هناك سبب لكون Facebook هو النظام الأساسي الأفضل لكل من الشركات B2C و B2B: تعمل إعلانات Facebook. ربما بشكل جيد للغاية .

على الرغم من الفضائح الأخيرة ، لا يزال Facebook أكبر منصة تواصل اجتماعي في العالم . يقوم أكثر من مليار شخص بتسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم.

لا تزال إعلانات Facebook أحد أهم مكونات أي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . ولكن بين التنسيقات والمواصفات والمواضع والأهداف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، هناك الكثير مما يجب اكتشافه.

هل تبحث عن طرق لتنمية أعمالك على Facebook هذا العام؟ تحقق من قائمتنا الشاملة التي تضم 11 نوعًا من أنواع اعلانات فيسبوك الممولة التي من المؤكد أنها ستلفت انتباهك

تابع القراءة لتحديد أفضل الإعلانات التي ستساعدك على تحقيق أهداف عملك وزيادة عائد الاستثمار.

11 نوعًا من اعلانات فيسبوك الممولة يجب أن تعرفها في عام 2023

إعلانات صور الفيسبوك

جميع الإعلانات على Facebook مطلوبة للحصول على صورة ، وذلك لأن الصور قوية. إنها أول ما يراه الناس عند التفاعل مع إعلاناتك.

هذا هو السبب أيضًا في أن الإعلان المصور على الفيسبوك الذي يتم تنفيذه جيدًا غالبًا ما يكون كافيًا للقيام بالخدعة.

الإعلانات المصوّرة الفردية هي الأسهل في الفيسبوك. ابدأ بمفهوم واضح ، ثم ابحث عن صورة مميزة أو أنشئها ورافقها بنسخة و CTA واضح. يمكن استخدام هذه الإعلانات عبر معظم المواضع على Facebook ، مما يجعلها مثالية بشكل خاص لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية ، والمشاركة ، والوصول ، وحتى أهداف زيارة المتجر.

نصائح للإعلانات المصورة على Facebook

•    اختر موضوعًا مقنعًا. تعتبر الترتيبات أو الأشخاص أو العروض من بين الخيارات التي أوصى بها Facebook .
•    اجعل الجودة أولوية. لا ضبابية ، فوق أو تحت الصور المكشوفة. وتحميل بأعلى دقة ممكنة.
•    حاول استخدام نص صورة قليل أو معدوم عند الإمكان. وجد Facebook أن الصور التي تحتوي على نص أقل من 20 بالمائة تعمل بشكل أفضل.
•    استخدم أداة التحقق من نص صورة Facebook للتأكد من حصولك على نسبة نصية إلى بصرية جيدة.
•    تجنب استخدام الكثير من النص ، خاصة في الصورة المصغرة.

مواصفات الإعلان المصور على Facebook:

•    الحد الأدنى لعرض الصورة بالبكسل: 600
•    الحد الأدنى لارتفاع الصورة بالبكسل: 600

إذا كنت ترغب في تضمين أكثر من صورة واحدة ، فإن عرض الشرائح ، أو عرض الرف الدائري ، أو إعلانات المجموعة المختارة هي الطريق الأمثل.

إعلانات فيديو Facebook

يستمر الفيديو في السيطرة على Facebook ، خاصة على الهاتف المحمول. قالت مديرة العمليات شيريل ساندبرج في مكالمة أرباح حديثة: "بالنسبة للأعمال التجارية ، الفوز على الجوّال يعني الآن الفوز بالفيديو" .

يُظهر البحث على Facebook أن الأشخاص يقضون في المتوسط خمس مرات أطول مع مقاطع الفيديو مقارنةً بالمحتوى الثابت. بالإضافة إلى ذلك ، يقول 30 بالمائة من المتسوقين عبر الجوّال أن الفيديو هو أفضل وسيلة لاكتشاف منتجات جديدة.

تتفوق إعلانات الفيديو في زيادة الوصول والتفاعل والتحويلات ، ويمكن وضعها إلى حد كبير في أي مكان يمكن لإعلان مصور - بما في ذلك على Instagram.

