام أداة مختلفة ، مثل:

•    بينغدوم .
•    GTMetrix .
•    مراجعة موقع Ahrefs

• نظرًا لأننا قمنا بالفعل بتشغيل عملية زحف كاملة لهذا الموقع ، فلنستخدم Ahrefs Site Audit.
  الميزة الإضافية لاستخدام "مراجعة الموقع" هي أنه سيزيل أيضًا الحاجة إلى فحص كل صفحة يدويًا بعناية.
  تدقيق الموقع> الصفحات الداخلية> الأداء .
  
  هنا سترى أية  مشكلات في الصفحة البطيئة على موقعك.
  لمعرفة الصفحات التي تعاني من مشكلات بطء التحميل ، ما عليك سوى النقر فوق عنصر المشكلة.
  
  سوف نرى بعد ذلك الوقت إلى البايت الأول (مللي)  و وقت التحميل و التفريغ (مللي ثانية) .
  إنها إذن حالة تحسين هذه الصفحات بطيئة التحميل.
  لمزيد من المعلومات حول أهمية سرعة الموقع بالنسبة لتحسين محركات البحث ، وبعض النصائح الرائعة حول كيفية تحسين موقعك ، راجع دليلنا المتقدم لتحسين سرعة صفحتك .

  الخطوة 9. تحقق من أخطاء البيانات المنظمة

  
  ستكون الخطوة التالية في عملية التدقيق لدينا هي اختبار أي بيانات منظمة قد يحتوي عليها الموقع والتأكد من تشكيلها بشكل صحيح.
  لست على دراية بالبيانات المنظمة؟
  فيما يلي مثال على كيفية ظهورها في SERPs:
  
  ملاحظة .  هناك العديد من أنواع الترميز المنظم ، لذا يجدر الرجوع إلى دليل البيانات المنظمة من Google .
  تتضمن أمثلة المحتوى الذي قد يستفيد من تضمين البيانات المنظمة ما يلي:
  •    مراجعات ؛
  •    معلومات المنتج؛
  •    الأحداث
• ولكن يمكنك ترميز أي نوع من المحتوى بدرجة معينة (فقط لا ترسل بريدًا عشوائيًا !).
  يمكننا استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google  لاختبار البيانات المنظمة الحالية.
  الصق عنوان URL الذي ترغب في اختباره واضغط على "تشغيل الاختبار".
  ستقوم Google بتقييم البيانات المنظمة للصفحة وإرجاع أي أخطاء.
  
  في هذه الحالة ، يمكننا أن نرى عدم وجود أخطاء. (لطيف!)
  إذا وجدت أي أخطاء ، فغني عن القول أنه يجب عليك إصلاحها. هذا الدليل  هو نقطة انطلاق جيدة لذلك.
  ملحوظة المحرر
  في الجزء التالي من عملية التدقيق ، سنقوم بتحليل مدونة Ahrefs .
  هذا لأننا نحتاج إلى الوصول إلى البيانات من Google Analytics و Search Console.

  الخطوة 10. تحليل حركة البحث العضوية

  
  من الواضح أن أي تدقيق لتحسين محركات البحث يهدف إلى تحديد طرق زيادة حركة المرور على موقع الويب.
  لذلك فمن المنطقي إلقاء نظرة على كيفية أداء الموقع حاليًا.
  سنقوم بتشغيل بعض التقارير في Google Analytics  لتزويدنا بنظرة عامة سريعة.
  أولاً ، سنلقي نظرة على حركة البحث العضوية الحالية للموقع.
  تُظهر بيانات شهر آذار (مارس) 2018 متوسط حوالي 1800 زائر يوميًا من البحث.
  الاكتساب> نظرة عامة> البحث المجاني.
  
  وي.
  تحصل مدونة Ahrefs باستمرار على أكثر من 100 ألف زيارة شهريًا ، ما يقرب من 50 ٪ منها من البحث العضوي. تحقق من دورة "التدوين للأعمال"  الخاصة بنا لمعرفة كيفية زيادة عدد زيارات مدونتك إلى أكثر من 100 ألف زيارة شهريًا.
  من نفس التقرير ، يمكننا النقر على "الصفحة المقصودة" لاكتشاف الصفحات التي تجلب حاليًا أكبر عدد من زيارات البحث.
  قد يشير الانتشار الواسع للصفحات المقصودة (في هذه الحالة هناك 269) إلى أن الموقع في حالة صحية معقولة.
  
