يعد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور جديد مستهدف - بسرعة. 

بالطبع قد يكون من المخيف الانتقال من استراتيجية اجتماعية عضوية إلى وضع أموال حقيقية على الطاولة. لذا ، من المهم فهم جميع الخيارات.

تعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية. يوضح لك دليلنا الاستراتيجيات والأنظمة الأساسية وطرق تحديد ميزانية الاعلان التي تقدم أفضل عائد استثمار!

أنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (طرق تحديد ميزانية الاعلان)

تقدم جميع الشبكات الاجتماعية الرئيسية خيارات إعلانية. هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام كل منهم.

عند التفكير في الشبكات الاجتماعية التي يجب استخدامها للإعلان ، انظر إلى الشبكات التي تحقق أداءً جيدًا بشكل عضوي. تعد الشبكات حيث يلفت المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي الدردشة الجماعية مع المعجبين هي خيار واضح لحملاتك الإعلانية الاجتماعية الأولى.

عند اختيار مكان وضع إعلاناتك ، من المفيد أيضًا معرفة الشبكات الأكثر شيوعًا لدى جمهورك المستهدف.

Pinterest ، على سبيل المثال ، لديها الإناث أكثر بكثير من المستخدمين الذكور. إذا كنت تستهدف جمهورًا أصغر سنًا ، فمن المحتمل أن تجده على Snapchat و Instagram.

في ما يلي ملخص سريع من مركز بيو للأبحاث يوضح من يستخدم الشبكات الاجتماعية في عام 2019.



الآن بعد أن أصبح لديك شعور بالشبكات الاجتماعية التي تناسب نشاطك التجاري ، دعنا نلقي نظرة على أنواع الإعلانات التي تقدمها كل شبكة.

إعلانات Facebook

تم تصميم إعلانات Facebook لمساعدتك على تحقيق واحد من ثلاثة أنواع عريضة من أهداف الحملة:

•    التوعية: بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة مدى الوصول.
•    الاعتبار: إرسال حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التفاعل ، وتشجيع عمليات تثبيت التطبيق أو مشاهدات الفيديو ، وتوليد العملاء المحتملين ، أو تشجيع الناس على التواصل معك على Facebook Messenger
•    التحويل: إنشاء تحويلات عبر الإنترنت ، أو إجراء مبيعات الكتالوجات ، أو توجيه حركة المرور سيرا على الأقدام إلى المتاجر غير المتصلة بالإنترنت.

اعتبارات الجمهور: إن Facebook شائع عبر الديموغرافيات ويقدم خيارات استهداف مفصلة . هذا يجعلها منصة رائعة للبدء في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

إعلانات مصورة

بالإضافة إلى الصورة ، تتضمن الإعلانات المصورة على Facebook 125 حرفًا من النص بالإضافة إلى العنوان ووصف الرابط. يمكنهم أيضًا تضمين زر الحث على اتخاذ إجراء مثل التسوق الآن أو إرسال رسالة.

يمكنك إنشاء إعلانك المصور في Facebook Business Manager ، أو ببساطة الترويج لمشاركة مع صورة من صفحة Facebook الخاصة بك .

نصيحة سريعة: تعمل الإعلانات المصورة على Facebook بشكل جيد لعرض منتجات أو خدمات جديدة. اعرض للأشخاص الذين يستخدمون منتجك ، بدلاً من صورة بسيطة للمنتج نفسه.

 المصدر: Facebook

إعلانات الفيديو

تتراوح خيارات إعلانات الفيديو على Facebook من مقاطع الفيديو القصيرة والمتكررة التي يتم تشغيلها تلقائيًا في خلاصات المستخدمين ، إلى مقاطع الفيديو الترويجية الأصلية التي تبلغ مدتها 241 دقيقة لسطح المكتب. يمكنك أيضًا تطوير إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها ضمن مقاطع فيديو أخرى (Facebook video ad Inception !) ، أو حتى مشاركة مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة.

مع وجود العديد من الخيارات ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك أهداف صلبة وفهم من هو السوق المستهدف وأين سيصل الفيديو الخاص بك إليها.

نصيحة احترافية: تميل مقاطع الفيديو القصيرة إلى الحصول على معدلات إكمال أعلى. ومع ذلك ، إذا تلقيت رسالة مقنعة ، فيمكنك أن تمضي وقتًا أطول قليلاً. يمكن أن يساعد الفيديو في إظهار خدماتك بوضوح - مثل فصل رقص رائع - والتميز في موجز إخباري ثابت في الغالب.

نصيحة سريعة: تميل مقاطع الفيديو القصيرة إلى تحقيق معدلات إكمال أعلى. ومع ذلك ، إذا كانت لديك رسالة مقنعة ، فيمكنك أن تذهب لفترة أطول قليلاً.

تستخدم Rareform إعلانات فيديو Facebook للجوال لإبراز عرض القيمة الفريد الخاص بها. تصنع الشركة أكياس من اللوحات الإعلانية المعاد تدويرها. تحصل إعلانات الفيديو الخاصة بهم على عائد أعلى بنسبة 19٪ من الإعلانات بدون فيديو.

و عرض الشرائح هو إعلان أن يخلق الفيديو من عدة ثابت صورا الخاصة بك أو الصور الأسهم التي توفر الفيسبوك.

تقدم عروض الشرائح الحركة الجذابة للفيديو ، ولكنها لا تتطلب موارد خاصة بالفيديو لإنشائها. أفضل ما في العالمين! إذا لم تكن مستعدًا لتجربة إعلانات الفيديو ولكنك تريد تجاوز الصور الثابتة ، فإن إعلانات عرض الشرائح تعد خيارًا رائعًا. بالإضافة إلى: موسيقى ممتعة!

نصيحة احترافية: إذا لم يكن لديك تصوير احترافي في متناول اليد ، يمكن أن تكون الصور المخزنة خيارًا رائعًا لمساعدتك في التعبير عن مظهر علامتك التجارية.

المصدر: Facebook

مجموعة الإعلانات

A الإعلانية جمع يسلط الضوء على المنتجات الخاصة بك الحق في تغذية الفيسبوك. يشتمل الإعلان على صورة غلاف أو مقطع فيديو ، بالإضافة إلى أربع صور أصغر للمنتج مع أسعار وتفاصيل أخرى.

فكر في الأمر على أنه واجهة متجرك الرقمي ، أو نظرة خاطفة فورية على الكتالوج الخاص بك. يتيح هذا التنسيق للأشخاص معرفة المزيد عن منتجك دون مغادرة Facebook.

نصيحة احترافية: تعمل إعلانات المجموعة جيدًا بشكل خاص مع العلامات التجارية للبيع بالتجزئة والسفر.

المصدر: Facebook

إعلانات تجربة فورية

كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات Carousel ، وهي إعلانات تفاعلية بملء الشاشة لخلاصة الجوّال. يمكن أن يتضمن إعلان التجربة الفورية ما يصل إلى 20 صورة أو دقيقتين من الفيديو. يمكنك تضمين زر الحث على اتخاذ إجراء بما يصل إلى 30 حرفًا من النص.

تتضمن التجارب الفورية أيضًا ميزات تفاعلية مثل الإمالة للتحريك.

نصيحة سريعة: يمكن أيضًا استخدام إعلانات التجربة الفورية لجمع معلومات العملاء أو العملاء المحتملين باستخدام نموذج فوري.

إعلانات المراسلة

إعلانات Messenger هي ببساطة إعلانات Facebook موضوعة في علامة تبويب الدردشات في تطبيق Messenger. سيظهرون بين المحادثات.

يمكنك استخدامها لبدء محادثة آلية مع عميل محتمل هناك على Messenger ، أو الارتباط بموقعك على الويب أو تطبيقك.

أكثر من 1.3 مليار شخص يستخدمون Messenger كل شهر - وكثير منهم ليسوا حتى من مستخدمي Facebook. احصل على الدردشة.

نصيحة احترافية: يمكنك استخدام إعلانات Messenger لإعادة تشغيل المحادثات التي توقفت. استخدم جمهورًا مخصصًا من الأشخاص الذين سبق لهم إرسال رسائل إلى عملك.

المصدر: Facebook

إعلانات قابلة للتشغيل

تُعد Facebook Playables معاينات تفاعلية للجوال فقط للعبة أو تطبيقاتك. يوفر هذا فرصة للمستخدمين للتجربة قبل الشراء (أو التنزيل).

تبدأ هذه الإعلانات بفيديو أولي يحث الأشخاص على اللعب ، عبر رمز "انقر للتجربة". من هنا ، يمكن للمستخدمين النقر فوق إصدار تجريبي بملء الشاشة واختباره على الفور ، دون الحاجة إلى تثبيت أي شيء.

إنها طريقة رائعة لعرض لعبتك ، مع وجود حاجز منخفض للدخول لشخص يمر من خلاله.

نصيحة احترافية: تأكد من تمثيل اللعبة بدقة في الفيديو الرئيسي الخاص بك ، واجعل البرنامج التعليمي بسيطًا: خطوتين فقط ، بشكل مثالي.

المصدر: Facebook

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات Facebook الخاصة بك في دليل إعلانات Facebook الخاص بنا .

إعلانات Instagram

Facebook يمتلك Instagram. لذلك ليس من المستغرب أن تدعم إعلانات Instagram نفس الفئات الثلاث العريضة من أهداف الحملة مثل إعلانات Facebook:

• وعي
• الاعتبار
• تحويل

اعتبارات الجمهور: إن Instagram هو الأكثر شعبية بين جيل الألفية. يستخدم الكثير من الجيل Z و Gen Xers النظام الأساسي أيضًا.

مثل Facebook ، يمكنك استهداف العارض المثالي بخيارات الاستهداف المخصصة. أنشئ جماهير متشابهة ، وحدد سلوكيات وأنشطة جمهورك ، واهتماماته ، وتركيبته السكانية.

المصدر: Hootsuite Digital 2020 Report

تعكس أنواع إعلانات Instagram المحددة أيضًا أربعة أنواع من إعلانات Facebook:

• صورة فوتوغرافية
• فيديو
• دائري
• مجموعة

يمكنك إنشاء كل نوع من أنواع الإعلانات لخلاصة Instagram الرئيسية ، لقصص Instagram. يوفر وضع الإعلانات على IG TV طرقًا فريدة للوصول إلى جمهورك أيضًا.

Instagram Reels هي تنسيق محتوى جديد للمنصة ، ولكن حتى الآن ، لا توجد فرص إعلانية مدفوعة هنا. ومع ذلك ، فإن حداثة البكرات يمكن أن تجعلها فرصة رائعة لتجربة الوصول العضوي. ادخل إلى الطابق الأرضي وأخبر أحفادك أنك كنت هناك عندما بدأ كل شيء.

إعلانات الصور والفيديو

ستبدو صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك على Instagram كمنشور عادي على Instagram - باستثناء أنه سيتم ذكره كإعلان في أعلى اليسار. اعتمادًا على هدف حملتك ، قد تتمكن أيضًا من إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء.

نصيحة للمحترفين: تأكد من تناسق إعلانات الصور والفيديو الخاصة بك في الأسلوب مع المنشورات العضوية التي تشاركها على Instagram. يساعد هذا المشاهدين في التعرف على أن الإعلان من علامتك التجارية.

المصدر: Instagram

إعلانات دائرية

في إعلان دائري على Instagram ، يمرر المشاهدون التمرير عبر الصور المختلفة.

نصيحة احترافية: تأكد من أن الصور التي تستخدمها في الإعلان الدائري الخاص بك متشابهة بصريًا ومربوطة معًا بواسطة موضوع مشترك. لا ينبغي أن يكون التمرير السريع بين الصور المختلفة في الإعلان أمرًا مزعجًا.

انظر إلى إعلان الرف الدائري هذا لـ Shutterstock. (هل تجعلك جائعًا؟ آسف.) الصور المتشابهة وشريط النص المتسق عبر كل صورة يربط بوضوح بين مكونات الإعلان ويساعد في سرد قصة متسقة.

المصدر: Instagram

إعلانات المجموعة

تمامًا مثل إعلانات Facebook Collection ، تحتوي هذه الإعلانات على صورة غلاف أو مقطع فيديو بالإضافة إلى العديد من لقطات المنتج. يؤدي النقر فوق الإعلان إلى توجيه المستخدم إلى تجربة فورية.

إنه الخيار الأمثل لعلامة تجارية للبيع بالتجزئة. أظهر لهم ما لديك!

نصيحة احترافية: لا تتضمن إعلانات مجموعة Instagram عنوانًا رئيسيًا ، لكنها تسمح بحد أقصى 90 حرفًا من النص.

المصدر: Instagram

إعلانات في الاستكشاف

وسّع إعلاناتك إلى خلاصة الاستكشاف ، وقم بالوصول إلى الجمهور الذي يتطلع إلى حسابات جديدة ومبتكرة لمتابعتها.

إنها طريقة لتضع نفسك بجوار المحتوى ذي الصلة والشائع - وتجذب انتباه أكثر من 200 مليون مستخدم يزورون علامة التبويب Instagram Explore يوميًا. (إنهم مستكشفون شجعان ، يبحثون عن مغامرة جديدة على حدود Instagram ، ونحن نحييهم).

نصيحة احترافية: لن يظهر إعلانك في شبكة الاستكشاف مباشرةً ، ولكن عندما ينقر المستخدم على أي صورة ، سيرى منشورك في موجز الأخبار الذي يتم تمريره.

المصدر: Instagram

إعلانات Instagram Stories

يمكن لإعلانات Instagram Stories استخدام صور أو مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 120 ثانية. تُعرض هذه الإعلانات في شكل ملء الشاشة بين قصص الأشخاص.

نصيحة احترافية: أضف عناصر تفاعلية إلى إعلانات القصة للحصول على أفضل أداء.

وجد Dunkin ' في اختبار A / B أن إعلان القصة الذي يحتوي على ملصق استطلاع على تكلفة أقل بنسبة 20٪ لكل مشاهدة فيديو. بالإضافة إلى ذلك ، صوّت 20٪ من الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو في الاستطلاع. (في موضوع مهم جدًا وهو الأفضل: الكعك أو البطاطس المقلية.)

المصدر: Instagram

إعلانات IGTV

يمكن للمستخدمين نشر مقاطع فيديو طويلة على منصة داخل منصة تسمى IGTV . تم تقديم هذه الميزة على Instagram مرة أخرى في 2018 ، واعتبارًا من يونيو 2020 ، يمكنك الآن وضع الإعلانات داخل مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون.

لن تظهر إعلانات فيديو IGTV إلا بمجرد نقر المستخدم على IGTV من خلاصته. يجب أن تكون الإعلانات عمودية (محسّنة للجوّال) ويمكن أن تصل مدتها إلى 15 ثانية.

نصيحة احترافية: هذه الميزة متاحة فقط مع بعض حسابات Instagram في هذه المرحلة ، لذلك قد تكون مقيدًا بالعمل مع محتوى من المؤثرين ، بدلاً من شركات الوسائط ذات الأسماء الكبيرة.

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات Instagram الخاصة بك في دليل إعلانات Instagram الخاص بنا .

إعلانات تويتر

تعمل إعلانات تويتر على تحقيق ثلاثة أهداف عمل مختلفة:

• الوعي: تعظيم مدى وصول إعلانك.
• الاعتبارات: سواء كنت تريد مشاهدات الفيديو ، أو مشاهدات ما قبل التشغيل ، أو تثبيت التطبيق ، أو حركة مرور الويب ، أو التفاعل ، أو المتابعين ، فهذه هي فئتك.
• التحويل: اجلب المستخدمين إلى تطبيقك أو موقعك على الويب لاتخاذ إجراء.

اعتبارات الجمهور: ما يقرب من ثلثي الجمهور المستهدف لإعلانات تويتر هم من الذكور.

المصدر: Hootsuite Digital 2020 Report

يقدم Twitter طريقتين للعلامات التجارية لإنشاء إعلانات Twitter:

• يروج Twitter Promote تلقائيًا للتغريدات نيابة عنك. (ملاحظة: هذه الخدمة لم تعد متاحة للمستخدمين الجدد.)
• تسمح لك حملات إعلانات تويتر بإعداد الحملات بنفسك بناءً على هدفك التسويقي.

الترويج على تويتر

باستخدام Twitter Promote ، تقوم خوارزمية Twitter تلقائيًا بالترويج للتغريدات إلى جمهورك المحدد. يروج لأول 10 تغريدات عضوية يومية تجتاز مرشح جودة تويتر . كما أنه يروج لحسابك لجذب متابعين جدد.

يمكنك التركيز على ما يصل إلى خمسة اهتمامات أو مواقع مترو ، والسماح لتويتر بالباقي. لسوء الحظ ، باستخدام هذه الميزة ، لا يمكنك اختيار التغريدات التي تريد الترويج لها. (لكن ربما هذا جزء من التشويق؟)

نصيحة احترافية: يكلف وضع Twitter Promote 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. يقول موقع Twitter إن الحسابات ستصل في المتوسط إلى 30 ألف شخص إضافي شهريًا وستكتسب 30 متابعًا جديدًا في المتوسط.

المصدر: تويتر

الحملات الإعلانية على تويتر

باستخدام الحملات الإعلانية على Twitter ، تختار أولاً هدفًا تجاريًا يتوافق مع أهداف عملك.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلان Ritz Crackers هذا مقطع فيديو لعرض منتجاته ، جنبًا إلى جنب مع رابط لتسهيل ... معرفة المزيد عن المفرقعات.

المصدر: تويتر

يمكنك تحديد التغريدات العضوية الحالية للترويج لها أو إنشاء تغريدات كإعلانات على وجه التحديد.

نصيحة احترافية: قم بتشغيل حملات منفصلة لمستخدمي الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب للحصول على أفضل معدلات التحويل. يوصي Twitter بتجنب استخدام علامات التصنيف و @ الإشارات في إعلاناتك. (قد يتسبب ذلك في قيام جمهورك بالنقر بعيدًا.)

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات تويتر الخاصة بك في دليل إعلانات تويتر الخاص بنا .

إعلانات Snapchat

يمكن أن تساعدك إعلانات Snapchat في تحقيق ثلاثة أنواع من أهداف التسويق:

• الوعي: الوصول إلى جمهور كبير لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وعرض المنتجات والخدمات
• التفكير في الاعتبار: جذب حركة المرور إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بك ، وزيادة المشاركة ، وتشجيع تثبيت التطبيق ، ومشاهدة الفيديو ، وتوليد العملاء المحتملين.
• التحويلات: قيادة تحويلات موقع الويب أو مبيعات الكتالوج.

خدمة الإنشاء الفوري هي طريقة مبسطة للحصول على إعلان مصور أو فيديو في أقل من خمس دقائق. إذا كان لديك هدف إعلاني بسيط - على سبيل المثال ، الحصول على مستخدم Snapchat لاستدعاء محل البيتزا الخاص بك - فهذه طريقة سريعة وسهلة للبدء.

لمزيد من الأهداف الإعلانية المتعمقة ، هناك إنشاء متقدم. هذا مخصص للمعلنين الذين لديهم أهداف طويلة المدى أو محددة وقد يحتاجون إلى مزيد من التحكم في الميزانيات أو عروض الأسعار أو التحسين.

اعتبارات الجمهور: يحظى Snapchat بشعبية كبيرة بين المستخدمين الأصغر سنًا ، حيث يوجد 220 مليون مستخدم تقل أعمارهم عن 25 عامًا. يستخدم التطبيق ما يقرب من ثلاثة أرباع الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا . قارن ذلك بـ 25٪ فقط من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا. حوالي 60٪ من الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه من خلال إعلانات Snapchat هم من الإناث.

المصدر: Hootsuite Digital 2020 Report

يقدم Snapchat ستة أنواع من الإعلانات لمساعدتك على تحقيق أهدافك.

إعلانات المفاجئة

تبدأ إعلانات Snap بصورة أو فيديو يصل طوله إلى ثلاث دقائق (على الرغم من أن Snapchat يوصي بإبقاء الأشياء قصيرة وحلوة في 3 إلى 5 ثوانٍ).

الإعلانات بملء الشاشة ، تنسيق عمودي. تظهر هذه بين المحتوى الآخر أو بعده. يمكن أن تتضمن مرفقات لعمليات تثبيت التطبيق أو الصفحات المقصودة أو نماذج العملاء المحتملين أو مقاطع الفيديو الطويلة.

المصدر: سناب شات

نصيحة احترافية: لا تحاول أن تفعل الكثير بإعلان قصير: اعرض عبارة واحدة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ورسالة رئيسية. جرب تجربة أشكال مختلفة ، مثل الصور المتحركة أو الأفلام السينمائية ، وانظر ما الذي يجذب انتباه الناس حقًا.

إعلانات القصة

يتخذ شكل الإعلان هذا شكل مربع ذي علامة تجارية في خلاصة اكتشاف المستخدمين. يؤدي المربع إلى مجموعة من ثلاث إلى 20 Snaps ، بحيث يمكنك تقديم نظرة تفصيلية على المنتجات الجديدة والعروض الخاصة وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا إضافة مرفقات مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بحيث يمكن للمستخدمين التمرير سريعًا لمشاهدة مقطع فيديو أو تثبيت تطبيق أو شراء منتج.

نصيحة احترافية: اكتب عنوانًا قويًا لإعلان قصتك لتشجيع مستخدمي Snapchat على النقر.

المصدر: سناب شات

إعلانات المجموعة

تسمح لك إعلانات المجموعة بعرض سلسلة من المنتجات بأربع صور مصغرة في إعلان واحد. ترتبط كل صورة مصغرة بعنوان URL الخاص بها. يمكن لمستخدمي Snapchat أيضًا التمرير سريعًا لرؤية موقع الويب الخاص بك.

نصيحة احترافية: اجعل اللقطة نفسها بسيطة لتركيز الانتباه على الصور المصغرة في إعلان المجموعة الخاص بك.

المصدر: سناب شات

المرشحات

مرشحات Snapchat عبارة عن تراكبات رسومية يمكن للمستخدمين تطبيقها على الـ Snaps الخاصة بهم. يستخدمها مستخدمو Snapchat مئات الملايين من المرات يوميًا.

يمكنك جعل الفلتر "ذكيًا" ، بحيث يتضمن معلومات الموقع في الوقت الفعلي أو العد التنازلي أو الوقت.

نصيحة احترافية: يستخدم مستخدمو Snapchat عوامل التصفية لتوفير سياق لـ Snaps الخاصة بهم. تأكد من أن الفلتر الخاص بك وثيق الصلة بوقت ومكان وغرض حملتك. اترك مساحة لصور مستخدمي Snapchat لتتألق. استخدم فقط الأرباع العلوية و / أو السفلية من الشاشة لتصميم المرشح.

المصدر: سناب شات

العدسات

على غرار الفلاتر ، تعد Lenses طريقة لطبقة علامتك التجارية على محتوى المستخدم. تعد العدسات ذات تقنية عالية إلى حد ما ، ومع ذلك ، فهي تستخدم الواقع المعزز للحصول على تأثير بصري أكثر تفاعلية.

يمكن أن تتلاعب عدسات الوجه ، على سبيل المثال ، بميزات وجه المستخدم على الشاشة لتحويلها. باستخدام عدسة Snapchat ذات العلامات التجارية ، يمكن لمحبي الماكياج تجربة تغيير رقمي ، أو أن يصبحوا كولونيل سوندرز.

تعمل عدسات العالم على الكاميرا الخارجية. يمكن أن ترسم هذه الصور على البيئة أو الأسطح من حولك - وتجد نفسك ترى كيف ستبدو أريكة Ikea في غرفة المعيشة الخاصة بك.

نصيحة للمحترفين: العدسة الرائعة رائعة ؛ العدسة القابلة للمشاركة أفضل. فكر في إنشاء تجربة مرئية إما جميلة أو مضحكة ، لإعطاء المستخدمين سببًا لمشاركة الفيديو الخاص بهم مع الأصدقاء ... وإغرائهم لمحاولة ذلك بأنفسهم. مثل هذه العدسة الرائعة LOL Doll.

المصدر: سناب شات

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات Snapchat في دليل إعلانات Snapchat الخاص بنا .

اعلانات تجارية

في مناطق معينة ، تُعد إعلانات Snapchat خيارًا إعلانيًا آخر. هذه إعلانات فيديو مدتها ست ثوان غير قابلة للتخطي ، ويجب أن تكون مقاطع فيديو مع صوت.

نصيحة احترافية: ركز على رسالة واحدة بسيطة ، بشكل مثالي مع الكشف أو المكافأة عند علامة الخمس ثوان لبناء القليل من التشويق. تأكد من أن علامتك التجارية واضحة تمامًا.

إعلانات ينكدين

تساعد إعلانات LinkedIn عملك في ثلاثة أنواع من أهداف التسويق:

• الوعي: خلق المزيد من الوعي بشركتك أو علامتك التجارية.
• التفكير في الاعتبار: قم بزيادة زيارات موقع الويب أو زيادة المشاركة أو تشجيع مشاهدات الفيديو.
• التحويلات: اجمع العملاء المحتملين وادفع التحويلات إلى موقع الويب.

اعتبارات الجمهور: LinkedIn أكثر توجهاً نحو الأعمال من الشبكات الاجتماعية الأخرى في هذا المنشور. يقدم خيارات الاستهداف بناءً على المؤهلات المهنية مثل المسمى الوظيفي والأقدمية.

دعونا ننكب على العمل.

المصدر: Hootsuite Digital 2020 Report

يمكنك الاختيار من بين عدة أنواع مختلفة من إعلانات LinkedIn.

محتوى مدعوم

تظهر إعلانات المحتوى المدعوم في موجز الأخبار على كل من سطح المكتب والجوال. يتم استخدامها لعرض المحتوى الخاص بك على جمهور أكبر وإظهار خبرتك في علامتك التجارية.

الصور الفردية أو مقاطع الفيديو أو الإعلانات الدائرية كلها خيارات مختلفة للإعلان عن المحتوى المدعوم على LinkedIn.

نصيحة احترافية: العناوين التي يقل عددها عن 150 حرفًا تتمتع بأفضل تفاعل. تحصل الصور الأكبر حجمًا على معدلات نقر أعلى. يوصي موقع LinkedIn بحجم صورة 1200 × 627 بكسل. تأكد من أن CTA الخاص بك بصوت عال وواضح.

المصدر: لينكد إن

برعاية InMail

يشبه InMail المدعوم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، باستثناء أن الرسائل تذهب مباشرة إلى علب الوارد الخاصة بالمستخدمين على LinkedIn. مثل صديق بالمراسلة! الذي تدفعه مقابل.

ومع ذلك ، فإن InMail المدعوم لديه ميزة فريدة مثيرة للاهتمام. لا يتلقى المستخدمون رسائل إعلانية إلا أثناء نشاطهم على LinkedIn. هذا يعني أن الرسائل لا تتقادم.

يمكنك إرسال رسالة مباشرة إلى جمهورك ، أو إنشاء تجربة محادثة أكثر - نوع من روبوت الدردشة البسيط للغاية ، اختر مغامرتك.

نصيحة احترافية: نص قصير (أقل من 500 حرف) يحصل على أعلى نسبة نقر إلى الظهور. لكن المرسل يلعب دورًا أيضًا في إعدادك للنجاح. اسأل نفسك: مع من سيتواصل جمهوري؟

المصدر: لينكد إن

إعلانات نصية

الإعلانات النصية عبارة عن وحدات إعلانية صغيرة تظهر أعلى يمين موجز أخبار LinkedIn. تظهر فقط لمستخدمي سطح المكتب ، وليس على الأجهزة المحمولة.

على الرغم من الاسم ، يمكن أن تتضمن الإعلانات النصية في الواقع صورة مصغرة بحجم 50 × 50 بكسل.

نصيحة احترافية: قم بإنشاء شكلين إلى ثلاثة أشكال مختلفة من حملتك ، سواء من أجل اختبار A / B ولكن أيضًا لإظهار الجوانب المتعددة لجمهورك.

المصدر: لينكد إن

الإعلانات الديناميكية

يتم تخصيص الإعلانات الديناميكية تلقائيًا على وجه التحديد لكل من العملاء المحتملين. إنه إما الذكاء الاصطناعي أو السحر في العمل.

لا تخافوا من الحصول على الشخصية! يمكنك استهداف المستخدمين بشكل شخصي ومباشر لتشجيعهم على متابعتك أو قراءة مقالات القيادة الفكرية أو التقدم لوظائفك أو تنزيل المحتوى.

نصيحة احترافية: مكِّن صورة الملف الشخصي لجمهورك المستهدف من الظهور في إعلانه الشخصي ، لتخصيص الحملة بصريًا. يمكنك أيضًا تعيين القوالب مسبقًا باستخدام وحدات ماكرو لإبراز اسم كل هدف وشركة في النص.

المصدر: لينكد إن

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات LinkedIn في دليل إعلانات LinkedIn .

إعلانات Pinterest

تعمل إعلانات Pinterest مع ستة أنواع من أهداف العمل:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب
• Drive عمليات تثبيت التطبيق
• توجيه حركة المرور إلى منتجات محددة
• شجع إجراءات محددة على موقع الويب الخاص بك
• محرك انطباعات الفيديو

اعتبارات الجمهور: لدى Pinterest عدد أكبر بكثير من المستخدمين من الإناث مقارنة بالذكور.

المصدر: Hootsuite Digital 2020

يستخدم الناس موقع Pinterest لحفظ الأفكار. هذا يعني أن الشبكة تؤدي بشكل طبيعي إلى التسوق والشراء ، ولكن قد لا تتم عمليات الشراء هذه على الفور.

تسمى إعلانات Pinterest الدبابيس المروجة. تبدو وتتصرف مثل الدبابيس العادية. الفرق الوحيد هو أنك تدفع مقابل مشاهدة جمهور أوسع لهم.

إلى جانب دبابيس الصور الأساسية ، يمكنك إنشاء دبابيس مروّجة بفيديو أو رف دائري يصل إلى خمس صور.

يتم تحديد الدبابيس المروّجة كإعلانات بعلامة "مروّجة" صغيرة. ومع ذلك ، إذا قام المستخدمون بحفظ إعلاناتك في لوحات Pinterest الخاصة بهم ، فستختفي العلامة التي تم الترويج لها. تربح دبابيس الحفظ هذه تعرضًا عضويًا (مجانيًا) إضافيًا.

هناك خياران للترويج للدبابيس الخاصة بك.

مدير إعلانات Pinterest

باستخدام مدير الإعلانات ، تبدأ بتحديد هدف لحملة إعلانات Pinterest. يمكنك توجيه إستراتيجيتك الإعلانية لتتماشى مع أهداف عملك ، بما في ذلك ما إذا كنت تدفع لكل نقرة أو لكل ظهور.

نصيحة احترافية: نظرًا لاستخدام Pinterest للتخطيط وتوليد الأفكار ، فإن وقتها أطول من بعض الشبكات الاجتماعية الأخرى. ابدأ تشغيل إعلانات Pinterest المرتبطة بحملة موسمية أو خاصة بالتاريخ قبل 45 يومًا تقريبًا. وحاول أن تكون مبدعًا مع طبيعة DIY الخاصة بـ Pinterest كشبكة اجتماعية.

على سبيل المثال ، شارك Taqueray gin وصفة رشاش الحمضيات برعاية بين مجموعة بيج جدًا من دبابيس الوصفات التي تم تحميلها بواسطة المستخدم.

المصدر: بينتيريست

لاحظ أنه تم تحديد الإعلان الأصلي على أنه مروج. ومع ذلك ، إذا قام المستخدم بحفظ الإعلان ، فسيتم الاحتفاظ به كمنشور عضوي.

زر الترقية

باستخدام زر الترويج ، يمكنك إنشاء إعلان من دبوس موجود ببضع نقرات فقط. يتم دائمًا الدفع مقابل كل نقرة ، لذلك لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بك.

نصيحة احترافية: هذه طريقة سهلة حقًا لبدء استخدام إعلانات Pinterest. حاول الترويج لبعض الدبابيس ذات الأداء الأفضل لتتعرف على نوع الوصول الذي يمكنك تحقيقه بالميزانية التي تريدها. تأكد من تتبع النتائج بمرور الوقت لرؤية التأثيرات حيث يقوم الأشخاص بحفظ دبابيسك الدعائية في لوحاتهم الخاصة.

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات Pinterest في دليل إعلانات Pinterest .

إعلانات يوتيوب

يمكن أن تساعدك إعلانات YouTube في العمل على تحقيق أهداف العمل التالية:

• جمع الخيوط
• دفع حركة المرور إلى موقع الويب
• زيادة النظر في المنتج والعلامة التجارية
• بناء الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق وصولك

اعتبارات الجمهور: لدى YouTube عدد من الذكور أكبر من الإناث . الجمهور منتشر جيدًا بين الفئات العمرية حتى 65 عامًا.

المصدر: Hootsuite Digital 2020

يتوفر عدد قليل من أشكال إعلانات الفيديو المختلفة على موقع YouTube. نظرًا لأن Google تمتلك موقع YouTube ، فستحتاج إلى حساب Google AdWords لإنشاء إعلانات YouTube.

إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي

يتم تشغيل هذه الإعلانات تلقائيًا قبل مقاطع الفيديو الأخرى على YouTube أو أثناءها أو بعدها. يمكن أن تظهر أيضًا في أماكن أخرى في شبكة عرض Google ، مثل التطبيقات أو الألعاب.

يحصل المستخدمون على خيار تخطي إعلانك بعد خمس ثوانٍ. يبلغ طول الفيديو الموصى به بشكل عام 30 ثانية أو أقل.

ومع ذلك ، إذا كانت لديك قصة مقنعة بصور رائعة ، فيمكنك تشغيلها لفترة أطول.

نصيحة احترافية: يتخطى 76 بالمائة من المشاهدين الإعلانات افتراضيًا. ومع ذلك ، لا يزال الإعلان الذي تم تخطيه يزيد من فرص زيارة شخص ما أو الاشتراك في قناتك بمقدار 10 مرات. تأكد من الحصول على أهم الرسائل والعلامات التجارية الخاصة بك في تلك الثواني الخمس الأولى التي لا يمكن تخطيها.

المصدر: يوتيوب

إعلانات YouTube غير القابلة للتخطي

هذه إعلانات قصيرة تظهر إما في بداية الفيديو أو منتصفه أو نهايته. يبلغ طول الإعلانات 15 ثانية كحد أقصى ، ولا يمكن تخطيها.

نصيحة للمحترفين: لا يعني عدم قدرة المستخدمين على تخطي الإعلان أنهم سيشاهدونه. تأكد من أن رسالتك الصوتية مقنعة في حالة ما إذا نظروا بعيدًا لفعل شيء آخر أثناء تشغيل إعلانك.

إعلانات video discovery

تظهر إعلانات video discovery بجوار مقاطع فيديو Youtube ذات الصلة ، أو في نتائج بحث Youtube ، أو على الصفحة الرئيسية للجوال.

تظهر الإعلانات كصورة مصغرة ، مع القليل من النص الذي يدعو المستخدمين للنقر والمشاهدة.

على سبيل المثال ، ظهر إعلان الصورة المصغرة هذا (وقح) على جانب مراجعة مستحضرات التجميل Trixie Mattel.

نصيحة احترافية: ضع في اعتبارك أنه يمكن عرض الصورة المصغرة الخاصة بك بأحجام مختلفة ، وتأكد من أن الصورة الثابتة واضحة (ومغرية!) سواء كانت كبيرة أو صغيرة.

المصدر: يوتيوب

إعلانات الوفير

هذه الإعلانات أيضًا غير قابلة للتخطي ، لكنها مدتها ست ثوانٍ كحد أقصى. تظهر في بداية مقاطع فيديو YouTube أو خلالها أو في نهايتها.

نصيحة للمحترفين: لا تحاول أن تفعل الكثير في ست ثوان. ابدأ بشكل مرئي قوي ، والتزم برسالة واحدة ، واترك وقتًا كافيًا للعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

الإعلانات خارج البث

لا تتوفر إعلانات الجوال فقط على Youtube ، وستظهر فقط على مواقع الويب والتطبيقات التي تعمل على شركاء فيديو Google.

قد يتم عرض الإعلانات خارج البث في لافتات الويب ، أو داخل التطبيقات كإعلانات بينية أو محتوى داخل الخلاصة.

نصيحة احترافية: تبدأ الإعلانات خارج البث في اللعب مع كتم الصوت ، لذا تأكد من أن العناصر المرئية يمكن أن تكون قائمة بذاتها.

إعلانات التسمية الرئيسية

يُحدث هذا التنسيق ضجة كبيرة حقًا ، وهو خيار رائع لإثارة بعض الدعاية لمنتج أو خدمة جديدة.

على سطح المكتب ، سيعمل إعلان التسمية الرئيسية على تشغيل معاينة تلقائية لمدة تصل إلى 30 ثانية أعلى خلاصة صفحة Youtube الرئيسية. يتضمن لوحة معلومات تسحب الأصول من قناتك - هنا يمكنك أيضًا إضافة مقاطع فيديو مصاحبة. عندما يتوقف التشغيل التلقائي ، يعود الفيديو إلى صورة مصغرة. يمكن للمستخدمين النقر لمشاهدة كل شيء من صفحتك.

على الجوال ، يتم تشغيل إعلانات التسمية الرئيسية بالكامل أعلى موقع الجوال أو التطبيق على Youtube. هنا ، يمكنك تخصيص العنوان والوصف ، بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

نصيحة احترافية: لا تتوفر هذه الإعلانات إلا عن طريق الحجز ، لذا ستحتاج إلى الاتصال بمندوب مبيعات Google لمعرفة المزيد.

المصدر: يوتيوب

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات YouTube في دليل إعلانات YouTube.

إعلانات TikTok

يمكن أن تساعدك إعلانات TikTok في العمل على تحقيق أهداف العمل التالية:

• حركة المرور: زيادة المشاركة من خلال التفاعل والمحتوى الإبداعي.
• مدى الوصول: تواصل مع جماهير متنوعة في جميع أنحاء العالم.
• التحويل: شجع عمليات تثبيت التطبيق والمبيعات.

اعتبارات الجمهور: وجد استطلاع أجراه مؤشر الويب العالمي أن 60٪ من مستخدمي TikTok يقعون في الفئة العمرية من 25 إلى 44 عامًا في جميع أنحاء العالم. لكن في الولايات المتحدة ، 69٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.

لا تتوفر إعلانات TikTok إلا في مناطق معينة في الوقت الحالي ، لذلك اعتمادًا على المكان الذي تعيش فيه ، قد تكون عالقًا في إنشاء محتوى عضوي في الوقت الحالي. لكن تابع القراءة حتى تكون جاهزًا عندما يحين الوقت.

خيار الخدمة الذاتية: الصور ومقاطع الفيديو

لا يوجد سوى خيار واحد للخدمة الذاتية للشركات على TikTok ، وهذا هو الفيديو ضمن الخلاصة. سواء اخترت صورة أو مقطع فيديو ، ستظهر الإعلانات في خلاصة "من أجلك" للمستخدم. سيكون الإعلان دائمًا في وضع ملء الشاشة ، تمامًا مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

بعد ظهور الإعلان لمدة تسع ثوانٍ ، تظهر بطاقة بها اسم الملف الشخصي لعلامتك التجارية واسم العرض ، بالإضافة إلى النص وزر الحث على الشراء.

يمكنك أيضًا اختيار وضع الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية الأخرى للشركة الأم (مثل BuzzVideo و Babe) ، من داخل TikTok Ad Manager.

نصيحة احترافية: يتم عرض الإعلانات في كثير من الأحيان إلى حد ما ، لذا يقترح TikTok تجديد نشاطك الإبداعي كل أسبوع على الأقل لتجنب إجهاد الإعلانات.

المصدر: TikTok

أنواع إعلانات TikTok الأخرى

تتوفر خيارات مثل الاستحواذ على العلامة التجارية وتحديات Hashtag ومحتوى AR ذي العلامات التجارية وحزم Influencer المخصصة بمساعدة مندوب إعلان.

في هذه المرحلة ، يبدو أن كل شيء ممكن على TikTok ، لذا تواصل مباشرة وشاهد ما يمكنك فعله!

احصل على جميع الإرشادات خطوة بخطوة التي تحتاجها لإعداد إعلانات TikTok الخاصة بك في دليل إعلانات TikTok الخاص بنا .

تكلفة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

هناك حل إعلاني على وسائل التواصل الاجتماعي لكل ميزانية ، من بضعة دولارات في اليوم إلى حملات بملايين الدولارات.

تُباع الإعلانات على معظم الشبكات الاجتماعية في شكل مزاد. تقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير لنتيجة مستهدفة (مثل النقرة) ، أو حد أقصى للميزانية لكل يوم. ليس هناك مبلغ محدد للدفع. أثناء إنشاء إعلانك ، ستوفر واجهة مدير الإعلانات عرض تسعير موصى به بناءً على أهدافك المعلنة.

ستدفع بشكل عام باستخدام إحدى هذه الطرق ، اعتمادًا على هدف حملتك:

• تكلفة النقرة (CPC)
• التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM)
• تكلفة التحويل
• تكلفة مشاهدة الفيديو

هناك عدة عوامل تؤثر على المبلغ الذي ستدفعه مقابل إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، بخلاف ما يقدمه منافسوك. تشمل هذه العوامل:

• جودة إعلانك
• هدف حملتك
• نوع الجمهور الذي تستهدفه
• البلد الذي تستهدفه
• الوقت من السنة وحتى الوقت من اليوم
• التنسيب داخل الشبكة.

على سبيل المثال ، يُظهر البحث الذي أجراه AdEspresso أن متوسط تكلفة النقرة على Facebook هو 0.40 دولارًا في أيام الأحد ، ولكنه يقارب 0.50 دولار يومي الثلاثاء والخميس.

نصائح للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

1. اعرف هدف العمل الذي تحاول تحقيقه

ليس من قبيل المصادفة أن نبدأ كل قسم في هذا الدليل من خلال مراجعة أهداف العمل التي يمكن أن يساعدك كل نوع من أنواع إعلانات الوسائط الاجتماعية في تحقيقها. من الصعب للغاية تحقيق أهدافك إذا كنت لا تعرف ما هي أهدافك في المقام الأول.

فهم أهداف عملك أمر بالغ الأهمية. يضمن لك اختيار الشبكة الاجتماعية المناسبة للإعلان عليها. يساعدك على اختيار الحل الإعلاني المناسب داخل تلك المنصة. حتى أنه يوجه استراتيجيتك الإبداعية.

2. تعرف على جمهورك المستهدف

لقد قمنا بإدراج بعض اعتبارات الجمهور لكل شبكة من الشبكات الاجتماعية. ضع في اعتبارك أنهم جميعًا يقدمون استهدافًا إعلانيًا محددًا تمامًا. تعرف بالضبط على من تحاول الوصول إليه لتحقيق أقصى استفادة من خيارات الاستهداف هذه. هذا يضمن لك الحصول على أفضل ضجة لجهودك الإعلانية.

بعد كل شيء ، ليس هناك فائدة من الإعلان لأمهات كرة القدم في فلوريدا إذا كان جمهورك من الشباب من لاعبي ألعاب الفيديو في نيو جيرسي. تعد القدرة على استهداف دقيق لحملاتك الإعلانية إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك تطوير شخصيات الجمهور على فهم قطاعات الجمهور التي يجب التركيز عليها بالضبط.

3. دع مشاركاتك العضوية تعلم إعلاناتك

من المحتمل أنك تنشر بالفعل محتوى على Twitter و Facebook و Instagram كل يوم. ربما LinkedIn و SnapChat أيضًا.

سيكون لبعض هذه المنشورات صدى لدى المتابعين ؛ لن يفعل الآخرون. تتبع أي منها يتم النقر عليه وإعجابه ومشاركته والتعليق عليه. تقدم هذه الرسائل عالية الأداء أفضل المرشحين للإعلانات الاجتماعية.

إذا كنت تتفرع إلى شبكة جديدة باستخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فابدأ صغيرًا. استخدم ما تعلمته من منشوراتك العضوية كنقطة انطلاق. ومع ذلك ، اعلم أن هذه الدروس لن تُترجم بالضرورة عبر الشبكات الاجتماعية.

4. دفع ثمن ما يهم: الانطباعات أو المشاركة

للحفاظ على ميزانيتك تحت السيطرة ، فكر فيما إذا كنت تريد مرات الظهور أو المشاركات.

إذا كنت تدفع في كل مرة يرى فيها شخص ما إعلانك (مرات الظهور) ، يمكن لرسالتك أن تلقي بشبكة واسعة.

ولكن إذا كنت تدفع مقابل المشاركة ، فأنت تريد فقط الأشخاص المهتمين حقًا بالتعامل معك.

لا ترغب في الدفع مقابل المشاركات التي لا تتعلق بأهداف عملك. يجب أن تساعد صياغة إعلانك الأشخاص في تحديد ما إذا كان الإعلان لهم أم لا.

يمكن أن تكون كل من حملات المشاركة وحملات الظهور ذات قيمة لعملك. تحتاج فقط إلى اختيار الشخص المناسب للتوافق مع أهداف عملك بحيث تدفع فقط مقابل نتائج الأعمال الحقيقية.

إليك بعض المعلومات الإضافية حول المقاييس التي يجب تتبعها لتحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية على الشبكات الاجتماعية.

5. تصميم إعلاناتك مع مراعاة الجوّال

يصل أكثر من 3.25 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي إلى الشبكات الاجتماعية من خلال جهاز محمول .

هذا يعني أنه يتم عرض معظم إعلانات الوسائط الاجتماعية على الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون إعلانات الجوال الخاصة بك مصممة خصيصًا للشاشة الصغيرة. ادمج صورًا يسهل عرضها على جهاز بحجم الجيب. (ما لم تختار بالطبع وضع سطح المكتب على وجه التحديد.)

إذا كان لديك نشاط تجاري فعلي ، فيمكنك استخدام "سياج جغرافي" لاستهداف مستخدمي الهاتف المحمول عندما يكونون في رمز بريدي معين. هذا يعني أنهم لا يرون إعلاناتك إلا عندما تكون قريبة بما يكفي للسير في باب منزلك.

6. اختبر إعلاناتك لتحسين الأداء

إحدى الفوائد العظيمة للإعلانات الاجتماعية هي التعليقات الفورية. يمكنك قياس فعالية المنشور الدعائي في دقائق ومتابعته بتقارير التحليلات المتقدمة.

أفضل ممارسة هي اختبار عدة إعلانات مع جمهور صغير لتحديد أفضلها ، ثم استخدام الإعلان الفائز في الحملة الأساسية.

يُعرف اختبار إعلان مقابل إعلان آخر لتحديد ما هو الأفضل وتنقيح استراتيجيتك باسم اختبار A / B. إنه جزء مهم من جهود الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. لدينا دليل كامل حول كيفية القيام بذلك هنا: اختبار الوسائط الاجتماعية أ / ب .

7. قياس النتائج والإبلاغ عنها

مثلما من المهم معرفة أهدافك قبل تشغيل حملة إعلانية ، من المهم قياس النتائج. سيتيح لك ذلك معرفة ما إذا كنت قد حققت أهدافك أم لا. إنه يوضح لك ما الذي نجح وما لم ينجح حتى تتمكن من تحسين المضي قدمًا.

يعد قياس نتائجك والحصول على بيانات محددة حول القيمة التي تجلبها إعلاناتك للشركة (عمليات الشراء والعملاء المحتملين وما إلى ذلك) جزءًا أساسيًا من إثبات عائد الاستثمار.

وإذا تمكنت من إثبات أن إعلاناتك تؤتي ثمارها ، فسيضمن ذلك حصولك على الميزانية التي تحتاجها لمواصلة عملك.

تقدم الشبكات الاجتماعية الرئيسية تحليلات لمساعدتك في قياس نتائج الإعلانات. لقد أنشأنا أدلة متعمقة حول كيفية استخدامها:

• تحليلات الفيسبوك
• تحليلات Instagram
• تحليلات تويتر
• ينكدين تحليلات
• تحليلات سناب شات
• تحليلات Pinterest
• تحليلات يوتيوب
• تحليلات TikTok

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Google Analytics و Hootsuite Impact لقياس النتائج عبر الشبكات من لوحة تحكم واحدة. يعد تقرير الوسائط الاجتماعية طريقة رائعة لتتبع نتائجك والبحث عن محتوى رائع للترويج له باستخدام الإعلانات الاجتماعية.

ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على hootsuite .