6 مكونات رئيسية لفيديو اجتماعي مثالي
إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فقد يكون الفيديو لا يقدر بثمن.
و عدد من أشرطة الفيديو اليومية قد تضاعف أربع مرات المنتجة على إينستاجرام في السنوات الخمس الماضية، ومستخدمي YouTube مشاهدة أكثر من مليار ساعة من المحتوى كل يوم. مع مثل هذه الإحصائيات ، فلا عجب أن 87 في المائة من المسوقين عبر الإنترنت يستثمرون في محتوى الفيديو.
ما الذي يتطلبه إنشاء فيديو اجتماعي من الدرجة الأولى؟ لنوفر لك القليل من الصداع والكثير من البكرات الخاطئة ، نشارك 6 مكونات رئيسية لفيديو اجتماعي مثالي و الأكثر فعالية لدينا هنا.
ترغب بإنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي؟ تأكد من تضمين هذه المكونات الرئيسية الستة لإنشاء مقطع فيديو اجتماعي رائع وجذاب سيحبه متابعيك وأنشئ محتوى رائعًا اليوم.
دورة أكاديمية Shopify: كورس إعلانات فيسبوك المتقدمة : اكتساب العملاء
ستتعلم كيفية إنشاء حملة اكتساب عملاء جديدة باستخدام الاستهداف والبيانات القائمة على الاهتمامات في متجر Shopify الخاص بك.
أهم 6 مكونات رئيسية لإنشاء فيديو اجتماعي مثالي و ناجح
1. كن واعيا للمنصة
من YouTube إلى TikTok ، هناك العشرات من منصات الفيديو المختلفة للاختيار من بينها. تأكد من تخصيص الفيديو الخاص بك وفقًا لذلك ، تمامًا كما تفعل مع أي محتوى آخر .
في ما يلي بعض النصائح السريعة لتصحيح الأمر:
- اختر منصات تشرك جمهورك
- الخطوة الأولى لإنشاء فيديو اجتماعي قاتل هي تحديد مكان نشره.
تتمتع بعض الأنظمة الأساسية ، مثل Facebook ، بقاعدة واسعة من المستخدمين ، تجذب مختلف الأعمار والأجناس ومستويات الدخل. يصل البعض الآخر فقط الديموغرافية الضيقة.
على سبيل المثال ، يتردد صدى Pinterest بين 25 إلى 44 عامًا ، بينما يجذب Snapchat تقريبًا المراهقين والشباب .
قبل أن تلتقط كاميرا ، اسأل نفسك سؤالين:
- من أحاول الوصول إليه؟
- لماذا أحاول الوصول إليهم؟
إذا كنت تحاول تثقيف جمهورك ، ففكر في نشر الفيديو الخاص بك على LinkedIn . إذا كنت تحاول الترفيه فحسب ، فقد يكون موقع YouTube أفضل.
الحجم لا يهم حقا
يمكن أن تختلف نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية للفيديو الخاص بك من منصة إلى أخرى . الفيسبوك وحده يدعم أكثر من خمسة تنسيقات مختلفة!
تأكد من صقل المواصفات الموصى بها لمنصتك التي تختارها قبل إنتاج الفيديو الخاص بك. تحسين كل مكان تنشره لتجنب الصور الممتدة أو الأشرطة السوداء حول المحتوى الخاص بك.
إذا لم يكن لديك الوقت للتحسين لكل نظام أساسي ، فعادة ما تؤدي نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 إلى الحيلة. بالإضافة إلى ذلك ، تستحوذ مقاطع الفيديو المربعة على 78 في المائة من وسائل الإعلام الاجتماعية التي تغذي العقارات أكثر من المناظر الطبيعية (16: 9) ، لذلك قد تحظى هذه الإستراتيجية ببعض الاهتمام الإضافي.
تحميل مباشرة على المنصة
ليست كل الأنظمة الأساسية متوافقة مع بعضها البعض - سبب آخر هو أهمية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لقنوات اجتماعية مختلفة.
YouTube مملوك لشركة Google ، وهي منافس مباشر لـ Facebook ، مما يعني أن روابط YouTube لا تعمل بشكل جيد على Facebook. من خلال التحميل مباشرة إلى النظام الأساسي ، سيبدو الفيديو الخاص بك بشكل أفضل وسيحصل على ما يصل إلى 10x مشاركات عضوية إضافية .
إليك مثال من صفحتنا على Facebook. لقد خسر مقطع فيديو YouTube هذا (الرائع) قليلاً في خلاصتنا ، ولكن المحتوى الأصلي لدينا ينبثق حقًا.
2. انتبه للوقت
يبلغ طول انتباهنا ثماني ثوانٍ فقط - أقصر من سمكة ذهبية! يعد الحفاظ على تفاعل المشاهدين من البداية إلى النهاية أمرًا صعبًا ، ولكن لا يجب أن يكون ذلك مستحيلًا.
اجعلها قصيرة وجميلة
التزم بمهلة 60 ثانية إذا استطعت.
في حين أن خمسة بالمائة فقط من الناس سيتوقفون عن مشاهدة مقطع فيديو بعد دقيقة واحدة ، فإن 60 بالمائة سيتوقفون بعد دقيقتين . ليس من السهل إنهاء مقاطع الفيديو القصيرة فحسب ، بل تستهلك أيضًا قدرًا أقل من البيانات - مما يجعلها مثالية لمشاهدي الجوّال.
ولكن لا تستبعد الشكل الطويل
يمكن أن تجعل مقاطع الفيديو الطويلة بصماتها أيضًا. على Facebook ، تحظى مقاطع الفيديو التي تزيد عن 90 ثانية بمزيد من المشاهدات والمشاركات. على موقع YouTube ، يبلغ متوسط جلسة مستخدم الجوّال ساعة واحدة.
ولكن إذا قررت الاستمرار في الشراء ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى. لحسن الحظ ، العلامات التجارية مثل AirBnB و Hyundai معروفة بمقاطع الفيديو الطويلة ، لذلك هناك الكثير من الأمثلة الرائعة للتعلم منها.
يبلغ طول فيديو AirBnB عن عائلة في بالم سبرينغز أكثر من دقيقة واحدة ، ولكنه واحد من أفضل الشركات أداءً على YouTube.
3. تحسين للجوال
يتم عرض أكثر من نصف جميع مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول. بالنسبة لتويتر ، هذا الرقم يصل إلى 93 بالمائة !
في ما يلي بعض النصائح البسيطة لتتوافق مع الجوّال.
تدريب مجاني:
كيف تبدأ مع دروبشيبينغ
تعرف على كيفية العثور على المنتجات ذات الهامش المرتفع وإضافتها إلى متجرك والبدء في البيع بسرعة.
تبسيط الرسومات الخاصة بك
تأكد من أن صورك تبدو رائعة على شاشة صغيرة. فكر بخط جريء ومشرق ، وإذا كنت تستخدم نصًا ، واضح. أزل الفوضى المرئية لتعزيز الفهم ، واختبر الفيديو على عدة شاشات مختلفة قبل نشره.
على سبيل المثال ، يستخدم فيديو Hootsuite Boost ألوانًا نابضة بالحياة وخطًا واضحًا عالي التأثير يسهل قراءته ، مهما كان حجم الشاشة.
قم بتشغيله مع إيقاف الصوت
سيشاهد معظم المشاهدين الفيديو الخاص بك في الأماكن العامة: في الحافلة ، في طابور لتناول القهوة ، في المكتب. هذا يعني أنهم ربما يشاهدونه أيضًا على كتم الصوت. تتم الآن مشاهدة 85 بالمائة من مقاطع فيديو YouTube بدون صوت !
قبل مشاركة الفيديو الخاص بك ، قم بإجراء فحص صوتي سريع. هل يتفاعل مع الصوت أو بدونه؟
أضف شرحًا أو شرحًا مقنعًا للمساعدة في سد أي فجوات ، وإضافة ترجمات إذا لزم الأمر. المكافأة: ستساعد الترجمة على جعل الفيديو أكثر سهولة للمشاهدين الذين يعانون من ضعف السمع.
4. استخدم التحليلات
36 بالمائة من الشركات تستخدم الآن شكلاً من أشكال تحليلات الفيديو. لا تكن الأخير في حفلة البيانات! فيما يلي طريقتان للتحليل:
تتبع وتحسين
هناك الكثير من أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية المفيدة . استمر في مراقبة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وفكر في ما يمكنك القيام به لتحسينها.
تتضمن بعض الأسئلة الرئيسية التي يجب طرحها ما يلي:
- هل يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بي من البداية إلى النهاية؟
- هل أداء مقاطع الفيديو الخاصة بي منخفض الأداء على أي نظام أساسي؟
- ما المواضيع التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات أو المشاركات؟
إعادة استخدام المحتوى مع سجل حافل
يُعد Analytics رائعًا أيضًا لإنشاء أفكار لمقاطع الفيديو المستقبلية.
هل لدى شركتك مدونة؟ اطّلع على إحصاءات المستخدم لتحديد المحتوى الأفضل أداءً والذي يمكن إعادة تعيين الغرض منه للفيديو.
قبل الاستقرار على أي فكرة ، تحقق مما إذا كانت تفي بهذه المعايير الثلاثة :
- قابل للهضم: هل من السهل فهمه؟
- قابل للتكثيف: هل يمكن توصيله خلال دقيقة واحدة أو أقل؟
- مرئي: هل يمكن أن يتضمن عنصر رسومي؟
5. تقديم محتوى عالي الجودة
قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن لا يزال من الجدير بالقول: اجعل المحتوى الخاص بك يستحق ذلك.
تقديم قيمة حقيقية
تبقي صفحات الويب ذات القيمة المضافة الزوار متفاعلين لفترة أطول. وينطبق الشيء نفسه على الفيديو الاجتماعي.
على الرغم من حب القطط في Roombas ، فإن بعض محتوى YouTube الأفضل أداءً مفيد إلى حد ما.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على الفيديو الخاص بنا " 5 مواقع مجانية لصور وسائل التواصل الاجتماعي الرائعة ". كان أحد أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة في عامي 2017 و 2018. لماذا؟ حل الفيديو الخاص بنا مشكلة حقيقية للمسوقين الذين غالبًا ما يقضون ساعات في تصفح الويب للحصول على صور الأسهم المجانية.
احكي قصة
القصص جزء أساسي من الطبيعة البشرية. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن رواية القصص نشأت بالفعل مع القصص المرئية ، فإن الفيديو هو الوسيلة المثالية لوضع مهاراتك السردية على المحك.
بصفتنا رواة قصص رقمية ، نحتاج إلى الإجابة على هذه الأسئلة :
- من هو البطل؟
- ما الخطة؟
- هل الفيديو الخاص بي له بداية واضحة ووسط ونهاية واضحة؟
- ماهي الاعدادات؟
- ما الصراع؟
إن كتابة نص برمجي أو استخدام لوحة مصورة أو التحدث مع زميل من خلال نقاط الرسم الرئيسية في الفيديو الخاص بك كلها طرق رائعة للتأكد من أن قصتك قوية.
Apple "Unlock" هو مثال على رواية القصص المرئية في أفضل حالاتها. تم إنشاء الفيديو للإعلان عن إطلاق iPhone X الجديد ، ويلفت الفيديو الانتباه بمؤامرة سريعة الوتيرة وتطور مدهش.
احصل على عاطفية
Emotion هي أداة اتصال قوية ، تمامًا مثل القصص. لكن ليست كل العواطف متساوية.
يمكن مشاركة الرسائل الإيجابية أكثر من الرسائل السلبية . إن العواطف شديدة الشدة - مثل المفاجأة والرعب والفرح - هي الأكثر مشاركة على الإطلاق.
يمكن أن تثير مقاطع الفيديو عواطف أكثر بكثير من الصور. على الرغم من أن كل فيديو لا يحتاج إلى جذب الانتباه ، إلا أن التواصل مع المشاهدين على المستوى البشري يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.
على سبيل المثال ، يجمع مقطع الفيديو "#knowyoursocial" بين المفاجأة والفكاهة ولديه أكثر من 10 آلاف مشاهدة على YouTube.
6. ابدأ بانفجار - وانتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
نحن مستعدون لتذكر البدايات والنهايات أفضل من أي شيء آخر. تأكد من حزم لكمة إضافية في بداية ونهاية الفيديو الخاص بك:
الثواني الثلاث الأولى هي الأكثر أهمية
سيستمر 45٪ من الأشخاص الذين يشاهدون أول 3 ثوانٍ من الفيديو لمدة 30 أخرى على الأقل. جذب انتباه المشاهدين منذ البداية بشيء يثير اهتمامهم ، أو يلهم فضولهم ، أو يلفت انتباههم.
يبدأ مقطع الفيديو الخاص بنا على Facebook “2019 Social Trends” حرفياً بانفجار. الثواني الثلاثة الأولى ديناميكية وملونة ، والسؤال "هل أنت مستعد لعام 2019؟" يجذب اهتمام المشاهد بسرعة.
عقد الصفقة مع CTA النجمية
تتمتع مقاطع الفيديو بواحد من أعلى معدلات التحويل لجميع المحتوى. يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو على صفحة مقصودة إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80 بالمائة.
أدرج عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو للاستفادة من كل الجهد الذي بذلته. سواء كان هدفك هو حث المشاهدين على شراء منتج أو ببساطة متابعة علامتك التجارية ، فإن هذه الخطوة الحاسمة تحرك عملك بشق الأنفس الجمهور إلى "الخطوة التالية" في مسار تحويل مبيعاتك.
قد تستغرق كتابة CTA مقنعة بعض الوقت والتجريب. يختلف أيضًا بين المنصات. لكن جميع CTAs الرائعة تشترك في بعض الأشياء المشتركة: فهي شخصية ، ومباشرة ، وقابلة للتنفيذ - وهي تؤتي ثمارها!
دورة أكاديمية Shopify: كورس إعلانات فيسبوك المتقدمة : اكتساب العملاء
ستتعلم كيفية إنشاء حملة اكتساب عملاء جديدة باستخدام الاستهداف والبيانات القائمة على الاهتمامات في متجر Shopify الخاص بك.
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على hootsuite .