  لا تحليلات جوجل مثبتة؟
  مستكشف الموقع > أدخل المجال الخاص بك> البحث العضوي> أهم الصفحات.
  سيعرض لك هذا الصفحات الموجودة على موقعك والتي تتلقى أكبر عدد من زيارات البحث العضوية.
  
  ستلاحظ أنه يمكنك أيضًا رؤية "أفضل كلمة رئيسية" لكل صفحة. (على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية المسؤولة عن إرسال معظم حركة البحث العضوية إلى كل صفحة.)
  بعد ذلك ، سنقوم بتعيين نطاق واسع (سأعود عامين إلى مارس 2016) ونعرض حركة المرور حسب الشهر.
  سيوضح لنا هذا ما إذا كانت حركة المرور العضوية تتزايد أم تتناقص ، بشكل عام.
  
  يتضح من هذا الرسم البياني أن حركة البحث العضوي إلى مدونة Ahrefs تتزايد ولا تتناقص.
  (لقد ضاعفنا عدد الزيارات العضوية ثلاث مرات خلال العامين الماضيين!)
  لا تحليلات جوجل؟ ليس هناك أى مشكلة!
  مستكشف الموقع > أدخل المجال الخاص بك> نظرة عامة .
  من هنا ، اضغط على  علامة تبويب البحث العضوي .
  
  يوضح لك هذا تمثيلًا مرئيًا لبحثك العضوي المقدّر خلال السنوات القليلة الماضية (مثلما يفعل Google Analytics!)
  أخيرًا ، دعنا نعرض حركة المرور حسب الأسبوع.
  نحن نبحث عن أي ارتفاعات أو انخفاضات ملحوظة في حركة المرور.
  
  في هذه الحالة ، يمكننا أن نرى بعض الانخفاضات الصغيرة في نفس الوقت تقريبًا من كل عام - عيد الميلاد!
  يكاد يكون من المؤكد أن هذا يرجع إلى حقيقة أن معظم الناس يستمتعون بوقتهم بعيدًا في عيد الميلاد ، ولا يجلسون في قراءة مدونة Ahrefs!
  بالطبع ، في حالات أخرى ، قد يكون الانخفاض في حركة المرور مؤشراً على عقوبة Google (كما تمت مناقشته سابقًا).
  ملحوظة المحرر
  للخطوات 11 و 12 و 13 و 14 ، ستحتاج إلى حساب Ahrefs. إذا لم يكن لديك حساب بعد ، يمكنك الحصول على نسخة تجريبية لمدة 7 أيام مقابل 7 دولارات .

  الخطوة 11. تحقق من أن الترتيب يسير في الاتجاه الصحيح

  
  سيخبرك Google Analytics عن مقدار حركة البحث العضوية التي تحصل عليها.
  لكنها لن تخبرك كيف تتقدم تصنيفاتك.
  لنستخدم مستكشف موقع Ahrefs للتحقق من ذلك.
  مستكشف الموقع > أدخل المجال> نظرة عامة.
  انقر فوق  علامة التبويب بحث عضوي وألق نظرة على الكلمات الرئيسية العضوية .
  
  يبدو أن الترتيب آخذ في الارتفاع! لذلك لا داعي للقلق هنا.
  إذا أظهر هذا انخفاضًا ، فهذا يعني على الأرجح أن تصنيفاتك تتناقص في جميع المجالات.
  قد يكون هذا لعدد من الأسباب (على سبيل المثال ، المحتوى القديم ، عقوبة Google ، إلخ.)
  في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى مزيد من التحقيق.
  يمكنك أيضًا التأكد من أن تصنيفات كلمات رئيسية معينة تسير في الاتجاه الصحيح باستخدام  تقرير الكلمات الرئيسية العضوية .
  اضغط على أيقونة الرسم البياني ، وسيظهر لك كيف تغيرت ترتيبك بمرور الوقت.
  
  يبدو أننا اخترقنا تصنيفات " تدقيق تحسين محركات البحث !" ????
  وتذكر ، إذا كنت ترغب في تتبع تصنيفات كلمات رئيسية محددة على المدى الطويل ، فجرّب Rank Tracker .

  الخطوة 12. ابحث عن صفحات مرتبة في المواضع من 5 إلى 10 للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير

  
  يبدو الترتيب في الموضع 5 للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير جيدًا جدًا.
  هذا حتى تنظر إلى الاختلاف الذي يمكن أن يحدثه الانتقال لأعلى في موقعين فقط في حركة المرور الخاصة بك.
  
  دراسة نسبة النقر إلى الظهور العضوية من تصنيف الويب المتقدم
  والخبر السار هو أنه إذا كنت ترتيبك جيدًا بشكل معقول ، فيجب أن يكون القليل من مُحسنات محركات البحث الاستباقية كافياً لدفعك إلى المراكز الأولى.
  لذلك نحن بحاجة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير حيث يتم ترتيب ترتيبنا في المواضع من 5 إلى 10.
  من السهل القيام بذلك باستخدام Site Explorer من Ahrefs.
  مستكشف الموقع > أدخل النطاق> البحث المجاني> الكلمات الرئيسية العضوية> الموضع (5–10)> الحجم ( 1K +)
  سنحصل بعد ذلك على قائمة بالكلمات الرئيسية (والمحتوى) يمكننا التركيز عليها لتحقيق بعض المكاسب السريعة.
  
  إذن ، كيف يمكننا تعزيز هذه الصفحات ودفعها إلى المراكز الأولى؟
  هناك عدد قليل من الخيارات:
• 
  
  1. أضف المزيد من الروابط الداخلية للصفحات
  2. بناء بعض الروابط الخلفية الجديدة للصفحات
  3. تحديث وإعادة تشغيل المحتوى
  4. تأكد من تحسين الصفحة للكلمة الرئيسية بالضبط

• الخطوة 13. تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك

  
  بعد ذلك ، سنستخدم Ahrefs لإجراء تدقيق يدوي سريع على ملف تعريف ارتباط الموقع.
  في الوقت الحالي ، نحن نبحث فقط عن أية مشكلات بارزة.
  لنبدأ بـ: Site Explorer> نظرة عامة .
  أول الأشياء أولاً ، بالنظر إلى  الرسم البياني لنطاقات الإحالة ، من الواضح أن عدد مجالات الإحالة التي تشير إلى مدونة Ahrefs يتزايد باطراد.
  
  هذا أمر جيد أن نرى.
  إذا أظهر هذا انخفاضًا ، فستكون توصيتي هي النظر في سبب فقدان الروابط الخلفية.
  إذا كان خطًا مسطحًا ، فقد يكون من الحكمة زيادة جهود بناء الروابط .
  دعنا ننتقل لأسفل إلى Anchors Cloud ، والذي يمنحنا تصورًا سريعًا وسهل الهضم لتوزيع نص رابط الموقع.
  
  في هذه الحالة ، يمكننا أن نرى أن معظم الروابط الخلفية ترتبط بالعلامات التجارية أو الروابط العامة.
  هذه أخبار جيدة من منظور تحسين محركات البحث ، حيث تساعد الروابط ذات العلامات التجارية في بناء الثقة.
  إذا كنت سترى عددًا كبيرًا من المراسي الغنية بالكلمات الرئيسية أو الرسائل غير المرغوب فيها هنا ، 
  لكننا جميعًا جيدون في هذه الحالة. ????
  أخيرًا ، سوف نتعمق قليلاً في المجالات المرجعية للموقع.
  مرة أخرى ، نتطلع فقط لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مشبوه أو منخفض الجودة.
  سنضغط على " DR " لعكس ترتيب التقرير ووضع الروابط الأقل جودة في الأعلى.
  مستكشف الموقع > أدخل المجال> ملف تعريف الارتباط الخلفي> المجالات المرجعية> فرز حسب DR (الأدنى أولاً).
  
  وي.
  ليست كل الروابط منخفضة الجودة منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها. قد يكون بعضها روابط مشروعة تساعد موقعك على الترتيب. لذا كن حذرًا إذا كنت تخطط للتنصل من أي من هؤلاء!
  إذا بدا أي شيء مريبًا ، فانقر فوق الرقم الموجود أسفل  عمود الروابط الخلفية ، ثم انقر فوق عنوان URL للربط لإلقاء نظرة.
  
