من المحتمل أنك تعرف الآن أن الإعلان عن نشاطك التجاري على Facebook لم يعد خيارًا ، بغض النظر عن الفئة السكانية التي تقوم بالتسويق لها. اليك 5 طرق لتحسين إعلاناتك على Facebook

كانت هناك دوي في وسائل الإعلام أن الشباب يبتعدون عن Facebook ، مما يجعل جد الشبكات الاجتماعية موقعًا في المقام الأول للأجداد. ولكن هذا ببساطة ليس صحيحا. قام eMarketer مؤخرًا بتجميع مجموعة رائعة من الإحصائيات التي توضح مدى أهمية Facebook بالنسبة إلى جيل الألفية - بما في ذلك أن ثمانية من كل 10 آلاف من مستخدمي Facebook يستخدمون الشبكة يوميًا ، وأن الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا حددوا Facebook باعتباره منصتهم الاجتماعية الأساسية.

إذا كنت بدأت للتو مع الفيسبوك الإعلان، كن متأكدا من إطلاعك على نصائح الإعلان الفيسبوك في منطقتنا دليل المبتدئين للإعلان في الفيسبوك ولدينا دليل كامل لوسائل الإعلام الاجتماعية الإعلان للحصول على شركة فهم أنواع مختلفة من الإعلانات الفيسبوك وكيف لاستخدامها بشكل فعال لتحسين وصول الحملات الإعلانية .

بمجرد حصولك على الأساسيات تحت حزامك ، فقد حان الوقت للتعمق في طرق أكثر تقدمًا لتحسين إعلانات Facebook لتحقيق أقصى استفادة من استثمارك في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي خمس حيل مدهشة يمكنك استخدامها لتحسين وصول الحملات الإعلانية .
اكتشف أسرار نجاح إعلانات فيسبوك في عام 2023 عبر 5 طرق اعلان مبتكرة لتحسين طريقة الاعلان على فيس بوك واكتشف كيفية تضخيم وصول الإعلان واكتساب المزيد من التحويلات .

طرق اعلان مبتكرة لتحسين طريقة الاعلان على فيس بوك

1. استخدم Facebook Pixel لتحسين إعلاناتك وتحسينها

يعد Facebook Pixel جزءًا صغيرًا من التعليمات البرمجية يتيح لك ، بمجرد إضافته إلى موقع الويب الخاص بك ، تتبع كيفية تفاعل الزائرين مع موقعك وكيفية ارتباطه بحملاتك الإعلانية على Facebook. يمكن تقسيم وظائفها على نطاق واسع إلى القياس والتحسين.

من حيث القياس ، يسمح لك Facebook Pixel بتتبع التحويلات واستخدام رؤى الجمهور للحصول على بيانات ديموغرافية مجمعة وموقع وسلوك شراء لزوار موقعك على الويب بالإضافة إلى معلومات تفصيلية حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. كما يتيح لك معرفة ما إذا كان الزائرون يتنقلون بين الأجهزة وكيفية ذلك ، مثل الهاتف وسطح المكتب.

على جانب التحسين ، يضمن لك بكسل عرض الإعلانات المناسبة للأشخاص المناسبين بناءً على الإجراءات التي يُرجح اتخاذها. يمكنك إعادة توجيه الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل ، والعثور على أشخاص جدد مشابهين لأفضل عملائك (باستخدام جمهور يشبه الجمهور).

تستخدم New York Times Facebook Pixel لتتبع القراء واستهدافهم بإبداع إبداعي مختلف بناءً على مدى تفاعلهم بالفعل مع موقع الصحيفة ومدى احتمالية اشتراكهم.

يرى القراء من حين لآخر توصيات المحتوى مع مقالات من أقسام موقع Times الذي زاروه بالفعل. من المحتمل أن هؤلاء الأشخاص ليسوا مستعدين بعد للدفع مقابل الاشتراك ، لذا فإن الهدف هو تشجيعهم على اتخاذ إجراء بدون التزام - فقط العودة إلى موقع الصحيفة لقراءة المزيد من المحتوى - يساعد على بناء العلاقة وقد يؤدي إلى بيع على الطريق.

