يعد إنشاء صفحة مقصودة قوية وعالية الأداء عملية  تستغرق وقتًا واختبارًا وكثيرًا من الاهتمام بالتفاصيل.

تستخدم الكثير من المواقع الصفحات المقصودة ، لكن كل منها يختلف قليلاً.

هناك الكثير من الموارد التي يمكنك الاختيار من بينها لمساعدتك على تخصيص صفحتك المقصودة والبيع بفعالية.

أحد الموارد القيمة التي يجب أن تفكر في دمجها هو فيديو الصفحة المقصودة.

ولكن نظرًا لأن الصفحة المقصودة تفتقر إلى التتبع الأصلي الذي تجده على YouTube أو موقع التواصل الاجتماعي ، فقد يكون من الصعب معرفة مدى جودة أداء الفيديو الخاص بك.

في هذه الحالات ، من المفيد اللجوء إلى Google Tag Manager  لتتبع الفيديو الخاص بك وإلقاء نظرة على التحليلات الدقيقة.

في الأشهر الأخيرة من عام 2017 ، أصدر Google Tag Manager تحديثًا  يسمح للشركات بتتبع مقاييس الفيديو.

لذلك ، في هذه المقالة الخاصة ب كيفية استخدام برنامج إدارة العلامات من google لتتبع مشاهدات الفيديو على صفحاتك المقصودة 2021 ، سوف أطلعك على عملية تسمح لك بتتبع مشاهدات الفيديو على الصفحات المقصودة باستخدام Google Tag Manager.

ولكن قبل التعمق في إعداد كل شيء ، دعني أوضح لك مقدار الاختلاف الذي يمكن أن تحدثه مقاطع فيديو الصفحة المقصودة لعلامتك التجارية.

أهمية الفيديو على الصفحة المقصودة

قد تندهش عندما تعلم أن إضافة مقطع فيديو إلى صفحتك المقصودة قد يكون أحد أكثر الحركات المربحة  التي تقوم بها هذا العام.

حتى إذا كان لديك بالفعل حملة تسويق بالفيديو ، يجب أن تفكر في إضافة مقطع فيديو إلى الصفحات المقصودة لموقعك على الويب.

فقط ضع في اعتبارك جميع الأغراض المختلفة  التي يمكنك إنشاء مقطع فيديو لها.

بعد ذلك ، فكر فيما تحاول تحقيقه بالنسخة والصور على صفحة مقصودة موجودة. ستجد على الأرجح أن الفيديو يمكن أن يحقق الأغراض نفسها.

تعد مقاطع الفيديو التي تشرح عملية ما أو تعرض منتجك أو تقدم شهادة أو تثقيف زوار موقعك موضوعات مثالية لعناصر الصفحة المقصودة.

يمكن أن تكون بمثابة بدائل لكتل كبيرة من النسخ. أو يمكنك استخدامها عن قصد باعتبارها حجر الزاوية في عرض المبيعات الخاص بك.

ونظرًا لأن غالبية مقاطع الفيديو المتعلقة بالأعمال تندرج بالفعل ضمن هذه الفئات ، فمن المحتمل جدًا أن يكون لديك بالفعل مقطع فيديو يمكنك استخدامه.

هناك فرصة جيدة لنشر هذا الفيديو في مكان آخر.

في هذه المرحلة ، أقل من نصف الشركات تنشر مقاطع فيديو على صفحاتها المقصودة. بدلاً من ذلك ، يضعونها على وسائل التواصل الاجتماعي أو أماكن مخصصة على مواقع الويب الخاصة بهم.

ولكن عندما تبحث قليلاً وتكتشف فوائد استخدام الفيديو على الصفحات المقصودة ، من الصعب أن تفهم سبب استخدام القليل من الشركات لها هناك.

وفقًا لدراسة من Wyzowl ، هناك بعض الأسباب المقنعة جدًا للنظر في تخصيص مقطع فيديو لصفحة مقصودة:

• يقول 97٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم في زيادة معرفة المشتري بمنتجهم أو خدمتهم.
• 76٪ يقولون أنه ساعدهم على زيادة المبيعات.
• 81٪ من المستهلكين شاهدوا فيديو العلامة التجارية وقرروا شراء منتج أو خدمة بسبب ذلك.