  يمكنك قضاء بعض الوقت في استعراض هذا بمزيد من التفاصيل عند إجراء تدقيق كامل.
  لكن في الوقت الحالي ، ابحث عن أي شيء يبدو منخفض الجودة أو متلاعبًا عن قصد.
  ابحث أيضًا عن العلامات الواضحة لـ "تحسين محركات البحث" (إنها كلمة ، حسنًا!).
  على سبيل المثال ، الكثير من منشورات الضيف منخفضة الجودة أو الروابط من الكثير من الأدلة غير ذات الصلة.
  في هذه الحالة ، يبدو ملف تعريف الارتباط نظيفًا نسبيًا ، لذلك دعنا ننتقل إلى المرحلة التالية من تدقيق تحسين محركات البحث لدينا .

  الخطوة 14. ابحث عن الروابط المعطلة إلى (ومن) موقعك وأصلحها

  
  تهدر الصفحات (والروابط) المقطوعة على موقعك ما يسمى بـ "ملكية الروابط".
  لذلك تريد العثور على هذه المشكلات وإصلاحها في أسرع وقت ممكن.
  للعثور على الصفحات المعطلة ، انتقل إلى:
  مستكشف الموقع > الصفحات> الأفضل حسب الروابط> أضف عامل تصفية "404" .
  
  قم بفرز النتائج حسب RD (مجالات الإحالة) لمعرفة الصفحات المعطلة التي تحتوي على أكثر ارتباطات واردة.
  اعمل من خلال هذه القائمة وأصلح الأخطاء بالشكل المناسب.
  سيشمل ذلك إما:
• 
  
  •    استبدال المحتوى
  •    إعادة توجيه الصفحة المكسورة (إلى صفحة مباشرة ذات صلة) ؛
  •    ترك كـ 404 (هذا جيد للصفحات التي لا تحتوي على روابط خلفية)
• غير مستخدم AHREFS؟ جرب هذا…
  Google Search Console > الزحف> أخطاء الزحف .
  سيُظهر لك هذا جميع أخطاء "لم يتم العثور عليها" (أي 404) على موقعك.
  
  ومع ذلك ، لن تتمكن من معرفة عدد الروابط التي تشير إلى كل صفحة من هذه الصفحات المعطلة بدون حساب Ahrefs.
  لذلك سيكون عليك فقط إصلاحها جميعًا.
  يجب عليك أيضًا التأكد من عدم وجود روابط معطلة على  موقع الويب الخاص بك.
  فيما يلي مثال على ارتباط معطل في مدونة Ahrefs:
  
  تساهم هذه في تجربة المستخدم السيئة وتضعف أيضًا نظام ترتيب الصفحات.
  لذلك إما حذفها أو استبدالها.

  الخطوة 15. ابحث عن "فجوات المحتوى"

  
  ما هي فجوة المحتوى؟
  إنها كلمة رئيسية يصنفها منافسوك حاليًا ، وأنت لا تفعل ذلك!
  هذا شيء تريد تصحيحه.
  هناك تقرير بسيط يمكنك تشغيله في موقع مستكشف المواقع في Ahrefs للعثور على فجوات المحتوى.
  لقد أطلقنا عليها اسم فجوة المحتوى .
  لكن أولاً ، سترغب في معرفة أقرب منافسيك في البحث.
  للقيام بذلك ، قم بتشغيل  تقرير المجالات المتنافسة .
  مستكشف الموقع > أدخل المجال> البحث العضوي> المجالات المنافسة.
  سيعرض التقرير المواقع التي وجدنا فيها تداخلًا كبيرًا في تصنيفات الكلمات الرئيسية مع مجالك.
  
  تجاهل أي مواقع من نوع السوق مثل ebay أو Amazon ، إلى جانب أي مواقع عامة "كبيرة" مثل Quora أو Forbes.
  لقد قمت بمراجعة تقرير المجالات التنافسية لمدونة Ahrefs واخترت مواقعنا الثلاثة التي أعتبرها منافسة قريبة.
  الآن سأتوجه إلى تقرير Content Gap  وأدخل هؤلاء المنافسين الثلاثة.
  مستكشف الموقع > أدخل المجال> البحث العضوي> فجوة المحتوى> أدخل المنافسين> إظهار الكلمات الرئيسية
  
  سأقوم أيضًا بتعيين مرشح الحجم لإظهار الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأقصى 5000.
  بهذه الطريقة سنقوم بتصفية عمليات البحث ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية الأخرى التي لا تستحق الاستهداف.
  
  على الفور ، يمكننا أن نرى بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي قد تستحق الاستهداف.
  وي.
   إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكن أن يمنحك هذا أيضًا بعض الأفكار الجيدة حول المنتجات الجديدة للتخزين.
  إذا نفدت الأفكار ، اشطف وكرر هذه العملية مع المزيد من المنافسين!

  الخطوة 16. إجراء تدقيق كامل للمحتوى

  
  قد تبدو الخطوة الأخيرة في عملية التدقيق لدينا غير بديهية بعض الشيء.
  هذا لأنه سيتضمن غالبًا حذف تحميل الصفحات من موقعك.
  فكيف سيساعد ذلك في زيادة حركة البحث ؟
  الإجابة المختصرة هي أن الكثير من الصفحات منخفضة الجودة (أو ضعيفة الأداء) يمكنها سحب موقعك بالكامل إلى أسفل.
  منذ عامين ، قمنا بحذف أكثر من 200 مشاركة منخفضة الأداء من مدونة Ahrefs وشاهدنا بسرعة زيادة لطيفة في حركة البحث لدينا.
  
  هنا كانت استراتيجيتنا باختصار:
• 
  
  1. العثور على صفحات منخفضة الجودة مع حركة بحث عضوية قليلة أو معدومة ؛
  2. إذا كان من الممكن تحسينها ، فقم بتحديثها وإعادة تشغيلها ؛
  3. وإلا ، فاحذفها وأعد توجيه (301) عنوان URL إلى صفحة ذات صلة.
• لقد كان ناجحًا جدًا لدرجة أننا في الواقع بصدد القيام بذلك مرة أخرى!
  لكن كلمة تحذير:
  كن حذرًا جدًا عند استخدام السكين لموقعك.
  يجب أن يكون خيارك الأول هو تحسين المحتوى وإعادة التشغيل .
  ولكن إذا كان هناك شيء ما بجودة منخفضة ولا يستحق عناء التحديث ، فتابع وحذفه. فقط تأكد من إعداد إعادة توجيه 301 إلى صفحة ذات صلة ، حتى لا تفقد أي ملكية ارتباط.
  نصيحة للمحترفين
  شيء آخر يجب البحث عنه هو أجزاء متعددة من المحتوى تستهدف نفس الكلمة الرئيسية.
  يُعرف هذا باسم " تفكيك الكلمات الرئيسية ".
  من الناحية المثالية ، يجب أن تستهدف صفحة واحدة فقط على موقعك كل كلمة رئيسية.
  من الأساليب الجيدة الجمع بين منشورات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية في منشور واحد موثوق به للغاية. لقد دمجنا مؤخرًا منشورتين في منشور واحد لإنشاء دليلنا لبناء الروابط المعطلة .

  و... حررت !

  
  تدقيق SEO = أكمل!
  باتباع هذه الخطوات ، يجب أن تكون قد كشفت عن الكثير من التغييرات التي يمكنك إجراؤها على موقعك لتحسين تصنيفاتك.
  يعد التدقيق لتحسين محركات البحث  عملية أطول بكثير (تستغرق أي شيء من بضع ساعات إلى بضعة أيام ، اعتمادًا على حجم الموقع). لكن هذه العملية هي طريقة رائعة لبدء أي حملة تحسين محركات بحث جديدة والتعرف على كيفية إعداد الموقع حاليًا.
  إذا كنت ترغب في مواصلة الحفر ، فيمكنك الآن العودة إلى تقرير الزحف (في تدقيق الموقع ) وإلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على بنية الموقع والارتباط الداخلي وما إلى ذلك.
  قد ترغب أيضًا في العودة إلى Site Explorer  لاستقصاء ملف تعريف ارتباط الموقع بشكل أكثر شمولاً ، والبحث عن فرص كلمات رئيسية إضافية في مستكشف الكلمات الرئيسية .
  لكن في هذه الحالة ، سنترك ذلك ليوم آخر ...

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على ahrefs .