هل تعلم أن TikTok لديها حوالي 100 مليون  مستخدم نشط شهريًا داخل الولايات المتحدة؟

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا ، فيمكن أن يكون تسويق TikTok قناة رائعة لعلامتك التجارية ، حيث توجد منافسة قليلة نسبيًا على المنصة. ومع ذلك ، إذا كنت جديدًا على TikTok ، فقد لا تعرف كيف يمكنك استخدامه من أجل تسويق والربح من تيك توك لشركتك.

كان هناك بعض الجدل حول التطبيق فيما يتعلق بخصوصية البيانات ، لكنه لا يزال يزداد شعبيته ، لذا ضع في اعتبارك هذا قبل إنشاء استراتيجية تسويق TikTok.

أدناه سوف نستكشف ما هو تطبيق تيك توك ، حيث  يمكن أن يكون تسويق تيك توك قناة رائعة لعلامتك التجارية حيث توجد منافسة قليلة نسبيًا على المنصة   ولماذا يجب عليك استخدام TikTok كقناة تسويق لنقل عملك إلى المستوى التالي. 

ما هو تطبيق تيك توك ولماذا TikTok Marketing؟

لم يأخذ العديد من أصحاب الأعمال الوقت الكافي لمعرفة كيف يمكن أن تعمل TikTok كأداة تسويق. ربما يكون هذا بسبب اعتقادهم أن النظام الأساسي به قاعدة مستخدمين "شباب" فقط.

ومع ذلك ، فإن TikTok تجذب الآن مجموعة واسعة من الأشخاص. في الواقع ، ما يقرب من 38٪  من مستخدمي TikTok داخل الولايات المتحدة فوق 30.

تقدم المنافسة التجارية المنخفضة فرصة هائلة لأنه يمكنك الوصول إلى العديد من الأشخاص بتكلفة منخفضة نسبيًا.

لكن هل يجب أن تستخدمها لعملك؟

قبل أن نتحدث عن كيفية استخدام TikTok ، دعنا نغطي بسرعة كيفية عمل النظام الأساسي.

يعتمد النظام الأساسي على مقاطع الفيديو التي يبلغ أقصى حد لها 15 ثانية (ويمكن دمجها لمدة تصل إلى 60 ثانية ، ويتفاعل الأشخاص مع مقاطع الفيديو من خلال التمرير عبر خلاصاتهم.

أحد الأشياء الرائعة في TikTok هو أنه يسمح للأشخاص بإضافة جميع أنواع تأثيرات التحرير والموسيقى الخلفية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. وقد أدى ذلك إلى انتشار الكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالرقص  على المنصة ، حيث يمكن للأشخاص تسجيل مقطع فيديو لأنفسهم وهم يرقصون على أغنية معينة.

عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع مقاطع الفيديو ، يمكن للأشخاص "الإعجاب" بمقاطع الفيديو أو التعليق عليها أو مشاركتها مع مستخدمين آخرين من خلال الرسائل المباشرة أو الرسائل القصيرة والتطبيقات الأخرى.

أرقام المشاركة عالية بشكل استثنائي على المنصة. وفقًا لإحدى الدراسات التي أجرتها Influencer Marketing Hub ، تتفوق TikTok على جميع المنصات الأخرى عندما يتعلق الأمر بمستويات المشاركة عبر الحسابات من جميع الأحجام.

يعد TikTok أيضًا جيدًا حقًا في إبقاء الأشخاص على التطبيق ، حيث يتفاعل المستخدمون معه عادةً لمدة 45 دقيقة في اليوم .

إذا كان لديك ملف تعريف TikTok ، فيمكن للأشخاص متابعة حسابك وإعداد الإشعارات بحيث يتم تنبيههم كلما نشرت مقطع فيديو.

الجزء الصعب هو العمل على كيفية إنشاء نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى مستخدمي TikTok. بعد كل شيء ، يختلف محتوى وأسلوب محتوى TikTok عن تلك الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

إذا كنت تستخدم المنصة كمراقب لمدة أسبوع أو أسبوعين ، فستتمكن من تكوين شعور بالأشياء. هذا قد يجعل الأمور أسهل عند استخدام النظام الأساسي كقناة تسويق.

قم بإنشاء مقاطع فيديو تسويقية TikTok

إن أبسط طريقة لإنشاء مقاطع فيديو هي تسجيل الدخول إلى تطبيق TikTok والنقر فوق علامة "زائد" الموضحة في الصورة أدناه.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك تسجيل مقطع فيديو قصير أو دمج مقاطع الفيديو لمدة 60 ثانية كحد أقصى.

إذا نظرت في الزاوية اليمنى العليا ، ستجد خيارات للعبث بإعدادات التسجيل. إذا جربت ميزات معينة ، مثل خيار "السرعة" ، يمكنك جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر تميزًا.

كما قد تكون خمنت ، تتيح لك ميزة التأثيرات إضافة رسوم متحركة رائعة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

هناك الكثير من التأثيرات التي تستخدم تقنية "الواقع المعزز". باستخدام هذه التأثيرات ، يمكنك جعل الأمر يبدو كما لو كنت تتفاعل مع عناصر افتراضية ، ويمكنك أيضًا تغيير مظهرك.

بمجرد تسجيل مقطع فيديو ، يمكنك الوصول إلى منطقة "ما بعد الإنتاج".

في هذه المنطقة ، يمكنك إضافة تأثيرات إضافية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مثل المؤثرات الصوتية والمرشحات.

بمجرد الانتهاء من مرحلة ما بعد الإنتاج هذه ، يمكنك بعد ذلك متابعة عملية التحميل.

و الهاش قمت بتحديد يمكن أن يكون لها تأثير كبير على "الاكتشاف" الفيديو. يجب أن تحاول اختيار علامات التصنيف التي تمثل موضوع الفيديو الخاص بك أو الأفكار المركزية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤثر الغلاف الذي تختاره بشكل كبير على احتمالية مشاهدة شخص ما لمقطع الفيديو الخاص بك. يجب عليك تحديد صورة غلاف تمثل إحدى اللحظات الأكثر وضوحًا في مقطعك.

بمجرد الانتهاء من كل هذا ، يمكنك النقر فوق "نشر" ، وستتم إضافة الفيديو إلى مكتبتك.

يمكنك أيضًا مشاركة الفيديو الخاص بك تلقائيًا على منصات وسائط اجتماعية أخرى.

يجب عليك تمكين هذا حتى يدرك متابعوك الحاليون على وسائل التواصل الاجتماعي وجودك على TikTok. هذا مهم ، لأن هؤلاء الأفراد قد يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك مباشرة على TikTok ، مما قد يؤدي إلى أن خوارزمية النظام الأساسي توصي بالفيديو الخاص بك للآخرين.

كيفية إنشاء محتوى تسويق TikTok ممتع

يأتي النجاح مع TikTok لإنشاء محتوى مثير. إذا تمكنت من القيام بذلك ، فمن المرجح أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك ويتفاعلون معها ، مما يؤدي إلى وضع الخوارزمية للمحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص .

ربما تكون أسهل طريقة لإنشاء محتوى أعمال مثير للاهتمام لملف تعريف TikTok الخاص بك هي اتباع نفس النهج الذي تستخدمه عند الخروج بأفكار منشورات المدونة.

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى منشور مدونة جذاب ، فستحتاج أولاً إلى التفكير في بعض المشكلات أو الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف.

إذا كنت لا تعرف كيفية تحديد المشاكل أو الاهتمامات ، فاسأل! قد يكون جمهورك الحالي متحمسًا لمشاركة بعض المشكلات التي يعانون منها أو ما يريدون معرفة المزيد عنه.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على بعض الأسئلة الشائعة التي يطرحها جمهورك في المنتديات الشعبية المخصصة لمجال تخصصك.  

تعد ميزة "الاقتراح التلقائي" في بحث Google طريقة أخرى لتطوير أفكار محتوى جيدة.

لنفترض أنك تعرف أن جمهورك يريد التعرف على تسويق Instagram. إذا كنت تستخدم Google "نصائح تسويقية على Instagram" ، فسترى قائمة باقتراحات البحث المتعلقة بهذا الموضوع.

يمكنك استخدام هذه الاقتراحات كمصدر للإلهام عند إنشاء مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك. يمكنك أيضًا البحث عن أفكار من كلماتك الرئيسية المثالية من خلال أداة تحسين محركات البحث مثل Ubersuggest .

كل ما عليك القيام به هنا هو كتابة كلمة رئيسية عامة مرتبطة بالموضوع الذي اخترته.

بمجرد القيام بذلك ، سترى قسمًا يسمح لك بمشاهدة أفكار المحتوى.

إذا قمت بالنقر فوق هذا القسم ، فسترى بعض أفكار المحتوى ذات الصلة التي يمكنك استخدامها لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

بصرف النظر عن المحتوى الإعلامي ، قد ترغب في إنشاء محتوى فكاهي أيضًا. يمكن أن يعمل هذا النوع من المحتوى جيدًا على TikTok نظرًا لأن معظم الأشخاص يستخدمون النظام الأساسي للحصول على المتعة.

قد يكون أحد الأمثلة على المحتوى الفكاهي مزحة حول مجال عملك يمكن أن يرتبط بها جمهورك المستهدف.

إذا وجدت صعوبة في إنشاء محتوى فكاهي ، ففكر في استخدام الكثير من التأثيرات عند تسجيل مقاطع الفيديو الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام بعض المرشحات أو الأغاني لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك تقريبًا. عند القيام بذلك ، قد تجعل مقاطع الفيديو الإعلامية الخاصة بك أكثر جاذبية ، حتى لو كان المحتوى نفسه جادًا.

استخدم علامات التصنيف الصحيحة لـ TikTok SEO

إذا كنت تريد أن يجد الأشخاص المحتوى الخاص بك على TikTok ، فأنت بحاجة إلى التفكير في TikTok SEO.

يعني TikTok SEO ببساطة أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث يتم العثور عليه من قبل الأشخاص عندما يستخدمون ميزة البحث على النظام الأساسي.

ربما تكون أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام علامات التصنيف ذات الصلة كلما نشرت مقطع فيديو.

إذا كنت لا تعرف علامات التصنيف التي يجب أن تستخدمها ، فاكتب كلمة رئيسية ذات صلة وواسعة في قسم البحث على TikTok. عند القيام بذلك ، سيقترح TikTok مجموعة من علامات التصنيف المرتبطة بما كتبته.

لا يوجد حد لعدد علامات التجزئة التي يمكنك استخدامها لمقطع فيديو. ومع ذلك ، ستظهر علامات التصنيف الخاصة بك في التسمية التوضيحية للفيديو الخاص بك ، وستقتصر التسميات التوضيحية على 100 حرف.

لذلك ، قد ترغب فقط في التركيز على ما يقرب من اثنين إلى ثلاث علامات تصنيف ، حيث يمنحك هذا بعض المساحة لكتابة وصف لمقطع الفيديو الخاص بك.

كن شريكًا مع منشئي محتوى آخرين من خلال حملات TikTok التسويقية

إذا كنت تكافح من أجل إنشاء متابعين على TikTok ، فقد ترغب في التفكير في الشراكة مع المبدعين ذوي الصلة على المنصة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فقد ترغب في إنشاء مقاطع فيديو مع أشخاص آخرين في هذا المجال لديهم المزيد من المتابعين.

يمكنك العثور على هؤلاء الأفراد من خلال البحث عن المحتوى ذي الصلة على TikTok.

عندما تصادف شخصًا يبدو كما لو كان لائقًا جيدًا ، أرسل له رسالة قصيرة وودية لإخباره أنك مهتم بالشراكة.

يمكن أن تكون هذه لعبة أرقام ، لذا قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يأخذك شخص ما في اقتراحك. ومع ذلك ، عندما يبدأ عدد المتابعين في النمو ، قد تجد المزيد من الأشخاص على استعداد للمشاركة معك لأن فوائد القيام بذلك أصبحت أكبر الآن.  

إعلانات TikTok

تعد إعلانات TikTok طريقة رائعة أخرى لتسويق عملك على هذه المنصة.

تتمثل إحدى مزايا إعلانات TikTok في أنك لست مضطرًا لقضاء الكثير من الوقت في بناء جمهور. تقوم بإعداد حملة إعلانية ، وستتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف - غالبًا في غضون 24 ساعة.

تقدم TikTok خمسة أنواع مختلفة من المنتجات الإعلانية:

• الإعلانات ضمن الخلاصة
• علامات التجزئة ذات العلامات التجارية
• أعلى عرض الإعلانات
• التأثيرات ذات العلامات التجارية
• استحواذ العلامة التجارية

تجد العديد من الشركات الصغيرة أن الإعلانات داخل الخلاصة تحصل على أفضل النتائج. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تكون المنتجات الإعلانية الأخرى مفتوحة فقط للشركات التي لديها ميزانيات إعلانية كبيرة.

إذا كنت ترغب في إعداد إعلانات ضمن الخلاصة ، فأنت بحاجة أولاً إلى إنشاء حساب إعلان TikTok .

بعد القيام بذلك ، انقر فوق "إنشاء إعلان".

في نهاية عملية التسجيل ، لن ينتهي بك الأمر بحساب إعلان على الفور - ستحتاج إلى الانتظار حتى يقوم TikTok بمراجعة طلبك. بمجرد مراجعة طلبك ، يجب أن تتلقى بريدًا إلكترونيًا يخبرك بما إذا كان قد تم منحك حق الوصول أم لا.

مع الإعلانات ضمن الخلاصة ، يجب عادةً أن تتبع مقاطع الفيديو الخاصة بك نفس القواعد التي يتبعها المحتوى "العادي" ، لذلك لا يمكن أن يتجاوز الفيديو مجتمعة ستين ثانية.

ومع ذلك ، توصي TikTok بجعل إعلاناتك تعمل ما بين تسع وخمس عشرة ثانية في الطول.

بالإضافة إلى ذلك ، عند إعداد الإعلانات ضمن الخلاصة ، يمكنك الاختيار من بين عدد من الأهداف الإعلانية المختلفة.

ستتمكن أيضًا من الوصول إلى الميزات ذات الصلة بعد اختيار الهدف الإعلاني المناسب .

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم هدف "عمليات تثبيت التطبيقات" ، فيمكنك تزويد الأشخاص برابط مباشر لصفحة متجر التطبيقات.

عندما يتعلق الأمر باستهداف إعلانات TikTok ، فعادة ما يكون لديك خياران:

• استهداف الاهتمام
• الاستهداف السلوكي

يعمل استهداف الاهتمامات بشكل مشابه لإعلانات Facebook . إذا كنت تستخدم طريقة الاستهداف هذه ، فأنت تختار اهتمامًا ذا صلة بجمهورك المستهدف ، وسيقوم TikTok بعرض إعلاناتك لهؤلاء الأشخاص.

يسمح لك الاستهداف السلوكي باستهداف الأشخاص بناءً على سلوكهم على TikTok خلال السبعة أو الخمسة عشر يومًا الماضية.

باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك ببساطة تحديد سلوك معين وفئة فيديو ينطبق عليها هذا السلوك.

باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يشاركون بنشاط في منصة TikTok.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن TikTok تقدم استهداف "جمهور مخصص" و "جمهور مشابه".

باستخدام استهداف الجمهور المخصص ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية. يمكن أن يشمل ذلك التفاعلات داخل وخارج TikTok إذا قمت بتزويد TikTok بقائمة عناوين البريد الإلكتروني للعملاء.

يبرز الرسم أدناه بعض الخيارات المتاحة لك إذا كنت تريد استخدام استهداف الجمهور المخصص.

تعمل طريقة الاستهداف هذه بشكل جيد إذا وجدت أن طرق الاستهداف الأخرى بدأت في تقديم نتائج فرعية.

إذا كنت لا تعرف كيف يجب أن تبدأ في إنشاء إعلانات TikTok الخاصة بك ، ففكر في زيارة قسم " الإلهام " على موقع TikTok على الويب.

في هذا الموقع ، ستتمكن من رؤية أمثلة للإعلانات التي حققت نتائج ممتازة.

إذا نقرت على إحدى هذه الحملات الإعلانية ، فستتمكن من رؤية كيف بدأت الشركة في إنشاء حملة تسويق TikTok رابحة.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لمساعدتك في إنشاء حملة فائزة خاصة بك.

التسويق المؤثر في TikTok

وفقًا للإحصائيات الحديثة ، استخدم ما يقرب من 86٪ من جهات التسويق التسويق المؤثر لتوليد المبيعات أو الوعي بالعلامة التجارية.

يحظى التسويق عبر المؤثرين بشعبية لأنه يمكن أن يكون أحد أسرع الطرق لتحقيق النتائج على نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، قد يكون غربلة المؤثرين أمرًا صعبًا ، وليس من السهل معرفة ما إذا كان مؤثر معين سيحقق نتائج جيدة.

لمعالجة هذه المشكلات ، طورت TikTok " سوق منشئي TikTok ."

إذا انضممت إلى هذا السوق ، فسترى المقاييس المرتبطة بمؤثر معين.

قد يساعد ذلك في ضمان عائد استثمار جيد إذا شرعت في حملة تسويقية مؤثرة.

إذا كنت ترغب في الانضمام إلى هذا البرنامج ، فستحتاج إلى الانتقال إلى سوق المنشئين والاشتراك للحصول على حساب. ستخطرك TikTok بعد ذلك إذا قبلت طلبك.

كيفية الحصول على بيانات تحليلات تسويق TikTok

يمكن أن تكون التحليلات مساعدة كبيرة ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه لحملات التسويق الرقمي. في الواقع ، يقول اثنان من كل ثلاثة جهات تسويق قراراتهم بناءً على البيانات التي تتفوق على خياراتهم بناءً على "المشاعر الغريزية".

إذا كنت ترغب في الحصول على بيانات تحليلات مفصلة عن مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى ترقية حساب TikTok الخاص بك إلى حساب "احترافي" . هذا لا يكلف شيئًا.

كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى قسم "الخصوصية والإعدادات" في التطبيق ، والنقر فوق "إدارة حسابي" ، وسترى خيارًا يسمح لك بتمكين الترقية "الاحترافية".

بمجرد النقر فوق هذا الخيار ، حدد "فئة" للوصول إلى لوحة تحكم تحليلية مثل تلك الموضحة أدناه.

أحد الأشياء المثيرة للاهتمام حول قسم التحليلات هو أنه يمكنك الوصول إلى شيء يعرف باسم "تحليلات المتابعين".

يمنحك هذا القسم نظرة ثاقبة على متابعيك ، مثل ما يشاهده جمهورك (بصرف النظر عن المحتوى الخاص بك) ومتى يكونون أكثر نشاطًا. يمكن أيضًا استخدام هذه المعلومات لإبلاغ أسلوبك في إنشاء المحتوى ، بالإضافة إلى الأوقات التي تقرر فيها نشر مقاطع فيديو جديدة.

إذا كنت تستخدم إعلانات TikTok ، فيمكنك استخدام هذه المعلومات لمساعدتك على القيام بعمل أفضل عند إعداد الاستهداف لإعلاناتك.

أفضل ممارسات التسويق في TikTok والأمثلة

الآن دعنا نتحدث عن بعض أفضل الممارسات فيما يتعلق بتسويق TikTok ، بالإضافة إلى بعض الأمثلة التي توضح هذه الممارسات أثناء العمل.

أولاً ، سنتطرق إلى أفضل وقت لنشر المحتوى الخاص بك على TikTok.

لا تزال هيئة المحلفين خارج دائرة النقاش حول ما إذا كان هناك وقت محدد يناسب الجميع. يشعر بعض الخبراء أنك ستحصل على أفضل النتائج إذا نشرت ما بين الساعة 10 صباحًا و 6 مساءً .

ومع ذلك ، هذا ليس عالميًا.

على مدار أسبوع معين ، انشر مقاطع الفيديو في أوقات مختلفة لمعرفة الأفضل. يمكنك بعد ذلك مراجعة إحصائيات المشاركة الخاصة بك في نهاية الأسبوع ، ويمكن أن يمنحك هذا فكرة عما يعمل بشكل أفضل.

من الجيد أيضًا إنشاء سيرة ذاتية مفصلة بحيث يكون لدى الأشخاص بعض السياق حول هويتك.

يمكنك استخدام السيرة الذاتية لتشجيع نوع معين من الإجراءات ، مثل الانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني أو متابعة حسابك.

إذا كنت ترغب في إضافة ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك استخدام قسم موقع الويب المخصص في منطقة "تفضيلات الحساب".

سيسمح لك ذلك بإدراج رابط قابل للنقر أسفل سيرتك الذاتية مباشرةً دون التضحية بعدد الكلمات.

يجب عليك أيضًا الارتباط بملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك ، لأن القيام بذلك قد يسمح لك بتنمية متابعيك على منصات أخرى.

أفضل ممارسات TikTok الأخرى هي القفز على الاتجاهات.

في كثير من الأحيان ، ستجد أن هناك علامة تصنيف محددة تتجه إلى TikTok. إذا أنشأت مقطع فيديو بناءً على علامة التصنيف هذه ، فهناك فرصة أفضل لأن يصل الفيديو الخاص بك إلى جمهور أوسع.

أسهل طريقة للعثور على علامات التصنيف الشائعة هي الانتقال إلى قسم "البحث" على TikTok ، والمعروف أيضًا باسم "صفحة الاكتشاف".

استنتاج

في هذا المنشور ، اكتشفنا كيف يمكنك استخدام TikTok كقناة تسويق.

لا يشبه TikTok منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى المعروضة ، لذلك قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تفهم كيفية عمل TikTok إذا كنت معتادًا على ذلك.

ومع ذلك ، بمجرد الحصول عليها ، يمكن أن تعمل TikTok غالبًا كقناة تسويق ناجحة . قد تتمكن من الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص بتكلفة منخفضة نسبيًا. قد يسمح لك ذلك بتجاوز منافسيك ، خاصةً إذا لم يأخذوا الوقت الكافي لمعرفة كيفية عمل TikTok.

هل ستستخدم TikTok كطريقة لتسويق عملك؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات!

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel.com .