وعندما تفكر في حقيقة أن الدراسات أظهرت أن الكثير من النصوص يمكن أن يؤدي إلى إبعاد المستخدمين ، تصبح حالة استخدام الفيديو أقوى بكثير.

فلماذا تختار علامة تجارية ترك مثل هذا الأصل القوي خارج الصفحة المقصودة عالية المخاطر؟

هناك فرصة جيدة أن يكون لدى العديد من الشركات بالفعل فيديو يمكنهم استخدامه ، وقد أثبت المسوقون بالفعل فعالية الفيديو في التسويق الرقمي.

علاوة على كل ذلك ، يحتفظ الزوار بمعلومات أكثر بكثير عندما يشاهدون مقطع فيديو أكثر من مجرد قراءته.

إذا كنت تريد التميز ، فأنت بحاجة إلى أن يحتفظ زوار موقعك على الويب بأكثر من 10٪ من المعلومات التي يقرؤونها.

لذا فإن إضافة مقطع فيديو إلى صفحة مقصودة يمكن أن يزيد من احتمالية أن تبرز علامتك التجارية حتى لو لم يشتري المستخدم في زيارته الأولى.

وإذا لم يشتري هذا الزائر منك ، فمن المرجح أن يشارك طواعية صفحتك المقصودة بمقدار 12 مرة إذا قمت بتضمين مقطع فيديو عليها. قد يجلب ذلك زائرًا آخر إلى صفحتك المقصودة ليشتري منك.

لحسن الحظ ، ليس من الصعب إضافة مقطع فيديو إلى صفحة مقصودة. أنت فقط تريد التأكد من قيامك بذلك بلباقة.

في كتابنا التمهيدي حول تصميم الصفحة المقصودة ، نوضح لك كيف يمكن أن يكون الفيديو بمثابة محور اهتمام جمهورك.

يمكن أن يضيف إلى التأثير العام لصفحتك المقصودة دون الانتقاص من أي عناصر مهمة أخرى مثل CTAs أو الشهادات.

طالما أنك تستخدم مقطع فيديو وثيق الصلة بالنسخة ، فأنت على المسار الصحيح.

يمكنك أيضًا التفكير في إلقاء خطاب تحفيزي أو مشاركة الشهادات للمساعدة في منح الزائر دفعة إضافية.

مهما كان الفيديو الذي تستخدمه ، تأكد من اختباره وتأكد من أن له تأثير إيجابي.

وفوق كل شيء ، تحتاج إلى تتبع أداء الفيديو الخاص بك.

وفقًا لتقرير  قياس محتوى الفيديو من Vidyard ، تستخدم 42٪ فقط من العلامات التجارية القياسات "الأساسية" لمحتواها.

على الرغم من أنها لا تحدد ما تعنيه بالقياسات "الأساسية" ، فمن المحتمل أن هذه العلامات التجارية تحسب فقط مرات مشاهدة الصفحة الإجمالية ونسبة النقر إلى الظهور دون أن تنسب بدقة أي نجاح إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، ربما اختبروا صفحاتهم المقصودة ولاحظوا زيادة مشاهدات صفحاتهم عند إضافة مقطع فيديو. هذه نقطة بداية مفيدة ، ولكن كيف يمكنهم تحديد ما إذا كان زوارهم يشاهدون جزءًا من مقطع الفيديو أم كله؟

في مثل هذه السيناريوهات ، لا تعرف غالبية العلامات التجارية ما إذا كان الأشخاص يشاهدون بالفعل مقاطع الفيديو الخاصة بصفحاتهم المقصودة.

ونظرًا لأن مقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة يمكن أن تتحول كالمجانين ، فإن عدم المعرفة يمثل مشكلة بعض الشيء.

لذلك ، من أجل تجاوز الأساسيات ، ستحتاج إلى اللجوء إلى Google Tag Manager والبدء في تتبع إجراءات محددة على صفحاتك.

على الرغم من أن هذا الأسلوب تقني ، إلا أنه يسمح لك بإنشاء تحليلات دقيقة لمساعدتك في اختبار صفحاتك المقصودة وتحسينها على المدى الطويل.

دعنا نتعمق في Google Tag Manager ، وسأوضح لك كيف يعمل.

كيف يعمل برنامج إدارة العلامات من google

للوهلة الأولى ، قد يكون Google Tag Manager محيرًا بعض الشيء.

لحسن الحظ ، أنشأت Google مقطع فيديو سريعًا يغطي معظم الأساسيات حول كيف يساعدك هذا النظام الأساسي.