نصائح لإعلانات فيديو Facebook

•    استخدم الصور المصغرة والعناوين التي ستلفت الانتباه.
•    جذب الانتباه بسرعة. لديك متوسط 1.7 ثانية قبل أن يقرر الأشخاص المضي قدمًا. إذا تمكنت من جذب الانتباه بعد الثواني الثلاث الأولى ، فسيشاهد 65٪ من المشاهدين لمدة 10 ثوانٍ أخرى على الأقل.
•    اجعل مقاطع الفيديو قصيرة وحلوة. يتم تسليم ما يصل إلى 47٪ من القيمة في حملة الفيديو في الثواني الثلاث الأولى ، مقابل 74٪ في الثواني العشر الأولى.
•    تحسين للجوال. تم عرض فيديو Facebook المحسّن للجوّال لرفع الوعي بالعلامة التجارية إلى 67٪ .
•    قم بتحميل الفيديو عالي الدقة المتاح.
•   جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكن الوصول إليها مع التسميات التوضيحية. تم أيضًا عرض التسميات التوضيحية لزيادة وقت مشاهدة الفيديو .
•    إنشاء الصوت لإيقاف. يتم تشغيل معظم إعلانات الفيديو في خلاصة الجوال على كتم الصوت .
•    استكشاف التنسيقات. تجذب مقاطع فيديو Facebook 360 الفائدة لمدة 40٪ أطول من الفيديو القياسي.

مواصفات إعلانات فيديو Facebook

•    معظم أنواع الملفات مدعومة. يمكنك رؤية القائمة الكاملة هنا .
•    يوصي Facebook: ضغط H.264 ووحدات البكسل المربعة ومعدل الإطارات الثابت والمسح التدريجي وضغط صوت ستيريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية +.
•    تأكد من أن الفيديو الخاص بك لا يحتوي على ملاكمة حرف أو عمود (المعروف أيضًا باسم أشرطة سوداء).
•    حجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت كحد أقصى
•    الحد الأدنى لطول الفيديو: ثانية واحدة
•    الحد الأقصى لمدة الفيديو: 240 دقيقة
•    شاهد قائمة كاملة بمواصفات إعلانات فيديو Facebook هنا .

إعلانات عرض شرائح الفيسبوك

تجلب إعلانات عرض الشرائح أفضل الصور ومقاطع الفيديو معًا في حزمة خفيفة الوزن وفعالة من حيث التكلفة. تعتبر عروض الشرائح ، التي وصفها Facebook بإعلانات "شبيهة بالفيديو" ، بديلاً أسهل للفيديو.

عادة ما يكون هناك سببان لاختيار اختيار عرض شرائح Facebook. إذا كنت على جدول زمني أو ميزانية ضيقة ، فإن هذا التنسيق يسمح لك بإضافة حركة ملفتة للنظر إلى صور متعددة ، دون تكاليف الإنتاج. يمكنك تحميل الصور الأصلية ، أو الاختيار من مكتبة الصور المخزنة في Facebook.

بدلاً من ذلك ، إذا كان جمهورك في مكان ما بسرعات اتصال ضعيفة ، فإن عروض شرائح عرض النطاق الترددي المنخفض هي بديل رائع للفيديو. إذا كان لديك فيديو موجود مسبقًا ، يمكنك ببساطة تحميله واختيار الصور الثابتة التي تريد استخدامها بتنسيق عرض الشرائح.

  إعلانات دائري فيسبوك

إذا كنت ترغب في عرض مجموعة من المنتجات أو سرد قصة في أجزاء ، فقد يكون شكل إعلان الرف الدائري هو الأنسب. في هذا التنسيق ، يمكنك تحميل ما بين صورتين و 10 صور أو مقاطع فيديو يمكن للمستخدمين التمرير خلالها.

يصاحب كل شريحة من الرف الدائري عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تُستخدم عادةً في الشريحة النهائية بأكملها. هناك 18 زرًا للحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك الاختيار من Call Now إلى Subscribe. تتضمن أهداف إعلانات الرف الدائري المدعومة كل شيء بدءًا من إنشاء العملاء المحتملين إلى الترويج لزيارات المتجر.

يمكن أن تظهر إعلانات الرف الدائري في خلاصات أخبار الجوّال وسطح المكتب على Facebook و Instagram. يمكن إنشاؤها من صفحة أو حدث أو مدير الإعلانات أو Ads API. 

نصائح إعلان دائري الفيسبوك

•    استفد من التنسيق. استخدم كل شريحة لعرض نطاق أو سلسلة أو تطوير سرد.
•    استخدم الصور التي تكمل بعضها البعض. لا تختار المرئيات التي تصطدم بالجمالية أو تخبر قصة علامة تجارية غير متماسكة.
•    اعرض بطاقات الرف الدائري الأفضل أداءً أولاً - عندما يكون ذلك منطقيًا. إذا كنت تستخدم التنسيق لسرد قصة ، فمن الأفضل الحفاظ عليها منظمة.
•    كن مبدعا. استخدمت Target إعلانًا على Facebook Carousel لمشاركة فكرة وصفات طعام لكل يوم من أيام الأسبوع. استخدمت Betty Crocker كل شريحة لخطوة وصفة.
•    ضع في اعتبارك نشر صورة واحدة طويلة عبر إعلان دائري. إذا كنت تحاول توصيل شيء غامض أو بانورامي أو ملحمي في النطاق ، فقد يكون لهذا تأثير تقوية رائع. إليك كيفية صنع واحدة .
•    راجع صفحة الأمثلة الإبداعية على Facebook Carousel للإلهام.

مواصفات إعلان الرف الدائري في Facebook

•    الحد الأدنى لعدد البطاقات: 2
•    الحد الأقصى لعدد البطاقات: 10
•    نوع ملف الصورة: jpg أو png
•    معظم أنواع ملفات الفيديو مدعومة
•    الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت
•    مدة الفيديو: حتى 240 دقيقة
•    الحد الأقصى لحجم الملف: 30 ميغابايت

إعلانات مجموعة Facebook

بطرق عديدة ، إعلانات المجموعة تعد " " بوابة خلاصة الأخبار التي تلفت الانتباه إلى إعلانات التجربة الفورية.

يتيح لك هذا التنسيق المختلط للجوال دمج الفيديو أو عرض الشرائح أو الصور ، وهو مصمم لتحسين حركة المرور والتحويلات والمبيعات لعملك.

في أغلب الأحيان ، سيحتوي إعلان المجموعة على صورة رئيسية أو فيديو إلى جانب لقطات المنتج المفصلة.

عندما ينقر شخص ما على إعلان مختارات ، سيجلبه إلى تجربة فورية غامرة. شكل الإعلان هذا مثالي لتجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يأملون في تحويل الفائدة إلى مبيعات فورية.

تشمل نماذج إعلانات المجموعة ما يلي:

•    واجهة متجر فورية: عندما يكون لديك أربعة منتجات أو أكثر لعرضها. استخدم هذا النموذج كصفحة مقصودة للجوال عندما تريد توجيه الأشخاص إلى موقعك على الويب أو تطبيقك لإجراء عملية شراء.
•    Instant Lookbook: استخدم دفتر النظريات لسرد قصة العلامة التجارية ، وعرض منتجاتك قيد الاستخدام ، وإلهام المبيعات.
•    اكتساب العملاء الفوري: استخدم هذا النموذج عندما يكون لديك هدف تحويل معين ، مثل الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو الإجراءات الأخرى.
•    رواية القصص الفورية: مثالية للوعي بالعلامة التجارية وأهداف التفكير ، استخدم هذا النموذج لإخبار قصة علامتك التجارية للعملاء الجدد. أو شارك قصة جديدة مع العملاء الموجودين مسبقًا.

لإنشاء إعلان مجموعة ، اتبع هذا الدليل التفصيلي . يمكن العثور على المواصفات المختلفة لكل قالب هنا .

تجارب فيس بوك الفورية

يُطلق على Facebook ، الذي يُطلق عليه اسم Canvas الجديد والمحسّن ، إعلانات رأسية بملء الشاشة للجوّال فقط.

هذا الشكل هو كل شيء عن جذب الانتباه الكامل لجمهورك. حتى أنه يأتي مرفقًا بـ Pixel ، مما يسهل إعادة جذب الزوار.

كما يتضح من اسمها ، فإن تجارب البحث الفورية تضيء أيضًا بسرعة ، وتحمل 15 مرة أسرع من صفحات الويب القياسية للجوال. هذا يتغير في اللعبة ، خاصة وأن الأمر يستغرق معظم الصفحات في المتوسط أو 22 ثانية للتحميل ، ونصف كفالة الزوار بعد الانتظار ثلاث ثوان.

عند إقرانه بأي شكل آخر من أشكال إعلانات Facebook ، تصبح "الخبرات الفورية" الوجهة السريعة بعد النقرات للتحويلات والتفاعلات داخل التطبيق. نظرًا لأنها مصممة للتجارب الفورية ، فإن نماذج إعلانات المجموعة الخمسة غالبًا ما تكون الخيار الأفضل.

يتوفر أيضًا قالب النموذج الفوري (المعروف سابقًا باسم نموذج العملاء المحتملين) ، وهو خيار جيد إذا كنت تتطلع إلى التقاط العملاء المحتملين وجمع معلومات الاتصال.

نصائح فيس بوك تجارب فورية

•    احكي قصة متماسكة. يجب أن تكمل وسائط الغلاف المحتوى التالي.
•    تسليط الضوء على تنوع المنتجات. كلما كانت مجموعتك أكثر تنوعًا ، زادت احتمالية جذب انتباه شخص ما.
•    امنح الأشخاص أسبابًا لاستكشاف المزيد. عادةً ما يلهم عرض مجموعة متنوعة من الصور المختلفة أسفل وسائط الغلاف الأشخاص إلى النقر على المزيد.
•    قدّم خطوات واضحة ليأخذها المشاهدون.
•    استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء المناسبة طوال التجربة.
•    تحسين للجوال. سيكون موقع الجوّال الضعيف خيبة أمل للزائرين ذوي النوايا المرتفعة.
•    استكشاف التأثيرات. تعد التأثيرات والصور ذات الإمالة إلى العرض الموسومة بالمنتجات من بين الميزات الجديدة المضافة إلى تجارب فورية.
•    أضف معلمات URL إلى الموقع الصحيح. ستتمكن هذه الروابط العميقة من تتبع زيارات المنتج والصفحات الأخرى ، بالإضافة إلى الرابط إلى موقع الويب الخاص بك.

تجارب فورية مخصصةيمكن إنشاء في Ads Manager أو Creative Hub أو من صفحتك.

إعلانات قصص الفيسبوك

القصص هي صور أو مقاطع فيديو بملء الشاشة تختفي بعد 24 ساعة ما لم يتم حفظها. بفضل شعبيتها ، قد يكون المزيد من الناس على دراية بقصة Instagram Stories ، لكن قصص Facebook تستحق التفكير فيها - خاصة لأنها أسرع أشكال الإعلانات نموًا . يقول أكثر من نصف الأشخاص الذين يستخدمون القصص عبر Facebook و Messenger و Whatsapp و Instagram أنهم يقومون بعمليات شراء عبر الإنترنت نتيجة لذلك.

في دراسة حديثة ، وجد Facebook أنه بعد رؤية منتج أو خدمة في القصص:

•    56٪ قاموا بتصفح الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية للحصول على مزيد من المعلومات
•    بحث 50٪ عن المنتج أو الخدمات على مواقع الويب التي تبيعه
•    تحدث 38٪ مع شخص ما عن المنتج أو الخدمة
•    34٪ زاروا المتجر للتحقق من المنتج أو الخدمة

لا يمكن تحديد قصص Facebook كموضع مستقل عند إنشاء إعلان. يتم تضمينها تحت المواضع عند تحديد المواضع التلقائية.

ولكن لكي تنجح ، يجب أن تستخدم هدفًا يدعم قصص Facebook (مدى الوصول ، وحركة المرور ، وعمليات تثبيت التطبيق ، ومشاهدات الفيديو ، والتحويلات ، والوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين).

تتوافق النماذج الفورية أيضًا مع قصص Facebook ، وقد ظهرت على أنها استبيانات سهلة الاكتمال.

مواصفات إعلانات Facebook Stories

•    نسبة أبعاد الصورة: 9:16 إلى 1.91: 1
•    الحد الأقصى لمدة الصورة: 6 ثوانٍ.
•    الحد الأقصى لحجم ملف الصورة: 30 ميغابايت.
•    نوع الصورة المدعومة: .jpg و .png
•    نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو: 9:16 إلى 1.91: 1
•    الحد الأقصى لعرض الفيديو: 500 بكسل
•    الحد الأقصى لمدة الفيديو: 15 ثانية
•    الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت
•    أنواع الفيديو المدعومة: .mp4 و. mov

* الترجمة غير متاحة. اجعلها جزءًا من الملف إذا كنت تخطط لتضمينها.

استخدم مدير الإعلانات أو واجهة برمجة التطبيقات لإنشاء إعلانات في Facebook Stories.

إعلانات Facebook Messenger

Facebook Messenger - وليس Facebook - هو أفضل تطبيق محمول من حيث التنزيلات. بدون إستراتيجية إعلانات Messenger ، قد تفوتك الفرصة. تظهر هذه الإعلانات في البريد الوارد للمستخدم ، ويمكن تنسيقها كإعلان دائري أو فيديو أو إعلانات ديناميكية.

يتم إنشاء إعلانات المراسلة الواردة في Messenger عن طريق إضافة Messenger Inbox كموضع لحملتك. ولكن وفقًا لـ Facebook ، فإن أفضل طريقة لإعداد إعلانات Messenger هي استخدام المواضع التلقائية .

ترسل المواضع التلقائية الإعلانات إلى المكان الذي يُرجح أن تحقق أفضل النتائج بأقل تكلفة.

إذا كان نشاطك التجاري نشطًا على Messenger ، فقد تكون إعلانات Click-to Messenger مفيدة أيضًا. تضع هذه الإعلانات الأشخاص في محادثة مباشرة مع عملك.

