تحصل على الكثير من الفرص لتنمية عملك عندما تقوم بتحسين أداء البحث ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل الفتح ونقاط الجودة الخاصة بك.

في المتوسط ، يتم إجراء 12 مليار عملية بحث على الويب شهريًا في الولايات المتحدة وحدها. ما رأيك يبحث عنه هؤلاء الباحثون؟

الجواب: معلومات مفيدة.

على وجه التحديد ، يبحثون عن محتوى يحتوي على معلومات مفيدة. يمكن أن يكون هذا المحتوى مقالة أو رسم معلوماتي أو بودكاست أو فيديو أو منشور مدونة.

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المستهدفين إلى موقعك ، فعليك زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

الخطوة الأولى: صياغة عناوين تجذب الانتباه

يعمل عدد متزايد من جهات التسويق على زيادة كمية المحتوى الذي يقومون بإنشائه. لكن التحدي الرئيسي في هذه الأيام هو كيفية التميز وجذب تلك النسب العالية للنقر إلى الظهور.

تتمثل إحدى طرق التميز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) في صياغة عناوين تجذب الانتباه. من إعلانات الشعارات الخاصة بك إلى نسخة إعلانك ، والمحتوى الخاص بك وحتى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك مع سطر موضوع قوي - العناوين الجيدة تجذب الناس.

لماذا يعتبر عنوانك مهمًا جدًا ، ولماذا يعتبر موضوعك مهمًا؟ ذلك لأنه في SERPs ، سينقر 8 من كل 10 مستخدمين على العنوان ، إذا كان مقنعًا. يمكنك أن ترى على الفور أن هذا سيعزز معدل النقر فوق الخاص بك. يمكنك أيضًا أخذ هذا على متن الطائرة عندما يتعلق الأمر بتسويق البريد الإلكتروني الخاص بك. تهدف حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني القوية إلى جعل المستخدمين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لتحسين معدلات الفتح ، تحتاج إلى اختيار سطر موضوع عالي الجودة ، والاستفادة من النصائح أدناه.

بالعودة إلى Serps ، لا يهم ما إذا كنت في المرتبة الأولى أو رقم 10 في صفحة النتائج الأولى - إذا كان العنوان الخاص بك جذابًا ، فسيتم جذب المستخدمين إليه. الشيء نفسه ينطبق على صياغة نص الإعلان وإنشاء لافتة إعلانية. كلما كانت عناوينك أفضل ، زادت نسبة النقر إلى الظهور لديك وستكون نقاط الجودة أفضل.

إليك مثال جيد: في أحد الأيام كنت أبحث عن أماكن جميلة لزيارتها في اليونان. لقد نقرت بالفعل على كل من نتيجة البحث رقم 1 ورقم 2 ، لأن العنوان كان واضحًا وملائمًا ولفت انتباهي - ويرجع ذلك جزئيًا إلى تضمين رقم.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء عناوين موجزة ومثيرة للاهتمام لتحسين نسبة النقر إلى الظهور هذه وتعزيز نقاط الجودة الخاصة بك؟

بصرف النظر عن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن تحليل العناوين الفيروسية هو أفضل رهان لك. يمكنك تعلم الكثير من العناوين الرئيسية التي ولدت معظم المشاركات الاجتماعية وحركة المرور.

لذا ، أطلق Buzzsumo.com . أدخل كلمتك الرئيسية (على سبيل المثال ، أنشئ مدونة ). ثم ، انقر على زر "Go!" زر:

بعد ذلك ، قم بتحليل العناوين الرئيسية ذات الأداء الأفضل وصنعها باستخدام الفائزين كقالب. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما هو القاسم المشترك بين هذه العناوين الشعبية؟
• ما الشيء الجذاب في هذه العناوين الرئيسية لدرجة أنها حصلت على الكثير من المشاركات الاجتماعية وشجعت على ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات الفتح؟
• هل يمكنني كتابة عنوان أفضل لزيادة متوسط نسبة النقر إلى الظهور؟

على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن "5 خطوات لبناء غنيمة" ثم تخصيص البحث حسب مجال عملك.

فيما يلي عناوين رئيسية جديدة ، على غرار ذلك ، مقنعة وذات صلة بـ "التدوين وتوليد العملاء المحتملين":

• 5 خطوات لإنشاء مدونة تربح 5 أرقام شهريًا
• 5 خطوات لإنشاء مدونة وإنشاء 7748 مشتركًا في البريد الإلكتروني في 90 يومًا
• 5 خطوات لإعداد قمع توليد الرصاص عالي التحويل
• 5 تحركات لتوليد المزيد من العملاء المحتملين في 30 يومًا

صيغ العنوان الأخرى:

• [______________] استخدام هذه التحركات الإستراتيجية الخمس
• 10 تحركات سريعة إلى [________________] وزيادة الإيرادات
• كيف استخدمت هذه الحركات الخمس [____________]

ملاحظة: بغض النظر عن مدى إبداعك في العناوين وأسطر الموضوعات ، تأكد دائمًا من أنها ذات صلة وطبيعية وجذابة للمستخدمين - فكر خارج الصندوق ولا تحصل على مسمر بنسخة إعلان عامة.

غالبًا ، ستلاحظ أنه بمجرد رضا المستخدمين عن عنوانك ، تعمل محركات البحث باستمرار على تحسين تصنيفها ونقاط جودتها.

والسبب هو أن Google تخدم مستخدميها - وليس مالكي مواقع الويب - وبرنامج الروبوت الخاص بها مبرمج لمتابعة الأشخاص . بمعنى آخر ، إذا كان المستخدمون سعداء بصفحة معينة ، فإن محرك البحث يدرك أن الصفحة مفيدة ، وبالتالي يكافئ هذه الصفحة بشكل متزايد بنقاط جودة أعلى.