باختصار ، يساعدك برنامج إدارة العلامات من google في إدارة كيفية استخدام "العلامات" على موقعك.

هذه العلامات عبارة عن أجزاء بسيطة من تعليمات HTML البرمجية التي ترسل معلومات من موقعك إلى طرف ثالث.

في هذه الحالة ، سنستخدم Google Tag Manager لإرسال معلومات من صفحتك المقصودة إلى Google Analytics.

سيساعدك هذا في تحديد عدد المرات التي يقوم فيها الزوار بتشغيل مقطع فيديو على صفحتك المقصودة.

ونظرًا لأن Google يهتم بالتفاصيل إلى حد ما ، فإنهم يقومون بمعظم الأعمال الثقيلة نيابةً عنك.

كل ما عليك فعله هو إعداد كل شيء ، وتثبيت بعض التعليمات البرمجية ، وإعداد العلامة التي تريد استخدامها.

عند تثبيت الرمز وإعداد علامتك ، ستستخدم طبقة بيانات  لتتبع الإجراءات على موقعك.

طبقة البيانات ، أو طبقات البيانات ، هي الطريقة التي يتواصل بها برنامج إدارة العلامات من google ذهابًا وإيابًا مع موقعك على الويب.

تستخدم هذه الطبقة الافتراضية كائن JavaScript أو قطعة أخرى من التعليمات البرمجية لتجميع وإرسال نقاط بيانات مختلفة عندما يفي المستخدم بالشروط التي تحددها.

إذا قمت بإعداد كل شيء بشكل صحيح ، فستتمكن من تتبع مشاهدات الفيديو وتحسين صفحاتك المقصودة.

الآن بعد أن تعرفت قليلاً على الآليات التقنية وراء الكواليس لبرنامج Google Tag Manager ، أود أن أطلعك على كيفية تتبع مشاهدات الفيديو على صفحة مقصودة.

لبدء الأشياء ، ستحتاج إلى تثبيتها بشكل صحيح.

الخطوة رقم 1: قم بتثبيت Google Tag Manager

مثل معظم الأشياء على الإنترنت ، فإن بدء استخدام Google Tag Manager سيتطلب منك التسجيل.

حتى إذا كان لديك Google Analytics بالفعل ، فستحتاج إلى إنشاء حساب مجاني باستخدام Google Tag Manager أيضًا.

عملية بسيطة نسبيا.

ما عليك سوى إضافة اسم حساب ثم النقر للانتقال إلى المرحلة الثانية.

يبدأ Google Tag Manager في استخدام القليل من المصطلحات هنا ، ولكن لا تقلق كثيرًا.

سيطلب منك إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وتحديد "حاوية" لموقعك.

الحاويات هي الطريقة التي "يحتفظ بها" برنامج إدارة العلامات من google العلامات على هذا النظام الأساسي. إنهم مثل دلو عملاق.

يمكنك إنشاء علامات لمجموعة متنوعة من الأغراض المختلفة على الإنترنت ، لذلك تتيح لك Google قدرًا كبيرًا من المرونة مع هذا النظام الأساسي.

في هذه الحالة ، نظرًا لأننا نحاول تتبع عنصر من موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى تحديد خيار "الويب".

بمجرد الانتهاء من إنشاء الحاوية الجديدة ، سيمنحك Google Tag Manager جزءًا كبيرًا من الشفرة لإضافتها إلى موقعك.

ستحتاج إلى إضافة هذا إلى شفرة المصدر الخاصة بك لكل صفحة تريد استخدام العلامات عليها.

يتم وضع القسم العلوي من الكود في قسم <head> ، وسيظهر الجزء السفلي في أعلى قسم <body>.

إذا كنت تستخدم خدمة إدارة المحتوى مثل WordPress ، فيمكنك أيضًا العثور على مكون إضافي مثل هذين من DuracellTomi  و George Stephanis .

سيساعدك هذا في تثبيت هذا الرمز بأمان إذا كنت قلقًا بشأن القيام بذلك بنفسك.

وإذا كان لديك شخص ما أنشأ موقعك من أجلك ، فقد تحتاج إلى الاتصال بمطور الويب الخاص بك وتثبيته.

بمجرد تثبيت كل شيء بشكل صحيح ، ستتمكن من إضافة علاماتك وتحريرها وإدارتها.