يمكنك أيضًا إرسال رسائل دعائية للعملاء الذين تحدثت معهم شركتك بالفعل على Messenger. ستظهر هذه الرسائل في سلسلة محادثات البريد الوارد مثل أي رسالة أخرى.

انقر هنا لمعرفة كيفية إعداد إعلانات Messenger.

الفيسبوك يؤدي الإعلانات

يمكن استخدام الإعلانات الرئيسية لمجموعة متنوعة من احتياجات اكتساب العملاء - من اشتراكات النشرة الإخبارية ، إلى طلبات الاقتباس ، إلى تسجيل الأحداث.

عندما ينقر شخص ما على إعلان محتمل ، يتم تقديمه مع بطاقة سياق توفر معلومات إضافية. هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله إخبار الأشخاص عن عملك وعرضك وشرح سبب مشاركة معلوماتهم معك.

معلومات الاتصال معبأة مسبقًا ، مما يسهل على الأشخاص الاشتراك ويؤدي إلى الحد الأدنى من الانسحاب. يمكن أيضًا إضافة أسئلة مخصصة لمعرفة المزيد عن جمهورك.

يمكن إنشاء إعلانات العملاء المحتملين على Facebook من صفحتك أو من Ads Manager. تعرف على كيفية إنشاء واحد هنا .

نصائح فيسبوك تؤدي الإعلان

•    مختصرا. تؤدي الأشكال الطويلة إلى انخفاض معدلات التحويل.
•    تجنب الأسئلة المفتوحة. هذه الأسئلة أصعب وتستغرق وقتًا أطول للإجابة عنها ، مما يؤدي إلى المزيد من الأسئلة. استخدم خيارات متعددة.
•    لا تقدم الكثير من الخيارات. بالنسبة للأسئلة متعددة الخيارات ، التزم بحوالي ثلاثة إلى أربعة خيارات.
•    قل شكرا. أضف " شكرًا " مخصصًا لإظهار تقديرك.

إعلانات Facebook الديناميكية

تسمح الإعلانات الديناميكية لجهات التسويق بالترويج للمنتجات من أي كتالوج إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا على موقعك على الويب أو في تطبيقك أو في أي مكان آخر على الويب. يمكن إنشاء الإعلانات الديناميكية في شكل إعلان مصور أو دائري أو مجموعة.

يتمثل الاختلاف الأساسي في أنه بدلاً من إنشاء إعلانات فردية لكل منتج ، تسمح لك الإعلانات الديناميكية بإنشاء نموذج يسحب الصور والمعلومات تلقائيًا من الكتالوج.

لذلك ، إذا نظر زائر موقع الويب إلى زوج من الأحذية على موقعك على الويب ، فسيعيد الإعلان الديناميكي توجيههما بنفس المعلومات دون الحاجة إلى تحميل الصور ونسخها.

نصائح الإعلان الديناميكي على Facebook

•     قم بإعداد الكتالوج الخاص بك. للتأكد من تجهيز مخزونك بشكل ديناميكي ، تحقق جيدًا من مواصفات كتالوج Facebook.
•    تنفيذ Pixel. لكي تعمل الإعلانات الديناميكية ، يجب تنفيذ Facebook Pixel على موقعك على الويب.
•    تحديثات الجدول الزمني. إذا تغير كتالوجك بانتظام ، فإن جدولة التحميلات سيساعد في الحفاظ على الأسعار الدقيقة وأرقام الأسهم.

يمكن إنشاء الإعلانات الديناميكية في مدير الإعلانات. تعرف على المزيد هنا .

إعلانات ربط الفيسبوك

لإعلانات الروابط هدف واحد واضح: حث الأشخاص على زيارة موقعك على الويب.

كل مكون من عناصر إعلان الارتباط قابل للنقر ، لذا فإن مشكلة الزبد أو انزلاق الماوس ليست مشكلة. قد يكون هذا هو السبب في أن الشركات التي تستخدم Link Ads على Facebook قد حققت عائد استثمار بنسبة 53 بالمائة .

نصائح إعلان رابط الفيسبوك

•    اختر صورة فائزة. دائمًا ما تكون الصور عالية الجودة والحيوية والواضحة هي الأفضل أداءً.
•    موجه مع نسخة واضحة. سيساعد العنوان الحاد والنص الوصفي في إلهام النقرات.
•    تضمين زر CTA. اختر من: تسوق الآن ، تعرف على المزيد ، اشترك ، احجز الآن وقم بتنزيل.
•    صِف الوجهة. أخبر عملاءك بالمكان الذي ستأخذهم نقرتهم ، وبهذه الطريقة ينقرون عن قصد.

قم بزيارة مدير الإعلانات لإنشاء إعلان رابط Facebook.