إليك كيف يبدو مقتطف الشفرة:

<meta name = "description" content = "يعمل Site Explorer على قاعدة بيانات ضخمة تضم 12 تريليون رابط و 402 مليون كلمة رئيسية متعقبة لمنحك أكثر بيانات تحسين محركات البحث اكتمالاً حول أي موقع ويب أو عنوان URL.">

على الرغم من أن سمة الوصف التعريفي ليست عامل ترتيب  ويظهرها Google في نتائج البحث بنسبة 37٪ فقط من الوقت ، إلا أنها لا تزال جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة  التي غالبًا ما يواجهها ناشرو المحتوى.

في هذا الدليل ، ستتعلم كيفية إنشاء أوصاف تعريفية رائعة بسرعة وكيفية تدقيقها بكفاءة. لكن أولاً ، اسمحوا لي أن أوضح لماذا لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة على الرغم من أهمية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي تبدو منخفضة.

إن وجود وصف تعريفي مقنع يجذب المزيد من الأشخاص للنقر على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. هذا أمر مهم ، على الرغم من أن Google تعرض أوصافًا تعريفية فقط في 37٪ من الوقت .

على سبيل المثال ، إذا حصلت صفحتك على 50000 ظهور شهريًا ، فإن Google يعرض الوصف التعريفي لـ 18500 من مرات الظهور هذه في المتوسط. تؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من 4٪ إلى 4.5٪ فقط في هذه الحالة إلى زيادة 100 نقرة تقريبًا.

لذا ، بينما لا يجب أن تستحوذ على الهوس بالأوصاف التعريفية ، فإنه لا يزال من المفيد قضاء دقيقة من وقتك على الصفحات التي يكون فيها “نعم” هو الإجابة على واحد على الأقل من هذه الأسئلة:

• هل تهدف الصفحة إلى زيادة حركة المرور العضوية؟
• هل من المحتمل أن يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟

ربما يحتاج السؤال الثاني إلى تفسير.

كما ترى ، عند مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنها تسحب الوصف من العلامات الوصفية لـ Open Graph .

ولكن إذا لم تقم بتعيين وصف OG أو Twitter ، فإنه يسحب الوصف التعريفي بدلاً من ذلك. لذلك إذا كنت ترغب فقط في بذل جهد لتعيين إحدى هذه العلامات ، فيجب أن يكون الوصف التعريفي.

في عملية الانشاء …

اتبع هذه الخطوات الخمس لإنشاء أوصاف التعريف الخاصة بك بسرعة وسهولة:

1. قم بتوسيع علامة العنوان الخاصة بك

فكر دائمًا في الوصف كشيء يكمل علامة العنوان . يجب أن تلخص العناوين صفحة باستخدام بعض الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تميز الموضوع. يوفر الوصف التعريفي فرصة للتوسع في ذلك أكثر.

في الحالة المذكورة أعلاه ، يحفز الوصف المختصر المستخدمين على النقر فوق مدقق الروابط المعطلة  للأسباب التالية:

• يتحقق من الصفحات والمواقع الإلكترونية.
• يأخذ في الاعتبار الروابط الداخلية والخارجية.
• الأداة سريعة.
• إنه ليس فخ جيل الرصاص. يمكنك استخدامه على الصفحة على الفور.

لا تقلق بشأن الكلمات المفتاحية لربط الأحذية هنا. والأهم من ذلك أن تنشئ شيئًا يتصل بالقارئ ويجذب النقر. استخدم USPs الخاصة بك حيثما كان ذلك مناسبًا.

2. تطابق نية البحث

الهدف من البحث  هو “السبب” وراء طلب البحث. بمعنى آخر ، ما الذي يبحث عنه معظم الأشخاص عند بحثهم عن كلمتك الرئيسية؟

• هل يريدون معلومات؟
• هل يريدون شراء شيء ما؟
• هل يبحثون عن موقع محدد؟
• هل يريدون إجابة سريعة على سؤال؟

يمكنك استخدام نتائج البحث كوكيل لهذا. تسعى Google جاهدة لتقديم النتائج الأكثر صلة بالباحثين ، لذا ابحث عن القواسم المشتركة بين مقتطفات الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

على سبيل المثال ، تعرض كل نتيجة تقريبًا لـ “الوصف التعريفي” تعريفًا في المقتطف …

… لذلك سوف نتبع ذلك أيضًا.

قد لا تكون SERPs الأخرى مباشرة ، ولكن يمكنك دائمًا التقاط بعض القرائن. دعونا نلقي نظرة على “كيفية ربط ربطة عنق”:

تتحدث جميع المقتطفات عن أنواع مختلفة من العقد ، ومعظمها يذكر كيف أن المنشور يتضمن تعليمات خطوة بخطوة. يخبرنا هذا أن هذه الأشياء ربما تكون مهمة للباحثين وتستحق تضمينها في الوصف التعريفي.

فقط كن حذرًا مع SERPs ذات النوايا المختلطة مثل “مكتب الوقوف”.

يمكنك أن ترى أن هناك مزيجًا من النتائج هنا. بعضها عبارة عن مشاركات مدونة تستعرض أفضل المكاتب الدائمة ، والبعض الآخر عبارة عن صفحات فئة المنتج من المتاجر عبر الإنترنت.

في مثل هذه الحالات ، يجب أن تأخذ الإلهام من مقتطفات الصفحة التي تتوافق بشكل وثيق مع نوع المحتوى الذي تنشره. إذا كنت قد كتبت منشور مدونة حول المكاتب الدائمة ، فابحث عن مشاركات المراجعة والمقارنة. إذا قمت بإنشاء صفحة فئة التجارة الإلكترونية ، فانظر إليها.

3. استخدام الصوت النشط

يعمل الصوت النشط على تحسين الوضوح ويغري النقر من خلال مخاطبة الباحث مباشرة.

هذا مثال:

يمكنك أن ترى أنه يبدأ بفعل ويجعل الباحث موضوع الجملة. بمعنى آخر ، الباحث هو الذي يقوم بهذا الإجراء.

انظر الآن إلى هذا:

مقارنة بالمثال الأول ، فهو ممل ومثبط للهمة. هذا لأنه مكتوب في صيغة المبني للمجهول.

بالطبع ، ليس من الحكمة دائمًا كتابة أوصاف تعريفية بصوت نشط. مثال على ذلك: أوصاف نمط التعريف. ولكن كقاعدة عامة ، فإن المبني للمجهول هو الاستثناء أكثر من القاعدة.

تعرف على المزيد حول الفرق بين المبني للمجهول والصوت المبني للمجهول هنا .

4. كن موجزا

الأوصاف التعريفية ليست مكانًا لرواية القصص. كل كلمة مهمة لأن المستخدمين يقررون بسرعة ما ينقرون عليه عن طريق تخطي النتائج ولأن الأوصاف مقطوعة بعد طول معين.

في الوقت الحالي ، يبلغ هذا الطول 920 بكسل (160 حرفًا تقريبًا) على سطح المكتب و 680 بكسل (حوالي 120 حرفًا) على الهاتف المحمول. أفضل رهان لإبقائها في الطول هو استخدام أداة مثل هذه ، أو مكون WordPress SEO الإضافي  مثل Yoast مع الوظيفة المضمنة.

يعتمد ما إذا كنت أفضل حالًا في التحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب على جمهورك. إذا كنت تبحث عمومًا عن أوصاف أطول لمستخدمي سطح المكتب ، فتأكد من الوصول إلى النقطة بمقدار من الطول حتى يتمكن مستخدمو الأجهزة المحمولة من رؤيتها.

ما هي الوجبات الجاهزة هنا؟ كن موجزا للمستخدمين ، وليس لمحركات البحث. يعد حد الطول إشارة جيدة أنه قد تكون هناك كلمات غير ضرورية.

5. نشر الوصف التعريفي

إذا كنت تستخدم CMS ، فهذا سهل للغاية. في Wix و Squarespace و Shopify ومعظم الآخرين ، ستجد مكانًا لكتابة وصف التعريف الخاص بك أو لصقه في الواجهة الخلفية.

في WordPress ، تضيف الإضافات مثل Yoast و RankMath هذه الوظيفة نفسها.

إذا كنت لا تستخدم CMS ، فما عليك سوى لصق علامة وصف التعريف في <head> قسم كود HTML الخاص بك.

أثناء عملية النشر ليست المرة الوحيدة التي يجب أن تأخذ فيها الأوصاف التعريفية في الاعتبار. قد يكون لديك بالفعل صفحات تحتوي على وصف تعريفي سيئ أو لا تحتوي على أي وصف على الإطلاق.

ليس هناك فائدة من مراجعة موقع الويب الخاص بك بالكامل للحصول على أوصاف تعريفية. بدلاً من ذلك ، ركز على الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من زيارات البحث. هذا هو الوقت الذي يمكن أن يُحدث فيه الوصف التعريفي الأفضل فرقًا حقيقيًا.

يمكنك العثور على هذه الصفحات في Ahrefs Webmaster Tools . ما عليك سوى إنشاء حساب مجاني ، وتشغيل الزحف باستخدام Site Audit ، ثم الانتقال إلى Page Explorer وتطبيق عوامل التصفية التالية:

بعد ذلك ، انقر على زر “إدارة الأعمدة” وحدد “حركة المرور العضوية” و “وصف التعريف” و “طول الوصف التعريفي”:

أخيرًا ، قم بفرز الصفحات حسب حركة المرور العضوية الخاصة بهم:

أنت الآن تبحث في أهم أوصاف التعريف الخاصة بك. تحقق مما إذا كانت ليست رائعة أو مفقودة تمامًا.

بينما أوصي بهذه الطريقة “التقاط الكل” ، يمكنك أيضًا اختيار التحقق من الأوصاف التعريفية المفقودة فقط. وهذا أسهل لأنه يتم الإبلاغ عنها مباشرةً في التقرير على الصفحة  :

انقر فوق الزر “عرض عناوين URL المتأثرة” لفتح التقرير وفرز الصفحات حسب حركة المرور العضوية للحصول على الأولوية الصحيحة:

كان ذلك تدقيقًا سهلًا جدًا ، أليس كذلك؟ ماذا عن المزيد من الإلهام الكتابي؟

دعنا نختتم الأمور ببعض الأمثلة للأوصاف التعريفية جيدة الصياغة عبر الصناعات وأهداف البحث.

1. Healthline

يبدو أن معظم الباحثين يبحثون عن تعريف هنا ، وهذا ما يوضحه هذا الوصف التعريفي. ثم يطالب القارئ بمعرفة المزيد عن فوائد الجلايسين من خلال النقر. بسيط وفعال.

2. TimeOut

اعتقدت أنني سأشاهد نتائج مختلطة للأحياء والفنادق هنا ، لكن نتائج البحث تركز في الغالب على مناطق براغ. وهذا الوصف يطابق النية تمامًا. إنه يقدم حلاً بطريقة موجزة وخفيفة وقابلة للتنفيذ. كما أن ذكر “أفضل خمسة أحياء” يخبر عملية البحث التي لن يضطروا إلى قضاء وقت طويل في قراءتها.

3. Patagonia

هنا ، الباحث يبحث عن سلع للبيع. أنا أحب إشارة الاستعجال في البداية ؛ يبدو أكثر أصالة وأقل عدوانية من هؤلاء. ثم ترى تأكيدًا لما جئت من أجله ، وينتهي بأصل باتاغونيا المميز: دعم الاستدامة والحفظ.

4. Nordstrom

هذا هو خلاصة صفحة فئة التجارة الإلكترونية الرائعة في نتائج البحث. من المحتمل أن يسرد Nordstrom أشهر أنواع المعاطف والعلامات التجارية هنا. من المحتمل أيضًا أن يكون الشحن المجاني بمثابة USP في SERPs حيث ذكرت نتيجة واحدة أخرى ذلك.

5. Shopify

آخر مثال لنا هو الصفحة الرئيسية. هذه فئة خاصة بها لأن عليك أن تعكس علامتك التجارية وما تفعله. Shopify يفعل هذا بشكل جيد. إنه واضح ويطالبك بتجربة الخدمة مجانًا.

صفحتك الرئيسية هي الصفحة الوحيدة التي أنصح فيها بقضاء المزيد من الوقت في وصف التعريف لأنها تظهر في الغالب للاستعلامات ذات العلامات التجارية حيث يكون الهدف واضحًا. نتيجة لذلك ، من المرجح أن تعرض Google وصف التعريف في SERPs .

افكار اخيرة

تعد أوصاف Meta من الموضوعات الأولى التي يواجهها معظم الأشخاص عند دخولهم عالم تحسين محركات البحث. لحسن الحظ ، إنها أيضًا واحدة من أسهل الطرق التي يمكن فهمها وإتقانها ، لذلك لن تضطر إلى قضاء الكثير من الوقت في ذلك.