وفي هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى محطة عمل Google Tag Manager الخاصة بك ، حيث يحدث السحر.

بمجرد وصولك إلى هنا ، حان الوقت للانتقال إلى بعض العناصر الأكثر تقنية لإعداد العلامات الخاصة بك وتتبع مقاطع فيديو الصفحة المقصودة.

الخطوة # 2: قم بإعداد المتغيرات والمشغلات للفيديو

في هذه المرحلة ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إعداد جميع العناصر المختلفة لعلامات Google الخاصة بك.

ولكن لتبسيط الأمور ، سأوجهك عبر كل عنصر وأساعدك على فهم ما يفعله كل جزء.

بادئ ذي بدء ، سترغب في معالجة قسم "المشغلات".

فكر في المحفزات مثل سلك التعثر.

عندما ينتقل المستخدم إلى صفحتك المقصودة وينقر على مقطع الفيديو الخاص بك ، يخبر المشغل Google Tag Manager أن شخصًا ما قد نفذ إجراءً يستحق التتبع.

من أجل العمل ، يجب أن يتم تعيين مشغل لكل العلامات.

وفي حالة الفيديو ، أوصى معظم الخبراء بأن يكون لديك عاملان .

سيخبرك أحد المشغلين بعدد المرات التي بدأ فيها الزوار في مشاهدة مقطع فيديو ، وسيتمكن الآخر من إخبارك عندما يشاهدون قدرًا معينًا من الفيديو الخاص بك.

سيعطيك هذا صورة أكمل عن كيفية أداء الفيديو الخاص بك.

ابدأ بالنقر فوق قسم "المشغلات" في لوحة التحكم.

انقر لإنشاء مشغل جديد ، وبعد ذلك ستحتاج إلى تحديد العنصر الذي تريد أن يتتبعه المشغل.

كما ترى أعلاه ، لقد حددت "فيديو YouTube" لنوع المشغل الخاص بي ، وقمت بتهيئة المشغل لالتقاط عند بدء الفيديو فقط.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تحديد خيار "بعض مقاطع الفيديو" وإدخال عنوان URL المحدد الذي تريد أن يتتبعه هذا المشغل.

خلاف ذلك ، يمكن أن ينطلق المشغل في أي وقت يقوم فيه شخص ما بتشغيل أي مقطع فيديو على موقعك. من شأن ذلك أن يمنحك رقمًا مبالغًا فيه لصفحتك المقصودة ويكون عديم الفائدة في النهاية.

أعد تسمية المشغل الأول واحفظه ، ثم انتقل إلى المشغل الثاني إذا كنت تريد تتبع مدى وصول المستخدمين إلى الفيديو الخاص بك.

في هذه الحالة ، قمت بإلغاء تحديد الالتقاط "ابدأ" وبدلاً من ذلك حددت خياري "إكمال" و "تقدم".

لقد قمت أيضًا بتضمين النسب المئوية التي يجب أن تنشط المشغل ، وبالتالي توفير نتيجة من خلال Google Tag Manager.

عندما تجمع بين هذين المشغلين ، يمكنهم إخبارك بعدد المرات التي يبدأ فيها المستخدمون مقطع فيديو وإلى أي مدى وصلوا قبل أن يتخذوا إجراءً.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لإسناد الارتداد أو التحويلات بشكل أكثر دقة إلى فيديو صفحتك المقصودة.

ولكن قبل أن تتمكن من القيام بذلك ، ستحتاج إلى إعداد متغيرات Google Tag Manager للسماح بالفيديو.

مرة أخرى ، يمكنك التفكير في متغيرات مثل أسلاك التعثر للمحفزات.

أعلم أن هناك الكثير من أسلاك التعثر ، لكن المتغيرات هي التي تحدد المعلمات التي تسمح للمشغلات "برؤية" إجراءات المستخدمين ومعرفة ما إذا كان ينبغي عليهم إطلاق تنبيه.

ستستخدم علامتك المتغيرات المحددة للتحقق مرة أخرى من المشغل. إذا استوفى المستخدم الشروط ، فسيتم تنشيط العلامة.

بهذه الطريقة ، يعد إعداد المتغيرات الخاصة بك مشابهًا جدًا لإعداد المشغلات.

انتقل إلى علامة التبويب "المتغيرات" وحدد خيار "تكوين".

في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى التمرير لأسفل قليلاً حتى تصل إلى قسم "الفيديو".

تقوم Google بإلغاء تحديد كل هذه الخيارات افتراضيًا ، لذلك ستحتاج إلى المضي قدمًا وتفعيلها جميعًا.

في ما يلي تفصيل لما تسمح به هذه المتغيرات لبرنامج إدارة العلامات من google رؤيته والقيام به:

• مزود الفيديو - يرى أين تستضيف الفيديو الخاص بك (YouTube ، Vimeo ، إلخ.)
• حالة الفيديو - يسمح لك بتتبع عمليات بدء تشغيل الفيديو ، والإيقاف المؤقت ، والتوقف
• عنوان URL للفيديو - يسمح بتتبع عنوان URL الذي تستضيف منه الفيديو
• عنوان الفيديو - يتتبع العنوان التعريفي للفيديو الخاص بك
• مدة الفيديو - تتبع الطول الإجمالي للفيديو الخاص بك
• الوقت الحالي للفيديو - يعطي طابعًا زمنيًا دقيقًا لمكان إطلاق الزناد في الفيديو
• نسبة الفيديو - يسمح لك بتعيين نسبة مئوية معينة عند إطلاق الزناد
• فيديو مرئي - متغير صواب / خطأ يتيح للنظام معرفة ما إذا كان الفيديو الخاص بك مرئيًا على الشاشة

بمجرد تحديدها ، كل ما عليك فعله هو النقر خارج قائمة الاختيار والعودة إلى لوحة التحكم الخاصة بك.

في هذه المرحلة ، قمت بإعداد معظم العناصر التي تحتاجها لاستخدام Google Tag Manager على صفحتك المقصودة.

كل ما عليك فعله الآن هو إنهاء العملية وتشغيلها.

الخطوة رقم 3: أنهِ علامتك

ارجع إلى لوحة التحكم الرئيسية وابحث عن الخيار الذي يبدو كالتالي:

ستكون هذه هي الخطوة الأخيرة التي تسمح لك بتتبع مشاهدات الفيديو على موقعك.

ستحتاج إلى إعداد عنصرين مختلفين: تكوين العلامة والتشغيل.

نظرًا لأننا قمنا بالفعل بإعداد المشغلات ، يجب أن تكون هذه الخطوة بسيطة إلى حد ما.

ابدأ بالنقر على خيار "Tag Configuration".

ستظهر قائمة بها مجموعة متنوعة من أنواع العلامات.

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Google Tag Manager ، فقد تكون الخيارات في هذه القائمة مربكة.

يعمل Google Tag Manager مع العشرات من المنصات المختلفة للسماح لك بإنشاء العلامات واستخدامها لمجموعة متنوعة من الأغراض.

توجد أيضًا علامات لـ Crazy Egg و LinkedIn Insights و Oktopost .

هناك أكثر من 50 نوعًا من العلامات وقد تزداد القائمة بمرور الوقت مع ظهور المزيد من العلامات التجارية التكنولوجية التسويقية المبتكرة.

ولكن ، في الوقت الحالي ، كل ما عليك القلق بشأنه هو العلامة التي ستتيح لك تتبع مشاهدات الفيديو.

لحسن الحظ ، فإن العثور على هذه العلامة أمر بسيط للغاية لأنها أول علامة في القائمة.

حدد خيار Universal Analytics ثم ابدأ في ملء بعض التفاصيل الإضافية.

أولاً ، سترى خيارًا يقول "نوع المسار".

بشكل افتراضي ، سيظهر "عرض الصفحة".

انطلق وقم بتغيير ذلك إلى "حدث" نظرًا لأن المتغيرات والمحفزات التي أعددناها تعمل بشكل أفضل في هذه الفئة.

بمجرد القيام بذلك ، ستتغير الخيارات في قائمتك لتبدو كما يلي:

هذه المعلمات هي التي تسمح للعلامة بإسناد الإجراء الذي حدث بشكل صحيح.

هذا هو المكان الذي ستدخل فيه كل تلك المتغيرات التي قمت بتنشيطها للتو في المعادلة.

انتقل من خلال كل قسم وقم بتغييرها لتبدو كما يلي:

كما ترى ، ضمن "الفئة" ، أضع {{عنوان الفيديو}} .

بالنسبة إلى "الإجراء" ، استخدمت {{حالة الفيديو}} .

ثم بالنسبة إلى "التصنيف" ، استخدمت  المتغير {{نسبة الفيديو}} .

يمكنك تغيير هذه لتناسب احتياجاتك. ولكن إذا كنت تريد فقط تتبع مشاهدات الفيديو ، فابدأ بتقليد هذه الإعدادات.

ستحتاج أيضًا إلى إعداد إعدادات Google Analytics بحيث يتضمن معرّف التتبع الخاص بك.

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك Google Tag Manager قد تم إعداده بنفس الحساب مثل Google Analytics الخاص بك ، فستظل بحاجة إلى كتابة معرف التتبع الخاص بك هنا. هذا ما يسمح للمشغل بإرسال المعلومات إلى Google Analytics.

إذا لم تقم بإعداد هذا بشكل صحيح ، فلن ينقل المشغل المعلومات إلى Google Analytics عندما ينفذ المستخدم الإجراء المحدد.

تأكد من أن هذا دقيق قبل المضي قدمًا حتى لا تضيع مجهودك.

بمجرد تحديد كل شيء ، يمكنك حفظ الإعدادات الخاصة بك.

يجب أن تبدو قائمتك كما يلي:

بمجرد إعداد كل شيء بشكل مثالي ، احفظ تكوين العلامة الخاصة بك وانتقل إلى بدء التحديد.

نظرًا لأنك قمت بالفعل بإعداد المشغلات الخاصة بك ، فكل ما عليك فعله هو تحديد العناصر التي تريد تضمينها مع هذه العلامة المحددة.

يمكنك أيضًا إضافة استثناء إذا كنت ترغب في ذلك ، ولكن هذا قد يتطلب منك إنشاء مشغل آخر.

لكن في هذه المرحلة ، تكون قد أكملت كل ما تحتاجه.

حان الوقت الآن لاختبار علامتك.

ابدأ بالنقر فوق علامة التبويب "معاينة" في الجزء العلوي الأيمن من Google Tag Manager. بعد ذلك ، انتقل إلى عنوان URL على موقعك يحتوي على مقطع فيديو.

يجب أن تشاهد الجزء المنبثقة التصحيح التي تبدو مثل هذا :

إذا رأيت تنشيط العلامات الخاصة بك وتملأ البيانات جزء تصحيح الأخطاء ، فأنت تعمل.

انطلق وتحقق جيدًا من أن كل شيء في المكان الذي تريده. ثم انشر علامتك.

الخطوة # 4: تحقق من بياناتك في Google Analytics

في هذه المرحلة ، يجب أن يعمل كل شيء بسلاسة لبرنامج إدارة العلامات من google.

عندما ينقر المستخدم لمشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك ، فإن العلامة التي أنشأتها ستسجل نتيجة وتحدث مقاييسك وفقًا لذلك.

ولكن إذا نظرت من خلال Google Tag Manager ، ستلاحظ عدم وجود تحليلات أصلية على النظام الأساسي.

سيتعين عليك التوجه إلى حساب Google Analytics الخاص بك لمعرفة ما يحدث.

فقط ضع في اعتبارك أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تبدأ النتائج في الظهور.

بعد كل شيء ، أنت بحاجة إلى حركة المرور من أجل التقاط التحليلات.

لذلك ، لبدء تتبع مشاهدات الفيديو ، ستحتاج إلى إعداد مقياس مخصص في تحليلاتك.

للقيام بذلك ، انتقل إلى علامة التبويب "المسؤول" في Analytics وحدد موقع خيارات "الموقع".

عندما تجد القائمة الصحيحة ، قم بالتمرير لأسفل وحدد خيار "المقاييس المخصصة" ضمن علامة التبويب "التعريفات المخصصة".

حدد خيار إنشاء مقياس مخصص جديد.

بعد ذلك ، قم بإنشاء مقياس نطاق "نتيجة" جديد باستخدام نوع تنسيق العدد الصحيح والقيم الدنيا / القصوى للصفر وواحد. يجب أن تبدو هذه:

سيعطيك مقتطفًا من الشفرة التي ستحتاج إلى تثبيتها على صفحتك المقصودة مع العلامة.

من الجيد أيضًا إنشاء مقياس مخصص إذا كنت تريد الاطلاع على معلومات مثل عدد مرات تشغيل الفيديو لكل مشاهدة صفحة تحصل عليها.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى العودة إلى علامة التبويب "المسؤول" وإنشاء مقياس مخصص ضمن قسم "عرض".

من هناك ، ستضيف مقياسًا محسوبًا جديدًا وفقًا للمعلومات التي تريد تتبعها.

في هذا المثال ، نحاول أن نرى نسبة بدء مقاطع الفيديو إلى مشاهدات الصفحة. لذلك ، ستحتاج إلى تغيير نوع التنسيق إلى نسبة مئوية وإضافة صيغة تقسم تشغيل الفيديو على مرات مشاهدة الصفحة.

ستتمكن الآن من جمع البيانات القابلة للتنفيذ والتي تتيح لك تحليل أداء الفيديو بسرعة.

يمكنك أيضًا إعداد برنامج إدارة العلامات من google لإرسال معلومات إلى خيار "الأحداث" ضمن علامة التبويب "السلوك". يمكنك إما تحديد  خيار "نظرة عامة" أو النقر على "أهم الأحداث". كلاهما سيعطيك المعلومات التي تبحث عنها.

انقر فوق قائمة "فئة الحدث" وابحث عن البيانات التي كنت تتبعها .

بمجرد العثور على بياناتك ، قد تحتاج إلى النقر فوق خيار "البعد الثانوي" والبحث عن الصفحات المقصودة.

إذا لم يكن برنامج Analytics يظهر هذا بالفعل ، فإن إضافة خيار الصفحة المقصودة سيسمح لك برؤية عنوان URL والإجراءات التي اتخذها المستخدمون عليه .

في هذه المرحلة ، تكون قد أكملت إعداد Google Tag Manager ووجدت البيانات التي تحتاجها.

يمكنك الآن معرفة مقدار التفاعل الذي يتلقاه الفيديو الخاص بك والمدة التي يقضيها المستخدمون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

استخدم هذه المعلومات لاتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين فيديو صفحتك المقصودة.

من خلال التجربة والخطأ ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة قابلة للتتبع تساعدك على تحويل المزيد وتوفير عائد أعلى لعملك.

استنتاج

تعتبر الصفحات المقصودة طريقة مثبتة لمساعدتك على تنمية علامتك التجارية وبيع منتجك أو خدمتك على الإنترنت.

قد يكون العثور على طريقة لدمج مقطع فيديو في صفحاتك المقصودة أحد أفضل الخطوات التي تقوم بها هذا العام ، وهناك العديد من الأسباب لذلك.

يكون الفيديو أكثر جاذبية ، ويحول المزيد ، بل ويساعد المشاهدين على الاحتفاظ بالمعلومات بشكل أفضل مما يفعلون مع النص وحده.

ولكن عندما يتعلق الأمر بتتبع أداء مقاطع الفيديو على صفحة مقصودة ، فإن العديد من الشركات تقصر.

أقل من النصف يتخطى الأساسيات ، مما يعني أنهم لا يعرفون ما يحدث على الصفحة.

من أجل مساعدتك على التعمق في أداء الفيديو الخاص بك ، تحتاج إلى البدء في استخدام Google Tag Manager.

يسمح لك برنامج إدارة العلامات من google بإعداد أجزاء من التعليمات البرمجية على موقعك لتنبيه أنظمة تتبع الجهات الخارجية بشأن سلوك المستخدم.

عملية الإعداد لديها القليل من منحنى التعلم. ولكن بمجرد أن تتعلم الأساسيات ، لن يستغرق الأمر سوى بضع دقائق لإعدادها حتى تتمكن من تتبع البيانات التي تحتاجها.

يمكنك إعداد المشغلات والمتغيرات والعلامات الخاصة بك بطريقة تخبر Google Analytics إذا كان الزوار يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك.

إذا قمت بإعداد أكثر من مشغل واحد ، فيمكنك حتى معرفة مقدار الفيديو الذي يشاهده المستخدمون لديك قبل الانتقال وإكمال إجراء مختلف.

باتباع الخطوات الموضحة أعلاه ، ستحصل على بيانات قابلة للتنفيذ تتيح لك اتخاذ قرارات مستنيرة عند تحسين صفحتك المقصودة.

يمكنك استخدام هذه البيانات لمساعدتك في الحصول على المزيد من التحويلات والمزيد من الإيرادات على المدى الطويل.

لماذا استخدمت برنامج إدارة العلامات من google على موقعك؟

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel .