إذا احتلت مقالتك مرتبة عالية على Google ، فستتمكن من الحصول على حركة المرور باستمرار على المدى الطويل. 

لكن لا يمكنك فقط إنشاء محتوى عشوائي وتأمل أن تقوم Google بترتيبه. للحصول على حركة البحث ، يجب عليك استهداف الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص. 

فيما يلي كيفية العثور على مواضيع ذات حركة بحث محتملة:

1. انتقل إلى مستكشف الكلمات المفتاحية Ahrefs
2. أدخل واحدة أو بضع كلمات رئيسية ذات صلة
3. انتقل إلى تقرير مطابقة الشروط

يمكنك تضييق القائمة من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة وذات عدد الزيارات المرتفع. أضف هذه المرشحات:

• إمكانات حركة المرور (TP) > 500
• صعوبة الكلمات الرئيسية (د.ك) <20

تصفح القائمة واختر تلك التي لها صلة بموقعك.

قبل أن تعود فرقة K-pop ، فإنها تصدر صورًا تشويقية ، ومقاطع فيديو موسيقية ، وقوائم مقطوعات ، وإعلانات. ينطبق الأمر نفسه قبل طرح الفيلم — يتم نشر مقاطع دعائية متعددة وصور تشويقية ومميزات وغير ذلك الكثير.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه للمحتوى الخاص بك أيضا. بناء الضجيج قبل أن تنشر. لا يجب أن تكون على مستوى شركة ترفيه – يمكن أن تكون بسيطة مثل تغريدة.

على سبيل المثال ، أطلقت Chenell Basilio مسبقًا منشوراتها الأخيرة على Twitter وتشجع الأشخاص على الانضمام إلى قائمتها:

يؤدي القيام بذلك إلى إثارة التشويق لمحتواها ويبقي الناس على اطلاع.

الروابط هي عامل ترتيب مهم في Google . بشكل عام ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك ربطهم بالمحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية أدائه بشكل جيد.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من الروابط ، فستحتاج إلى إعطاء سبب للناس للارتباط بك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء مشغلات الارتباط – وهي الأسباب التي تجعل الأشخاص يقومون بربط جزء معين من المحتوى – في المحتوى الخاص بك. 

فيما يلي كيفية العثور على مشغلات الارتباط هذه:

1. انتقل إلى مستكشف الكلمات المفتاحية Ahrefs
2. ابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة وانتقل إلى نظرة عامة على SERP
3. ابحث عن مقالة مماثلة بها الكثير من مجالات الإحالة
4. انقر فوق الرقم الموجود في عمود الروابط الخلفية
5. قم بالتمرير السريع على المرساة وعمود عنوان URL المستهدف لمعرفة القواسم المشتركة

على سبيل المثال ، إذا تحققنا من الروابط الخلفية لمقالة BigCommerce ، فيمكننا أن نرى أشخاصًا يربطون ببعض الإحصائيات. 

إذا تناولنا نفس الموضوع ، فسنرغب في ذكر هذه الإحصائيات أيضًا.

عندما يكتشف جمهورك شيئًا لا يُنسى – سواء كان اقتباسًا أو صورة – فأنت تريد أن تجعل من السهل عليهم مشاركته مع أصدقائهم.

على سبيل المثال ، يحتوي موقع وصفات باليو Nom Nom Paleo على ميزة “Pin” في وصفاته:

يعد إعداد هذا أمرًا سهلاً – ما عليك سوى تثبيت المكونات الإضافية مثل Easy Social Share ، ويجب أن تكون جاهزًا للانطلاق. 

كل أسبوع ، نرسل رسالة إخبارية بأفضل محتوى لدينا إلى 200000 مشترك:

لم نبني هذا الجمهور بين عشية وضحاها. استغرق الأمر منا سنوات. ولكن إذا كنت تريد جمهورًا جاهزًا وراغبًا في استهلاك المحتوى الخاص بك كلما نشرت ، فعليك أن تبدأ الآن.

لا يجب أن يكون إنشاء قائمة بريد إلكتروني معقدًا. يمكنك ببساطة تضمين مربع الاشتراك في كل منشور بالمدونة ، مثل ما نقوم به:

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل معجبين يتابعون عملك. دعهم يعرفون في كل مرة تنشر فيها شيئًا جديدًا.

على سبيل المثال ، نشارك أحدث محتوى لدينا على جميع قنواتنا الاجتماعية:

يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال ، نستخدم نموذجي وهايبفوري لجدولة منشوراتنا على وسائل التواصل الاجتماعي .

فقط لأنك شاركتها مرة واحدة على الشبكات الاجتماعية لا يعني أن الجميع قد شاهدها. 

شكرًا (أو لا شكرًا) على خوارزمية كل منصة ، فإن كل تغريدة أو منشور أو مقطع فيديو تكون سريعة الزوال – إما أن جمهورك قد شاهدها أو لم يرها. لكن حتى لو فعلوا ذلك ، فربما يكونوا قد نسوا ذلك. 

لذلك ، لا تخف من مشاركة منشوراتك عدة مرات. على سبيل المثال ، انظر إلى عدد المرات التي غرد فيها المسوق روس سيموندز نفس الشيء:

للحصول على أفضل النتائج ، وزعه على فترة زمنية (على سبيل المثال ، ستة أشهر إلى سنة).

إذا كنت قد كتبت مقالة متعمقة ، فمن المحتمل أنك قمت بالربط بمصادر مفيدة من أشخاص آخرين. لماذا لا تتواصل وتجعلهم يعرفون؟

سيكونون سعداء بمعرفة أنه تم تمييزهم. قد يشارك البعض حتى على وسائل التواصل الاجتماعي ويرسل حركة مرور إضافية في طريقك. 

حتى لو لم يفعلوا ذلك ، فلا بأس. ركز على بناء علاقة معهم. قد يؤدي إلى شيء أكبر: الترويج المتبادل والشراكات والمزيد.

هل قرأت يومًا مقالًا على ويكيبيديا ، وانتهى به الأمر في المقالة Z ، وتساءلت أين ذهب الوقت؟ 

القوة الكامنة وراء ” ثقوب أرنب الويكي ” هي الروابط الداخلية. الروابط الداخلية هي روابط من صفحة على نفس الموقع إلى أخرى. يمكن أن تساعد إضافة هذه الروابط القراء في اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد في تعزيز أداء صفحاتك في Google أيضًا.

أسهل طريقة للقيام بذلك هي التسجيل للحصول على حساب Ahrefs Webmaster Tools (AWT) مجاني. بعد ذلك ، قم بإجراء عملية الزحف إلى موقعك باستخدام تدقيق الموقع . بمجرد الانتهاء من ذلك ، توجه إلى تقرير فرص الارتباط . 

سيقترح التقرير روابط داخلية محتملة يمكنك إضافتها.

العديد من الشركات تتجاهل القيام بذلك. يعمل موظفوك من أجلك ، وينتجون المحتوى ، ومن المحتمل أن يستخدموا منتجك. إنهم في أفضل وضع للترويج للمحتوى الخاص بك – قد يكون لبعضهم جمهور خاص بهم.

يجب أن يكونوا أحد منافذ الاتصال الأولى عندما تنشر شيئًا ما.

على سبيل المثال ، في Ahrefs ، نشجع المؤلفين على مشاركة أعمالهم في مواقعهم الاجتماعية. 

كما ترون ، يمكن أن تحصل على الكثير من الجر.

خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تكره الروابط . من المنطقي: إنهم يريدونك أن تظل على نظامهم الأساسي قدر الإمكان. 

لذا ، بدلاً من مشاركة رابط والاتصال به يوميًا ، فكر في تحويل المحتوى الخاص بك إلى سلاسل رسائل أو تغريدات طويلة. اعرض القيمة مقدمًا بدلاً من التوسل للنقرة. يمكنك دائمًا الارتباط بمدونة أو مقطع فيديو أصلي في النهاية ، تمامًا كما فعلنا:

تتيح لك منصة LinkedIn الدوارة إضافة صور و / أو مقاطع فيديو متعددة في منشور واحد. هذا مثال:

يمكنك بسهولة إعادة توظيف خيوط Twitter الخاصة بك في منصة LinkedIn ، مثل ما فعله رائد الأعمال Noah Kagan:

تم إعادة توجيه مقطع الفيديو الخاص بنا حول ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تستحق ذلك من منشور مدونة . 

نفعل هذا كثيرًا في Ahrefs. وهذا ثنائي الاتجاه. نقوم أيضًا بتحويل مقاطع الفيديو الخاصة بنا بانتظام إلى مشاركات مدونة. على سبيل المثال ، قمنا بتحويل الفيديو الخاص بنا حول ChatGPT for SEO إلى منشور مدونة .

مع أكثر من 500 مليون مشاهدة نشطة شهريًا ، يريد كل مسوق التفوق في الصفحة الأولى للإنترنت. ولكن بفضل كراهيته الشديدة لأي شيء تسويقي ، فإن Reddit من الصعب كسرها.

هذا ليس مستحيلاً. يحب Redditors المحتوى المفيد. هم فقط يكرهون مرسلي البريد العشوائي. لذلك إذا كنت تريد “الترويج” للمحتوى الخاص بك بنجاح ، فإليك ما يجب عليك فعله:

خذ إحدى منشورات المدونة الخاصة بك ، وقم بإزالة جميع الروابط الداخلية والخارجية ، وقم بتنسيقها في تخفيض السعر ، ومشاركتها على subreddit ذي الصلة. ثم ، في النهاية ، اترك رابطًا للعودة إلى منشور المدونة الأصلي الخاص بك.

هذا ما فعله رئيس قسم التسويق لدينا ، Tim Soulo – وسار الأمر بشكل جيد:

على الرغم من أنه كان “tl؛ dr” ، إلا أن المنشور كان ذا قيمة حتى لو لم ينقر Redditors عليه. هذا ما يجب أن تهدف إليه.

نصيحة أخرى: لا تروج لكل منشور مدونة على Reddit. هذا كونه مرسل رسائل غير مرغوب فيها. اختر فقط الأشخاص الذين تفخر بهم.

في الشهر الماضي ، ظهرت مقالتي عن تحسين محركات البحث (SEO) لجيل العملاء المحتملين في النشرة الإخبارية SEOFOMO لـ Aleyda Solis .

يوجد الكثير من هذه النشرات الإخبارية المتخصصة. كن مميزًا ، ويمكنك الحصول على الكثير من العرض للمحتوى الخاص بك. 

بينما تم اختيار مقالتي بشكل طبيعي ، يمكنك الوصول بنشاط إلى هذه الرسائل الإخبارية وتقديم المحتوى الخاص بك إليها. 

لا تكن انتهازيًا ، ولا تروج لكل مقال تنشره. يتم إرسال هذه الرسائل الإخبارية بشكل متكرر ، لذلك لا يتعين عليك تمييزها على الفور. الأفضل هو بناء علاقة مع الخالق. قد تظهر في النهاية ليس مرة واحدة فقط بل عدة مرات.

والأفضل من ذلك: إذا قمت بتشغيل رسالتك الإخبارية (التكتيك رقم 6) ، فيمكنك إجراء تبادل للرسائل الإخبارية ، حيث تقوم بالترويج لمقالات بعضكما البعض. 

في 15 مايو 2023 ، نشر Ryan Holiday هذا المنشور على مدونته.

بعد أيام قليلة ، أعاد نشرها كلمة بكلمة على الوسيط الخاص به :

يُطلق على هذا التكتيك اسم “مشاركة المحتوى” ، وهو يحدث عندما تعيد مواقع الجهات الخارجية نشر نسخة طبق الأصل من المحتوى الذي ظهر في الأصل في مكان آخر. أنت تقتل عصفورين بحجر واحد – أنشئ جزءًا واحدًا من المحتوى واعرضه لجمهور مختلف.

أسهل طريقة للبدء هي استخدام مواقع المشاركة الذاتية: المواقع حيث يمكنك إعادة نشر المحتوى بنفسك. هذه مواقع مثل Medium و LinkedIn ، حيث يمكنك استيراد المحتوى الحالي أو نسخه ولصقه:

تدوين الضيف هو نشر منشور مدونة على موقع الويب الخاص بشخص آخر أو شركة أخرى. 

إذا قبل موقع ما منشورات الضيف ، فستحتاج على الأرجح إلى محتوى جديد. لكن ليس عليك دائمًا إعادة كتابتها من البداية. استخدم مقالتك الحالية كقاعدة وقم بإنشاء مقالات مستقلة منها. يمكنك بعد ذلك إرسال هذه المقالات “المنشقة” كمشاركات ضيف.

على سبيل المثال ، يحتوي دليلنا لربط البناء على خمسة فصول.

كل فصل من هذه الفصول يمكن أن يكون ضيفًا مثاليًا. لقد قمت بالفعل بالعمل الشاق مسبقًا ، لذا يجب أن يكون “إعادة إنشاء” هذه المقالات أمرًا سهلاً. 

إذا كتب شخص ما مقالًا ذكر موضوعك دون مزيد من التفاصيل ، فقد تكون مقالتك مناسبة تمامًا كمورد إضافي يمكن أن يشيروا إليه.

كيف تجد هذه المقالات؟ إليك الطريقة:

1. انتقل إلى Ahrefs ‘ Content Explorer
2. ابحث عن موضوعك (على سبيل المثال ، “لوحة مفاتيح ميكانيكية”)

سنرى حوالي 558000 صفحة يمكننا استهدافها. هذا كثير جدًا ، لذلك دعونا نحصر النتائج باستخدام هذه المرشحات:

• تقييم المجال : 30-90
• حركة المرور على الموقع : 500+
• الكلمات : 500+
• اللغة : الإنجليزية
• صفحة واحدة لكل مجال : محدد
• استبعاد الصفحات الرئيسية : تم التحديد
• استبعاد المجالات الفرعية : محدد
• Live & Broken : مباشر فقط
• تصفية النتائج الصريحة : تشغيل

لديك الآن حوالي 3800 صفحة من أفضل الصفحات للوصول إليها. إذا كان هذا الرقم لا يزال مخيفًا للغاية ، فجرّب استخدام المرشحات حتى تحصل على الرقم الذي يناسبك. 

بمجرد الحصول على قائمة مرضية ، قم بمراجعة كل صفحة ومعرفة ما إذا كانت مقالتك تضيف قيمة. إذا كانت الإجابة بنعم ، فتواصل مع الكاتب أو مالك موقع الويب ومعرفة ما إذا كان يمكنك إقناعهم بالارتباط بمقالك.

أنا لا أتحدث عن إنشاء تقارير الخبراء ، حيث يُطلب من الخبراء تقديم عرض أسعار ، ويتم نشر المنشور كما هو.

إذا كنت ترغب في إبراز خبراء في المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى بذل جهد إضافي. مقابلة معهم وعرض رؤاهم. أو حتى أفضل: مقابلة العديد من الخبراء والجمع بين كل أفكارهم.

هذا ما فعلته بمنشوري حول أفكار التسويق – سألت العديد من المسوقين عن أكثر حملات التسويق غير التقليدية التي شاهدوها وكتبت ما تعلمته:

كما كتب جوشوا هاردويك في رسالته حول تقارير الخبراء ، قام بذلك:

• يحسن EAT الخاص بك – هذا يعني الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة ، وهو ما يستخدمه مقيمو الجودة البشرية في Google لتقييم جودة نتائج البحث. إظهار تناول الطعام له الكثير من فوائد تحسين محركات البحث (SEO).
• يجعل الخبير أكثر عرضة لمشاركة المحتوى – حدث هذا لنشر أفكار التسويق الخاصة بي ، كما شاركه الخبراء الذين تمت مقابلتهم.

معظم الشركات الصغيرة تخجل من هذا. لكن الطريقة الأكثر مباشرة لجذب المزيد من الحركة إلى المحتوى الخاص بك هي تشغيل الإعلانات. 

إذا كانت المنصات الإعلانية الشهيرة مثل Facebook و Instagram تبدو باهظة الثمن ، فلا تنس أن هناك منصات إعلانية متخصصة مثل Quora و Reddit. على سبيل المثال ، في Ahrefs ، قمنا بتشغيل إعلانات Quora على محتوانا: