لا يمكنك الحصول على حركة البحث إذا لم يبحث أحد عن كلماتك الرئيسية على Google. لهذا السبب فإن الخطوة الأولى هي معرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف. 

تُعرف هذه العملية باسم البحث عن الكلمات الرئيسية. 

للبدء ، اصنع لنفسك كوبًا من القهوة ، واجلس ، واسأل نفسك: “ما نوع جمهوري المستهدف في Google إذا كانوا يبحثون عن موقع الويب الخاص بي؟”

على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يبيع معدات القهوة ، فربما يبحث شخص ما عن مواقع الويب المشابهة لموقعك باستخدام الكلمات الرئيسية التالية:

• قهوة
• إسبرسو
• كابتشينو
• حبوب البن
• الصحافة الفرنسية

سنأخذ بعد ذلك هذه الكلمات الرئيسية ونستخدمها كبذور في أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs ‘ Words Explorer . إذن ، هذا ما سنفعله:

1. انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية
2. أدخل الكلمات الرئيسية التي توصلت إليها (في هذا المثال ، سنستخدم الكلمات الرئيسية الخمس المتعلقة بالقهوة)
3. انتقل إلى تقرير مطابقة الشروط

هنا ، ترى أكثر من 4 ملايين كلمة رئيسية محتملة يمكنك استهدافها. ومع ذلك ، ليس فقط هذا العدد الكبير ، ولكن معظمهم أيضًا تنافسي للغاية. بعد كل شيء ، لا يوجد بحث Google في فراغ – إذا كان هناك العديد من مواقع الويب التي تتنافس على المركز الأول ، يصبح الترتيب أصعب. 

لذلك نريد تضييق نطاق النتائج. سنفعل ذلك باستخدام مرشحين:

1. Keyword Difficulty (KD) – ما مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. سنضعه على شيء منخفض ويمكن التحكم فيه ، حوالي 20.
2. إمكانات حركة المرور – المقدار المحتمل لحركة البحث التي يمكن أن تحصل عليها صفحتك إذا احتلت المرتبة الأولى. سنقوم بتعيينه على 500.

إنه أكثر قابلية للإدارة الآن. انتقل إلى القائمة واختر الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ذات صلة بموقعك.

مع قائمة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، حان الوقت لإنشاء المحتوى.

إليك الطريقة:

اختر تنسيق المحتوى الخاص بك

يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك عبارة عن قائمة أو دليل إرشادي أو مقال رأي أو أكثر. 

أي واحد يجب عليك أن تختار؟

الطريقة الأكثر مباشرة هي النظر إلى الترتيب في Google للموضوع الذي اخترته. على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) عن “كيفية توفير المال” ، يمكننا أن نرى ذلك – على الرغم من الكلمتين “كيف” – يبحث الناس بالفعل عن قائمة بالنصائح .

لذلك إذا كنت تتناول هذا الموضوع ، فمن المحتمل أن يكون تنسيق المحتوى الخاص بك مجرد قائمة. يساعدك هذا على التنافس مع النتائج الحالية على SERPs.

اختر الزاوية الخاصة بك

سترغب في جعل المحتوى الخاص بك محددًا حتى يتمكن جمهورك من تحديد قيمته بوضوح. يتم نقل هذا من خلال زاوية المحتوى الخاص بك. 

على سبيل المثال ، تحتوي إحدى مشاركات المدونة التي تعلم كيفية طهي الأرز المقلي بسرعة على اقتراح أوضح من مجرد طريقة طهي الأرز المقلي. 

لا توجد زاوية “أفضل” أو “صحيحة” للاختيار ، لذا اختر زاوية جديدة ومثيرة للاهتمام لقرائك. فيما يلي بعض الأسئلة التي قد تثير الأفكار:

• هل لديك خبرة أو خبرة شخصية؟ إذا كان لديك وصفة أرز مقلي فريدة من نوعها ، شاركها.
• هل يمكنك مقابلة الخبراء؟ على سبيل المثال ، يمكنك إجراء مقابلة مع الشيف الذي يصنع الأرز المقلي الحاصل على تصنيف 4.5 * على Google.
• هل يمكنك التعهيد الجماعي للأفكار؟ على سبيل المثال ، يمكنك استطلاع رأي الأشخاص في جزء من r / chinesec طبخ حول أفضل وصفات الأرز المقلي لديهم.
• هل يمكنك دعم المحتوى الخاص بك بالبيانات أو العلم؟ على سبيل المثال ، يمكنك شرح كيفية صنع أرز مقلي بالبيض باستخدام فن الطهو الجزيئي (وشرح العلم وراء ذلك).

اكتشف الموضوعات الفرعية المهمة التي يجب تغطيتها

لا تريد أن تفوتك الموضوعات الفرعية في مشاركتك – خاصةً إذا كانت شيئًا يتوقع الباحثون رؤيته. 

يمكننا معرفة ما هي هذه الموضوعات الفرعية من خلال النظر في تصنيفات الكلمات الرئيسية الشائعة بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى:

1. أدخل كلمتك الرئيسية (على سبيل المثال ، “التسويق الداخلي”) في Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية
2. قم بالتمرير لأسفل إلى نظرة عامة على SERP
3. حدد ثلاث إلى خمس مقالات ذات ترتيب عالٍ (تأكد من أنها متشابهة)
4. انقر فوق فتح في واختر فجوة المحتوى

هنا ، نريد التأكد من رؤية الموضوعات الفرعية الأكثر صلة فقط. سنفعل ذلك عن طريق تحديد القائمة المنسدلة للتقاطع واختيار أعلى هدفين (في هذا المثال ، 4 و 5).

من هنا ، يمكننا أن نرى أن الباحثين يريدون أيضًا معرفة:

• تعريف التسويق الداخلي.
• أمثلة على التسويق الداخلي.
• استراتيجيات التسويق الداخلي.

إذا كنا نغطي نفس الموضوع (“التسويق الداخلي”) من زاوية مماثلة (“دليل المبتدئين”) ، فإن هذه الموضوعات الفرعية ستشكل عناوين فرعية جيدة. 

صمم المحتوى الخاص بك ليكون قابلاً للقراءة

ليس هناك ما هو أسوأ من الاضطرار إلى قراءة جزء من النص. سترغب في جعل المحتوى الخاص بك مريحًا للقراءة ومريحًا للعينين.

يمكنك القيام بذلك باستخدام صيغة ASMR :

• التعليقات التوضيحية – أضف عناصر مثل العلامات الجانبية والاقتباسات المحظورة ومربعات الشرح لتفريق رتابة المنشور.
• جمل وفقرات قصيرة – قسّم الجمل الطويلة التي تحتوي على الكثير من الكلمات الانتقالية مثل “و” و “بسبب” و “ذلك” إلى أقصر.
• الوسائط المتعددة – يساعد تضمين مقاطع الفيديو والصور وملفات GIF في توضيح نقاطك بدون كلمات إضافية.
• اقرأ نسختك بصوت عالٍ – هذا يحدد المناطق التي لا يتدفق فيها المحتوى بسلاسة.

اكتب مثل كيف تتحدث

لست مضطرًا إلى استنباط كلمة سلطة لإثارة إعجاب القراء. أفضل كتابة على الإنترنت ودية وغير رسمية. تعامل مع الأمر كما لو كنت تتحدث إلى صديق. 

إذا كنت تخشى أن تكون كتابتك شبيهة بالأعمال التجارية ، فقم بلصق مسودتك في Hemingway :

اجذب القراء مع عنوان لافت للنظر

قال Adman الشهير David Ogilvy ذات مرة:

في المتوسط ، يقرأ العديد من الأشخاص العنوان الرئيسي بمقدار خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم.

الناس مشغولون. تحتاج إلى جذب انتباههم مع العنوان. لذلك ، بغض النظر عن مدى صعوبة عملك على المحتوى الخاص بك ، إذا كان العنوان الخاص بك لا يربطهم ، فلن يقرأوه. 

أفضل طريقة للتوصل إلى عنوان جيد هي الحجم. بمعنى آخر ، قم بالعصف الذهني لأكبر عدد ممكن من العناوين الرئيسية لمقالك. استخدم موقع Viral Upworthy لإنشاء 25 عنوانًا رئيسيًا لكل مقال من مقالاته ، وقد قام المؤلف الأكثر مبيعًا James Clear بطرح 400 فكرة قبل طرح ” العادات الذرية “:

لحسن حظك ، هناك طريقة أسرع للوصول إلى هذا الحجم اليوم. يمكنك استخدام ChatGPT:

لا تستخدم ما تم إنشاؤه حرفيًا ، ولكن استخدمه لإثارة الإلهام ومساعدتك في إنشاء العنوان المثالي.

أضف مُحسنات محركات البحث الخاصة بك على الصفحة

تركز مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على مساعدة Google والباحثين في فهم المحتوى الخاص بك وهضمه.

اتبع أفضل الممارسات التالية:

• استخدم الكلمة الأساسية في العنوان (إن أمكن)
• اكتب وصفًا تعريفيًا مقنعًا يبيع مقالتك على SERPs
• أضف نصًا بديلاً موجزًا ودقيقًا إلى صورك

المحتوى الخاص بنا معروف جيدًا في صناعة تحسين محركات البحث ، وغالبًا ما نثني على جودة المحتوى لدينا:

الصلصة السرية لدينا؟ استعراض النظراء.

يتم إقران كل كاتب في فريقنا بآخر لمراجعة عمل بعضهم البعض. نشير إلى عدم الدقة والثغرات المنطقية والقضايا الهيكلية والأخطاء الإملائية والأخطاء النحوية. نحن نساعد بعضنا البعض على تحسين الصياغة أو اقتراح أمثلة أو تقديم المزيد من الأفكار.

هذا مهم جدًا بالنسبة لنا حتى أننا نخصص قسمًا في مربع المؤلف للمساهمين:

لا يستطيع الكاتب الكتابة بمفرده – فهو قريب جدًا من عمله. إنهم بحاجة إلى طرف ثالث لديه مجموعة جديدة من العيون للمتابعة وتقديم الملاحظات. لهذا السبب يوظف المؤلفون محررين – فهم هناك لصقل النثر وتشديد النسخة.

إذا كان لديك محرر لعرض مسودتك له ، فهذا رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك دائمًا الحصول على مساعدة من صديق أو فرد من العائلة أو زميل. 

حتى لو لم ينتهوا من القراءة ، فإنها تظل مفيدة لأنها تخبرك أين توقفوا عن القراءة. هذا على الأرجح هو الجزء الذي فقدوا فيه الاهتمام ، حتى تعرف أين تحتاج إلى التحسين. 

قبل النشر ، قم بتشغيل مسودتك من خلال أداة مثل Grammarly لإصلاح أي أخطاء نحوية أو إملائية أو صياغة نهائية.

بمجرد الانتهاء من كل ذلك ، اضغط على “نشر”.

بعد ذلك ، توجه إلى Ahrefs ‘ Rank Tracker وقم بإعداد مشروع لموقع الويب الخاص بك.

اتبع الخطوات. ثم في الخطوة رقم 4 ، أضف الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تستهدفها:

ستقوم الأداة بتتبع مواضع تصنيف موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية التي أضفتها. 

مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية مستمرة ، وستمكنك أداة مثل Rank Tracker من تتبع المحتوى ضعيف الأداء حتى تتمكن من تحسينه بمرور الوقت.

رقم يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية.

لمساعدتك في تحديد ما إذا كان يجب عليك معرفة كيف تكتب محتوى بنفسك ، إليك بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار:

• هل تحب الكتابة إذا كنت تشعر بالرغبة في التقيؤ في كل مرة تجلس فيها لكتابة منشور ، فيجب أن تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية.
• هل إنشاء المحتوى هو أهم شيء يمكنك القيام به؟ أنا مسوق محتوى ، لذا فإن الكتابة هي أهم مهمة بالنسبة لي. ولكن إذا كنت تلعب دورًا آخر ، مثل رائد أعمال أو مندوب مبيعات ، فربما لا تكون الكتابة “شيئًا واحدًا”. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك إنشاء محتوى ، ولكن قد يعني أنك لا تقوم بالكتابة الفعلية. (تذكر: العديد من الكتب كتبها كتاب الأشباح.)
• هل أنت غارق في المهام؟ إذا لم تتمكن أبدًا من إيجاد الوقت لإنشاء المحتوى ، على سبيل المثال ، إذا كنت رائد أعمال منفرد ، فمن الأفضل أن تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية.
• هل أنت في صناعة تتطلب خبرة في المجال؟ بالنسبة لبعض الصناعات (مثل الصحة) ، تعد الخبرة أمرًا حيويًا ليس فقط من أجل القراء ولكن من أجل الترتيب . إذا لم تكن لديك الخبرة المطلوبة ، فقد ترغب في التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لشخص يمتلكها. (على الرغم من أنه يمكنك التغلب على هذا من خلال إجراء مقابلات مع الخبراء.)
• هل لديك ميزانية للتوظيف؟ الوقت هو نقود أيضًا ، لذلك لا يعني ذلك أنه يجب عليك إنشاء كل المحتوى بنفسك لمجرد عدم وجود ميزانية لديك. تأكد من أنه أهم شيء يمكنك القيام به.

إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية ، فيمكنك البدء في البحث عن كتاب مستقلين في مجالس العمل والأسواق. هناك نماذج عامة مثل Upwork ، ويجب أن تكون هناك أيضًا عناصر خاصة بمجال عملك (على سبيل المثال ، Swipe Files هي لوحة عمل للمسوقين).

افكار اخيرة

إذا اتبعت الخطوات المذكورة أعلاه ، فسوف تنشئ محتوى يحبه Google. 

بمرور الوقت ، ستكافأ جهودك وسترى تدفق حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.