بعد تنفيذ استراتيجية التخصيص هذه ، شهدت صحيفة نيويورك تايمز انخفاضًا بنسبة 25 بالمائة  في تكلفة الاشتراك وزيادة بنسبة 2.3 مرة في حجم تحويلات الاشتراك.

2. عرض إعلان للمنتج المحدد الذي وضعه شخص ما في سلة التسوق ولكن لم يشتره

عربات التسوق المهجورة هي مشكلة مألوفة بالنسبة لمعظم المسوقين عبر الإنترنت. في الواقع ، يتم التخلي عن ما يقرب من ثلاثة أرباع عربات التسوق حول العالم قبل أن يدخل العميل المحتمل معلومات الدفع الخاصة به.

إذا كنت لا تتابع مع العملاء المحتملين الذين كانوا قريبين جدًا من إتمام عملية شراء ، فأنت ببساطة تفتقد المبيعات.

تظهر البيانات من eMarketer أن رسالة إعادة التوجيه في غضون ساعة من التخلي عن سلة التسوق تؤدي إلى معدل تحويل بنسبة 20.3 في المائة. يتم تحويل الرسائل الثانية والثالثة أيضًا بشكل جيد ، مع تحويل الرسالة الثالثة بعد 72 ساعة بنسبة 18.2 في المائة. تستند إحصائيات eMarketer إلى رسائل البريد الإلكتروني ، لكنها تشير إلى أن إعادة توجيه الإعلانات هي خيار رئيسي آخر لهذا النوع من الرسائل.

باستخدام الإعلانات الديناميكية جنبًا إلى جنب مع البيانات التي تم الحصول عليها من Facebook Pixel ، يمكنك عرض الإعلانات التي تروج للمنتج المحدد الحالي الذي تم التخلي عنه حاليًا في سلة التسوق الخاصة بعميلك المحتمل ، مما يوفر إشارة دفع يحتاجها المعجبون للعودة إلى موقعك على الويب وإكمال البيع. يمكنك أيضًا تقديم حافز ، مثل الخصم أو الشحن المجاني ، للمساعدة في التغلب على التحديات التي ربما تسببت لهم في التخلي عن سلة التسوق في المقام الأول.

عندما نفذت MeUndies هذه الاستراتيجية ، أصبح Facebook مصدرها الرئيسي لاكتساب عملاء جدد .

أثناء استهداف العملاء الدوليين الذين تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم ، اقترحوا شراء المزيد من أزواج لتقليل تكلفة الشحن لكل زوج ، مما يساعد على التغلب على الاعتراض الذي كان يمكن أن يسبب التخلي في المقام الأول. أدت الحملة إلى عائد الإنفاق الإعلاني ست مرات.

3. استخدم جميع الأجزاء في إعلان الرف الدائري لإنشاء صورة واحدة كبيرة وجذابة   لتحسين وصول الحملات الإعلانية 

يتيح لك Facebook Carousel تضمين ما يصل إلى 10 بطاقات ، تحتوي كل منها على صورتها أو مقطع فيديو خاص بها ، في إعلان واحد. يمكنك استخدام تنسيق Carousel لعرض سلسلة من المنتجات أو مزايا مختلفة للمنتج نفسه.

ولكن إذا كنت تريد أن تصبح أكثر إبداعًا قليلاً مع Carousel ، فيمكنك استخدام جميع الأجزاء لعرض صورة كبيرة وجذابة تجذب انتباه المشاهد ، مثل هذا الإعلان في مسابقة للفوز بمنشفة شاطئ Nutella:

أو هذه المجموعة الملونة من Havaianas المتأرجح:

بإلقاء نظرة على هذين المثالين ، ستلاحظ اختلافًا رئيسيًا واحدًا. بينما يحتوي إعلان Nutella على رابط منفصل للحث على اتخاذ إجراء أسفل كل جزء ، فإن إعلان Havaianas بأكمله يحتوي على عنوان URL واحد فقط وزر للحث على اتخاذ إجراء. لتحقيق التأثير المستخدم في إعلان Havaianas ، أدخل نفس النص والارتباط بالضبط لكل بطاقة في Carousel.

4. استخدم أداة الترجمة الآلية لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت

وفقًا لـ Digiday ، يحدث ما يصل إلى 85 بالمائة من مشاهدات فيديو Facebook مع إيقاف تشغيل الصوت. ليس من المستغرب إذن أن تُظهر بيانات Facebook الداخلية أن إعلانات الفيديو المعلقة تزيد من وقت المشاهدة بنسبة 12 بالمائة في المتوسط . بعد كل شيء ، ليس من المثير للاهتمام مشاهدة مقطع فيديو عندما لا يكون لديك فكرة عما يقال.

يمكن للمعلنين في الولايات المتحدة وكندا استخدام أداة الترجمة التلقائية على Facebook لإنشاء تسميات توضيحية تلقائية لإعلانات الفيديو الإنجليزية. (لا تقلق - يمكنك مراجعتها وتعديلها قبل النشر للتأكد من دقتها.) إذا كنت مقيمًا في مكان آخر أو تستخدم لغة مختلفة ، فقد ترغب في تحسين مقطع الفيديو يدويًا بدون صوت بإضافة صوتك الخاص ترجمة أو ترجمة عن طريق تحميل ملف SubRip .

ألق نظرة على فيديو Airbnb هذا. لاحظ كيف تظهر التسميات التوضيحية فقط عند إيقاف تشغيل الصوت ، لذلك لا تشتت انتباههم عن محتوى الفيديو للمشاهدين الذين يشاهدون الصوت أثناء تشغيله.

كم من الوقت ستشاهد هذا الفيديو إذا لم تكن لديك فكرة عما يقوله ستيفن؟

5. أرسل الأشخاص مباشرةً إلى نشاطك التجاري بلا اتصال بالإنترنت باستخدام الزر الحصول على الاتجاهات

تقدم إعلانات التوعية المحلية على Facebook استهدافًا محليًا للأنشطة التجارية غير المتصلة بالإنترنت. يمكنك استهداف الأشخاص الذين يعيشون على مسافة معينة من موقعك ، أو استهداف الأشخاص الموجودين في منطقتك المحلية ما سيردي الى تحسين اعلانات الفيس بوك الآن فقط. نظرًا لأن هذه الإعلانات من المحتمل أن تجذب الشركات الصغيرة ، فهي من بين أسهل أنواع إعلانات Facebook التي يتم إنشاؤها.

نظرًا لأن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا يصلون إلى Facebook فقط على الأجهزة المحمولة (المعروفة باسم MAUs للجوال فقط) ، فإن الشبكة تقدم فرصة رئيسية للشركات المحلية للوصول إلى الأشخاص على وجه التحديد عندما يكونون على بعد مسافة قصيرة سيرًا على الأقدام أو بالسيارة من موقع مادي.

يمنح زر الحث على اتخاذ إجراء "الحصول على الاتجاهات" في إعلان الوعي المحلي العملاء المحتملين طريقة سهلة لمعرفة كيفية العثور على نشاطك التجاري بالضبط من موقعهم الحالي ، دون الحاجة إلى النقر بعيدًا إلى تطبيق آخر.

استخدمت Logo و T-Shirts من شركة T-shirt المخصصة إعلانات توعية محلية مع زر الحث على اتخاذ إجراء في Get Get للوصول إلى الأشخاص داخل دائرة نصف قطرها خمسة أميال في أحد متاجرهم.

وصلت الإعلانات إلى 12500 شخص بتكلفة 2.50 دولارًا لكل ألف ظهور ، مع مشاهدة كل شخص للإعلانات ثلاث مرات في المتوسط. أدت الحملة إلى عائد الإنفاق الإعلاني 12 مرة.