تذكر أنه يجب عليك الاختبار لتحديد أنواع العناوين المناسبة لصفحات الويب الخاصة بك. قام Outbrain بصياغة 2 - 4 عناوين ، لكل مقال ، للعميل وطرحها للتداول ، مما يحسن معدلات  النقر إلى الظهور بنسبة 400٪ .

الخطوة الثانية: تحسين الأوصاف التعريفية بشكل استراتيجي

هل تم تحسين الأوصاف التعريفية لصفحاتك للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أفضل؟ هذا جانب مهم من تحسين محركات البحث على الصفحة. لأنه بدون تحسين نص المقتطف ، لن يحظى العنوان على الأرجح بالنوع الصحيح من الاهتمام ولن يؤدي ذلك إلى فتح معدلات أو ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

في حد ذاته ، قد لا يؤدي الوصف التعريفي إلى تحسين تصنيفات البحث ونقاط الجودة الخاصة بك. ومع ذلك ، ستكسب بالتأكيد المزيد من معدلات النقر إلى الظهور ، عندما يتم تصميمها بشكل صحيح. مع تقدم صفحاتك في قائمة التصنيفات ، سيؤدي الوصف التعريفي الجيد إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

يبلغ الطول المثالي لوصف التعريف حوالي 155 حرفًا. يجب أن يوفر وصفًا واضحًا وجيد الكتابة ومثير للاهتمام لعنوانك وللمحتوى نفسه. فكر في الأمر على أنه كتابة نص إعلان دقيق ، فأنت تريد إثارة الاهتمام وإثارة الرغبة في النقرات.

إليك بعض الأساليب لكتابة أوصاف تعريفية رائعة يمكنك تجربتها بنفسك:

قدم إجابة على سؤال: السبب الوحيد الذي يجعل المستخدمين يأتون إلى Google في المقام الأول هو البحث عن إجابة لسؤالهم. إذا كان بإمكانك الإجابة عن هذا السؤال في الوصف ، فقد ربحت بالفعل نصف معركة الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية الجودة.

اجعلها محددة وذات صلة: عند كتابة وصف التعريف الخاص بك ، تأكد من أنه وثيق الصلة ومخصص للكلمة الرئيسية التي يكتبها الأشخاص في مربع البحث. لا يزال من الممكن أن يكون نسخة إعلانية ولكنها يجب أن تكون ذات صلة وطبيعية وتحل المشكلة التي يبحث جمهورك عن إجابة لها.

الخطوة الثالثة: استخدام المقتطفات المنسقة

لقد تغيرت خوارزميات البحث قليلاً خلال السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، لا تزال بعض عوامل الترتيب ذات صلة. مثال واحد: المقتطفات المنسقة . 

تشمل مزايا المقتطفات المنسقة ما يلي:

• جذب انتباه القارئ إلى نتيجة بحث ذات صلة
• إعطاء المزيد من المعلومات والدليل الاجتماعي حول النتيجة
• إخبار المستخدم بما يوجد على الجانب الآخر من هذا الارتباط بالضبط ، حتى قبل النقر عليه
• زيادة نسبة النقر إلى الظهور

عندما قدمت Google المقتطفات المنسقة ، في عام 2009 ، كان هدفها هو منح مالكي مواقع الويب ومسؤوليها فرصة لعرض أفضل محتوى لديهم.

يتم استخدام المقتطفات المنسقة بشكل شائع بواسطة مسوقي التجارة الإلكترونية لأن لديهم منتجات بمراجعات وتقييمات العملاء. الطرق الوحيدة لإظهار تلك التقييمات والتقييمات في نتائج البحث هي إما (أ) تنشيط المقتطف المنسق الإضافي أو (ب) ترميزها يدويًا.

إلى حد بعيد ، الخيار الأسهل ، بافتراض أنك مستخدم WordPress ، هو اتباع هذه الخطوات البسيطة:

الخطوة رقم 1: قم بتثبيت البرنامج المساعد All in One Schema.org Rich Snippets . قم بتسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك ، وقم بالمرور فوق المكونات الإضافية> إضافة جديد. ابحث عن "الكل في مخطط واحد" ، ثم انقر فوق تثبيت> تنشيط وتكون بذلك قد انتهيت.

الخطوة # 2: اكتب رسالتك. بعد إضافة المحتوى في المحرر الخاص بك ، قم بالتمرير لأسفل لتكوين المقتطف المنسق الخاص بك. تأكد من تحديد موضوع المنشور. حدد "مراجعة العنصر" من القائمة المنسدلة ، إذا كنت تريد مقتطفًا أكثر ثراءً:

الخطوة # 3: تكوين المقتطفات المنسقة. أدخل اسمك والعنصر الذي تقوم بمراجعته وانقر على تصنيفات النجوم.

بعد ذلك ، انشر رسالتك. انتقل إلى صفحة الويب الخاصة بك ، وقم بالتمرير لأسفل وسترى مراجعة المنتج والمقتطفات المنسقة كما تظهر. يجب أن يبدو مشابهًا لذلك ، في صفحة المدونة الخاصة بك:

المقتطف المنسق الخاص بك جاهز الآن ونأمل أن يحسن معدل النقر. اعتمادًا على سلطة مدونتك ونقاط الجودة ، قد يستغرق Google بعض الوقت لفهرسة صفحتك الجديدة. عندما يحدث ذلك ، سيرى مستخدمو البحث المقتطف المنسق في قائمة النتائج الخاصة بك ، مما يحفزهم على النقر فوق قائمتك.

الخطوة الرابعة: إقناع المستخدم بأصول بصرية عالية الجودة

أحد الأساليب الأكثر فاعلية لتحسين المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هو استخدام الصور. هذا صحيح لأن الدماغ البشري يستجيب للمعلومات المرئية أسرع بـ 60.000 مرة مما يجعلها طريقة مؤكدة لتحسين معدل النقر.

هذا هو السبب في وجود العديد من الحلول البرمجية ، مثل Piktochart و Powtoon و Canva ، والتي تحول بسرعة المدونين العاديين والمؤلفين المنشورين ذاتيًا إلى مصممي غرافيك ومسوقين بصريين .

هؤلاء هم الأشخاص الذين لم يفكروا عادة في أن يصبحوا مصممين.

عندما يتعلق الأمر بزيادة معدل النقر فوق البحث إلى الحد الأقصى ، يجب عليك استخدام الإقناع مع الأصول المرئية. في كتابه ، " علم نفس الإقناع : 26 تقنية قوية لإقناع أي شخص" ، أوضح أكاش كاريا ما يعنيه التطعيم: القدرة على منع العملاء المحتملين من تغيير آرائهم.

لذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين معدل الفتح الخاص بك ولكي ينقر الأشخاص على قائمتك العضوية وزيارة صفحة الويب الخاصة بك ، بسبب المحتوى القيم الذي تنتظرهم ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك هو:

عندما تقنع الناس ، فإن هدفك هو حملهم على رؤية الضوء في نهاية النفق. لأنه ، قد لا تكون هناك طريقة يمكنهم من رؤيتها ، ما لم توجههم نحو دعوة لاتخاذ إجراء أو حل.

على سبيل المثال ، يمكن أن تزيد صور الأشخاص من التعاطف مع المشاهدين. يمكنك زيادة تعاطف المستخدم الخاص بك وتصرفه الإيجابي تجاه صفحاتك ، باستخدام صور الأشخاص الموجودين على صفحتك. عندما يرى المستخدمون الصور ، سيشعرون بمزيد من الراحة وسيبقون في موقعك لفترة أطول ، مما يزيد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة عندما يستكشف الزوار صفحاتك.

أستخدم أيضًا صورًا للأشياء والأشخاص في مشاركاتي. أقوم بتوليد الكثير من الزوار من البحث العضوي ونسبة كبيرة من هؤلاء الأشخاص يشتركون في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي في زيارتهم الأولى. هذا رائع لحملتي التسويقية عبر البريد الإلكتروني. لذلك ، أرحب دائمًا بالزوار بصورة واضحة وذات صلة في كل منشور من مشاركات مدونتي.

يوفر استخدام الصور أو المخططات أو لقطات الشاشة أو مقاطع الفيديو ذات الصلة ، مباشرة على صفحة الويب الخاصة بك ، معلومات إضافية حول الموضوع الذي تكتبه حول تحسين نقاط الجودة الخاصة بك ، ولكنه أيضًا يجعل القراءة أسهل.

وعندما يجد مستخدمو البحث صورة تروق لهم ، فسوف يستجيبون. إذا كان العميل المحتمل يبحث عن "كيفية القيام بتحسين محركات البحث" ويهبط على صفحة الويب أعلاه ، فإنه يرى "تحسين محركات البحث" في الصورة. هذا وحده يخبر احتمالي بالالتفاف ، والتمرير لأسفل والتحقق مما لدي من أجلهم. كل هذا يضيف إلى معدل نقرات أفضل وفرصة أفضل للنجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بي.

كيف يتم توصيل دماغ مستخدم البحث: وفقًا لدراسة بحثية أجرتها Nielsen و Group M UK ، فإن حسابات البحث المدفوعة تمثل 6٪ فقط من جميع معدلات النقر على نتائج البحث. هذا يعني أن 94٪ من المستخدمين يفضلون قوائم البحث العضوية.

أعضاء الجمهور المستهدف الذين يجدونك من خلال نتائج البحث يتصرفون ببعض الطرق المتسقة. الباحثون وجدوا أنه عندما يتم المستخدمين إصدار أحكام مبكرة عن الحقائق، وصورة (سواء ذات الصلة أم لا) سوف تزيد من احتمال أنها سوف تقبل حقيقة أنها صحيحة.

الآن ، تخيل أن الصورة المرئية ذات صلة بالحقيقة (أو قائمة صفحتك والكلمات الرئيسية للمستخدم). من المرجح أن يثق زوار موقعك في نقاط الجودة وصفحتك - ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يظلوا ويستكشفوا ويحسنوا نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

عقل مستخدم البحث سلكي للاستجابة للعناصر المرئية أكثر من النص.

لا تكافح فقط للحصول على ترتيب ضمن أفضل 10 من Google ، فقط لجعل الزوار يأتون إلى صفحة مقصودة متواضعة دون أي جاذبية مرئية. سوف تهدر الكثير من الجهد وتضر نفسك (والزائر).

تذكر أن Google تتابع الأشخاص. إذا لم يكن مستخدمو البحث متحمسين بشأن صفحتك المقصودة ، فإن Google تستنتج أن المحتوى الخاص بك منخفض الجودة وغير مؤهل للحصول على أعلى تصنيفات البحث وحركة المرور . سيؤدي هذا إلى تقليل نقاط الجودة الخاصة بك وفرصك في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية.

حسِّن صورك بشكل صحيح: لا يكفي استخدام الصور الصحيحة. عليك أيضًا تحسينها . عندما يتم تحسينها بشكل صحيح ، ستبدأ في توليد المزيد من حركة البحث.

لتحسين الصور بشكل صحيح ، تحتاج إلى فهم العناصر الثلاثة المصاحبة للصورة على الويب:

• نص بديل للصورة
• عنوان الصورة
• تعليق على الصورة

لنبدأ بالصورة "النص البديل" ، نظرًا لدورها الرئيسي في تحسين محرك البحث :

نص بديل للصورة: عندما ترى صورة سيارة جديدة تمامًا ، قد تتعرف عليها بسرعة على أنها هوندا سيفيك - لكن محركات البحث لا تفعل ذلك. إنهم مكفوفون بشكل أساسي عندما يتعلق الأمر بموضوع الصورة.

يصف النص البديل للصورة (اختصارًا للبديل) ماهية الصورة ، لكل من محركات البحث والمستخدمين.

بدون النص البديل ، لا توجد طريقة لـ Google لمعرفة أن الصورة على صفحة الويب الخاصة بك هي Honda Civic ، على عكس ، على سبيل المثال ، تفاحة أو سمكة. من واجبك مساعدة عناكب البحث في فهم صورك باستخدام النص البديل. هذا ينطبق على كل شيء من صور المدونة إلى نسخة الإعلان وإعلانات البانر أيضًا.

يخبر النص البديل محركات البحث عن ماهية صورتك ومدى ملاءمتها لمحتوى الصفحة. أكدت Google رسميًا أنها تستخدم نصًا بديلًا عند محاولة تمييز ماهية الصورة.

إليك رمز HTML البسيط للنص البديل:

<img src = ”baby-crying.jpg” alt = ”بكاء طفل” />

تذكر أن Google تكره التحسين المفرط ويمكن أن تعاقبك على محاولة التلاعب بمحركات البحث عن طريق حشو النص البديل بالكلمات الرئيسية. لذا ، فأنت بالتأكيد تريد كتابة نص بديل يتدفق بشكل طبيعي.

لنفترض أن كلمتك الرئيسية هي "خطة عمل صغيرة". إليك كيفية استخدام الكلمة الرئيسية بأمان في العنوان ونص الرابط والنص البديل للصورة ...

العناوين الرئيسية:

• كيف تكتب خطة الأعمال الصغيرة المثالية
• 5 خطوات بسيطة لكتابة خطة مشروع صغير
• خطة الأعمال الصغيرة: كيفية إتقانها باستخدام نموذج

نصوص المرساة:

• قوالب خطة الأعمال الصغيرة
• yoursite.com خطة الأعمال الصغيرة
• تسويق الأعمال الصغيرة على yoursite.com

نصوص بديلة للصورة:

• جدول محتويات خطة الأعمال الصغيرة
• كيف تكتب خطة عمل صغيرة
• نموذج لخطة الأعمال الصغيرة

إذا كنت من مستخدمي WordPress ، فبمجرد تحميل صورتك ، يمكنك إضافة نص بديل كما يلي:

عنوان الصورة: يوفر عنوان الصورة معلومات إضافية حول صورتك. الأسلوب المثالي هو استخدام وصف واحد لعلامة العنوان ووصف مختلف للنص البديل.

من الناحية المثالية ، تعامل مع عناوين الصور بنفس الطريقة التي تعامل بها العنوان العادي. أي تأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك موجز وواضح ويحتوي على أقل من 50 حرفًا وأنه وثيق الصلة بالصورة.

التسمية التوضيحية للصورة: التسمية التوضيحية هي وصف للرسم التوضيحي في نص مطبوع. إذا كنت تستخدم صورة مرخصة من Creative Commons ، فيمكنك استخدام التسمية التوضيحية لإسناد المصدر أو المالك.

على سبيل المثال ، عندما تلتقط صورًا من Flickr.com ، أضفها إلى التسمية التوضيحية.

عند إضافة تعليق على صورتك ، تذكر الارتباط بالمصدر باستخدام كود HTML هذا:

مصدر الصورة: <a href= http: //www.flickr.com/photos/scarlet-poppy/18600536752/in/explore-2015-06-08/”> Maria of Flickr </a>

سيظهر الرمز أعلاه للمشاهد فقط:

مصدر الصورة: ماريا من فليكر

ولكن ، "Maria of Flickr" سيكون رابطًا قابلاً للنقر للعودة إلى صفحة مالك الترخيص على Flickr.

يمكنك لصق الرمز بسهولة ، بمجرد تحميل صورة في مكتبة وسائط WordPress الخاصة بك:

قلل العناصر المرئية لتحسين سرعة الموقع: تعد سرعة الصفحة جانبًا مهمًا من صفحتك المقصودة تحتاج أيضًا إلى تحسينها. وجدت الدراسات الحديثة أن 47٪ من المتسوقين عبر الإنترنت سيغادرون صفحة الويب الخاصة بك إذا فشل تحميلها في غضون 3 ثوانٍ. هذه أخبار سيئة بالنسبة لمعدل النقر إلى الظهور ويجب تجنبها.

لتقليل عدد المستهلكين الذين يتركون صفحاتك ، قم بتسريع موقعك عن طريق تحسين الصور.

يمكن أن يؤدي التحسين أيضًا إلى زيادة جودة الصورة. مدى جودة تحسين الصور يمكن أن يؤثر على مدى استجابة عملائك لها. هذا ينطبق بشكل خاص على متاجر التجارة الإلكترونية.

إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على الكثير من الصور الكبيرة ويتم تحميلها ببطء ، فاستخدم Imageoptimizer.net واتبع الخطوات البسيطة التالية:

اذهب إلى Image Optimizer . في الصفحة الرئيسية ، قم بتحميل ملف الصورة الذي تريد تصغيره. عيّن الحجم الذي تريده وتأكد من أن جودة الصورة "عادية" أو "عالية الجودة".

بعد ذلك ، انقر فوق "تحسين الآن!" زر لضغط صورتك وجعلها أسرع للويب:

الآن بعد أن تم تحسين صورتك للتحميل السريع ، ما عليك سوى تنزيلها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، ثم تحميلها على موقعك كما تفعل عادةً.

الخطوة الخامسة: تنشيط Breadcrumb Navigation

عندما تريد زيادة النقرات العضوية ، فإن إحدى التقنيات التي تدعمها Google هي التنقل في مسارات التنقل . يعتبر مفهوم تحسين محركات البحث مهمًا بشكل خاص في عصر الأجهزة المحمولة اليوم.

تسمح فتات الخبز لمستخدم البحث برؤية واستخدام مسار خطوة بخطوة من الروابط ، من صفحتك الرئيسية إلى الصفحة المحددة التي نقروا عليها في صفحات نتائج محرك البحث. تساعد مسارات التنقل المستخدم على التنقل في موقعك ، وتحسين معدل فتح صفحتك والمساهمة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

في عام 2015 ، أعلنت Google  أنها ستستبدل عنوان URL الذي يظهر عادةً داخل مقتطف النتيجة باسم موقع ومسار مسار التنقل. سيؤثر هذا على عمليات بحث الجوال فقط في الوقت الحالي. إذا نظرت إلى قوائم البحث العضوية الحديثة على أي جهاز محمول ، فهناك فرق يمكنك رؤيته في المثال أدناه:

ملاحظة: لإعداد فتات التنقل لـ SERPs على صفحات الويب الخاصة بك ، راجع دليل Google Developers السريع هذا .

إذا كان المستخدمون يشكون باستمرار من عدم تمكنهم من العثور على طريقة للعودة إلى الصفحة السابقة ، فإنهم لا يطلبون زر الرجوع. بدلاً من ذلك ، يريدون رابطًا يعيدهم إلى المكان الذي بدأوا منه ، حتى يتمكنوا من العثور بسهولة على الصفحة التي يريدونها.

من الواضح أنه عندما تكون قوائم البحث جذابة ، ستنشئ نسبة نقر إلى ظهور أعلى. حتى إذا كان لديك عناوين رئيسية وأوصاف تعريفية مقنعة ، يمكن أن تساعد فتات التنقل في زيادة معدل النقر إلى الظهور.

هناك أنواع مختلفة من فتات الخبز شائعة الاستخدام. هذا مقتطف من Audience Bloom :

هذا أيضًا ما تراه عند البحث عن المنتج على Google. تستخدم Google مسارات التنقل لأنها تساعد المستخدمين على تحديد مكان المنتج الذي يهتمون به بشكل أفضل.

الخطوة السادسة: الاستفادة من تقارير Google Analytics

إذا استخدم مسوقو المحتوى تقارير Google Analytics الخاصة بهم بالشكل المناسب ، فلن يقوموا فقط بتحسين أداء البحث العضوي ، بل سيزيدون أيضًا من معدلات تحويل الصفحة المقصودة ، مما يؤدي إلى اتخاذ إجراءات أفضل ، وحملات بريد إلكتروني أقوى ، وجودة أعلى نتيجة.

غالبًا ما ننسى البيانات المتوفرة حول صفحاتنا. إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه ، يمكن أن تخبرك لوحة تحكم Analytics بالضبط كيف يرى Google والمستخدمون صفحات موقعك.

إعداد هدف التحويل: من المهم أن تفهم كيفية عمل Google Analytics ؛ إذا كنت تعرف كيفية التنقل في طريقك عبر البيانات ، فيمكنك بسهولة إنشاء النوع المناسب من المحتوى لجمهورك المستهدف.

أهم شيء يجب عليك فعله هو إعداد هدف التحويل. إذا كنت قد اعتمدت إستراتيجية مضللة ولم تكن تتبع أهداف التحويل ، فلن تعرف ما الذي يعمل على صفحات الويب الخاصة بك وكيفية تحسينها. لهذا السبب يعد إعداد هدف التحويل أمرًا حيويًا للغاية لأداء البحث العام.

يجب أن تتبع عدة مقاييس. ولكن ، اعتمادًا على مجال عملك ، قد ترغب في التركيز على المقاييس الأساسية. على سبيل المثال ، يمكن لمالك موقع التجارة الإلكترونية إعداد أهداف تحويل لجميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه:

• الاشتراكات في الرد الآلي للتسويق عبر البريد الإلكتروني
• النسبة المئوية لملء استمارات الاتصال واستكمالها
• النقرات التي يتم إنشاؤها على حسابات التواصل الاجتماعي (مثل Facebook و Twitter و Google+ و Pinterest)
• الوقت المستغرق في الموقع ، والصفحات في كل زيارة ، ومقاييس التفاعل الأخرى
• تنزيلات المنتج (على سبيل المثال ، أدلة وأوراق تقنية وما إلى ذلك)
• النقرات التي أدت إلى بدء محادثة مباشرة مع ممثل خدمة العملاء

بمجرد تسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك ، ابدأ بتحديد نوع هدفك:

اختر نوع الهدف الصحيح واتبع الخطوات البسيطة. انه من السهل. من الواضح أنك تريد النقر فوق خيار "الحدث" ، لأنك تريد تتبع الإجراءات على موقعك. على وجه الخصوص ، تتبع عدد الأشخاص الذين نزّلوا تقاريرك ، وشاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ونقروا على أزرار الحث على اتخاذ إجراء.

تحليل معدل ترتد: لديك معدل ترتد هو النسبة المئوية للأشخاص الذين دخلوا موقع الويب الخاص بك في أي صفحة ثم غادر (أي، "ارتد")، بدلا من النقر لعرض صفحات أخرى أو قراءة المزيد من بلوق وظائف والرد على مكالمتك إلى الأفعال.

بمجرد تسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك ، من السهل رؤية معدل الارتداد الخاص بك.

هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تحصل على معدل ارتداد مرتفع ، مثل السبب أعلاه. قد تكون الصفحة الرئيسية هي المكان الذي تحدث فيه المشاركة الحقيقية أو حيث يريد مالك الموقع من مستخدمي البحث التسجيل في قائمتهم.

ولكن ، بغض النظر عن السبب ، من المهم تقليل معدل الارتداد  للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى. قد لا تكون هناك نسبة مئوية واحدة مثالية في جميع المجالات ، لأن كل صناعة وموقع لها أهداف تحويل خاصة بها. ولكن بشكل عام ، يجب أن يكون معدل الارتداد 50٪ أو أقل.

بعض الطرق الفعالة لخفض معدل الارتداد هي:

اجذب الزوار المناسبين: لا شيء آخر مهم إذا لم يكن زوار موقعك الفعليون هم من تستهدفهم. عادةً ما يجذب معظم المسوقين الذين يقومون بالإعلانات الممولة أو التقليدية نوعًا خاطئًا من الزوار ، والذين يرتدون بمجرد وصولهم إلى الصفحة الرئيسية.

تضييق مكانتك لاستهداف الأشخاص الذين سيكونون أفضل عملائك. قد لا يكون الأمر سهلاً ، لكن الوقت الذي تستغرقه في جذبهم ورعايتهم لن يضيع أبدًا.

تحسين قابلية الاستخدام: عندما يكون موقعك سهل الاستخدام ، سيرغب الأشخاص بطبيعة الحال في قضاء المزيد من الوقت عليه.

اجعل مدونتك وصفحاتك المقصودة قابلة للاستخدام لقرائك . لا يريدون إضاعة الوقت. لذا ، افعل ما بوسعك لمنع حدوث ذلك. استخدم تخطيطًا جيدًا وقم بوضع قوائم وقوائم التنقل الصحيحة حيث يمكنهم العثور عليها بسهولة. كن حذرًا بشأن حشو موقع الويب الخاص بك بنسخة إعلان وإعلانات لافتة ، أو على الأقل اختر موضع إعلان حكيم.

استخدم تباينًا جيدًا للألوان ، واترك الكثير من المساحات البيضاء ، واجعل عناوينك كبيرة وجريئة ، وقم بإبعاد النقاط النقطية.

علاوة على ذلك ، عليك أيضًا أن تجعل موقعك مستجيبًا (متوافقًا مع الجوّال). لقد وجدت الدراسات أن التصميم سريع الاستجابة سيؤدي إلى زيادة عدد المشاهدات بنسبة 17.4٪ من الأجهزة المحمولة.

تقديم محتوى مفيد: يرى معظم المسوقين تحسنًا ملحوظًا في معدلات الارتداد عند بدء تقديم محتوى أكثر فائدة. المحتوى الجيد يجعل المستخدمين يتجولون مما يؤدي بدوره إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

خفض روبرت جينر معدل الارتداد من 86٪ إلى 1.5٪ ، في يومين فقط ، من خلال تنفيذ تصميم سريع الاستجابة ومواءمة محتواه مع ما يريد المستخدمون قراءته.

إذن ، ما الذي يجعل المحتوى مفيدًا حقًا؟

الخطوة السابعة: تحسين عنوان URL الخاص بك للمستخدمين

كيف تظهر عناوين URL لصفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث؟ هل هي قابلة للنقر وذات صلة؟ ألق نظرة فاحصة على نتائج البحث الثلاث هذه في Google:

بالنظر إلى لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن القائمة الأولى تحتوي على بعض الأحرف غير الأبجدية وهي طويلة جدًا. هذا ليس سهل البحث عن المستخدمين أو Googlebots.

من ناحية أخرى ، فإن القوائم الثانية والثالثة واضحة وسهلة الاستخدام وقصيرة. كلاهما يحتوي على ثلاث كلمات مفصولة بشرطة (-).

تأكد دائمًا من أن عناوين URL الخاصة بك قصيرة ووصفية وذات صلة بالموضوع.

عندما يتم إعداد فتات التنقل ، لا داعي للقلق كثيرًا بشأن عناوين URL. ولكن بالنسبة للعديد من نتائج البحث ، يؤدي تحسين عنوان URL إلى تحسين النقرات من مستخدمي البحث.

فيما يلي مثال على عنوان URL واضح وودود:

تذكر أنه يتم عرض عنوان URL لصفحة الويب في المتصفح. على هذا النحو ، يجب أن يكون مستخدم الموقع قادرًا على رؤية كل شيء. مثال على ذلك:

لا تحتوي معظم مواقع التجارة الإلكترونية على عناوين URL محسنة لمنتجاتها. إذا لم يكن ذلك بسبب سلطتهم والدور الذي يلعبونه في التسوق عبر الإنترنت ، فأنا متأكد من أن Google كانت ستعاقبهم. أما أمازون فهي الأسوأ في هذا الصدد:

مرة أخرى في عام 2010 ، عندما كان مات كاتس ينصح رواد الأعمال في مجال التجارة الإلكترونية ، قال إنه إذا كان لديك مواقع متاجر في مدن أو ولايات مختلفة ، فيجب عليك إنشاء صفحات فريدة لكل منها وتعيين عنوان URL قابل للزحف لكل متجر ، بحيث يمكن لـ Googlebots بسهولة العثور عليها وفهرستها.

تنظر Google إلى عناوين URL الخاصة بك على أنها جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث على الصفحة. يجب أن تحتوي صفحتك الرئيسية على اسم المجال فقط حتى يتمكن المستخدمون من تحديد عنوان URL وحفظه وكتابته مباشرةً في متصفحهم.

عمليات إعادة التوجيه: بشكل عام ، إعادة التوجيه هي عملية بسيطة لإعادة توجيه عنوان URL واحد ، بحيث ينتقل المتصفح إلى عنوان URL آخر مختلف. هناك ثلاث فئات من إعادة التوجيه شائعة الاستخدام:

إعادة التوجيه 301: في 301 ، تقوم بنقل عنوان URL بشكل دائم إلى عنوان URL مختلف. يوصى بهذا في الغالب لتحسين محركات البحث.

إعادة توجيه 302: يستخدم هذا بشكل شائع للأحداث "تم العثور عليها" أو "تم نقلها مؤقتًا".

تحديث Meta: أنت تقوم بشكل أساسي بإرشاد متصفح الويب لتحميل صفحة ويب أو إطار آخر ، بعد فترة زمنية معينة.

من المهم استخدام إعادة التوجيه 301 عندما تريد إرسال المستخدمين وعناكب محرك البحث إلى عنوان URL مختلف. لا تزال إعادة التوجيه 301 تحتفظ بقيمة تحسين محركات البحث ، وتمرير 90-99٪ إلى عنوان URL لصفحة الويب التي تعيد التوجيه إليها.

في كثير من الأحيان ، عندما تتعامل مع ارتباط معطل ، بدلاً من وجود صفحة خطأ 404 ، يمكنك إعادة توجيه الصفحة المكسورة إلى إحدى صفحاتك الأخرى أو إلى الصفحة الرئيسية. إذا كنت من مستخدمي WordPress ، فيمكنك تنزيل المكون الإضافي Redirection  وتثبيته كما تفعل مع أي مكون إضافي آخر. سيكون لهذا تأثير ضار على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، خاصةً أنه يحمي المستخدمين من الإحباط.

ثم أضف إعادة توجيه جديدة. حدد عنوان URL على مدونتك التي لم تعد تعمل ، ثم حدد الصفحة الهدف التي تريد أن يعيد الرابط المعطل توجيهها إليها. ها هي لقطة الشاشة:

في معظم الأوقات ، عندما تكتشف أنك تفقد تصنيفاتك ونقاط الجودة ، فمن الممكن أن تكون قد تعرضت للروابط المعطلة التي لم تعد تعرض للمستخدم صفحة ويب ذات صلة أو غنية بالمحتوى. عندما يحدث هذا ، يمكنك دائمًا استخدام إعادة التوجيه لاستعادة تصنيفاتك.

الخطوة الثامنة: إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل

يعد تحسين معدل التحويل أحد جوانب التسويق الرقمي الذي لم يتبناه معظم المدونين بالكامل حتى الآن. بالتأكيد ، يرغب الكثير من الأشخاص في جذب المزيد من الزيارات من Google ، لكنهم يفتقرون إلى استراتيجية لتحويل هذه الحركة بمجرد وصولها. عندما تبدأ في جذب حركة المرور هذه ، فهي فرصة مثالية لاستخدامها لمساعدة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك وتشجيع العبارات الأخرى التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

ومع ذلك ، بدأ هذا يتغير. لقد أدركت العديد من الشركات أهمية CRO وبدأت تستثمر بكثافة فيها.

بدون تحسين التحويل ،  يتم إهدار جميع جهودك البحثية والكتابة والتحسين وبناء الروابط والتتبع المستمر لأداء البحث.

الحل هو إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل . تجني العديد من الشركات التي استثمرت في صفحات مقصودة فريدة مكافآت ضخمة لجهودها ، وسجلت نسبة نقر إلى ظهور عالية ، وعززت تسويقها عبر البريد الإلكتروني ، وحصلت على معدلات الإكمال هذه.

على سبيل المثال ، تمتلك Dell أكثر من 1000 صفحة مقصودة وشهدت زيادة تصل إلى 300٪ في التحويلات ، عندما اختبرت الصفحات المقصودة مقابل صفحات مواقع الويب.

1). فهم تشريح الصفحة المقصودة:  يقوم غالبية المسوقين بإنشاء صفحة مقصودة جديدة لكل حملة جديدة يقومون بإعدادها؟ يفعلون ذلك لأنهم يريدون تحسين كل من البحث العضوي وأداء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل واختبارها أحد التحديات التي يواجهها مسوقو B2B. ومع ذلك ، هناك أدوات للصفحة المقصودة يمكن أن تساعدك. فيما يلي مثال لصفحة مقصودة تم إنشاؤها باستخدام KickoffLabs :

للتأكد من أن صفحتك عالية التحويل ، وتشجع نسب النقر إلى الظهور ، مما يؤدي إلى اشتراك المستخدمين في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو حملات البريد الإلكتروني ، أو أيًا كان ما تحاول القيام به - فهذا يساعد على فهم تشريح الصفحات المقصودة.

العناصر ، مثل العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي الواضح والموجز ، والصور عالية الجودة ، ومقاطع الفيديو المُنتجة جيدًا ، والنسخ المقنع ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، هي الطريقة التي تمنح بها المستخدمين ما يريدون. تجنب العناصر المتحركة التي من شأنها إبطاء وقت تحميل صفحتك ، لأننا نعلم أن هذا يقلل من نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة.

الصفحة المقصودة عالية التحويل عبارة عن مسار تم تصميمه لتحويل زوار الموقع من مختلف الحملات التسويقية إلى عملاء . يجب عليك إرسال عملاء محتملين باستمرار إلى صفحتك المقصودة لأن هذا هو المكان الذي ستبدأ فيه العلاقة مع جمهورك المستهدف ثم ترعاها.

2). كيف تؤثر سرعة الصفحة المقصودة على تصنيفات البحث:  المواقع التي يتم تحميلها ببطء تكلف بائعي التجزئة المليارات من المبيعات المفقودة سنويًا. تريد Google إنشاء شبكة ويب أسرع وتقديم النتائج الصحيحة لمستخدميها ، في أسرع وقت ممكن.

عندما أعلنت Google عن سرعة الموقع كعامل ترتيب ، فقد ذكروا أن السرعة لا تحمل نفس الأهمية مثل أهمية الصفحة. علاوة على ذلك ، قالوا إن أقل من 1٪ من استعلامات البحث تتأثر فعليًا بإشارة سرعة الموقع.

ما هو ارتياح كبير ، أليس كذلك؟ للأسف ، لا يزال هذا يترك مجالًا لإحداث تأثير كبير على الموقع العام وتجربة المستخدم.

نظرًا لأن Google شغوف بالمستخدمين ومدى سرعة حصولهم على ما يبحثون عنه إذا كان موقعك ملائمًا ولكن يتم تحميله ببطء ، فسوف يتأثر أداء البحث الخاص بك على المدى الطويل.

استخدم أداة PageSpeed لمساعدتك في تحليل موقعك وتحسين سرعته. من المحتمل أن تزيد تحويلاتك ، وتحصل على المزيد من معدلات النقر إلى الظهور ، ونقاط جودة أفضل عندما تكون صفحتك المقصودة سريعة.

الخطوة التاسعة: استخدم الخرائط الحرارية لتحسين نقرات الموقع

تتمثل إحدى الطرق الذكية لتحقيق أقصى استفادة من مستخدمي موقعك في فهم مناطق صفحة الويب الخاصة بك حيث ينقرون كثيرًا .

على سبيل المثال ، لنفترض أنك مدرب أعمال صغير وأنك تقدم تدريبًا فرديًا وكتبًا وبرامج على موقعك. أنت متاح أيضًا للتحدث بالعربات.

دعنا نتظاهر أيضًا أنه ، لكل من هذه الخدمات والمنتجات ، قمت بإنشاء صفحة مقصودة فريدة ومقنعة بنسخة إعلان مذهلة. إليك مثال نموذجي ، من موقع سيلفيا براودر :

لذا ، كيف ستعرف سيلفيا براودر الصفحات التي تعزز معدل نقر العملاء المحتملين؟ من الصعب معرفة ذلك باستخدام Google Analytics ، على الرغم من أنه يوفر بعض المقاييس لإحالة الصفحات.

أفضل طريقة لمعرفة ما يحدث بالضبط في مدونتك وأين يساهم مستخدمو البحث في هذه النسبة العالية من النقرات هو استخدام أداة خريطة التمثيل الحراري

ستوضح لك أدوات Heatmap ، مثل Crazyegg ، كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك بالضبط.

الخرائط الحرارية قوية جدًا. على سبيل المثال ، حقق خبراء معدل التحويل 14 مليون جنيه إسترليني إضافية سنويًا لموقع Sunshine.co.uk . كانت إحدى الاستراتيجيات التي ساعدتهم في تحقيق هذه النتيجة هي استخدام CrazyEgg ، لمعرفة أين ينقر المستخدمون على صفحة معينة.

بالطبع ، يمكنك دائمًا إجراء  اختبار A / B أو اختبار متعدد المتغيرات لتحديد ما يناسبك.

لكن ، ابدأ اليوم. لا تدع مستخدمي البحث يأتون إلى صفحتك على الويب ويغادرونها ، واحصل على نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة وحسّن نقاط الجودة. تعرف على المحتوى الأكثر إثارة بالنسبة لهم ، ثم اعمل بجد لإنشاء المزيد مثله.

تذكر أنه عند تعظيم نسبة النقر إلى الظهور في البحث ، فإنك تبحث عن زيادة النقرات ، بالإضافة إلى  تحويل العملاء المتوقعين ، وتشجيع التفاعل بشكل أفضل مع نسخة إعلانك ، وإعلانات البانر ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات عند وصولهم إلى هبوطك أو صفحة الويب.

يجب أن تحرص على اعتماد أفضل ممارسات الخرائط الحرارية ، إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج. بعد ذلك ، استخدم البيانات حول المنطقة الأكثر نقرًا على موقعك لتحسين تحويلاتك .

استنتاج

بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه ، هناك دائمًا طريقة لتحسين نتائجك الحالية.

بالنسبة لجمهورك المستهدف ، فإن همهم النهائي هو المشكلة التي جلبتهم إلى موقعك. إنهم لا يهتمون كثيرًا بمدى روعة تصميم موقعك أو العنوان الرئيسي  أو مدى روعة إعلانات البانر الخاصة بك. في الواقع ، المحتوى الخاص بك لا يهمهم حقًا ، إلا بقدر ما يساعدهم في حل مشكلتهم.

ببساطة: يريدون إجابات سريعة.

ما هي الاستراتيجيات الأخرى التي استخدمتها لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك هذا العام؟

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على neilpatel.com .